社交媒體營銷的利弊范文

導語：如何才能寫好一篇社交媒體營銷的利弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：新媒體營銷 傳統營銷 結合 策略

在企業之間營銷競爭持續加劇，傳統營銷模式效果持續走低的情況下，新媒體營銷在企業營銷中的地位不斷彰顯，其對于傳統營銷的替代成為了一個必然趨勢。不過由于兩種營銷模式各有利弊，因此短時間內來看，二者雖然是此消彼長的關系，但是新媒體營銷并不能完全取代傳統營銷模式，如何實現二者之間有機融合，成為了企業營銷領域的一個難點和重點。當前很多企業在新媒體營銷與傳統營銷方面的結合不是很理想，結果導致了這兩種營銷模式的作用得不到充分發揮，拖累了企業的營銷效果，針對這一問題，企業營銷中必須積極擁抱新媒體營銷，同時采取有效措施確保新媒體營銷與傳統營銷的有機結合，從而實現企業與營銷水平的持續提升。

一、新媒體營銷內涵以及特點

（一）新媒體營銷內涵

新媒體營銷從字面意義上來理解就是指利用各種新媒體來進行營銷活動的開展，這些年隨著“微信”、“微博”等新媒體的不斷涌現，新媒體營銷逐漸成為了企業營銷的重要選擇。新媒體營銷的核心在于新媒體，即借助于新媒體這一載體來進行營銷，其現實背景在于新媒體逐漸成為了人們獲取信息的主要渠道，這使得新媒體成為企業營銷的主要平臺。新媒體的“新”只是相對于傳統廣播、電視等傳媒而言的。

（二）新媒體營銷特點

新媒體營銷相對于傳統營銷來說，具有以下幾個方面營銷特點：首先就是成本較低，新媒體營銷成本相對于傳統營銷來說成本較低，信息推送可以送達很多人，邊際成本幾乎為零；其次就是互動性比較強，傳統營銷就是信息推送，沒有反饋，而新媒體營銷，用戶可以進行評論、點贊等互動行為，互動反饋可以讓企業營銷進行不斷調整；三是新媒體營銷比較精準，新媒體營銷可以一定程度上改變傳統營銷“普遍撒網”的低效，僅僅吸引感興趣的潛在消費者點擊閱讀，因此大大提升了營銷的精準性。還有就是新媒體具有內容豐富、推陳出新、長尾效應等特點，這些特點使得新媒體營銷效果非傳統營銷可以替代。

二、傳統營銷模式以及利弊

（一）傳統營銷模式

傳統營銷模式是以“4P”營銷理論為核心，借助于廣播、電視等媒體來進行營銷活動的模式，其基本出發點就是強調將更多的產品以及服務銷售給客戶，從而實現利潤的最大化。傳統營銷的主要手段就是大做廣告，向顧客單方面的推送各種促銷信息，但實踐證明，在目前各種廣告充斥人們眼球的背景之下，傳統營銷效果不斷下降。

（二）傳統營銷利弊

傳統營銷模式盡管營銷效果不斷下降，但是這并不意味著這一營銷模式一無是處，傳統營銷本身也有自身的優點，這些優點是新媒體營銷難以完全取代傳統營銷的主要原因。傳統營銷的優點主要就是目前人們在價值理念、購物行為等方面已經比較適應傳統營銷，這種習慣難以短時間內徹底扭轉。另外就是對于一些不使用新媒體的老年人來說，傳統營銷依然是非常有效的營銷手段，同時并不是所有的產品都適合新媒體營銷。

三、新媒體營銷和傳統營銷有機結合策略

新媒體營銷與傳統營銷相互搭配、有機結合，將會極大的提升企業營銷效果，而做好新媒體營銷與傳統營銷的有機結合，關鍵是要做好以下幾個工作：

（一）樹立起來整合營銷理念

企業在新媒體營銷以及傳統營銷有機結合方面，關鍵是要樹立起來整合營銷理念，明確新媒體營銷與傳統營銷的利弊，意識到二者之間的互補作用，在這一理念的指導下來構建一個立體化、全方位的營銷體系。在企業營銷目標之下，無論是新媒體營銷也好，還是傳統營銷也好，只要有助于營銷目的實現、營銷效果提升營銷模式、手段都需要使用，借助兩者合力共同促進營銷水平的不斷提升。

（二）在營銷內容方面做到搭配

新媒體營銷以及傳統營銷目前針對的客戶群體不太一樣，同時兩種營銷模式的特質也不盡相同，因此客觀上需要在營銷內容方面來做到良好搭配。企業在新媒體營銷與傳統營銷結合方面，需要制定不同的營銷方案，盡力發揮兩種營銷模式的優點。舉例而言，傳統營銷內容要更加直接，而新媒體營銷則需要彰顯更多的趣味性。

（三）在營銷模式方面靈活結合

新媒體營銷模式以及傳統營銷模式有機結合的關鍵在于營銷模式層面需要做到靈活多樣，新媒體營銷方面可以采用事件營銷、社交營銷等手段，傳統營銷則可以采用廣告營銷、人員推廣等手段，將這些手段進行靈活結合，所取得的營銷效果顯然要好于單純的新媒體營銷或者傳統營銷。

對于絕大部分的企業來說，企業營銷工作開展中新媒體營銷以及傳統營銷將會，企業要想實現營銷效果的不斷提升，將新媒體營銷與傳統營銷進行有機結合，這是必須要做好的工作，反之如果二者之間沒有良好的結合，將會拖累企業營銷水平的提升。而在新媒體營銷以及傳統營銷有機結合的過程中，除了要在理念層面樹立整合營銷理念之外，更是要在營銷方案以及方法層面做好配合。

參考文獻：

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看到這本書在機場書店，被放在堆頭中間，與暢銷小說、企管圣經和成功學名著大言不慚地擠一起，并且真的成為2012十大暢銷工具書。事后，我們在思考原因。很簡單，應時因勢——手機等移動終端徹底占領了這個世界——人們的注意力也許超過50%都被轉移到移動終端上——所有跟企業相關的人都必須了解怎么在移動終端上做營銷——但移動互聯網發展速度快到市面上來不及出現任何一本有關的專業書——所以，世無英雄，豎子成名。

但是，《決戰第三屏》是美國人寫的書。非常好。但是不接地氣。說了移動營銷一大堆好，一大堆認識，還是不知道怎么干，特別是在中國怎么干。

于是，我們從2013年大約2-3月開始動手寫《移動營銷實務十講》。因為本人動了個心臟介入小手術，正好我們的合作編輯慧敏也回家生寶寶了，耽擱了半年。其實挺好，這半年的形勢、認知和操作，又發生深刻變化，并趨于穩定。晚了，倒還好了。生完孩子復出的慧敏，依舊專業凌厲，《實戰第三屏》的名字是她起的，當真是有“畫龍點睛”這回事，既強調了實務實操的特質，又與上一本《決戰第三屏》完美銜接，慧敏終究還是隨時為自己的出版社著想，希望帶動去年的書再賣1萬本。

這本《實戰第三屏》，說實話，是比較枯燥的。干貨，就別指望特別可口。近40個實戰案例，8個深入附加專題，近150張示意圖片，1個《2013中國品牌廣告主移動營銷指南》附錄，1個《2013移動營銷百問百答》附錄，近30萬字，300頁。

我們大致覺得，移動互聯網已經徹底裹脅了每一個人，包括寵物身上都被安裝了用于定位尋找的可穿戴移動設備，動物都被影響到了。因此，現世每一個人，都是這本《實戰第三屏》的潛在讀者;說得靠譜點，所有和企業相關的經營、管理和業務人員，每一個都是這本書的讀者;再務實點，至少品牌、營銷和廣告圈，移動互聯網圈和媒體圈，這三個圈子的人，不可不讀。其實，我有個想法，作為政府精英的那群人，最應該讀一讀，就像涂子欣的那本《大數據》一樣。他們不明白，好多事情，都不順遂。

整本書，就是告訴大家，怎樣在移動終端上，在移動環境里，針對移動消費者，展開營銷。特別限定，適用中國。再提醒一下，集中講品牌廣告，而不是以apps下載安裝激活為主的業內廣告。全書，回答了四個問題：移動營銷為什么?移動營銷做什么?移動營銷找誰做?移動營銷怎么做?沒其他的了。

現在，提領整本書，也算是有些補充，總結了12點。因為內容截止日是2013年10月底。就在中間這一個月里，移動營銷的情況，我們對移動營銷的認識，又發生了些許調整和變化。

我們來講講，關于移動營銷，我們最好要知道的12個事實：

一，首先的首先，就是移動營銷附屬在移動互聯網大變局中，變化的速度和頻率，超乎人們想象和耐受力，你還沒明白，它就變了。我從手術出來那段時間，最大的擔心就是：我落后了。這是面對移動營銷，毫不夸張的所需要第一個心理準備。舉個例子，msn恍如昨日，人人網已經幾乎消逝，開心網似乎從來沒存在過，所謂微博被人拋棄，都是轉瞬的事。手機廣告平臺昨天還是熱點，今天說出來都不好意思。對于這種變化，移動互聯網人似乎還能適應，近百年來習慣30秒tvc、半版通欄一成不變的品牌人、廣告人，著實不太習慣。焦慮，是中心詞;

二，其次的首先，是得承認一個現實，手機是第一終端。你別管數據來源，到2013年底，12億手機用戶，6億手機網民，5億智能手機用戶，手機已經成為第一上網終端;pc主要是工作用途，而移動終端生活+娛樂+工作，是全終端;大眾人群30%以上注意力，主流人群50%以上注意力，都已經轉移到移動終端上，雖然被切成一段一段的。以視頻為例，優土和愛p，50%以上流量來自移動終端;

三，首先的其次，是得接受一個無奈的局面，盡管注意力已經實現大規模轉移，但是針對移動終端的廣告仍然是少得可憐又可憐。照理50%注意力，就是50%營銷預算。但確實沒有天理，綜合來講，移動廣告占品牌廣告主的預算，仍然是1%都不到(業內廣告是另一回事)。有人甚至認為，移動終端根本不適合做廣告(我們認為，這是胡扯)。這既是挑戰，也正是機會;

四，其次的其次，是移動廣告預算與注意力之間高度的不匹配的核心原因是什么?有100種說法，都對，核心還是，迄今全世界范圍，都沒有找到移動廣告突破性的形式和模式。不多解釋，比如搜索，如果google沒有創新競價排名等模式，還在那里練banner展示廣告，像今天的門戶一樣，會怎么樣?

五，接著的其次，在大家伙兒都沒有找到移動廣告突破性的形式和模式之前，怎么辦?下雨天打孩子，閑著也是閑著，練吧。就三條路。

一是針對有品牌的、愿意做廣告的、用戶超億日活過千萬的超級apps的首頁全屏、焦點圖、視頻前貼等稀缺資源，直接做展示廣告，效用比大于電視、報紙、廣播、雜志和桌面互聯，不用猶豫，只要考慮腰包，這樣的主體也就十個八個;

二是針對垂直的、領先的、有規模的應用，做長期的、植入性質的項目合作，比如墨跡天氣啦、poco相機啦，航旅類的應用啦，這是case by case;

第三，就是利用移動終端上一切應用，包括短彩、網頁和客戶端，一切廣告形式，包括banner、文字鏈和內容植入，開展大規模、長期化、開放型的量化效果運營，cpa也罷，半cps也罷，只要能談下來，不講究應用是誰，不講究形式，但需要持續運營，不能一投了之，需要改造自己內部后端的消化系統，比較適用于汽車和金融領域，其他行業也可以嘗試;

六，然后的其次，怎么看待在移動終端上所謂量化效果運營的利弊得失?簡單說來，一是大趨勢所趨，營銷必須逼近量化，逼近銷售結果;二是移動終端的技術飛躍導致o2o和量化效果的可能性;三是新進入者的競爭和博弈，導致行業演進到量化運營階段，沒有對錯，只有強弱。

因此，量化的趨勢不可逆轉，現在需要是優化量化的效率，但除了媒體端，服務端，挑戰最大的瓶頸事實上在客戶自身后端的打通。另外，量化運營與品牌曝光本身并沒有沖突，各歸各做，都有自己的價值和規律，核心一是認識，二是博弈，需要所謂大規模曝光的品牌并不多，做得起的也是少數，具備大規模品牌曝光價值的移動稀缺媒介資源也不多。

