文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究范文

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篇1

杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，與其集聚發(fā)展有一定的關(guān)系。杭州確定將西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、西湖數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園、運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園、杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、創(chuàng)意良渚基地、西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、下沙大學(xué)科技園、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。

本文通過(guò)數(shù)學(xué)建模，對(duì)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度進(jìn)行測(cè)算，經(jīng)過(guò)縱向比較和橫向比較，指出杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的現(xiàn)狀，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的因素進(jìn)行分析，最終提出應(yīng)對(duì)策略和建議。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度測(cè)算

(一)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度測(cè)算

一地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的集聚度可以通過(guò)該產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、產(chǎn)業(yè)的成果數(shù)量等指標(biāo)的人均值與全國(guó)平均水平之比來(lái)體現(xiàn)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括多種子產(chǎn)業(yè)，要想把所有子產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)都收集起來(lái)是相當(dāng)困難的，因此選取能反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、具有代表性的指標(biāo)。文章研究數(shù)據(jù)僅僅選取人均文化事業(yè)單位數(shù)、人均劇團(tuán)演出場(chǎng)數(shù)、人均報(bào)紙發(fā)行數(shù)、人均雜志發(fā)行數(shù)和人均圖書(shū)發(fā)行數(shù)、文化事業(yè)單位從業(yè)人員在總就業(yè)人數(shù)中所占比重等。以下為杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的樣本數(shù)據(jù)。

杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)于全國(guó)平均分布水平其集聚程度可以通過(guò)以下方法來(lái)測(cè)算： 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度HCIGE=1／4[人均文化事業(yè)單位數(shù)與全國(guó)平均水平的比值+人均劇團(tuán)演出場(chǎng)數(shù)與全國(guó)平均水平的比值+1／3(人均報(bào)紙發(fā)行數(shù)與全國(guó)的比值+人均雜志發(fā)行數(shù)與全國(guó)的比值+人均圖書(shū)發(fā)行數(shù)與全國(guó)的比值)+文化事業(yè)單位從業(yè)人數(shù)在總就業(yè)人數(shù)中的比重與全國(guó)平均水平的比值]

按照以上測(cè)算方法，可以得到以下結(jié)果：

根據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)最近幾年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度有所下降，2003年集聚程度較高，2007年集聚程度最低，而2008年與2007年相比集聚程度又有所提高。

(二)與相關(guān)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度比較得到歷年上海、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度如下：

對(duì)3個(gè)城市進(jìn)行橫向比較，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度指標(biāo)數(shù)值可以看出，北京的歷年數(shù)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上海和杭州，北京是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚中心，但杭州的集聚程度要超過(guò)上海。對(duì)3個(gè)城市進(jìn)行縱向比較，北京和上海的集聚程度日益下降，這說(shuō)明北京和上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的比重呈下降態(tài)勢(shì)。雖然這2個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有較大的發(fā)展，但是，由于國(guó)內(nèi)其他省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和快速發(fā)展，北京和上海與全國(guó)總體水平相比，其集聚發(fā)展速度在減緩。杭州2003年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度最高，之后幾年有下降趨勢(shì)，但2008年集聚度又有所提高。這與杭州政府瞬時(shí)采取措施，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。

二、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度影響因素分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的程度與需求、勞動(dòng)力、資本、人文、信息通訊、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素有關(guān)，而且呈正相關(guān)關(guān)系。下面來(lái)分析杭州這些影響因素的狀況。在數(shù)據(jù)選取上，我們采用人均GDP和消費(fèi)支出來(lái)反映地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求水平；采用高校師生數(shù)來(lái)衡量地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力供給情況；采用文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額來(lái)反映地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本供給情況；采用固定電話用戶、移動(dòng)電話用戶、因特網(wǎng)注冊(cè)用戶和寬帶業(yè)務(wù)用戶數(shù)量來(lái)衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息通訊情況。

(一)人均GDP和消費(fèi)支出情況

需求是由購(gòu)買欲望和購(gòu)買力兩個(gè)要素構(gòu)成的，人均GDP能反映該地區(qū)的購(gòu)買力情況，而消費(fèi)支出能反映該地區(qū)的購(gòu)買欲望和消費(fèi)者偏好。杭州人均GDP始終高于全國(guó)人均GDP，自2006年以來(lái)就超過(guò)了北京，2008年杭州人均GDP為70832元，位居全國(guó)第2名。杭州較高的人均GDP反映了杭州人的購(gòu)買能力。

2008年杭州城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為16719.1元，其中服務(wù)性消費(fèi)支出5504，28元。消費(fèi)性支出中，用于教育文化娛樂(lè)服務(wù)的支出是1782.02元(占總消費(fèi)支出的10.66％)，用于交通和通信的是2589.77元。教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出比率與1995年的7.8％相比，已經(jīng)有較大提高。這說(shuō)明杭州人對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求在不斷增加。如果進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋?008年全國(guó)城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出在總消費(fèi)支出中占13％，北京為14.5％，上海為14.8％。可見(jiàn)，文化娛樂(lè)在杭州人們?nèi)粘Ｉ钪械谋戎剡€有待提高。

(二)所在區(qū)域高校師生情況

所在區(qū)域高校師生情況能從一定程度上反映該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力供給。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年杭州高等學(xué)校有36所，在校學(xué)生409559人，專職教師24017人，高校在校學(xué)生和專職教師與總?cè)丝诒壤_(dá)到1:15.63。2008年全國(guó)高校在校學(xué)生和專職教師與總?cè)丝诘谋壤秊?：66.23，北京為1:19.50，上海為1:25.77。由此可見(jiàn)，杭州高校學(xué)生和專職教師的密集度比較高，文化教育的密集度比較高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力供給后勁比較足，有利于杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

同時(shí)，省教育廳對(duì)高校進(jìn)行整體規(guī)劃，開(kāi)辟了杭州下沙高教園區(qū)、杭州濱江高教園區(qū)、杭州小和山高教園區(qū)、蕭山高教園區(qū)等。這些高教園區(qū)和高校師生是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的后盾，通過(guò)教學(xué)、科研、實(shí)踐等活動(dòng)的融合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供高素質(zhì)人才。

(三)文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額

固定資產(chǎn)投資額能反映某地區(qū)資本供給的整體情況，而文化體育娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額能反映該地區(qū)過(guò)去這段時(shí)間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本供給情況。2008年杭州全市文化體育和娛樂(lè)業(yè)投資額達(dá)99601萬(wàn)元(占總投資0.5％)，比上年增長(zhǎng)33.22％。杭州還設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，資金總額高達(dá)每年1.52億元，并將根據(jù)需要逐步遞增。

縱觀全國(guó)，2007年全國(guó)文化娛樂(lè)業(yè)投資占總投資的0.9％，北京3.31％，上海0.69％。相比之下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資額度還不夠大，而北京對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)相當(dāng)重

視，投資比例是全國(guó)平均水平的3.68倍。

(四)固定電話用戶、移動(dòng)電話用戶、因特網(wǎng)注冊(cè)用戶和寬帶業(yè)務(wù)用戶

文化產(chǎn)業(yè)與信息傳播息息相關(guān)，由于信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上圖書(shū)、文獻(xiàn)搜索、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)應(yīng)運(yùn)而生。固定電話用戶、移動(dòng)電話用戶、因特網(wǎng)注冊(cè)用戶和寬帶業(yè)務(wù)用戶可以在一定程度上反映該地區(qū)的信息通訊情況。2008年末，杭州全市固定電話用戶416.35萬(wàn)戶，移動(dòng)電話用戶866.81萬(wàn)戶，因特網(wǎng)注冊(cè)163.67萬(wàn)戶，寬帶業(yè)務(wù)132.12萬(wàn)戶，4個(gè)指標(biāo)共計(jì)1578.95萬(wàn)戶，比上年增加4.8％。

按戶籍人口計(jì)算，2008年杭州人均固定電話0.61部，人均移動(dòng)電話1.28部；全國(guó)人均固定電話0.28部，人均移動(dòng)電話0.41部；北京人均固定電話0.75部，人均移動(dòng)電話1.32部；上海人均固定電話0.73部，人均移動(dòng)電話1.28部。杭州在信息傳播方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)越于全國(guó)平均水平，但比北京和上海遜色一些。

三、結(jié)論與建議

經(jīng)過(guò)上述分析，我們可以得出這樣的結(jié)論：杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度是比較高的，在相關(guān)城市的比較中，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度高于上海和北京；最近2年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚度相對(duì)與全國(guó)平均水平又有所提高，這是《杭州市大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2005―2010年)》實(shí)施的效應(yīng)體現(xiàn)。但是，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展影響因素的分析，杭州各因素情況有優(yōu)有劣，對(duì)此筆者提出以下建議：

第一，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。杭州人均GDP證明了人們強(qiáng)勁的購(gòu)買力，因此，政府和有關(guān)部門可以采取一定措施激發(fā)人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。影劇院可以通過(guò)降低票價(jià)等吸引更多的觀眾；各種藝術(shù)表演團(tuán)體可以通過(guò)表演進(jìn)社區(qū)等方法，縮短與觀眾的距離；各旅游景點(diǎn)可以通過(guò)降低門票或?qū)嵤┕?jié)假日門票等方式，吸引更多游客；政府可以通過(guò)發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)。

第二，鼓勵(lì)高校擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)規(guī)模。創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，政府及相關(guān)部門應(yīng)該在高校招生計(jì)劃中有意識(shí)地增加創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和專業(yè)招生人數(shù)。對(duì)高校專職教師可以采取頂崗實(shí)習(xí)等方法，促使專業(yè)人才與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，這不僅可以促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高，以實(shí)踐指導(dǎo)教學(xué)，還可以帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然這也需要政府的引導(dǎo)和支持。

篇2

高等教育質(zhì)量觀，也是就對(duì)高等教育質(zhì)量的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，具體來(lái)說(shuō)就是高等教育的目的是什么？高等教育應(yīng)該秉承什么樣的價(jià)值？什么樣的高等教育才是應(yīng)該得到肯定的？對(duì)這些問(wèn)題的不同回答，呈現(xiàn)出了不同的高等教育質(zhì)量觀。如社會(huì)本位論、個(gè)人本位論和知識(shí)本位論等。在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)和高等教育普及化、大眾化的狀況下，特別是針對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”這一應(yīng)用性較強(qiáng)、學(xué)科融合度高的交叉學(xué)科和新興學(xué)科。相比較而言，“過(guò)程主導(dǎo)”這一高等教育質(zhì)量觀，比較適合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。過(guò)程主導(dǎo)有兩層含義：其一，教育質(zhì)量應(yīng)體現(xiàn)在教育過(guò)程本身。換言之，教育質(zhì)量在教育活動(dòng)過(guò)程之中，考察教育質(zhì)量，需要注重教育活動(dòng)過(guò)程本身的品質(zhì)，而不能只看結(jié)果。其二，教育過(guò)程的品質(zhì)決定教育質(zhì)量。因此，對(duì)教育過(guò)程的注重和把控對(duì)于高等教育質(zhì)量起著決定性的作用，具體到文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的“教育過(guò)程”中，如何設(shè)計(jì)系統(tǒng)和有效的“教育過(guò)程”？設(shè)計(jì)什么樣的內(nèi)容？采取什么樣的手段？實(shí)現(xiàn)什么樣的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)？有效解決這些問(wèn)題是提高教育質(zhì)量的關(guān)鍵，需要專門的研究和探討。

二、制定文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才“教育過(guò)程”的依據(jù)

1.生源素質(zhì)。

制定研制科學(xué)的“教育過(guò)程”，“因材施教”是基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院2010～2013級(jí)四個(gè)年級(jí)的碩士研究生的比較分析，概括出文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)碩士研究生生源的三個(gè)特點(diǎn)：第一，本科學(xué)科專業(yè)背景多種多樣。研究生入學(xué)考試中，報(bào)考和考試階段對(duì)本科專業(yè)沒(méi)有具體的要求，學(xué)生往往依據(jù)自身的專業(yè)特長(zhǎng)、興趣愛(ài)好、考試難度以及就業(yè)情況等多方面原因進(jìn)行專業(yè)和方向的選擇，研究生考試也成為學(xué)生第二次選擇專業(yè)的契機(jī)。文化產(chǎn)業(yè)研究生的本科學(xué)科背景多種多樣，這對(duì)于后期學(xué)習(xí)來(lái)說(shuō)，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于文化產(chǎn)業(yè)本身交叉性較強(qiáng)，在實(shí)踐發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)的融合性也較強(qiáng)，其他學(xué)科背景的學(xué)生在文化產(chǎn)業(yè)的多方面應(yīng)用上有一定的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的理解和學(xué)習(xí)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)學(xué)術(shù)有一定的差距。第二，學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，但基礎(chǔ)研究能力較弱。經(jīng)歷了研究生的全國(guó)統(tǒng)一考試，學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力較本科階段有了一個(gè)飛躍。第三，綜合素質(zhì)可塑性較強(qiáng)。當(dāng)前的碩士研究生從本科直接考上研究生的比例較大，有工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生較少。整體來(lái)看社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)當(dāng)前社會(huì)的認(rèn)知不夠成熟，但是可塑性較強(qiáng)，一般經(jīng)過(guò)半年的相關(guān)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，憑借較強(qiáng)的領(lǐng)悟力和學(xué)習(xí)力，綜合素質(zhì)往往能夠得到較大的提高。

