醫(yī)藥銷售行業(yè)前景分析范文

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篇1

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學(xué)

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專

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年級(jí)班級(jí)

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論文題目

中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

選題依據(jù)與

意義

1研究背景及意義

電子商務(wù)在近幾年的社會(huì)發(fā)展非常迅速，它在商業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展中發(fā)掘出來(lái)新的方式，從某些方面來(lái)看，已經(jīng)推翻了我國(guó)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，從空間和時(shí)間方面讓雙方的商業(yè)交易更加的便捷和自主。醫(yī)學(xué)藥品是當(dāng)代人民的必需品，所以更加需要和當(dāng)展齊行，也向電子商務(wù)的方面發(fā)展，也可以讓我國(guó)人民享受到方便實(shí)惠安全的服務(wù)。現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)的醫(yī)藥企業(yè)的大部分已經(jīng)開(kāi)始上電商進(jìn)行發(fā)展，也已將開(kāi)始了醫(yī)藥電商平臺(tái)的搭建工作，而且成功申請(qǐng)了電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資格。我國(guó)目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)藥品交易政策已經(jīng)越來(lái)越允許，所以一些相關(guān)人員認(rèn)為我國(guó)的醫(yī)藥業(yè)的電子商務(wù)的進(jìn)展也在順利地進(jìn)行中。所以很明顯的我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展也是順應(yīng)國(guó)家風(fēng)向的表現(xiàn)。但是醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展還需隨著時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的沉積才可以更好的服務(wù)我國(guó)的人民。在數(shù)據(jù)看來(lái)，我國(guó)的線上藥品銷售額度在不斷增長(zhǎng)，但是我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間過(guò)短，對(duì)于國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)借鑒也不足，所以現(xiàn)在的網(wǎng)上交易仍然存在很多的問(wèn)題。藥品是關(guān)乎我國(guó)人民身體健康安全的東西，所以必須建立健全我國(guó)的藥品制造流程，形成完善的監(jiān)督監(jiān)察體系制度，編制可行的行業(yè)規(guī)則，才可以在網(wǎng)上藥品銷售時(shí)將問(wèn)題降到最低，從而保護(hù)消費(fèi)者的健康和交易信息的安全服務(wù)，才可以讓購(gòu)買者更加放心的對(duì)藥品進(jìn)行購(gòu)買，對(duì)購(gòu)買體系的信任度提升，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)買藥物的信任度，使其習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)買的這種方式，醫(yī)藥行業(yè)也應(yīng)該在這種電商的環(huán)境中不斷提升藥品的質(zhì)量和自身的服務(wù)，從而形成一種良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥電商的順利發(fā)展。

作為與大眾生命健康息息相關(guān)的行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)在社會(huì)發(fā)展在哪個(gè)備受關(guān)注，其自有長(zhǎng)久的生命力與良好的占空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，深入到人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，也成為各行各業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。醫(yī)藥行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維下也開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)和促進(jìn)作用不容胡思。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的背景下，醫(yī)藥行業(yè)除了積極做好相關(guān)的業(yè)務(wù)開(kāi)拓和煩，也獲得了可喜的成績(jī)。但是我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)間較多，存在這諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，本文將根據(jù)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價(jià)值的參考。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)使關(guān)系到人民生活質(zhì)量和人身安全的產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展穩(wěn)定并且可持續(xù)。大規(guī)模普及互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)逐漸取代了傳統(tǒng)的交易方式。近年來(lái)按照中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，醫(yī)療銷售產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)正逐年成上升趨勢(shì)。國(guó)家大力發(fā)展格式醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)，并為此出臺(tái)各項(xiàng)政策。然而，發(fā)展醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式并非一夜之間就能完成。對(duì)信息鏈和物流鏈進(jìn)行優(yōu)化整理，網(wǎng)絡(luò)藥品銷售管理的完善，信息采集系統(tǒng)的搭建，相關(guān)政策的不斷深化改革，也是21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

2

國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀

Holger（2015）指出醫(yī)藥電商想要良性發(fā)展就要制定完善的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)監(jiān)督法律法規(guī)，并且讓電商企業(yè)對(duì)其嚴(yán)格的遵守。一定要對(duì)網(wǎng)上的藥品信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督控

制，仔細(xì)審核的廣告和信息，嚴(yán)格監(jiān)督和管理我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交易和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

Kubiak

W?odzimierz（波蘭）在2005年指出，醫(yī)藥行業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)就是創(chuàng)新，也是促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)的保障水平的途徑之一。它對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)的后續(xù)發(fā)展和人類壽命的長(zhǎng)短和質(zhì)量起著尤為重要的影響。所以我們一定要努力研制新的藥品并且使其服務(wù)與人類，而且創(chuàng)新發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，使他服務(wù)于人民，有利于人民。

Abraham

Schwab（2010）指出，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在改變，科學(xué)技術(shù)也在不斷地發(fā)展，所以醫(yī)學(xué)教育也不能落后，跟隨時(shí)代的腳步進(jìn)行改革創(chuàng)新，需要?jiǎng)?chuàng)建出適和社會(huì)發(fā)展的人才培養(yǎng)制度，著重培養(yǎng)我國(guó)專業(yè)人才，增強(qiáng)人才的實(shí)踐和科學(xué)的利用力。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)發(fā)展的時(shí)代，隨著我國(guó)的駐點(diǎn)醫(yī)師被更加的需要，國(guó)家更應(yīng)該完善我醫(yī)學(xué)培養(yǎng)制度，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才從而促進(jìn)國(guó)家穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

趙莎莎（2018）通過(guò)對(duì)電子商務(wù)這一領(lǐng)域的各方面條件的深入研究，發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)要想健康發(fā)展，一方面十分需要良好的經(jīng)濟(jì)水平的支持，另一方面，也需要符合行業(yè)現(xiàn)狀的各種數(shù)據(jù)分析結(jié)果，同時(shí)，還需要對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效的分配整理。

劉秋風(fēng),田侃（2018）提出線上的那些藥品網(wǎng)店要想持續(xù)健康發(fā)展，就應(yīng)該不斷完善內(nèi)外部的管理模式。在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，依照法律要求，嚴(yán)格按照行業(yè)行規(guī)，不斷深化道德責(zé)任感，就會(huì)形成一套科學(xué)的藥品網(wǎng)店的管理模式。

孟令全（2011）曾提出，企業(yè)財(cái)務(wù)管理在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對(duì)各企業(yè)的電子商務(wù)有了新的要求,同時(shí)，為了能夠給各企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方面帶來(lái)具有指導(dǎo)性的建議，就需要不斷深入了解網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)的安全保障系統(tǒng)，進(jìn)而不斷完善與提高。

張鳴鳴（2017）通過(guò)研究，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)代，大眾的目光正時(shí)刻注意著醫(yī)藥在網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)發(fā)展。那么這些企業(yè)想要發(fā)展壯大自身，想要在這個(gè)市場(chǎng)行業(yè)有自己的立足之地，那么，就要找好出發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者是奠定網(wǎng)上醫(yī)藥店鋪成敗的最關(guān)鍵因素，只有擁有足夠多的用戶，才能不斷發(fā)展自己，這就需要企業(yè)從用戶方面出發(fā)，多為消費(fèi)者考慮，不斷完善自身服務(wù)體系，為廣大用戶提供值得信賴的商品，同時(shí)，不斷創(chuàng)造安全可靠的財(cái)務(wù)交易環(huán)境，以及商品信息平臺(tái)。

查閱的主要

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研究?jī)?nèi)容

本文根據(jù)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)與電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀，探討先關(guān)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決措施，以期為相關(guān)管理者提供有價(jià)值的參考，具體內(nèi)容如下：

1

緒論

1.1研究背景及意義

1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀

1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

2

醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.1醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.1.1醫(yī)藥行業(yè)的銷售

2.1.2醫(yī)藥電子商務(wù)模式現(xiàn)狀

2.2基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展探討

2.2.1醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)潛力

2.2.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景

2.3基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景分析

2.3.1醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)潛力

2.3.2醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展前景

3

醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展條件與制約因素

3.1醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的條件

3.2醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展制約因素探討

3.2.1技術(shù)信息有待優(yōu)化

3.2.2多層安全隱患

3.2.3成本居高不下

3.2.4政策法規(guī)配套不足

4

優(yōu)化醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

4.1優(yōu)化信息鏈和物流鏈

4.2完善網(wǎng)上售藥管理

4.3搭建信息收集體系

4.4推進(jìn)相關(guān)政策改革

結(jié)

論

研究方案

本文主要采用文獻(xiàn)研究法以及SWOT分析法，圍繞對(duì)“醫(yī)藥行業(yè)”、“電子商務(wù)”等內(nèi)容進(jìn)行了大量文獻(xiàn)資料的收集、整理、歸納與總結(jié)，為課題研究奠定了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)；研究過(guò)程中永達(dá)SWOT研究法，基于SWOT的醫(yī)藥電子商務(wù)模式發(fā)展以及前景進(jìn)行了探討，為進(jìn)一步研究提供依據(jù)。