七，最后的其次，講到量化效果的移動營銷，就回避不了所謂媒體效果監測評估的話題。所謂媒體效果監測，坦率說，概念已經過時。這是傳統媒體時代，以曝光為中心，以媒體端展現數據為核心的一套體系，適用于報刊廣電的傳統媒體，也適用于桌面互聯中的前十名強者，或者適用于美國，卻不太適用于特別是中國的移動環境。為什么?首先，在技術手段上，目前整個移動互聯網沒有任何一家能夠提供所謂全網的或者降低要求來說有意義量級的監測，這點很多人在忽悠，想一想就明白了，你想要一份監測報告，花錢買就好，什么樣的都做得到;其次，針對具備曝光展示價值的，就那么十個八個媒介主體，慢慢又集中到bat三家，跟監測無關，是博弈，你愛投不投;再次，移動端都在練cpa甚至cps了，監測個頭啊，脫褲子放屁，多此一舉嘛;

八，首先的再次，關于社交媒體內容營銷與移動營銷。目前比較熱的自媒體營銷，主要是微信公號營銷，微信公號、微信群、微信朋友圈、企業自有微信服務號訂閱號，是微信可以營銷的四個主要領域。可惜，微信官方并不支持直接營銷。但注意力都到這里了，品牌主不可能死心放棄這里，就穿墻打洞吧。微信、微博、豆瓣和知乎，是主流中高端品牌四大主要社交內容營銷陣地和手段，目前，社交內容營銷的主流發生于移動終端，微信就是100%原生于移動端。因此，社交內容營銷，是移動營銷的一部分，甚至可以說，相對于基于超級品牌apps的移動展示廣告，基于長尾apps的移動量化運營廣告，移動社交營銷目前更為引人關注;

九，其次的再次，關于移動營銷的可信度。一直有人拿這說事兒。移動終端上，廣告不可信。呵呵，人民某報的報道就可信了，還畝產十萬斤呢。廣告可信不可信，和終端關系不大。報紙等具備品牌公信力，不是天然屬性，是后天投入培育的。微信朋友圈，熟人強關系推薦，是移動營銷的一種，也是目前可信度最高的。不多解釋了;

十，接著的再次，關于移動營銷或者說當代營銷的模式思路。最早由品牌主、媒介和agency三方構建的模式，是基于消費者洞察——營銷策略和策劃——創意策劃與制作——媒介策略與策劃執行，到媒體投放，基本流程就走完了;這2-3年，數字和移動agency、媒體推動，電子商務和行業內廣告垂范，基于量化結果的全面運營優化開始流行，基本上把cpm打到了cpa;但今年開始，出于對于量化結果到a后的轉化效率問題，以及競爭和博弈導致，少數先行者開始摸索在移動端上的全面解決方案，推動從受眾——用戶的端到端優化系統，核心詞，就是閉環，全鏈條。目前可以看到方向的，是基于電商的閉環，基于線下的活動和場所閉環，以及基于移動應用的系統閉環。當然，本質上，策略——內容——渠道的核心結構并沒有改變，改變的是打通最后一公里，以及系統系優化。需要關注的是agency公司并不會死，但大型4a的服務費+媒介規模化返傭的模式行將崩潰，媒介巨頭的壟斷集中趨勢越來越厲害，可談判主體最終只剩下幾個，基于專業服務技能的精品agency和基于行業的專業agency可能是個方向;

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摘要：微信作為時下最熱門的社交信息平臺，擁有超過4 億的月活躍用戶，不斷推出更新的各種應用功能。近年來，國內各企業紛紛利用微信公眾平臺開展市場營銷活動。本文將分析企業如何在微信平臺上開展市場營銷，以及與傳統的營銷的對比與結合，總結出企業在實行微信營銷中的利弊以及需要注意的事項。

關鍵詞 ：微信市場營銷傳播公共關系市場活動客戶關系管理

微信是騰訊公司于2011 年1 月21 日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商，跨操作系統平臺，通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，并提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能[1]。根據騰訊的2014 年第二季度財報顯示，微信月活躍用戶數量增長勢頭不減，微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶數達4.38 億[2]。本文將通過分析現行企業的微信營銷，與傳統的營銷策略的對比和結合，總結出企業在實行微信營銷中的利弊以及相應需要注意的事項。

1 微信營銷中的新媒體傳播袁市場活動和公關關系與互聯網產品不同的是，微信用戶全部為手機用戶，并且大多為智能移動終端用戶，可以說，微信是目前唯一滲透所有人群的營銷利器[3]。這就為企業的產品和服務的傳播宣傳提供了一個不同于傳統平媒，電視，廣播和網站的另一全新的媒體平臺。只要微信用戶關注了企業的微信號后，將可以通過手機，電腦或者平板電腦終端收到企業以及相關產品和服務方面的信息，公關通稿和廣告。企業還可以通過推送一些與企業文化，產品和服務的文化相關聯的內容來吸引客戶的關注和閱讀。這不僅有助于塑造和提升品牌形象，吸引和提高潛在目標客戶和公眾的關注度，還可以通過微信的公眾平臺建立與公眾和社區積極的，良性的互動和溝通關系。

例如寶馬中國的官方微信號分成四個模塊：微信消息推送版面主要以市場活動的主視覺海報和精煉生動的標題吸引用戶點開。例如當天或近日產品上市（新BMW X1 xDrive 20時尚型———驚喜上市！)，一些品牌市場活動新聞通稿（2014 年在上海BMW 品牌體驗中心舉辦的上海爵士音樂節開幕演出），公共關系和企業社會責任的活動內容（如全新純電動BMW i3 榮耀領航上海馬拉松比賽）。考慮微信用戶快速閱讀的習慣，推送的內容版面也是以圖文結合的方式，確保每篇閱讀時間在1-3 分鐘內。每段視頻的時間也在2 分鐘內，保證精華部分的呈現。除了推動版面吸引受眾以外，在微信號的下方還有三大類的內容:車型信息（含全系車型價格，BMW 官網等），精彩活動（主要大型市場品牌活動，微信月刊），BMW 服務（預約試駕，查找經銷商，金融方案和精彩下載）。這些內容都是基于企業最新的產品和服務信息而隨時調整和變化的。這個微信公眾平臺的建立，補充了傳統媒體覆蓋的不足，直接到達目標群體。

2 微信營銷中的促銷策略的應用

企業還可以充分利用微信的平臺向關注用戶開展相關的促銷和宣傳推廣活動，以提高銷售量或品牌知名度。傳統的商業促銷或市場活動由于舉行地點和實際場地容量的原因，現場參與或體驗的人數就會受到限制。但是通過微信的平臺進行現場活動的預熱，直播和事后的回顧報道，一方面可以同時進行線上和線下的推廣，保持關注的熱情不減。另一方面還可以鼓勵活動現場的用戶把現場的活動照片向好友和朋友圈內轉發，開展病毒式營銷，與場內外的用戶實現即時的互動，不斷創造話題熱點，擴大參與的人數。由于這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的營銷手段。需要注意的是，目前微信管理方不允許微信的內容有相關收集點贊的提示信息，所以在實際操作中還需要根據相關規則進行靈活運用。

例如一些經營娛樂，體育或文化產業的企業，在舉辦一系列大型音樂會，音樂節，藝術節或者運動賽事中就可以運用微信平臺結合傳統的市場營銷手段進行線上線下的推廣和促銷，以提高票務的銷售和社會公眾的關注度。另外，音樂廳，劇院/ 劇場，電影院，也可以通過微信平臺相關的演出信息（含時間，地點和價格），進行相關的票務服務，預訂和線上支付。

3 微信營銷中的客戶關系管理

微信實時性、私密性、開放性和規模性的特點，配合以高黏度的顧客屬性，將成為CRM (Customer RelationshipManagement)即客戶關系管理發展軌跡上的必然載體[4]。過去，人們之間可以通過電話，短信，QQ，郵件，微博和博客的形式實現相互的溝通。現在，人們更傾向于用微信去實現快捷有效的溝通。在微信平臺上的營銷活動，以各種形式的內容作為載體去建立與人們之間的溝通，達到分享信息和傳遞價值的目的，同時也是一種互動行為。通過互動，可以拉近企業與公眾的距離，起到維護老客戶，開發新客戶的作用。企業可以發起一個話題或者活動，引起客戶的關注和吸引參與。同時客戶還可以通過微信平臺進行服務預約，產品在線預訂和購買，還有進行相關市場活動的報名，以及會員俱樂部的注冊。技術上，需要微信公眾號與企業的官方網站以及后臺各業務部門（市場部，銷售部，售后部，客戶部，財務部，IT 部門等）的相關系統建立相應的關聯和交互。企業的客戶關系管理系統同時還需要有針對微信平臺的業務流程以及相關專門維護人員，能及時地對客戶的即時反饋和互動進行回應和采取相應行動。否則，一旦客戶覺得通過微信無法真正達到互動和實現相關需求，就會失去興趣或者取消關注。

例如正安聚友會就是正安中醫的在線客戶關系管理

平臺。在微信平臺上運用閱讀和微電臺的形式來推廣傳統的中醫文化和知識，分享相關的身心靈體驗的文章和書籍。同時還結合醫館就診服務，學院養生講座的及高品質的客戶服務體系，幫助客戶擺脫亞健康、預防慢性病、解決就醫難。這種在線的客戶關系管理看上去松散，但是由于其精神內涵和宗旨深受客戶的認可，在某種程度上，反而加強了客戶的粘性和忠誠度。由于和客戶的身心靈健康息息相關，客戶更愿意主動關注相關文章和信息并轉發給好友或者在朋友圈內，形成滾雪球的效應。

根據微信自身的特點和企業的微信營銷分析，我們可以總結出微信營銷的幾點優勢：①在時間效率上，微信營銷在傳播方面與傳統平面媒體，電視電臺媒體和戶外媒體相比，更加迅速，高效和直接。②在運營成本上，大部分企業家認為營銷與宣傳、廣告、銷售等是一體的，而這些環節中，每一個都要花費大量的人力與財力，無異于“燒錢”的營銷游戲[5]。微信營銷的投入產出比相對傳統營銷方式要高很多，因為繞開了電視、電影和報刊雜志等主流媒體直接到達客戶端。③市場數據收集和統計上，由于微信平臺的技術特點，可以實時統計相關的關注數據，而且數據的收集成本低，數據的可靠性比傳統媒體要高，相應的評估報告和預測的準確率也會很高，從而為進一步的決策提供有力支持。

同時，微信營銷也有其不足之處：①傳播范圍和受眾數量有限。雖然微信有效用戶達4 億，但是并不意味著這些用戶都能轉化成某一企業公眾號的關注用戶。這個還需要配合線下微信二維碼的推廣和實體服務體系的傳播才能把潛在微信用戶轉化成實際關注用戶。而且一旦用戶關注的微信公眾號過多的話，就會造成微信閱讀信息過多，出于閱讀量大的心理負擔有可能會無法及時閱讀或甚至取消關注。所以微信用戶的忠誠度還需要通過其他的方式提升，例如微信客戶專享的服務和優惠的出臺。②客戶信息的安全問題也面臨著極大的挑戰，尤其涉及到在線預約，注冊和支付過程中所提供的客戶信息是否能保證不被第三方盜取，轉賣和非法利用。首先，需要企業和相關技術合作方自律，遵守相應的客戶信息保密條款。其次，微信軟件開發方騰訊公司也應在技術上給予更多的后臺支持。最后，國家相關的法律法規也要及時出臺，讓各方在實際運營中有法可依。

參考文獻：

[1]baike.baidu.com/subview/5117297/15145056.htm?fr=aladdin，2014-12-1.

[2]廖豐.騰訊二季度盈利122 億微信用戶數量大增[EB/OL]news.xinhuanet.com/fortune/2014-08/15/c_126875228.htm，2014-8-15.

[3]程小永，李國建.微信營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命[M].北京：機械工業出版社，2013:4.

