電影發(fā)展趨勢(shì)范文

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篇1

【關(guān)鍵詞】微電影；特色；趨勢(shì)；問(wèn)題

“微革命”已成為我們這個(gè)時(shí)代最醒目的文化標(biāo)簽，我們也毫無(wú)疑問(wèn)進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”，微電影、微博、微小說(shuō)、微訪談等文本形式不斷涌現(xiàn)，彰顯著一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量。其中，微電影作為這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了很多局限，以其自身的特色顯示出巨大的市場(chǎng)潛力[1]。

一.微電影產(chǎn)生的背景

一種新的傳播現(xiàn)象或傳播行為的產(chǎn)生是有著其深刻的技術(shù)背景、媒介環(huán)境、社會(huì)背景以及內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)因素。微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物橫空出世和迅速崛起可以從多方面來(lái)追溯其原因。

1. 受眾自我意識(shí)的崛起

受眾自我意識(shí)的崛起是微電影產(chǎn)生發(fā)展的先決條件。隨著受眾素質(zhì)的不斷提高，自我意識(shí)的空前崛起，那些直白、生硬、單調(diào)的說(shuō)教式硬廣告?zhèn)鞑バЧ兊迷桨l(fā)低下，使得廣告主不得不需要采取更加人性、靈活、受眾更易接受的營(yíng)銷方式，在這種大背景下，作為電影與廣告跨界產(chǎn)物的微電影成為了行業(yè)新寵。將品牌訴求、產(chǎn)品利益點(diǎn)巧妙地融合在一個(gè)構(gòu)思精良的故事中，讓消費(fèi)者走進(jìn)故事，讓故事的主題成為品牌的核心概念，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，打動(dòng)消費(fèi)者，這是微電影的主要特性。

2. 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

微電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展為微電影的出現(xiàn)提供了一切物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件。首先，在播放渠道上與傳統(tǒng)電影相比，微電影的播放平臺(tái)主要以網(wǎng)絡(luò)為主，使得受眾觀影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網(wǎng)站的大量出現(xiàn)也對(duì)微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。

3. 受眾注意力的碎片化

“碎片化”的傳播環(huán)境催生了微電影的產(chǎn)生發(fā)展。注意力的碎片化，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大趨勢(shì)，微時(shí)代在很大程度上迎合了人們?cè)絹?lái)越碎片化的需求，以前凌亂、瑣碎、無(wú)意義甚至無(wú)聊的時(shí)間都變得越發(fā)重要起來(lái)，成為廣告主競(jìng)相爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)資源。進(jìn)入了微時(shí)代，隨著生活節(jié)奏不斷的加快，人們已經(jīng)很難有大塊的時(shí)間去接收信息，注意力也很難長(zhǎng)時(shí)間的集中，在這種情況下人們希望用最短的時(shí)間獲取最多的信息。微電影故事簡(jiǎn)潔，節(jié)奏緊湊，恰好在形式上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既符合受眾快速接收信息的需求，也滿足了媒介傳播上“碎片化”的需要。

4. 移動(dòng)終端的發(fā)展完善

移動(dòng)終端為微電影的崛起起推波助瀾的作用。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、平板電腦、PSP等移動(dòng)終端已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通信工具，開(kāi)始向信息終端不斷進(jìn)化。如果說(shuō)在2G或2.5G時(shí)代，業(yè)界還一直對(duì)于移動(dòng)終端是否能成為新興媒介爭(zhēng)論不休，那么隨著3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的不斷完善，移動(dòng)終端的大量普及，手機(jī)、平板電腦、PSP等已經(jīng)成為了具有便攜性、貼身性以及互動(dòng)性的新興媒介。微電影正是充分把握了新興媒介互動(dòng)性、移動(dòng)性和碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，充分的利用受眾零散的時(shí)間 “碎片”，積少成多，達(dá)到傳遞品牌信息的最終目的。

二.微電影的特點(diǎn)

微電影作為電影工業(yè)的一部本分正在迅速的崛起，微電影的制作成本較低，制作周期短，時(shí)效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，也叫小型電影。適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放，更具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值，它所具有的低門檻、廣泛性與參與互動(dòng)性等特點(diǎn)適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求]。

1. 成本較低

微電影的制作投入少，成品的投放及宣傳成本也較低，風(fēng)險(xiǎn)較低，制作完成的微電影可以簡(jiǎn)單地上傳到視頻網(wǎng)站、自己的官網(wǎng)或者交友網(wǎng)站即可。微電影營(yíng)銷高效的投入產(chǎn)出比對(duì)廣告主、尤其是中小企業(yè)很有吸引力。

2. 植入柔和容易被大眾接受

網(wǎng)民對(duì)硬性廣告的強(qiáng)制灌輸已是容忍有限，如何讓網(wǎng)民欣然接受品牌成為微電影的關(guān)鍵使命，“微電影通過(guò)描述故事的方式吸引受眾，并且可以為企業(yè)量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌親和力與忠誠(chéng)度”。借助故事性的軟性植入，讓品牌“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地送入受眾心中，這樣的效果絕對(duì)是追求的最佳目標(biāo)。

3. 傳播速度快而廣泛

“借助電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大合力，廣告營(yíng)銷不再局限于電視的單向傳播，而是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)終端進(jìn)行渲染式的雙向甚至裂變傳播?！蔽㈦娪俺瑥?qiáng)的互動(dòng)性使其極易形成口碑相傳的病毒式傳播形式，基于網(wǎng)絡(luò)的這種“雙向甚至裂變”的效果在電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體上是很難實(shí)現(xiàn)的。這種“自傳播”的特性間接幫助影片及品牌擴(kuò)大了宣傳。

4.定位比較精準(zhǔn)

廣告主可以根據(jù)不同年齡段、不同階層受眾群體對(duì)視頻內(nèi)容的偏好、觀看習(xí)慣與時(shí)間以及所接觸不同媒介的頻率等，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷內(nèi)容與表現(xiàn)形式，這種受眾上的細(xì)分有利于吸引感興趣的人群了解到品牌，更增強(qiáng)了“老客戶”對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

4. 反饋比較及時(shí)

一部微電影可通過(guò)播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與評(píng)論等隨時(shí)看到網(wǎng)友對(duì)影片的反應(yīng)，這有助于品牌方及時(shí)監(jiān)測(cè)傳播效果，判斷所存在的問(wèn)題。

5. 制作周期較短

微電影篇幅小，制作周期短，數(shù)周的制作周期契合了廣告的時(shí)效性原則，這對(duì)廣告主而言可以有效的去控制其傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從而為企業(yè)的產(chǎn)品銷售或企業(yè)的品牌形象宣傳起到更好的促進(jìn)作用。

三.微電影的所面臨的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)

雖然說(shuō)微電影已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但規(guī)模與數(shù)量還不能滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。廣告收入是微電影的主體收入，但僅僅依靠廣告獲得收益，勢(shì)必將微電影帶入盈利模式單一的困局。為此，要探索多元營(yíng)銷，深入挖掘微電影的市場(chǎng)價(jià)值。未來(lái)微電影必須達(dá)到一定的數(shù)量與規(guī)模才實(shí)現(xiàn)盈利，利用微電影的開(kāi)放性，打造產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和配置優(yōu)化。相對(duì)于傳統(tǒng)電影或是長(zhǎng)視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求[5]。品牌客戶對(duì)微電影已經(jīng)越來(lái)越重視，需求正在迅速增長(zhǎng)，而這種需求也在一步步地推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟，而且微電影要增加創(chuàng)意，注重內(nèi)容。

微電影的創(chuàng)作從劇本到導(dǎo)演，都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營(yíng)銷累的電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)人才的要求更高[5]，所以要培養(yǎng)更多的微電影人才，這樣才能制作出更高水平的微電影，微電影的道路才能走的更遠(yuǎn)。

四、總結(jié)

微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間， 微電影參與性很強(qiáng)，為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了良好機(jī)會(huì)，追求獨(dú)特風(fēng)格和豐富想象力會(huì)帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品，這也將改變中國(guó)電影的面貌，有利于推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]2013-2017年微電影行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告. 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng). 報(bào)告編號(hào)700619

[2]李莉. 新媒體時(shí)代下微電影發(fā)展的問(wèn)題， 統(tǒng)計(jì)與管理.2013（2）

[3]周凱. 微電影的發(fā)展特征詮釋即前景探討， [J]. 寧夏社會(huì)科學(xué). 2012.9.5（5）

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[關(guān)鍵詞] 3D動(dòng)畫;發(fā)展;趨勢(shì)

2009年以來(lái),3D電影異軍突起,引領(lǐng)了一次一次電影新?！栋⒎策_(dá)》在全球票房大獲成功,讓好萊塢看到了賺錢的門道,因此今年好萊塢主打招牌就是“讓電影立體起來(lái)”,“展望未來(lái)影壇,請(qǐng)先戴好立體眼鏡”。

好萊塢曾對(duì)3D數(shù)字動(dòng)畫電影技術(shù)進(jìn)行過(guò)多次實(shí)地試驗(yàn)。如2005年出品的《四眼天雞》以及后來(lái)的《閃電狗》等,但是這些影片票房并不盡如人意。從電影技術(shù)上來(lái)看,真正沖破技術(shù)藩籬的是《阿凡達(dá)》。在動(dòng)畫電影領(lǐng)域,則是《飛屋環(huán)游記》代表著上映的,而派拉蒙3D動(dòng)畫《馴龍高手》也已于今年上映?？梢哉f(shuō),《飛屋環(huán)游記》這部電影,其意義不僅在于其表面的東西,更在于它所引領(lǐng)的動(dòng)畫電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、《飛屋環(huán)游記》引領(lǐng)動(dòng)畫電影3D化

(一)動(dòng)畫電影概述

對(duì)于電影愛(ài)好者來(lái)說(shuō),早在1953年,第一部3D電影《蠟像院魔王》就用這一新鮮的技術(shù)帶給觀眾非同尋常的感官刺激。但當(dāng)時(shí)由于粗糙的技術(shù),觀看3D電影甚至成了不少觀眾的噩夢(mèng),暈眩、惡心等癥狀是觀看3D電影后的“并發(fā)癥”。雖然好萊塢經(jīng)過(guò)了幾十年的市場(chǎng)探索,但類似《星球大戰(zhàn)》《泰坦尼克號(hào)》《侏羅紀(jì)公園》等票房大片的出爐,使得“唯利是圖”的片方把精力全部耗費(fèi)在攝入的特技上,3D電影的嘗試沒(méi)有任何突破。其實(shí)如今3D電影的復(fù)蘇,依舊有賴于科技的發(fā)展進(jìn)步。從最簡(jiǎn)單的立體眼鏡上,老一套粗劣的紅藍(lán)硬紙板眼鏡,已被更新潮的飛行員式眼鏡替代,未來(lái)看3D電影甚至可以摘掉眼鏡。于是,一方面好萊塢在單純特效上的研發(fā)已經(jīng)遇到了瓶頸;另一方面,嗅到了金錢味道的片商們也希望經(jīng)由3D電影讓他們掙得盆滿缽滿?！稅?ài)麗絲夢(mèng)游仙境》自3月5日在北美上映以來(lái),連續(xù)三周穩(wěn)坐北美電影票房榜首,截至3月21日,累計(jì)票房已達(dá)2.66億美元,加上海外市場(chǎng)逾3億美元的收入,上映3周就已勁收近5.7億美元。

(二)引領(lǐng)了3D動(dòng)畫趨勢(shì)

3D電影在國(guó)內(nèi)的發(fā)展近年來(lái)得到大力的發(fā)展,屏幕數(shù)由2008年的百余塊增加至今年的330塊。去年較為突出的3D動(dòng)畫只有年底上映的《閃電狗》,穩(wěn)定的票房收入一路橫跨至今年2月,累計(jì)約4 500萬(wàn)元。隨后,幾乎每隔一兩個(gè)月便會(huì)有一部新的3D動(dòng)畫電影上映,除去《月球大冒險(xiǎn)》這部非當(dāng)年的比利時(shí)影片的票房不盡如人意之外,其余幾部的成績(jī)都可與同檔期的“大片”們一較高下。其中,《冰川時(shí)代3》更是憑借前兩集累計(jì)的超高人氣突破1.5億票房,成為所有引進(jìn)3D動(dòng)畫中成績(jī)最好的一部。

3D動(dòng)畫電影除了精良的畫面、新穎的觀影方式博取觀眾喜愛(ài)之外,其特殊的放映方式也為其在票房上取得突破提供了便利。一般來(lái)說(shuō),在沒(méi)有新的3D電影上映的情況下,前一部3D影片會(huì)一直在影院得到排片,而不受其他類型影片的擠壓,這也就促成了3D電影可以持續(xù)累積票房的機(jī)會(huì)。今年的單周票房榜單上,《閃電狗》上榜7周,《大戰(zhàn)外星人》上榜6周,《冰川時(shí)代3》上榜7周,《飛屋環(huán)游記》上榜8周,相對(duì)于其他影片前兩周集中發(fā)力,之后大幅下降的票房走勢(shì),3D動(dòng)畫電影的票房走勢(shì)則相對(duì)平穩(wěn),且周期較長(zhǎng)?？v觀今年火熱的暑期檔電影市場(chǎng),除了依然風(fēng)頭不減的《變形金剛》《哈利波特》系列,《冰川時(shí)代3》《飛屋環(huán)游記》等3D電影的勢(shì)頭也不可小視。

