新媒體新聞動(dòng)態(tài)配圖探討

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摘要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體的深入發(fā)展以及各媒體的充分融合已是主流，新媒體帶來(lái)了信息傳播方式的巨大變革，也極大地改變了人們閱讀接收信息的方式。而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和軟件技術(shù)的更新與進(jìn)步，為動(dòng)態(tài)配圖的制作與應(yīng)用提供了扎實(shí)的物質(zhì)保障。研究動(dòng)態(tài)配圖的制作與其存在的意義，可以更理性、更客觀地認(rèn)識(shí)動(dòng)態(tài)配圖在新聞編輯與傳播過(guò)程中所起到的巨大作用。要保證動(dòng)態(tài)配圖有效性的充分發(fā)揮，這就要求新媒體編輯做到準(zhǔn)確抓住新聞主題、平衡設(shè)計(jì)者審美與民眾需求的契合性、提升制作技術(shù)應(yīng)用成熟度和可靠性、融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)、規(guī)避低俗化這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動(dòng)態(tài)配圖才能準(zhǔn)確、完整、深入、有效地助力新聞客觀、公正、準(zhǔn)確、積極、健康傳播。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)配圖；信息傳播；視覺(jué)傳達(dá)

一、動(dòng)態(tài)配圖輔助信息傳播的必要性

（一）動(dòng)態(tài)配圖的制作，需要突破傳統(tǒng)觀念。無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的受眾基礎(chǔ)是廣泛的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要留住原有受眾，還要拓展新受眾。因此，新媒體必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念與思維，構(gòu)建完善有效的新媒體采編、發(fā)布及運(yùn)營(yíng)體系，利用完善的管理制度及體制對(duì)日常的新媒體編輯進(jìn)行規(guī)范，提高新媒體編輯的工作效率和質(zhì)量。一是通過(guò)制作動(dòng)態(tài)配圖擴(kuò)展新聞的影響力，使民眾獲得真實(shí)、可靠及有吸引力的信息。二是通過(guò)科學(xué)完善信息篩選機(jī)制，對(duì)魚(yú)龍混雜的信息進(jìn)行篩選和評(píng)價(jià)，保證動(dòng)態(tài)配圖的真實(shí)性，提高動(dòng)態(tài)配圖的質(zhì)量。三是建立一個(gè)完善的動(dòng)態(tài)配圖機(jī)制，通過(guò)收集和吸取民眾的滿意度來(lái)增加動(dòng)態(tài)配圖的展示力。四是建立激勵(lì)機(jī)制，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，但內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象同樣突出，這就需要?jiǎng)討B(tài)配圖的制作從眾多的報(bào)道中脫穎而出。（二）動(dòng)態(tài)配圖較之于靜態(tài)配圖，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。動(dòng)態(tài)配圖本身是設(shè)計(jì)者通過(guò)利用現(xiàn)代軟件技術(shù)、發(fā)揮創(chuàng)新思維和設(shè)計(jì)技巧制作的視覺(jué)作品，動(dòng)態(tài)配圖相較于一般的靜態(tài)配圖而言，更具表現(xiàn)力和層次化、多元化，展現(xiàn)形式可以是二維或三維，視覺(jué)傳達(dá)的元素可以被賦予豐富的變化。