寫(xiě)作進(jìn)度安排

指導(dǎo)教師意見(jiàn)

指導(dǎo)教師簽字：

年

月

日

所在系意見(jiàn)

系主任簽章：

年

篇2

關(guān)鍵詞：尋租；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；需求價(jià)格彈性

中圖分類號(hào)：F012　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.03.01　文章編號(hào)：1672-3309(2011)03-01-02

“開(kāi)心人”藥店這一市場(chǎng)現(xiàn)象初現(xiàn)于2002年江西南昌，當(dāng)時(shí)南昌的藥價(jià)全面平均下降45％，零售藥品平均利潤(rùn)率從30％下降為10％，這一現(xiàn)象引起整個(gè)醫(yī)藥界乃至藥品消費(fèi)者的關(guān)注。本義從享受醫(yī)療保險(xiǎn)的消費(fèi)者、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)前景等方面，對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。

一、“開(kāi)心人”藥店產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景：醫(yī)療體制改革

我國(guó)自20世紀(jì)50年代開(kāi)始實(shí)施了以公費(fèi)、勞保醫(yī)療制度為核心的社會(huì)醫(yī)療保障制度。在社會(huì)醫(yī)療保障制度下，消費(fèi)者對(duì)藥品的消費(fèi)不受消費(fèi)者預(yù)算約束的限制。從而不存在消費(fèi)者在預(yù)算受到限制條件下的消費(fèi)者理性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。相反，公費(fèi)醫(yī)療體制帶來(lái)了“敗德行為”，即公費(fèi)醫(yī)療的存在等同于增加了消費(fèi)者可支配收入，這引起了消贊者預(yù)算約束的放松。在醫(yī)療費(fèi)用專款專業(yè)的制度背景下，消費(fèi)者會(huì)盡可能地增加對(duì)藥品的需求，“小病大養(yǎng)”，“一人看病，全家吃藥”的“尋租行為”扶遍存在，表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)“社會(huì)福利”的獲取，從而體觀出消費(fèi)者對(duì)藥品價(jià)格的不敏感，即藥品的需求價(jià)格彈性非常小甚至為零。

1998年12月25日，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于建立城鎮(zhèn)職工藎小醫(yī)療保險(xiǎn)制度的決定》，這標(biāo)志著在我國(guó)實(shí)行了40多年的公費(fèi)、勞保醫(yī)療保障制度被“社會(huì)統(tǒng)籌與個(gè)人賬戶相結(jié)合”的新的醫(yī)療保險(xiǎn)制度取代。所謂社會(huì)統(tǒng)籌，是指把職工的一部分錢，即工資的一定比例交南政府社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)集中，形成一個(gè)專門(mén)的醫(yī)療保險(xiǎn)基金。用以解決所有參保者的醫(yī)療費(fèi)用問(wèn)題。參保者使用醫(yī)療保險(xiǎn)基金的前提條件是較大數(shù)額的醫(yī)療費(fèi)用，即必須是“大病”的醫(yī)療費(fèi)用。同時(shí)，新的醫(yī)療保險(xiǎn)制度還設(shè)置了醫(yī)療保險(xiǎn)基金的最高支付限額。即“封頂線”。醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革無(wú)疑帶米了消贊者對(duì)藥品消費(fèi)行為的改變。在新的醫(yī)療體制下。消費(fèi)者就象拿自己腰包的錢去購(gòu)買商品一樣。變得非常現(xiàn)性。消費(fèi)者會(huì)在預(yù)算約束的前提下。尋求消費(fèi)者效用最大化。甚至希望獲取最大效用花最少的錢，因此醫(yī)院購(gòu)藥行為減少，而“小病上藥房”成為大部分消費(fèi)者的選擇。另一方面，隨著人們生活水平提高、人口日益老齡化和醫(yī)藥學(xué)知識(shí)普及程度提高，自行購(gòu)藥行為在危害程度較小和一般常見(jiàn)慢性病的防治方面替代了醫(yī)院就診，從而使藥品零售占市場(chǎng)的比重提高。“開(kāi)心人”藥店就是在這種制度背景下產(chǎn)生并逐漸壯大的。

二、“開(kāi)心人”藥店對(duì)藥品銷售市場(chǎng)格局的影響：從壟斷轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)

“開(kāi)心人”藥店無(wú)論是對(duì)醫(yī)院還是對(duì)國(guó)有大藥店都是巨大沖擊，它的出現(xiàn)破壞了原有市場(chǎng)格局。由于藥品消費(fèi)本身的特殊性和公贊醫(yī)療體制的存在，“卅心人”藥店出現(xiàn)前的市場(chǎng)是一個(gè)類似于相互謀合狀況下的寡頭壟斷市場(chǎng)。各銷售主體問(wèn)墨守成規(guī)，存在一定的價(jià)格剛性。即價(jià)格一旦確定，各廠商均不輕易改變價(jià)格。相互間井水不犯河水，但又可從中獲取漁利。由于寡頭壟斷各廠商對(duì)價(jià)格變化所持的態(tài)度是“跟跌不跟漲”，從而寡頭壟斷行業(yè)巾的任何一家代表性廠商，如廠商A，其一旦確定了價(jià)格，如價(jià)格PA。將不會(huì)輕易變動(dòng)價(jià)格，哪怕是成本或市場(chǎng)需求發(fā)生適度的變動(dòng)。即無(wú)論廠商面對(duì)的邊際成本是多少，其價(jià)格始終維持在PA不變，從而代表作寡頭壟斷廠商面對(duì)的是一條拐折的需求曲線。聯(lián)系到“撲心人”藥店出現(xiàn)前的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，無(wú)論是醫(yī)院還是各大國(guó)有醫(yī)藥銷售企業(yè)，它們都已經(jīng)在分享寡頭壟斷利潤(rùn)的前提下。占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

但是。“開(kāi)心人”藥店的介入。破壞了原有的“市場(chǎng)均衡”。可以說(shuō)。假如原有存在的是一種純粹的寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。“開(kāi)心人”藥店根小不可能進(jìn)入到這一行業(yè)。因?yàn)楣杨^壟斷行業(yè)中的各廠商均具有較大的規(guī)模。一方面，新廠商要想獲取規(guī)模效益而產(chǎn)生的行業(yè)進(jìn)入成本非常高；另一方面，就市場(chǎng)需求而言，消費(fèi)者對(duì)新廠商信息不充分，從而新廠商要使消費(fèi)者接受其產(chǎn)品所花費(fèi)的廣告銷售費(fèi)用將劇增。兩方面相綜合，一般情況下。在寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，新廠商的進(jìn)入并不是一件易事。不過(guò)，對(duì)于藥品零售銷售企業(yè)而言。這一情況會(huì)有所不同。由于零售藥品企業(yè)之間的產(chǎn)品并不存在差異性，原有的寡頭壟斷格局的存在，很大原因是政府政策的限定所致。即制度障礙，而不是由行業(yè)產(chǎn)品本身的特殊性所導(dǎo)致的。因此，在政府逐步放開(kāi)藥品價(jià)格以及醫(yī)療體制改革的背景下。“開(kāi)心人”藥店并不存在多大的進(jìn)入成本，其進(jìn)入成本主要體現(xiàn)在藥店的租金以及宣傳銷售企業(yè)自身的廣告費(fèi)用上。

即使這樣。“開(kāi)心人”藥店進(jìn)入該行業(yè)，仍然可有兩種行為選擇：第一，與原行業(yè)內(nèi)銷售廠商合謀；第二，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。搶占市場(chǎng)份額。我們首先看第一種行為選擇。在存在制度障礙的前提下，合謀不可能存在，即使存在，原有市場(chǎng)已經(jīng)飽和，“開(kāi)心人”藥店的進(jìn)入也不可能分得預(yù)想的利潤(rùn)。也就是說(shuō)，即使進(jìn)入該寡頭壟斷市場(chǎng)，“開(kāi)心人”藥店也必須以極好的銷售條件和服務(wù)獲取極小比例的市場(chǎng)份額。顯然，進(jìn)入成本極高的同時(shí)，收益極低。而第二種行為選擇就截然不同。以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)搶占市場(chǎng)份額是一種較好的進(jìn)入方式，當(dāng)然，其前提是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)必須擁有厚的資金和實(shí)力，現(xiàn)實(shí)中的“開(kāi)心人”藥店正是屬于這一類型。假設(shè)代表性寡頭壟斷醫(yī)藥銷售企業(yè)的價(jià)格長(zhǎng)期定在PA。現(xiàn)在“開(kāi)心人”藥店介入后，其價(jià)格低于PA，比如PB，在原有廠商不將該廠商看作寡頭壟斷廠商之一的情況下，“開(kāi)心人”藥店的降價(jià)并不會(huì)導(dǎo)致原有廠商也立即跟著降價(jià)，而是仍然維持原有價(jià)格PA。從而使該廠商的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)張，比如0B。應(yīng)該說(shuō)，任何一家企業(yè)包括“開(kāi)心人”藥店的理性目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。開(kāi)心人”藥店的可取之處是使消費(fèi)者得益的前提下又實(shí)現(xiàn)了自己的高額利潤(rùn)。就藥品需求而言。中國(guó)是一個(gè)巨大市場(chǎng)。一方面，中國(guó)人口眾多；另一方面，人們收入水平的提高和老齡化社會(huì)使人們對(duì)健康的期望上升。就醫(yī)藥銷售而言，原有市場(chǎng)格局下醫(yī)藥銷售企業(yè)有平均30％的利潤(rùn)，應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)存在超額利潤(rùn)的行業(yè)。而且，醫(yī)藥產(chǎn)品屬于生活必需品。市場(chǎng)空間巨大。各銷售企業(yè)的產(chǎn)品替代程度較高。顯然，在其他代表性廠商不降價(jià)的情況下。某一新廠商的降價(jià)會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)份額的急劇上升。這就出現(xiàn)了消費(fèi)者紛紛“提著籃子”購(gòu)藥的現(xiàn)象。