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新媒體崛起改變媒體傳播格局

傳播“革命”。自媒體時代，“人人都是編輯記者”成為可能。在重大突發事件中，微博與移動互聯網的結合更使新聞傳播進入“秒時代”。2011年，Twitter成為首個奧巴馬將發表全國電視講話，宣布本·拉登被擊斃消息的載體，被稱之為“迎來了‘CNN時刻’”。新媒體已經以其快速反應和隨身伴隨的特點穩居第一信息源的位置。

受眾分流。根據CNNIC最新統計報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，互聯網普及率為44.1%。隨著智能終端與無線互聯網環境的普及，新媒體服務以其大規模的受眾群體，成為具備隨時、隨地、隨身、隨需等泛在特性的主流媒介形態，從根本上改變了媒體傳播格局。

廣告競爭。艾瑞報告顯示，2011年度中國網絡廣告市場規模達到512.9億，首次超過報紙廣告（453.6億），逐漸接近電視廣告（724.4億）的規模。2012年度中國網絡廣告市場規模達到753.1億，較2011年增長46.8%。2013年網絡廣告市場將達到千億，其規模將進一步接近電視廣告規模。

自媒體時代個性化表達成主流。互聯網的發展提供了任何人在任何時間、地點與任何人進行多形式的信息交流的可能。越來越多的網民通過網絡他們采集的個性化新聞信息，他們不再單純是新聞信息的受眾，而是成為新聞信息傳播的主體。

移動互聯網改變傳播生態。手機在悄然成為一種新型媒介以后，又復制了網絡媒體幾乎一切的功能，并使今后的整個傳播生態可能發生轉移，即將由以PC為中心轉移到以手機為中心的時代。

微博、微信放大網民參與度。隨著微博、微信等新型社交公共賬號數量大幅增長，進一步擴大了突發公共事件與社會熱點話題的網民參與，促使我國社會輿論格局發生深刻的改變。移動社交的主要載體手機天然的聯系人屬性、實名屬性和位置屬性，減少了信任成本，使得互聯網的“泥沙俱下”所帶來的互聯網誠信、隱私權保護等問題大為消解。

傳統媒體進軍新媒體的路徑

近年來，我國傳統媒體開始轉變之前的試探態度，大踏步進軍新媒體。從實際情況看，我國傳統媒體進軍新媒體主要呈現四種路徑：一是全媒體轉型拓展（以新華社為代表）。新華社在推進主營業務轉型基礎上進一步延伸拓展電視、金融信息交易所等新業務；二是重點發展新媒體（以《人民日報》為代表）。《人民日報》舉全社之力辦人民網，發力搜索業務；三是多屏并舉（以廣電機構為代表）。廣電機構的注意力多集中于拓展增量平臺。央視網、百視通拓展互聯網、IPTV、手機、戶外屏幕等全平臺，并將成熟模式輸出到海外，實現與母體的優勢互補，將電視臺的傳統優勢低成本覆蓋至最大范圍；四是投資驅動（以浙報傳媒為代表）。為了快速補足傳統媒體的新媒體基因，浙報集團專門開設傳媒夢工場。人民網也成立面向新媒體和文化傳媒方向的投資公司。

第一，實施全媒體轉型拓展。新華社近年來積極拓展新型業態空間，已經建成一條集通訊社業務、報刊業務、網絡業務、新媒體業務、電視業務、金融信息業務、信息數據庫業務為一體的多媒體產業鏈。其1997年開展新媒體服務，成立新華網的前身“新華通訊社網站”。2009年以來，新華社主辦的中國新華新聞電視網、全球首家金融信息交易所、搜索引擎“搜索”相繼開通運行。2011年，新華社開通了手機新華網。2012年2月9日，“中國新華電視”作為一個新的股份公司在香港資本市場亮相。

《南方都市報》在2009年提出構建“南都全媒體集群”，實施跨區域、跨行業、跨媒體融合發展戰略，在確保傳統報刊行業龍頭地位的基礎上，優先做好跨媒體融合，以實現全媒體生產能力、全介質傳播能力的躍升，真正做到“南都，無處不在”。為了保障“戰略實施”，南都全媒體進行了內容平臺和數據庫建設、報網深度融合、平面媒體數字化運營能力整體布局、理念再造、流程再造、組織再造、人才再造、考核再造九項平臺再造措施。

第二，重點發展新媒體。《人民日報》創辦人民網、開設法人微博。《人民日報》于1997年1月1日創辦人民網。依托人民日報社國內外70余個分社的采編力量，每天24小時在第一時間向全球網民信息。人民網強國論壇是中國網絡媒體創辦的第一個網上時政論壇，被譽為“最著名的中文論壇”。人民網在國內各省市設立了地方分公司，并積極推進全球化布局，先后在日本、美國、美西、韓國、英國、俄羅斯和南非成立分社并設立演播室。2012年4月27日，《人民日報》創辦的人民網在上海證券交易所上市交易，成為第一家在國內A股上市的新聞網站。2012年7月21日，《人民日報》在新浪微博開通了法人微博賬號，其粉絲數到現在已超過1000萬，是其發行量的3倍以上，引起了廣泛關注。

第三，廣電拓展多屏互動。中國網絡電視臺主打“一云多屏”。2009年12月28日，由中央電視臺創辦的中國網絡電視臺開通，已初步建成網絡電視、IP電視、手機電視、移動電視、互聯網電視五大國家級新媒體集成播控平臺，建成國內外35個鏡像站點，覆蓋全球210個國家和地區，實現了全球內容分發的廣度覆蓋，初步構建起多語種、多終端、全媒體、全覆蓋的“一云多屏”互動傳播體系。

中國國際廣播電臺創辦CIBN。2011年1月18日，由中國國際廣播電臺創辦的中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）成立，全面拓展環球網絡電視、移動國際在線、手機廣播電視、網絡電視等新媒體業務，已形成包括無線廣播、紙質傳播、互聯網、移動終端和視頻業務在內的五大業務架構。

SMG孵化百視通公司。2009年，SMG率先實現了廣播電視制播分離的改革，制播分離改革后的SMG進一步對外開放平臺和渠道，與各種社會力量和市場資源對接。2011年12月30日，SMG旗下的百視通新媒體股份有限公司在上海證券交易所成功掛牌上市。百視通主要從事IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡視頻、移動互聯網視頻服務等新媒體全業務。2012年，百視通實現營收20多億，較上年增長52%。

湖南衛視多屏與多元并舉。湖南廣電的新媒體業務起步較晚，但進展神速。2006年，借助超級女聲在全國引爆的關注效應，湖南廣電成立快樂陽光新媒體公司。快樂陽光公司自成立至今，先后進軍新聞資訊、電信增值、廣告營銷、版權經營、網絡電視、網絡游戲、網絡社區等業務，構筑起金鷹網、芒果TV、tazai互動電視、芒果游戲、芒果無線五大產業平臺及品牌集群——芒果在線（即芒果網絡生態圈）。湖南廣電還先后與盛大網絡聯合成立影業公司，與淘寶合資購物公司。

第四，嘗試投資孵化。浙報集團率先創辦傳媒夢工場。2011年9月上市的浙報傳媒10月底即創辦了國內媒體領域的首個創業孵化器——傳媒夢工場。宣布未來5年，將實行全媒體戰略行動計劃，以各種融資方法投入20億元，通過內部轉型、外部擴張和孵化未來多措并舉，實施集團的全媒體轉型。目前，傳媒夢工場已投資了10個新媒體項目，并開始募集中國第一個專門針對傳媒的基金。

人民網專門成立投資公司。2012年10月30日，人民網也宣布注資1000萬，成立金臺創業投資公司，投資的方向主要是文化傳媒和互聯網領域，以通過資本運作建立和保持人民網的競爭優勢。

傳統媒體進軍新媒體的利弊分析

分析傳統媒體進軍新媒體的實踐情況，可以發現以下利弊：

擁有政策和財稅支持。根據我國當前的相關法規政策，非傳統媒體創辦的新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，其的新聞信息在很多時候只能是轉自于傳統媒體。近年來，國家高度重視主流媒體的新媒體建設，給予了大量的財稅支持。文化改制企業也能享受一定的稅費減免優惠。

擁有大量的自有資源。傳統媒體擁有強大的內容生產力、專業化的新聞傳播理念和運作機制。傳統媒體在提供調查性新聞報道、解釋性新聞報道等“后新聞”方面具有新媒體難以企及的后發優勢。此外，傳統媒體所創辦的新媒體還擁有大量的優質版權資源，天然繼承母體強大的公信力、品牌和知名度，擁有得天獨厚的宣傳推介平臺。一些運轉良好的傳統媒體乃至上市機構，可用于投資新媒體的資金也比較充沛。

擁有廣泛的社會資源。傳統媒體在多年的采訪經營過程中，與社會各界建立了廣泛的聯系，積累整合了龐大的社會渠道資源。一旦借助新媒體建立合適的商業模式，這些資源可以很方便地轉化為產業，為傳統媒體乃至社會創造增值效益。而這是社會機構辦新媒體所不能企及的。

運營體制機制靈活度不夠。傳統媒體辦新媒體多是按傳統媒體的思路來規劃新媒體。在體制上，新媒體從屬于傳統媒體，必須嚴格遵守傳統媒體的種種規定，而不是按新媒體自身的發展規律來辦事。新媒體多是作為傳統媒體的補充，這種思路客觀上導致了新媒體發展機制的缺失。首先，對于新媒體的投入必然有限。其次，新媒體的發展必須符合傳統媒體的總體利益，必須是增量而不能有損耗。但實際上，新媒體往往只有在大力度的變革后才能產生效益，所以必然會有損耗。還有就是傳統媒體往往要求新媒體快速產生效益，因此喪失了以超前投入來占領更多市場份額的機會。缺乏符合新媒體特點的人才激勵機制，不利于引進優秀的新媒體運營人才。

缺乏新媒體思維和基因。傳統媒體所辦的新媒體，多是圍繞傳統媒體的主營業務進行開發。比如以新媒體來拓展信息源、改進編播流程等，更多將新媒體作為傳統媒體工具來使用，就媒體而媒體，而不是建設可面向社會開放的包容性平臺和產業。其所運營的新媒體產品，總體上還是偏傳統。如IPTV、互聯網電視等，尚未真正觸及移動互聯網和社交網站的趨勢，而更多是電視傳播的工具創新。總體來看，傳統媒體還是缺乏新媒體思維和基因，不夠有想象力。

關于傳統媒體進軍新媒體的建議

面對信息科技大發展和文化體制改革帶來的重大機遇，傳統媒體應轉變觀念，找準定位和發展路徑，迎頭趕上。

第一，轉變觀念，以創新思路堅守輿論陣地。

針對當前國際國內形勢依然比較復雜，傳統媒體進軍新媒體過程中，還應繼續堅定陣地意識，開拓創新，做好輿論引導工作，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”保駕護航。

做好主流新媒體條件下的新聞宣傳工作。加強傳統媒體新媒體新聞的首發率，加強傳統媒體新聞的解釋性報道在新媒體平臺上的。加強新媒體輿情研判，同時推動傳統媒體加速進入新媒體輿論場，取得新媒體輿論場的主動權。加大傳統媒體優質資源向新媒體轉移的力度，盡力拓展主流新媒體新聞宣傳平臺，以提升主流新媒體平臺的影響力，加大主流價值觀新聞內容的覆蓋規模。

做好主流新媒體的導向管理。傳統媒體進軍新媒體過程中，不應放松導向管理，但也不能以傳統媒體的管理模式進行硬性一刀切，可要求新媒體保持正面輿論導向，并根據新媒體定位實施差異化管理。新媒體不僅應正面信息，更應盡可能吸納和聽取社會各方面的信息，使之成為傳統媒體進行內容生產的源泉和了解社會輿情的公共空間。

第二，多措并舉，改進主流新媒體的吸引力和影響力。

加大優質資源整合力度。傳統媒體應加大以優質資源培育新媒體的吸引力和影響力。如可以新媒體平臺作為其新聞首發的第一落點，從而提升其新媒體的影響力；可以為傳統媒體輸送受眾、草根原創、票決節目走向等，增強新媒體的吸引力。

從受眾需求出發做好新媒體產品。傳統媒體應該更注重受眾需求分析，從受眾角度出發，開發出讓受眾滿意的新媒體產品。傳統媒體在制作內容時應充分考慮新媒體傳播和互動環節，加強新媒體受眾貼近性。如傳統媒體在制作內容時不僅綜合融入新媒體元素、新媒體互動環節，而且同時制作新媒體版，供新媒體傳播。

強化管理，提升新媒體產品質量。加強傳統媒體發展新媒體，應確保新媒體作為傳統媒體唯一新媒體出口的權威地位，其權利歸屬不能分散，由自有新媒體對傳統媒體的資源進行統籌分配。傳統媒體在發展新媒體時應做好新媒體傳播效果評估，以根據數據和口碑不斷改進新媒體傳播效果。

第三，內外著手，全力做好主流新媒體產業開發。

大力度推進全媒體產業發展體制機制革新。傳統媒體進軍新媒體，應綜合借鑒國內外傳統媒體進軍新媒體經驗教訓，樹立前瞻意識和產業意識，大力度推進內部體制機制改革創新，從全媒體角度對新媒體進行高規格高水平的總體設計，盡全力加大投資強度和長度，將傳統媒體優勢資源充分轉化為新媒體的戰略及產業優勢。