動(dòng)態(tài)配圖以直觀、鮮明、吸引的表達(dá)方式使冗長(zhǎng)、復(fù)雜的新聞信息數(shù)據(jù)極大簡(jiǎn)化，它的表現(xiàn)力滿足了民眾快速閱讀的需求，直觀、高效地傳遞了信息。（三）動(dòng)態(tài)配圖在新聞傳播中的有效作用，主要能提升視覺(jué)吸引力。動(dòng)態(tài)配圖能獲得較高的新聞傳播力，保障新聞傳播可以發(fā)揮良好的效果，突出信息化傳播的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)豐富的動(dòng)態(tài)配圖內(nèi)容，對(duì)重點(diǎn)文字信息的突出性、強(qiáng)調(diào)性作用提升，提高民眾深入閱讀、繼續(xù)閱讀的興趣，保障對(duì)民眾由淺到深的引導(dǎo)性，保障新聞信息能被可靠地傳遞，使民眾能在最短的時(shí)間內(nèi)，將新聞信息消化、吸收。（四）動(dòng)態(tài)配圖感官調(diào)動(dòng)更加充分，可以避免閱讀疲勞。新媒體新聞的內(nèi)容中穿插排布的動(dòng)態(tài)配圖可以調(diào)動(dòng)受眾視覺(jué)感官。單純的文字內(nèi)容，特別容易引起受眾的閱讀疲勞，而動(dòng)態(tài)配圖因其視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)的動(dòng)感變化和趣味形象，可以帶動(dòng)新聞的內(nèi)容“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，新聞“動(dòng)”起來(lái)，就會(huì)帶動(dòng)受眾的閱讀興趣，受眾愿意讀下去，這就強(qiáng)化了新聞中的信息傳播力。動(dòng)態(tài)配圖還可以通過(guò)漫畫(huà)幽默性畫(huà)面提升新聞傳播的趣味性，提升新聞傳播的吸引性，同時(shí)給民眾良好的閱讀體驗(yàn)，提升閱讀能力，保障閱讀優(yōu)勢(shì)提升。（五）動(dòng)態(tài)配圖可以更好地呼應(yīng)并延伸內(nèi)容，促成新聞的形象化。新媒體時(shí)代，新聞形象化更能為受眾所接受。純文字的新聞在傳播中，存在著一定的局限性，無(wú)法全面有效地向受眾傳遞其中的含義，而圖像、圖畫(huà)則以十分直觀化、具象化的效果，給予受眾十分直觀的感受。而動(dòng)態(tài)配圖在這一效果的表現(xiàn)上更有力，更顯著。在準(zhǔn)確結(jié)合文字內(nèi)容含義的基礎(chǔ)上，制作出來(lái)的能“動(dòng)”的圖畫(huà)、卡通角色形象、圖形化圖表等，可以多層次地將新聞傳遞給受眾，幫新聞為受眾“講清楚、說(shuō)明白”。可以說(shuō)，動(dòng)態(tài)配圖對(duì)新聞文字內(nèi)容的呼應(yīng)與延伸，很好地促成了新聞的形象化。通過(guò)形象化描寫(xiě)事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)和事件中的人物來(lái)表現(xiàn)新聞的主旨。（六）動(dòng)態(tài)配圖的制作，需要參考大量信息資源。信息技術(shù)的發(fā)展，催生了大量新媒體的產(chǎn)生，新媒體的產(chǎn)生使網(wǎng)絡(luò)上的信息越來(lái)越豐富，給動(dòng)態(tài)配圖制作帶來(lái)大量的信息來(lái)源。對(duì)于動(dòng)態(tài)配圖的制作，特別需要參考大量的信息，從多個(gè)途徑收集信息。要利用好監(jiān)控、目擊者拍攝的視頻、照片等素材，豐富動(dòng)態(tài)配圖的制作內(nèi)容。通過(guò)參考各種信息資源，使動(dòng)態(tài)配圖制作既符合實(shí)際，又能吸引受眾的注意力。

