動(dòng)畫形象在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：茶文化在我國(guó)經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的體系，并且深刻融入到了現(xiàn)代民眾的日常生活生產(chǎn)活動(dòng)中。而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展背景下，人們不只重視茶葉的品質(zhì)，對(duì)茶葉的外包裝設(shè)計(jì)也有了更加多元化的審美需求，在茶文化中引入具有獨(dú)特審美價(jià)值的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)恰恰符合了這樣需求。因此，本文就動(dòng)畫形象在茶葉包裝上的設(shè)計(jì)意義與運(yùn)用形式進(jìn)行分析探究，旨在為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)提供更多參考思路和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫形象；茶葉包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

我國(guó)的茶文化無(wú)論是在實(shí)用價(jià)值還是人文藝術(shù)價(jià)值方面都有著極高的地位，茶葉包裝設(shè)計(jì)由最初的便于儲(chǔ)藏向著追求審美與實(shí)用并存的方向不斷發(fā)展，美學(xué)藝術(shù)體現(xiàn)了人們對(duì)不同美的欣賞和精神思考，現(xiàn)代美學(xué)融入中國(guó)茶文化中，顯然是對(duì)茶文化在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下更深層次含義的挖掘和發(fā)展。動(dòng)畫形象以趣味性與生動(dòng)表現(xiàn)力的優(yōu)勢(shì)能豐富現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)藝術(shù)，幫助人們換個(gè)角度看待歷史悠久的中國(guó)茶文化。

1動(dòng)畫形象在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值分析

茶的地位與受眾范圍是其他很多飲品難以匹敵的，人們可以通過(guò)飲茶養(yǎng)生實(shí)現(xiàn)茶藝的實(shí)用價(jià)值，借由品茶思悟感受茶文化的思考價(jià)值。最初的茶葉包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)維護(hù)茶葉的品質(zhì)、口感、外觀等方面，方便茶商從遙遠(yuǎn)的地區(qū)運(yùn)輸更優(yōu)質(zhì)的茶葉到客戶手中，發(fā)展到現(xiàn)代富有多元化追求的社會(huì)中，茶葉外包裝設(shè)計(jì)早已迎合市場(chǎng)需求引入了各種各樣的新時(shí)代元素。時(shí)至今日，不少年輕人更加熱愛(ài)汽水、奶茶、咖啡等飲品，甚至很多人對(duì)茶文化的看法局限于老年人杯中的養(yǎng)生枸杞茶，對(duì)中國(guó)茶文化漫長(zhǎng)的歷史與知識(shí)傳承缺少基本的關(guān)注和認(rèn)識(shí)，將動(dòng)畫這一貼近年輕人生活的形象應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能吸引更多消費(fèi)群體關(guān)注茶、關(guān)注茶文化背后的價(jià)值，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)茶文化現(xiàn)代化價(jià)值的拓展，在展現(xiàn)更多時(shí)代元素的同時(shí)拉近社會(huì)民眾與茶文化之間的距離，進(jìn)而獲取更多的群眾基礎(chǔ)。另外，新時(shí)代社會(huì)追求創(chuàng)新，倘若茶葉包裝設(shè)計(jì)始終維持著一成不變的狀態(tài)將很容易被消費(fèi)市場(chǎng)排除在外，而動(dòng)畫形象的融入可以說(shuō)是嶄新的設(shè)計(jì)理念與價(jià)值呈現(xiàn)方式，能進(jìn)一步幫助提升茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)地位等。