吸收借鑒商業互聯網的淘汰機制。通觀國內外傳統媒體進軍新媒體情況，成效不少，但與純新媒體企業比，仍有較大的差距。這既與傳統媒體在體制機制上的自我設限有關，亦與新媒體激烈的淘汰機制密切相關。能在現有市場上獲得成功的新媒體，多是從成千上萬的創業企業中脫穎而出的，它們的市場模式和互聯網基因都得到了充分的檢驗。

所以，應借鑒商業互聯網的淘汰機制，形成鼓勵試錯、善于糾錯的創業文化。積極創造并爭取條件，拓展文化產業投資，利用籌建產業基金、上市融資等金融工具，通過建立創新工場等社會化公開平臺模式，加快速度吸納全社會有競爭力的互聯網創新力量。

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微博之所以要限定140個字符，就是源于手機短信支持的最多字符數就是140個。由此可見，微博從誕生之初就同手機應用密不可分。微博對互聯網的重大意義在于建立手機和互聯網應用的無縫連接，培養手機用戶使用手機上網的習慣，增強手機同互聯網的互動，從而使手機用戶順利過渡到移動互聯網用戶。微博應用與手機關系緊密目前手機和微博應用的結合有三種形式。

其一，通過短信和彩信。該形式覆蓋的人群比較廣泛，只要能發短信就能更新微博。但是，對用戶來說更新成本太大，并且彩信限制大小的弊端嚴重制約了所發圖片的清晰度。而且，該形式只能進行更新，無法看到其他人的更新，這種單向的信息傳輸方式大大降低了用戶參與性和互動性，讓手機用戶只體驗到一個“半吊子”的微博。

其二，通過WAP版網站。各微博網站基本都有自己的WAP網站，用戶可以通過登錄WAP網站或通過安裝客戶端來連接。利用這種形式，只要手機能上網就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復和評論，所需費用就是瀏覽過程中產生的流量費。但目前國內的GPRS流量費還相對較高，網速也相對較慢，如果要上傳大點的圖片，速度非常慢。

其三，通過手機客戶端。手機客戶端又可以分為兩種。一種是微博網站開發的基于WAP的快捷方式版。用戶通過客戶端直接連接到經過美化和優化的WAP版微博網站。這種形式相當于在手機端增加了一個微博網站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP網站基本相同。另一種是利用微博網站提供的第三方客戶端。這種客戶端在國內還比較少，國際上比較有名的是twitter的客戶端gravity和Hesine(和信)。Gravity是專門為twitter開發的，需要通過主動聯網登錄，但操作架構和界面經過合理設計，用戶體驗非常好，可惜目前只支持S60的系統。和信是國內公司開發的，目前不但支持twitter，還支持國內的各主流微博。與其他客戶端不同的是，和信的客戶端是利用IPPush技術提供微博更新和下發通道，不但能夠大大提升用戶更新微博的速度，更重要的是能將微博消息推送到用戶手機，用戶不用主動登錄微博就能瀏覽和互動。和信支持的系統平臺比較多，但缺點是在非智能手機上的體驗還不是很好。

相對于短信、彩信和WAP形式，客戶端的形式更符合移動互聯網的發展趨勢。盡管目前手機系統平臺比較復雜，客戶端開發起來難度很大，并且各客戶端在非智能手機上的發揮和體驗整體都不佳，但是隨著智能手機的平民化，如今大部分明星3G手機均開發出應用程序和客戶端。尤其是隨著3G應用日趨成熟，3G無線網絡速度的提升和流量資費的下調，3G時代手機和微博的結合肯定會越來越密切，將會為互聯網和3G應用帶來很多革命性的變化。

在微博剛興起的當下，網站和電信運營商必須以方便用戶的操作和使用為出發點，在后臺的支撐和用戶資源的利用、推介等方面要盡快達成合作共識，注重開發手機微博應用程序，尋求與手機商的深度合作，把微博產品變成一種應用工具，擴大產品滲透率，做好用戶體驗。唯有如此，微博的群體才會逐漸壯大，盈利的規模和空間才會更大。互動式網絡服務營銷新契機從傳統的BBS營銷到博客營銷，再到SNS營銷的高速發展，2010年中國的互聯網互動式營銷又迎來了“微博”時代。

微博營銷符合網絡營銷的特點，病毒式的傳播速度很快，口碑式的傳播方式容易影響用戶選擇。運營商如何借助該營銷渠道平臺進行有效的規劃，使3G品牌特點和營銷手段所貼合，最大化地影響其目標人群，進而帶動3G的發展和推廣。

目前中國聯通廣東分公司、江西分公司、四川分公司、湖南分公司均率先在中國聯通系統內開辟了微博營銷的嘗試，用戶名分別是：廣東客服、江西聯通客戶俱樂部、四川聯通iPhone俱樂部、長沙聯通iPhone俱樂部，向微博用戶傳遞沃3G終端、俱樂部服務、資費、應用等信息，獲得了廣大微博“粉絲”的追捧。值得一提的是，中國聯通華盛公司推出的機構微博通過線上宣傳和線下服務銷售，已促成很多用戶購買到沃3G終端和無線上網卡，為我們開展微博營銷提供了有效的范本。每一次新的營銷模式的開啟，都將帶來一個全新的營銷理念，并帶來一個全新的營銷機會，那么我們該如何做好微博營銷呢？

1、要清晰了解微博營銷的目標群體。以新浪微博(t.sina.com.cn)為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業高管、經濟學者、傳媒專家、營銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創業者、網絡紅人，“80后”、“90后”群體，這些人基本上代表著顛覆與變革、創新與時尚。運營商要根據這些群體的定位，盡快啟動組織相應的機構和人員，建立企業微博群體，形成全國性的互動關注，契合用戶群體的信息新渠道需求。

2、做好微博內容的傳播。微博的關注與粉絲系統特別巧妙，都是單向的行為。內容做得好粉絲數量就多，內容做得差自然沒有人來關注你，如何在粉絲數量和宣傳效果之間做到平衡最優，是一個很有趣的博弈。

運營商在營銷創意時一定要考慮內容創意。持之以恒地創造有價值的內容，要跳出為了營銷而營銷，要精選信息內容，采用網絡化語言，圖文聲頻結合，制造關注話題，或與相關有影響力和號召力的媒體機構、明星微博聯動，共同引起微博用戶的關注，壯大關注群體，才能起到傳遞信息的最大價值。

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創意需要有創新意識和創新本領，創意是個性的、求異求新的,創意是綜合能力和文化素養的集中體現。創意型人才的培育離不開教師先進的教學理念。教學理念是人們對教學活動的看法和持有的碁本態度和基本觀念，是人們從事教學活動的信念。教學理念的開放程度會直接影響創意人才培養的質量。教師應清晰的認識到自己角色的轉變,在教學實踐活動中，應樹立以學生為本的教學理念,努力擯棄注入式、教條式、單向縱深式等側重于知識的傳承和記憶的教學方式，積極培養學生的發散式思維，注重激發學生的創意沖動和快樂;應注重學生學習過程的享受,積極培養學生去發現、去想象、去探索、去創造的能力，讓學生形成科學的思維品質、創新意識和實踐能力;應注重師生互動、小組協作的學習方式，創設愉快、民主的學習氛圍;應注重對學生的研究方向和方法給予指導，與學生一起探索、學習中不斷提升自己。

2.教學內容的開放

創意旅游強調對各類資源的多維化整合。強調對未來文化遺產的創造。強調對旅游消費潮癱的引領和塑造。強調旅游產業鏈的拓展和延伸，以及區域整體價值的提升。創意旅游來源于生活，并引領生活潮流。這就要求我們在培養創意旅游人才時，教學內容的安排應具有更大的開放性，

2.1教師不能刻意追求課程體系的嚴密與穩定，追求課程要求與教學內容的統一。知識無法窮盡，學習內容有取有舍，不能追求完整。如:《中國旅游歷史文化》是一門涉及多學科的綜合學科。五千年文明不是一朝一夕能被導游們掌握，也沒有必要全部掌握，這就要結合企業需求，以理論知識“必需夠用為度”，對歷史知識進行有效選取。在《中國旅游歷史文化》課程中，歷史、建筑、園林、飲食、民俗、旅游景觀與山水文化、旅游文學藝術、宗教等是客體文化的重要基礎和主要內容。可以設立歷史與宗教文化走廊、建筑與景觀文化走廊、飲食與民俗文化走廊、旅游與藝術文化走廊等五大教學模塊。以適應旅游創意人才需要擁有較高的文化水平的要求。

2．2課堂傳授的知識內容是開放的。一方面教材只是其中諸多學習材料中的一種，學習材料是多樣化的。另一方面應不斷更新教學內容，新知與日俱增，及時吸收本專業的新知識、新理論、新信息，引導學生關注前沿知識，面向未知領域。如隨著互聯網經濟的迅速發展，在《旅游市場營銷》課程中，教師應該積極補充移動營銷的知識，介紹微博和微信的營銷原理，并結合現實中的微博、微信營銷案例，分析微博和微信兩大社交平臺的營銷方式，引導學生關注并研究——微博與微信營銷的利弊。

2.3教師還應結合本專業培養目標的需要，有意識地傳授一些跨學科的知識，培養學生的發散型思維，激發學生的創造力。如:在《旅游線路產品設計》課中，跨學科傳授攝影與美學欣賞的一些知識,激發學生設計靈性。

2.4根據學生實際知識水平、需求和地方旅游資源特色,按需施教、靈活施教。在創意旅游人才的培養中，課程教學要分級而定，讓不同的學生根據自己的需要學習相應的知識點。結合四川和成都地方旅游資源的特色,從區域崗位需求出發,調整教學內容。例加:四川地區三國文化的旅游景點十分豐富,在《中國旅游歷史文化》教學中，增加對三國旅游文化的講解,更好地服務區域旅游經濟。這對于四川三國文化旅游產業鏈的文化創意思維、創意表達、創意傳播的形成具有積極的意義。

3.教學過程的開放

創意就是具有新穎性和創造性的想法。創意是創新之源，創意人才最明顯的特征是思維敏捷、異想天開、勇于創新。蘇霍姆林斯基指出：“在人的心靈深處，都有一種根深蒂固的需要,這就是希望自己是一個發現者、研究者、探討者。”在開放的教學過程中，注入式、教條式沒有市場，教師注重運用啟發、討論、探究、實驗、質疑、爭論、搜集信息、自主學習等開放的教學形式,在探究和解決問題的過程中，強化與訓練學生的開放性思維方式。激發學生的創新沖動，以滿足學生的心理需求，實現教學的根本目的。如:旅游法規課程教學中，讓學生根據合同法相關知識，自編合情合理的創新案例’然后分小組進行模擬法庭辯護比賽。這對學生綜合素質的提高和創意思維的培養帶來了極大的好處。在教學的具體操作過程中，應重視創設民主和諧的心理環境和自主參與的教學情境，靈活運用協作法、探究法、案例法、情景法和角色扮演法。注重引導學生探究思考，主動尋求和發現新的問題。注意制造教學疑問’引發學生開展研討和爭論。積極培養學生自信、質疑、不怕失敗、不滿現狀的創意意識。

4.教學空間的開放

開放式教學不能僅僅局限于課堂教學，還應開放探索空間。其一,課堂向社會和企業延伸,讓學生走出課堂，走向社會和企業,積極參加豐富多彩的實踐活動，開闊他們的視野，在感受新知的過程中，根據已有的知識，去發現、去思考、去探索、去創造，從而解決問題;其二，課堂向校園文化活動延伸。鼓勵學生參與各類創意設計競賽和展覽活動，以激發旅游創意人才創造原創文化產品的激情和動力;其三，課堂向傳媒和網絡延伸。讓學生通過媒體和互聯網吸收更豐富、更生動、更鮮活的知識信息。這種空間的開放有益于培養學生的創新素質和多維度思維的能力。

5.教學評價的開放

開放式教學評價既有老師評“學”，也有學生評“教”，在教學評價的開放中，需要注意的有二點:其一，特別注重評“學”。以此促進學生積極參與學習，促進學生的個性發展，開發學生的創造潛能，完成學習目標。在評“學”過程中,教師應注意評價的整體性，改變單一的考分評價方式，以全面綜合的評價方式對學生進行考核，如:設立創新創意分,將學生在學習和實踐中的創新表現和行為納入學科成績的考核范圍，積極培養學生的創新意識和創新能力；注意考核形式多樣化，以開卷、閉卷、論文、設計、調研報告等多種方式對學生進行全方位考核。其二，關注評“教”的動態性,教學評價應與改進課堂教學、提高教學質量緊密結合起來，對教師教學的質量進行跟蹤監控。此外，特別要把教師在教學中，對學生創意能力的培養做為一項重要的評教指標。

