社交媒體的發展現狀范文
時間：2023-07-13 17:31:45
導語：如何才能寫好一篇社交媒體的發展現狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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訊：摘要:我們經常認為社交媒體主要盛行于西方國家，但自上周我的亞洲和東歐之行后發現，它已經走向全球化，且在不同地方，它的平臺、商業模式和前景也有很大不同。
雖然以西方為主導的社交媒體在過去四年獲得了很大發展，但它最近在亞洲的興起更加引人關注。然而，就像MySpace、Facebook、Twitter以及正在起步的Pinterest(目前正呈指數發展)的發展軌跡一樣，一旦用戶數接近于實際的極限值，該社交媒體的發展將變得非常緩慢，而這一現象目前在亞洲尤其明顯。
/zt/mtyx/) 該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發展現狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等。現此報告征訂活動已經開始！
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關鍵詞：社交媒體；社會化媒體；社會化網絡；社交媒體營銷
中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-02
社交媒體在今天中國的互聯網世界絕對是最熱話題之一。隨著Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博、開心網、人人網等社交媒體的出現和發展，不但改變了信息分享和傳遞的方式，也影響了人們對品牌的認知過程，網絡口碑對消費者行為的影響變得越來越直接越來越迅速。
登錄主流社交媒體，諸如微博和SNS(社交網站)早已經成為很多中國網民每天生活中不可或缺的一部分。此外，可以非常清晰地看到，社交媒體目前早已超出“社交”功能，在領先商業組織的利用和影響下，具有諸多廣告、營銷、公關等特征。企業對社交媒體營銷的投入毫無疑問正在迅猛增長，但許多人對這些投入的是否值得和效用仍然存在一定爭議。
很多企業都知道什么是社交媒體。畢竟，若把Facebook看成一個網絡國家，那么它的人口僅次于中國和印度。很多企業老板和高管還可能了解社交媒體如此強大的原因——能夠放大口碑效應。但談到如何駕馭社交媒體影響力，他們就顯得有些丈二和尚摸不著頭腦了。盡管企業紛紛積極開設官方微博，但真正了解社交媒體究竟是如何與消費者互動，并借此拓展產品和品牌認知度、提升銷售和盈利、激發顧客忠誠度的企業卻是少之又少。
為什么對許多企業老板和高管而言，社交媒體仍然一團迷霧？有兩個相互關聯的原因。首先，源自社交媒體的朦朧本性，盡管誰都知道消費者越來越喜歡在線討論產品和品牌、尋求并分享相關建議，但企業究竟可以在何處及如何影響這些對話卻不清楚。畢竟這些對話橫跨各式各樣、不斷增加的平臺，出現在多元且分散的群體之間，可能是以極快的速度發生，也可能花好幾個月醞釀。其次，沒有一個適合且統一的指標來衡量其對營銷的影響，因此企業要把大量資源(不管是財力資源還是人力資源)投在一項收效尚不明確的項目上，實在很難說得過去。
一、理解社交媒體的概念、特征及其分類
社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，是人們彼此之間用來分享信息、意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，是社會化的溝通方式。社會媒體推動了人們發現、閱讀并分享新聞、信息和內容的方式的變革。社交媒體將人們從內容的閱讀者轉化為內容的者，將單對多的傳播模式轉化為多對多的傳播模式，將個體從受眾變成了媒體。
社會化媒體顛覆了傳統的媒體概念，是一個集合了多種功能的在線生活平臺，更是一個足以代替真實感知的超級媒體。社會化媒體能夠以多種不同的形式來呈現，包括文本、圖像、視頻等。
社會化媒體創造了新的內容創作和傳播方式，賦予了每個人創作并傳播內容的能力，一般是具有以下基本特征。
1.參與。社會化媒體激發感興趣的人主動地貢獻和反饋，模糊了媒體和受眾的界限。
2.公開。大部分的社會化媒體均可免費參與，鼓勵大家評論、反饋和分享信息，參與和利用社會化媒體中的內容幾乎沒有任何障礙(受保護或隱私內容除外)。
3.交流。傳統的媒體采取“廣播”形式，內容由媒體向用戶傳播，單向流動。而社會化媒體的優勢在于內容在媒體和用戶之間雙向傳播，形成互動交流。信息傳播的效率成倍提高。
4.社區化。在社會化媒體中，大家可以很快形成一個社區，并以共同感興趣的內容為話題進行充分交流。
5.連通性。社會化媒體具有強大的連通性，通過鏈接將多種媒體快速融合到一起。
6.多平臺。基于網絡的社會化媒體不受平臺限制，任何能夠連接網絡的終端都可以作為服務平臺。
二、中國是新興的互聯網和社交媒體用戶大國
全球社交媒體正在爆炸式增長，中國無疑引領著這一潮流。中國互聯網用戶的擴張速度堪稱全球之最。到2011年12月，中國共有5.13億名互聯網用戶，而德國只有6700萬人，印度1.21億人，美國2.45億人(圖1)。中國最大的互聯網用戶群是年齡不到35歲的群體，其中25-34歲的用戶群占40%；中國約有2.5億名互聯網用戶集中于一二三線城市；超過一半的中國互聯網用戶每周上網12個小時以上。其中社交媒體用戶數量達到2.35億，年增長率達到33.7%。