2.培養(yǎng)目標(biāo)。

文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，是制定系統(tǒng)科學(xué)的“教育過(guò)程”的前提。2009年以來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府、企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的要求日益提高。筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)，應(yīng)著重培養(yǎng)綜合素質(zhì)高，實(shí)踐能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才，即“活躍于文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和行政單位等領(lǐng)域的創(chuàng)新型高端專業(yè)職業(yè)人”。有以下幾個(gè)具體的要求：第一，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論扎實(shí)，掌握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，并擅于了解國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)前沿理論及行業(yè)最新動(dòng)態(tài)；第二，實(shí)踐能力較強(qiáng)，具有一定的文化市場(chǎng)觀察能力、開(kāi)拓能力和預(yù)測(cè)能力，具備敏感的文化產(chǎn)業(yè)政策領(lǐng)悟力，并具備有效的溝通協(xié)調(diào)能力；第三，在至少一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)門類上有專業(yè)特長(zhǎng)。

3.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才“教育過(guò)程”的制定原則。

①以“系統(tǒng)知識(shí)建構(gòu)”為核心，文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)知識(shí)應(yīng)包括：文化、經(jīng)濟(jì)、管理領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論；社會(huì)學(xué)、人文學(xué)研究方法；統(tǒng)計(jì)學(xué)基本技能；基于最新科技發(fā)展的相關(guān)研究方法；文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)門類的基礎(chǔ)知識(shí)；文學(xué)、藝術(shù)等素養(yǎng)類知識(shí)等。②注重跨學(xué)科和應(yīng)用型人才培養(yǎng)，文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐緊密相關(guān)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)還具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合能力，因此，跨學(xué)科和應(yīng)用性強(qiáng)成為文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的兩大特點(diǎn)。③倡導(dǎo)行動(dòng)學(xué)習(xí)“，行動(dòng)學(xué)習(xí)”，包括通過(guò)科研行動(dòng)提高基礎(chǔ)知識(shí)的運(yùn)用能力和研究能力，也包括通過(guò)專業(yè)實(shí)踐，提高文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐操作能力。

三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的“教育過(guò)程”設(shè)計(jì)

在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標(biāo)的統(tǒng)領(lǐng)下，依據(jù)“教育過(guò)程”設(shè)計(jì)的原則，應(yīng)從以下三個(gè)方面入手進(jìn)行具體的“教育過(guò)程”設(shè)計(jì)：

1.板塊化教學(xué)。

第一，課堂的課程教學(xué)板塊。包括文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論類課程，如《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》、《公共經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《文化發(fā)展戰(zhàn)略與文化政策》、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷》、《文化產(chǎn)業(yè)管理》等；方法類課程，如《文化產(chǎn)業(yè)研究方法》，《文化市場(chǎng)調(diào)查與分析》等；行業(yè)類課程，包括《廣播影視產(chǎn)業(yè)研究》、《演藝產(chǎn)業(yè)研究》、《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究》等；專題類課程，如《文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究》、《國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)研究》等。課程教學(xué)板塊主要講授文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論、研究方法、行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及前沿專題研究等。第二，前沿學(xué)術(shù)活動(dòng)板塊。為了彌補(bǔ)不同學(xué)生來(lái)源知識(shí)體系的不同，同時(shí)將文化產(chǎn)業(yè)最新最前沿的專題研究成果向?qū)W生進(jìn)行介紹和討論，也為了給學(xué)生創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的專家、學(xué)者以及企業(yè)家進(jìn)行交流，拓寬眼界、拓展人脈，定期的學(xué)術(shù)活動(dòng)是必要環(huán)節(jié)，并應(yīng)納入學(xué)分管理體系。第三，實(shí)踐訓(xùn)練板塊。實(shí)踐訓(xùn)練是文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，并應(yīng)無(wú)形地貫穿于整個(gè)碩士研究生的培養(yǎng)學(xué)程。方式方法多種多樣，較為有效的舉措有：第一，導(dǎo)師工作室制度。以導(dǎo)師為核心建立工作室，將導(dǎo)師指導(dǎo)與科研、課題研究、項(xiàng)目運(yùn)作密切結(jié)合，將日常學(xué)習(xí)與工作室工作有機(jī)統(tǒng)一。第二，行業(yè)導(dǎo)師制度。聘請(qǐng)有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)且在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有一定行業(yè)影響的業(yè)界專家擔(dān)任行業(yè)導(dǎo)師，與專業(yè)導(dǎo)師合作，對(duì)學(xué)生的實(shí)踐、實(shí)習(xí)、就業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)和幫助。第三，研究與實(shí)踐基地建設(shè)。與產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行緊密合作，選擇有一定實(shí)力的企事業(yè)單位共建文化產(chǎn)業(yè)研究與實(shí)踐基地，通過(guò)聯(lián)合培養(yǎng)、項(xiàng)目合作、工作室合作、學(xué)生實(shí)習(xí)等方式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐的訓(xùn)練。

2.階段化考核。

打破學(xué)期的界限和學(xué)時(shí)的固定要求，依據(jù)培養(yǎng)周期劃分階段對(duì)學(xué)生的課程學(xué)習(xí)、導(dǎo)師指導(dǎo)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、實(shí)踐訓(xùn)練等環(huán)節(jié)設(shè)置指標(biāo)和明確的考核體系。對(duì)任課教師、導(dǎo)師指導(dǎo)、學(xué)生學(xué)習(xí)、教學(xué)管理設(shè)立各自的階段考核標(biāo)準(zhǔn)，將“教育過(guò)程”的質(zhì)量進(jìn)行全面、系統(tǒng)、科學(xué)的監(jiān)控和分析，同時(shí)納入“責(zé)任到人”的考核體系。

3.組建多樣的學(xué)術(shù)共同體。

為了滿足學(xué)生不同的興趣愛(ài)好，豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)和實(shí)踐內(nèi)容，培養(yǎng)單位還應(yīng)將教學(xué)組織和科研組織打通并進(jìn)行重新組合，通過(guò)大型課題、大型學(xué)術(shù)或行業(yè)實(shí)踐活動(dòng)，組建多種多樣的“學(xué)術(shù)共同體”。任課老師或?qū)熆赏ㄟ^(guò)調(diào)研課題、研究性課題或?qū)嵺`項(xiàng)目的策劃，將對(duì)某個(gè)問(wèn)題感興趣的同學(xué)進(jìn)行組合，組建各種學(xué)術(shù)共同體進(jìn)行專題的學(xué)術(shù)實(shí)踐活動(dòng)。

四、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的政策體系優(yōu)化與創(chuàng)新舉措探索

文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)人才培養(yǎng)的要求也在與時(shí)俱進(jìn)地變化，這就需要對(duì)“教育過(guò)程”進(jìn)行創(chuàng)新，以提高教育質(zhì)量。同時(shí)，也需要相關(guān)政策的支持和創(chuàng)新，突破常規(guī)，將“教育過(guò)程”設(shè)計(jì)得更加科學(xué)、高效。

1.建立暢通的師資資源流通機(jī)制。

文化產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)是“跨學(xué)科”，這就需要在校內(nèi)和校外高校之間進(jìn)行任課教師、講座專家或?qū)煹慕徊嫫刚?qǐng)。在教學(xué)實(shí)踐中，聘請(qǐng)的程序、酬金的標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)放條件往往過(guò)于刻板，造成因?yàn)橹贫鹊脑蚴挂恍┙虒W(xué)活動(dòng)無(wú)法開(kāi)展，對(duì)整體教育質(zhì)量帶來(lái)?yè)p害。因此，建立合理、暢通的師資資源流通機(jī)制是緊迫而必要的。

2.放寬行業(yè)導(dǎo)師的聘任條件，提高行業(yè)導(dǎo)師待遇。

行業(yè)導(dǎo)師的聘任，是文化產(chǎn)業(yè)教育過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，關(guān)乎學(xué)生實(shí)踐訓(xùn)練的整體水平。但是在現(xiàn)實(shí)教學(xué)中，對(duì)兼職導(dǎo)師學(xué)歷、職稱或成果的要求過(guò)于注重學(xué)歷、職稱等非實(shí)踐成果因素，使得一些在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界精英因?yàn)闂l件不具備而無(wú)法被聘任。同時(shí)，行業(yè)導(dǎo)師的待遇問(wèn)題也一直缺乏更為靈活的政策支持，是難以解決的問(wèn)題，這需要更加寬松的政策和經(jīng)費(fèi)保障。

3.探索碩博連讀的高端復(fù)合人才培養(yǎng)機(jī)制。

篇3

文化產(chǎn)業(yè)即工業(yè)、精神文明和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物，誕生于法蘭克福學(xué)派對(duì)于“文化工業(yè)”進(jìn)行的批判。“文化產(chǎn)業(yè)”的概念具有綜合性特征，屬于一個(gè)舶來(lái)品，學(xué)術(shù)界對(duì)其始終是眾說(shuō)紛紜。

（一）西方文化產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展歷程

“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)起初被翻譯成“文化工業(yè)”，誕生于法蘭克福學(xué)派，該學(xué)派對(duì)于“文化工業(yè)”堅(jiān)持一種批判性觀點(diǎn)，在西方社會(huì)文化被分割為相互對(duì)立的兩個(gè)部分，即真正的文化和上文所說(shuō)的“文化產(chǎn)業(yè)”。阿多諾與霍克海默共同寫(xiě)了一本名為《啟蒙辯證法》的著作，該書(shū)中提到：“文化工業(yè)：蒙騙大眾的一種啟蒙思想”，首次全面地解釋了“文化工業(yè)”的概念，他們覺(jué)得，“文化工業(yè)”能夠代表新出現(xiàn)的文化現(xiàn)象。由此得知，他們把法蘭克福學(xué)派所堅(jiān)持的批判性理論挪用到了新發(fā)展起來(lái)的文化工業(yè)上。他們一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)是資本進(jìn)一步拓展到文化領(lǐng)域，而市場(chǎng)與利潤(rùn)才是最后發(fā)揮決定性作用的東西。

上個(gè)世紀(jì)五十至七十年代，英國(guó)伯明翰學(xué)派開(kāi)始對(duì)文化工業(yè)的消費(fèi)群體與接受群體進(jìn)行研究，進(jìn)一步開(kāi)拓了其研究領(lǐng)域，具有非常重要的意義。伯明翰學(xué)派和德國(guó)法蘭克福學(xué)派觀點(diǎn)相悖，德國(guó)法蘭克福學(xué)派贊成文化精英主義，而英國(guó)伯明翰學(xué)派卻反對(duì)文化精英主義。

從上個(gè)世紀(jì)八十年代開(kāi)始，西方國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)理論方面的爭(zhēng)論慢慢減少，其文化產(chǎn)業(yè)理論分為基礎(chǔ)與應(yīng)用理論兩部分，伯明翰學(xué)派主要研究基礎(chǔ)理論，而應(yīng)用理論也就是操作性理論，是依靠實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)發(fā)展起來(lái)的。上個(gè)世紀(jì)九十年代初，英國(guó)著名的媒體理論家尼古拉斯·迦納姆對(duì)西方文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用理論的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。他覺(jué)得，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)特定的組織方式來(lái)進(jìn)行符號(hào)生產(chǎn)與傳播，生產(chǎn)與傳播的這些符號(hào)就是文化商品與服務(wù)。英國(guó)著名學(xué)者賈斯延·康奧納博士也說(shuō)過(guò)：“文化產(chǎn)業(yè)即以生產(chǎn)交換符號(hào)性商品為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。由此可知，從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始西方文化產(chǎn)業(yè)就比較重視其經(jīng)濟(jì)功能了。

（二）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展歷程

1992年的時(shí)候，在中國(guó)國(guó)務(wù)院綜合司編寫(xiě)的《重大戰(zhàn)略決策-加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》這部著作當(dāng)中，正式提到了“文化產(chǎn)業(yè)”的相關(guān)概念，從這之后文化產(chǎn)業(yè)的這一概念越來(lái)越受到重視。有觀點(diǎn)認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是為了滿足人民群眾的文化需求，為社會(huì)大眾提供精神產(chǎn)品。我國(guó)于2004年3月29日正式將文化產(chǎn)業(yè)命名為“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”，這樣一來(lái)文化產(chǎn)業(yè)就具有更大的包容性。這樣進(jìn)行命名不但是第一次對(duì)文化產(chǎn)業(yè)做了更加權(quán)威、科學(xué)以及規(guī)范的界定，而且也有利于系統(tǒng)、完善的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度的制定與實(shí)施，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)的分類