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【關鍵詞】手機；大學生；吉首大學；使用；信息

2012年，根據中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商公布的用戶數據估測，我國手機用戶數已經達到10億規模。在大學校園，手機也已成為大學生的重要隨身工具，在他們的生活、學習、交流中，扮演著越來越重要的角色。本文以湖南吉首大學在校大學生為調查對象，有針對地發放調查問卷500份，收回415份，回收率達83%。其中有效問卷為402份，有效率為97%，其中男生約占20%，女生約占80%。文科專業占40%，理科專業占54%，藝體專業占6%。通過調查發現，58%的學生自中學開始使用手機，42%的學生自大學開始使用手機。此外，隨著2012年以來智能手機的普及，該校學生中智能機的使用率已達到75%左右。

1 當代大學生使用手機行為特點分析

1.1 手機使用內容多元

作為新銳電子產品，手機尤其是智能機的強大功能成為吸引大學生群體的主要因素之一。相比兒童、中老年人等其他不同年齡段的社會群體，大學生群體具有一定媒介素養，樂于接受新鮮事物，在手機功能開發方面更加全面充分。在吉首大學學生中，他們主要使用手機從事“交流溝通”、“收看資訊”、“娛樂消遣“、“學習閱讀”四大基本活動。而智能手機的誕生使得各種新穎好玩的應用程序層出不窮，“墨跡天氣”、“熊貓看書”、課程表APP應用，大學生在手機上下載各種軟件，滿足自己的愛好需求。調查中還發現，有學生開始通過手機完成“淘寶”購物、買火車票等活動。據此分析，隨著手機技術的進步、“購物安全”等配套服務的提升，未來大學生使用手機辦理生活業務將更為普及，其使用手機的內容、功能還有更多可探索開發的空間。

1.2 手機使用頻度較高

和低年齡段的中小學生相比，大學生的手機普及程度更高，和高年齡段的中青年相比，大學生易被有趣刺激的事物吸引。一項調查顯示，84%的大學生每天都隨身攜帶手機，13.5%的學生偶爾攜帶手機，只有1.8%的學生表示去上課時不會隨身攜帶手機。[1]手機的高攜帶率反映出當今大學生使用手機之頻繁。在吉首大學，83.4%的學生習慣在起床和睡覺之前使用，其中僅4%的人表示不會經常使用手機。隨著吉首大學“校園一卡通”的推廣，校園購物、食堂就餐、進圖書館、借閱圖書等事務都需要使用手機，吃穿住行，學生們的生活都離不開手機，手機成了大學生使用頻率最高的電子產品。

1.3 手機使用空間不限

手機可貼身攜帶，在任何場合都能靈活使用。調查中，69.8%的吉首大學學生表示他們常在排隊、等公交等零碎時間玩手機打發時間。另外，即使在上課或開會等場合，部分學生也會把手機調成震動，私下把玩。上課時學生使用手機娛樂已成常態，這種使用手機行為“加深了人們身體與精神所處空間的分離――在場的缺場以及缺場的在場，強化了人們隨時隨地在兩種并行時空之間切換的可能性。”[2]

1.4 手機使用投入趨高

大學生脫離父母監管，但又享有了一定的金錢支配自由。加之在廣告宣傳、品牌營銷的刺激下，手機成為品質、群體身份的標簽，這兩方面原因導致大學生群體在手機初期投資和后期使用方面投入趨高。在大學生中iPhone被稱為“愛瘋”，蘋果等高端手機倍受追捧。而一臺蘋果手機市場價大約為4000多元，幾乎是一般大學生每月生活費（1000元左右）的四倍。大學生還緊追時尚，頻繁更換手機。調查中，大部分吉首大學學生都更換過2部或3部手機，統計數據還發現，有的手機更換個數最高達到了8個。在大學生每月的通話費用中，手機增值業務的消費也正在上升。“流量包”成為他們最主要手機增值業務。在對吉首大學的調查中，75%被訪者的月移動數據流量在“70MB至150MB”之間。但即使是通過辦理套餐等來節省話費，49%的被訪者的手機月消費額也在50到100元之間，100元以上的占總人數的10%。

2 手機對當代大學生行為的具體影響

手機作為通訊工具，不論其功能如何拓展，社交溝通始終是其核心。憑借手機，大學生獲取外界信息、建立自己的社交圈子，形成了自己的個人信息系統。

2.1 社交溝通

2.1.1 在社團班級活動中提供便利的事務信息

社團班級是大學生校園生活的重要組成部分。在這些組織中，他們的表達溝通、協調組織能力得到鍛煉，為日后融入社會打下了基礎。飛信是款融合語音、GPRS、短信等多種通信方式于一身的綜合通訊業務，其發送信息不花錢，只要支付流量費，有效應用于大學的組織傳播中。吉首大學小谷就說道：“上大學后，我主要是通過‘飛信’得知班上要開展活動、上課時間變更等信息。”而小谷自己作為班級勞動委員，每當學校衛生檢查時，她也會通過飛信來通知同學。通過在大學社團組織中的擴張，手機覆蓋到校園里的每一個學生，編織出一個傳播速度快、互動性強的高校社交網絡。

2.1.2 滿足大學生群體異地情感交流

隨著交通發展，社會變遷加快，對大部分學生而言，上大學首先便意味著要離開家鄉，告別父母親朋，來到新鮮而陌生的城市，親情、友情、愛情等情感交流在此時顯得很有必要。而手機能提供文字、表情、圖片、語音等多樣化交流方式，彌補異地造成的非語言符號交流的缺失，有利于產生移情作用，滿足人們情感體驗，營造出一個逼真溫馨的傳播環境。68%的吉首大學學生通過辦理手機“親情包”或“長話包”與異地親戚朋友保持聯系，這也從側面顯現出手機是大學生異地交流的主要工具。手機能打破場地限制，改變了大學生人際親密關系。在情感豐富的大學生群體中，“異地戀”現象越來越普遍。吉首大學一位異地戀四年的戴同學在調查中談到：在校期間，她和男友最多一個月見一次，但他們每天都會使用手機交流。依托手機，大學情侶“零距離”地交流日常生活，抒發親密情感。

2.2 學習實踐

手機中移動學習資源種類繁多，內容豐富，大致可以概括為學習工具類、獲取資訊類、應用實踐類。由于移動學習受時間、地點約束小，大學生常在學習遇到困難、瑣碎時間使用手機等學習工具。在武漢地區大學生移動學習情況的調查中，大學生擁有的電子設備主要有手機（75.14%）、Mp3系列（38.00%）和電子詞典（26.86%）[3]，手機已成為大學生使用最多的移動學習設備。吉首大學新聞學專業的學生表示，他們經常會使用手機完成采訪錄音、抓拍新聞照片、收發郵件，及時完成新聞作品。該校歷史文化學院的劉同學也談到，在田野調查時，他們常使用手機去記錄調查過程中的所見所思。手機集多媒體功能于一身，有效地幫助著大學生的課外實踐。

2.3 娛樂休閑

從“切水果”游戲到最近很火的“百度魔圖”，搞怪好玩的游戲軟件大量興起，迎合大學生求新求異的心理。最近，我們就經常看到吉首大學學生在手機微信的“朋友圈”中自己“百度魔圖”的照片。瀏覽社交網絡，還發現其他高校中也有不少學生在展示自己的“魔圖”圖片。“百度魔圖”是一款掌上美圖軟件，“魔圖”在把用戶照片處理后，搜出與其最相似的明星照，最后結果還可分享至社交網絡。這使得大學生們在自拍、自娛自樂的同時，進行著“角色扮演”，體會到明星般被注目的感覺。

3 手機對當代大學生行為影響的利弊分析

3.1 手機對當代大學生行為的積極影響

3.1.1 給大學生提供了一個自我表達的平臺

每個大學生幾乎都在新媒體中擁有自己的主頁空間。據中國互聯網絡信息中心2009年1月的第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告6顯示：大學生擁有博客人數達81.4%，博客在大學生用戶中半年更新率達到80.3%。大學生熱衷自我表達、彰顯個體個性，通過手機他們能更便捷地進入博客、微博等，展現出個體沒有表露出來的另一面特點。在吉首大學問卷調查中，發現大部分學生在閱讀資訊信息時，會習慣性地轉發、分享、評論。通過移動客戶端，尚在校園中學習的大學生得到一個參與公共討論、彰顯自己思想的平臺。

3.1.2 豐富了大學生交友渠道

騰訊QQ、新浪微博在與手機的結合后推出了移動社交應用，吉首大學的受訪學生中，97、5%的學生都經常使用手機QQ，手機微博、微信的使用率也分別占到47%、45%，大學生使用的移動聊天工具呈現出越來越豐富的趨勢。就像“六度分割”理論所描述的那樣“最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”人與人之間的聯系空前緊密。近來在吉首大學等高校，微信“搖一搖”、“漂流瓶”等虛擬社交方式在大學生中流行。在虛擬環境下，雙方保有一定的生活距離，脫離現實束縛，更加注重心靈交流。根據相同愛好、個性，大學生廣結朋友，暢游于擬態移動社交。

3.1.3 開辟了大學生閱讀學習新方式

從傳統的紙質閱讀到手機的電子閱讀；從定時、規律性接受信息到隨時隨地地獲取信息，手機使得大學生的閱讀方式發生了改變，紙質書本文化開始向掌上文化轉移。吉首大學黃同學在電腦無法聯網時，她第一反應不是翻看計算機教材，而是馬上使用手機“百度一下”，解決了電腦聯網問題。大學生可以不依賴老師、書本，他們靠手機嘗試自我解答、自我探索，這不僅提高了大學生學習積極性，也有助于培養他們的獨立精神、思辨能力。

3.2 手機對大學生行為的消極影響

3.2.1 “手機依賴”造成現實中的人際疏離

隨著虛擬社交的流行，現實社交受到了沖擊。在吉首大學調查時發現，課間，教室很少有同學在和周圍人聊天或出去活動，班級中的近一半同學都在座位上玩手機。“世界上最遠的距離莫過于我們坐在一起，而你卻在玩手機”這種現象出現在大學生群體中。他們對虛擬世界產生感情依賴，沉迷于手機游戲和手機聊天工具，甚至還有同學患上“手機依賴癥”。在國內高校調查中，調查者通過“如果某天，你的手機壞了或丟了，你的感覺會怎樣？”這一問題來評定大學生對手機的依賴程度，結果顯示，64.5%的學生認為“身邊好像缺少了什么，心里空蕩蕩的”，30%的學生“感覺有點焦慮”。[4]

3.2.2 不良的手機使用習慣影響大學生身體健康

熄燈后沒有睡覺，而是躺在床上翻手機，這樣的“深夜手機黨”在吉首大學并不少見，甚至有時到凌晨時分，一個寢室大部分學生的手機屏幕還在閃爍，大家在刷微博、使用QQ聊天、看電子書。然而這種情形不僅僅是吉首大學獨有，據新聞報道，不良的手機使用現象在高校普遍存在。這樣長期在黑暗里看電子書會造成視力下降、青光眼等眼疾，導致大學生作息不規律，生物鐘紊亂，影響了他們的健康。

3.2.3 課堂注意力受損

注意力是指人的心理活動指向和集中于某種事物的能力。在大學生群體中，注意力受損會損害他們的課堂聽課和閱讀思考。在吉首大學，一些教室的墻上就貼有“請把手機調至靜音”的提示語。除了手機鈴聲擾亂課堂氣氛，在吉首大學和其他高校中，學生課堂走神玩手機的現象也很普遍，部分學生在課堂、講座中成為了“低頭一族”。手機上碎片化的信息也正在改變著大學生的閱讀質量、思考深度，導致零碎化、淺表化閱讀。在調查中，吉首大學化工學院張同學表示他從來沒去過圖書館，基本不怎么看紙質書，只會在手機上看玄幻、言情等網絡流行小說。

3.2.4 隱私安全

大學生善于開發手機功能，經常在手機上下載、更新應用程序。然而由于信息監管難度大，法律法規的不健全，不少應用程序未經用戶同意私自收集用戶資料以此構建廣告或設備檔案，悄然侵犯著大學生的隱私。在吉首大學問卷調查中，只有3%的學生注意過手機隱私泄露問題。大部分學生都沒有隱私可能被侵犯的擔憂。隨著人們聯系的加強，手機已成為個人信息終端，大學生作為交友活躍的群體，一方面，手機上存儲著他們大量私密信息；另一方面，大學生常常使用手機自己的個人近照，公開自己目前的具置，信息安全存在潛藏的威脅。