2現(xiàn)階段茶業(yè)發(fā)展與外包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

中國(guó)茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)物經(jīng)過(guò)現(xiàn)代社會(huì)的洗禮形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，然而近年來(lái)受到飲料市場(chǎng)的發(fā)展、廠商多品牌少、各企業(yè)工藝水平幾乎相差不大等方面的原因?qū)е轮袊?guó)茶業(yè)的發(fā)展前景受限，主要原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：其一是茶葉包裝設(shè)計(jì)缺少對(duì)茶文化的體現(xiàn)，現(xiàn)在有不少茶企業(yè)都更看重經(jīng)濟(jì)利益而忽視了對(duì)茶文化的深入挖掘和體現(xiàn)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)上要么趨同性過(guò)重，要么一味地追求創(chuàng)新卻出現(xiàn)了文不符實(shí)的現(xiàn)象，盲目對(duì)標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，甚至輕視茶文化的歷史價(jià)值與人文內(nèi)涵。這樣堪稱金玉其外敗絮其中的包裝設(shè)計(jì)，只會(huì)讓眾多消費(fèi)者對(duì)茶文化產(chǎn)生誤解或是對(duì)茶企業(yè)產(chǎn)生不喜之感，不利于體現(xiàn)茶文化的文化內(nèi)涵與促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。其二是茶企業(yè)缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，我國(guó)很多茶企業(yè)都沒(méi)有對(duì)茶產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)起到應(yīng)有的品牌保護(hù)意識(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買茶產(chǎn)品時(shí)更多關(guān)注的是鐵觀音、毛尖這樣的茶葉品種，對(duì)茶企業(yè)品牌并沒(méi)有太多認(rèn)識(shí)和關(guān)注，品牌意識(shí)能起到有效的引導(dǎo)作用來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注茶企業(yè)，企業(yè)只有強(qiáng)化品牌的建設(shè)并確保茶產(chǎn)品質(zhì)量，才能提高自身在消費(fèi)市場(chǎng)的社會(huì)地位，通過(guò)茶葉外包裝設(shè)計(jì)就是最為直接的品牌打造方式，新穎又不失內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)在讓人耳目一新的同時(shí)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。目前不少茶葉生產(chǎn)銷售廠商受到眼光的局限性而更多關(guān)注銷售利益，沒(méi)有站在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看待企業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展前進(jìn)的方向，形成如今中國(guó)市場(chǎng)為人熟知的自主品牌過(guò)少的局面，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了困境之中。其三是茶企業(yè)在外包裝設(shè)計(jì)上的現(xiàn)代化創(chuàng)新意識(shí)不足，茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之一往往都是通過(guò)各類傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，所設(shè)計(jì)的融合了詩(shī)詞山水、水墨畫等傳統(tǒng)元素的茶葉外包裝往往都是中規(guī)中矩的審美，從視覺(jué)上盡管具有較高的文化審美藝術(shù)，但面對(duì)更追求新鮮感的年輕人就難以發(fā)揮有效的引導(dǎo)消費(fèi)作用，尤其是茶飲需品評(píng)，不似奶茶冰飲那般只圖一時(shí)爽快式的飲法，這在“快文化”席卷的時(shí)代下能吸引到的消費(fèi)群體自然不如其他飲品那樣多。并且，通過(guò)仔細(xì)觀察也可以發(fā)現(xiàn)，即使是追求“快時(shí)尚”的現(xiàn)代化飲品也會(huì)在外包裝設(shè)計(jì)上費(fèi)盡心思，外包裝設(shè)計(jì)作為促進(jìn)消費(fèi)的手段能給消費(fèi)者以最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，在紛雜的環(huán)境下使得消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品品質(zhì)與審美的結(jié)合，強(qiáng)化茶葉外包裝設(shè)計(jì)就能更迅速地獲取到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下購(gòu)買傳統(tǒng)茶葉的主力軍仍以中老年人為主，即使中國(guó)社會(huì)的老齡化情況將越來(lái)越嚴(yán)重，但活躍在社會(huì)市場(chǎng)上的消費(fèi)主力大多為年輕人，這樣的環(huán)境背景下必然不能固守傳統(tǒng)思維去開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，按部就班地運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)站在原地而毫無(wú)發(fā)展空間。動(dòng)畫形象在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的融合能夠符合消費(fèi)者的審美情趣與消費(fèi)心理，迎合但不附和應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代茶企業(yè)在茶葉外包裝上的設(shè)計(jì)思想，幫助茶葉進(jìn)入年輕消費(fèi)者的生活以實(shí)現(xiàn)拓寬市場(chǎng)圈子的目的，利用包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升茶企業(yè)的品牌效益和社會(huì)地位，進(jìn)而一舉打破禁錮在茶企業(yè)自身的發(fā)展枷鎖，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3動(dòng)畫形象在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用分析