(三) 3D之風(fēng)對(duì)我國(guó)的影響

3D之風(fēng),也影響到了國(guó)內(nèi)。今年,在好萊塢以皮克斯和夢(mèng)工廠為代表的3D動(dòng)畫電影的引領(lǐng)下,我國(guó)的動(dòng)畫人員也在積極創(chuàng)造屬于我們自己的3D動(dòng)畫電影?！恩缏雇酢贰洱R天大圣前傳》等,雖然在動(dòng)畫技術(shù)和拍攝手法上仍無(wú)法與國(guó)外優(yōu)秀影片抗衡,卻體現(xiàn)了我們努力的意愿和方向。特別是古裝巨制電影《花木蘭》也將順應(yīng)這股3D潮流,制作巨幕Imax版本或者制作部分3D,讓觀眾感受浩瀚的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面。

二、動(dòng)畫電影成人化

動(dòng)畫電影是否符合于成年人,已經(jīng)討論若干年了。一般的觀點(diǎn)是動(dòng)畫電影不是為成人年制作的,成年人也不會(huì)對(duì)動(dòng)畫電影感興趣。當(dāng)然,面對(duì)成人的巨大市場(chǎng),動(dòng)畫片商是不可能無(wú)動(dòng)于衷的。他們挖空心思地把動(dòng)畫電影向成人市場(chǎng)靠攏。近年來(lái)上映的《超人家族》《閃電狗》等,都是以成人為目標(biāo)而打造的。

(一)主角的成人化

以往的動(dòng)畫主角,不是兒童,就是動(dòng)物,極少有成年人成為主角,而《飛屋環(huán)游記》卻以一位老人為主角。影片在不知不覺(jué)中,在一根根領(lǐng)帶的變換中,在儲(chǔ)蓄罐一次次的砸碎中,在高樓大廈一座座平地拔起中,心情時(shí)而歡喜、時(shí)而浪漫、時(shí)而憂傷,最后變得沉重,短短幾分鐘的影片,過(guò)完了老卡爾的一生?；橐龅闹艺\(chéng)、浪漫,生活的平淡、挫折在簡(jiǎn)單的愛(ài)中被詮釋盡。峰回路轉(zhuǎn),這不是影片的結(jié)束,而是真正的開(kāi)始。

由小女孩變成的老婆婆先離開(kāi)了由小男孩變成的小老頭,從此,老頭兒在充滿幸?；貞浀男∥堇锕聠蔚氐群蚶先?。除了回憶還是回憶,除了思念還是思念。當(dāng)四周的現(xiàn)代建筑物即將吞噬掉這個(gè)小屋時(shí),老頭兒捍衛(wèi)的不只是這小屋,更是對(duì)妻子、對(duì)以往幸福生活的懷念。面對(duì)社會(huì)的強(qiáng)勢(shì),他選擇了逃離,去追尋和妻子共同的夢(mèng)想――仙境瀑布。刺激的旅程開(kāi)始了,有了追求,人才會(huì)有精神。老態(tài)龍鐘的糜糜老頭在幾千個(gè)氣球帶著屋子飛起來(lái)的剎那變得精神抖擻,意氣風(fēng)發(fā),充滿了力量,一下子好像年輕了許多。

貫穿整個(gè)影片的意念――執(zhí)著。對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求,鍥而不舍,何時(shí)行動(dòng)都不算晚。小女孩的夢(mèng)想是去仙境瀑布探險(xiǎn),夫妻倆的一生都在為這個(gè)夢(mèng)想做準(zhǔn)備。一次次的現(xiàn)實(shí)挫折讓他們的夢(mèng)想一次次無(wú)限期地延后,最后只剩下老頭兒了,他依舊沒(méi)有放棄他們共同的探險(xiǎn)夢(mèng)想,老頭兒帶著角角落落都是幸福回憶的小屋一個(gè)人上路了。

小胖子小羅,也是一個(gè)執(zhí)著的家伙,從他出場(chǎng)自我介紹就可以看出這執(zhí)著勁堪比老頭的固執(zhí)。為了得到一個(gè)幫助老人的徽章,他意外地被帶上了飛屋,跟著老頭一起探險(xiǎn)。

孤獨(dú)。老頭兒很孤獨(dú),小羅也很孤獨(dú)。老頭兒是因?yàn)闆](méi)了心愛(ài)的人而顯得特別孤獨(dú);小羅是因?yàn)闆](méi)有父母的陪伴而孤獨(dú),得到徽章只是為了能讓爸爸陪伴一會(huì)兒。兩個(gè)孤獨(dú)的人一起互相陪伴,互相鼓勵(lì),互相補(bǔ)充,世界才顯得圓滿、充實(shí)。一老、一少、一狗坐在街邊數(shù)汽車,這是電影的結(jié)束畫面,也是人類渴望的和諧。

(二)讓成人感動(dòng)的煽情

對(duì)相濡以沫、堅(jiān)定不移的愛(ài)情的表現(xiàn),是本片成人化的一個(gè)最重要的看點(diǎn)。這段至深至愛(ài)的感情,讓無(wú)數(shù)成人觀眾流淚不止。影片開(kāi)場(chǎng)主要是在講述卡爾年輕時(shí)候的生活?？栐谝淮闻既坏臋C(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了女主人公小愛(ài)麗,小愛(ài)麗和小卡爾因?yàn)槎加刑诫U(xiǎn)的夢(mèng)想而成為好朋友,他們都向往那個(gè)在南美洲叫做“天堂瀑布”的地方,他們都崇拜那個(gè)自己設(shè)計(jì)飛船并飛到“天堂瀑布”尋找怪物的查爾斯。于是他們因?yàn)橄嗤膲?mèng)想而走在了一起,他們一生都在準(zhǔn)備著出去探險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)兒時(shí)的夢(mèng)想,但卻因?yàn)榉N種原因而無(wú)法實(shí)施。就拿存錢來(lái)說(shuō),不是汽車壞了需要錢修理,就是卡爾生病需要錢治療,再就是房子遭到天災(zāi)而需要錢來(lái)修補(bǔ),于是他們那一瓶“探險(xiǎn)基金”不斷地被挪用,始終無(wú)法存滿,當(dāng)然他們出去探險(xiǎn)的夢(mèng)想就一再擱淺,而這一擱就是幾十年。當(dāng)愛(ài)麗逐漸老去躺在床上就要去世了,老卡爾把他們的探險(xiǎn)集拿來(lái)放在床上的時(shí)候,我們不禁為老愛(ài)麗至死都沒(méi)能去成天堂瀑布而感到遺憾,但也為他們的愛(ài)情感動(dòng),大手抓小手,很溫馨很溫暖!于是為了實(shí)現(xiàn)妻子畢生都未能夠?qū)崿F(xiàn)心愿,老卡爾決定弄飛自己的房子,把他們的房子建在“天堂瀑布”的地方,因?yàn)榉孔邮撬推拮赢吷脑傅闹匾M成部分,是他們愛(ài)情的承載,對(duì)卡爾而言,已經(jīng)去世的妻子以書和房子的形式繼續(xù)留在他的生活中,這樣他就能夠?qū)崿F(xiàn)自己和妻子一生的夢(mèng)想。于是就有了影片后半段,當(dāng)卡爾帶著他和愛(ài)麗的那棟房子飛到了天堂瀑布完成了他們年輕時(shí)的夢(mèng)想之后,老實(shí)的卡爾再次翻開(kāi)了愛(ài)麗從小就隨身攜帶的那本My Adventure Book,當(dāng)翻到STUFF IM GOING TO DO那一頁(yè)時(shí),卡爾又習(xí)慣性地嘆了口氣,眼中含著淚水,這淚水或許是對(duì)過(guò)往“無(wú)所作為”的失望以及剛剛實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的喜悅。然而當(dāng)他準(zhǔn)備合上書本時(shí),卻發(fā)現(xiàn)這一頁(yè)的后面并非空白,而是愛(ài)麗精心準(zhǔn)備的一系列的照片,從他們結(jié)婚那一天開(kāi)始他們都是快快樂(lè)樂(lè)地過(guò)著每一天,兩個(gè)人一起喝茶,一起出去郊游,曾經(jīng)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都被記錄了下來(lái),而此時(shí)的卡爾心里一定是暖暖的,被感動(dòng)的還有作為觀眾的我們。“謝謝你帶給我精彩的冒險(xiǎn)……”雖然愛(ài)麗一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)她的夢(mèng)想,但這句話卻道出了她內(nèi)心真正的夢(mèng)想――和卡爾在一起的一生對(duì)她而言就是一場(chǎng)幸福而精彩的探險(xiǎn)!多么簡(jiǎn)單卻又富有哲理的一句話,生活也許本身就是一個(gè)探險(xiǎn),我們不必在乎其結(jié)果尋找到什么樣的榮華富貴,在乎的是其探險(xiǎn)的過(guò)程和一生都陪伴探險(xiǎn)的人。

三、結(jié) 語(yǔ)

篇3

【關(guān)鍵詞】社會(huì)化媒體 社會(huì)化營(yíng)銷 電影營(yíng)銷

經(jīng)歷了從門戶網(wǎng)站稱王到搜索引擎大行其道的不同階段，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，即社會(huì)化媒體（Social Media） 的時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，BBS、Blog、IM、SNS、Video等社會(huì)化媒體逐漸占領(lǐng)了網(wǎng)民的心，并已深深扎根到我們的生活當(dāng)中。從“阿里巴巴事件”到“郭美美事件”，從“凡客誠(chéng)品”到《失戀33天》，社會(huì)化媒體的時(shí)代已悄然到來(lái)，而基于社會(huì)化媒體平臺(tái)的營(yíng)銷變革，尤其是電影營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，更激發(fā)了我們的思考。

一、社會(huì)化媒體的概念和發(fā)展趨勢(shì)

（一）社會(huì)化媒體的概念

當(dāng)前對(duì)社會(huì)化媒體的研究尚屬于新興領(lǐng)域，對(duì)于社會(huì)化媒體的定義還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的完全準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。一般的理解上，社會(huì)化媒體可以被視為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，如博客、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容社區(qū)等即社會(huì)化媒體的具體實(shí)例。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC（User Generated Content，用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（Consumer Generated Media，消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）。

2011年2月，美國(guó)著名風(fēng)投、KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人約翰.杜爾（John Doerr）第一次提出了SoLoMo這個(gè)概念，即：Social（社會(huì)的）、Local（本地的）和Mobile（移動(dòng)的）。Solomon商業(yè)模式主要表現(xiàn)在產(chǎn)品和用戶兩個(gè)層面。人人網(wǎng)作為基于人際關(guān)系的社會(huì)性互動(dòng)社區(qū)，體現(xiàn)了Web2.0媒體的用戶聚合特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)贏得了廣大網(wǎng)民的熱捧[1]：人人網(wǎng)的廣告宣傳中無(wú)處不涉及“社交”二字；手機(jī)人人網(wǎng)也成為最為熱門的移動(dòng)社交應(yīng)用；而其推出的“人人報(bào)到”LBS（Location Based Service）服務(wù)更具有無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì)。

（二）社會(huì)化媒體趨勢(shì)

1.發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)CNNIC的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%；微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%，微博用一年時(shí)間已發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；社交網(wǎng)站用戶數(shù)略有增長(zhǎng)，為2.44億，使用率47.6%。此外，手機(jī)微博的應(yīng)用也成為亮點(diǎn)，手機(jī)微博的使用率從2010年度的15.5%上升到2011年度的38.5%。

從總體的情況來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，尤其微博已經(jīng)迅速成為重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，手機(jī)微博的增長(zhǎng)更體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的快速增長(zhǎng)。我國(guó)社會(huì)化媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2.營(yíng)銷價(jià)值凸顯。社會(huì)化媒體首先是一種媒體，同時(shí)也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，具有媒體的營(yíng)銷功能與屬性，并將營(yíng)銷功能加以放大。據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)逾80%的大廣告客戶在Facebook做廣告；Google預(yù)計(jì)，2015年超過(guò)75%的廣告都具有SNS屬性；艾瑞數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2012年美國(guó)將有88%的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷。唐興通在《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》中指出社交網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)三個(gè)融合：買賣在社交網(wǎng)絡(luò)上；線下購(gòu)買邂逅社交網(wǎng)絡(luò)；社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)線下訂單。DCCI調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每100個(gè)微博用戶中就有36個(gè)人希望增加相關(guān)電子商務(wù)方面的新功能及應(yīng)用，而每100個(gè)SNS用戶中有28個(gè)人經(jīng)常使用電子商務(wù)方面的功能。數(shù)據(jù)表明，社會(huì)化消費(fèi)者正在興起。

社會(huì)化消費(fèi)者共同點(diǎn)是不相信廣告，更加相信有相同經(jīng)歷的陌生人，通過(guò)社會(huì)化媒體，從朋友、同好以及信任的人那里獲取信息，在購(gòu)買商品之前喜歡作一些商品信息的調(diào)查。社會(huì)化消費(fèi)者的興起將進(jìn)一步凸顯社會(huì)化媒體的營(yíng)銷價(jià)值。[2]

二、《失戀33天》的營(yíng)銷模式

（一）案例背景

《失戀33天》改編自鮑鯨鯨的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，是中國(guó)內(nèi)地首部為“光棍節(jié)”定制的“治愈系”愛(ài)情電影。由導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。

影片自2011年11月8日全國(guó)上映，4天票房成功突破億元大關(guān)，“光棍節(jié)”當(dāng)天票房超過(guò)4000萬(wàn)，首周票房更是達(dá)到1.89億，兩周后票房更是接近3億元?！妒?3天》成為了2011年度票房市場(chǎng)的最大“黑馬”，也成為中小成本最賣座的國(guó)產(chǎn)電影。而整部電影的制作成本不到900萬(wàn)，加上后期市場(chǎng)宣傳費(fèi)用，總投入不到1500萬(wàn)。