麥肯錫一項針對5700名中國互聯網用戶調研發現，一二三線城市居民的社交媒體注冊率高達95%。此外，中國也擁有全球最活躍的社交媒體用戶群。高達91%的受訪者表示，最近六個月曾登入社交媒體。這一比例遠高于日本的30%、美國的67%、韓國的70%。中國互聯網用戶花在社交媒體上的時間也比日本、美國來得長。例如，中國消費者平均每天花46分鐘在這類網站上，日本消費者僅為7分鐘，美國消費者37分鐘。隨著社交媒體的使用時間增加，消費者花在其他網站的時間減少了，也改變了消費者的溝通方式。
麥肯錫的研究還發現，在內容獲取上，社交媒體的使用已逼近門戶網站，有40%的個人電腦使用者通過門戶網站取得內容，36%通過社交媒體；不過，搜索引擎還是最大的內容來源，有80%的個人電腦使用者運用搜索引擎獲取內容。
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訊：campalyst的數據顯示，社會化網絡營銷幾乎被美國前250零售網站所采用，其中Facebook、Twitter、YouTube等的采用比例最高，在90%以上，而google+和Pinterest的采用率也高達67%和61%。
從社交網絡為這些零售網站帶來的粉絲量來看，Facebook也是高居榜首。平均粉絲量為93.6萬。而從TOP10品牌在這幾大社交網絡的平均粉絲量等指標來看，差異也是很大。從粉絲量的分布來看，在Facebook上粉絲量過百萬的品牌有43個，Twitter上只有1個。
從行業差異來看，Facebook上粉絲量最高的行業分別是大型零售商、玩具、服裝服飾、電腦電子，體育產品。Twitter上則是服裝服飾，玩具，大型零售商，健康美容，電腦電子產品；YouTube上則是電腦電子產品，玩具，服裝服飾，家居裝飾，健康美容；google+上面則是電腦電子產品、家居用品、大型零售等；Pinterest上則是家居裝飾，服裝服飾、家居用品等最熱門。
/zt/mtyx/) 該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發展現狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等。現此報告征訂活動已經開始！
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【關鍵詞】社交媒體；學術信息；交流模式
社交媒體融合了Web2.0和移動互聯時代信息傳播的最新理念，使用戶可以在網上獲得更多傳播、分享、交流的自由。學術領域，研究人員可以通過各種社交媒體方便地進行學術信息轉發、交流分享思想觀點、獲取文獻原文等，越來越多的學者更愿意通過社交媒體來參與學術活動，學術信息交流模式趨向多元化發展。
一、社交媒體及其發展現狀
社交媒體（Social Media），也稱為社會化媒體、社會性媒體，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的虛擬化W絡通訊工具和信息服務平臺，在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，已成為人們利用互聯網傳播信息、人際交流的重要方式。
國外最具代表性的社交媒體工具有Faeebook、YouTube、Twitter、Linkedln等。在國內，社交媒體經歷了BBS時代、社交網站時代、微信息社交網絡時代、垂直社交網絡應用時代，發展至目前主要以微博、微信、QQ空間等為代表，另有百度貼吧、人人網、朋友網、豆瓣、知乎、美拍、天涯社區等，成為中國最受歡迎的十大網絡社交應用平臺。按照社交媒體屬性的不同，可將其歸為創作發表型、協同編輯型、資源共享型、社交服務型、即時通訊型五大類型。
目前社交媒體已超越搜索引擎，成為互聯網第一大流量來源，二者占比分別為46%和40%。據2017年1月CNNIC《第39次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，微信朋友圈、QQ空間、微博依然作為最典型的網絡社交應用排名前三，應用率分別為85.8%、67.8%、37.1%。可見，具有即時通信功能的社交媒體最易成為社群型網絡媒體。
二、基于社交媒體的學術交流典型模式
（一） 博客、微博：學術知識轉移模式
博客（Blogger）的正式名稱為“網絡日記”，是一種通常由個人管理、可隨時張貼文字、圖像、音頻、視頻等信息的網站。目前，有許多科研機構、學術期刊、專家學者建立了自己的博客，隨時相關學術領域的最新研究動態、學術會議信息、重要學術研究成果、思想觀點等，通常被稱為學術博客。學術博客使學術交流不再局限于基于著作、學術期刊、專家報告等傳統型學術交流模式，進而轉向開放、隨時隨地、泛在化的交流模式。網絡上的任何一個學術博客平臺既可以是知識的生產源，也可以是知識的傳播源；既可以是經過同行專家評審后的正式出版類學術信息，也可以是非正式的存儲于專家大腦中經過顯性化處理的隱性知識。學術博客相互之間通過博主的轉載分享、評價交流，實現各知識節點的相互轉移。
微博（Microblog），即微型博客，與博客相比，更突出信息的即時性、快捷性。微博用戶群因擁有大量專家學者、學術機構，使關注用戶能夠及時觀點新穎、內容豐富的知識信息。此外，微博信息交流的平等性，有利于各層次學者的跨界交流，碰撞出個人創新觀點。
（二）維基百科：學術知識協同生產與共享模式