3.1將傳統(tǒng)文化元素化為動(dòng)畫形象

茶葉外包裝的設(shè)計(jì)開發(fā)要基于其本質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)師需要剖析茶葉背后的歷史文化價(jià)值與人文內(nèi)涵，然后再將其轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)出茶葉的外包裝，使其既富有時(shí)代特征又不失文化韻味，譬如說(shuō)將制茶、采茶等場(chǎng)景利用動(dòng)畫形象表現(xiàn)出來(lái)完善茶葉的外包裝設(shè)計(jì)，在包裝上展現(xiàn)不同階段的茶葉生產(chǎn)流程能引導(dǎo)消費(fèi)者逐步了解現(xiàn)代茶文化，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象并提升茶企業(yè)的品牌效益。另外，在將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫形象時(shí)也要注意考慮現(xiàn)代人群的消費(fèi)習(xí)慣與審美需求，充分利用現(xiàn)代的資源集合思想來(lái)采用不同材料與技術(shù)設(shè)計(jì)茶葉外包裝，確保茶葉外包裝在滿足現(xiàn)代社會(huì)實(shí)用思想與審美理念的同時(shí)體現(xiàn)茶文化的內(nèi)在價(jià)值，讓二者融合后能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。設(shè)計(jì)師可以利用動(dòng)畫人物形象在茶葉外包裝上注入新的設(shè)計(jì)元素，比如說(shuō)一些廣受喜愛(ài)的動(dòng)畫人物、角色等都可以用以增添茶葉外包裝設(shè)計(jì)上的趣味性，讓消費(fèi)者在品味茶葉之時(shí)能體會(huì)到具有現(xiàn)代化內(nèi)涵的茶文化，獲得更新鮮的心靈體會(huì)。

3.2卡通形象在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

卡通形象以其呆萌可愛(ài)的外在形象深深地吸引了眾多年輕人的喜愛(ài)，富有活力的卡通元素在服飾、裝飾品、藝術(shù)、戲劇等各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，尤其對(duì)于企業(yè)品牌的塑造更具突出性與親和力，從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者涌入企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。而卡通元素在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用案例有很多，譬如“東方樹葉”產(chǎn)品就通過(guò)卡通元素在外包裝上展現(xiàn)了幾種茶葉的歷史發(fā)展故事，將茶葉起源到歷史文化一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，既做到對(duì)傳統(tǒng)茶文化的傳承與推廣，又成功宣傳了茶產(chǎn)品并形成品牌效應(yīng)引來(lái)眾多消費(fèi)者關(guān)注，動(dòng)靜結(jié)合的方式無(wú)形之中為消費(fèi)者普及了更多有關(guān)茶葉的文化知識(shí)?？ㄍㄐ蜗蟮孽r明特征在于簡(jiǎn)單而又形象生動(dòng)，諸如迪士尼公司所創(chuàng)造的眾多卡通形象成功奠定了自身在卡通動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，其文化內(nèi)涵與附加價(jià)值顯然是不可估量的，其中很多已經(jīng)傳映數(shù)十年卡通形象，時(shí)至今日仍舊影響著一代又一代的觀眾，這樣成功的大眾文化充分呼應(yīng)了不同年齡段消費(fèi)者的多元化審美情趣，其充滿童趣意味的形象特征讓不少自稱“不愿長(zhǎng)大”的年輕人產(chǎn)生了情感共鳴。由此可見(jiàn)，將卡通形象應(yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中同樣能迅速激發(fā)社會(huì)市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，利用簡(jiǎn)單可愛(ài)的造型刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并作為獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)扎根人們心中，奶茶行業(yè)的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特質(zhì)成功吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注這家企業(yè)?？ㄍㄐ蜗髴?yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計(jì)上能使其在人群中更具備較強(qiáng)親和力，快速打破消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)茶文化的固有印象，為現(xiàn)代茶文化賦予更多的時(shí)代價(jià)值并與消費(fèi)者拉近距離。此外，圖像作為現(xiàn)代民眾迅速獲取和傳遞消息的重要手段，以此為發(fā)力點(diǎn)設(shè)計(jì)全新的卡通形象并運(yùn)用在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中無(wú)疑是極為有效的。