二、動(dòng)態(tài)配圖有效的因素

（一）動(dòng)態(tài)配圖要契合新聞主題。動(dòng)態(tài)配圖，作為一種具備視覺(jué)傳達(dá)效果的信息傳播的輔助要素，會(huì)給受眾帶來(lái)特別的視覺(jué)感受。人們?cè)陂喿x新聞內(nèi)容時(shí)，動(dòng)態(tài)配圖會(huì)給受眾留下很深刻的視覺(jué)印象，受眾會(huì)結(jié)合圖像的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)接收新聞信息中所要體現(xiàn)的主題。因而，能否準(zhǔn)確契合新聞主題，是制約動(dòng)態(tài)配圖有效性的首要因素。動(dòng)態(tài)圖像元素設(shè)計(jì)制作得多么美觀和富于創(chuàng)意，若與主題相違背、產(chǎn)生偏差，那這樣的配圖穿插于稿件內(nèi)容段落之間，自然就會(huì)給受眾一種“不知所云”的感覺(jué)，從而會(huì)誤導(dǎo)受眾對(duì)信息主題的接收。因此，動(dòng)態(tài)配圖必須準(zhǔn)確圍繞主題制作，使動(dòng)態(tài)配圖真正服務(wù)主題。（二）動(dòng)態(tài)配圖要與受眾需求契合。即使設(shè)計(jì)者個(gè)人主觀的靈感與創(chuàng)意可以為視覺(jué)作品賦予生命力和張力，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代，隨著互動(dòng)化和娛樂(lè)化傾向越加鮮明，受眾越來(lái)越成為信息選擇的主導(dǎo)力量，這就要求制作者和編輯人員充分考慮受眾因不同的職業(yè)、性別、年齡階段等因素所帶來(lái)的審美需求的差異化，平衡動(dòng)態(tài)配圖圖像制作的尺寸和度。如果單純從自我審美出發(fā)展開(kāi)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，就很容易使得動(dòng)態(tài)配圖偏離大眾的審美需求，不利于信息的有效傳播。因此，動(dòng)態(tài)配圖要以民眾需求為基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)配圖作品的美感和藝術(shù)性，給民眾帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊。（三）動(dòng)態(tài)配圖設(shè)計(jì)制作技術(shù)水平對(duì)效果起著關(guān)鍵作用。在融媒體充分發(fā)展的時(shí)代，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的美工制作技術(shù)有了更多的選擇。成熟可靠的圖像動(dòng)態(tài)軟件工具也給設(shè)計(jì)者在熟練掌握運(yùn)用上帶來(lái)挑戰(zhàn)。這就要求設(shè)計(jì)者擁有熟練掌握軟件應(yīng)用的技術(shù)素養(yǎng)。比如，在一些涉及動(dòng)態(tài)幀數(shù)的制作操作上，如果由于技術(shù)應(yīng)用上的不成熟以及因?yàn)橛?jì)算設(shè)置錯(cuò)誤，而產(chǎn)生畫(huà)面的流暢度異常、色調(diào)偏移等問(wèn)題，都會(huì)對(duì)最終成稿的效果產(chǎn)生負(fù)面作用。因此，掌握過(guò)硬的制作技術(shù)，對(duì)制作動(dòng)態(tài)配圖是非常關(guān)鍵的。（四）動(dòng)態(tài)配圖更可以避免同質(zhì)化、同類化。隨著眾多新媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)配圖應(yīng)用的普及化，新聞中過(guò)于頻繁地使用相近甚至重復(fù)的動(dòng)態(tài)配圖作品，所形成的“撞衫”現(xiàn)象越加突出。在實(shí)際編輯工作中，這種“撞衫”所引發(fā)的受眾閱讀乏味的問(wèn)題已十分明顯。同質(zhì)化、同類化的動(dòng)態(tài)配圖濫用必然會(huì)影響新聞被接受度，從而對(duì)信息傳播的大環(huán)境造成不利影響。（五）動(dòng)態(tài)配圖要不斷整合新技術(shù)。雖然各行各業(yè)技術(shù)手段變得豐富，但是作品類型沒(méi)有變得豐富，因此有些人的審美觀念越來(lái)越低。針對(duì)這一問(wèn)題，動(dòng)態(tài)配圖制作要不斷融合新的科技，以保障制作設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展，使動(dòng)態(tài)配圖在應(yīng)用的基礎(chǔ)上有很強(qiáng)的生命力。增強(qiáng)新媒體采編設(shè)計(jì)在科技應(yīng)用的基礎(chǔ)上具有無(wú)限的生命力。增強(qiáng)新媒體采編的創(chuàng)造力和技術(shù)緊密結(jié)合，并不斷創(chuàng)造出與時(shí)代同步的新作品、好作品。新媒體編輯不斷增強(qiáng)“以人為本”的理念，把動(dòng)態(tài)配圖制作設(shè)計(jì)放在重要位置，通過(guò)了解民眾的需求，在制作設(shè)計(jì)中適應(yīng)各種形式的需求，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)配圖傳達(dá)新聞內(nèi)容的真正作用。