維基百科是一種基于網絡的多人協作的寫作工具，在Wiki支持的協作式寫作中，每個人都可發表自己的意見，都可以方便地對共同的主題進行寫作、修改、擴展甚至探討，是一個最大、最知名的網絡知識社區。所以Wiki幫助我們在一個社會網絡（SNS）內共享某領域的知識。
與其他社交媒體相比，維基百科能夠針對特定的領域知識或主題概念匯集大眾智慧，構成網絡“合作實驗室”，互聯各方面的專家發揮個體學科特長，形成個人能力與智慧的相互疊加，使產生的知識信息更權威可靠、更受廣泛認同。通過參與維基百科的知識信息編發共享，個人的傳播行為和掌握的知識、觀點通過在wiki平臺上共同修正完善，最終形成“共識”性概念或經典性論述。
（三）騰訊QQ、微信：學術信息傳播與互助分享模式
QQ、微信同屬騰訊公司旗下的社交產品，具有極其相似的功能特點，支持發送語音短信、視頻、圖片和文字，也可以群聊、發表評論、撰寫日志文章，已成為我國網民使用最多的即時通訊工具。據CNNIC《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2016年中國網民的QQ、微信等即時通訊工具使用用戶規模達到6.66億。79.6%的網民最常使用的即時通訊應用是微信，其次為QQ，占比60.0%。截至2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶達到8.06億。
由于QQ、微信強大、易用的信息交互功能及龐大的用戶群體，已成為學術交流領域重要的虛擬平臺。通過QQ或微信朋友圈、QQ群進行學術信息分享或文獻原文、會議資料互助傳送的優越性已被大眾廣泛認可。網友通過建立QQ、微信學術群，使學術信息的交流共享和知識生產傳播變得更為便捷高效。
三、社交媒體學術信息傳播的典型案例
（一）科學網博客
科學網是全球最大的中文科學社區，由具有50余年媒體經驗的中國科學報社主辦，是以網絡社區為基礎構建面向全球華人科學家的網絡新媒體，2007年正式上線。網站設有博客、會議、論文、項目基金、實驗室等頻道，權威的科學新聞報道和多樣實用的學術信息。尤其是備受學者們歡迎的科學網博客目前已在各個學科領域擁有龐大的用戶群，學術會議資訊、專家報告觀點、權威論文轉發等學術信息極大地吸引研究人員積極加入，成為更多的信息傳播“節點”，高效促進科技創新和學術交流。10年來，科學網博客已經成為上百家新聞媒體，特別是國內嚴肅媒體和境外主流媒體的新聞源泉，大大促進了科學傳播。
（二）網絡問答社區――知乎
知乎是中文互聯網最大的知識社交平臺，幫助你尋找答案，分享彼此的專業知識、經驗和見解。知乎憑借其認真、專業和友善的社區氛圍和獨特的產品機制，聚集了中國互聯網上科技、商業、文化等領域里最具創造力的人群，將高質量的內容透過人的節點來成規模地生產和分享，構建高價值人際關系網絡。其發展口號是“與世界分享你的知識、經驗和見解”。
2017年1月，知乎宣布完成D輪1億美元融資，預計完成融資后估值超過10億美元。2017年知乎將面向廣泛的知識消費者和機構伙伴建立大型知識平臺。截至2017年1月，知乎已擁有超過6500萬注冊用戶，平均每天有1850萬活躍用戶訪問和使用。2016年全年，知乎用戶提出了超過600萬個問題，撰寫了逾2300萬篇回答和151f篇文章。
（三）學術類微信公眾號
微信已成為網絡時代的一個生活方式。目前許多學術會議、專家講座可以通過微信平臺（公眾號）進行視頻直播。學術刊物每期的出版論文目錄、論文全文、重要學術會議信息等，都可以通過微信平臺直接推送至用戶的智能手機上。大型學術研討會可以將會議通知、日程安排、著名專家的報告演示文稿、報告錄音、學術討論信息等通過微信平臺即時。《中國科學報》、中國經濟學教育科研網、中國醫學博士聯絡站、國家社科期刊數據庫、科學網、現代大學周刊、愛思想網、唧唧堂、博士圈及MOOC成為首批10個最具影響力的、高品質的、最具學術精神的微信公眾號，其中MOOC公眾號位列榜首。
四、結語
社交媒體環境下的學術信息交流與獲取模式代表了“去中心化、開放性、共享性”的思想理念，這種去中心化的理念賦予用戶平等而個性化的地位，充分刺激用戶參與互動交流的熱情，更有效地挖掘每個人頭腦中的知識，使得互聯網社交媒體成為一個具有強大生命力的有機體。同時，開放自由的和轉載會很可能會引發知識產權、信息冗余、信息質量不高等問題。相信隨著互聯網管理政策與體制的不斷完善，社交媒體環境下的學術信息交流將會得到更好的發展。
[參考文獻]
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[摘 要]對于微博營銷這種新興的網絡營銷手段，本文主要論述了微博營銷在我國的發展現狀以及微博營銷的特性，并對微博營銷的盈利模式做了預測。
[關鍵詞]微博；微博營銷；網絡營銷。
中國互聯網絡信息中心最新的數據顯示，截止到2011年6月底，中國微博用戶規模已經達到1.95億。當大多數人使用微博進行溝通、交流，并作為日常生活的一部分時，微博的社會媒體特征就越發的凸顯出來，面對這種趨勢，越來越多的企業特意或被迫的推開了企業微博營銷的大門。
微博，即微型博客（microblog），是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少于200字) 公開的博客形式，是當下基于用戶關系的、最新的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博營銷是一種全新的以Web 2.0為基礎的新媒體營銷模式，企業可以通過利用長度在140字以內的微型博客，快速宣傳企業新聞、產品、文化等，形成的一個固定圈子的互動交流平臺。