三、“開(kāi)心人”藥店的市場(chǎng)前景分析：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改變與彈性理論

1、藥品銷售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。“開(kāi)心人”藥店的引入帶來(lái)了藥品銷售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變，即將原來(lái)的壟斷性行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，隨著“開(kāi)心人”藥店絕對(duì)數(shù)量

的增多，行業(yè)中各廠商間的競(jìng)爭(zhēng)程度將不斷上升。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的同時(shí)。也帶來(lái)了市場(chǎng)需求的變化以及各廠商之間利潤(rùn)的重新分配。促使整個(gè)行業(yè)由擁有超額利潤(rùn)轉(zhuǎn)向一般利潤(rùn)或正常利潤(rùn)。從經(jīng)濟(jì)模型中可以知道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改變帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的變化。即“扦心人”藥店介入前。單個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這一部分壟斷利潤(rùn)實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者剩余價(jià)值的榨取，引起了社會(huì)福利的損失。“開(kāi)心人”藥店介入后，藥品銷售行業(yè)將轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在該市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于壟斷程度。即廠商對(duì)價(jià)格的控制力下降。從長(zhǎng)期來(lái)看，各廠商只能獲取正常利潤(rùn)。但很顯然。這一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于社會(huì)效益的提高，特別是消費(fèi)者的購(gòu)買價(jià)格將會(huì)大幅下降，購(gòu)買數(shù)量將有所上升，消費(fèi)者剩余會(huì)有所增加。

2、彈性理論與藥品降價(jià)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性理論強(qiáng)調(diào)，對(duì)于需求富有彈性的商品而言，廠商可以通過(guò)“薄利多銷”的方式增加收益：對(duì)于需求缺乏彈性的商品。從廠商角度而言，其應(yīng)該漲價(jià)，降價(jià)會(huì)直接帶來(lái)廠商收益甚至利潤(rùn)的減少。那么。這一理論能否體現(xiàn)在藥品降價(jià)這一行為當(dāng)中呢?有關(guān)彈性理論所分析的是一般的市場(chǎng)，在該市場(chǎng)中不存在就整個(gè)行業(yè)而言的價(jià)格差別。但實(shí)際上在中國(guó)的藥品銷售市場(chǎng)中，“開(kāi)心人”藥店介入整個(gè)藥品銷售行業(yè)后已經(jīng)產(chǎn)生了價(jià)格歧視。當(dāng)然，這種價(jià)格歧視不是針對(duì)消費(fèi)者。而是倒過(guò)來(lái)針對(duì)廠商。原因就在于“開(kāi)心人”藥店介入前的市場(chǎng)是一個(gè)壟斷性市場(chǎng)，壟斷廠商單方面控制的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)均衡價(jià)格，所以即使藥品是生活必需品，在藥品的價(jià)格由壟斷價(jià)格轉(zhuǎn)向市場(chǎng)均衡價(jià)格的過(guò)程中。在產(chǎn)品存在完全替代性的前提下，降價(jià)企業(yè)所獲取的市場(chǎng)需求量將迅速上升。即“開(kāi)心人”藥店的藥品降價(jià)行為，使其獲取的市場(chǎng)份額上升比例足夠抵消價(jià)格下降的比例，從而使“開(kāi)心人”藥店仍然有利可罔。當(dāng)然。這一降價(jià)行為并不體現(xiàn)為整個(gè)行業(yè)收益的上升。從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著“開(kāi)心人”藥店數(shù)量的逐步增加，價(jià)格差別將會(huì)慢慢消除，消費(fèi)者對(duì)藥品需求在不同企業(yè)間的流動(dòng)也將消除。即整個(gè)行業(yè)徹底轉(zhuǎn)化為壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)之時(shí)，對(duì)生活必需品的藥品而言，理性廠商不可能雨有任何的降價(jià)行為。最終。各廠商占有的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。行業(yè)內(nèi)廠商的價(jià)格差別將會(huì)消除。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐彥利、沈蕾，上海市醫(yī)藥零售市場(chǎng)消費(fèi)行為與消費(fèi)偏好調(diào)查研究[J]，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2003，(02).

篇3

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；民族醫(yī)藥；SWOT

中圖分類號(hào)：R194 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198（2009）03-0114-02

1 企業(yè)背景介紹

西雙版納雨林制藥有限責(zé)任公司前身為中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園下屬的中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園制藥廠。上世紀(jì)六十年代末，中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園遵照國(guó)家大力發(fā)展南藥的指示，對(duì)名貴中藥、傳統(tǒng)南藥血竭進(jìn)行資源調(diào)查和研究，并于1972年在云南南部發(fā)現(xiàn)該藥的原料植物龍血樹(shù)，成功研制了國(guó)產(chǎn)血竭，結(jié)束了該藥材一直依賴進(jìn)口的歷史，同時(shí)專門(mén)建立藥廠生產(chǎn)血竭，二十多年來(lái)，“雨林牌”血竭深受廣大醫(yī)患人員青睞，取得很大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2001年改制為西雙版納雨林制藥有限責(zé)任公司，股東為北京中藝聯(lián)合工貿(mào)有限公司和中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園。公司注冊(cè)資金1200萬(wàn)元，總資產(chǎn)3000萬(wàn)元，占地11000平米，建筑面積5000平米，擁有提取、膠囊、片劑三條生產(chǎn)線，是我國(guó)最先生產(chǎn)龍血竭的廠家。2003年7月通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的認(rèn)證，取得GMP認(rèn)證證書(shū)，產(chǎn)品龍血竭膠囊亦取得國(guó)家中藥品種保護(hù)證書(shū)。欣喜之余，我們也應(yīng)冷靜地看到GMP改造后的隱憂，由于GMP改造投入較大，成本費(fèi)用上升，企業(yè)壓力很大;另一方面由于改造中盲目競(jìng)相擴(kuò)大了制劑加工能力，使原來(lái)就不高的生產(chǎn)能力利用率更低了，這是讓人憂慮的問(wèn)題。

公司2002年向國(guó)家發(fā)改委申報(bào)《珍惜資源龍血樹(shù)GAP種植示范工程》項(xiàng)目并得到批準(zhǔn)，該項(xiàng)目被列為2002年現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化立項(xiàng)項(xiàng)目之一，項(xiàng)目投資5000萬(wàn)元，占地5000畝，包括20畝種質(zhì)資源保護(hù)基地建設(shè)，200畝種苗繁育基地建設(shè)和5000畝的種植計(jì)劃以及種質(zhì)研究、育苗、出脂技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等科研項(xiàng)目。

2 針對(duì)雨林公司發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

2.1 雨林公司的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1.1 便捷的原料獲取途徑

目前公認(rèn)的國(guó)產(chǎn)龍血竭的資源植物為劍葉龍血樹(shù)和海南龍血樹(shù)。劍葉龍血樹(shù)分布于北緯21.5~23.6°。地區(qū)，以東南亞的柬埔寨、老撾、越南等國(guó)為主要產(chǎn)地。國(guó)內(nèi)以云南思茅、西雙版納等地為主產(chǎn)區(qū)，廣西、海南等地也有部分資源，主要分布在云南南部和廣西南部海拔250～1700 m的熱帶、亞熱帶石灰?guī)r山地。雨林公司廠址位于西雙版納熱帶雨林植物園內(nèi)，不僅位處國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品原料主產(chǎn)區(qū)，而且毗鄰原料的主產(chǎn)地國(guó)，在原料的采集、進(jìn)口等方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