三、動(dòng)態(tài)配圖的制作與應(yīng)用

（一）動(dòng)態(tài)配圖要準(zhǔn)確把握新聞主題。準(zhǔn)確地把握住新聞表達(dá)出的主題，是做好動(dòng)態(tài)配圖的首要問(wèn)題。要想讓自己設(shè)計(jì)制作的動(dòng)態(tài)配圖符合主題要求，不偏題，首先作為編輯本身就要讀懂新聞來(lái)稿，明確其中的主題和主要意思。比如，在編輯工作的實(shí)踐中，編輯一系列涉及“物價(jià)、住房”的新聞報(bào)道，就需要先明確來(lái)稿中的“物價(jià)、住房”和與之相應(yīng)的“民生”主題，再具體歸納每個(gè)文稿中特別的小主題。綜合歸納出的主題和關(guān)鍵詞，選取與之契合的圖形和圖像元素加以加工制作，緊扣題目，“有的放矢”的動(dòng)態(tài)配圖才能助力新聞準(zhǔn)確地傳播給受眾。（二）動(dòng)態(tài)配圖要快速準(zhǔn)確。“天下武功唯快不破”，這也可以用于新媒體編輯自勉。當(dāng)新聞平臺(tái)還是報(bào)紙的時(shí)候，再快的消息，也需要經(jīng)過(guò)報(bào)紙印刷，等著報(bào)紙統(tǒng)一出刊時(shí)間，最多出號(hào)外，這已經(jīng)是報(bào)紙最快的表達(dá)了。新媒體傳播介質(zhì)突破紙張的限制，突破了時(shí)空的限制。當(dāng)報(bào)紙編輯還在對(duì)稿件整合打磨之時(shí)，新媒體編輯可以對(duì)新聞進(jìn)行快速推送。與此同時(shí)，新媒體編輯還可以用動(dòng)態(tài)配圖這種簡(jiǎn)單、直接、快速的方式把新聞向民眾快速推送。在新媒體時(shí)代，媒體時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從“天”為單位提速到以“秒”為單位。因此，充分利用動(dòng)態(tài)配圖快速準(zhǔn)確使新聞推送，是非常必要和有效的方法。（三）動(dòng)態(tài)配圖要平衡民眾需求與設(shè)計(jì)者自身審美的關(guān)系。新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)態(tài)配圖的設(shè)計(jì)既要考慮受眾需求，也要尊重設(shè)計(jì)者的個(gè)人審美選擇，但兩者往往不能完全統(tǒng)一，因此還需要設(shè)計(jì)者做好兩者間關(guān)系的協(xié)調(diào)與平衡。設(shè)計(jì)者在處理動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確其設(shè)計(jì)的目的是對(duì)信息的有效傳遞，需要與受眾需求相適應(yīng)，以保證受眾的接受度。因而，需要對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，把握受眾普遍的審美傾向。在此基礎(chǔ)上，尋找受眾需求與個(gè)人審美的契合點(diǎn)，在個(gè)人審美表達(dá)同時(shí)，突出符合受眾需求的設(shè)計(jì)元素，以強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力，為新聞信息有效傳播提供有利條件。（四）動(dòng)態(tài)配圖制作要有創(chuàng)意技巧和軟件的應(yīng)用技能。動(dòng)態(tài)配圖在其設(shè)計(jì)制作上，屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。要設(shè)計(jì)制作出具有創(chuàng)意和良好視覺(jué)效果的動(dòng)態(tài)配圖，首先，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)配圖過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要發(fā)揮自身創(chuàng)造思維，需要設(shè)計(jì)者平時(shí)不斷積累素材，觀察生活中的細(xì)節(jié)，豐富自己的閱歷和擴(kuò)大自己的知識(shí)面，多聽(tīng)、多看、多思考、多積累才能在動(dòng)態(tài)配圖的設(shè)計(jì)中，做到運(yùn)用自如、得心應(yīng)手；其次，在準(zhǔn)確把握新聞主題的基礎(chǔ)上，熟練掌握各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧和各種制作軟件的應(yīng)用技能。作為美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)者，需要在動(dòng)態(tài)圖像上加強(qiáng)相關(guān)軟件的應(yīng)用水平和設(shè)計(jì)能力，保證實(shí)際應(yīng)用中能夠熟練操作?？傊?，創(chuàng)造思維的發(fā)揮和相關(guān)工具軟件操作制作技巧的熟練掌握是做好動(dòng)態(tài)配圖的切實(shí)保證。（五）動(dòng)態(tài)配圖要充分發(fā)揮個(gè)性化設(shè)計(jì)。新媒體背景下，信息發(fā)布的同質(zhì)化、同類化現(xiàn)象日益凸顯。同時(shí)，也帶來(lái)了設(shè)計(jì)上的挑戰(zhàn)，在動(dòng)態(tài)配圖設(shè)計(jì)上，注重個(gè)性化創(chuàng)意的發(fā)揮，就成了避免信息發(fā)布“撞衫”問(wèn)題的有力手段。要制作出具備個(gè)性化特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)配圖，首先，要形成創(chuàng)新思維和意識(shí)，要敢于進(jìn)行突破性設(shè)計(jì)；其次，在大膽創(chuàng)新的同時(shí)，還要兼顧創(chuàng)新與受眾實(shí)際需求的平衡。個(gè)性化設(shè)計(jì)的發(fā)揮，是打破作品同質(zhì)化、同類化，為新聞增添變化、可讀性的有力手段。（六）動(dòng)態(tài)配圖要避免形式上的“低俗化”。新聞動(dòng)態(tài)配圖要規(guī)避“低俗化”，低俗化現(xiàn)象已是網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)峻問(wèn)題，一些媒體為博眼球，一味追求所謂的觀感效應(yīng)，在設(shè)計(jì)制作編排上采用低俗的圖像元素，這是一種不負(fù)責(zé)任的行為。在制作過(guò)程上，要擺正姿態(tài)，認(rèn)真審核圖像元素的尺度，與“低俗化”劃清界限。