一、我國微博營銷的發展現狀
1、微博營銷在我國才剛剛起步
新浪、騰訊等各大門戶網站在2011年都把微博提升到了重要的戰略位置，中國最大的微博營銷平臺——“微傳播”網也應運而生。目前中國大多數的微博網站的關注重點還在“跑馬圈地”，許多企業也只是依靠單純地品牌和活動信息來聚攏品牌消費者，而沒有較多盈利模式的應用。但不可否認的是，這一快速即時且擁有一些跟隨者的網絡服務，將為不少企業帶來潛在的營銷價值。微博上真實的聲音，可以幫助企業迅速接觸到消費者微博營銷現狀與發展態勢初探心理、了解消費者對產品的感受，獲取市場動態。微博是希望被關注的人或企業的一種表達方式。現在，我們很明顯地看到，一些商業嗅覺敏銳的媒體、公司、機構，如《新周刊》、凡客誠品、長安福特、星美影城、光大銀行、山東航空公司等等都已經在第一時間注冊了微博，擁有了一大批“粉絲”。事件營銷、人物打造和名人效應是現階段最為成熟的微博客營銷方式。比如，注冊新浪微博的姚晨同時也是聯通3G代言人，通過這一層身份充分與網民進行溝通，較強的互動性帶來了傳統廣告所不具備的營銷潛力和說服力。但這些營銷方式一般限于突發性事件或新聞娛樂信息，如何借助微博進行營銷植入、進行實物商品的營銷是當前微博營銷亟待解決的難題。雖然我們可在微博中看到個人、媒體、企業商品的營銷，但效果如何還有待進一步觀察、驗證和評估。
2、微博營銷給社交網營銷帶來影響
微博是BBS、社交網站、博客等三大產品優點的整合者和集成者，可成為黏著性更高的網絡營銷方式。微博在短期內對博客、社交網站短期會產生一定的沖擊。微博與博客、社交網具有很高的用戶重疊比例，用戶使用目的上具有一定的相似性，微博對用戶目的性更強，并且用戶使用微博后減少了登錄博客、社交網的次數。不過，鑒于微博字數上的限制，不可能讓任何人在微博營銷上成為統領者。需要指出的是，鑒于微博營銷和社交網營銷各有其優勢，微博營銷和其它社交網營銷并不是取代與被取代的關系，而是一種互補、共存、競爭、共贏的關系。
3、微博營銷的功能有待進一步提高
運用微博營銷初步嘗到甜頭的當屬去年開放的Follow5微博客，他們接連成功舉辦了孫楠大連公益演唱會和水木年華北京工體十年啟程演唱會，開創了國內微博營銷的先河。各大門戶網站的微博也不甘落后，都渴望從這個將來可能成為的新媒介形式里分得一杯羹。微博營銷在中國還處于初期發展階段，還有很多需要改進和提高的方面。如微博的認知度還有待提高，注冊和使用的便捷性、專業細分的精準性、信息的分類處理、虛假信息的監控等都需要進一步改善。同時如何使微博營銷引起連續性關注，產生集團效應也是需要進一步思索的問題。
二、微博營銷的特性：
1、操作簡便，傳播快捷
微博營銷的接入方式多樣化，且門檻低，優于傳統的廣告行業，信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間。相較于博客來說，一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落。微博的傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。一條微博，最多140個字，即使增加一些圖片、視頻，也只是簡單地設計一下，就可以完成一條信息的。
2、即時溝通，交互性強
微博本身所具有即時性特征，使微博成為直播性價比最好的營銷方式；而交互性強的特性，培養了企業和用戶之間一種超越買賣的持久的情感關系，也促成了一種天然的口碑傳播。微博營銷有一個重要的條件就是要多與粉絲或是被關注的人互動，那樣才能更好的運用好微博營銷。
3、成本低廉，受眾廣泛
微博營銷的成本比短信比博客營銷或做論壇營銷的成本低很多。微博可以通過手機以及短彩信隨時隨地信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“One To One”，而微博則是“One To N To N”。通過粉絲關注的形式進行病毒式傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。
盡管微博營銷在當下的表現并不明朗，但微博未來可能呈現的價值和發展態勢不可小覷。根據以上解析，我們可以對未來微博營銷做出這樣大膽的推測：
一是與電信運營商短信分成。很多用戶更樂意通過手機以短信的方式微博信息，這也為電信運營商帶來很大流量，那么，利益分成就可能成為一種盈利的來源。但是這時深受喜愛的微博關注功能是否保留，不得而知，所以直到目前，尚無一家網站實現這個目標。
二是植入廣告參與分成。新浪博客曾創造過廣告分成的前例，但對于微博，一旦加入廣告，極有可能如手機廣告的泛濫一樣導致人們的極大的逆反心理，所以這種推測能否成功有待觀察。
三是VI P收費。目前這一業務尚無網站開通，是否能成還要以觀后效。微博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。
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關鍵詞：數字媒體；數字媒體專業；發展方向；發展前景
現今互聯網的廣泛應用，媒體運營網站和社交媒體成為數字媒體發展的方向。未來五年，我國將大力支持數字媒體的發展，在數字媒體的技術上不斷創新，培養創新型技術人才，這個發展方向是一個新的發展方向，對于有數字媒體專業的高校，根據這個發展方向，制定教學計劃，培養學生的藝術修養，傳授學生的基礎知識，提升學生的技術創新能力。