3.3動(dòng)漫形象在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)漫形象相較于卡通形象更為成熟和具體化，卡通形象是將動(dòng)物、物體等一系列事物通過(guò)諸如夸張、擬人等手法進(jìn)行創(chuàng)意型設(shè)計(jì)的動(dòng)畫形式，趣味性更強(qiáng)烈，而動(dòng)漫形象是以二維或三維方式創(chuàng)造人物、事物等等。如果說(shuō)卡通更多為了給人以樂(lè)趣和輕松，動(dòng)漫則會(huì)體現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的情感色彩，目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段。將動(dòng)漫形象融合進(jìn)茶葉外包裝設(shè)計(jì)中能夠借助形象背后的產(chǎn)業(yè)文化去推廣茶文化，以“聯(lián)名”等形式推出的茶葉外包裝設(shè)計(jì)可以從動(dòng)漫形象的知名度來(lái)拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而促使茶企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益與社會(huì)地位的持續(xù)上漲。另外，現(xiàn)代民眾的購(gòu)物方式越來(lái)越依賴于網(wǎng)絡(luò)軟件購(gòu)物等線上途徑，顯然購(gòu)物者在挑選茶商品時(shí)只可眼觀不可近嘗，消費(fèi)者只能依靠圖片、影像等形式了解茶葉的生產(chǎn)情況與品質(zhì)，也就是說(shuō)，視覺(jué)形象成為茶產(chǎn)品在線上銷售的主要引購(gòu)方式。所以，在這樣的環(huán)境背景下良好的外在包裝形象成為茶企業(yè)展現(xiàn)產(chǎn)品的重要手段，就營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)引入動(dòng)漫形象能增加茶產(chǎn)品的附加價(jià)值，借用成熟的動(dòng)漫形象，亦或是有實(shí)力的茶企業(yè)可以開發(fā)投資有關(guān)茶文化的動(dòng)漫作品，然后再以動(dòng)漫形象的藝術(shù)價(jià)值將茶葉外包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新制作，將重品質(zhì)與重設(shè)計(jì)的發(fā)展理念完美實(shí)現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)茶葉外包裝設(shè)計(jì)通常以實(shí)物圖或是茶田風(fēng)景作為形象，這種形象設(shè)計(jì)只能說(shuō)無(wú)功無(wú)過(guò)，在消費(fèi)力的吸引上顯然遠(yuǎn)不如融合動(dòng)漫形象的茶葉外包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法在眾多茶企業(yè)中脫穎而出并提升行業(yè)市場(chǎng)地位。動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)理念能夠改善茶葉外包裝原來(lái)的設(shè)計(jì)外形，貼合年輕人審美觀念的同時(shí)體現(xiàn)出更加多元化的審美藝術(shù)，茶企業(yè)可以通過(guò)開發(fā)傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫元素來(lái)刺激消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉需求市場(chǎng)的擴(kuò)大和企業(yè)社會(huì)地位的提升。并且，在茶葉外包裝設(shè)計(jì)上利用動(dòng)漫形象還有助于企業(yè)樹立品牌意識(shí)，以創(chuàng)造或聯(lián)名的動(dòng)漫形象吸引茶產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的興趣關(guān)注，獨(dú)特的茶葉外包裝形象設(shè)計(jì)能第一時(shí)間迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注視線，由外在形象吸引消費(fèi)者去了解茶產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買欲的驅(qū)使下品嘗高質(zhì)量的茶產(chǎn)品后，就會(huì)逐漸去認(rèn)識(shí)茶企業(yè)與茶文化，茶企業(yè)再適當(dāng)推出茶文化的動(dòng)漫版宣傳廣告就可以更加生動(dòng)地展現(xiàn)出茶葉背后的文化價(jià)值，潛移默化之下吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)品牌。除此之外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計(jì)時(shí)還要注意避免出現(xiàn)偏重思想，應(yīng)當(dāng)充分考慮茶葉包裝本身的實(shí)用性要求進(jìn)行實(shí)用與審美價(jià)值并存的包裝設(shè)計(jì)，以免出現(xiàn)重設(shè)計(jì)輕實(shí)用的錯(cuò)誤設(shè)計(jì)形式，在茶葉外包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)推陳出新而非全然推翻傳統(tǒng)，促使茶文化在外包裝設(shè)計(jì)的推動(dòng)下逐漸向著個(gè)性化、創(chuàng)新化的方向持續(xù)發(fā)展。