4 當代大學生對待手機的正確態度與行為

當代大學生群體幾乎由“90后”構成，他們作為社會轉型期的年輕群體，接受新事物能力強，但人生觀、價值觀、世界觀正在形成中，心理狀況欠穩定，缺乏必要的辨別能力。面對不斷革新的手機，大學生表現出對新媒體工具掌控能力差，思想易受網絡亞文化干擾，道德觀模糊等問題。為此，大學生對待手機應有一個正確的態度和行為。

4.1 高效利用“第五媒介”，提高大學生手機媒介素養

當今大學通識教育和專業教育相結合，知識更新換代快，大學生應該高效利用手機這一信息平臺，提高自身媒介素養。在我們的調查中，吉首大學學生中使用手機有效學習的人數僅僅只是少部分，大學生移動學習能力尚待提高。此外，要做到使用手機媒介與其他媒介之間的平衡互補，例如平衡手機閱讀與紙質閱讀的時間，在享受手機閱讀帶來的廣度的同時，通過紙質經典作品保持閱讀的深度。

4.2 以實用為導向，樹立理性手機消費觀

大學生易受手機賣家鼓動，常在群體感染、攀比中跟風消費。吉首大學學生中也存在盲目追求蘋果、三星等名牌，認為消費“越貴越好”的問題。而大學生自身并沒有固定收入，消費能力和水平完全依靠家庭，他們應根據自身需求和家庭狀況，樹立正確的消費觀、價值觀，以實用為導向，理性消費。

4.3 合理使用手機，規避手機帶來的心理和生理風險

大學生應合理利用手機的社交功能，做到現實交往與虛擬匿名社交相結合。面對“手機依賴”、“社交恐懼”這些較為嚴重現象，大學生更要學會融入真實社交世界，積極參加校園實際活動，遇到矛盾時，學會與周圍同學交流，必要時還可同老師、心理醫生傾訴咨詢。同時，大學生應控制使用手機的時間，養成良好的手機使用習慣，不讓生活被手機媒體操縱。

4.4 注重手機隱私保護，維護自身信息安全

在信息化時代，憑借便利技術、發達設備，信息和信息搜索都變得極為容易，大學生要提升自身信息保護意識，在下載應用軟件時，留心所下載軟件是否侵犯隱私。手機上傳自身照片時，采取打馬賽克等方法避免關鍵信息暴露，避免自身隱私暴露在公眾視野，確保自身信息安全。

【參考文獻】

[1]梁娜，楊爍.80后大學生的手機依賴程度調查報告[J].東南傳播，2009（3）：99-101.

[2]季念.手機傳播中的時空重塑：2000年以來國外學者關于手機與時空關系研究述論[J].文藝研究，2008（12）：62.

篇8

“點贊”是相伴著社會化媒體而生的一種新型網絡交流手段。社會化媒體主要是指基于WEB2.0，以參與、交流、社區化和連通性為特點的網絡站點或技術工具，主要包括臉書（Facebook）、推特（Twitter）、微博、微信等新媒體。一般而言，社會化媒體中的信息傳播主要依靠用戶進行四種類型的操作，其分別為贊（like）、分享（share）、收藏（star）和關注（watch），其中，“贊”和“分享”是公開性的操作，它們能夠將用戶的偏好進行展示并推送給社群中的其他成員。“臉書”的幫助中心對“贊”做了如下的說明：“‘贊’是一種給予正面反饋或連接您所關心的事物的一種方法”。新浪微博則向用戶這樣介紹“贊”的功能：“贊是一項快速發表微博觀點的方式。您可以通過點擊‘贊’圖標表示您對微博的支持”。因而，本文所分析的“點贊”行為指的就是用戶對“喜歡”或“贊”這一功能鍵的操作，“贊”因此也被引申為在互動過程中表達贊同、喜愛或支持的含義。由于點贊的便利性和傳遞個體價值取向的直接性，使它迅速成為一個流行的青年現象。根據美國加州大學心理學教授羅森的抽樣調查，發現有52%的I世代青少年（即90后）每天點贊一次或多次，而45%的N世代青年（即80后）也有類似的現象，與此相較，只有24%出生在60、70年代的代群喜歡通過點贊活躍在社交網絡。國內雖然沒有相關的統計數據，但從2014年1月的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，2013年網民的主體仍是青年群體，其中20-29歲年齡段已占到總體的31.2%；同時，即便傳統社交類網站（SNS）的用戶黏性開始松動，但仍有超過50%的網民轉移到了微信、微博等新型社會化媒體之中。

因此可以推測，“點贊”依然是青年群體最為活躍的網絡行為之一。不過，需要指出的是，“點贊”雖然成了青年線上交往的新方式，但同時也潛伏著相應的矛盾與危機。在復雜的社會結構和文化躍遷的共同作用下“，點贊”這一行為所要實現的功能已經完全超出了社會化媒體預先設計的框架—它不僅表現出贊同和支持的意涵，而且也帶有多種流變性的社會意義。“點贊黨”這一青年族群的出現，更是引起一場關于當代青年文化和青年線上交往形式的大討論。這場討論源于臺灣導演吳念真2013年拍攝的微電影《新年頭，老日子》。在影片中，女兒通過社會化媒體抱怨了父母之間的爭吵，但她卻收到了30多個“贊”。家庭沖突在互聯網上的傳播反而贏得“點贊”，這一情節引來了網友們的感慨。同時，“點贊黨”還創造了自己的“入黨誓詞”：“不評論，專點贊……該贊的贊，不該贊的也贊”。“點贊黨你的節操呢”也迅速成為熱門的網絡話題，網友分成“點贊只是說明已閱”和“點贊黨滾出社交圈”兩派進行爭論。對點“贊”的討論在2014年持續升溫，光明網轉載了《“點贊黨”出沒，你的身邊有沒有》一文，各大地方媒體也對“點贊黨”進行了較為全面的報道，并呼吁青年網民要理性地使用“點贊”的功能。基于上述的分析與爭論，我們不難發現，“點贊”既能夠通過便捷的意義傳輸形式賦予青年網民更多的話語權，又可以給他們創造巨大的主體性展示空間。不過，“點贊”絕非簡單的表達贊同，一方面它被青年群體灌注了豐富的情感要素，蘊含了多樣態的社會意義；另一方面，“點贊”行為在社會化媒體的構架中也有著更為復雜的社會功能。因此，要充分認識青年的“點贊”現象，就必須對其進行類型學的概括與分析，以厘清它的動力機制并在學理層面上提出反思。

二、“點贊”的特征分析

“點贊”話題所引致的爭論也讓網民自發地將這一青年網絡族群劃分成了已閱點贊族、維護關系族、真心贊賞族和跟風抱團族等不同的類型。雖然這些類型的劃分較為粗略，但也基本涵納了“點贊”行為的幾個重要的功能性特征，即表意性、參與性與情感性。

1.表意性：意見表達的直接性，它是“點贊”的本質屬性

由于社會化媒體需要賦予網民更多的主動權并鼓勵他們自由地進行信息的傳播與分享，因此“贊”被設置成了一鍵或一點操作（lazyclick）的快捷按鍵。青年網民可以通過“點贊”傳遞自身對某一事件或事物的觀感，從而簡便、高速地實現意見的反饋和聚合。

2.參與性：互動雙方的交互性聯系，具有強關系和弱關系兩種參與

較之在WEB1.0時代的以超鏈接建立起來的以內容為主的“圈子”而言，基于WEB2.0的社會化媒體更加注重主體的參與性。而“點贊”無論是表達關注、同意抑或是其他的含義，都能使雙方參與其中。參與性同時又可以分為弱關系參與和強關系參與，這種強弱之分依據的是互動雙方的熟識度和情緒的涉入程度。弱關系中的“點贊”只表示一方已接收到信息但沒有更進一步的評論。而在強關系參與中，互動雙方則具有相應的義務和責任，“點贊”也蛻變成了熟人社會中人際關系的一種復刻。中國文化向來強調熟人間的強關系參與，即“一切相與之人，隨其相與之深淺久暫，而莫不自然有其情分。因情而有義，莫不自然互有因盡之義”，參與也就代表了自己對他人的支持性義務。不過值得注意的是，“點贊”的強關系參與不同于以文字作為載體的對話，它更類似于現實互動過程中的聆聽、點頭或微笑。因為互聯網的超時空性很難將現實生活中無聲和無文字的互動進行有效的展現，“點贊”則很恰當地充當了這一情景中的意義工具。

3.情感性：情緒的符號化表達，具有正向情感和負面情感兩種類型

正向情感是“倫理關系”的自然延伸，其代表了深沉的責任和道義，因此，“點贊”在以強關系為主的互動中也就映射了支持和贊同的情感表現。在現實的社會交往中，當我們無法以語言的形式來傳遞這類情感時，通常會利用肢體動作來進行輔的表達，“點贊”就是這種脫離語言的正向情感在互聯網上的替代形式。與此相較，負面情感的表達則更為復雜，它并不是心理學概念所界定的負面情緒，而是帶有調侃和戲謔的社會化含義，并反映了青年人“惡搞”的亞文化。如在微信“朋友圈”中，青年群體傾向于互相為對方的“糗事”“吐槽”或“點贊”，在這種“嘲弄”的背后蘊藏著的則是無奈的自我解嘲。所以，負向情緒的“點贊”是對他人經歷的惡搞，“以戲謔的方式打破了經典和權威的硬殼”，有意識地將痛苦轉換為“樂子”，其實質是青年群體宣泄壓力的另類途徑。

三、“點贊”的功能探索

1.“點贊”可以為處于網絡化時代的青年積累社會資本

社會化媒體中最為重要的資源是人際互聯，一條信息的接力必須依靠人際間的傳播才能實現其價值。所以，“點贊”使得青年網民能夠更加快速地參與到他人的生活或事件的討論之中。一方面，“點贊”是自我的表態，它宣告了自己的立場和歸屬的意見群體；另一方面，通過“點贊”也能夠為自己贏得更多的點擊或關注，從而相應地擴大了交流的范圍。以上兩點都有助于互動的維持和深入。誠如前文所述，網絡社會中所強調的互動依然是現實生活中人際往來的延續，只不過在互聯網中，我們面對的是一個熟人圈子和生人社群同步疊加的復合形態而已。所以，以互動為主的“點贊”依然是以積累社會資本為指向的。借用布迪厄的觀點，我們不妨將人際網絡視為社會資本的基本組成，而把“點贊”看作是構建這些網絡的“制度化儀式”，因此“為了生產和再生產那種能保證物質利潤或象征利潤的持久、有用的關系，這些儀式總是必需的”。

2.“點贊”能夠顛覆權威敘事，為青年重塑話語權

社會化媒體的一個核心理念是賦予每一個主體創造和傳播內容的能力。這種創造內容的權力在社會化媒體普及之前，一直被紙媒、電視和門戶網站等壟斷。傳統媒體通過科層制的組織化方式，將信息按照某種固定的格式重整后發送給受眾，他們在獲取信息的同時并不能進行公開的情感展示與意見表達，因此敘事帶有十分強烈的權威性指向。在社會化媒體普及后，評論和“點贊”成為網民的“投票”工具，從而令網民可以決定一條信息能否轉化為權威來緣。更為重要的是，“點贊”在某些情境中還能夠起到破壞社會語境的作用，進而完全顛覆權威的敘事格局。比如新浪微博某大V用戶在宣告自己罹患重癥的消息后卻收到數萬個“贊”。其實，我們未嘗不可將其看作是網民自發地去破壞“權威與庶民”之間互動的秩序，重塑自我在網絡社會中的話語權。所以，具有顛覆的“點贊”是“在社會生活的局部實踐中引入混亂，造成局部失范”的破壞性實驗，它既讓青年網民宣泄了自身的不滿情緒，也使他們獲得了抵抗權威話語的。

3.表達虛擬的同感為青年網民提供心理上的支持

表達虛擬的同感（virtualempathy）既是“贊”這一功能按鍵最為原初的設計訴求，也是當前“點贊”最為主流的意義呈現。同感是指理解或分享他人情感狀態并給予正向回應的能力，是主體間發生移情和互動的感性基礎；虛擬同感則是指通過互聯網為媒介產生的情感互動的狀態與過程。在傳統社會中，由于時空是嵌套在一起的，所以同感大部分發生在面對面的場域之中。而隨著網絡技術的不斷更新，以互聯網為主要形式的“虛化空間”拆分了空間（space）與地點（place），使得原本被遠距關系所限制的互動成為可能，人們原本基于在地性的同感也隨之發生了“虛化”。因此，通過“點贊”來表達虛擬的同感對互動的雙方有著十分顯著的社會意義，尤其是對需要獲得自我同一性的青年群體而言，“點贊”所形成的虛擬同感顯得更加必要。因為“點贊”一方面能提供社會支持，讓信息者接收到遠距離的陪伴感，另一方面“點贊”也可以展現自我觀點，使自身在參與話題并進行表態時獲得足夠的自我認同感與效能感。