而且，云南素有“植物王國(guó)”、“藥物王國(guó)”之美譽(yù)，具有復(fù)雜多樣的氣候類型和立體氣候特點(diǎn)，使云南同時(shí)具備熱帶藥材、溫帶藥材、寒帶藥材的生長(zhǎng)條件，是我國(guó)著名的生物資源的富集區(qū)，天然藥物資源居全國(guó)首位。這也為雨林公司發(fā)展產(chǎn)業(yè)多元化提供了天然的資源優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 公司積極與傣醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)、高等院校建立合作聯(lián)盟

2005年，公司與州傣醫(yī)院（民族醫(yī)藥研究所）、北京理工大學(xué)、中科院西雙版納熱帶植物園四家單位共同發(fā)起成立國(guó)家級(jí)傣藥研究中心，利用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傣藥民間方劑的篩選；進(jìn)行傣藥資源的種源調(diào)查和鑒定；籌建和發(fā)展傣藥材GAP種植基地；加強(qiáng)傣藥的藥理、藥學(xué)和臨床研究，開(kāi)發(fā)傣藥新劑型。這項(xiàng)措施在很大程度上緩解了雨林公司因?yàn)橘Y金、人力、技術(shù)等方面的薄弱而造成的內(nèi)部創(chuàng)新研發(fā)能力低的窘困境地。到目前為止，公司已投入數(shù)百萬(wàn)元用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，共申報(bào)了包括傣藥在內(nèi)的12個(gè)新藥品種，現(xiàn)已逐步得到批準(zhǔn)投入生產(chǎn)。

2.2 雨林公司發(fā)展的內(nèi)部劣勢(shì)

2.2.1 企業(yè)管理不規(guī)范

云南地處西南邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、交通不暢、信息不靈，醫(yī)藥行業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)、營(yíng)銷方式上觀念落后，缺乏大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大流通意識(shí)，有了好藥卻難以打開(kāi)市場(chǎng)。對(duì)于雨林公司這樣的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，此類問(wèn)題更加突出。雨林公司經(jīng)營(yíng)機(jī)制和營(yíng)銷觀念落后，管理方法原始，管理手段落后；企業(yè)的管理層意識(shí)到問(wèn)題的所在，盡力想通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的管理理念、采用有效管理手段等措施改善公司管理不規(guī)范的現(xiàn)狀，但往往由于能力有限而力不從心。

由于缺乏有效管理，公司事先沒(méi)有制定統(tǒng)一的、貫穿始終的營(yíng)銷策劃，盡管有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但仍難以形成名牌效應(yīng)，搶占有限市場(chǎng)，抵制競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的壓迫。由此造成的市場(chǎng)占有率低是企業(yè)無(wú)法發(fā)展壯大的主要原因之一。

2.2.2 自主研創(chuàng)能力低

受資金、人力、技術(shù)、信息等方面因素的影響，雨林公司內(nèi)部創(chuàng)新研制能力低，不具備具有一定實(shí)力的新藥研究團(tuán)隊(duì)。企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)主要依靠與之合作的科研機(jī)構(gòu)及高等院校，這盡管能夠彌補(bǔ)一部分自身研創(chuàng)能力不足帶來(lái)的劣勢(shì)，但對(duì)科研機(jī)構(gòu)的依賴性，以及信息獲取的滯后性，導(dǎo)致公司處于被動(dòng)跟隨發(fā)展的狀態(tài)。

2.2.3 企業(yè)人員整體素質(zhì)低

一個(gè)企業(yè)的成敗興衰主要決定于這個(gè)企業(yè)擁有的人才的數(shù)量和質(zhì)量，不難看出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。只有具備高素質(zhì)的人，才能有高素質(zhì)的企業(yè)。最好的、最優(yōu)秀的人才是免費(fèi)的，因?yàn)樗麄儎?chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們所分配的價(jià)值；相反，不合格、不優(yōu)秀人才的代價(jià)是非常昂貴的，因?yàn)樗麄児ぷ鞑涣o公司帶來(lái)的損失往往是不可估量的。雨林公司由于用人機(jī)制、工資待遇、企業(yè)前景等因素留不住人才，也無(wú)法吸收新型的綜合素質(zhì)較高的人員進(jìn)入企業(yè)，目前，企業(yè)員工多以大專畢業(yè)生為主，綜合素質(zhì)不高，缺少生產(chǎn)技術(shù)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、企業(yè)管理人才和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才。據(jù)了解企業(yè)研發(fā)部門(mén)盡管主要由藥科人員組成，但部門(mén)多發(fā)揮的是協(xié)調(diào)作用而非技術(shù)研發(fā)；企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)缺乏創(chuàng)新和執(zhí)行力；有了好產(chǎn)品面市但卻不能做好市場(chǎng)運(yùn)作，產(chǎn)品初期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)往往因?yàn)槭袌?chǎng)推廣執(zhí)行不力和競(jìng)爭(zhēng)者快速跟隨而瞬間喪失，其實(shí)都輸在了營(yíng)銷策劃和管理上。

2.3 企業(yè)發(fā)展的外部機(jī)會(huì)

2.3.1 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向

近年來(lái)，黨和國(guó)家十分重視傣醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，先后成立了西雙版納州民族醫(yī)藥研究所和西雙版納傣醫(yī)醫(yī)院，專門(mén)從事傣醫(yī)藥的繼承發(fā)掘、翻譯整理、研究開(kāi)發(fā)及推廣應(yīng)用工作。

云南省結(jié)合全國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略和西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略決策，融合省情，提出建設(shè)“綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”戰(zhàn)略設(shè)想，為加快云南醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，并提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，把以天然藥物為主的現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)確定為未來(lái)云南傾力建設(shè)的支柱產(chǎn)業(yè)和積極扶持的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2003年初，云南省委、省政府及時(shí)調(diào)整了“云藥”的發(fā)展策略，制定了《關(guān)于加快發(fā)展云藥產(chǎn)業(yè)的決定》。這一系列政策、條例的出臺(tái)，無(wú)疑為無(wú)數(shù)彷徨不定的“云藥”企業(yè)注入了強(qiáng)心劑。

2.3.2 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)調(diào)整孕育的機(jī)遇

從化學(xué)合成物中篩選新藥的難度大，其對(duì)時(shí)間、投入的要求也越來(lái)越高，而且化學(xué)藥物多有毒副作用，易產(chǎn)生抗藥性，藥源性疾病越來(lái)越明顯，國(guó)家逐步轉(zhuǎn)向了天然藥物的研究、開(kāi)發(fā)和利用，使得純天然藥品成為繼化學(xué)藥物、生物制劑、基因工程類藥品之后最具發(fā)展前景的特色產(chǎn)業(yè)。

雨林公司是國(guó)內(nèi)較早的一批開(kāi)始進(jìn)行天然藥物研究生產(chǎn)的企業(yè)之一。經(jīng)過(guò)多年不斷的探索和積累，在天然藥物生產(chǎn)方面有自己的特殊優(yōu)勢(shì)。

2.4 企業(yè)發(fā)展的外部威脅

2.4.1 醫(yī)藥企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化

中國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)改革與重組，組織結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化。原來(lái)的6000多家企業(yè)將逐步減少到4000戶或更少，加上13000多家批發(fā)公司，企業(yè)“多、小、散、亂”的局面將得到改觀。醫(yī)藥企業(yè)將會(huì)形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，兩極分化愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。形勢(shì)逼迫一大批無(wú)特色、無(wú)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)轉(zhuǎn)向其他行業(yè)或聯(lián)大靠強(qiáng)。雨林公司如果不能迅速發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、提升企業(yè)的市場(chǎng)地位，就必將淹沒(méi)于重組浪潮中。

2.4.2 來(lái)自化學(xué)藥劑的壓力

化學(xué)藥劑是通過(guò)不同的化學(xué)分子結(jié)構(gòu)來(lái)達(dá)到治療人體疾病的目的，有其自身的科學(xué)原理；加之，化學(xué)藥劑是針對(duì)人體疾病而專門(mén)研制的，對(duì)人體器官的作用專一，所以往往見(jiàn)效較快。我們的天然藥物，在治病過(guò)程中，并沒(méi)有做到非常專一，對(duì)人體的各個(gè)器官都有作用，療效沒(méi)有西藥好，但是其在治病的同時(shí)，可以改善人體其它器官的生長(zhǎng)環(huán)境，并且副作用比西藥要小一些。

普通消費(fèi)者在選擇藥物時(shí)經(jīng)常會(huì)優(yōu)先考慮化學(xué)藥劑，而對(duì)于天然藥物的認(rèn)可度相對(duì)較低。對(duì)于以生產(chǎn)天然藥物為主的雨林公司來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是企業(yè)銷售難以上量的又一個(gè)重要原因。

2.4.3 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)形成的威脅

從理論角度講，這是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)企業(yè)會(huì)容易產(chǎn)生過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。按照鶴田俊正的定義，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)是指在集中度低的產(chǎn)業(yè)中，盡管許多企業(yè)利潤(rùn)率很低或者陷入赤子狀態(tài)，但生產(chǎn)要素和企業(yè)卻不能順利地從這個(gè)行業(yè)中退出，使低或負(fù)的利潤(rùn)率長(zhǎng)期繼續(xù)。