一、數字媒體與數字媒體專業的介紹
數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，它屬于工學學科門類。數字媒體根據記錄、處理、傳播、獲取信息過程中，又分為邏輯媒體和實物媒體。邏輯媒體是文字、圖形、聲音等等能夠讓人們產生感覺的一種編碼媒體。實物媒體是基于邏輯媒體信息傳輸、信息顯示的新媒體。邏輯媒體與實物媒體相結合，構成了新時代的數字媒體。
數字媒體專業是指培養具備技術素質和藝術素質的現代綜合素質人才的新興專業。數字媒體專業著重技術、藝術素質的培養，以求能夠讓學生適應新媒體的技術創新，藝術創作等等。
二、數字媒體專業發展的方向
數字媒體專業的學生的就業方向主要是與數字媒體技術和藝術相關的影視、圖書、新聞等等文化媒體行業。當然，還有國家機關部門，高等院校、電視臺等等產品設計、軟件開發創新制作方面的企業。無論是媒體行業還是媒體企業，數字媒體專業的學生就業方向是明確的，這就表明，數字媒體專業的發展方向之一就是基于數字媒體專業學生的就業方向為導向。
對于數字媒體專業的教學，在我國政府的支持下，積極探索培養數字媒體人才培養的模式，創新教學方法，與國際數字媒體專業學校合作，借鑒先進教學方法，實行雙語教學，聘請知名數字媒體的教師，加強學生的技術創新，培養學生的技術素養，已經成為數字媒體專業教學的主要模式。我國數字媒體專業高校攜手國際知名高校，同時加強與數字媒體企業合作，在達到了人才培養的“國際化”目標后，跟企業簽署雙方合作協議，培養技術型數字媒體專業人才。
無論是數字媒體專業教學方法的創新，還是校企合作培養專業技術型人才，都是為了數字媒體市場的需求，拓寬數字媒體專業的就業之路，讓學生明確就業方向，以此作為數字媒體專業發展方向的一個導向。
三、數字媒體專業發展前景分析
了解了數字媒體專業的發展方向，結合數字媒體數字產業的發展現狀，來分析數字媒體專業的發展前景。
從數字媒體專業就業方向來分析數字媒體專業的發展前景，雖然比較單一，但是也能看出數字媒體專業發展前景廣闊。當然，數字媒體市場的廣闊，也顯現出數字媒體專業的發展前景不可限量。我國數字媒體產業雖然比西方國家起步晚，但是由于借助西方國家的經驗，憑借政府的大力支持，規模不斷增長。就拿我國影視媒體產業為例，現今影視產業推出大批的影視明星，這些明星通過公眾形象和社會輿論推動影視產業的發展，影視產業的發展，也推動了數字媒體的發展。這種“產業鏈”的效應表明，數字媒體理念可以滲透于每個文化媒體行業，也可以進軍每個創新制作企業。
數字媒體行業成為國民經濟的重要支柱行業是很有希望的，國家自從近幾年支持數字媒體技術研發開始，數字媒體產業被定為媒體專業技術的學生就業的重要領域。沿海城市數字媒體產業發展迅猛，相關院校新增數字媒體專業，根據沿海城市自媒體發展的速度，培養數字媒體技術專業和藝術專業的學生，改善數字媒體市場“供需不平衡”的現象。據預測，沿海城市產業經濟的發展，數字媒體產業經濟的發展十分重要，政府大力支持數字媒體產業的發展，旨在培養有一定藝術修養和理論基礎，又有高素質專業技術的學生，帶動數字媒體產業經濟的發展，從而達到沿海城市經濟不斷增長的目的。
數字媒體產業的多元化發展模式，一方面能夠打開數字媒體的潛在市場，另一方面也可以使數字媒體專業的學生就業渠道廣而多，就業選擇易而多。
現在社會是信息技術社會，人們生活當中獲取信息的途徑也從“道聽途說”變成影視廣告，新聞播報等等。影視是數字媒體技術專應用領域之一，也是數字媒體技術專業中一種有聲、有圖的信息傳播。現今影視廣告鋪天蓋地的出現在商場、學校、車站等等公共場所，可見數字媒體技術覆蓋率寬廣。那么，這種覆蓋率就可以表明，數字媒體技術專業的發展前景是很廣泛的。
數字媒體藝術專業主要是培養學生的“藝術修養”，相較于數字媒體技術專業，數字媒體藝術專業更注重內在的“涵養”。據業內人士統計，數字媒體藝術專業需求市場不比技術專業小，我國對數字媒體藝術專業人才需求是大的，每年約15萬人。一般設計類和傳媒方面的公司對數字媒體專業的人才需求比較大。這種需求說明了數字媒體藝術專業發展前景不可限量。
四、結語
綜上所述，數字媒體專業發展方向很明確，發展前景廣闊無比。數字媒體專業的學生應該把握機遇，明確就業方向，成為數字媒體市場需要的技術含量高，藝術修養好的綜合型人才。
參考文獻：
[1]朱婷婷，尹貴.淺析數字媒體產業的發展現狀及前景[J].科教導刊（中旬刊），2012，10：226-227.
篇7
【關鍵詞】社交網絡 社交文化 移動社交
一、社交網絡的現狀
“社交網絡”這一概念來源于美國，如果說Facebook的出現預示著社交網絡時代的到來，那么2006年Twitter的出現則正式宣布了社交網絡時代的到來。
在我國，社交網絡雖然起步晚于西方國家，但“微博”、“人人網”等互動媒體也以驚人的步伐追趕著。特別是2012年，微信猶如一匹黑馬迅速占領市場，使得中國的社交媒體形成微信、人人、微博三分天下的局面。①據工信部數據顯示，截至2012年三季度，社交網絡用戶達2.53億，手機微博用戶2.02億，占到所有微博用戶的65.6%。②
隨著移動互聯網和手機媒體的發展，手機用戶可以通過短信、移動客戶端的形式來發送自己的最新動態，大大加快和便捷了信息的交換和流動。在此背景下，人們對傳統交往資源的依賴逐漸降低，對社交媒體尤其是手機社交媒體的信任度在不斷提升，手機社交越來越成為人們生活中不可缺少的重要部分。
二、社交網絡興起的時代背景