因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)屬于新發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于其分類始終是仁者見(jiàn)仁。祁述裕在其所寫(xiě)的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》這篇文章中提到：電影、音像、圖書(shū)出版以及娛樂(lè)行業(yè)、廣告行業(yè)等都屬于文化產(chǎn)業(yè)，此外其內(nèi)容還有發(fā)行、金融、文化經(jīng)濟(jì)人以及教育培訓(xùn)等很多配套行業(yè)。總之，文化產(chǎn)業(yè)包括主體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，具有復(fù)雜性和開(kāi)放性。而王琳覺(jué)得，文化產(chǎn)業(yè)不但包括原本就有的跟文化事業(yè)相關(guān)的行業(yè)，還包括在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中新出現(xiàn)的行業(yè)；其囊括了生產(chǎn)、銷售以及消費(fèi)的所有環(huán)節(jié)，并將第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的部分行業(yè)也納入文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)當(dāng)中；其體制也多種多樣，有國(guó)有、個(gè)體、外商投資、集體以及私營(yíng)等。

歐陽(yáng)有權(quán)所著的《文化產(chǎn)業(yè)通論》這本書(shū)不僅考慮了產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)分類，而且還采用了現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和研究中相對(duì)來(lái)說(shuō)較為通行的一種行業(yè)劃分方式，歸納出目前適合在中國(guó)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容：紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)、廣播影視業(yè)、廣告業(yè)，休閑文化產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)、體育和其他產(chǎn)業(yè)。

在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，專家們也眾說(shuō)紛紜，然而必須得達(dá)成一致。2004年的時(shí)候我國(guó)統(tǒng)計(jì)局編著的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》為這種一致性提供了非常好的范本，這是目前為止我國(guó)非常權(quán)威的分類體系。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行整理我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)表的所有論文中有很大一部分是對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究的，對(duì)于現(xiàn)象的描述也非常具體、全面。從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的有利條件與不利條件這兩點(diǎn)入手，歸納了對(duì)于研究現(xiàn)狀的一些觀點(diǎn)。

（一）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利與不利

祁述裕強(qiáng)調(diào)，中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有非常多的有利條件。深厚的文化底蘊(yùn)、卷帙浩繁的文化典籍、豐富多彩的民俗風(fēng)情、豐富的人力資源以及非常廣闊的文化市場(chǎng)，上述這些全部都是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有利條件。胡惠林說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題包括：一是文化產(chǎn)業(yè)政策與其管理體制之間缺乏創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)政策方面的創(chuàng)新速度跟不上體制改革創(chuàng)新的速度，這是限制我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)非常重要的原因。二是文化經(jīng)濟(jì)關(guān)系缺乏平衡性，管理體制方面過(guò)于集中，導(dǎo)致文化市場(chǎng)形成行政壟斷，這樣一來(lái)市場(chǎng)準(zhǔn)入矛盾也隨之?dāng)U大，也會(huì)影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以先進(jìn)性為前提，但是我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)方面的人力資源儲(chǔ)備不夠充足，這樣就形成了比較嚴(yán)重的政策性與戰(zhàn)略性矛盾。

祁述裕等人對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的十五個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)進(jìn)行了排名比較，對(duì)我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行了分析。一是生產(chǎn)要素方面。優(yōu)勢(shì)是人口基數(shù)大，文化底蘊(yùn)深厚，對(duì)外資的吸引力很大，外國(guó)資本容易引進(jìn)等。劣勢(shì)是基礎(chǔ)設(shè)施不健全，人力資源儲(chǔ)備不足，文化資源開(kāi)發(fā)利用率相對(duì)較低等。二是需求狀況方面。優(yōu)勢(shì)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人均GDP也得到了迅速提高，為文化需求打下了雄厚的基礎(chǔ)。競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)是我國(guó)人均經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，第三產(chǎn)業(yè)所占比重偏低，社會(huì)大眾的消費(fèi)觀有待進(jìn)一步提高，文化消費(fèi)者不太成熟。三是相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群方面。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，而與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息業(yè)、教育行業(yè)等跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比均處于劣勢(shì)。四是企業(yè)戰(zhàn)略[第一論 文網(wǎng)提供論文寫(xiě)作和寫(xiě)作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net]方面。在這一點(diǎn)上我國(guó)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)是我國(guó)的文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)不是特別受歡迎，出口貨物在GDP中所占比重也很低。而營(yíng)運(yùn)基礎(chǔ)與企業(yè)運(yùn)作也毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。五是政府行為方面，在這一點(diǎn)上我國(guó)依舊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在政策上不夠公開(kāi)透明、相關(guān)法律也不健全，政府對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠、國(guó)民創(chuàng)新能力較弱，這些對(duì)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯發(fā)揮不了任何作用。

（二）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境條件

花建說(shuō)，中國(guó)加入WTO之后，文化市場(chǎng)的開(kāi)放程度也日益加大，西方發(fā)達(dá)國(guó)家具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中通過(guò)較為開(kāi)放的市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，這樣會(huì)嚴(yán)重沖擊我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。入世，在宏觀上來(lái)看政府對(duì)之前產(chǎn)業(yè)采取的保護(hù)措施會(huì)慢慢消失，文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)在優(yōu)勝劣汰的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)發(fā)展。這對(duì)于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)而言將會(huì)是巨大的挑戰(zhàn)。就我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看呈現(xiàn)出的是以弱對(duì)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

鄭百靈等人（2002）覺(jué)得，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從國(guó)際機(jī)遇方面來(lái)說(shuō)，首先是經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下經(jīng)濟(jì)和文化逐漸向一體化發(fā)展的強(qiáng)勁趨勢(shì)，形成了文化經(jīng)濟(jì)這種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其次是經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展讓文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)與國(guó)之間在綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)中處于非常重要的地位。再次是文化全球化的發(fā)展也深深地影響了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而就國(guó)內(nèi)機(jī)遇來(lái)說(shuō)，首先是國(guó)家已經(jīng)清楚地意識(shí)到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性與必要性。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。就國(guó)際挑戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，首先是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)特別強(qiáng)大，相比之下我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)就顯得非常弱小，這種以弱對(duì)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次是我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)上存在的明顯差距，不但會(huì)影響到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益，甚至還會(huì)關(guān)系到我國(guó)的文化安全，也就是說(shuō)我國(guó)有可能會(huì)遭受“文化滲透”、“信息殖民主義”以及“數(shù)碼鴻溝”等一系列威脅。

張曉明說(shuō)，進(jìn)入WYO之后中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)在某些方面來(lái)說(shuō)是一種“不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)”，其包括下述幾種表現(xiàn)：一是全球性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局具有不對(duì)稱性—用夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)面對(duì)我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；二是我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有不對(duì)稱性，利用產(chǎn)業(yè)實(shí)力贏得我國(guó)的資源與市場(chǎng)；三是已經(jīng)作出承諾進(jìn)行開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域具有不對(duì)稱性—用較為高端的位置對(duì)我國(guó)的較為低端的位置；四是規(guī)則具有不對(duì)稱性—用新機(jī)制對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)機(jī)制。

篇4

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；空間布局；空間計(jì)量模型；南通

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.06.005

1引言及相關(guān)文獻(xiàn)綜述

文化產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為二十一世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，同時(shí)，也是推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、整治環(huán)境污染、實(shí)現(xiàn)合理就業(yè)和提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)委員會(huì)審議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和綱領(lǐng)性引導(dǎo)。為進(jìn)一步優(yōu)化政策環(huán)境，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和跨越發(fā)展，2014年南通市《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》，提出文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見(jiàn)和要求。由此可見(jiàn)，雖然文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中占比仍較小，但毫無(wú)疑問(wèn)，它的發(fā)展已經(jīng)受到廣泛重視，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。

長(zhǎng)久以來(lái)，經(jīng)濟(jì)地理問(wèn)題一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的熱點(diǎn)。從馬歇爾的產(chǎn)業(yè)集聚論、韋伯的工業(yè)區(qū)位論，一直到上世紀(jì)90年代克魯格曼提出的新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)，從地理區(qū)位視角考察經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題成為影響學(xué)術(shù)界的主流，在理論研究和實(shí)證分析上都取得了豐碩的成果。孫磊（2010）對(duì)近10年北京制造業(yè)的空間布局演化過(guò)程進(jìn)行刻畫(huà)，并且利用重心變動(dòng)的分解分析對(duì)影響制造業(yè)布局的動(dòng)力因素進(jìn)行定量描述。黃娉婷（2014）基于企業(yè)層面的數(shù)據(jù)，刻畫(huà)了京津冀都市圈汽車制造業(yè)企業(yè)的空間分布格局，考察汽車企業(yè)在都市圈范圍內(nèi)集聚與擴(kuò)散的特點(diǎn)，探討汽車產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的地域特征差異。呂巖威、孫慧（2013）運(yùn)用地理集中指數(shù)方法對(duì)中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的集聚程度及演變趨勢(shì)進(jìn)行分析，考察了其區(qū)域分布特征。邱珊（2016）研究了文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚度，利用我國(guó)30個(gè)省級(jí)行政單位1999―2013年的宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行測(cè)算，認(rèn)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在明顯的區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)象。

總結(jié)現(xiàn)有文獻(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)已有研究存在如下特點(diǎn)：首先，學(xué)者們集中研究了制造業(yè)的集聚問(wèn)題，運(yùn)用多種指標(biāo)對(duì)制造業(yè)集聚程度進(jìn)行了測(cè)算，并詳盡描述了制造業(yè)的空間布局特點(diǎn)，而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的集聚情況和空間布局研究較少。其次，在研究文化產(chǎn)業(yè)空間布局的過(guò)程中，往往從省級(jí)層面人手，而較少?gòu)母^(qū)域的范圍內(nèi)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行探討。同時(shí)，傳統(tǒng)的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)忽視了不同空間單位之間的依賴性和互動(dòng)性，往往是基于空間單位勻質(zhì)和獨(dú)立的假設(shè)完成的。基于以上認(rèn)識(shí)，本文對(duì)南通市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和空間布局進(jìn)行描繪，運(yùn)用空間計(jì)量方法對(duì)南通市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析，以期為南通市文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和政策制定提供較為科學(xué)的依據(jù)。

2南通市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其空間布局情況

南通為江蘇省地級(jí)市，位于長(zhǎng)江三角洲北翼，和蘇州、上海隔江相望。目前，南通現(xiàn)轄啟東、海門、如皋三個(gè)地級(jí)市，海安、如東兩縣，市區(qū)包含崇川區(qū)、港閘區(qū)、通州區(qū)和南通經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)四個(gè)區(qū)。2014年，全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值5652.7億元，比上年增長(zhǎng)10.5%，占江蘇省國(guó)民生產(chǎn)總值的8.68%。同年，南通市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值262.73億元，同比增長(zhǎng)29.13%，占GDP的4.65%。

近年來(lái)，南通市進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、扶持力度，文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)總量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，其增長(zhǎng)速度亦不斷提升。南通市文化產(chǎn)業(yè)增加值總量從2008年的44.34億元增加到2014年的262.73億元，增加了近5倍，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重逐年提高，2014年已達(dá)到4.65%。同時(shí)，2008―2014年文化產(chǎn)業(yè)增加值的平均增長(zhǎng)速度為35.12%，特別是2011年，較2010年增長(zhǎng)達(dá)到了54.09%。而從產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，南通市文化產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)類型較廣，重點(diǎn)行業(yè)所占比重較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分成120個(gè)行業(yè)，2014年，南通市文化產(chǎn)業(yè)共涉及其中的108項(xiàng)，其中抽紗刺繡工藝品制造規(guī)模最大，其增加值為66.O億元，占文化產(chǎn)業(yè)全部增加值的32.4%，排名前三的抽紗刺繡工藝品制造、信息化學(xué)品制造和機(jī)制紙及紙板制造占文化產(chǎn)業(yè)全部增加值的近45%。但是在排名前十的行業(yè)中有8個(gè)屬于制造業(yè)，服務(wù)業(yè)和批發(fā)零售業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，僅占南通市文化產(chǎn)業(yè)增加值比重2.9%。

從分地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值完成情況，2014年市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到90.78億元，占南通市文化產(chǎn)業(yè)增加值總額的36.62%，其余各區(qū)縣的所占比重均在12%左右。“三上企業(yè)”是指規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、限額以上批發(fā)零售住宿餐飲企業(yè)、資質(zhì)內(nèi)建筑業(yè)企業(yè)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，對(duì)于“三上企業(yè)”的統(tǒng)計(jì)有利于我們觀察一個(gè)地區(qū)重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展情況，可以從某個(gè)側(cè)面反映該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大致水平。在對(duì)“三上企業(yè)”的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，如東、南通市區(qū)和海門均以制造業(yè)的發(fā)展為主，以如東為例，2014年共有三上企業(yè)68家，其中制造業(yè)49家，占72.06%；如皋以服務(wù)業(yè)為主，80家服務(wù)業(yè)三上企業(yè)占總數(shù)的54.79%；對(duì)于海安、啟東兩市縣而言，其制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的三上企業(yè)數(shù)量相當(dāng)，可以說(shuō)這兩個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為均衡。需要注意的是，抽紗刺繡工藝品制造在南通市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)重要地位，在通州、如東、如皋和海門四個(gè)市縣排名前十位的“三上企業(yè)”統(tǒng)計(jì)中，抽紗刺繡工藝品制造企業(yè)的數(shù)量分別為7、9、7和10家。