《失戀33天》宣傳負(fù)責(zé)人張文伯用專業(yè)化的術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋他們的營(yíng)銷策略——這是一次自覺(jué)將Solomo營(yíng)銷模式運(yùn)用到電影中的探索，深入說(shuō)明即：“社會(huì)化，以微博和SNS為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體傳播；本地化，基于位置的服務(wù)；移動(dòng)化，基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播模式。三者形成的即時(shí)化傳播，可以通過(guò)互動(dòng)、分享等行為獲得來(lái)自受眾的反饋，并將其中的亮點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為新的炸點(diǎn)做二度傳播，殺傷力更大?！?/p>

影片的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更是將整個(gè)宣傳時(shí)間拉長(zhǎng)，從2011年3月開(kāi)始著手準(zhǔn)備，到2011年11月8日全國(guó)公映，用半年的時(shí)間將每一個(gè)想法落實(shí)執(zhí)行，使話題在如此長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)得到充分的發(fā)酵，以取得好的傳播效果。根據(jù)搜索引擎數(shù)據(jù)，影片上映一周后，截至11月16日，百度搜索“失戀33天”的相關(guān)結(jié)果約394萬(wàn)條，Google搜索“失戀33天”的相關(guān)結(jié)果約5900萬(wàn)條。而從微薄關(guān)注度來(lái)看，新浪微博直接搜“失戀33天”找到約670多萬(wàn)條消息，騰訊微博直接搜索找到了約330多萬(wàn)條消息。影片前期所進(jìn)行的一系列營(yíng)銷宣傳活動(dòng)取得出色的成績(jī)，這也在極大程度上助力了一個(gè)投資不到1500萬(wàn)的小成本電影搏下了近3億的票房收入。

（二）SoLoMo的營(yíng)銷應(yīng)用

近兩年來(lái)，隨著微博、社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體也逐漸成為了電影營(yíng)銷的重要手段。從2011年國(guó)產(chǎn)電影的情況來(lái)看，社會(huì)化媒體的應(yīng)用大大促進(jìn)了影片的宣傳。《失戀33天》作為一部小成本電影，在創(chuàng)作投入和營(yíng)銷投入收到資金限制的情況，選擇2011年11月中旬這樣一個(gè)國(guó)際大片圍攻的檔期卻最終殺出重圍，取得近3億票房的佳績(jī)，除一些時(shí)機(jī)和運(yùn)氣的因素外，其對(duì)于社會(huì)化媒體充分運(yùn)用而進(jìn)行的SoLoMo營(yíng)銷則是影片取得以小搏大的營(yíng)銷戰(zhàn)役勝利的關(guān)鍵。

1.So：社會(huì)化媒體的互動(dòng)傳播。以新浪微博和人人網(wǎng)為宣傳陣地，《失戀33天》以“情感的懷念和發(fā)泄”為主要訴求，對(duì)準(zhǔn)85后、90后大學(xué)生和白領(lǐng)群體，把電影話題轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)話題，緊貼“光棍節(jié)”關(guān)鍵詞，緊貼熱點(diǎn)，不斷制造話題。引起共鳴，攻心為上。

影片在公映前進(jìn)行了預(yù)告片和《失戀物語(yǔ)》系列視頻拍攝的落地活動(dòng)。影片預(yù)告片和《失戀物語(yǔ)》系列視頻主要通過(guò)視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)傳播，通過(guò)普通人講述普通人的失戀故事，以感動(dòng)更多的普通人。并且，借助微博平臺(tái)不斷加強(qiáng)失戀主題宣傳，通過(guò)戲外宣傳制造口碑效應(yīng)，注重粉絲的反應(yīng)及意見(jiàn)，第一時(shí)間與粉絲互動(dòng)。

在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網(wǎng)；縱向借助各類微博應(yīng)用，比如微博投票、微博活動(dòng)、微博小插件等，組成一個(gè)微博矩陣，然后分別以圖片、文字、音樂(lè)、視頻等形式進(jìn)行傳播。一時(shí)之間，微博上隨處可見(jiàn)關(guān)于失戀的話題和關(guān)鍵字。

此外，微博營(yíng)銷并不僅限于線上，通過(guò)線上征集視頻拍攝主角，在線下完成拍攝，同時(shí)以線下拍攝活動(dòng)影響線上傳播和關(guān)注，形成傳播的良性循環(huán)。在舉行關(guān)機(jī)儀式之后，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)推出了第二個(gè)落地活動(dòng)─啟動(dòng)“失戀博物館”。其中除了大量的影片宣傳素材，還包括在微博上征集到的分手信物、失戀后的心情感受、療傷歌曲等，為“失戀博物館”營(yíng)造氣氛[3]?！妒?3天》對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的費(fèi)用超過(guò)以往電影在這方面的花費(fèi)。發(fā)行方?jīng)]有完全限制社會(huì)化媒體營(yíng)銷的預(yù)算，根據(jù)影片宣傳效果的深入還逐步追加，最終的花費(fèi)在400萬(wàn)元左右，其中還包括影片在7個(gè)城市進(jìn)行的“失戀物語(yǔ)”的拍攝以及物料制作等。而在傳統(tǒng)媒體上，隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷的深入，影片收獲了廣泛的關(guān)注度，取得了很好的宣傳效果，發(fā)行方在最后又追加了200萬(wàn)元的硬廣告。

2.Lo：7個(gè)票倉(cāng)城市的“失戀物語(yǔ)”。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在3個(gè)月內(nèi)，奔赴7個(gè)票倉(cāng)城市，拍攝“失戀物語(yǔ)”。一方面通過(guò)新浪官方微博征集自愿參與拍攝的普通人，一方面借助影片的廣告客戶珍愛(ài)網(wǎng)，在其會(huì)員中尋找合適的人選，一邊拍攝，一邊推廣，并且根據(jù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，確定拍攝內(nèi)容和角度。

整個(gè)“失戀物語(yǔ)”的拍攝是一個(gè)探索的過(guò)程，除了圍繞著“失戀”主題，7個(gè)城市的拍攝更需要通過(guò)標(biāo)志性建筑和方言體現(xiàn)出不同城市的風(fēng)格。在影片的“失戀物語(yǔ)”視頻后，網(wǎng)友開(kāi)始自發(fā)制作和傳播其原創(chuàng)的“失戀物語(yǔ)”。

《失戀33天》落地活動(dòng)“失戀物語(yǔ)”的拍攝一方面為其影片自身的宣傳渲染了氣氛，另一方面激發(fā)了網(wǎng)友的互動(dòng)熱情，以契合的話題觸動(dòng)了潛在客戶心中的共鳴，形成了良好的互動(dòng)氛圍，也進(jìn)一步提升了影片本身的關(guān)注度。

3.Mo：移動(dòng)終端的APP設(shè)計(jì)。隨著智能手機(jī)的普及，以及APP應(yīng)用的流行，在國(guó)外電影市場(chǎng)，APP已經(jīng)成為電影營(yíng)銷宣傳的重要手段之一。在《失戀33天》的前期營(yíng)銷宣傳中，由徐靜蕾KAiLA品牌設(shè)計(jì)并推出的電影衍生產(chǎn)品“貓小賤”在淘寶進(jìn)行預(yù)售，而作為淘寶無(wú)線合作方的追信則為淘寶店鋪提供免費(fèi)的快速APP制作平臺(tái)，于是KAiLA品牌通過(guò)追信平臺(tái)制作生成了第一版的APP，以期借助手機(jī)渠道進(jìn)行“貓小賤”的宣傳預(yù)售。

其后，追信和KAiLA品牌將客戶端打造為電影《失戀33天》的主題內(nèi)容源，將“貓小賤”的預(yù)售搶購(gòu)含在APP中，不僅能吸引相關(guān)影迷下載與關(guān)注，更能配合其電影衍生產(chǎn)品的主題，激發(fā)影迷的購(gòu)買欲望。為了使《失戀33天》客戶端更精致更吸引影迷，追信將仍在開(kāi)發(fā)中的動(dòng)態(tài)首頁(yè)功能用于《失戀33天》，改變了傳統(tǒng)九宮格展示形式單一呆板的局限性，使APP展現(xiàn)內(nèi)容形式更為豐富多樣。

來(lái)自追信數(shù)據(jù)顯示，《失戀33天》APP以來(lái)，累積被下載次數(shù)達(dá)56823次[4]，其中僅在91市場(chǎng)被下載次數(shù)就達(dá)22371次。在電影熱映期間，通過(guò)APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播?！妒?3天》APP的是中國(guó)電影整合營(yíng)銷的重要嘗試。在今后的電影推廣宣傳中，APP方式將成為重要的營(yíng)銷手段之一。

三、總結(jié)與展望

我國(guó)電影具有一般產(chǎn)品的共有特征，也不同于一般產(chǎn)品的特點(diǎn)。要使我國(guó)電影營(yíng)銷水平的提高，除了學(xué)習(xí)其他國(guó)外公司的營(yíng)銷方法外，還必須根據(jù)我國(guó)電影本身的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，探索出一條適合我國(guó)電影營(yíng)銷的途徑。我國(guó)的電影基本上是中小成本的電影，不能靠絢麗的特效和大牌來(lái)宣傳小成本電影，這就得從營(yíng)銷方面來(lái)著手。當(dāng)然了，我們也不僅不能盲目追求所謂的大制作和大營(yíng)銷，還要有我們自己的營(yíng)銷模式，且不能生搬硬套好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)模式。而且在社會(huì)化媒體迅猛發(fā)展的今天，以此為平臺(tái)而進(jìn)行的電影營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)將更加凸顯：

（一）大大降低宣傳成本

一般電影的前期宣傳，都是采取在電影上映前的一個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行突擊宣傳。劇組的主創(chuàng)通過(guò)去各地開(kāi)新聞會(huì)，主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)等來(lái)進(jìn)行造勢(shì)，同時(shí)還要穿梭在各種娛樂(lè)節(jié)目中，講述影片的拍攝過(guò)程等等，最后再配合報(bào)紙廣播電視及各種平面與媒體宣傳。這樣俗套的宣傳攻略，主要是靠明星效應(yīng)來(lái)拉動(dòng)其粉絲，實(shí)際效果并不突出，宣傳范圍雖大，卻影響有限。更重要的是耗資巨大。[5]

新媒體趨勢(shì)下的電影營(yíng)銷可以充分利用微博等網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)信息的分享與轉(zhuǎn)發(fā)。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的花費(fèi)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，將有極大的降低。社會(huì)化媒體營(yíng)銷無(wú)疑是一種高性價(jià)比的新型營(yíng)銷渠道。

（二）宣傳效應(yīng)易測(cè)量

正常的影片宣傳，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益上如何，最大的一個(gè)難題就是對(duì)營(yíng)銷宣傳的效果沒(méi)法測(cè)量與預(yù)估。對(duì)于營(yíng)銷宣傳來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整的信息傳播過(guò)程，應(yīng)該是包括傳者、信息、受者、媒介和效果這五大因素在內(nèi)的，但事實(shí)上很多信息的傳播是沒(méi)有反饋或無(wú)法測(cè)量的。社會(huì)化媒體則可以較為清晰的測(cè)量出每一階段的傳播效果，以分析對(duì)比，進(jìn)行下一步的宣傳。如：根據(jù)微博粉絲量、社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊率及留言量，發(fā)行商可以直觀測(cè)量出電影宣傳效果。

然而值得注意的是，社會(huì)媒體自身的營(yíng)銷效果評(píng)估體系與評(píng)價(jià)指標(biāo)還有待進(jìn)一步完善。當(dāng)社會(huì)化媒體成為一套完整的營(yíng)銷體系時(shí)，這一營(yíng)銷工具將會(huì)為企業(yè)以及社會(huì)創(chuàng)造更好的營(yíng)銷效果，而消費(fèi)者也將從中獲益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者雙贏的局面。[6]

（三）互動(dòng)有效，反應(yīng)明顯

電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷更高一層的優(yōu)勢(shì)，即不僅可以及時(shí)知道宣傳的結(jié)果，還能了解到票房結(jié)果的好壞。關(guān)注度的多少還不能完全看清受眾方面的意愿，而通過(guò)受眾的留言，就可以讓制片方進(jìn)一步明確不同宣傳方略影響的大小，可以使電影的下一步宣傳更有針對(duì)性與方向性。此外，微博營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，吸引了更多受眾參與，在互動(dòng)中拉近電影與受眾的距離。這種不間斷的近距離互動(dòng)，能夠使得受眾一直保持對(duì)電影的持續(xù)關(guān)注，

任何成功都是不可以復(fù)制的，《失戀33天》的成功與它的影片本身的品質(zhì)、上映檔期、院線排片、媒體宣傳、渠道發(fā)行等等也是分不開(kāi)的。此外，我們還必須注意到社會(huì)、媒介與受眾三者是一個(gè)相互作用，相互影響的系統(tǒng)，任何的娛樂(lè)產(chǎn)品，包括電影，想要成功的運(yùn)作，必須要合理地處理好這三者之間的關(guān)系。不要忘記，對(duì)受眾需求的滿足和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的映射，是一部成功的電影所必須包含的因素。

參考文獻(xiàn)

[1]陳林.社會(huì)化媒體的營(yíng)銷力[J].告（大觀綜合版）2009（10）：134.

[2]鄒立清.論社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢(shì)下的營(yíng)銷變革[J].科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2012（1）.84.

[3]馬自泉.看微博的輿論力量——以《失戀33天》的營(yíng)銷宣傳為例[J].電影評(píng)介，2012（5）.93.

[4]中國(guó)電影APP應(yīng)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念[EB/OL].http：/// a/20111129/000427.htm.，2011-11-29.

[5]邵盈，徐旭.從傳播學(xué)角度探討電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新道路——以《失戀33天》為例[J].東南傳播，2012（3）.：47.