醫(yī)藥企業(yè)屬于進(jìn)入門(mén)檻低、退出門(mén)檻高的產(chǎn)業(yè)。在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的龍血竭生產(chǎn)行業(yè)中，在有限的消費(fèi)者群體內(nèi)，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)銷售的產(chǎn)品僅能占到有限的市場(chǎng)份額的10％。

3 雨林公司未來(lái)發(fā)展的策略選擇

3.1 選擇集中差異化戰(zhàn)略，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

中小企業(yè)在人力、物力和財(cái)力等各方面都無(wú)法與大企業(yè)正面競(jìng)爭(zhēng)，為了生存發(fā)展壯大，唯有選擇在大企業(yè)的市場(chǎng)空隙中成長(zhǎng)的戰(zhàn)略。企業(yè)在詳細(xì)分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，把自己的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中在某一特定的購(gòu)買者集團(tuán)、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略，即集中差異化戰(zhàn)略。

民族醫(yī)藥企業(yè)所生產(chǎn)多為天然藥物，與化學(xué)藥物相比，具有成本低、無(wú)毒副作用等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于急重病癥，化學(xué)藥物來(lái)的快，而天然藥物往往來(lái)的慢，但其副作用小；而且天然藥物在使用后，達(dá)到效果后，一般能根除，不易復(fù)發(fā)。對(duì)于一些頑疾，天然藥物常具有

云南地處我國(guó)西南邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、欠發(fā)達(dá)地區(qū)分布多。對(duì)于這類地區(qū)“看病難、看病貴”成為困擾當(dāng)?shù)鼐用竦囊淮箅y題。雨林公司可將其銷售市場(chǎng)鎖定在這些地區(qū)，并通過(guò)有效的宣傳手段讓廣大受眾認(rèn)識(shí)到天然藥物的科學(xué)性，例如在主要科普雜志、報(bào)紙上刊登描述天然藥物特性的科普文章等，充分發(fā)其產(chǎn)品純天然、低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，深度開(kāi)發(fā)并牢牢把握住這一有利市場(chǎng)。

3.2 進(jìn)行龍血竭的二次開(kāi)發(fā)利用，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展

目前，公司及同行業(yè)市場(chǎng)上所生產(chǎn)的龍血竭系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，技術(shù)含量低，以物理的提取、分離等為主，對(duì)于原料植物的利用率也不夠高，附加值低；隨著對(duì)龍血竭產(chǎn)品的深度研究開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)對(duì)龍血樹(shù)的需求量越來(lái)越大的，使得資源稀缺的龍血樹(shù)瀕臨滅種的危險(xiǎn)，對(duì)于龍血竭的二次開(kāi)發(fā)勢(shì)在必行。

到目前為止，公司已投入數(shù)百萬(wàn)元用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，共申報(bào)了包括傣藥在內(nèi)的12個(gè)新藥品種，現(xiàn)已逐步得到批準(zhǔn)投入生產(chǎn)。雨林公司應(yīng)在充分研究市場(chǎng)需求、分析企業(yè)自身能力的前提下，選擇優(yōu)勢(shì)品種，抓緊投入生產(chǎn)，充分利用企業(yè)閑置的生產(chǎn)線，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

3.3 積極推進(jìn)企業(yè)間及企業(yè)與研發(fā)機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)盟與合作

創(chuàng)新是中、小醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展源泉和基本立足點(diǎn)，對(duì)于中小型醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，漸進(jìn)性的工藝創(chuàng)新固然重要，但要保持一定的生存能力，僅僅通過(guò)工藝創(chuàng)新很難獲取領(lǐng)先于大企業(yè)集團(tuán)的獨(dú)占性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中小型醫(yī)藥企業(yè)如想獲得持續(xù)性發(fā)展，必須在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域維持持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。然而新藥的創(chuàng)制成本極高，需要大量的研發(fā)費(fèi)用投入，平均看來(lái)一個(gè)新藥的研究開(kāi)發(fā)需要耗資1億－5億美元，耗時(shí)7年－12年，在我國(guó)開(kāi)發(fā)一個(gè)新藥通常需要耗費(fèi)近千萬(wàn)人民幣，二類新藥也需要百萬(wàn)元人民幣，單個(gè)的中小型醫(yī)藥企業(yè)很難獨(dú)立完成。因此，要大力倡導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)及企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)間的聯(lián)盟與合作，謀求協(xié)同效力，提高研發(fā)能力，保持技術(shù)先導(dǎo)型企業(yè)的“二次創(chuàng)新”及持續(xù)創(chuàng)新能力。研究有特色的產(chǎn)品，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，豐富營(yíng)銷渠道，才能走上健康、快速發(fā)展之路。

3.4 孕育、積淀企業(yè)自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力

縱觀國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)藥企業(yè)，無(wú)不是產(chǎn)、研結(jié)合、綜合實(shí)力強(qiáng)者而居之。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展壯大，不僅需要長(zhǎng)期穩(wěn)定地占領(lǐng)足夠的市場(chǎng)份額，自身還必須要具有研發(fā)、創(chuàng)新能力，不斷地自我進(jìn)步、自我完善，才能適應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，才能不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

尤其是加入WTO后，貿(mào)易壁壘的消除，國(guó)外醫(yī)藥企業(yè)的介入，先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展等，這一切都在證明一點(diǎn)：沒(méi)有創(chuàng)新能力的企業(yè)就無(wú)法成為一個(gè)成功的企業(yè)。

總的來(lái)說(shuō)，雨林公司唯有在認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，在生產(chǎn)、管理等方面不斷創(chuàng)新、不斷完善、不斷超越自身，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)藥市場(chǎng)中，占有一席之地，并逐漸發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)

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［3］段立綱，陳亞梅．傣醫(yī)藥發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望［J］．中國(guó)民族醫(yī)藥雜志.2006,5.

篇4

【關(guān)鍵詞】包裝機(jī)械；自動(dòng)化；智能裝備

引言

商品包裝是物品進(jìn)入流通領(lǐng)域的必要條件，而包裝機(jī)械是為商品進(jìn)入市場(chǎng)提供保護(hù)、促進(jìn)銷售及提高附加值而完成生產(chǎn)過(guò)程的技術(shù)設(shè)備，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的主要手段。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化要求的提高，包裝機(jī)械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書(shū)出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。特別是近幾年，受下游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、規(guī)模化和集約化生產(chǎn)趨勢(shì)、人力資源成本上升等因素的影響，包裝設(shè)備在生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，高度自動(dòng)化、高效化、智能化、節(jié)能化的包裝設(shè)備逐漸受到下游行業(yè)青睞，傳統(tǒng)的包裝設(shè)備逐步與現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)、傳動(dòng)控制技術(shù)、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)和安全檢測(cè)技術(shù)相結(jié)合，現(xiàn)代化的包裝設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，未來(lái)包裝機(jī)械行業(yè)前景十分廣闊

1 包裝機(jī)械行業(yè)概況

1.1包裝設(shè)備產(chǎn)品分類

包裝設(shè)備分類方法較多，目前國(guó)際上普遍采用的是按包裝工序進(jìn)行分類。按照工序分類，包裝設(shè)備主要可分為成型裝填封口系列設(shè)備、捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備、貼標(biāo)打碼系列設(shè)備、智能包裝生產(chǎn)線及其他設(shè)備五類。

（1）成型裝填封口系列設(shè)備是完成包裝容器的固化定型、將產(chǎn)品按預(yù)定量充填到包裝容器內(nèi)、對(duì)包裝容器進(jìn)行封口并裝箱等過(guò)程的設(shè)備，主要包括各種紙箱成型機(jī)、灌裝機(jī)、裝盒機(jī)、套袋機(jī)、熱縮機(jī)、封箱機(jī)、封口機(jī)等。

（2）捆扎碼垛纏繞系列設(shè)備是完成產(chǎn)品或包裝件的外包裝工藝并將其按設(shè)定的規(guī)則進(jìn)行堆積的包裝設(shè)備，主要包括各種捆扎機(jī)、碼箱垛機(jī)、碼瓶垛機(jī)、卸箱機(jī)、纏繞機(jī)等。

（3）貼標(biāo)打碼系列設(shè)備是完成將實(shí)物標(biāo)簽粘貼或?qū)㈦娮訕?biāo)簽、文字圖案噴涂標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品包裝上的包裝設(shè)備，主要包括不干膠貼標(biāo)機(jī)、熱熔膠貼標(biāo)機(jī)、激光打碼機(jī)、打碼貼標(biāo)機(jī)等。