3南通市文化產(chǎn)業(yè)空間布局影響因素分析

從表1可以得到如下結(jié)論：（1）臨近空間單位的影響顯著為正。空間自回歸系數(shù)為0.5823，并且在5%的水平下顯著，它對(duì)于某一區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)的影響程度要大于本文研究的四個(gè)主要影響因素。如前文所述，抽紗刺繡工藝品制造在通州、如東、如皋和海門的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要地位，這四個(gè)區(qū)縣在地理位置上是緊密相連的，并且已經(jīng)形成了中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城和中國(guó)南通家紡城兩個(gè)上規(guī)模的集聚區(qū)。（2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)，特別是工業(yè)的發(fā)展程度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有顯著的阻礙作用，這與預(yù)期的假設(shè)是相違背的。無(wú)論是OLS還是空間滯后模型，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的系數(shù)均為負(fù)。從空間滯后模型的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，工業(yè)增加值每增加1%，文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚會(huì)降低1.72%。從現(xiàn)有的研究來(lái)看，由于在工業(yè)廠房的循環(huán)利用、土地的集約使用方面的貢獻(xiàn)，工業(yè)的快速發(fā)展能帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升。而在本文的研究中出現(xiàn)相反的結(jié)論，可能的原因是南通市雖然近年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到了快速發(fā)展，但是由于經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)較小，同時(shí)深處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的腹地，發(fā)展過(guò)程中受到上海、蘇州的影響較大，只能優(yōu)先發(fā)展處于產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)低端的產(chǎn)業(yè)。（3）其余三個(gè)變量的估計(jì)結(jié)果與研究預(yù)期一致。勞動(dòng)力的供給對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚的影響顯著為正，能對(duì)其產(chǎn)生促進(jìn)作用。勞動(dòng)力供給每增加1%，文化產(chǎn)業(yè)的集聚程度會(huì)增加31.23%。它對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集聚的影響程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本文研究的其他三個(gè)因素，這也在某種程度上說(shuō)明了高素質(zhì)、高層次人力資本是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。地方保護(hù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生顯著的阻礙作用。地方保護(hù)程度供給每增加1%，文化產(chǎn)業(yè)的集聚程度會(huì)降低3.27%。開(kāi)放程度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚的影響顯著為正，能夠在很大程度上促進(jìn)其快速發(fā)展，開(kāi)放程度每提高1%，文化產(chǎn)業(yè)的集聚程度增加6.69%。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量、種類等方面的要求越來(lái)越高。而生產(chǎn)資源、生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)、市場(chǎng)化配置以及生產(chǎn)技術(shù)的自由交流將會(huì)滿足國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)品的更高需求，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4結(jié)論與啟示

本文首先對(duì)南通市南通市文化產(chǎn)業(yè)的空間布局進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)描述，然后借助于空間計(jì)量方法，驗(yàn)證空間依賴性的存在，并且選擇空間滯后模型，對(duì)南通市文化產(chǎn)業(yè)的空間布局及其影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，得到如下結(jié)論：

（1）從總量上來(lái)看，南通市文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，在總量規(guī)模和增長(zhǎng)速度上都得到了快速提升，文化制造業(yè)占據(jù)主體地位。從空間布局來(lái)看，南通市區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)總量占據(jù)較大比重，其余各市縣較為均衡，而從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，抽紗刺繡工藝品制造所占比重較大，特別是對(duì)通州、海門、如東和如皋四個(gè)市縣來(lái)說(shuō)。

（2）Moran指數(shù)和Lisa圖檢驗(yàn)了南通市文化產(chǎn)業(yè)的空間自相關(guān)性，存在顯著的正相關(guān)。

篇5

關(guān)鍵詞：ANP模型 區(qū)域文化產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 指標(biāo)體系

引言

隨著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日漸凸顯，學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究也日漸增多。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究，花建（2005）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四大核心是整體創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力。李宜春（2006）通過(guò)對(duì)安徽省的實(shí)證研究認(rèn)為省域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)由核心競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)模塊構(gòu)成。顧江等（2012）利用我國(guó)31個(gè)省市的數(shù)據(jù)，采用AHP法對(duì)花建提出來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論模型進(jìn)行了權(quán)重的確定。樂(lè)祥海（2013）從投入產(chǎn)出的角度建立了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)業(yè)收益三大維度的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力SD-ANP模型。

本文認(rèn)為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力建立在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)人才資源、環(huán)境資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)管理水平，使得區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平不斷提升以至達(dá)到最優(yōu)，形成在文化產(chǎn)業(yè)中對(duì)文化市場(chǎng)的爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)、獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和獲得文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力的能力。

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

（一）指標(biāo)選取

借鑒前人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系研究成果，基于波特的“鉆石理論”模型，考慮到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的自我管理，本文將文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理競(jìng)爭(zhēng)力納入指標(biāo)體系。

通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷和專家意見(jiàn)調(diào)查法對(duì)最初提出的指標(biāo)體系進(jìn)行篩選，選取桂林各高校相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覟檎{(diào)查對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷20份，有效回收18份，問(wèn)卷有效率為80%。采用SPSS軟件對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行單樣本T檢驗(yàn)，運(yùn)用“Sig.（雙側(cè)）值”和“均值差值”判定指標(biāo)測(cè)量屬性，當(dāng)“Sig.（雙側(cè)）≥0.05”且“均值差值>0”或者當(dāng)“Sig.（雙側(cè)）≤0.05”且“均值差值

（二）基于ANP方法的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

應(yīng)用ANP構(gòu)建區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，將指標(biāo)體系分為兩個(gè)部分，第一部分是控制因素層，第二部分是網(wǎng)絡(luò)層，由所有受控制層支配的元素集構(gòu)成，即二級(jí)指標(biāo)和下屬的37個(gè)指標(biāo)組成的，內(nèi)部之間呈相互影響的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖1）。

通過(guò)Super Desicion軟件中9標(biāo)度法設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，借助Super Desicion軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。關(guān)于二級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定，以控制層的四個(gè)準(zhǔn)則指標(biāo)（B1、B2、B3和B4）作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)二級(jí)指標(biāo)（C1-C13）進(jìn)行兩兩比較，由于二級(jí)指標(biāo)是相互獨(dú)立的，即轉(zhuǎn)化為用傳統(tǒng)的AHP方法進(jìn)行權(quán)重設(shè)計(jì)。關(guān)于三級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定，以二級(jí)指標(biāo)（C1-C13）為判斷標(biāo)準(zhǔn)，考慮到三級(jí)指標(biāo)中指標(biāo)與指標(biāo)因素間的相關(guān)性，根據(jù)專家意見(jiàn)構(gòu)造兩兩判斷矩陣，采用一致性檢驗(yàn)方法來(lái)判斷矩陣是否被接受，最終通過(guò)極限超矩陣確定三級(jí)指標(biāo)權(quán)重（見(jiàn)表1）。

（三）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算結(jié)果顯示，影響區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素從大到小依次為：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力、文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和文化產(chǎn)業(yè)資源要素生產(chǎn)力。二級(jí)指標(biāo)中以文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力、文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和資本資源更為重要，說(shuō)明區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最主要的是依靠產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力也至關(guān)重要；其次，經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的大環(huán)境，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在一定程度上可以促進(jìn)區(qū)域文化的傳播速度，從而更好的促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步；資本資源作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本積累和資金來(lái)源，有利于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在先天自然資源不足的狀況下發(fā)展人文資源文化產(chǎn)業(yè)。

兩廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析

（一）原始數(shù)據(jù)采集說(shuō)明

在文化產(chǎn)業(yè)中，事業(yè)單位經(jīng)費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已將“銷售稅金”納入 “經(jīng)營(yíng)支出”子項(xiàng)目，為避免對(duì)銷售稅金進(jìn)行重復(fù)計(jì)算，人為降低事業(yè)單位經(jīng)費(fèi)自給率水平，本文提出文化文物事業(yè)單位經(jīng)費(fèi)自給率的計(jì)算公式為：

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資年增長(zhǎng)率、文化產(chǎn)業(yè)平均收入增長(zhǎng)率、文化文物單位經(jīng)費(fèi)自給率和文化產(chǎn)業(yè)平均資金周轉(zhuǎn)率的計(jì)算公式分別為：

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2011年至2013年各省統(tǒng)計(jì)年鑒和中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒，在三級(jí)指標(biāo)中，文化資源和自然遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用程度（C24）、文化行業(yè)協(xié)會(huì)的管理水平（C61）和文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)配合程度（C63）為定性指標(biāo)，采用九分制量表（1-9）進(jìn)行評(píng)分，分值越高，表示該指標(biāo)水平越高。

（二）評(píng)價(jià)結(jié)果統(tǒng)計(jì)

在表1中，部分指標(biāo)為帶量綱的數(shù)值，如文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、本市萬(wàn)人口藝術(shù)家、科學(xué)家和工程師數(shù)量等在內(nèi)的15個(gè)指標(biāo)，對(duì)這些指標(biāo)數(shù)值采用級(jí)差變換方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，從而消除量綱：

其中， Iij表示第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)的無(wú)量綱數(shù)值；Xij 表示第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)數(shù)值；minXj 為第j個(gè)指標(biāo)中所有樣本的最小值；maxXj 為第j個(gè)指標(biāo)中所有樣本的最大值。計(jì)算得出兩廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)結(jié)果（見(jiàn)表2-表4）。

兩廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平的對(duì)比分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)資源要素生產(chǎn)力水平

從文化產(chǎn)業(yè)資源要素生產(chǎn)力來(lái)看，廣東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)要素生產(chǎn)力整體強(qiáng)于廣西地區(qū)。兩廣文化產(chǎn)業(yè)的人力資源要素和產(chǎn)業(yè)資源要素呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，而資本資源要素呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。

在人力資源要素上，兩廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)和本市萬(wàn)人口藝術(shù)家、科學(xué)家和工程師數(shù)量都有所增加。但是，在具有一定學(xué)歷水平的文化產(chǎn)業(yè)占同業(yè)人數(shù)比重指標(biāo)上， 2011年和2012年廣東的負(fù)增長(zhǎng)速度分別為6.94%和8.64%，表明廣東具有高等學(xué)歷水平的文化產(chǎn)業(yè)人員的增長(zhǎng)速度明顯慢于廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)速度。在資本資源要素上，廣西的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)于廣東。廣東在文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資上占GDP比重大，但廣西在文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資年增長(zhǎng)率上明顯高出廣東。這主要是由于廣西自2010年以來(lái)相繼出臺(tái)了《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五” 規(guī)劃》等政策，不僅為廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向和目標(biāo)，更為其提供了有力的財(cái)政等政策保障。

（二）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力水平

從文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力水平來(lái)看，2010年至2012年廣東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力整體強(qiáng)于廣西文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力。其中，在文化市場(chǎng)占有能力、產(chǎn)業(yè)管理能力和文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力上，廣東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于廣西。但是，在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力上，廣東省的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比廣西弱。

在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力上，由于廣東省文化總產(chǎn)值總量大，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全區(qū)總產(chǎn)值的比重也高達(dá)5%以上。尤其是在“十一五”期間，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)為12.6%，廣西文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)在16.5%以上。但是，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重低于廣西。

（三）文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力水平

從文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，廣東的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力水平整體高于廣西。2010年至2012年廣東文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力水平分別為24.14%、26.50%和 17.92%，廣西分別為11.47%、14.17%和16.24%。

廣東作為中國(guó)最早的沿海開(kāi)放城市之一，不僅擁有經(jīng)濟(jì)起步早的優(yōu)勢(shì)，并擁有臨近港澳臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托其良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和政府政策環(huán)境，不僅吸引了更多高學(xué)歷從業(yè)人員，也獲得了更多的文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助、文化產(chǎn)業(yè)基建投資額，從而使得廣東文化產(chǎn)業(yè)在環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力上取得了比廣西更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（四）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素水平

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素水平來(lái)看，兩廣地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，廣東文化企業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素水平整體高于廣西。

在教育發(fā)展水平要素上，由于兩廣地區(qū)對(duì)教育、科技和文化產(chǎn)業(yè)投入逐年增多，且廣東省在教育、科技和文化上財(cái)政投入較廣西更多，廣東公共教育經(jīng)費(fèi)支出占財(cái)政支出總額比重大，但同時(shí)也導(dǎo)致兩廣地區(qū)文化文物單位經(jīng)營(yíng)自給率均出現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，且廣東文化文物單位經(jīng)營(yíng)自給率低于廣西，2010至2012年廣西文化文物單位經(jīng)營(yíng)自給率分別為12.75%、10.52%和10.32%，廣東依此為15.69%、10.58%和10.28%。