篇4

在社會(huì)全面快速發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平到達(dá)一定高度時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得尤為重要。美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心力量，對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也在其自身發(fā)展的道路上大步前進(jìn)，努力成為創(chuàng)、作俱佳的電影大國(guó)。通過(guò)對(duì)比才能找準(zhǔn)差距，明確發(fā)展方向，現(xiàn)將中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比分析如下。

（一）美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。電影娛樂(lè)業(yè)是美國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在文化產(chǎn)業(yè)中已是非常成熟的一部分。從無(wú)聲電影到有聲電影再到風(fēng)靡全球的好萊塢電影，美國(guó)電影以其獨(dú)特的方式為人類打開(kāi)了電影世界的大門。它將美國(guó)人的物質(zhì)生活、精神生活包含其中，傳播到了世界的各個(gè)角落。2011年，美國(guó)電影和唱片業(yè)的總產(chǎn)值為601.5億美元，剔除唱片行業(yè)之后，預(yù)計(jì)美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為507.2億美元，在美國(guó)GDP的比重約為0.3%。按中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的定義，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在文化傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重為11.78%①。

同時(shí)，判斷一部電影成功與否或者整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)準(zhǔn)，都離不開(kāi)票房數(shù)字的直接體現(xiàn)。2015年，在除美國(guó)外的全球電影市場(chǎng)――國(guó)際市場(chǎng)票房前50名的電影中，美國(guó)或以美國(guó)為主導(dǎo)的電影占據(jù)了35席。過(guò)去十年中美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)一直維持在較穩(wěn)定的狀態(tài)，其中，電影的海外收入穩(wěn)占整體收入的50%，國(guó)內(nèi)票房收入占約13%，約37%的收入由電影后市場(chǎng)貢獻(xiàn)②。而票房收入又在美國(guó)電影業(yè)占國(guó)內(nèi)總收入的20%～30%，近80%的收入來(lái)自于擴(kuò)窗發(fā)行和衍生品收入，其中以DVD等版權(quán)收入占比最高。2015年，在中國(guó)電影市場(chǎng)的51部進(jìn)口片累計(jì)157.68億票房中，美國(guó)電影39部，票房143億，占進(jìn)口片的90.7%。

盡管美國(guó)在世界電影產(chǎn)業(yè)中仍然占據(jù)著主要地位，但它也面臨著大大小小的危機(jī)，如中國(guó)電影市場(chǎng)的興起，北美市場(chǎng)電影觀眾總數(shù)的減少等，導(dǎo)致相比往年，北美市場(chǎng)有些陷入停滯狀態(tài)或出現(xiàn)小幅萎縮的現(xiàn)象。2014年的北美市場(chǎng)，青少年去影院的次數(shù)越來(lái)越少，3D電影票房減少，電影院不僅僅遭遇電視臺(tái)、電子游戲的沖擊，還要面對(duì)體育比賽、主題公園的客源分流等，這些現(xiàn)象均影響著美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?？偟膩?lái)說(shuō)，縱觀改革開(kāi)放后的30多年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是先后經(jīng)歷了“高峰―低谷―上升”的發(fā)展歷程。自2012年以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地一直是僅次于北美洲的全球第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，實(shí)現(xiàn)5年來(lái)最快增速。全年故事影片產(chǎn)量686部。在公開(kāi)上映的影片中，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，票房過(guò)億的影片共81部，其中國(guó)產(chǎn)影片47部③。在進(jìn)口電影票房增幅不足24%的情況下，中國(guó)本土電影的票房增幅卻高達(dá)近69%。

雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影年產(chǎn)量逐年提高，電影競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，許多小成本制作的電影獲得了高收益的回報(bào)，但是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在GDP中的占比僅約為0.04%，要成為支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。

（三）中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較。如今，大陸電影市場(chǎng)雖然急速成長(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是票房的大幅增加并不能代表電影水平的完全提高。從規(guī)模總量上看，中國(guó)還小于美國(guó)，并且在中國(guó)上映的電影中，分賬大片（特別是美國(guó)電影）仍然占據(jù)中國(guó)全年票房的半壁江山，中國(guó)插足海外市場(chǎng)份額依然有限；從題材內(nèi)容上看，中國(guó)影片在電影的選材、文化及價(jià)值觀的傳播方式上，類型較為單一，而美國(guó)影片則可從真實(shí)生活到懸疑科幻，比較豐富；從攝制技術(shù)及效果上看，觀眾對(duì)中國(guó)電影特效呈現(xiàn)的視覺(jué)效果的滿意度與對(duì)美國(guó)電影的滿意度還相差甚遠(yuǎn)；從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上看，中國(guó)缺少像美國(guó)一樣對(duì)電影價(jià)值的多次開(kāi)發(fā)，中國(guó)僅局限于電影放映，過(guò)度依賴票房收入，而美國(guó)則利用電影的潛在價(jià)值――衍生品，形成由制作、建設(shè)到銷售宣傳的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在獲得更多利潤(rùn)、擴(kuò)大電影本身影響力的同時(shí)，也打造出屬于美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)自己的品牌……最終若要真正形成中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)，形成與美國(guó)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走。

二、中美電影產(chǎn)業(yè)差距的原因分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的發(fā)展，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)逐漸成熟與穩(wěn)定，人們對(duì)國(guó)家電影事業(yè)的信心慢慢增加，但與此同時(shí)，不論是在電影內(nèi)容、電影拍攝制作，還是與電影相關(guān)的衍生品宣傳等方面，我們都與美國(guó)還有著相當(dāng)大的差距，而產(chǎn)生差距的原因主要總結(jié)為以下三點(diǎn)。

（一）創(chuàng)意缺少，內(nèi)容單一。中國(guó)電影的內(nèi)容題材缺乏創(chuàng)意。在中國(guó)院線上映的電影中，主要分為古裝武俠、都市愛(ài)情、搞笑喜劇、恐怖驚悚與災(zāi)難戰(zhàn)爭(zhēng)這幾個(gè)類型，嚴(yán)重缺乏科幻片、音樂(lè)歌舞片、警匪片等類影片。并且近兩年，熒幕上越來(lái)越多出現(xiàn)翻拍改編小說(shuō)、電視劇的電影，如《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》等，利用小說(shuō)原有的人氣，使小說(shuō)在電視劇的基礎(chǔ)上再增加電影版本；引進(jìn)翻拍韓??；將電視上的綜藝節(jié)目搬到電影中，拍成各類“大電影”……缺乏有創(chuàng)意、吸引人的劇本，一遍遍地重復(fù)不免會(huì)使觀眾產(chǎn)生一定的視覺(jué)疲勞，也難以構(gòu)成體系向觀眾傳播文化。而美國(guó)的多元化商業(yè)電影善于與各地的大眾文化緊密結(jié)合，有表現(xiàn)本國(guó)年輕人校園生活的《歌舞青春》，有表現(xiàn)在美國(guó)生活的人們的真實(shí)故事《當(dāng)幸福來(lái)敲門》，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也有用特別的手法、可愛(ài)的形象表現(xiàn)中國(guó)功夫及其精神的《功夫熊貓》……除此之外，極具想象力、虛構(gòu)出的《哈利?波特》系列、漫威系列、《變形金剛》系列等塑造出了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的人物形象，向觀眾展示了酷炫的科幻效果。

（二）科技手段運(yùn)用不足。對(duì)于科技含量高的電影來(lái)說(shuō)，技術(shù)水平極大影響著它的質(zhì)量與市場(chǎng)。好萊塢電影之所以能收獲一大批忠實(shí)的粉絲觀眾，很大程度上是因?yàn)樗兄冗M(jìn)的電影技術(shù)，運(yùn)用科技特效將人們的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，感覺(jué)真實(shí)，滿足人們的好奇心。它不僅通過(guò)技術(shù)將虛擬的形象、場(chǎng)景展示出來(lái)，還立足多維度、多感官，讓觀眾能夠充分體驗(yàn)電影，享受電影。而中國(guó)大部分電影的特效首先從視覺(jué)感受上便是不盡如人意的，與國(guó)外電影一對(duì)比，差距明顯，很多時(shí)候還需借助國(guó)外的技術(shù)、設(shè)備與方法，但目前國(guó)內(nèi)也在慢慢研究逐漸突破，如近期上映的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》在這方面已有了很大進(jìn)步。

（三）衍生品開(kāi)發(fā)欠缺。一部電影的價(jià)值不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在觀眾觀看當(dāng)時(shí)產(chǎn)生的心理感受、對(duì)電影本身的評(píng)價(jià)，還應(yīng)表現(xiàn)在這部電影是否對(duì)觀眾的日常生活產(chǎn)生影響。如今的電影重視其商業(yè)價(jià)值，在我國(guó)，影片收入的絕大部分來(lái)自于票房，對(duì)票房過(guò)度依賴，而在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)收入的大部分來(lái)自于開(kāi)發(fā)電影的衍生品。電影的衍生品在擴(kuò)大電影自身影響力的同時(shí)，還滿足了人們對(duì)電影更多的想象，進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活。如創(chuàng)造與電影相關(guān)的游戲、玩具、文具、日常用品，經(jīng)營(yíng)類似迪士尼樂(lè)園、好萊塢環(huán)球影城的主題樂(lè)園等，從各方面開(kāi)發(fā)電影的潛在價(jià)值，在全球范圍內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌。中國(guó)目前缺乏對(duì)電影衍生品的開(kāi)發(fā)與宣傳，使之形成產(chǎn)業(yè)鏈。

三、中美電影產(chǎn)業(yè)比較對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、發(fā)展歷程都給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效借鑒，更給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益啟示。

（一）注重人才培養(yǎng)，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍。各行各業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才，文化產(chǎn)業(yè)更是如此。文化產(chǎn)業(yè)包含多方面，就電影產(chǎn)業(yè)而言，既需要能夠?qū)懗龊脛”镜娜瞬?，又需要懂得專業(yè)拍攝、制作技術(shù)的人才。而多學(xué)科交叉的復(fù)合型人才則更是需要成為培養(yǎng)的重點(diǎn)，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)人才缺乏，提高人才質(zhì)量。并且，解決問(wèn)題要從源頭開(kāi)始，創(chuàng)意不單單是電影產(chǎn)業(yè)更是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)最為核心的內(nèi)容，是使整個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿活力的源泉。有了創(chuàng)意的種子，其他才能更好地生根發(fā)芽。創(chuàng)意是區(qū)別于自己與其他的標(biāo)志，具有獨(dú)特性。創(chuàng)意才是使一切具有吸引力的根本，一味模仿與重復(fù)終歸會(huì)失敗。創(chuàng)新力是文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備的品質(zhì)之一，是個(gè)人努力與環(huán)境影響共同造就的。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在一步步探索中將向著多人才、多創(chuàng)意的方向發(fā)展。

（二）提高科技水平，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？萍际堑谝簧a(chǎn)力。科技需要文化的支撐，也能促進(jìn)文化的發(fā)展。制作電影的專業(yè)技術(shù)欠缺是制約中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。美國(guó)可以通過(guò)多種技術(shù)表現(xiàn)方式展示自己。提高包含電影在內(nèi)的一切文化科技水平，使中國(guó)獲得可以根據(jù)需求以各種途徑向世人表現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)形象的能力，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將向著高科技、高水平的方向發(fā)展。

（三）跨產(chǎn)業(yè)融合，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。文化通過(guò)相互交流才能進(jìn)步。美國(guó)將電影與游戲、主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)、加工業(yè)等結(jié)合，形成一條自上而下完整的產(chǎn)業(yè)鏈，觀眾不僅僅能從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官方面與電影人物、電影場(chǎng)景近距離接觸，還能成為電影中的人物，體驗(yàn)他們的生活，最終成為忠實(shí)的電影粉絲。文化產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間交流融合，多多打造文化的附屬產(chǎn)品，增加文化附加值，同時(shí)更需要跨行業(yè)合作，與加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一起，作為精神方面的引領(lǐng)者，帶動(dòng)國(guó)家整體協(xié)調(diào)發(fā)展。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將向著高度融合、高度完整的方向發(fā)展。

注釋：

①中商情報(bào)網(wǎng).美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究分析.http：//askci.com/news/201304/22/2217173730838.shtml.2013-04-22/2016-02-17.

②百度文庫(kù).中美兩國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)比較.http：//wenku.bai

du.com/link？url=ZtoNkb3OaA713_1bKUjfQoBNQqF7hgrHFG6y

jmbGnQ4kIHfLCYiXmzU9w4fRfyys_4TLzof9Bxo-nQbanLQv

kHoZkDOkmGUoCgEST1RMsLO.2015-07-06/2016-02-17.