（4）智能包裝生產(chǎn)線是指能連續(xù)完成多項(xiàng)包裝工序的機(jī)器組合，是連續(xù)實(shí)現(xiàn)多個(gè)包裝功能的有機(jī)集合，滿足了現(xiàn)代化大生產(chǎn)中無(wú)人化、柔性化、智能化、集成化的生產(chǎn)需求，并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)、監(jiān)控、追溯等功能，便于生產(chǎn)管理。目前，智能包裝生產(chǎn)線已經(jīng)成為了我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)重要的發(fā)展方向之一。

1.2作用及優(yōu)勢(shì)

（1）大大提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，縮短了生產(chǎn)時(shí)間。例如對(duì)于封箱、捆扎、碼垛工序，目前公司生產(chǎn)的全自動(dòng)雙通道封箱機(jī)的封箱速度已達(dá)到80箱/分，全自動(dòng)捆扎機(jī)的捆扎速度可達(dá)到1.2秒/道，碼箱垛機(jī)的碼垛速度為60，000瓶/小時(shí)。此外，自動(dòng)化的包裝設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)化生產(chǎn)，在提高生產(chǎn)效率方面發(fā)揮重要作用。

（2）有效保證產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。包裝設(shè)備可根據(jù)被包裝物形態(tài)、大小、質(zhì)量的不同，采用不同的包裝材料和包裝方式，使得包裝后物品規(guī)格相對(duì)一致，保證包裝質(zhì)量，符合集合包裝的要求。

（3）實(shí)現(xiàn)手工包裝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的包裝操作，如真空包裝、氣調(diào)包裝、泡罩裝盒等包裝設(shè)備實(shí)現(xiàn)了食品、藥品等商品的自動(dòng)化無(wú)菌、氣調(diào)保鮮包裝的要求。

（4）降低勞動(dòng)強(qiáng)度，改善勞動(dòng)條件。例如生產(chǎn)過(guò)程中的裝箱、裝盒等包裝工序，倉(cāng)儲(chǔ)物流中的捆扎碼垛工序，動(dòng)作單調(diào)、頻率高，耗體力，使用裝箱機(jī)和裝盒機(jī)等包裝設(shè)備能有效解決這一問(wèn)題。

（5）有利于對(duì)工人的勞動(dòng)保護(hù)。對(duì)于某些嚴(yán)重影響身體健康的產(chǎn)品，如粉塵嚴(yán)重、刺激性、放射性、易燃易爆、生產(chǎn)儲(chǔ)存環(huán)境嚴(yán)苛的產(chǎn)品，例如農(nóng)藥、民爆產(chǎn)品等的包裝，采用傳統(tǒng)包裝方式容易影響健康，危害生命安全，無(wú)人化包裝成為這類行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

（6）可降低包裝成本，節(jié)省貯運(yùn)費(fèi)用。對(duì)松散產(chǎn)品，如瓶裝水、食品、郵件等，采用自動(dòng)化包裝設(shè)備完成裝填、封口、捆扎、碼垛、纏繞等一系列包裝工藝，可大大縮小包裝物體積，節(jié)省包裝材料，同時(shí)起到提高貨位利用率和運(yùn)載率，減少物流費(fèi)用的作用。

1.3應(yīng)用領(lǐng)域

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化要求的提高，包裝機(jī)械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設(shè)備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書(shū)出版等行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

2 包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度

2.1市場(chǎng)容量

從包裝設(shè)備需求額分析，全球包裝設(shè)備的需求已從2004年的241億美元增長(zhǎng)到2009年的286億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.31%。預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以5%左右的速度保持增長(zhǎng)，到2019年將達(dá)到445億美元的需求規(guī)模。

圖1 全球包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)需求情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)食品與包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

從全球市場(chǎng)需求來(lái)看，食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)是包裝設(shè)備最主要的下游市場(chǎng)。2009年食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)對(duì)包裝設(shè)備的需求分別約占包裝設(shè)備總需求額的43.4%、17.7%、12.5%和7.6%。盡管2009年受全球金融危機(jī)影響，全球包裝機(jī)械行業(yè)需求仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

未來(lái)幾年，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)包裝設(shè)備銷量的增長(zhǎng)將成為全球包裝設(shè)備發(fā)展的推動(dòng)力，中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，對(duì)包裝設(shè)備的需求將構(gòu)成世界最大的市場(chǎng)之一；亞洲其他欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，例如印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)，對(duì)包裝設(shè)備的市場(chǎng)需求也會(huì)獲得較大的增長(zhǎng)；而在美國(guó)、西歐、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，盡管包裝設(shè)備的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度低于發(fā)展中國(guó)家，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將獲得反彈。

中國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因包裝機(jī)械在我國(guó)屬于新興行業(yè)，起步較晚，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為機(jī)械工業(yè)中的十大行業(yè)之一。2006年至2013年，我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)需求從182億元提高到569億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.68%。

圖2 我國(guó)包裝設(shè)備市場(chǎng)需求以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)食品與包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

我國(guó)居民可支配收入的提高帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，2006年至2014年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從7.64萬(wàn)億元增加至26.24萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.68%，為食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器等包裝設(shè)備下游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了積極影響。同時(shí)，隨著居民消費(fèi)能力、健康意識(shí)的提高，新包裝材料、包裝工藝和包裝樣式逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的因素，為國(guó)內(nèi)包裝設(shè)備帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，隨著我國(guó)人力資源成本增幅較大，部分地區(qū)出現(xiàn)用工荒現(xiàn)象，2006年至2013年期間，城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員工資總額從24，262億元增加到93，064億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.17%。勞動(dòng)成本上升的外在壓力迫使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)要素的投入比例，積極引入先進(jìn)技術(shù)和機(jī)械設(shè)備代替人工，通過(guò)自動(dòng)化生產(chǎn)提高勞動(dòng)效率，從而消化勞動(dòng)成本上升的不利影響。通過(guò)技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)，企業(yè)提高了生產(chǎn)效率，降低了工人勞動(dòng)強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，鞏固并提高市場(chǎng)份額。

2.2行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)及原因

國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，行業(yè)利潤(rùn)率總體水平穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)，利潤(rùn)水平各不相同。少數(shù)具有較強(qiáng)研發(fā)能力和技術(shù)積累，具備品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能不斷地為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品、提供功能多樣的包裝單機(jī)設(shè)備及智能包裝生產(chǎn)線，服務(wù)于中高端市場(chǎng)，平均利潤(rùn)率相對(duì)較高。相反，大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化較高的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，由于供應(yīng)商眾多，企業(yè)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且多數(shù)從事某一領(lǐng)域的單一產(chǎn)品，綜合化、集成化程度不高，使得大多數(shù)包裝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率相對(duì)較低。

2.3行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

包裝機(jī)械行業(yè)是涉及多學(xué)科、跨領(lǐng)域的綜合行業(yè)，由于其下游行業(yè)使用環(huán)境、生產(chǎn)工藝、包裝材料、被包裝物形態(tài)各異，供應(yīng)商須根據(jù)客戶個(gè)性化的需求量身定制相應(yīng)的包裝單機(jī)設(shè)備或生產(chǎn)線。德國(guó)、美國(guó)、意大利等制造業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)現(xiàn)代化水平位居全球領(lǐng)先地位，其包裝設(shè)備以產(chǎn)品序列全、更新速度快、領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、先進(jìn)的加工制造能力獲得了國(guó)際范圍的品牌影響力。以德國(guó)克朗斯、德國(guó)博世、德國(guó)KHS等為代表的國(guó)際知名包裝設(shè)備企業(yè)，通過(guò)提供大型、成套、高精度的單機(jī)設(shè)備和智能包裝生產(chǎn)線，占據(jù)了世界包裝機(jī)械市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，也占據(jù)了我國(guó)高端包裝設(shè)備市場(chǎng)的主要份額。

由于受到資金、技術(shù)、人才、經(jīng)驗(yàn)等因素的綜合影響，國(guó)內(nèi)從事包裝設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小。截至2010年末，我國(guó)共有包裝設(shè)備制造企業(yè)3，600多家。根據(jù)中國(guó)食品和包裝機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2014年2月，規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)259家，其中中型規(guī)模以上企業(yè)24家，國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品檔次高的企業(yè)為數(shù)不多。數(shù)量眾多的本土企業(yè)由于研發(fā)能力不強(qiáng)或者缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品技術(shù)含量低、質(zhì)量穩(wěn)定性差，主要生產(chǎn)低水平、功能單一的包裝設(shè)備，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力普遍不強(qiáng)。隨著包裝設(shè)備下游行業(yè)現(xiàn)代化加工

和規(guī)模化生產(chǎn)的要求不斷提高，該類企業(yè)將難以滿足包裝設(shè)備高自動(dòng)化、機(jī)電一體化、智能化的發(fā)展要求，在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將日益加劇。