廣西文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑

（一）加大文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)政策

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府法制和政策的支持，文化產(chǎn)業(yè)也如此。廣西文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要依靠政府將已有的法制和相關(guān)政策措施落實(shí)，同時(shí)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和所處的階段不斷完善政府政策和法規(guī)，進(jìn)一步為廣西文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供有法可依、有秩序的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，從而為廣西文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)I造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)廣西文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（二）加大人均文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助，提升居民文化消費(fèi)水平

與全國(guó)31省市相比，2010-2012年廣西人均文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助分別為17.4元/人、17.81元/人和18.21元/人，在全國(guó)排名連續(xù)保持在24名以后，人均文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助不僅落后于廣東，且遠(yuǎn)落后于國(guó)家平均水平。

廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要加大人均文化事業(yè)財(cái)政投入，增加居民文化消費(fèi)可支配資金，刺激居民文化產(chǎn)業(yè)需求，培養(yǎng)居民文化消費(fèi)行為，從而提高居民文化消費(fèi)水平，帶動(dòng)文化產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）促進(jìn)文化企業(yè)間合作，提升文化行業(yè)協(xié)會(huì)管理水平

2011年廣東成立了深圳市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，入會(huì)之初共有350家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織。行業(yè)協(xié)會(huì)不僅具有組織、協(xié)調(diào)的職能，更有服務(wù)和監(jiān)管的職能。廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要推進(jìn)有實(shí)力和影響力的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的形成，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)可作為文化行業(yè)整體代表，利用自身實(shí)力處理和協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，從而達(dá)到減少單個(gè)企業(yè)的運(yùn)作成本、提高生產(chǎn)效率的目的。這不僅有利于促進(jìn)文化企業(yè)之間的合作，也可以增強(qiáng)企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)的有序開(kāi)發(fā)、有序管理和有序發(fā)展。

（四）培育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，提升文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)

廣西文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)步發(fā)展必然需要更多的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，尤其需要具有高素質(zhì)從業(yè)水準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)型人才。廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍，在未來(lái)幾年，應(yīng)有步驟地開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃，發(fā)揮高等院校、科研院所和各類教育機(jī)構(gòu)的作用，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)院系，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，提升文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)。

（五）實(shí)行重點(diǎn)城市帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌

廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局主要分為北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、桂西資源富集區(qū)和西江經(jīng)濟(jì)帶，廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)有重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，即在發(fā)展桂林高新創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和柳州市藍(lán)海科技有限公司等9家企業(yè)為動(dòng)漫骨干企業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)借鑒廣東“廣深佛莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”模式，實(shí)行重點(diǎn)城市帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，立足于區(qū)域資源，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)資源特色，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

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篇6

當(dāng)今發(fā)展的世界，文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治相互交融，并且成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力強(qiáng)弱與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強(qiáng)大，其已經(jīng)深深融入到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的凝聚力中去。對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也是一樣，如在十六大報(bào)告中就明確指出，要想實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，就必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，大力發(fā)展社會(huì)主義精神文明，同時(shí)還指出大力發(fā)展社會(huì)主義文化也是廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時(shí)，利一學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化，而傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展和宣傳平臺(tái)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化業(yè)為傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，所以，我們作為相關(guān)的工作人員一定要抓住這一廣闊發(fā)展契機(jī)，以信息文化問(wèn)主導(dǎo)，以利一學(xué)技術(shù)為手段，將傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。下面，我們就來(lái)通過(guò)以下幾個(gè)主要方面來(lái)詳細(xì)探討下。

1.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的研究

文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單來(lái)講其所指的就是從事文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開(kāi)展這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的就是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領(lǐng)域、娛樂(lè)行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說(shuō)是文化領(lǐng)域范疇之內(nèi)。我們知道，隨著利一學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新興的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)書(shū)刊、影視作品等都得以批量生產(chǎn)和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術(shù)支持下在全球迅速推廣開(kāi)來(lái)，為各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。總之，文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的融合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速的必然產(chǎn)物。

2.完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1信息技術(shù)已經(jīng)深入到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)角落，儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的利一學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來(lái)重新樹(shù)立我國(guó)文化大國(guó)的形象，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)利一學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開(kāi)，可以說(shuō)文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代化水平。本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個(gè)方面，提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化水平。隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問(wèn)題，所以，要想推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，來(lái)提高業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增加業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主體，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強(qiáng)我國(guó)的傳媒行業(yè)。第二，提高我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化水平。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團(tuán)體中去，所以，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓住這次機(jī)遇，積極引進(jìn)國(guó)外傳媒資本，借鑒國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新。第三，要求我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中不斷提高傳媒經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點(diǎn)，首先，國(guó)家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)利一學(xué)的劃分開(kāi)來(lái)，堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析的原則，實(shí)行對(duì)不同運(yùn)營(yíng)模式采用不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化水平。隨著我國(guó)改革開(kāi)放國(guó)策實(shí)施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間的合作，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的統(tǒng)一、開(kāi)放、利一學(xué)、有序的市場(chǎng)。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的組織化水平。即傳媒經(jīng)營(yíng)企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營(yíng)范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的傳媒集團(tuán)。

篇7

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 文化產(chǎn)業(yè)園 新興業(yè)態(tài) 虛擬體驗(yàn) 跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與任何行業(yè)都可以相互融合的時(shí)代，其蒸蒸日上的發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，不僅是傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，就連新興文化產(chǎn)業(yè)在諸多具體領(lǐng)域也找到了與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的契機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”模式系文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)型和教學(xué)型網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)園的融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，它將締造文化產(chǎn)業(yè)園的新興經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和服務(wù)業(yè)態(tài)。

一、情景再造

隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)已成為可能，也為打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”虛擬運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)室提供了技術(shù)支持。主要依托以下三個(gè)方面的技術(shù)支持：一是采用B/S體系結(jié)構(gòu)：基于與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，用于構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)虛擬運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)室的整體框架；二是3D MAX三維場(chǎng)景建模：針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園的真實(shí)大型場(chǎng)景管理運(yùn)作的拓?fù)潢P(guān)系，通過(guò)3D MAX對(duì)產(chǎn)業(yè)園場(chǎng)景進(jìn)行渲染建模和動(dòng)畫(huà)設(shè)置，構(gòu)造文化產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)三維模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)情景的再現(xiàn)；三是采用ASP+SQL Server技術(shù)：主要應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)園整體網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)。

通過(guò)對(duì)虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，把現(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)園的業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)熒幕。文化產(chǎn)業(yè)園虛擬實(shí)驗(yàn)室將分為兩種業(yè)態(tài)：

其一是主要服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)行業(yè)，以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，業(yè)園進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理工作、產(chǎn)業(yè)園入駐者經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和提供服務(wù)以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)等。通過(guò)嵌入管理程序、開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)板塊、建立網(wǎng)站在線銷售及體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)情景再現(xiàn)，在三維空間中，達(dá)到一種身臨其境之感，真切體會(huì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的精神享受和娛樂(lè)。

其二服務(wù)于教育行業(yè)，以社會(huì)效益為追求目標(biāo)，為科研教育單位提供文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)支持，促進(jìn)信息化校園建設(shè)，構(gòu)建新興文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)研究和交流試驗(yàn)的平臺(tái)等。免費(fèi)提供文化產(chǎn)業(yè)虛擬運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，情景再現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園整體格局，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營(yíng)模式，依照組織層級(jí)和管理結(jié)構(gòu)打造虛擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)室，應(yīng)用于相關(guān)專業(yè)工作者及學(xué)生虛擬體驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營(yíng)及運(yùn)作模式。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

約瑟夫?派恩認(rèn)為，體驗(yàn)是人類發(fā)展史上第四種經(jīng)濟(jì)提供物，作為一種新的價(jià)值源泉，將會(huì)給社會(huì)及個(gè)體帶來(lái)巨大的財(cái)富。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展是以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為首的，以其發(fā)達(dá)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)進(jìn)行拓展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，被稱為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四個(gè)人類經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段，它是人類發(fā)展到一定歷史階段和經(jīng)濟(jì)生活不斷提高的產(chǎn)物。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”可謂之及其重要的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新興業(yè)態(tài)之一，那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)究其為何？簡(jiǎn)言之，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是人們?yōu)榱双@得精神的享受和心理、娛樂(lè)方面的滿足，愿意為“體驗(yàn)”付費(fèi)，這種體驗(yàn)是建立在能夠給體驗(yàn)者帶來(lái)意義和的基礎(chǔ)之上的，可以說(shuō)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是人們更高層次的消費(fèi)追求。

體驗(yàn)消費(fèi)并不是憑空產(chǎn)生的，也不是完全虛擬的，所以也要有實(shí)體體驗(yàn)的經(jīng)歷。筆者認(rèn)為，之所以體驗(yàn)者愿意去體驗(yàn)性消費(fèi)，是因?yàn)樗麄儾粷M足于傳統(tǒng)的服務(wù)項(xiàng)目，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興業(yè)態(tài)展現(xiàn)體驗(yàn)性消費(fèi)，不僅帶來(lái)極大便利，而且還能夠在體驗(yàn)消費(fèi)中得到一定的利益，那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)順勢(shì)而為，固然在經(jīng)濟(jì)生活的變更潮流中，尋找到其自身的發(fā)展方向。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”將為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提供一個(gè)方便、快捷而且具有高效率的體驗(yàn)消費(fèi)服務(wù)，這種虛擬體驗(yàn)總體具有互動(dòng)性、存在性、參與性、娛樂(lè)性特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”運(yùn)作過(guò)程中將會(huì)產(chǎn)生眾多新的消費(fèi)用戶，開(kāi)辟新的消費(fèi)市場(chǎng)，并且也會(huì)拓展文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，培育和產(chǎn)生更多著名的文化產(chǎn)業(yè)園，縮短了產(chǎn)業(yè)園與體驗(yàn)者的距離，使產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、密集，使各個(gè)環(huán)節(jié)更加緊扣。

文化產(chǎn)業(yè)園的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)如何構(gòu)造，這就要依托互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)將文化產(chǎn)業(yè)園情景再現(xiàn)，只有情景再現(xiàn)，才會(huì)致使體驗(yàn)者產(chǎn)生體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的欲望。

主要體現(xiàn)在以下幾方面：首先是，管理者數(shù)字管理化的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)三維結(jié)構(gòu)對(duì)各部門及入駐文化產(chǎn)業(yè)具體行業(yè)進(jìn)行資源配置、管理方案制定等，將極大提高文化產(chǎn)業(yè)園管理效率；其次對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，給自己產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的提供開(kāi)辟了新門徑，作為獨(dú)有文化產(chǎn)業(yè)園的官方渠道，免去了網(wǎng)絡(luò)刊登信息的費(fèi)用，并且還可以通過(guò)虛擬平臺(tái)了解市場(chǎng)趨勢(shì)，調(diào)查市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求；然后對(duì)于消費(fèi)者而言，為滿足自己對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求，找到了一種便利的途徑，足不出戶便可以達(dá)到目的，滿足自己的精神需求；最后是教育學(xué)習(xí)方面，網(wǎng)絡(luò)模擬文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，并設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)園各部門、其他行業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)品服務(wù)推廣、生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)以及盈利核算等模塊功能，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)性運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)園，并加入創(chuàng)意開(kāi)店板塊，虛擬入駐文化產(chǎn)業(yè)園。

文化產(chǎn)業(yè)園虛擬體驗(yàn)是建立在真實(shí)文化產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)之上，并形成一種“超現(xiàn)實(shí)主義”三維空間，這種體驗(yàn)既是真實(shí)的，又具有虛擬色彩。文化產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，也往往由免費(fèi)向付費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變，通過(guò)開(kāi)通不同的服務(wù)渠道，分劃高端、中等、普通、一般的等級(jí)，進(jìn)行不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，進(jìn)而滿足不同體驗(yàn)者的不同需求，真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)存在的價(jià)值[1]。