篇5

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；微電影廣告；趨向

引言

2013年2月12日，CCTV央視新聞直播間播出一條名為《央視春晚插播公益廣告獲好評(píng)》的新聞。關(guān)于上海――麥肯光明為中央電視臺(tái)特別制作的春節(jié)系列公益廣告《回家篇》中的“遲來(lái)的新衣”成功登陸2013年中央電視臺(tái)CCTV蛇年春節(jié)晚會(huì)，因?yàn)檫@成為春晚31年來(lái)第一支在晚會(huì)直播中插播的公益廣告。在新浪微博、百度等各大網(wǎng)站可以找到近30萬(wàn)個(gè)相關(guān)結(jié)果。蛇年春晚總導(dǎo)演哈文表示，“微電影廣告給今年的春晚加了分?！憋@然，微電影廣告以其新穎的藝術(shù)形式以及更加快速的傳播速度，成為更容易被受眾接受的藝術(shù)形式。

微電影廣告的概念與形成過(guò)程

1.微電影廣告的基本概念

微電影廣告：是一般用于具有各種視頻功能的新媒體媒介平臺(tái)上播放，通過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的“類”電影視頻廣告短片，具有完整的故事情節(jié)，用電影的拍攝技法、畫面、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，以純粹娛樂(lè)的手段營(yíng)造出一個(gè)電影的氛圍。微電影廣告片長(zhǎng)一般在30～300S之間，傳達(dá)給移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)休閑狀態(tài)的興趣受眾，以期達(dá)到講述品牌故事，塑造企業(yè)形象或展示核心訴求為目的的信息傳播活動(dòng)。

2.微電影廣告的形成過(guò)程

1979年初，中國(guó)廣告恢復(fù)全面啟動(dòng)，這說(shuō)明1979年是中國(guó)廣告的元年。迄今為止已發(fā)展了35年的中國(guó)廣告行業(yè)已進(jìn)入而立之年。而這35年間經(jīng)歷著廣告行業(yè)巨大的發(fā)展與變遷。微電影廣告作為廣告行業(yè)的新寵兒，是當(dāng)今的熱門話題。微電影廣告的發(fā)展大概分為以下幾個(gè)階段：

（1）電影植入廣告初級(jí)階段（植入故事與植入廣告）

上個(gè)世紀(jì)50年代，西方電影已經(jīng)開(kāi)始植入廣告，如：《鋼鐵俠》、《變形金剛》、《穿PRADA的女王》等，電影與廣告形成“并駕齊驅(qū)”的另類狂歡。1992年是我國(guó)廣告植入的元年，電視劇《編輯部的故事》片頭廣告并以陳設(shè)道具的方式出現(xiàn)在劇中。電影植入廣告的類型主要有：對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。

（2）中國(guó)微電影廣告萌芽階段（電影植入廣告的逆向思維―微電影廣告）

2005年12月胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這部以惡搞為主視頻微電影可以說(shuō)是中國(guó)微電影廣告萌芽階段的作品。2010年，由凱迪拉克贊助拍攝的90S《一觸即發(fā)》可謂中國(guó)真正意義上的微電影廣告。

微電影廣告的分類及發(fā)展趨向

1.微電影廣告的分類

雖然每部微電影都有其自己獨(dú)特的處理方式和故事結(jié)構(gòu)。但微電影廣告我們可以從其品牌的宣傳目的上劃分為三大類進(jìn)行研究：一是產(chǎn)品廣告，二是品牌形象廣告，三是觀念廣告。

（1）產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品廣告是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征，利用各種勸說(shuō)內(nèi)容和形式，誘導(dǎo)人們購(gòu)買。其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，直接推銷產(chǎn)品。2012 年jeep 為其旗下指南者再度拍攝微電影廣告《schedule上，沒(méi)有你》和《我不走前面也不走后面，我要陪你走》，分別講述大齡剩女上司與男下屬的愛(ài)情萌芽和兩小無(wú)猜重新相遇的愛(ài)情童話，訴求“可以城市，絕不程式”的生活新理念。jeep 不同車型所訴求的理念是不一樣的，大切諾基的硬漢風(fēng)和指南者的自由風(fēng)格特點(diǎn)，把產(chǎn)品理念植入不同類型微電影廣告中。

（2）品牌形象廣告

品牌形象廣告是廣告主向公眾展示其實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感的廣告，通過(guò)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，力圖使品牌具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌形象?？启斊潈A力打造《11 度青春》，主打懷舊情感牌，訴諸夢(mèng)想、奮斗、現(xiàn)實(shí)的主題，科魯茲所倡導(dǎo)的奮斗精神與新生代年輕人“堅(jiān)持自我、不懈努力、追逐夢(mèng)想、樂(lè)于表現(xiàn)”生活信念不謀而合，從而當(dāng)這一代談起夢(mèng)想，就想到同樣承載著奮斗精神的科魯茲品牌。

（3）類觀念廣告

類觀念廣告不是直接宣傳商品，而是引導(dǎo)消費(fèi)者改變?cè)械南M(fèi)觀念，樹立新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。2011年騰訊旗下的支付品牌財(cái)付通推出了一部微電影《魅力女人的成長(zhǎng)故事》，財(cái)付通通過(guò)一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的溫暖故事來(lái)提倡“會(huì)支付，會(huì)生活”的消費(fèi)觀念。

2.微電影廣告的發(fā)展趨向

微電影廣告是由傳統(tǒng)的廣告蛻變而來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，在分享社交媒體的推動(dòng)下如雨后春筍般欣欣向榮，發(fā)展迅速。微電影廣告之所以受到大家，特別是年輕人的歡迎，具體來(lái)說(shuō)是因?yàn)槲㈦娪皬V告具有以下特點(diǎn)：

（1）符合現(xiàn)代人“ 碎片化”的信息接收習(xí)慣

一是符合“讀圖時(shí)代”的現(xiàn)代人“ 碎片化”（由于社會(huì)階層的多元裂化，并導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分，媒介小眾化。）的信息接收的習(xí)慣，隨著科技的進(jìn)步，信息的傳播和更新速度也更加的快速，快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人，各種信息撲面而來(lái)，被信息包圍著的現(xiàn)代人，時(shí)時(shí)刻刻都在接受各種信息，不論主動(dòng)還是被動(dòng)，信息無(wú)時(shí)不在。許多人存在看書靜不下心，看大片時(shí)間又不夠，三五分鐘用來(lái)發(fā)個(gè)微博，看個(gè)微電影最合適。

（2）構(gòu)建新媒體時(shí)代信息傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

天時(shí)――新媒體時(shí)代的信息傳播平臺(tái)的構(gòu)建。轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論功能，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)，微信、微博、人人等年輕人社交軟件平臺(tái)上的視頻分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論功能，使得微電影廣告?zhèn)鞑サ姆秶鼜V，速度和影響力也更加的明顯。

（3）國(guó)家宏觀政策的重視和扶持

地利――政策支持。微電影廣告屬于文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新分支，《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作，微電影廣告兼具了電影和新媒體這兩大關(guān)鍵詞，所以在十二五期間必然會(huì)受到國(guó)家宏觀政策的重視和扶持。

（4）龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾資源

人和――龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾資源。根據(jù)CNNIC于2012年1月的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.25億人?？梢哉f(shuō)其擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾資源。

3.微電影廣告的創(chuàng)意原則和傳播效果

微電影廣告的制作原則，第一要堅(jiān)持4E原則，即E n g a g i n g（扣人心弦的劇情）、Entertain（形式要娛樂(lè)觀眾）、Enrich（豐富的品牌個(gè)性）和Enhance（提升品牌形象）；第二要堅(jiān)持3C原則，即Celebrity（演藝界名人）C o n t e n t（精彩 內(nèi) 容 ） 和Contact（受眾接觸點(diǎn)）。

相對(duì)“惜秒如金”的電視廣告而言，微電影廣告具有完整的故事情節(jié)，飽滿而生動(dòng)的人物形象，自然而然的引出產(chǎn)品，更能挖掘出產(chǎn)品或服務(wù)深層次的內(nèi)涵，微電影廣告最主要的是要有創(chuàng)意性的故事。創(chuàng)意性的故事和企業(yè)品牌的完美嫁接，能夠更好的豐富品牌個(gè)性，最終提升品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

微電影廣告對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)：大品牌有大制作，小品牌有小制作。大制作比如由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》，邀請(qǐng)和采取大明星、大導(dǎo)演、大制作、大環(huán)境、大投放等，通過(guò)預(yù)告、正片、花絮以及全球性的公映儀式，真可謂做足宣傳功課。小制作的電影，一般是民間的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，比如：科魯茲《十一度青春》系列。不過(guò)這些都相對(duì)傳統(tǒng)的電影大片來(lái)說(shuō)。具有投資少、拍攝時(shí)間短，不受時(shí)間的局限。廣告植入也更加靈活巧妙，對(duì)于消費(fèi)者而言，微電影廣告的互動(dòng)性和自主選擇優(yōu)勢(shì)也更加明顯。其實(shí)微電影廣告的最大特點(diǎn)是在于其故事性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性的傳播品牌文化與品牌理念。真正意義上的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播品牌效果。正如莫康孫所說(shuō)：廣告需要的是無(wú)意的傳播，才能收獲較好的效果。

（作者單位：陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院）

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【關(guān)鍵詞】 電力電子;應(yīng)用;趨勢(shì)

一、電力電子技術(shù)應(yīng)用概況

1.用電領(lǐng)域中的電力電子技術(shù)。(1)電動(dòng)機(jī)的優(yōu)化運(yùn)行。全世界的用電量中約有60%左右是通過(guò)電動(dòng)機(jī)來(lái)消耗的。采用計(jì)算機(jī)―電力電子技術(shù)結(jié)合的智能變頻控制技術(shù),使電動(dòng)機(jī)經(jīng)常處于高效狀態(tài),可以節(jié)約大量電能,具有巨大的效益。(2)高能量密度的電源應(yīng)用。電化學(xué)電源廣泛應(yīng)用在作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的銅、鋁、鋅、鎳等有色金屬以及氯堿等電解產(chǎn)業(yè)中;體積小、重量輕、效率高的各種開(kāi)關(guān)電源應(yīng)用也是十分廣泛;新世紀(jì)中,隨著電力電子技術(shù)的發(fā)展,變頻電源應(yīng)用也日益廣泛;還有不間斷電源(UPS)、穩(wěn)壓穩(wěn)流電源、高精度潔凈電源等特種電源,采用電力電子技術(shù)后,各方面指標(biāo)均大大改善。

2.信息領(lǐng)域中的電力電子技術(shù)。電力電子技術(shù)為信息技術(shù)提供先進(jìn)的電源和運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng),日益成為信息產(chǎn)品中不可缺少的一部分。在信息產(chǎn)品的主電路中,正在用MOS場(chǎng)效應(yīng)管取代雙極晶體管來(lái)完成各種變換,其用量越來(lái)越多。FAX機(jī)、計(jì)算機(jī)、VCD、DVD等許多整機(jī)中都裝備著多種電動(dòng)機(jī)。尤其在各種打印機(jī)中,離開(kāi)對(duì)電動(dòng)機(jī)運(yùn)動(dòng)的高精度控制,其打印效果是不可想象。信息產(chǎn)品和其他產(chǎn)品中用VDMOS、IGBT做無(wú)觸點(diǎn)開(kāi)關(guān)的市場(chǎng)更大,程控交換機(jī)的每條線都至少用1個(gè)VDMOS管。為此,我國(guó)目前每年要進(jìn)口幾千萬(wàn)只。

3.發(fā)電領(lǐng)域中的電力電子技術(shù)。(1)發(fā)電機(jī)的直流勵(lì)磁。常規(guī)發(fā)電機(jī)中勵(lì)磁的建立已經(jīng)由傳統(tǒng)的直流磁勵(lì)機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)橛芍蓄l交流勵(lì)磁機(jī)加電力電子整流的方法,并已取得良好的經(jīng)濟(jì)效益,可靠性較高。(2)水輪發(fā)電機(jī)的變頻勵(lì)磁。發(fā)電頻率取決于發(fā)電機(jī)的轉(zhuǎn)速,采用了電力電子技術(shù)后,將水輪發(fā)電機(jī)直流勵(lì)磁轉(zhuǎn)變?yōu)榈皖l交流變頻勵(lì)磁。當(dāng)水流量減少時(shí),提高勵(lì)磁頻率,可以把發(fā)電頻率補(bǔ)償?shù)筋~定,延長(zhǎng)水輪發(fā)電機(jī)的發(fā)電周期,解決了水力發(fā)電中發(fā)電機(jī)工作時(shí)間受季節(jié)性水流量影響而導(dǎo)致的頻率無(wú)法調(diào)節(jié)、浪費(fèi)較多水能的問(wèn)題。這對(duì)大型水力發(fā)電設(shè)施來(lái)說(shuō),可帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。(3)環(huán)保型能源發(fā)電。利用太陽(yáng)能、風(fēng)能、潮汐能、地?zé)崮艿刃履茉窗l(fā)電,是解決一次能源危機(jī)(煤、石油、天然氣等石化類能源日趨匱乏)的重要途徑,它們是可再生的綠色能源。這些能源轉(zhuǎn)換的電能,其電壓、頻率難免波動(dòng),無(wú)法并網(wǎng)應(yīng)用,只有通過(guò)電力電子變換裝置,才能使這些波動(dòng)的電能以恒壓恒頻方式輸出,實(shí)現(xiàn)這些新能源的實(shí)用化。

4.儲(chǔ)能領(lǐng)域中的電力電子技術(shù)。(1)蓄電池與電容器組儲(chǔ)能。把夜間電網(wǎng)提供的多余交流電整流成直流電,儲(chǔ)存在建筑物地下室內(nèi)的“蓄電池―電容器組”;白天,再把這些儲(chǔ)存的電能逆變成交流電供給整個(gè)建筑物內(nèi)的用電,已經(jīng)成為某些地方的時(shí)尚。(2)抽水儲(chǔ)能發(fā)電。白天,水庫(kù)泄水發(fā)電;晚間,利用多余的電網(wǎng)電能使發(fā)電機(jī)轉(zhuǎn)變成電動(dòng)機(jī)運(yùn)行,驅(qū)動(dòng)水泵把下游水庫(kù)的水抽進(jìn)上游水庫(kù),增加上游水庫(kù)蓄水,使白天可以更多地發(fā)電,這種電能量變換過(guò)程效率較低。(3)超導(dǎo)線圈的磁場(chǎng)儲(chǔ)能。在超導(dǎo)體線圈中,數(shù)十萬(wàn)安培的直流電流在其中流動(dòng)是不會(huì)損耗的,這種儲(chǔ)能器體積小,轉(zhuǎn)換效率高。當(dāng)前還沒(méi)有妥善解決如何實(shí)現(xiàn)交流電能同該低電壓超大電流的直流電能的互相轉(zhuǎn)換的問(wèn)題。