四、動(dòng)態(tài)配圖制作編輯的責(zé)任感

（一）做動(dòng)態(tài)配圖制作的把關(guān)人。在任意一個(gè)傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播過(guò)程中都存在把關(guān)人把關(guān)的環(huán)節(jié)，動(dòng)態(tài)配圖信息時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容多樣，這類新媒體的把關(guān)作用強(qiáng)，如果來(lái)稿就編、把關(guān)弱化，就會(huì)影響動(dòng)態(tài)配圖的發(fā)布和真實(shí)度。動(dòng)態(tài)配圖制作需要閱覽大量有關(guān)信息，隨后進(jìn)行篩選制作，最終呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)配圖是經(jīng)過(guò)把關(guān)后傳播的，所以新媒體動(dòng)態(tài)配圖制作需要強(qiáng)化自身的把關(guān)人作用，過(guò)濾虛假、過(guò)時(shí)的信息。（二）動(dòng)態(tài)配圖制作的真實(shí)性。動(dòng)態(tài)配圖新聞的生命和魅力在于向讀者反映外界客觀變動(dòng)的真實(shí)情況。真實(shí)是動(dòng)態(tài)配圖的生命，是新聞報(bào)道賴以發(fā)揮良性作用的基礎(chǔ)和前提。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主要渠道，而網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些假新聞和失實(shí)新聞，這些新聞進(jìn)入傳播渠道毫無(wú)例外通過(guò)編輯這個(gè)環(huán)節(jié)。動(dòng)態(tài)配圖制作編輯人員要有識(shí)別假新聞的能力和抵制假新聞的勇氣，要從政治的高度、歷史的高度來(lái)維護(hù)新媒體報(bào)道的真實(shí)性。（三）動(dòng)態(tài)配圖制作的品牌需要保護(hù)。在新媒體時(shí)代，新媒體的編輯工作發(fā)生了很大變化，要求新媒體編輯利用真實(shí)有影響的新聞報(bào)道給讀者帶來(lái)快速準(zhǔn)確的新聞體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)配圖制作特別要注意自身的品牌創(chuàng)造，不能過(guò)度商業(yè)化。動(dòng)態(tài)配圖設(shè)計(jì)者和編輯要始終記住自己是一個(gè)新聞人，用自己的實(shí)際行動(dòng)保護(hù)好動(dòng)態(tài)配圖這個(gè)品牌。（四）動(dòng)態(tài)配圖制作要堅(jiān)持正確的政治方向。新媒體編輯要堅(jiān)持正確的政治方向，以黨和國(guó)家與人民需要為導(dǎo)向，擺正自身的位置，始終為人民服務(wù)。新媒體編輯在制作動(dòng)態(tài)配圖時(shí)做好政治站位工作，在新媒體編輯工作中，聯(lián)合大、中、小型媒體，共同為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。五、結(jié)論在新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)配圖的應(yīng)用能夠有效增強(qiáng)稿件的可讀性和趣味性。具有豐富的表現(xiàn)力、生動(dòng)的視覺(jué)感官感受和個(gè)性化創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)配圖，可以充分調(diào)動(dòng)受眾觀看的意愿，從而有效助力新聞信息傳播。要保證動(dòng)態(tài)配圖有效性的充分發(fā)揮，這必然要求制作者與編輯人員在動(dòng)態(tài)配圖的制作與編輯中，做到準(zhǔn)確抓住新聞主題、平衡設(shè)計(jì)者審美與受眾需求的契合性、提升制作技術(shù)應(yīng)用成熟度和可靠性、融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)、規(guī)避低俗化這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡力做到位、做到實(shí)處，這樣的動(dòng)態(tài)配圖才能夠更準(zhǔn)確、完整、深入、有效地助力新聞客觀、公正、準(zhǔn)確、積極、健康地傳播。

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作者：孟君