平面設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)見習(xí)匯報(bào)

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漢字，是一種具有很強(qiáng)的涵蓋性的符號(hào)文字，經(jīng)過漫長的演變，已經(jīng)成為一種具有很強(qiáng)的區(qū)域代表性字體。漢字是象形文字的代表，是世界上使用人數(shù)最多的文字。面對(duì)設(shè)計(jì)全球化的潮流，漢字作為一種語言符號(hào)，必將成為具有強(qiáng)大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，漢字圖形的應(yīng)用，對(duì)于突出企業(yè)形象、提升經(jīng)營理念等方面有著重要的意義。

一、漢字及其特征

漢字是漢語書寫的最基本單元，從新石器時(shí)代陶器刻繪符號(hào)朦朧的裝飾美化說起，距今已有五六千年。從漢字成熟以后，如商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也有3500多年的歷史。其間經(jīng)過春秋戰(zhàn)國以鳥、蟲、書為代表的金文字，秦漢及其后的篆、隸、楷、行、草書文字，宋元明清的宋體字到世紀(jì)的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)等等幾個(gè)發(fā)展階段，形成了一條完整的沒有缺環(huán)的文字藝術(shù)發(fā)展史。

漢字字體的多樣性和生動(dòng)性，這一優(yōu)勢(shì)也必將使其成為設(shè)計(jì)全球化趨勢(shì)下的重要?jiǎng)?chuàng)作元素，從而為漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)注入新的活力。

二、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一）漢字標(biāo)志的形式

漢字作為識(shí)別性符號(hào)，實(shí)用是漢字標(biāo)志獨(dú)立存在的意義，由于標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能需要，所選用的漢字也應(yīng)具有強(qiáng)烈的代表性和獨(dú)特的個(gè)性，內(nèi)涵要豐富，以加強(qiáng)文字的精神含義，因?yàn)闃?biāo)志是視覺語言，運(yùn)用視覺形象來表達(dá)思想。從漢字字形角度出發(fā)，漢字標(biāo)志的有以下三種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式：

1、以形寫意：即以漢字字形直接反映標(biāo)志主題。以形寫意的漢字標(biāo)志指通過現(xiàn)代裝飾字體和傳統(tǒng)書法各體本身的點(diǎn)化和字形結(jié)在漢字“好”和“睞”的基礎(chǔ)上將筆畫共用，構(gòu)思獨(dú)特，簡明直白，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者熟諳漢字結(jié)構(gòu)，并能得心應(yīng)手地運(yùn)用。

2、藏形現(xiàn)意：字形被隱藏于圖形之中，以圖形揭示標(biāo)志的涵義。漢字的形在這些標(biāo)志設(shè)計(jì)中似乎已經(jīng)不是中描繪出一幅長江與運(yùn)河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。

3、形意相融：漢字與圖形異質(zhì)同構(gòu)，通過變形的手體構(gòu)架，融入了米粉及筷子外形和如意結(jié)的意象，體現(xiàn)了餐飲特性和傳統(tǒng)文化。

漢字標(biāo)志兼具視覺、聽覺的形式，漢字標(biāo)志都有一個(gè)確定它又是象征著一個(gè)符號(hào)。在標(biāo)擬自然”的法則，將物的形簡化地融會(huì)于方正的字體符號(hào)中。

（二）漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)

1、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)“勢(shì)”的體現(xiàn)

漢字標(biāo)志以其文化性、時(shí)尚感及表形表義的雙重作用在標(biāo)志“家族”中占據(jù)重給人以別開生面的視覺感受。古老的神州文化有無比深厚的底蘊(yùn)，使?jié)h字成為世界設(shè)計(jì)的重要元素，進(jìn)程非常迅速。

三、小結(jié)

漢字標(biāo)志作為一種以漢字為設(shè)計(jì)要素和造型基礎(chǔ)的大眾傳播符號(hào)，在從其本身的形、意出發(fā)進(jìn)行合理的空間布局，借用圖像化、符號(hào)化的精練之形傳達(dá)特定的涵義和信息，具有著極其深刻的文化意蘊(yùn)。漢字標(biāo)志的存在于發(fā)展是因其本身符合中華民族在長期運(yùn)用漢字過程中形成的一種特殊民族心理——望文生義和依形聯(lián)想的審美觀。隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無疑是一種具有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，中國的漢字不僅是一種符號(hào)，更是中國千年文化的凝結(jié)與積淀。在“和而不同”的人文關(guān)懷下把中華文化藝術(shù)繼承好，并發(fā)展壯大，讓中國的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)文化在全球化的設(shè)計(jì)潮流中獨(dú)占鰲頭，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景線，演進(jìn)為名副其實(shí)的文字信息傳達(dá)媒介。