四、“點贊”現象的原因分析

總的來看，“點贊”得以流行的根本原因在于現代網絡技術的革新。尤其是移動的智能觸屏終端和社會化媒體的聯合作用，從根本上重塑了青年網民的互動方式。但我們還需要更為細致地去理解“點贊”現象流行的成因，筆者將其劃分為社會背景、文化動因和心理成因這三個層級進行分析。

1.網絡技術形塑了青年網民個體化的聚合方式，它是“點贊”得以流行的社會結構背景

個體化是指個體擺脫國家和集體的控制并作為獨立的行動單元來承擔社會責任的過程。個體化的聚合方式則指的是社會成員不再以責任和義務形成互動的聯接，而是通過暫時興趣和話題進行流動式的關聯。網絡技術的發展持續地推動著青年的個體化聚合方式，因為互聯網實現了社會系統的脫域（disembeding），由此而形成的網絡社會是一個主體與電腦互動、“一人一機”的個體化的社會。在這一情況下，青年網民群體的聚合方式也從“行軍縱隊”（marchingcolumns）的模式向“蜂群”（swarms）模式發生了轉型，而蜂群模式的特點就在于他們雖然能用同步的方式前進，但任何一個成員卻都不用對共同的利益有所承擔。不難發現，由網絡技術的更新所形成的個體化聚合形式具有價值多元化、互聯化和匿名化的特點，這些特征都是“點贊”能夠流行的充分條件。價值多元的社會氛圍為青年表達自身看法提供了合法性空間；互聯化則讓個體之間可以通過趣緣聚合起來而成為短暫的共同體，使得“點贊”獲得了一定的人口學基礎；而匿名化則使網絡身份與現實身份相剝離，它降低了青年網民破壞常規的社會成本，進而促使了他們通過“點贊”的“破壞性試驗”去顛覆權威話語的可能性。

2.微文化形成了青年網民交流方式的極簡化，它是“點贊”流行的深層文化動因

微文化是互聯網文化的一個新變體，它反映了網絡對話或交流日趨簡單化和快速化的趨勢。尤其是在twitter和微博興起之后，網民創造信息變得越發容易，每一個成員都可以將私人的生活進行公開的展示，碎裂化、去主體化和敘事小型化的網絡交流成為常態。而且當前的信息呈現出高速流動和爆炸增長的態勢，智能移動互聯終端也越發普及。這些都使得青年網民能夠更為及時、快速地獲取新資訊，由此便導致了網絡微文化的生成。微文化令青年網民必須尋找一種更為省時、有效、簡便的信息處理模式，因此，“點贊”在互動過程中就極為簡便地表達了“到此一游”或“已閱”的意義。值得一提的是，我們一方面不能簡單地將“點贊”的盛行視為青年網絡互動的“麥當勞化”（McDonaldization）—以效率為先，追求可控性的交流方式，因為由微文化引起的“點贊”在本質上還是為了有效提高互動的頻率；但另一方面，微文化又讓“點贊”逐漸偏離了社會化媒體最為關鍵的“創作”和“對話”環節，從而使青年網民對“贊”產生過度的依賴，并擠壓了雙方的實質性對話。

3.青年網民自我認同的重心也發生了轉移，它是“點贊”流行的心理學成因

在個體化和微文化的共同作用下，青年網民對于自我理解和自我認識方式也產生了變化。現代社會日益強烈的流動性加速了時空體系的分裂，進而讓青年人習慣于通過互聯網來搭建人際關系，這一行為又反過來形塑了該群體另類的自我認同。社會認同的實質是社會性自我的拓展，或者說社會認同來自于他者與自我間的對話。社會化媒體的發展驅使了青年群體與他人的對話逐漸從“言談”（conversation）的形式過渡到了“聯接”（connection）的形式，從而令他們將自我認同的動力源放置到了能夠為其提供大量快速回應的互聯網符號之上，“贊”也正是這類符號之一。細致地講，言談是面對面的交談，它要求我們必須在時空一體的環境中展開小范圍的對話；而聯接則是以互聯網作為中介的互動，它提供了在時空分離的情況下與更加廣域的主體進行交流的全新模式。無疑，聯接式的交往更能為處在流動和開放社會中的青年提供多樣、迅捷和廣泛互動的可能，“點贊”這種日趨無聲化和無語言的聯系方式顯然是與之相互契合的，進而它也推動了青年群體更傾向于利用互聯網從其他網民所給予的符號中獲取自我認同與肯定的現象。

五、結論與討論

從學理上看，“點贊”實質上折射了青年互動方式的變革，這來源于我國從鄉土社會向網絡社會的轉型過程中所引發的信息交流方式的更新。在傳統情境中，我們主要通過“用嘴說”、“用眼看”和“用耳聽”來產生交集與互動，而在互聯網上，“用手點”則演變成了信息交流的重要組成部分。而且“點贊”也反映了網絡社會內部的進階式發展—由“讀”、“寫”向“點”三個階段的依次位移。在互聯網發展的早期，信息源較為單一，網民處在受眾的位置，因此其仍是一種“以讀為主”的格局；隨著社會化媒體的出場，自我寫作成了互聯網的主要形式，此時的網絡特點也就變成了“我寫你看”；而當前信息逐漸趨向碎化和內爆，目不暇接的內容使深度的互動和參與越發困難，“你寫我點”也就成了最為有效的信息處理方式。不過，“點贊”本身也蘊含著不可化約的社會風險。主要體現在意義的壓縮和被商業資本收編這兩個方面：其一，“贊”是脫離了文字并被設計為表達贊同與喜愛的網絡符碼，但由于缺少更為豐富的信息補充以及相應的對話環境，容易造成“點贊”的意義趨于模糊。尤其是當前的青年群體對于信息的解讀帶有極為強烈的后現代特征，傾向于把信息作去中心化、去主體化和碎片化的顛覆性處理，這就使得“點贊”這種單一的功能性按鍵難以在虛擬空間中完整地表達主體間豐富、多元的互動意義。更為嚴重的是，對于“點贊”的過度依賴更有可能減少互聯網上有意義的對話，令“點贊”淪為一種“無意義的在場”。從批判社會學的立場來講，“點贊”對雙方對話的化約還可能讓青年網民無法獲得足夠的社會性自我（socialself）的成長空間，進而喪失自我反省的能力。社會化媒體雖然通過“贊”的功能拓展了網絡時代的人際互動，但如果簡單地以“點贊”來取代對話，那么就會造成本雅明語境中“氣韻枯萎”（shrivelingoftheaura）的情況，即一種仿制現實交流的形式對真實對話的代替，它極大程度地削弱青年網民在互聯網之外的現實世界的社會關聯。其二，“點贊”還存在著一種被商業資本收編的可能性。“點贊”具有的信息聚合性和成員間的交互性，致使青年網民經營起來的“圈子”面臨著消費市場的殖民。商業資本將口碑的打造和形象的宣傳植入到了新媒體之中，以積滿“贊”的數量換取相應的獎勵，這種“集贊”的方式使得社會化媒體成了新的營銷平臺。早在20世紀90年代，卡斯特就曾直言互聯網已成為市場逐利的下一個目標。對于資本而言，“信息參與者越是多樣，網絡上臨界的群眾數量便越大，價值也就越高”。雖然大眾傳媒被市場利用的現象不是社會化媒體所獨有的，但是在新媒體傳播機制的放大下，市場所利用的不再是單個的網民，而是以個體為中心、通過“點贊”的擴散效應，整體地吸納了網民的社會資本。

總的說來，當前對于“點贊”利弊的爭論，是大眾對“點贊”行為的特征和功能認識不夠全面所引起的。支持的一方強調“點贊”能夠起到強化社會資本、鏈接互動關系的正向功能；而反對的一方則因為“點贊”的解構性力量便將其視為造成互動秩序混亂的首因。從前文的分析來看“，點贊”本身并沒有對錯之分，要評價“點贊”在青年網絡互動中的角色，還需要將它放到具體的情境中去進行思考與闡釋。不過可以確定的是，對于青年網民而言，盲目地“點贊”非但不能達到加強參與的效果，反而會產生異化的結局，讓主體行動者所希望傳遞的社會意義受到深度的貶損，甚至還將面臨被市場資本收編的風險。總之，我們不能簡單地將“點贊”視為網絡時代中的青年問題，而應該辯證地把它看作是一種青年互動的亞文化。與其過分地苛責“點贊”現象，不如引導青年群體合理地使用“點贊”。

篇9

摘要：隨著我國高等教育事業的進一步發展，高校體制的不斷改革，使普通本科院校在招生的競爭上越來越激烈，特別是民辦本科院校形勢尤為嚴峻，這就更突顯出招生宣傳工作的重要性。本文結合具體工作實踐，淺談招生宣傳工作的重要性、方針政策等。

關鍵詞：民辦本科院校；招生工作；宣傳工作

普通高校數量年年在增加，而生源數量年年在減少，作為我國高等教育重要組成部分的民辦本科院校，生存在公辦高校的夾縫中，舉步維艱，其生存與發展面臨機遇與挑戰，誰能爭取到豐富的生源，爭奪到充足的高素質考生，誰就可能在日趨激烈的高等教育領域站穩腳跟，獲得生存并實現可持續發展。因而，通過各種方式，開展卓有成效的招生宣傳工作成為最重要的環節之一，每一所民辦本科院校都要把招生宣傳工作提到前所未有的高度。

一、招生宣傳工作的重要性

（一）招生宣傳工作是社會發展的需要。

隨著國內高等學校招生規模的逐步擴大，民辦教育、高等職業教育和遠程網絡教育的迅速興起，國家對考生限制政策的松動，以及學生自由選擇院校、專業的時代即將來臨，民辦本科院校生源競爭將會越來越激烈。

（二）招生宣傳工作是民辦本科院校自我展示、發展的需要。

民辦本科院校要想在競爭中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來宣傳自己，展現自己，讓社會、考生和家長了解學校、信任學校，從而選報學校。

（三）招生宣傳工作是體現招生公開、公平、公正原則的需要。

招生宣傳有利于進一步規范招生管理，使錄取行為得到監督，增加招生工作透明度，更好地維護廣大考生的合法權益，確保公平公正。還有，招生宣傳工作滿足考生及家長的需要，考生只有在填報志愿前充分了解民辦本科院校的招生政策和實際情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理地選擇。招生宣傳工作能為學校創造一個好的有特色的品牌效應，而品牌就是讓別人識別自己、選擇自己的信息載體。

有些民辦本科院校盲目招生，走進了招生宣傳工作的誤區。為了更好的將招生宣傳工作做好，民辦本科院校要進一步落實招生宣傳工作的方針政策。

二、招生宣傳工作的方針政策

（一）保證宣傳的真實性和可信度。

招生宣傳不同于做廣告，是對學校基本情況和考生關注問題的介紹，尤其是民辦高校的招生信息，必須全面、真實、準確。要實事求是地向社會公眾以及廣大考生介紹院校的環境、辦學性質、硬件設施、師資力量、收費標準等倍受關注的問題，讓學生自己去比較、鑒別，從而根據個人興趣愛好，家庭承受能力，做出判斷和選擇。如果招生宣傳缺乏真實性，一旦新生入學，發現實際情況與宣傳不符，學校將失信于考生，不但直接影響當年的報到率，而且還會影響下一年的報考率，社會對學校信任度降低，有損學校聲譽，而且將造成學校招生乃至發展的惡性循環。

（二）打造一支高素質的招生宣傳工作隊伍。

招生工作好壞的關鍵取決于招生宣傳隊伍的建設，招生隊伍建設是學校選拔優質生源的重要方式和促進人才培養的關鍵環節。招生宣傳隊伍直接面對考生和家長，代表學校形象，直接關系到招生宣傳工作的效果，其責任重大，意義深遠。因此，學校要選拔政治素質高、業務精通、積極熱情以及語言表達能力強的同志參與招生宣傳，不能敷衍了事。

1.提升招生隊伍的業務素質。

招生工作人員必須熟悉和掌握國家、省、市的招生政策，認真領會文件精神。同時，深入了解本校辦學歷史、校園文化、辦學理念、專業設置等情況。此外，不斷學習市場營銷、心理學、社交禮儀等知識。總之，招生工作人員要成為博學的“全才”。