三、跨界融合

文化產(chǎn)業(yè)園與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，將催生“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園”的產(chǎn)生，就如同電視、音樂(lè)和刊物與互聯(lián)網(wǎng)的跨界和交叉重組，形成數(shù)字電視、數(shù)字音樂(lè)和數(shù)字刊物等，這種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸必然構(gòu)建新的文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)曹淑敏稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是一個(gè)前所未有的跨界融合時(shí)代，它可以與各行各業(yè)之間相融合，將會(huì)重塑工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”將產(chǎn)生一個(gè)大數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)園涉及眾多文化產(chǎn)業(yè)具體門類，例如創(chuàng)意產(chǎn)品屋、咖啡館、書(shū)吧、科技工作室、工藝制作室、藝術(shù)家工作室等，通過(guò)先進(jìn)的虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相融合發(fā)展，將會(huì)推動(dòng)整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和構(gòu)造新型文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作模式，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為這些具體文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上更直觀、更形象的展現(xiàn)的載體。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”新興業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，將是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新的歷史結(jié)合點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)的思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)園，在這樣一種網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)性和極致性，加強(qiáng)體驗(yàn)者與產(chǎn)品服務(wù)的互動(dòng)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)本身、經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理，通過(guò)收集眾多市場(chǎng)關(guān)聯(lián)信息，整合發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”新興業(yè)態(tài)[2]。當(dāng)然，其融合發(fā)展也要堅(jiān)持幾個(gè)大方向：第一，要具有創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)巧妙，發(fā)展創(chuàng)新型文化經(jīng)濟(jì)；第二，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，進(jìn)行推廣營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)其最大經(jīng)濟(jì)效益；第三，要迎合時(shí)展趨勢(shì)，弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)文化，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代潮流，融合大眾化、喜聞樂(lè)見(jiàn)、高品位的文化，注重社會(huì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”這一新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生將會(huì)給社會(huì)帶來(lái)諸多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益：

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的便捷性

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行及虛擬平臺(tái)的建立，無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)園的管理工作，還是體驗(yàn)者付費(fèi)的形式都將發(fā)生顛覆性變化，增強(qiáng)了消費(fèi)的及時(shí)性，告別以往文化消費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)性；便捷的消費(fèi)渠道方便了文化消費(fèi)者的消費(fèi)行為，其融合范圍的擴(kuò)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也不斷給體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注入新活力。

（二）教育行業(yè)的實(shí)用性

作為新興行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，面對(duì)專家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)教育途徑的不斷探索的窘迫現(xiàn)狀，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，給文化產(chǎn)業(yè)教育模式探索指明了方向，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”虛擬運(yùn)行實(shí)驗(yàn)室將形成綜合性的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式，形成整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充性

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”這一新興業(yè)態(tài)，豐富了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，是文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，緊跟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潮流，通過(guò)跨界融合，進(jìn)行虛擬平臺(tái)的情景再造和對(duì)文化整體的虛擬體驗(yàn)，不僅會(huì)提高文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行運(yùn)營(yíng)模式的效率，增強(qiáng)再創(chuàng)新能力，也將是一種新的文化產(chǎn)業(yè)教育模式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)發(fā)展，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

參考文獻(xiàn)：

篇8

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；并購(gòu)；發(fā)展歷程

中圖分類號(hào)：F74文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

2095-3283（2016）11-0073-03

[作者簡(jiǎn)介]祝智君（1990-），女，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。

經(jīng)過(guò)30多年的嘗試和探索后，在當(dāng)前國(guó)家提出供給側(cè)改革及加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略背景下，我國(guó)許多尋求轉(zhuǎn)型的企業(yè)紛紛將目光投向了并購(gòu)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家獲得者George Stigler曾指出，沒(méi)有一個(gè)美國(guó)大公司不是通過(guò)某種程度、某種方式的兼并而成長(zhǎng)起來(lái)的，幾乎沒(méi)有一家大公司是靠?jī)?nèi)部擴(kuò)張成長(zhǎng)起來(lái)的。可見(jiàn)兼并收購(gòu)對(duì)于公司發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)重組的重要意義。近年來(lái)，我國(guó)某些領(lǐng)域的并購(gòu)整合活動(dòng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，而文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)成果突出。

一、理論綜述

自19世紀(jì)以來(lái)，西方國(guó)家已經(jīng)經(jīng)歷了五次大的并購(gòu)浪潮，學(xué)界對(duì)于企業(yè)并購(gòu)（M&A）也建立起了較為完善的理論構(gòu)架，而近年來(lái)我國(guó)學(xué)者對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)也進(jìn)行了較為全面的研究。鄒銀河對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)發(fā)展的動(dòng)因進(jìn)行了歸納，他認(rèn)為中國(guó)企業(yè)的國(guó)內(nèi)并購(gòu)動(dòng)因包括政府干預(yù)動(dòng)機(jī)、管理層的狂妄情緒、以及獲取殼資源，而中國(guó)企業(yè)的國(guó)外并購(gòu)動(dòng)因包括獲得優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)及品牌，獲取國(guó)際市場(chǎng)份額、獲得相關(guān)自然資源以及政府的鼓勵(lì)政策等。

隨著國(guó)內(nèi)外并購(gòu)活動(dòng)交易數(shù)量和金額的不斷攀升，并購(gòu)在全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演的角色越來(lái)越重要，然而對(duì)于并購(gòu)績(jī)效的實(shí)證研究表明，相當(dāng)多數(shù)量的并購(gòu)活動(dòng)并不成功，令人費(fèi)解的是，并購(gòu)活動(dòng)依然在世界各地如火如荼地開(kāi)展著。對(duì)此，周紹妮和文海濤對(duì)已有理論進(jìn)行了進(jìn)一步研究，發(fā)現(xiàn)前人對(duì)于并購(gòu)績(jī)效的研究重點(diǎn)多放在會(huì)計(jì)業(yè)績(jī)和股票市場(chǎng)的反應(yīng)上，對(duì)監(jiān)管部門和企業(yè)管理層的參考意義不大，因此，提出不同企業(yè)的并購(gòu)動(dòng)機(jī)不盡相同，因而并購(gòu)績(jī)效不能用會(huì)計(jì)績(jī)效以一概全。同時(shí)，還提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段對(duì)于企業(yè)的并購(gòu)動(dòng)機(jī)是有影響的這一觀點(diǎn)，認(rèn)為處于不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境的公司，其進(jìn)行并購(gòu)的動(dòng)機(jī)是不同的。

王乾厚從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重組并購(gòu)行為進(jìn)行了分析，他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分工和協(xié)作帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、技術(shù)開(kāi)發(fā)的規(guī)模效應(yīng)以及制度創(chuàng)新的保證作用是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的原因。通過(guò)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化資源配置是壯大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

魏濤從核心技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)的角度對(duì)中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了研究，他將國(guó)內(nèi)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)中關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)利用與整合中存在的問(wèn)題進(jìn)行了歸納，得出了中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)中如何合理有效并購(gòu)優(yōu)質(zhì)無(wú)形資產(chǎn)的思路和具體路徑。

朱欣悅、李士梅和張倩則針對(duì)2013―2014年的最新一輪文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)潮中發(fā)生的案例進(jìn)行了梳理，她將參與的并購(gòu)方按動(dòng)機(jī)分為借殼上市、產(chǎn)業(yè)整合以及公司轉(zhuǎn)型升級(jí)三類，并將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的背景時(shí)期劃分為紅利釋放時(shí)期和消費(fèi)拉動(dòng)時(shí)期，然后按照這兩個(gè)時(shí)期并購(gòu)活動(dòng)的特征對(duì)BAT巨頭征戰(zhàn)文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了概括，并提出了相應(yīng)建議。因?yàn)槠髽I(yè)有時(shí)需要跨區(qū)域獲取優(yōu)質(zhì)、稀缺資源或者為了享受其他地方政府對(duì)于某個(gè)行業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策，所以跨區(qū)域企業(yè)并購(gòu)便應(yīng)運(yùn)而生。

于明濤以大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的跨地區(qū)并購(gòu)為例，將并購(gòu)動(dòng)因歸納為：實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、減少競(jìng)爭(zhēng)和夯實(shí)主業(yè)等，并建立了“跨地區(qū)連續(xù)并購(gòu)動(dòng)因―整合機(jī)制―綜合績(jī)效”的關(guān)聯(lián)傳導(dǎo)模型，對(duì)并購(gòu)過(guò)程進(jìn)行了更為深入的說(shuō)明。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的動(dòng)機(jī)

如果僅考慮符合現(xiàn)代“并購(gòu)”定義的并購(gòu)活動(dòng)，在2000年以前，中國(guó)經(jīng)歷過(guò)三次并購(gòu)浪潮，但與國(guó)外基于市場(chǎng)化需求的并購(gòu)動(dòng)機(jī)不盡相同的是，我國(guó)在此期間的并購(gòu)整合活動(dòng)更多是在特定的政策、體制背景下發(fā)生的。在1998年亞洲金融危機(jī)后，我國(guó)企業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)開(kāi)始與世界接軌，尤其是在2005年啟動(dòng)了股權(quán)分置改革之后，隨著上市公司所有股份都可以在二級(jí)市場(chǎng)上流通，以上市公司為主體的并購(gòu)活動(dòng)占總并購(gòu)活動(dòng)的比例越來(lái)越大。2006年，我國(guó)A股市場(chǎng)的股權(quán)分置改革基本完成。自此，在此時(shí)點(diǎn)之后發(fā)生的企業(yè)并購(gòu)，更為符合通行意義上的“M&A”。并購(gòu)之后我國(guó)的企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)除了在2008年受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，并購(gòu)數(shù)量有所下降之外，在隨后的幾年內(nèi)一直呈現(xiàn)興盛之態(tài)，個(gè)別行業(yè)甚至還出現(xiàn)并購(gòu)熱潮，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尤為突出。總結(jié)已有文獻(xiàn)，總體來(lái)看，2006年以后我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)動(dòng)機(jī)主要包括：政府干預(yù)動(dòng)機(jī)、獲取資源動(dòng)機(jī)、規(guī)模效應(yīng)動(dòng)機(jī)、獲得核心技術(shù)動(dòng)機(jī)和公司轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)等。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的發(fā)展歷程

放眼世界，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今最重要的產(chǎn)業(yè)部門之一，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的核心版權(quán)每年都為所屬國(guó)經(jīng)濟(jì)作出積極貢獻(xiàn)。而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)由于在過(guò)去較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)過(guò)于強(qiáng)調(diào)傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性而忽略了其經(jīng)濟(jì)屬性，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論在規(guī)模抑或是實(shí)力上都尚顯弱小，而文化產(chǎn)業(yè)也一直在找尋突破。近年來(lái)，不斷放寬的文化產(chǎn)業(yè)政策和轉(zhuǎn)移投資熱點(diǎn)、布局文化產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)無(wú)疑為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)發(fā)展提供了重要條件。

（一）2007―2009年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)拉開(kāi)序幕

2007年，各大傳媒集團(tuán)就已經(jīng)紛紛加入到準(zhǔn)備上市的隊(duì)伍中，江蘇鳳凰出版集團(tuán)意欲借殼ST耀華，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擬將參與國(guó)藥科技重組，如果說(shuō)2009年以前資本市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資還屬于播種期的話，那么隨著2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等相關(guān)文件的出臺(tái)，國(guó)家鼓勵(lì)已上市文化企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)重組，自此資本市場(chǎng)受困于IPO停滯而無(wú)處釋放的熱情終于找到了出口，文化產(chǎn)業(yè)借助于并購(gòu)等整合形式朝著做大做強(qiáng)的目標(biāo)大步邁進(jìn)。據(jù)投中研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2009年以來(lái)文化傳媒相關(guān)的并購(gòu)數(shù)量達(dá)到651起，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業(yè)，而這才剛剛拉開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的序幕。

（二）2010―2014年文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭作用凸顯

除了跨界并購(gòu)?fù)猓幕a(chǎn)業(yè)內(nèi)部的整合升級(jí)以及相關(guān)企業(yè)為獲得更豐富的資源也進(jìn)一步推進(jìn)了這波文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)熱潮。例如光線傳媒通過(guò)采取股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式分別收購(gòu)動(dòng)畫(huà)公司藍(lán)弧文化和游戲公司熱鋒網(wǎng)絡(luò)超過(guò)50%的股權(quán)以爭(zhēng)奪文化產(chǎn)業(yè)其他子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，而華誼兄弟投資院線和賣座網(wǎng)等并購(gòu)活動(dòng)更是為了獲得營(yíng)銷渠道，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈條。像以傳統(tǒng)傳媒為主營(yíng)業(yè)務(wù)的浙報(bào)傳媒也在2012年通過(guò)向盛大娛樂(lè)支付對(duì)價(jià)32億元獲得了杭州邊鋒和上海浩方100%的股權(quán)， 這無(wú)疑是浙報(bào)集團(tuán)向文化周邊產(chǎn)業(yè)延伸其經(jīng)營(yíng)范圍的一次嘗試。2013年伊始，阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)了音樂(lè)網(wǎng)站蝦米網(wǎng)，隨后百度又以37億美元收購(gòu)了視頻網(wǎng)站PPS，并與其旗下愛(ài)奇藝進(jìn)行整合，使愛(ài)奇藝成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。在2013年下半年，華誼兄弟公司通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，以672億元購(gòu)買銀漢科技5088%的股權(quán)，進(jìn)軍手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，同月，華策影視決定以現(xiàn)金及發(fā)行股份相結(jié)合的方式收購(gòu)上海克頓文化傳媒有限公司100%的股權(quán)，該筆交易涉及的金額達(dá)到了1652億元。而僅僅在幾年以前，文化產(chǎn)業(yè)中一起并購(gòu)額達(dá)到幾千萬(wàn)的交易就足夠引人矚目了，而自2013年以來(lái)的并購(gòu)案例成交額卻動(dòng)輒幾億甚至幾十億。