社交網絡作為當今重要的信息傳播媒介，正逐漸影響著我們社會的各個方面。實際上，人們對任何一個工具的使用，都是出于自身的需要，而不完全是因為趕時髦。因此，包括國外的Facebook、Twitter或者我國的人人網、微博、微信等社交網絡在內，其使用熱潮形成的背后所蘊藏的正是人們希望生活在融洽和睦的社會網絡當中。
自19世紀工業社會來臨后，所有的人際關系都在加速趨向于合理性和效用性。工業化的效率至上把人封閉在輪廓堅固的組織之內，使人們發誓對金字塔型的指令系統單一效忠。它與傳統歐洲社交文化所營造的松散群體，即所謂“不即不離”的人際關系不能相容。③
而進入21世紀，隨著后工業社會，即“以知識為基礎的社會”的到來，靈活松散的社交人際關系更有助于人們的創造性活動，這就為社交網絡的出現與興起提供了經濟基礎與時代背景。正如喻國明教授在《傳播規則變革背景下傳媒競爭力構建》中說到，游戲規則的改變，技術要點在于要順應大眾文化和流行心理的潮流。社交網絡作為人們建立關系網的工具，能重新給人們歸屬感，讓人感覺自己歸屬于社會，歸屬于親密伙伴織成的小團體。這種技術，正是順應了每個人分享自我、了解他人、尋求共鳴的游戲需求。
三、社交網絡改變了傳統社交文化
技術決定論認為，技術變遷導致社會變遷。技術會引起人和社會做特定的調整。而在人們不停交換各種信息的當下，社交網絡不僅改變了我們傳播和接收訊息的方法，也造就著我們生活方式的本身。傳統的社交文化正在發生迅速的改變，社交網絡技術將構成一種新的社交文化體系，反過來，這種文化體系又構建著整個社會。④
1、積極的方面
在Web1.0或者門戶時代，用戶常常只是一個ID符號，而基于Web2.0的社交網絡卻能拓展用戶的真實交際圈。通過好友間的彼此互動，用戶不僅形成了相對固定的人際交往圈，而且還能將原先忽略或的人際關系找回來，在不知不覺中用戶擴大了自己的交際圈。隨著虛擬世界中的交際圈被擴展到現實的生活中，從現實——網絡——現實的循環往復使得越來越大的交際圈正在形成。⑤
同時，社交網絡中插件應用的個性化和娛樂化，也順應了人們輕松靈活的社交需求，為提高社交網站用戶的黏性創造了有利條件。許多內嵌的網頁游戲類應用，如爭車位、買房子、農夫果園等，以娛樂為社交紐帶，使得數千萬用戶能夠24小時不間斷地拓展社會關系。
另外，社交網絡利用其龐大的在線群體，給社會組織和動員帶來了快速、自發的特性。如克萊·舍基在《未來是濕的》一書中講述了一名遺失手機的婦女通過網絡人肉搜索找回手機的案例，恰恰證明了社交網絡帶來的組織力量，即群體可以為了某個目標簡單、快速地組織發動起來。
2、消極的方面
然而，社交網絡的不斷打造升級也為社交文化帶來了新的流弊。手機綁定客戶端使得用戶們可以隨時隨地地交換信息，地鐵里、公車上，人們不停地用手機更新自己的狀態或者評論回復他人。但在高速的信息交換中，信息的龐大、不確定性致人于迷茫，信息的快餐化使得人們對事物的思考喪失了嚴肅和謹慎的態度。
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中批判道，“電視機的出現使得公眾接收到大量瑣屑的垃圾信息，使得公眾喪失了獨立的思考性和批判性。”相比電視讓人們被動地接收信息，如今的社交網絡更是使人們主動參與進來尋求和制造信息。長期浸泡在各種碎片信息混雜的環境中，使得人們變得麻木，失去對信息價值的判斷能力。各種網絡炒作和網絡熱點與公眾一呼一應，加之商家的投資包裝，使得一個網絡垃圾文化時代正在到來。⑥
正如麥克盧漢認為，媒介改變了人的存在方式，重建了人的感覺方式和對待世界的態度。⑦在社交網絡大潮洶涌的時候，我們或許也應該對自己日益習慣的生活和思考方式多一些反思。
結語
在格奧爾格·西美爾看來，社交作為人性的本質，不只是消磨時間或鋪張浪費，而是人們為了人性化生存所不可或缺的活動。⑧從我國社交網絡的使用情況來看，“個人的情感表達”、“與他人的溝通”的確成為社交網絡的主要功能。⑨
然而，社交網絡尤其是移動社交網絡的興起，使人們在獲得各種便利、滿足著現代社會人際交往需求的同時，生活也被各種垃圾信息所埋沒，冗雜的內容影響著人們獲取信息的信度與效度。另一方面，由于通過移動社交網絡進行人際關系的開拓與維系現實交往同樣需要耗費大量的時間與精力，線上線下無時無刻的社交狀態極易使用戶產生社交疲勞。
因此，如何使社交網絡及其引發的新的社交文化更健康，如何在信息冗雜下幫助用戶迅速辨別出有效信息，如何在用戶社交疲勞下產生新的創意不斷激發社交網站用戶的興趣，如何進一步滿足和便利現代人群松緊有度的社交需求，都是我們要進一步思考和研究的問題。
參考文獻
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⑤⑦孫慧娟，《SNS社交網絡服務——對現實世界人的社會關系的延伸》，《劍南文學》，2012（2）
⑥歐陽文勃，《“人人”愛“微博”——對中國社交網絡的反思》，《新聞傳播》，2012（8）
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關鍵詞：農業電子商務；新媒體；現狀；策略
基金項目：吉林農業大學大學生創新創業訓練計劃項目；2016年長春市哲學社會科學規劃項目階段性研究成果
中圖分類號： F724.6 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.14.001
1在新媒體環境下的農業電子商務發展現狀