二、電力電子器件發(fā)展趨勢(shì)

縱觀幾十年的發(fā)展歷史,半導(dǎo)體器件起到了推動(dòng)電子技術(shù)發(fā)展的作用,晶閘管等電力半導(dǎo)體器件扮演了電力電子發(fā)展中的主要角色。進(jìn)入70年代,半控型晶閘管開(kāi)始形成由低電壓小電流到高電壓大電流的系列產(chǎn)品,被稱為第一代電力電子器件,隨著電力電子技術(shù)理論研究和半導(dǎo)體制造工藝水平的不斷提高,先后研制出GTR、GTO、功率MOSFET等自關(guān)斷全控型第二代電力電子器件。近期研制的以絕緣柵雙極晶體管(IGBT)為代表的第三代電力電子器件,開(kāi)始向大容量高頻率、響應(yīng)快、低損耗方向發(fā)展,這又是一個(gè)飛躍。步入90年代后,電力電子器件正朝著復(fù)雜化、模塊化、智能化、功率集成的方向發(fā)展,以此形成了電力電子技術(shù)的理論研究、器件開(kāi)發(fā)研制、應(yīng)用的高新技術(shù)領(lǐng)域等,在國(guó)際上形成了新的技術(shù)熱門。目前世界上許多大公司已開(kāi)發(fā)出IPM智能化功率模塊,日本三菱、東芝及美國(guó)的國(guó)際整流器公司已有成熟的產(chǎn)品推出。國(guó)產(chǎn)電力半導(dǎo)體器件研發(fā)生產(chǎn)能力還落后于世界電力電子器件的發(fā)展水平,在新世紀(jì)國(guó)際電力電子崛起之時(shí),中國(guó)電力半導(dǎo)體器件的落后狀態(tài)將會(huì)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)產(chǎn)電力半導(dǎo)體器件產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)。

電力電子技術(shù)是智力、信息、知識(shí)密集型技術(shù),也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目之一,對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,特別是電子工業(yè)發(fā)展極具價(jià)值。從發(fā)展前景看,以電力半導(dǎo)體器件及“變頻技術(shù)”為核心的電力電子行業(yè),在國(guó)家政策的強(qiáng)持下將會(huì)走向更加輝煌的明天。

參考文獻(xiàn)

篇7

關(guān)鍵詞：發(fā)電企業(yè)；電力市場(chǎng)；營(yíng)銷

目前，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)在我國(guó)起到了決定性地位，也就意味著各行各業(yè)都要進(jìn)行非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于電力市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的好壞，與我國(guó)人民的生活有著直接的聯(lián)系，所以，如何更好的順應(yīng)電力市場(chǎng)的發(fā)展大勢(shì)，做好發(fā)電企業(yè)的營(yíng)銷成為了重要的課題。筆者根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討，希望能對(duì)我國(guó)供電企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

一、發(fā)電市場(chǎng)的趨勢(shì)

我國(guó)是的社會(huì)主義國(guó)家，經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)期，在改革開(kāi)放以后，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)，在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，發(fā)電市場(chǎng)面臨了非常大的改變，而這個(gè)改變對(duì)現(xiàn)在的影響還是比較大的。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，電力企業(yè)的工作壓力是比較大的，同時(shí)，我國(guó)的發(fā)電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的，加之國(guó)家政策規(guī)定，電網(wǎng)公司是發(fā)電市場(chǎng)的唯一法定購(gòu)買方，所以，這種形式就加劇了競(jìng)爭(zhēng)，也相對(duì)的促進(jìn)了電力市場(chǎng)的發(fā)展。此外，每個(gè)發(fā)電公司進(jìn)行發(fā)電的成本是不一樣的，但是電價(jià)是由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的，這就使各個(gè)公司的發(fā)展?fàn)顩r不一。

二、我國(guó)電力市場(chǎng)的營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）電網(wǎng)建設(shè)落后于市場(chǎng)的發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，特別是近幾年，已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，取得這些成績(jī)的原因，與社會(huì)主義市場(chǎng)化體系是分不開(kāi)的，當(dāng)然，電力企業(yè)借著這股東風(fēng)，也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但從大局上考慮，電網(wǎng)的建設(shè)還是相對(duì)落后于市場(chǎng)的發(fā)展的。究其原因，主要是我國(guó)幅員遼闊，各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和自然條件、經(jīng)濟(jì)條件都不一樣，存在比較大的差異，部分地區(qū)的電網(wǎng)建設(shè)明顯羅由于市場(chǎng)的整體發(fā)展，也就限制了電力企業(yè)的發(fā)展，這是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。

（二）發(fā)電公司電力生產(chǎn)受到多重因素的影響

除了市場(chǎng)的制約和自然條件、經(jīng)濟(jì)條件的影響之外，我國(guó)的發(fā)電公司的生產(chǎn)還受到了多重因素的影響，比如說(shuō)，從風(fēng)力發(fā)電來(lái)說(shuō)，要受到自然條件，地域條件等的影響，各地風(fēng)力大小不一，季節(jié)影響也比較大。這些問(wèn)題都將先知道發(fā)電公司的電力生產(chǎn)。

三、電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略

針對(duì)上述的問(wèn)題，我們要制定切實(shí)有效的電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略，幫助電力企業(yè)進(jìn)行安全有序的生產(chǎn)，特別是對(duì)于風(fēng)力發(fā)電的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種新型發(fā)電方式在中國(guó)是非常有市場(chǎng)的，我們要發(fā)展相應(yīng)的技術(shù)，同時(shí)，在為廣大人民群眾作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，要提高利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（一）年度計(jì)劃爭(zhēng)取策略

目前，我國(guó)的每個(gè)發(fā)電企業(yè)的發(fā)電量都要提前進(jìn)行年度計(jì)劃的確定，這個(gè)工作一般是由各省工信委主導(dǎo)的，由省電網(wǎng)公司和發(fā)電企業(yè)參與制定。所以，在發(fā)電企業(yè)的營(yíng)銷策略上，首先，就是要充分挖掘企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)電排序中占據(jù)主要的地位。風(fēng)力發(fā)電是一種清潔能源，目前國(guó)家對(duì)于這一方面的重視程度是非常高的，在發(fā)電的排序中占有有利的位置，所以，在爭(zhēng)取計(jì)劃的過(guò)程中，我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，說(shuō)明風(fēng)力發(fā)電的清潔、方便、無(wú)污染等優(yōu)點(diǎn)，諸如此類，營(yíng)銷人員一定要切實(shí)掌握本單位的情況，最大限度的爭(zhēng)取到一個(gè)較好的年度發(fā)電量。

（二）價(jià)格策略

電力價(jià)格也是發(fā)電企業(yè)的營(yíng)銷策略中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，電網(wǎng)公司要從自身的經(jīng)營(yíng)成本出發(fā)，進(jìn)行不同的重點(diǎn)和取舍，比如，目前風(fēng)電的價(jià)格是比較低的，但是受自然條件的約束也比較大，在不同的季節(jié)和時(shí)段，風(fēng)力發(fā)電的條件不一樣，發(fā)電的困難度也是不同的，這就需要營(yíng)銷人員及時(shí)的與電網(wǎng)進(jìn)行有效的溝通，優(yōu)化電網(wǎng)電力結(jié)構(gòu)，少吸收高價(jià)電，多發(fā)清潔的風(fēng)電。同時(shí)，在一年當(dāng)中，不同的時(shí)間段，也會(huì)執(zhí)行不同的電價(jià)，甚至有的省份出現(xiàn)九個(gè)價(jià)位的電價(jià)，所以，做好價(jià)格的營(yíng)銷策略是至關(guān)重要的。

（三）成本策略

除了價(jià)格策略以外，成本策略也是非常重要的一個(gè)方面，目前，我國(guó)的發(fā)電企業(yè)當(dāng)中，監(jiān)管工作做的并不到位，所以，除加強(qiáng)采購(gòu)和管理成本的控制以外，電力企業(yè)一定要建立起一套行之有效的發(fā)電成本監(jiān)控的方法，對(duì)每一時(shí)期的成本進(jìn)行有效的監(jiān)控，從而根據(jù)成本的情況制定切實(shí)有效的營(yíng)銷策略。此外，在電力企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，一定要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家的相關(guān)政策和監(jiān)督管理?xiàng)l例，為營(yíng)銷創(chuàng)造良好的條件，這是非常重要的。

四、結(jié)語(yǔ)

順應(yīng)電力市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，做好發(fā)電企業(yè)的營(yíng)銷策略是一項(xiàng)非常重要的工作，我們要計(jì)算好成本和價(jià)格，在為廣大人民提供便利的同時(shí)，提高企業(yè)利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉凱.淺談發(fā)電企業(yè)電力市場(chǎng)營(yíng)銷管理[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2014,22:261.

[2]王琬琰.電力市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與金融風(fēng)險(xiǎn)防范研究[J].財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版),2016,17:16.

篇8

論文摘要：伴隨著全球化與信息時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)節(jié)目有著較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α１疚膹奈覈?guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的重要性出發(fā)，在分析我國(guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞發(fā)展的趨勢(shì)與策略。

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，我國(guó)地方臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目的生存遇到了空前的挑戰(zhàn)，不少地方臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目被撤銷或者減少了播出的時(shí)間，有的變成了雙語(yǔ)主持、英文字幕。地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成了人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的重要性

自從我國(guó)加入世貿(mào)組織，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的影響下，人們對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的關(guān)注越來(lái)越高。同時(shí)國(guó)際文化交流也越來(lái)越深入。在這種情況下，將地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目辦好，有助于地方區(qū)域城市成為國(guó)際城市，可以說(shuō)建設(shè)好地方電視臺(tái)的英語(yǔ)媒體，是提高一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容之一，地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的發(fā)展有利于促進(jìn)我國(guó)國(guó)際城市內(nèi)部具有不同國(guó)籍、不同文化背景的居民之間的相互融合與發(fā)展。

地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目肩負(fù)著向外國(guó)人介紹中國(guó)現(xiàn)狀的任務(wù)，通過(guò)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目的播出，在我國(guó)定居、經(jīng)商、學(xué)習(xí)或者旅游的外國(guó)人可以及時(shí)了解我國(guó)的現(xiàn)狀，擔(dān)當(dāng)起向?qū)c講解員的角色。同時(shí)，地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目也受到了喜歡英語(yǔ)的中國(guó)人的歡迎。因此，通過(guò)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目的播出，外國(guó)人可以更形象地了解中國(guó)文化，中國(guó)人在得到信息的同時(shí)還可以更加規(guī)范、更加流利、更加自信地使用英語(yǔ)。

地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的現(xiàn)狀

地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞與中文新聞相比，在受眾的數(shù)量上存在著區(qū)別，在播放時(shí)間上相對(duì)來(lái)說(shuō)要比中文新聞少得多。從我國(guó)的地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞來(lái)看，比較好的有新疆衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等省級(jí)電視臺(tái)。這些電視臺(tái)播英語(yǔ)新聞的目的性都很明確，即都是讓世界更好地了解這個(gè)地方。

目標(biāo)受眾和實(shí)際受眾之間存在差距。我國(guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的目標(biāo)受眾群體分兩部分，一是外國(guó)人和華僑，二是以英語(yǔ)學(xué)習(xí)為主的國(guó)內(nèi)觀眾。受眾群體比較籠統(tǒng)，缺少準(zhǔn)確細(xì)致的定位。同時(shí)從我國(guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞受眾的實(shí)際情況來(lái)看，主要是以國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的觀眾為主，外國(guó)人與華僑相對(duì)來(lái)說(shuō)較少。從受眾群體的特點(diǎn)來(lái)看，年齡段多集中在20歲到40歲，但真正對(duì)節(jié)目忠誠(chéng)度較高的年齡段卻是45歲以上的男士。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是以英語(yǔ)學(xué)習(xí)為目的的觀眾缺乏穩(wěn)定性，在提高英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)水平上與電視臺(tái)英語(yǔ)間形成了較強(qiáng)的功利性目的，這些學(xué)習(xí)者在進(jìn)行英語(yǔ)學(xué)習(xí)時(shí)會(huì)成為地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目的忠實(shí)受眾，但是當(dāng)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，如果地方電視臺(tái)制作的新聞欄目缺乏吸引力，就會(huì)被受眾所拋棄。

信息需求量與宣傳力度明顯不足。地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞存在的受眾問(wèn)題說(shuō)明在傳播信息上滿足不了國(guó)外受眾的信息需求。從我國(guó)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞受眾的實(shí)際情況來(lái)看，隨著國(guó)際交流的頻繁，通過(guò)收看地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞已經(jīng)成為英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的重要學(xué)習(xí)方法之一。從這些英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的角度來(lái)看，信息內(nèi)容的吸引力要弱于英語(yǔ)新聞欄目主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式與發(fā)音。正是從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的信息需求量明顯不足，無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞信息量的要求。同時(shí)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的宣傳力度不足，從地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的實(shí)際情況來(lái)看，知道并收看地方臺(tái)英語(yǔ)新聞的國(guó)外受眾并不多，這也在某種程度上限制了地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目的發(fā)展。

缺乏受眾信任基礎(chǔ)。地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞是作為我國(guó)黨和政府的喉舌存在的，通過(guò)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的播放能夠改變一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，有利于外國(guó)人更加深入地了解中國(guó)的實(shí)際情況。而實(shí)際情況是中國(guó)并不僅僅有經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好、人民生活安定等好的方面，也會(huì)存在一定的社會(huì)問(wèn)題。但從地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目來(lái)看卻沒(méi)有真正做到真實(shí)、全面、客觀地進(jìn)行新聞報(bào)道，因而在一定程度上降低了地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞所應(yīng)具有的可信度。簡(jiǎn)而言之，地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞缺乏受眾信任基礎(chǔ)。除此之外，地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞媒體自身的實(shí)力較弱、覆蓋面受限及影響力較小等因素也會(huì)在一定程度上降低其所具有的受眾基礎(chǔ)。