除此之外，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱也離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推波助瀾，數(shù)據(jù)顯示，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司仍是并購(gòu)潮的主力，占比超過(guò)6成。2014年3月，阿里巴巴支付對(duì)價(jià)6244億港元收購(gòu)文化中國(guó)60%股權(quán)，并將其更名為阿里影業(yè)，以此進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，阿里還推出“娛樂(lè)寶”，以它所擅長(zhǎng)的P2P眾籌模式參與電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而百度旗下的愛(ài)奇藝視頻服務(wù)公司也于2014年7月成立了愛(ài)奇藝影業(yè)公司并與中信信托合作推出了影視文化金融眾籌平臺(tái)。而占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的騰訊公司更是走在了文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)浪潮的最前端，其于2011年就以1679億全資收購(gòu)了曾推出網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商Riot Games，同年，其成功入股華誼兄弟，布局影視文化產(chǎn)業(yè)；隨后在2012年其分別對(duì)游戲谷進(jìn)行增持，控股比例達(dá)到625%和對(duì)涉獵PC端游戲和手游的擎天柱工作室進(jìn)行了第二輪投資，與此同時(shí)，騰訊對(duì)新加坡游戲公司Level Up進(jìn)行了收購(gòu)，成為中國(guó)企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)的又一成功案例。

（三）2015年以來(lái)跨界并購(gòu)興起

文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)活動(dòng)繼續(xù)成為資本市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，而且與之前的并購(gòu)參與方不盡相同的是，一些其他行業(yè)也以資本運(yùn)作的形式參與到了這一波產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)中來(lái)。如中南重工收購(gòu)大唐輝煌傳媒有限公司，熊貓煙花收購(gòu)東陽(yáng)華海時(shí)代影業(yè)傳媒有限公司等。而以公共關(guān)系服務(wù)起家的藍(lán)色光標(biāo)通過(guò)不斷的跨界并購(gòu)已經(jīng)形成包括公關(guān)、廣告在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式。

跨界并購(gòu)在近年來(lái)的表現(xiàn)異常搶眼，這與我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下迫切的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求有關(guān)，傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)疲軟的市場(chǎng)需求，寄希望于通過(guò)提前布局文化產(chǎn)業(yè)，獲得公司經(jīng)營(yíng)的外生增長(zhǎng)點(diǎn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王乾厚文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與文化企業(yè)重組并購(gòu)行為[J]河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（6）

[2]周紹妮，文海濤 基于產(chǎn)業(yè)演進(jìn)、并購(gòu)動(dòng)機(jī)的并購(gòu)績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究[J]會(huì)計(jì)研究，2013（10）

[3]鄒銀河中國(guó)特色企業(yè)并購(gòu)動(dòng)因綜述[J]商情，2012（22）

[4]魏濤中資銀行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資源獲取動(dòng)因分析――以中國(guó)工商銀行的國(guó)際化實(shí)踐為例[J] 財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐，2014（6）

篇9

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)危機(jī);文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)

自2007年以來(lái)，美國(guó)“次貸風(fēng)波”所引發(fā)的金融危機(jī)導(dǎo)致了全球性經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)也未能幸免，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)GDP季度增幅依次為10.6%、10.4%、9.9%、9%，到2009年第一季度，GDP增幅劇減至6.1%，二季度稍好，也僅7.1%，形勢(shì)不容樂(lè)觀.

2009年初的“兩會(huì)”期間不斷有代表呼吁:將“文化產(chǎn)業(yè)”作為“金融危機(jī)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”[1]。此前，學(xué)術(shù)界對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的贊美之詞一直絡(luò)繹不絕，諸如“文化產(chǎn)業(yè)是全球范圍內(nèi)興起的新興產(chǎn)業(yè)，在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”[2](P1)、“文化產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的生命力在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上展示了自己作為‘朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)’的無(wú)窮魅力，并迅速成為21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”[3](P3)、“在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)”[4](P1)，諸如此類的話語(yǔ)在其他論述中亦屢見(jiàn)不鮮。文化產(chǎn)業(yè)真的能夠有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，甚至成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)嗎?對(duì)此，本文持有異議，并擬從外國(guó)與中國(guó)、理論與實(shí)踐的層面，指出前述命題中存在的值得商榷之處.

一、突如其來(lái)的“文化產(chǎn)業(yè)”

1947年，德國(guó)法蘭克福學(xué)派的領(lǐng)軍人物阿多爾諾和霍克海默在其專著《啟蒙的辯證法》一書(shū)中，將商業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化了的大眾文化稱為“文化產(chǎn)業(yè)”，并批評(píng)了“文化產(chǎn)業(yè)”的平庸、強(qiáng)迫性與單一性。此后英國(guó)的“伯明翰學(xué)派”盡管得出了與法蘭克福學(xué)派不同的結(jié)論，但采用了同樣的“理論-意識(shí)形態(tài)”研究范式.

1994年，澳大利亞發(fā)表了一個(gè)政府工作報(bào)告《創(chuàng)意國(guó)度》，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，至此，“文化產(chǎn)業(yè)”開(kāi)始納入政府施政綱領(lǐng)。《創(chuàng)意國(guó)度》的發(fā)表，標(biāo)志著人們對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的態(tài)度由原來(lái)的理論性思辨轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實(shí)生活中的倡導(dǎo)與扶持。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，澳洲的經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)力并不占優(yōu)勢(shì)，因此其政策主張并沒(méi)有引起世人太多的關(guān)注，直到1997年情況才為之一變.

1997年7月，工黨贏得了英國(guó)大選，為了應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)衰退，工黨政府進(jìn)行了機(jī)構(gòu)重組，成立了“文體傳媒部”，力圖將“文化產(chǎn)業(yè)”①作為振興經(jīng)濟(jì)的突破口，并組建了一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家組”，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱要擬訂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果計(jì)量等工作。1998年和2001年，“文體傳媒部”分別公布了當(dāng)年的《文化產(chǎn)業(yè)行動(dòng)綱領(lǐng)》，把“文化產(chǎn)業(yè)”看作增長(zhǎng)最快的部門之一，認(rèn)為應(yīng)納入國(guó)家的政治議程。在英國(guó)的鼓噪下，其他國(guó)家也紛紛跟進(jìn)，宣布發(fā)展自己的“文化產(chǎn)業(yè)”。一時(shí)間，“文化產(chǎn)業(yè)”聲名大振.

但是英國(guó)政府似乎沒(méi)有從根本上搞清什么是文化產(chǎn)業(yè)，以至于它的后繼者也陷入了同樣的困境。2000年，奧地利新任命了一位負(fù)責(zé)藝術(shù)管理的國(guó)務(wù)卿，他宣稱:在未來(lái)的文化和經(jīng)濟(jì)政策中，文化產(chǎn)業(yè)是最有前途的行業(yè)。在當(dāng)時(shí)的奧地利，沒(méi)人真正知道他在談?wù)撌裁矗踔粒B這位國(guó)務(wù)卿本人也不知道“文化產(chǎn)業(yè)”到底是什么。雖然“文化產(chǎn)業(yè)”已被納入了奧地利文化政策爭(zhēng)論的核心，但并不意味著人們已經(jīng)搞清楚“文化產(chǎn)業(yè)”能夠帶來(lái)什么樣的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、藝術(shù)進(jìn)步或文化發(fā)展.

在筆者看來(lái)，所謂的“文化產(chǎn)業(yè)”不過(guò)是從現(xiàn)有的各產(chǎn)業(yè)———主要是“第三產(chǎn)業(yè)”下屬的各行業(yè)中抽取一部分，組成一個(gè)“新”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使之成為繼一、二、三產(chǎn)業(yè)之后的“第四產(chǎn)業(yè)”。“文化產(chǎn)業(yè)”仍然屬于傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)的范疇，只不過(guò)在重新排列組合后具有了新的性質(zhì)與功能。由于各國(guó)/地區(qū)對(duì)“文化”概念的理解存在很大偏差，各國(guó)/地區(qū)所抽取的“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍也互不相同(表1)[5](P53).

表1　各國(guó)/地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇比較分析表由于各國(guó)/地區(qū)在“文化產(chǎn)業(yè)”的界定上難以達(dá)成共識(shí)，那么我們有理由質(zhì)疑:既然各國(guó)/地區(qū)的“文化產(chǎn)業(yè)”外延各不相同，所得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就難免缺乏可比性，那么所謂的“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法就值得慎思明辨了.

當(dāng)然，我們也應(yīng)當(dāng)看到:盡管各國(guó)/地區(qū)在“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍上存在分歧，但仍有很大一部分處于各方外延的重疊之處。大衛(wèi)·所羅斯比分析了幾種“文化產(chǎn)業(yè)”的分類模型，發(fā)現(xiàn)在確定“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍時(shí)，各方對(duì)以下部門沒(méi)有疑義:廣播、電影、電視、戲劇、舞蹈、音樂(lè)、音像、電子游戲、視覺(jué)藝術(shù)、廣告、攝影、手工藝、出版[6]。事實(shí)上，這些達(dá)成共識(shí)的部門占據(jù)了“文化產(chǎn)業(yè)”外延的大部分，從而使各國(guó)的“文化產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又具有了一定的可比性.

二、“文化產(chǎn)業(yè)”之經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證

世界各國(guó)中，英國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)的理論研究和實(shí)際運(yùn)作方面一直處于前列，因此我們決定“管中窺豹”:以英國(guó)作為典型，通過(guò)英國(guó)“文體傳媒部”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)透視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用. 在英國(guó)，政府和學(xué)術(shù)界高調(diào)宣揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)的重要性，給人一種任何地方都能發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)”的幻覺(jué)，似乎“文化產(chǎn)業(yè)”成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎之一，各個(gè)地區(qū)紛紛宣稱要建立本地的“創(chuàng)意中心”或“文化產(chǎn)業(yè)區(qū)”，將“文化產(chǎn)業(yè)”當(dāng)作一個(gè)應(yīng)當(dāng)大力扶持和培養(yǎng)的部門，全然不顧各地不同的工業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦和歷史傳統(tǒng)。另一方面，“文體傳媒部”提供的數(shù)據(jù)表明:在英國(guó)各大產(chǎn)業(yè)中，“文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)重要性并不像我們想象的那樣大.

以2004年為例(圖1)，在產(chǎn)生的增加值總額①(GVA)中，“其它服務(wù)業(yè)”的貢獻(xiàn)超過(guò)了2/3，穩(wěn)居第一主力的位置;其次是制造業(yè)，其GVA占全部GVA的比重超過(guò)10%;剩下的農(nóng)業(yè)、采礦、建筑、旅游和文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的“增加值總額(GVA)”占總體增加值的比例都不大，均低于10%，屬于“第三梯隊(duì)”的行列.

只有在“第三梯隊(duì)”里面，“文化產(chǎn)業(yè)”才算得上貢獻(xiàn)最大的行業(yè)，但從宏觀來(lái)看，“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)整體經(jīng)濟(jì)增加值的貢獻(xiàn)仍然有限。當(dāng)然，我們不排除未來(lái)英國(guó)的“文化產(chǎn)業(yè)”將成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素之一.

圖1　2004年英國(guó)各行業(yè)增加值占全部經(jīng)濟(jì)增加值的比重

資料來(lái)源:英國(guó)文體傳媒部

另一方面，從1997~2006年的十年間，英國(guó)“文化產(chǎn)業(yè)”所產(chǎn)生的增加值在全部經(jīng)濟(jì)增加值中的比例一直不高，始終在5%~7%之間徘徊(圖2)，雖然有增長(zhǎng)的跡象但速度緩慢。依此趨勢(shì)，要使“文化產(chǎn)業(yè)”成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的重要因子，還需待以時(shí)日.

資料來(lái)源:2009年1月英國(guó)“文體傳媒部”的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

不但英國(guó)的“文化產(chǎn)業(yè)”在經(jīng)濟(jì)總量中處于次要地位，其他主要發(fā)達(dá)國(guó)家也大抵如此。圖3來(lái)自于英國(guó)“文體傳媒部”的統(tǒng)計(jì)，刻畫(huà)了“經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)”五個(gè)重要成員國(guó)的“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)本國(guó)GDP的貢獻(xiàn)，即使貢獻(xiàn)率最高的英國(guó)也不過(guò)6%左右，其余四國(guó)大都在3%~4%之間。很顯然，這樣的態(tài)勢(shì)難以證明“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的重要意義。考慮到各國(guó)“文化產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計(jì)口徑的差別，我們?cè)龠x取我國(guó)香港和臺(tái)灣地方政府對(duì)主要國(guó)家“文化產(chǎn)業(yè)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(表2及圖4)，作為審視“文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)意義的參照。如果說(shuō)圖3反映了英國(guó)人的視角，則表2出自香港人的視角，我們可以從表2得出與圖3相似的結(jié)論:美國(guó)和臺(tái)灣省的“文化產(chǎn)業(yè)”增加值占GDP的6%以上，其余國(guó)家都在3%~5%之間。這樣，無(wú)論是歐洲的英國(guó)還是亞洲的香港，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都支持我們的假設(shè):“文化產(chǎn)業(yè)”在發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量中的比例沒(méi)有人們想象中那么大!但表2也同時(shí)表明:“文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于一般產(chǎn)業(yè)，具有旺盛的生命力和可觀的增長(zhǎng)潛力，這恐怕是世界各國(guó)看好“文化產(chǎn)業(yè)”的主要原因了，但良好的發(fā)展前景并不等于現(xiàn)實(shí)，何況目前主要發(fā)達(dá)國(guó)家的“文化產(chǎn)業(yè)”規(guī)模在宏觀經(jīng)濟(jì)總量中的比例偏低.