3 行業(yè)發(fā)展前景分析

3.1有利因素

3.1.1下游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)包裝機(jī)械需求

包裝機(jī)械下游應(yīng)用廣泛，主要服務(wù)于食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書(shū)出版等眾多領(lǐng)域的生產(chǎn)加工和倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)。近年來(lái)，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)水平大幅提升以及消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持高速增長(zhǎng)，2006年至2014年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.68%，并將隨著居民人均可支配收入的提高繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2006年至2013年期間，我國(guó)的食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到21.67%、21.32%、23.43%和20.81%，包裝設(shè)備作為下游行業(yè)固定資產(chǎn)投資的重要組成部分，在下游行業(yè)中的應(yīng)用深度和廣度均得到大幅提高，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

3.1.2產(chǎn)業(yè)政策大力支持

包裝機(jī)械行業(yè)直接服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程，以及產(chǎn)品向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展意義重大，包裝設(shè)備尤其是高端包裝設(shè)備的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化一直是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)的發(fā)展對(duì)象，重點(diǎn)向著高效化、柔性化、大型化、個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。

3.1.3技術(shù)水平不斷成熟

我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面和發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。近年來(lái)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，在下游行業(yè)良好發(fā)展形勢(shì)的刺激和帶動(dòng)下，包裝機(jī)械行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)到自主創(chuàng)新的過(guò)渡，如今已形成了較為完整的技術(shù)和產(chǎn)品體系，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，在工藝流程的自動(dòng)化程度、產(chǎn)品的適應(yīng)能力以及成套的供應(yīng)能力等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大的技術(shù)突破，部分技術(shù)已達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先水平。長(zhǎng)期以來(lái)，以智能包裝生產(chǎn)線為代表的高端包裝設(shè)備主要依賴從國(guó)外進(jìn)口，而國(guó)內(nèi)包裝設(shè)備技術(shù)水平的提升已逐步改變這種局面，進(jìn)口替代效應(yīng)初步體現(xiàn)，部分產(chǎn)品開(kāi)始出口到德國(guó)、美國(guó)、意大利等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。

3.2行業(yè)前景廣闊、市場(chǎng)容量巨大

除食品、飲料、醫(yī)藥、化工行業(yè)外，包裝設(shè)備還被廣泛應(yīng)用于家用電器、造幣印鈔、機(jī)械制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書(shū)出版等眾多領(lǐng)域，成為提高生產(chǎn)效率、增強(qiáng)安全性的重要力量。以家用電器領(lǐng)域?yàn)槔芤嬗趪?guó)家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策鼓勵(lì)、資金投入、財(cái)稅優(yōu)惠等多個(gè)方面的扶持，同時(shí)隨著技術(shù)、生產(chǎn)體系進(jìn)一步完善，家用電器產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大并保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2006年至2013年期間，家用電器批發(fā)銷售收入從1，888億元增長(zhǎng)至8，441億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率23.85%。家用電器單位價(jià)值較大，并且在運(yùn)輸過(guò)程易受到損害，自動(dòng)化包裝設(shè)備可以有效減少其生產(chǎn)和物流過(guò)程中的破損率。以電視為例，如今電視已經(jīng)進(jìn)入平板甚至3D平板時(shí)代，屏幕較為脆弱，性能穩(wěn)定的自動(dòng)化包裝設(shè)備將有效保障其包裝及倉(cāng)儲(chǔ)物流的安全。包裝設(shè)備在造幣印鈔領(lǐng)域也有深入應(yīng)用。我國(guó)的造幣印鈔由中國(guó)印鈔造幣總公司負(fù)責(zé)實(shí)施，是國(guó)家法定貨幣生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)自動(dòng)化、精細(xì)化程度高，在檢重、定位、光邊、裁條、裝袋、封簽、殘次品剔除、圖像檢測(cè)處理等方面采用先進(jìn)的包裝設(shè)備來(lái)替代人工，設(shè)備主要向國(guó)內(nèi)外的高端供應(yīng)商采購(gòu)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出的增長(zhǎng)、人力資源成本的提高、規(guī)模化的生產(chǎn)要求和對(duì)新產(chǎn)品的需求等有利因素都在刺激國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，包裝設(shè)備所具有的提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度、降低包裝成本等一系列特點(diǎn)，促進(jìn)其在下游行業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)物流過(guò)程中的應(yīng)用，使其擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

篇5

企業(yè)是一個(gè)有機(jī)的整體，它向市場(chǎng)提品，并以此為手段從市場(chǎng)爭(zhēng)奪其生存發(fā)展的資源。產(chǎn)品是企業(yè)被市場(chǎng)接受，在市場(chǎng)中成長(zhǎng)的前提和基礎(chǔ)。市場(chǎng)是不斷變化的，市場(chǎng)的需求在變化，競(jìng)爭(zhēng)者也在不斷變化，這就要求企業(yè)不斷創(chuàng)新以適應(yīng)變化的需要，否則就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。所以，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也就是企業(yè)的產(chǎn)品——市場(chǎng)戰(zhàn)略，包括：研制開(kāi)發(fā)并向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品；加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)地位；淘汰不適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。[1]

明確了三者的關(guān)系，我們不難分析這樣一些現(xiàn)象：成功的企業(yè)總是有成功的產(chǎn)品，能夠持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)都是有強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和豐富創(chuàng)新產(chǎn)品儲(chǔ)備的企業(yè)。有研究者調(diào)查了929家企業(yè)，其中盈利企業(yè)616家，32%有自己的新產(chǎn)品，虧損企業(yè)313家，僅有22%的企業(yè)有新產(chǎn)品，而破產(chǎn)企業(yè)中只有15%的企業(yè)有新產(chǎn)品[2]。 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的有關(guān)概念

要正確定義產(chǎn)品創(chuàng)新，首先必須正確理解產(chǎn)品的概念。傳統(tǒng)的觀念局限于產(chǎn)品的實(shí)體形式，如一臺(tái)電視機(jī)、一輛汽車等。而現(xiàn)代營(yíng)銷理論提出了產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)菲利浦·科特勒博士的觀點(diǎn)，產(chǎn)品包括核心、形式、附加三個(gè)層次，他們構(gòu)成了產(chǎn)品整體。（見(jiàn)下圖）

因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。從單個(gè)項(xiàng)目看，它表現(xiàn)為產(chǎn)品某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)參數(shù)質(zhì)和量的突破與提高，包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和老產(chǎn)品改進(jìn)；從整體看，它貫穿產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計(jì)、試制、營(yíng)銷全過(guò)程，是功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新多維交織的組合創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新也不僅僅是產(chǎn)品的科學(xué)研究工作本身，而是概念更廣泛的一個(gè)系統(tǒng)化的行為過(guò)程，它實(shí)際上是技術(shù)和營(yíng)銷之間的一種并列和交錯(cuò)的活動(dòng)[3]。衡量它是否發(fā)生的標(biāo)準(zhǔn)是任意一個(gè)層次的產(chǎn)品改進(jìn)，而衡量這種行為效率和價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是有沒(méi)有更好地滿足消費(fèi)者需求，并且為企業(yè)發(fā)展?fàn)幦〉叫碌馁Y源。 三、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則

按照著名營(yíng)銷專家邁克爾·波特教授[4]在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》和《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》兩本經(jīng)典著作中的觀點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源在于：滿足市場(chǎng)的需求；比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足市場(chǎng)的需求。這兩個(gè)原則同樣適用于產(chǎn)品創(chuàng)新，即首先是產(chǎn)品創(chuàng)新的方向或者目的是開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。其次，能夠以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的成本滿足同樣的需求，或能滿足競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能滿足的需求。具體到藥品或保健品來(lái)講，就是要使新品具有競(jìng)爭(zhēng)者不具備的功效或安全性，或服用方便而價(jià)格低廉；甚至是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有的使用產(chǎn)品的心理滿足。更多的時(shí)候，有效的產(chǎn)品創(chuàng)新形成的是產(chǎn)品、品牌的綜合優(yōu)勢(shì)。 四、醫(yī)藥企業(yè)實(shí)施以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性

產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，而且具有高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的特性。成功的產(chǎn)品創(chuàng)新能給企業(yè)發(fā)展拓展新的空間，提供可觀的利潤(rùn)；失敗的產(chǎn)品創(chuàng)新造成巨大的損失。而成功的關(guān)鍵在于堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，也就是說(shuō)，要敏銳地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和組織研究開(kāi)發(fā)、包裝上市。