缺少?gòu)?qiáng)有力的人才基礎(chǔ)。地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞需要較強(qiáng)的人才基礎(chǔ)，從英語(yǔ)新聞的特點(diǎn)來(lái)看，其所需要的是不但要懂英語(yǔ)同時(shí)還要懂新聞的綜合類人才。作為以中文為母語(yǔ)的英語(yǔ)新聞工作者只有在獲得比較扎實(shí)的英語(yǔ)水平的基礎(chǔ)上才能夠獲得進(jìn)行英語(yǔ)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，值得強(qiáng)調(diào)的是，就算英語(yǔ)新聞工作者的能力及水平都較強(qiáng)，但是卻長(zhǎng)期處在一個(gè)以中文為母語(yǔ)的工作和生活環(huán)境中，其英語(yǔ)新聞的嗅覺(jué)及靈敏度都會(huì)受到一定程度的影響。同時(shí)，在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、表達(dá)方式及思維習(xí)慣上也有一定的區(qū)別，這些都決定了地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞工作者在專業(yè)水平及個(gè)人素質(zhì)上有著極高的要求。

地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞發(fā)展趨勢(shì)策略

在堅(jiān)持正確的政治方向的同時(shí)關(guān)注收視對(duì)象的信息需求。實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目所體現(xiàn)的傳媒目標(biāo)，地方電視臺(tái)應(yīng)在堅(jiān)持正確的政治方向的前提下，以我國(guó)新聞傳播的基本規(guī)律與共同準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，堅(jiān)持黨和政府的宣傳方針，在具體的英語(yǔ)新聞信息上以正面報(bào)道為主，進(jìn)行全面客觀的新聞報(bào)道。在英語(yǔ)新聞信息的選擇上，選擇那些貼近地方的內(nèi)容滿足國(guó)外受眾的信息需求，要以國(guó)外受眾的思維習(xí)慣為基本出發(fā)點(diǎn)，不斷關(guān)注收視對(duì)象的信息需求變化，從而真正實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞目標(biāo)受眾與實(shí)際受眾兩者之間的一致。地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)包括地方經(jīng)濟(jì)、地方旅游、地方發(fā)展及社會(huì)時(shí)政等多方面的信息，從而真正地發(fā)揮出地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目所應(yīng)有的作用。通過(guò)地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞節(jié)目讓國(guó)內(nèi)外的英語(yǔ)觀眾了解我國(guó)不同地方區(qū)域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化的發(fā)展變化。

拓寬地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源渠道。從解決地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目所存在的目標(biāo)受眾和實(shí)際受眾之間存在的差距、信息需求量及缺乏受眾信任基礎(chǔ)等問(wèn)題的角度來(lái)看，有必要不斷拓寬地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源渠道。地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞在采編的過(guò)程中要不斷提高對(duì)新聞變動(dòng)的反應(yīng)能力，從而能夠及時(shí)地滿足受眾對(duì)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的信息需求，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的多樣化，在有限的新聞播報(bào)時(shí)間內(nèi)增大自身所容納的信息量，滿足受眾的需要，通過(guò)全面客觀的內(nèi)容建立受眾對(duì)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目的信任基礎(chǔ)，滿足目標(biāo)受眾對(duì)信息需求量的要求，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾和實(shí)際受眾之間存在的差距。伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)也可以在地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的采編中發(fā)揮作用。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的及時(shí)、涉及面廣的特點(diǎn)，能夠給地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞提供一定的信息選擇的平臺(tái)。

不斷完善地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的工作流程。地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞節(jié)目要想達(dá)到一定的高度，并實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞所要達(dá)到的基本目標(biāo)，需要不斷完善地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞的工作流程，不斷地關(guān)注在英語(yǔ)新聞采編過(guò)程中所出現(xiàn)的諸多工作細(xì)節(jié)。通過(guò)對(duì)工作流程細(xì)節(jié)的不斷完善，實(shí)現(xiàn)在制度、管理、形式及內(nèi)容上的不斷改革與創(chuàng)新，從而從地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞工作的實(shí)際情況出發(fā)，以地方新聞媒體為核心，走出一條適合地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞發(fā)展的工作流程。

加強(qiáng)地方電視臺(tái)在英語(yǔ)新聞人才方面的管理。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果要實(shí)現(xiàn)在英語(yǔ)新聞方面的發(fā)展，就必須不斷完善自身在英語(yǔ)新聞人才方面的管理工作，加強(qiáng)對(duì)英語(yǔ)新聞?lì)惛邫n次人才的引進(jìn)，完善對(duì)英語(yǔ)新聞人才的培養(yǎng)和管理。通過(guò)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞工作者自身不斷的努力與地方電視臺(tái)多渠道多層次的人才培養(yǎng)管理方式，提升地方電視臺(tái)在英語(yǔ)新聞方面的人才素質(zhì)基礎(chǔ)，從而滿足地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞發(fā)展的需求。

除了上述闡述的策略外，還應(yīng)不斷地拓寬渠道加大對(duì)地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目本身的宣傳力度，只有這樣才能讓越來(lái)越多的人知道地方電視臺(tái)英語(yǔ)新聞欄目的存在，讓越來(lái)越多的人通過(guò)地方電視臺(tái)的英語(yǔ)新聞了解我國(guó)不同地區(qū)的實(shí)際情況，充分發(fā)揮地方電視臺(tái)所具有的窗口作用。

參考文獻(xiàn)：

1.鄭瓊：《地方臺(tái)英語(yǔ)新聞走向》，《新聞前哨》，2008(6)。

篇9

隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行全球化，市場(chǎng)和資源跨國(guó)化的影響，世界飯店集團(tuán)每年都在調(diào)整和兼并之中，飯店業(yè)的聯(lián)盟和合并導(dǎo)致更大規(guī)模的飯店集團(tuán)的誕生。如英國(guó)巴斯公司先后兼并了國(guó)際假日酒店集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)等成為更大規(guī)模，更具競(jìng)爭(zhēng)力的英國(guó)巴斯酒店集團(tuán)（BassHotels&Resorts）。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，飯店銷售除傳統(tǒng)方式外，更多地利用Internet時(shí)行網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上預(yù)訂和不同行業(yè)間集團(tuán)聯(lián)合促銷，飯店品牌在Internet上將有著巨大的魅力，品牌將越顯重要，只有全球化、品牌化飯店才會(huì)在現(xiàn)代營(yíng)銷中得益。

二、市場(chǎng)高度的細(xì)分化與多元化營(yíng)銷策略

隨著新時(shí)代旅游的發(fā)展，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化態(tài)勢(shì)。飯店將注重市場(chǎng)需求的細(xì)分化，實(shí)行“小市場(chǎng)、大份額”戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品和提供個(gè)性化服務(wù)來(lái)贏得目標(biāo)顧客，許多有著鮮明特色和明確市場(chǎng)定位的主題飯店增多，如：現(xiàn)代商務(wù)飯店、青年旅館、汽車旅館等。與此同時(shí)，隨著顧客需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，飯店的營(yíng)銷策略呈多元化趨勢(shì)。整合營(yíng)銷、利基營(yíng)銷、三元營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、政治營(yíng)銷、資料庫(kù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新的營(yíng)銷觀念和策略不斷涌現(xiàn)。正如市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)威人士菲利普·科特勒所說(shuō)：“每一個(gè)10年，都要求公司的管理當(dāng)局重新思考和更新它的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)?！毖杆僮兓男蝿?shì)往往使經(jīng)營(yíng)企業(yè)在昨天取勝的原則在今天變?yōu)殛惻f。

三、創(chuàng)造綠色飯店，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

未來(lái)飯店業(yè)將更注重保護(hù)大氣臭氧層、生態(tài)環(huán)境平衡及節(jié)約能源和材料耗費(fèi)。飯店的建筑盡可能減少現(xiàn)代建筑帶來(lái)的光污染，利用先進(jìn)的幾何造型，使室內(nèi)采光度好；飯店的能源盡量利用太陽(yáng)能，節(jié)省普通能源的消耗，降低大氣層的污染；飯店不使用塑料等無(wú)機(jī)化合物易耗品，而改用易分解的低制品或木制品，以益于生態(tài)環(huán)境的平衡；客房的床單毛巾最好是純天然的棉織品或亞麻織品，肥皂宜選用純植物油脂皂，盡量體現(xiàn)綠色服務(wù)；客房不再每日更換一次性用品，床單、毛巾的更換也根據(jù)客人的需要而定。不少飯店已經(jīng)在客房?jī)?nèi)放入這樣的卡片：“如果你不需要更換被單，請(qǐng)把卡片放到你的枕頭上”。培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)和消費(fèi)精神。

四、飯店業(yè)主轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)市場(chǎng)，注重以房地產(chǎn)增值中獲取利潤(rùn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)平均利潤(rùn)率水平不斷下降，飯店的回報(bào)周期延長(zhǎng)以及飯店經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)化、品牌化趨勢(shì)，飯店業(yè)主一方面將未來(lái)飯店的直接經(jīng)營(yíng)更多地委托給專業(yè)的飯店管理公司來(lái)承擔(dān)，因?yàn)轱埖旯芾砉就ㄟ^(guò)管理技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)的輸出管理，更容易使飯店業(yè)主獲利。另一方面，飯店業(yè)主更多地轉(zhuǎn)向房產(chǎn)市場(chǎng)，將飯店作為房地產(chǎn)投資，并注重從房地產(chǎn)增值中獲取利潤(rùn)。

五、管理組織結(jié)構(gòu)小型化、扁平化趨勢(shì)

傳統(tǒng)的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置主要是站在飯店的角度設(shè)置崗位，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化分工、規(guī)范化管理。未來(lái)的飯店需更多地站在客人的角度考慮問(wèn)題，要求飯店管理追求效率、注重溝通、靈活機(jī)動(dòng)和提供針對(duì)。飯店盡力提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的服務(wù)，提供客人盡可能的便利，提倡一站式服務(wù)。這就要求飯店的管理組織結(jié)構(gòu)克服原有管理層次多、信息傳遞慢、管理費(fèi)用高和效率低等弊端，避免組織分工的過(guò)分細(xì)化和專業(yè)化。而傾向于管理組織結(jié)構(gòu)的小型化、簡(jiǎn)單化、扁平化和有機(jī)化。

六、飯店智能化程度不斷提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，以電子信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技，逐步進(jìn)入飯店業(yè)，飯店的智能化程度不斷提高，客人感到更加舒適、方便。網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上宣傳促銷將逐步取代傳統(tǒng)的電話預(yù)訂、郵寄宣傳資料和新聞媒體廣告等；客人入住手續(xù)方便快捷，完全電腦化操作，客人可直接從電腦屏幕挑選自己喜歡的房樣類型，不再像以往那樣由總臺(tái)分配哪間房間就住哪間房間；客人的身份資料也將利用先進(jìn)的電腦掃描技術(shù)錄入電腦，免去人工登記、確認(rèn)等繁瑣的程序；客房配備先進(jìn)的VCD設(shè)施、多媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子控制技術(shù)，客人可以通過(guò)房間內(nèi)的電腦顯示確認(rèn)自己的個(gè)內(nèi)容。如：每天叫醒時(shí)間、送餐時(shí)間、收衣和送衣時(shí)間、預(yù)訂機(jī)票和宴席、與工作單位聯(lián)系和客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系等。

七、員工第一，堅(jiān)持以人為本的管理

二十一世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，是知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)飯店的經(jīng)營(yíng)應(yīng)樹立“顧客第一，員工第一?！钡慕?jīng)營(yíng)理念，使飯店成為“賓客之家，員工之家。”飯店要注重員工的培養(yǎng)，為員工創(chuàng)造寬松的人際關(guān)系、舒適的工作環(huán)境，較多的晉升機(jī)遇和較高的工資福利。因?yàn)閱T工是服務(wù)的實(shí)施者，只有滿意的員工才會(huì)提供滿意的服務(wù)。通過(guò)賦予員工更大的權(quán)力和責(zé)任，使被管理者意識(shí)到自己也是管理者的一員，進(jìn)而更好地發(fā)揮自己的自覺(jué)性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性，充分挖掘自己的潛能，在實(shí)現(xiàn)自身的人生價(jià)值的同時(shí)，為企業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。

八、餐飲在飯店中地位日益受到挑戰(zhàn)

“民以食為天”，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，客人對(duì)餐飲的需求進(jìn)一步加大，并呈多樣化趨勢(shì)，餐飲業(yè)仍是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中最快的行業(yè)之一。與此同時(shí)，社會(huì)餐館不斷涌現(xiàn)，遍地開(kāi)花，飯店餐飲面臨更加強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一方面，有特色的餐飲（如主題餐廳）可能會(huì)在飯店中繼續(xù)生存，商務(wù)型飯店中的餐飲將削弱，度假型飯店的餐飲將多樣化；另一方面，有些飯店將突出餐飲，讓餐飲走出飯店，與社會(huì)餐飲分爭(zhēng)市場(chǎng)。

九、飯店服務(wù)更注重個(gè)性化

90年代以后，飯店逐步進(jìn)入個(gè)性化服務(wù)時(shí)代，許多產(chǎn)品有特色、服務(wù)有個(gè)性的飯店在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，而那些產(chǎn)品雷同性強(qiáng)，服務(wù)無(wú)特色的飯店皆面臨生存的危機(jī)。飯店在為所有來(lái)店客人提供規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的同時(shí)，更注重對(duì)不同客人提供具有針對(duì)性、個(gè)性化服務(wù)。個(gè)性化服務(wù)是規(guī)范化服務(wù)的延伸。它體現(xiàn)在工作責(zé)任心、感情投入、靈活、超常、自選等方面，它能讓客人最感滿意，有時(shí)還能為客人帶來(lái)驚喜。如：豪華酒店中的“金鑰匙”，被客人視為“百事通”、“萬(wàn)能博士”和解決問(wèn)題的“專家”，它代表了飯店委托代辦的最高水平，“盡管不是無(wú)所不能，卻一定要竭盡所能，它是“金鑰匙”的服務(wù)哲學(xué)。中國(guó)金鑰匙的承諾是：為全世界旅游者提供“高效、準(zhǔn)確、同時(shí)完善”的服務(wù)，“金鑰匙”成為飯店優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。

篇10

關(guān)鍵詞：電力；調(diào)度；系統(tǒng)應(yīng)用

Abstract: With the development of China's economy and living power continues to grow, people for the supply of power quality and reliability requirements continue to increase, in this situation the power dispatching automation of power system is very important for enterprise development. This paper discusses the electric power dispatching automation system task, function and basic structure.