2.及時掌握生源地學校信息。

民辦院校領導一定要把招生宣傳作為學校招生工作的重要環節來抓，在具體實施過程中，要總體了解招生區域內各中學的現狀，確定招生的目標市場；認真分析各類信息傳播媒體，通過最佳途徑、最佳時間發放招生簡章；注重信息情報的收集、整理、分析工作，同生源地學校領導及老師建立良好的人脈關系，讓他們幫助自己做更具體的宣傳工作。

3.準確的進行招生宣傳工作定位。

民辦本科院校是‘比上不足比下有余’，與普通本科公辦學校相比，更強調應用技能培養，而與職業學校相比，又多了本科學歷，是‘技能加學歷’模式。民辦本科院校想要生存，必須與普通公辦本科院校錯位發展，走應用型人才培養之路。

考生在報考志愿的時候，他們常常關注畢業后的去向，既希望在工作崗位上能發揮才能，又考慮經濟利益和福利待遇，既希望畢業后有好的工作，又關注該地區的經濟和文化教育的發達程度。這就要求招生宣傳人員充分了解大部分學生關注的升學信息，面對有差異的學生，實施有差異的宣傳。

（三）建立全方位的招生宣傳模式和多元化的宣傳手段

1.利用品牌效應進行宣傳。

相信品牌的力量，一旦民辦本科院校樹立了品牌，生源肯定會源源不斷。品牌得有特色做支撐，例如，我院的辦學特色是面向所有在校生開設“第三學期”，將每年的6-8月變為“第三學期”――實習、實訓學期，走理論和實踐相結合、校企合一的道路，逐步增長學生自身的實踐經驗，讓學生在畢業生就業市場上有更強的競爭力。學生一聽每年都有實習、實訓環節，能到真實的職業崗位上體驗真實的職業生活，學生報考志愿時自然就會有所傾向。

2.利用媒體廣泛宣傳。

首先要全方面調查了解：哪些媒體有權威性，哪些媒體受眾面廣。權衡利弊之后，應該選擇最佳的媒體及最佳的宣傳時段進行宣傳，來吸引學生及家長的眼球。在選擇雜志、報紙時一定要選擇面向學校發行量大、覆蓋面大的媒體，這樣就使考生、家長及關心高考的社會大眾能夠更加方便地了解學校的招生信息。

3.利用高科技和網絡技術進行宣傳。

隨著電腦普及和因特網的飛速發展，網絡宣傳可以說是招生宣傳中的后起之秀，宣傳的靈活性和大量的信息彌補了招生專刊的不足。特點是高效快捷，可以滿足考生的個性需求。在高考填報志愿前期，各高校招生信息網點擊率明顯提高，說明其招生宣傳的效果越來越明顯。因此，民辦高校要想提高點擊率，就必須重視招生信息網的建設，在網絡上提供的招生信息要全面、真實和準確，內容要及時更新，特別是關系到考生報考的政策等信息要第一時間公布在網上。有條件的民辦本科院校要建立與考生之間的“交互”平臺，加強與招生主管部門和生源地高中之間的友情鏈接，積極參與各省市招生主管部們主辦的網上咨詢活動，這樣才能達到理想的宣傳效果。

4.制作個性化的宣傳材料。

每逢高考來臨之際，各高校的宣傳資料，尤其是民辦高校的宣傳資料猶如雪片似的飛向學生，有些學生根本不看，或只看一眼覺得沒什么新穎的內容就將其丟入垃圾箱，究其原因還是宣傳資料不新穎、無特色，不是學生想了解的信息。所以，如何讓學生一拿到宣傳資料就愛不釋手呢？這就需要制作有內容、有特色、圖文并茂的個性化宣傳資料。

5.做好生源地班主任的工作。

招生工作人員外出招生宣傳時，初到一所學校，一切都是陌生的，而且也不可能總是在生源地常駐，在一定的時期內宣傳完畢就打道回府了，生源地的信息就不可能及時了解，這時就需要生源地老師做好后續指導工作，以便為下一步招生宣傳做好鋪墊。

6.利用口碑進行宣傳。

高等院校教學與教育目的就是培育千百萬為社會所接受的合格人材，這是毫無疑問的。所以，對民辦本科院校而言，辦學效果最重要的檢測指標就是人材培養的質量如何，而最能評價學校辦學優劣的也自然是親身在此接受教育的學生。一所辦學有特色、關愛學生、教育教學質量高的學校，即便是自身不宣傳，來自于全國各地的學子也會將學校的美譽傳播到全國的四面八方。學生做出了突出成績，受到媒體的關注和報道，也會為學校爭光添采，起到超越招生廣告的實際效果。

總的說來，民辦本科院校招生宣傳工作責任重大、意義深遠，直接關系到學校生源的好壞，關系到整個學校的切身利益，而招生宣傳在招生過程中起到關鍵的作用，我們要清醒地認識到目前在招生宣傳過程中存在的問題，身體力行科學發展觀，正確地引導招生宣傳，努力構建更加合理的和完善的招生宣傳體系，為民辦本科院校的生存與發展提供保障。

參考文獻：

[1]谷進軍,曹東方,蔣玉國.普通本科院校招生生源競爭的策略[J].教育理論與實踐,2005(2)。

篇10

隨著社會經濟發展、攝影技術推陳出新，細細想來，中國攝影跟旅游也是結伴攜手走過了約30個年頭。無論是離開攝影的旅游，還是離開旅游的攝影，似乎總是顯得形單影只。通過劉建波的介紹，我們更加多了幾分對于旅游攝影的認識和了解。

Q：《旅游世界》A：劉建波

Q：您怎么定義“旅游攝影”，您認為旅游攝影是攝影的一個門類還是旅游中的一個行為？

A：要定義什么是旅游攝影不容易，這是因為目前旅游學界對“旅游。這個概念還沒有一個統一的定義，所以要準確定義為什么是旅游攝影比較難。但總體來講，旅游攝影可以定義為和旅游六要素相關的攝影活動和攝影作品。旅游的六要素包括食、住、行、游、購、娛。而因為旅游的關聯度非常強，關聯到128個行業，所以旅游攝影的外延也非常大，如果非要分的話，旅游攝影可以算做攝影的一個門類，而不僅僅是旅游中的一個行為。有很多經典的照片，比方說關于美國的黃石國家公園、約塞米蒂國家公園、半圓山，中國的長城、黃山、漓江山水等題材的攝影作品，你可以說是藝術攝影，也可以說是旅游攝影。這些地方或因照片引發了旅游，如黃石，美國政府就因照片在此設立了國家公園并正式成立了國家公園管理局；或因照片推動了旅游，如中國20世紀初兩個俄羅斯人首拍的照片引發了世界對的關注，引發了探險、旅游熱，經久不衰；或這些照片直接成為今天旅游推介的代言，都和旅游密切相關，說它們是旅游攝影也不為過。

Q：旅游攝影作品在傳播過程中有哪些優勢。

A：2014年我首次在中國旅游媒體年會上發表演講，提出當下攝影和旅游的伴生關系。一方面是旅游借助于攝影營銷，另一方面是攝影成為旅游活動中的一個部分，而且因攝影而產生的旅游活動大量出現。手機的大量普及，國內的微博、微信，國外的面書（Faoebook）、instgram等社交媒體的誕生，為旅游攝影的傳播提供了極大的方便。這些圖片雖然質量不高，但陜捷、海量轉發成為其最大的優勢。相信隨著網絡技術的發展，在網上傳播的這些攝影作品會越來越好。

Q：您認為好的旅游攝影作品應是怎樣的？它和其他攝影作品，比如好的紀實攝影作品，評價標準有什么異同？

A：旅游攝影歸要結底是攝影，應該遵循攝影的規律。一般來說，旅游攝影包含了兩個大的方面，一個是風景攝影，一個是表現一個地方風土人情的攝影，我們姑且稱其為“人文攝影”。除了講究光影和精美布局，突出主題特色，調子明快，閱后給人以美的享受也應是旅游攝影的一大特色。旅游攝影和紀實攝影有交叉，但一般不反映戰爭、災難、血腥等―般意義上來說的“負面”題材。

Q：當下，有很多以“旅游攝影”為主題的大展等活動，您怎么評價這些活動？

A：現在攝影活動的確多于牛毛，入展作品的質量良莠不齊。這些活動舉辦的初衷，多是為城市或景區宣傳，一是吸引眼球；二是可以發動廣大攝影愛好者包括攝影家發現活動舉辦地的美，通過傳播讓更多的人關注；三是舉辦方可以通過此類活動獲取一些優質的宣傳圖片；四是可以激發攝影愛好者的興趣，為豐富旅游而適時推出文化活動。總的來講，其意義是積極的。我們應當寬容地去看，不必以專業的藝術水準去看這些旅游攝影活動。不過在這些影展上也時有好的作品出現，這也是可喜的。

Q：未由閿敖嵌壤此擔目前旅游攝影發展是否存在弊端？如果有，是什么？

A：任何事物都有利弊兩面，旅游攝影也不例外。旅游攝影目前也有它的局限性。一是旅游攝影愛好者相對于專業攝影師，攝影技術水平不高，藝術審美能力不強，不認真思考，疲于“趕場”，到哪兒拍哪兒，拍出了大量沒有價值的照片。他們還樂在其中，到處、傳播，對其他的旅游攝影者易產生誤導。在安徽新安江畔，我見過一位老師帶領四五十個老年旅游攝影團成員，在山上一水兒排開，一色的佳能相機加70-20mm鏡頭。老師告訴大家設置成統一的參數，然后一起按動快門。這樣拍出來的照片都是范式化的。還有相當一部分旅游攝影愛好者認為照片飽和度越高、色彩越濃烈照片越好，在多次旅游攝影活動做評委時，我都見到過類似的照片。二是相當一部分旅游攝影愛好者對攝影器材缺乏了解，認為貴的就是好的，或者型號新的就是好的，在器材消費上產生了很多誤區，造成了很大的浪費。三是一部分旅游攝影愛好者，包括一些專業攝影師，缺少對拍攝環境和拍攝對象基本的愛護和尊重。比方說我見過山東某老年大學的旅游攝影團，在早上拍天鵝時為了拍到天鵝飛翔的鏡頭，居然燃放“二踢腳”鞭炮；有的為了拍攝晨霧效果居然在荷塘里、山村里到處燃燒煙餅；有的為了拍大鳥喂食小鳥的鏡頭居然把鳥巢周圍的枝葉全去掉，使得鳥巢完全曝露，小鳥極易受到天敵的攻擊，等等。還有的旅游攝影愛好者深入邊遠地區，為攝影打亂了當地人的正常生活秩序，花錢請當地人拍照片，對當地人的人文環境和價值取向都產生了非常不好的影響。四是一些景區為了迎合旅游攝影愛好者的需求，設計了很多擺拍的場景，如漁船、奔馬等，這些做法存在爭議。

0：在未來的旅游攝影發展上，中國攝影界有沒有優勢？

A：在未來旅游攝影發展中，中國攝影界無可爭議地存在優勢。我個人認為，在東西方文化對壘的格局中，中國攝影最容易拿到話語權。縱觀世界百年攝影史，中國是落后的，這是因為前一個百年，當世界攝影蓬勃發展的時候，中國一直處于戰爭、社會急劇動蕩和貧困中，所以攝影在中國發展的很多年只是停留在一個“照相”的層面上。解放前中國人沒有好的社會環境、沒有錢去搞攝影；解放后由于經濟條件限制、信息閉塞看不到外面世界的攝影作品，國產相機與鏡頭的局限，攝影材料的束縛，導致了中國攝影較西方發達國家攝影的相對落后。今天這些約束都不存在了。我們能用上世界最好的攝影器材、能看到眾多的世界級大師的作品，能看到海量的國內外攝影師的當下作品，能去世界上任何想去的地方拍攝，能參加各種國際級的攝影活動，加上龐大的攝影群體做基礎，想不成功都不可能。近些年，因為工作關系我和國外很多攝影師有交流，他們對中國攝影師當下拍攝的自由度羨慕不已。至少，對大部分中國攝影人來說，攝影只是興趣，不需要考慮吃飯的問題。不過這是優勢也是劣勢。中國的攝影作品收藏、拍賣只是剛剛開始，并沒有形成市場和體系，而商業檢測法則是嚴酷的，任何的文化和藝術形式不經商業標準的衡量，都容易發育不全。

Q：您在旅游攝影方面有哪些心得？對于旅游攝影者有哪些建議？