圖4所選取的樣本中有將近一半來(lái)自亞洲，同時(shí)也包含歐、美、澳洲的國(guó)家，顯得更有代表性。在圖4中，美國(guó)和英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比例最大，在5%~6%之間;澳大利亞、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣的“文化產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)值占GDP的比重在3%~4%之間，只有新西蘭最低，僅1.7%。圖4同樣表明:“文化產(chǎn)業(yè)”在各國(guó)/地區(qū)GDP總量中所占的比重并不大，更不是“支柱產(chǎn)業(yè)”!表2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值———所選國(guó)家/地區(qū)概覽

篇10

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展，其中，檔案文化產(chǎn)業(yè)隨著發(fā)展的大潮也開(kāi)始了它自己獨(dú)特的成長(zhǎng)之路。檔案作為一個(gè)獨(dú)立的文化現(xiàn)象，想要成為一種文化產(chǎn)業(yè)，就要有所揚(yáng)棄，有所突破，突破原有的發(fā)展桎梏。當(dāng)前影響檔案文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素有許多，但是在眾多檔案從業(yè)人員的努力之下，克服外界因素，并且不斷提升自身的工作水平，從而更好地推動(dòng)檔案文化產(chǎn)業(yè)化向著更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

檔案文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)化

一、引言

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，公共檔案館的文化服務(wù)功能越來(lái)越突出，學(xué)界對(duì)公共檔案館文化功能的研究也日漸深入。但是，由于受傳統(tǒng)觀念和社會(huì)其它因素的影響，部分公共檔案館基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，并且存在館藏結(jié)構(gòu)單一、社會(huì)公眾參與意識(shí)不強(qiáng)等現(xiàn)象，這些客觀因素的存在，制約著公共檔案館文化功能的拓展。因此，對(duì)公共檔案館文化功能的拓展途徑以及對(duì)其功能發(fā)揮效果的評(píng)價(jià)的研究成為檔案館工作的重點(diǎn)，也是檔案學(xué)專業(yè)領(lǐng)域不容忽視的重點(diǎn)之一。

二、檔案文化產(chǎn)業(yè)化的含義

1.檔案文化的含義。姜龍飛對(duì)檔案文化的定義：人們創(chuàng)造并面對(duì)和圍繞檔案所展開(kāi)的全部生活方式。檔案是人們創(chuàng)造的，創(chuàng)造了以后還有要收藏它、管理它、使用它，人在這一從創(chuàng)造到使用的過(guò)程中所形成的能力、規(guī)則、觀念、習(xí)性等物質(zhì)及精神成果，就是檔案文化。

2.檔案文化產(chǎn)業(yè)的含義。檔案文化產(chǎn)業(yè)：檔案文化產(chǎn)業(yè)是以檔案觀念大眾化為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)理念，規(guī)范檔案整理方法，提高發(fā)展檔案保管技術(shù)，提高社會(huì)群體以及個(gè)體對(duì)檔案的重視程度，使得人們檔案得到更好的保護(hù)與保管的產(chǎn)業(yè)。檔案文化產(chǎn)業(yè)化是指以滿足社會(huì)對(duì)檔案的需求，向社會(huì)推廣和傳播檔案文化內(nèi)容并提供檔案文化產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，以滿足檔案事業(yè)生存發(fā)展的勞動(dòng)和相關(guān)生產(chǎn)要素的過(guò)程。（檔案文化產(chǎn)業(yè)化的可行性新論）

三、檔案文化產(chǎn)業(yè)化的作用

1.豐富檔案文化產(chǎn)品，促進(jìn)檔案資源開(kāi)發(fā)。檔案文化產(chǎn)業(yè)可以極大地豐富檔案文化產(chǎn)品，促進(jìn)檔案資源開(kāi)發(fā)。而且檔案文化產(chǎn)品基本屬于信息服務(wù)范疇，賣方提供信息服務(wù)，買方給出一定的報(bào)酬。基本交易形式如此，可是在具體的檔案文化產(chǎn)品形式上又有很大的空間可以發(fā)揮。比如：珍品檔案博覽會(huì)，歷史人物紀(jì)念品博覽會(huì)，歷史實(shí)事紀(jì)念館（如會(huì)址），在展出檔案文化產(chǎn)品的同時(shí)，獲得相對(duì)的收益。又比如：市場(chǎng)信息服務(wù)。有人想統(tǒng)計(jì)2000年至2016年北京市羊肉價(jià)格的變動(dòng)，又或者，有人想統(tǒng)計(jì)2016年1月份北京市各區(qū)羊肉價(jià)格。這樣，檔案服務(wù)業(yè)可以找出相關(guān)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，給出最終計(jì)算數(shù)據(jù)明細(xì)，然后獲得相對(duì)的收益。再比如說(shuō)：檔案整理軟件。有的商業(yè)公司想要根據(jù)自己公司情況購(gòu)買與自己公司職能相匹配的檔案整理軟件，檔案從業(yè)人員聯(lián)合軟件公司，開(kāi)發(fā)出此類軟件，并收取相應(yīng)費(fèi)用，這，也是檔案文化產(chǎn)品的體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及日益深入，檔案文化產(chǎn)品的多樣化已勢(shì)不可擋，檔案從業(yè)者的智慧正在豐富著檔案文化產(chǎn)品的種類。因?yàn)橛兄倘颂烊蛔分鹄娴谋拘裕瑱n案資源也將隨著檔案產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展而被不斷地發(fā)掘。

2.促進(jìn)檔案文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)，使得更多的人關(guān)注檔案。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求利益最大化，隨著檔案文化產(chǎn)品不斷地投入市場(chǎng)，商人們將如嗅到血腥味的鯊魚(yú)一般蜂擁而至，利潤(rùn)，使得他們開(kāi)始更多地關(guān)注檔案文化，關(guān)注檔案文化產(chǎn)品，以點(diǎn)帶線，以線帶面，當(dāng)檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，一個(gè)以檔案文化產(chǎn)品為利益核心的巨大利益共同體將隨之出現(xiàn)，并慢慢與周邊其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，交叉，混合。更多的人開(kāi)始關(guān)注檔案文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椋麄兓蛘咚麄冎車娜藭?huì)以此為生。

四、檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

1.外部環(huán)境因素。一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約以及促進(jìn)因素有很多，外因，是促進(jìn)事物發(fā)展的條件。關(guān)系到檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部因素一般有：政府支持力度，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)信息化水平，還有一個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度以及文化底蘊(yùn)的薄厚。關(guān)系到檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以上幾點(diǎn)度比較重要，我國(guó)政府對(duì)檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度不算太大，對(duì)檔案文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力認(rèn)識(shí)也不夠充分，而檔案文化產(chǎn)業(yè)本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益周期也比較長(zhǎng)，所以檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直沒(méi)有被政府所重視。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，發(fā)展程度在許多超大城市已經(jīng)可以與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相媲美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境卻多少有些良莠不齊，還有很大的改善空間。我國(guó)的信息化水平不低，覆蓋全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使得我國(guó)的信息化水平比之前提高了很多，可是信息化發(fā)展的水平轉(zhuǎn)接到檔案文化事業(yè)的發(fā)展，還需要一定的周期。我國(guó)的檔案庫(kù)存量很大，有著世界矚目的超大檔案庫(kù)存量，文化底蘊(yùn)深厚，五千年的華夏文明蘊(yùn)藏著其他國(guó)家無(wú)法企及的精華，可是對(duì)于珍貴的歷史檔案的保護(hù)、鑒定、開(kāi)發(fā)、利用卻一直做不到位，屬于粗放型發(fā)展，這種發(fā)展方式本身就是對(duì)檔案資源極大的浪費(fèi)。

2.檔案工作發(fā)展水平。事物的內(nèi)因?qū)κ挛锇l(fā)展起著決定性的作用。檔案工作本身的發(fā)展水平制約著檔案產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。檔案行業(yè)規(guī)章制度規(guī)范與否，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)良性與否，檔案工作者們的文化水平，知識(shí)結(jié)構(gòu)屬性，業(yè)務(wù)熟練水平，面對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力能否經(jīng)得起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的考驗(yàn)，都影響著整個(gè)檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)檔案行業(yè)的行業(yè)規(guī)章制度不夠細(xì)化，大框架是有的，可是行業(yè)規(guī)范不夠細(xì)致，導(dǎo)致各個(gè)行業(yè)內(nèi)的檔案規(guī)范并不統(tǒng)一，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約。目前來(lái)看，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)還是比較良性的，對(duì)本行業(yè)的發(fā)展并無(wú)阻礙作用。檔案工作者們的水平就有些良莠不齊了，非本行業(yè)的人員的大量進(jìn)入，使得檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量得不到任何保障，更加專業(yè)的行業(yè)從業(yè)人員因?yàn)樾袠I(yè)的混亂，難以被挖掘出來(lái)。

五、目前我國(guó)檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.政府積極引導(dǎo)，行業(yè)內(nèi)部逐步探索。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化，中國(guó)大國(guó)地位的進(jìn)一步確立，一個(gè)國(guó)家的文化越來(lái)越能體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，因此，我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越重視。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，走上戰(zhàn)略性的道路。有了相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依據(jù)，檔案事業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)也慢慢重視起來(lái)，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)始提上日程。

2.產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)模較小，但是形式多樣。雖然檔案文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，隨著市場(chǎng)的發(fā)揮在那而發(fā)展，速度并不緩慢，可是還是面臨著：發(fā)展規(guī)模小，企業(yè)抵抗力差，相關(guān)的專業(yè)人才少，不受重視等種種問(wèn)題，其中最為顯著突出的問(wèn)題就是：發(fā)展規(guī)模小。眾多檔案文化企業(yè)的發(fā)展，可是，由于專業(yè)市場(chǎng)狹窄，檔案文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的學(xué)歷、資金等條件的限制，一般的檔案文化企業(yè)規(guī)模并不大，所提供的服務(wù)也比較單一，無(wú)法將各種文化服務(wù)串聯(lián)起來(lái)，組成產(chǎn)業(yè)鏈，致使企業(yè)的發(fā)展被進(jìn)一步限制。另一方面，由于檔案企業(yè)規(guī)模小，服務(wù)單一，檔案服務(wù)內(nèi)容反而得到擴(kuò)大，出現(xiàn)多種檔案服務(wù)并存的現(xiàn)象。檔案的借閱查詢服務(wù)、儲(chǔ)藏保存服務(wù)、復(fù)制縮微服務(wù)、消毒修裱服務(wù)、評(píng)估鑒定服務(wù)、檔案軟件開(kāi)發(fā)與維護(hù)服務(wù)、檔案信息服務(wù)、檔案書(shū)籍出版、珍貴史料的展出等等，這些有償服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了松散可是龐大的檔案文化產(chǎn)業(yè)鏈，總體粗放的管理方式，規(guī)模中小型，細(xì)致的分工，龐大的群體，多樣的形式構(gòu)成了如今檔案文化產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)。

3.管理體制不完善，欠缺“產(chǎn)業(yè)化”精神。檔案文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠浒l(fā)展方式總體粗放式，檔案文化企業(yè)多為中小型企業(yè)，所以，檔案文化企業(yè)難免良莠不齊。一些小企業(yè)缺乏科學(xué)有效的管理的體制，混亂的管理體制讓他們并不具有抗拒市場(chǎng)沖擊的能力。此外，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的管理體制也是相當(dāng)不完善的，因?yàn)闄n案產(chǎn)業(yè)是近幾年才興起和發(fā)展的，所以相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)則與規(guī)范并不完整，所以檔案文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展在初期會(huì)比較混亂，各種相關(guān)企業(yè)泥沙俱下，各行其是。企業(yè)無(wú)法把整個(gè)行業(yè)有機(jī)地鏈接起來(lái)，這樣，有產(chǎn)業(yè)。無(wú)產(chǎn)業(yè)鏈，檔案文化產(chǎn)業(yè)如同一盤(pán)散沙，無(wú)法凝聚，無(wú)法形成良性循環(huán)，哪怕發(fā)展迅速也是無(wú)根之木，空中樓閣。

作者：張丹 單位：水利部黃河水利委員會(huì)黃河檔案館

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