Key words: electric power; scheduling; system application

中圖分類號(hào)：TU994 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：文章編號(hào):

一、電力系統(tǒng)遠(yuǎn)動(dòng)

電力系統(tǒng)遠(yuǎn)動(dòng)就是在電力系統(tǒng)調(diào)度中心對(duì)電力系統(tǒng)實(shí)施的實(shí)時(shí)遠(yuǎn)方監(jiān)視與控制。遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)包括控制站、被控站和遠(yuǎn)動(dòng)通道。狹義遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)只包括兩端遠(yuǎn)動(dòng)設(shè)備和遠(yuǎn)動(dòng)通道;而廣義的遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)包括控制站的人機(jī)設(shè)備和被控站的過(guò)程設(shè)備在內(nèi)。電力系統(tǒng)的安全監(jiān)控功能由各級(jí)調(diào)度共同承擔(dān)，而自動(dòng)發(fā)電控制與經(jīng)濟(jì)調(diào)度則由大區(qū)網(wǎng)調(diào)或省調(diào)負(fù)責(zé)，網(wǎng)調(diào)和省調(diào)還應(yīng)具有安全分析和校正控制等功能。

二、電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化的功能

(一)電力系統(tǒng)監(jiān)視與控制

通過(guò)電力系統(tǒng)監(jiān)視與控制為自動(dòng)發(fā)電控制、經(jīng)濟(jì)調(diào)度、安全分析等高層次功能提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。其中監(jiān)視主要是對(duì)電力系統(tǒng)運(yùn)行信息的采集、處理、顯示、告警和打印，以及對(duì)電力系統(tǒng)異?；蚴鹿实淖詣?dòng)識(shí)別，向調(diào)度員反映電力系統(tǒng)實(shí)時(shí)運(yùn)行狀態(tài)和電氣參數(shù)。而控制主要是指通過(guò)人機(jī)聯(lián)系設(shè)備執(zhí)行對(duì)斷路器、隔離開(kāi)關(guān)、靜電電容器組、變壓器分接頭等設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)方操作的開(kāi)環(huán)控制。

(二)電力系統(tǒng)安全分析

電力系統(tǒng)安全分析主要內(nèi)容是利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)電力系統(tǒng)發(fā)生一條線路、或一臺(tái)發(fā)電機(jī)、變壓器跳閘的假想事故進(jìn)行在線模擬計(jì)算，以便隨時(shí)發(fā)現(xiàn)每一種假想事故是否可以造成設(shè)備過(guò)負(fù)荷、以及頻率和電壓超出允許范圍等不安全情況，是一系列以單一設(shè)備故障為目標(biāo)而進(jìn)行的在線潮流計(jì)算。

(三)電力系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度

電力系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度是在滿足安全、電能質(zhì)量和備用容量要求的前提下，基于系統(tǒng)有功功率平衡的約束條件和考慮網(wǎng)絡(luò)損失的影響，以最低的發(fā)電(運(yùn)行)成本或燃料費(fèi)用，達(dá)到機(jī)組間發(fā)電負(fù)荷經(jīng)濟(jì)分配且保證對(duì)用戶可靠供電的一種調(diào)度方法。在調(diào)度過(guò)程中按照電力系統(tǒng)安全可靠運(yùn)行的約束條件，在給定的電力系統(tǒng)運(yùn)行方式中，在保證系統(tǒng)頻率質(zhì)量的條件下，以全系統(tǒng)的運(yùn)行成本最低為原則，將系統(tǒng)的有功負(fù)荷分配到各可控的發(fā)電機(jī)組。經(jīng)濟(jì)調(diào)度一般只按靜態(tài)優(yōu)化來(lái)考慮，不計(jì)算其動(dòng)態(tài)過(guò)程。

三、電力調(diào)度組網(wǎng)原則

（1）高可靠性

電力調(diào)度通信網(wǎng)絡(luò)是電網(wǎng)穩(wěn)定運(yùn)行的重要保證，而網(wǎng)絡(luò)的可靠性又是電力調(diào)度通信組網(wǎng)的首要條件。調(diào)度交換系統(tǒng)除了要做到調(diào)度交換設(shè)備主控單元冗余、重要單板主備互助工作等常見(jiàn)的單板級(jí)可靠性保證，也應(yīng)該能夠通過(guò)軟件系統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)交換設(shè)備之間的網(wǎng)絡(luò)級(jí)可靠性保證，還應(yīng)該支持故障的快速自動(dòng)檢測(cè)和定位。特別是當(dāng)軟件發(fā)生故障時(shí)，系統(tǒng)應(yīng)有自動(dòng)糾錯(cuò)和恢復(fù)的能力。實(shí)踐證明，在公網(wǎng)交換設(shè)備上有著大量成功應(yīng)用、一些省電力公司也已經(jīng)成功實(shí)踐的分層組網(wǎng)方式，有著增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和可靠性、業(yè)務(wù)發(fā)放方便、設(shè)備維護(hù)管理集中統(tǒng)一等優(yōu)點(diǎn)，完全可以應(yīng)用到電力調(diào)度交換網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和改造中來(lái)。

特別是，考慮到調(diào)度通信對(duì)可靠性的特殊需求，為提高網(wǎng)絡(luò)的可靠性和傳輸資源使用效率，調(diào)度交換設(shè)備在選路時(shí)應(yīng)該能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)各個(gè)子路由的接續(xù)情況，將擁塞子路由的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行調(diào)整，并支持自動(dòng)迂回路由選擇（AAR，Automatic Alternative Routing）和自動(dòng)再選路由（ARR，Automatic Rerouting）方式的子路由調(diào)整方式。

（2）靈活的組網(wǎng)方式

出于對(duì)現(xiàn)網(wǎng)設(shè)備的在網(wǎng)時(shí)間、組網(wǎng)能力以及保護(hù)電力通信設(shè)備投資的綜合考慮，新建調(diào)度交換設(shè)備需要提供豐富的中繼側(cè)和用戶側(cè)信令，在實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)網(wǎng)設(shè)備互通的同時(shí)，還要能夠滿足統(tǒng)一組網(wǎng)的要求。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該提供模擬用戶線接口（Z接口）、數(shù)字用戶線接口（U接口）、模擬中繼、數(shù)字中繼，支持7號(hào)、中國(guó)一號(hào)、PRA、DSS1、R2、Q-SIG、V5以及E&M信令?？紤]到不同層級(jí)調(diào)度用戶容量的不同，調(diào)度交換設(shè)備應(yīng)該能夠支持靈活的調(diào)度容量選擇和提供豐富的模塊化組合；同時(shí)，由于電力調(diào)度用戶、調(diào)度臺(tái)很多時(shí)候有地域分散、接入量少的特點(diǎn)，調(diào)度交換系統(tǒng)還應(yīng)該支持通過(guò)不同傳輸方式與遠(yuǎn)端用戶模塊、遠(yuǎn)端交換模塊互聯(lián)，提供更加靈活、高效、快速的建網(wǎng)及用戶接入能力。

（3）完備的業(yè)務(wù)功能

客觀地說(shuō)，電力調(diào)度通信對(duì)新業(yè)務(wù)需求的速度和頻率都不如公網(wǎng)用戶快速和頻繁，但這并不是說(shuō)電力調(diào)度通信的業(yè)務(wù)功能是一成不變的。隨著電力調(diào)度通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和進(jìn)一步優(yōu)化，調(diào)度業(yè)務(wù)也在不斷豐富和完善。

調(diào)度交換系統(tǒng)除了能提供調(diào)度臺(tái)基本的呼叫、應(yīng)答、轉(zhuǎn)接、強(qiáng)插、強(qiáng)拆、廣播、會(huì)議、錄音等業(yè)務(wù)外，還應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)調(diào)度用戶一鍵到位、分群、點(diǎn)名、輪詢、臨時(shí)會(huì)議、緊急呼叫、閉鈴、調(diào)度臺(tái)主副手柄鍵權(quán)切換等功能。而且這些業(yè)務(wù)的操作界面應(yīng)該簡(jiǎn)單友好，以提高調(diào)度員操作的準(zhǔn)確性，減少操作失誤。

雖然目前的電力調(diào)度交換網(wǎng)和行政交換網(wǎng)是分開(kāi)建設(shè)的，但很多在公網(wǎng)上廣泛使用的增值業(yè)務(wù)也可以逐漸應(yīng)用到調(diào)度交換網(wǎng)中，比如同振、彩鈴、Centrex業(yè)務(wù)、熱線、呼叫等待、呼叫轉(zhuǎn)移等，這些業(yè)務(wù)在提高調(diào)度業(yè)務(wù)運(yùn)作效率的同時(shí)，也可為用戶帶來(lái)更加方便快捷的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

四、電力系統(tǒng)調(diào)度技術(shù)的基本特征

電力系統(tǒng)調(diào)度技術(shù)應(yīng)具有以下基本特征：

(一)該技術(shù)應(yīng)該能夠及時(shí)并準(zhǔn)確地采集、檢測(cè)和處理電，網(wǎng)中各元件、局部或整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行的實(shí)時(shí)信息;

(二)能根據(jù)電網(wǎng)的實(shí)際運(yùn)行狀態(tài)和系統(tǒng)各元件的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等指標(biāo)要求，為調(diào)度人員做出準(zhǔn)確的調(diào)節(jié)和控制的決策提供依據(jù);

(三)能實(shí)現(xiàn)整個(gè)電力系統(tǒng)的綜合協(xié)調(diào)，使電力系統(tǒng)安全、可靠、經(jīng)濟(jì)地運(yùn)行，并提供優(yōu)質(zhì)的供電;

(四)電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)能提高工作效率，降低電力系統(tǒng)事故發(fā)生概率，延長(zhǎng)設(shè)備使用壽命，能夠保障電力系統(tǒng)的安全、可靠、經(jīng)濟(jì)地運(yùn)行，尤其是能避免整個(gè)電力系統(tǒng)的崩潰和大面積停電等連鎖性事故發(fā)生。

五、電力系統(tǒng)調(diào)度技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等技術(shù)的快速發(fā)展，電力系統(tǒng)調(diào)動(dòng)自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)朝著模塊化、面向?qū)ο?、開(kāi)放化、只能化合可視化等方面發(fā)展。

(一)模塊化與分布式。電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)的重要思想就是模塊化和分布式。組件技術(shù)是一種標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)真正的分布式體系結(jié)構(gòu)，基于平臺(tái)層解決數(shù)據(jù)交換的異構(gòu)問(wèn)題，是一種重要的電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)。

(二)面向?qū)ο蠹夹g(shù)。電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化的目的就是為了能夠及時(shí)準(zhǔn)確地獲得電力系統(tǒng)運(yùn)行的實(shí)時(shí)信息。面向?qū)ο蠹夹g(shù)是一種能很好的解決這個(gè)問(wèn)題的技術(shù)先進(jìn)且能很好地遵循ClM的技術(shù)，但它的實(shí)現(xiàn)有一定的難度。

(三)電力系統(tǒng)調(diào)度綜合自動(dòng)化。全面建立調(diào)度數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，提高電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化的綜合管理水平，使電力系統(tǒng)運(yùn)行達(dá)到最優(yōu)化，避免電力系統(tǒng)崩潰或大面積停電事故，提高電力系統(tǒng)的安全性和可靠性;建立并完善電氣事故處理體系，使事故停電時(shí)間降到最短，降低各種不必要的影響。

(四)無(wú)人化值守管理模式。建立無(wú)人值班綜合監(jiān)控系統(tǒng)，能夠?qū)﹄娏ο到y(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、安全性分析、狀態(tài)估計(jì)、負(fù)荷預(yù)測(cè)及遠(yuǎn)程調(diào)控等，當(dāng)系統(tǒng)出現(xiàn)故障時(shí)自動(dòng)報(bào)警，以便調(diào)度人員及時(shí)處理事故，從而保證電力系統(tǒng)安全、可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)無(wú)人值守調(diào)度管理方式，減少值守人員，提高工作效率。

(五)智能化。智能化調(diào)度是未來(lái)電力系統(tǒng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。智能調(diào)度技術(shù)采用調(diào)度數(shù)據(jù)集成技術(shù)，能夠及時(shí)、有效地獲取電力系統(tǒng)運(yùn)行的實(shí)時(shí)信息，實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)正常運(yùn)行的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、預(yù)警和預(yù)防智能化控制、故障的智能判辨、故障的智能分析、故障的智能恢復(fù)等，最大限度實(shí)現(xiàn)全面、精細(xì)、及時(shí)、最優(yōu)的電力系統(tǒng)運(yùn)行與管理，以達(dá)到電力系統(tǒng)的調(diào)度、運(yùn)行和管理的智能化。