新媒體是相對于傳統媒體而言的一個相對概念，主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式[1]。在新媒體環境下，隨著諸如微博、微信等基于移動互聯網、移動終端的一系列原生態新媒體形式的不斷出現，傳統媒體也將注意力轉向互聯網平臺，并借助新型信息技術逐步形成了具有融媒體特點的新媒介形態。
新型媒介實時性、交互性的傳播特點為農產品銷售提供了更廣闊的發展空間，突破了農業電子商務銷售平臺單一的銷售模式，電商角色也由最初的中間收購商向生產和銷售綜合體轉變，農業電商銷售模式和營銷理念也隨之發生轉變。
1.1信息傳播的時效性得到重視
當前電商交易成本已經不單指電商資金成本的消耗，時間成本逐漸成為一種重要投資成本，對整個電商運行的影響越來越明顯。新媒體傳播方式提供了大量的、不斷迭代的信息資源，處在這一信息環境下的消費者對產品信息的時效性越發敏感，終端消費者希望以最少的時間成本獲取及時準確的銷售信息，于是逐漸形成了及時有效的農產品信息的市場需求，這就要求農戶能夠以最快速度獲悉市場動態，提供更具時效性的農產品信息，從而優化消費者產品消費體驗，得到消費群體的認可，樹立良好的產品形象。
1.2營銷方式呈交互、精準態勢
通過社交媒體建立的“面對面”信息交流平臺，消費群體就產品信息同電商進行直接交流，而電商也能夠通過消費群體的產品需求和反饋，及時調整產品內容和營銷手段，增強營銷的針對性。例如，微信營銷是一種伴隨微信手機應用，借助互聯網社交平臺展開的全新營銷模式，其特點在于電商與消費者可以實現“點對點”、私密、非公開的對話，消費者能夠與電商直接建立起相互信任的溝通，電商通過消費者的反饋，在消費需求和自身產品特點之間找到平衡點，實現“精準營銷”。
1.3廣告宣傳陣地轉向互聯網平臺
當前新媒體環境中的互聯網平臺孕育出一系列以移動智能端為代表的傳播媒介，這些媒介一方面具有互聯網交互性的特點，運用超鏈接技術對視聽元素進行整合優化，突破了傳統營銷模式單一性局限，實現了較低成本便可以比傳統媒體廣告更好的傳播效果；另一方面，智能終端媒介進一步豐富了用戶體驗，對用戶的關系網絡和信息結構進行了重塑。對于農業電子商務而言，充分利用新媒體的這些優勢，能夠在一定程度上彌補農產品在商品特點上的局限，基于此，越來越多的電商宣傳理念將發生轉變，對互聯網營銷更加關注。
2吉林省農業電子商務發展存在的主要問題
2.1農村交通和通信基礎設施建設薄弱
吉林省農村地域分布廣闊，偏遠山區交通運輸設施簡陋，運輸能力薄弱，許多地區不在物流派送范圍內，嚴重制約了地區間經濟互通水平。作為農業電商銷售體系中關鍵模塊的信息系統尚不健全，計算機占有率低、農民互聯網操作技能普遍較低，這直接影響到農產品銷售信息的傳播效果，制s了農村信息服務水平的提升。此外，農產品的物流體系和配送機制不健全，也是制約農業電子商務發展的瓶頸。
2.2農產品品牌意識亟待提高
當前吉林省的品牌傳播仍停留在營銷傳播階段，對品牌長遠發展考慮不足。吉林省是農業大省，糧食作物產量高，主要作物是玉米、大豆和水稻，雖然產量大，但大部分糧食都流入了國家糧庫，導致農民種糧的積極性更多依靠國家收糧的指導價格[2]。吉林省知名品牌很少且其影響力多限于本省市場，農產品生產與加工企業創建和維護品牌的意識不強，只依靠大銷量的獲利模式，在國內市場中缺少核心競爭力。
2.3農產品電商供應鏈尚不成熟
農產品電商供應鏈省去了流通中的繁瑣環節，供應鏈條首末端的組織能力越發重要，線下的供應和組織能力成為了農產品電商發展的關鍵。當前，以互聯網和移動終端為代表的線上銷售平臺雖然活躍，但由于線下供應鏈各環節間缺乏有效分工協作機制，使整個農產品在線上與線下的對接上還存在著很多的障礙。于是農業供求信息大量離散于電商參與者之間，供應鏈兩端無法形成規模化的供應集聚和需求集合，最終影響電商運營效率的提升。
3國內外農業電子商務發展經驗
3.1國外農業電子商務發展模式
美國信息產業起步較早，信息基礎設施建設和交通運輸體系比較完善，2005年，美國農場的互聯網普及率已經達到59%，縱橫交錯的交通運輸網極大便利了物流運輸[3]。農場的規模化經營以及農業科技對生產成本的壓縮，也提升了農產品電子商務利潤空間。
美國農產品電商行業集中度高，呈現明顯專業化的發展趨勢。針對不同地區的不同產業和門類，建立起的相對應的農產品電子商務市場，并為農產品電商提供從產品信息流到物流運輸、資金流配套的一整套的農產品電子商務體系，這為農產品電商企業專業化經營提供了強有力的基礎保障。
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>> 社交網絡服務模式下的高校圖書館用戶需求研究 網絡環境下高校圖書館用戶的信息需求與服務對策 探析網絡環境下高校圖書館的用戶需求與信息服務 高校移動圖書館用戶個性化服務策略與研究 圖書館用戶需求與服務研究 淺談高校圖書館讀者特點與服務對策 試論社交網絡在高校圖書館信息服務中的應用 網絡環境下高校圖書館信息服務研究 高校圖書館網絡信息服務的研究 網絡環境下高校圖書館用戶需求及信息服務探析 網絡環境下高校數字圖書館用戶增值服務體系構建 分析高校圖書館網絡信息資源建設及用戶服務創新 基于社交網絡的數字圖書館分布式服務模式研究 圖書館在社交網絡服務中的隱私保護研究 基于供給側改革理論的圖書館社交網絡微服務研究 基于科研社交需求的高校圖書館信息服務研究 面向用戶的高校圖書館服務探索 國外高校圖書館社交網絡應用調查與分析 網絡環境下高等學校圖書館用戶服務工作研究 高校圖書館學科服務用戶忠誠度影響因子研究 常見問題解答 當前所在位置：l.