3.4水墨三維動(dòng)畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

審美與實(shí)用兼得的茶葉外包裝設(shè)計(jì)自然需要保證外表精美且能夠適應(yīng)運(yùn)輸、儲(chǔ)存、攜帶等要求，三維動(dòng)畫技術(shù)就是一種能充分滿足多元化需求的形式，譬如說(shuō)利用鐳射紙?jiān)碓诓枞~外包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)茶葉炮制與沖泡時(shí)的動(dòng)畫形象，一種簡(jiǎn)單的小設(shè)計(jì)使茶葉外包裝更富有創(chuàng)意性。在目前所呈現(xiàn)出的茶葉外包裝設(shè)計(jì)中水墨元素顯然是較為普遍的，那么設(shè)計(jì)師就可以將水墨元素與三維動(dòng)畫技術(shù)結(jié)合起來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將原本平面的水墨圖畫或元素轉(zhuǎn)為立體的三維空間結(jié)構(gòu)，僅僅是使用簡(jiǎn)單的技術(shù)手段也能為消費(fèi)者帶來(lái)更加耳目一新的觀感和消費(fèi)體驗(yàn)。在茶文化的歷史發(fā)展進(jìn)程中可以看見(jiàn)眾多文人雅士都會(huì)以茶元素繪制水墨畫，富有傳統(tǒng)韻味的水墨元素和現(xiàn)代技術(shù)手段的結(jié)合能突出茶葉外包裝設(shè)計(jì)上的美觀與內(nèi)涵雙重效益，利用水墨三維動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)畫面感將茶葉外包裝的設(shè)計(jì)理念淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而豐富茶文化的表達(dá)形式。在應(yīng)用水墨三維動(dòng)畫時(shí)要注意，首先需要采用更加合適的水墨元素動(dòng)畫形象進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計(jì)，突出茶產(chǎn)品的不同屬性，利用不同的設(shè)計(jì)方法有目的性地突顯茶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，譬如商務(wù)用的茶產(chǎn)品可以通過(guò)輕奢感的水墨動(dòng)畫進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)，而運(yùn)動(dòng)類的茶產(chǎn)品則可以用更加活躍的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格在茶葉外包裝上設(shè)計(jì)水墨動(dòng)畫形象，促使茶葉外包裝所應(yīng)用的動(dòng)畫元素更符合茶產(chǎn)品本身的特性。其次，設(shè)計(jì)師要在應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)時(shí)要充分掌握其空間立體感的優(yōu)勢(shì)，借助信息手段不斷豐滿水墨動(dòng)畫的藝術(shù)意境，進(jìn)而完美設(shè)計(jì)出更富現(xiàn)代化的作品，使茶葉外包裝設(shè)計(jì)能同時(shí)滿足消費(fèi)市場(chǎng)的更多需求，因而這需要設(shè)計(jì)師充分協(xié)調(diào)水墨動(dòng)畫形象與三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計(jì)，以更加靈動(dòng)的形象展現(xiàn)水墨動(dòng)畫形象中的茶文化，讓消費(fèi)者在使用茶產(chǎn)品時(shí)欣賞外包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代審美藝術(shù)，在提升茶產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值與審美價(jià)值的同時(shí)優(yōu)化企業(yè)的服務(wù)水平。

3.5樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌意識(shí)

動(dòng)畫形象也可以作為茶企業(yè)的品牌標(biāo)簽來(lái)樹立企業(yè)形象，以帶有特色的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)茶葉外包裝能讓消費(fèi)者不斷熟悉企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而帶動(dòng)提升茶企業(yè)的市場(chǎng)地位。所以，茶企業(yè)要充分樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌意識(shí)進(jìn)行茶葉外包裝上的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，大膽創(chuàng)新動(dòng)畫形象并將其作為企業(yè)茶產(chǎn)品的標(biāo)志，就像肯德基、麥當(dāng)勞的產(chǎn)品形象一樣，通過(guò)茶葉外包裝上的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)加深消費(fèi)者對(duì)于形象與企業(yè)的聯(lián)系。這種營(yíng)銷方式具有極強(qiáng)的借鑒意義，茶企業(yè)通過(guò)特色動(dòng)畫形象建立品牌、強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品附加值的提升，尤其在日益復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，透過(guò)廣受好評(píng)的動(dòng)畫形象維護(hù)茶企業(yè)自身的品牌效益能起到強(qiáng)有力的消費(fèi)引導(dǎo)作用，在同等茶品質(zhì)下人們自然更愿意選擇外觀新穎的茶產(chǎn)品。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，茶葉外包裝設(shè)計(jì)作為茶產(chǎn)品形象與茶文化的主要表現(xiàn)形式能刺激消費(fèi)欲望，將動(dòng)畫形象融入茶葉外包裝設(shè)計(jì)元素中能進(jìn)一步幫助企業(yè)拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)優(yōu)秀的茶葉外包裝設(shè)計(jì)能深刻地展現(xiàn)茶產(chǎn)品的價(jià)值與茶文化的內(nèi)涵，同時(shí)滿足消費(fèi)者的多元化審美需求與實(shí)用理念。因此，茶葉外包裝設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫形象并融入設(shè)計(jì)方案中，借助卡通動(dòng)漫、水墨動(dòng)畫等形象設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新力的茶葉外包裝，并且還要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與企業(yè)品牌的樹立，利用新時(shí)代發(fā)展理念進(jìn)一步提升茶產(chǎn)品的附加文化價(jià)值，使茶企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

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作者：王海麗 單位：陜西國(guó)防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院