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【關鍵詞】社交網站；網絡社交游戲；現狀；趨勢
【中圖分類號】TP393.4；G206.2
一、引 言
近年來，社交網絡服務（Social Network Service，SNS）的用戶規模呈現指數級的增長。SNS網站發展非常迅速，獲得了廣泛使用并且已經融入了人們的日常生活中。根據網站排名公司Alexa提供的數據，著名SNS網站Facebook僅次于Google，已成為訪問量排名全球第二的網站。伴隨SNS網站的流行，網絡社交游戲走進了網絡世界，并且與網絡中的社交圈子的完美結合，使社交網絡游戲產業發展迅猛。
二、網絡社交游戲
社交游戲（Social game）又名插件游戲，英文全稱為Social Game，是一種運行在SNS社區內，通過趣味性游戲方式增強人與人之間社交游戲交流的互動網絡軟件。網絡社交游戲的發展得益于SNS社交網絡的流行（SNS：Social Network Service，社交網絡服務），幫助人們在互聯網環境中搭建和維護社會關系網絡。大量SNS網站不斷涌現，積累了為數眾多的用戶，并出現了像Facebook這樣的社交巨頭。而社交游戲是在SNS網站中過互動娛樂方式增強人與人之間交流的一種游戲。網絡社交游戲是網頁游戲與社交網站結合的產物，它依托大型SNS網絡社區，游戲操作簡單，強調好友之間的互動，兼具大型網絡游戲的特點，一般有詳細完整的情景設定與游戲規則。與傳統大型網絡游戲不同，網絡社交游戲基于Web技術，依賴于SNS提供的開放平臺接口OpenAPI，是一種屬于基于瀏覽器內核的微客戶端游戲。僅需打開瀏覽器，點擊即可直接游戲，極為方便快捷，因而受到上班族白領的青睞和追捧。
三、社交網絡游戲相關研究
作為一種新興的游戲類型，網絡社交游戲正經歷著快速的成長，也吸引著一些研究者的目光。目前市面上還沒有專門研究社交網絡游戲的書籍，但很多著作中已經涉及一些相關的內容，比如著名傳播學者[美]保羅?萊文森的近期作品《新新媒介》、[美]大衛?柯克帕特里克撰寫的《Face book效應》、[美]朱麗亞?盎格文著作的《誰偷了My Space―被社交網絡改變的瘋狂世界》等。
近年來，國內外均出現了一些針對該主題的研究，學者們主要集中于技術開發，心理學，社會學，傳播學等幾個方面，尚未形成一定的系統。
（1）技術開發角度。該角度主要研究以技術為支撐游戲產品的設計，探討了例如功能設計、界面開發、軟件體系結構等方面。顧林，唐昭琳采用應用開發框架技術，提出一種可復用的社交網絡游戲應用樞架，可以有效減少底層關鍵技術的重復開發。夏洪剛結合了技術接受模型（TAM）。網絡外部性理論和感知風險理論，以“開心農場”為例，對網絡休閑游戲使用意向的影響因素進行了研究。
（2）心理學角度。探討用戶在參與網絡社交游戲過程中的心理需求。美國心理學家馬斯洛將人類的需求分成5個層次，由高到低分別是：自我實現、尊重需求、社交需求、安全需求、生理需求。當較低層次的需求得到滿足后，人們就出現較高層次的需求。岳牧蓉等7以臺灣地區大學生為研究對象，研究了大學生人格特征對Facebook游戲使用的影響。葉莉芳和江志玉通過對356名大學生進行調查問卷，發現大學生使用實名制社交網站的心理動機由六個維度構成，即好友聯絡動機、自我展示動機、互動娛樂動機、擴大交際動機、信息獲取動機、休閑享受動機。
（3）社會學角度。該角度探討網絡社交游戲對社會規范造成的影響，特別是用戶隱私泄漏，用戶誠信缺失等負面效應。Nazi等針對社交網絡游戲情境中的虛假用戶資料進行研究，發掘了真實資料和虛假資料的特征集之間的差異，對檢測社交網絡中的虛假身份具有一定的實踐意義。吳浩通過對120位“開心網”的用戶進行調查，分析了社交網絡游戲對青少年造成的負面影響，并分析原因和探討對策。
（4）傳播學角度。從虛擬社區的視角出發研究人際交互的規律。范小青認為網絡社交游戲增強了朋友間的人際交往，擴大了交友圈，游戲中的人際互動能在一定程度上增加用戶的社會資本。國外學者MckYee（2006）在其網絡游戲的動機研究中，通過實證研究，分析得出用戶進行網絡游戲的動機可分為三個大類：成就、社交、沉浸。孫慧分析了社交網絡游戲中的人際傳播模式，并研究了參與者在游戲中的人際傳播狀況對其現實人際傳播及人際關系的影響。
四、網絡社交游戲發展現狀及趨勢
根據美國權威市場調查機構eMarketer的研究顯示：全球社交性游戲收益規模2009年僅為8600萬美元，2011年增長為6. 39億美元，2012年的規模為8.26億美元，到未來2014年整體的收益預估為15. 26億美元。從全球視角來看，Zynga無疑是目前排名第一的社交游戲公司。中國的SNS平臺基本上按照Facebook的基本框架發展起來的，但這些網站的用戶定位更加明晰，人人網（前校內網）定位于學生群體、開心網定位于白領階層。以中國國內視角來看，游戲業被列為文化部“十二五”規劃重點扶持的產業之一，到2015年，游戲產業市場收入的規模有望達到2000億元。但是，在這些華麗的數據背后，社交性游戲的發展也面臨著一些瓶頸：游戲同質化嚴重、生命周期短暫、用戶流失率高、付費比率低等問題都困擾著社交性游戲的開發商、運營商。與生命周期長達5-7年的大型多人網絡游戲（MMOG）不同。目前網絡游戲產品生命周期相當短，一般只有6個月。
如何提高社交性游戲用戶的顧客忠誠度已然是網絡社交游戲業界普遍關注的問題，也成為每個游戲開發商在提升身競爭優勢時不得不攻克的一個難題。而擁有一個開放性極強的社交平臺，跨越PC和移動兩端，則具有更加強烈的吸引力，不是偷菜失去了觀眾，而是平臺不夠開放不夠跨越。其實一個開心農場的關閉不能代表社交游戲的終結。在移動游戲中加入社交屬性以及平臺化網絡游戲向移動終端的轉移，能夠提升用戶黏性、提高游戲產品的用戶留存度、以及豐富移動互聯網的應用。
社交網絡的不斷擴大，為網絡社交游戲的下一輪增長帶來了更大的機遇。同時，隨著通訊技術的不斷升級，也將回在網絡，多媒體表現，平臺融合等當面給網絡社交游戲帶來極大的提升和便利。呈現三大發展趨勢：一是基于云技術等數據互通的支持，網絡及移動通訊間跨平臺數據互通成為發展的首要方向，這將進一步體現網絡游戲運營商的價值和作用。二是，產品競爭更加激烈。成功運營的游戲在不斷自我更新和發展，一方面是吸引新舊玩家延長自身的生命周期，另一方面是提升游戲的互動體驗。這就說明缺乏品質和創新點的網絡社交游戲將被擠壓，難以維持。三是，游戲產品研發技術和應用的發展，不僅需要“傳播載體”更新的，更是對互動傳播模式的沖擊，使得時時在線、社交性傳播、信息個性化聚合等成為新的傳播模式和開發理念。網絡社交游戲的迅猛發展，吸引了社交平臺運營者們，它正發揮著打開社交網站新盈利渠道的重要作用。
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