力士（Lux）曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)香皂市場(chǎng)數(shù)十年，直到美國(guó)P&G（寶潔）公司大舉進(jìn)軍香皂市場(chǎng)。寶潔在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上得出結(jié)論：消費(fèi)者對(duì)環(huán)境中存在的各種致病微生物非常關(guān)注，因此設(shè)計(jì)了“抑菌保健康”的舒膚佳（Safegaurd），該產(chǎn)品一經(jīng)推出就有突出表現(xiàn)，很快就取代了力士的領(lǐng)導(dǎo)地位。我國(guó)的維生素C生產(chǎn)技術(shù)世界領(lǐng)先，但長(zhǎng)期以來(lái)主要出口原料，國(guó)外企業(yè)將原料加工成成藥返銷我國(guó)。江山制藥是國(guó)內(nèi)三大維生素C生產(chǎn)基地之一，該企業(yè)抓住人民經(jīng)濟(jì)能力和保健意識(shí)不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)機(jī)遇，推出了“艾蘭得”維生素C含片。企業(yè)將片型設(shè)計(jì)為異型片，口味為桔子、草莓等各種水果味以白色、粉紅、鮮綠區(qū)分，而且長(zhǎng)期服用不會(huì)導(dǎo)致蛀牙，配以美觀精致的包裝，該產(chǎn)品面市后受到極大歡迎，在很多地區(qū)已經(jīng)成為人們家庭必備的常規(guī)保健品。這一行為被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“是我國(guó)維C企業(yè)的一面旗幟”。以上的成功，都是因?yàn)槠髽I(yè)尊重市場(chǎng)規(guī)律，敏銳地把握了市場(chǎng)的需求，實(shí)施了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。反之，即使是優(yōu)秀的企業(yè)，也難免在產(chǎn)品創(chuàng)新中出現(xiàn)失誤，有的企業(yè)，開(kāi)發(fā)一個(gè)新藥投資數(shù)百萬(wàn)，產(chǎn)品上市啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)耗資上千萬(wàn)，但由于產(chǎn)品本身的缺陷不符合市場(chǎng)需求，始終無(wú)法取得理想的銷售業(yè)績(jī)，企業(yè)在繼續(xù)投入和徹底放棄之間舉步維艱，不僅損失了研發(fā)和市場(chǎng)啟動(dòng)費(fèi)用，而且導(dǎo)致了人力和機(jī)會(huì)成本的巨大損失。

我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力總的來(lái)講還處于較低水平，具體表現(xiàn)在：1. 資金投入不足。國(guó)際化的大型制藥企業(yè)每年用于研發(fā)的費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額的10%以上，有了甚至超過(guò)20%，而我國(guó)制藥企業(yè)平均只有0.5%-1%。2. 企業(yè)沒(méi)有自己的研發(fā)部門(mén)，新產(chǎn)品完全依賴購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓的方式獲得。而在尋找新產(chǎn)品時(shí)片面追求數(shù)量，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值無(wú)法準(zhǔn)確衡量，造成決策的盲目性，甚至導(dǎo)致資源的巨大浪費(fèi)。3. 企業(yè)有自己的研發(fā)部門(mén)，但管理體制不夠完善，研發(fā)工作脫離市場(chǎng)實(shí)際，“為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)”。研發(fā)過(guò)程缺乏客觀、系統(tǒng)、量化的評(píng)價(jià)體系，研發(fā)工作具有較大的隨意性。因此，加強(qiáng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的迫切要求。 五、對(duì)企業(yè)實(shí)施有效的產(chǎn)品創(chuàng)新的若干建議

1、牢固樹(shù)立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的觀念，以市場(chǎng)研究指導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)

觀念是行動(dòng)的前提和方向，新品開(kāi)發(fā)相關(guān)人員都應(yīng)該牢固地樹(shù)立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的觀念，并把它轉(zhuǎn)化為有效的行動(dòng)。在實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中，尤其是制定開(kāi)發(fā)方案之前，應(yīng)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)狀況進(jìn)行系統(tǒng)、深入的了解，包括國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者特點(diǎn)等。在必要時(shí)借助專業(yè)市場(chǎng)研究公司或咨詢公司的力量搜集需要的信息和數(shù)據(jù)。

2、充分考慮新品的構(gòu)成要素，明確創(chuàng)新目標(biāo)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮產(chǎn)品各方面的構(gòu)成要素，按照市場(chǎng)的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，做到在研發(fā)初期就有明確的目標(biāo)。如開(kāi)發(fā)一個(gè)新藥通常要考慮以下要素是否符合市場(chǎng)需求：

（1）功效、適應(yīng)癥。是否能有效地治療疾病或緩解癥狀？是針對(duì)性地治療某種疾病，還是對(duì)相關(guān)多種疾病都有療效？

（2）安全性。安全性與現(xiàn)有品種比較是否有改善？是否有顯著的不良反應(yīng)而影響產(chǎn)品的使用？

（3）劑型與服用方法。是口服、外用或是注射劑型？口服又是固體（膠囊、片劑、丸劑）還是液體劑型（口服液、酒劑）？是短效還是長(zhǎng)效？每天服用三次還是一次？如老年用藥必須避免高濃度的酒劑，滋補(bǔ)保健品用低度酒類除外。高血壓新藥最好采用長(zhǎng)效劑型，既可以使患者服用方便，又能避免忘記服藥導(dǎo)致的血壓波動(dòng)對(duì)患者心腦血管系統(tǒng)的損傷。

（4）價(jià)格。價(jià)格是產(chǎn)品營(yíng)銷能否獲得成功的關(guān)鍵因素。若定價(jià)過(guò)高，新產(chǎn)品難于被消費(fèi)者接受，投入越多的廣告促銷費(fèi)用，企業(yè)損失越大；反之如果定價(jià)太低，消費(fèi)者可能不信任產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)也會(huì)損失較多的利潤(rùn)空間。價(jià)格的確定通常需要借助專門(mén)的市場(chǎng)研究技術(shù)。

（5）包裝。包裝不僅要給藥品或保健品以有效的保護(hù)，便于使用、貯藏和運(yùn)輸，而且要美觀而富于吸引力。

（6）原料、工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這三項(xiàng)因素不僅關(guān)系到最終產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還經(jīng)常成為消費(fèi)者選擇某一產(chǎn)品的獨(dú)特理由。

（7）其他。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還包括名稱品牌等，一個(gè)符合產(chǎn)品特點(diǎn)、有吸引力的名稱或品牌能對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)起到有效的促進(jìn)作用。

3、建立完善的營(yíng)銷信息體系

企業(yè)營(yíng)銷信息體系的建立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不僅包括企業(yè)內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)庫(kù)、技術(shù)資料，還包括企業(yè)通過(guò)與外部單位合作獲取的各種市場(chǎng)和科技信息。它能為產(chǎn)品創(chuàng)新提供重要的決策依據(jù)，保證創(chuàng)新工作的正確方向，并為研發(fā)工作的開(kāi)展提供信息支持。

4、加強(qiáng)研發(fā)部門(mén)與銷售部門(mén)的聯(lián)系，建設(shè)高效的創(chuàng)新體制

企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品創(chuàng)新工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的系統(tǒng)創(chuàng)新工程，決不是某一個(gè)部門(mén)單獨(dú)完成的、于其它部門(mén)割裂的工作。所以產(chǎn)品創(chuàng)新的組織應(yīng)包括企業(yè)研發(fā)、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、管理部門(mén)的相關(guān)人員，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該參與，創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的成員充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，形成高效率和高效益的創(chuàng)新主體。

5、建立全過(guò)程的系統(tǒng)評(píng)價(jià)體系

產(chǎn)品創(chuàng)新工作應(yīng)包括三個(gè)方面的評(píng)價(jià)：市場(chǎng)前景分析、財(cái)務(wù)分析、風(fēng)險(xiǎn)與技術(shù)可行性分析。這三個(gè)方面的評(píng)價(jià)應(yīng)該貫穿創(chuàng)新過(guò)程的始終，而在不同的階段又各有側(cè)重。在產(chǎn)品初步概念形成、前期研究工作、臨床研究和投放市場(chǎng)的各個(gè)階段，只要出現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)立即調(diào)整，或者終止項(xiàng)目。目的是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新工作的效益最大化。

6、建立有效的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)全員創(chuàng)新，形成創(chuàng)新的企業(yè)文化

篇6

[關(guān)鍵詞] 冷鏈物流 制冷技術(shù) 應(yīng)用 發(fā)展

冷鏈物流是指冷藏冷凍類食品在生產(chǎn)、貯藏運(yùn)輸、銷售,到消費(fèi)前的各個(gè)環(huán)節(jié)中始終處于規(guī)定的低溫環(huán)境下,以保證食品質(zhì)量,減少食品損耗的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、制冷技術(shù)的發(fā)展而建立起來(lái)的,是以冷凍工藝學(xué)為基礎(chǔ)、以制冷技術(shù)為手段的低溫物流過(guò)程,是需要特別裝置,需要注意運(yùn)送過(guò)程、時(shí)間掌控、運(yùn)輸型態(tài)、物流成本所占成本比例非常高的特殊物流形式。

作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,冷鏈物流包含和涉及的技術(shù)領(lǐng)域廣泛而復(fù)雜。2010～2015年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告中提到,冷鏈物流行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境包括四個(gè)方面,首要就是冷藏冷凍技術(shù)。沒(méi)有先進(jìn)的制冷技術(shù)支持,冷藏運(yùn)輸質(zhì)量就無(wú)法得到保障,現(xiàn)代冷鏈物流就是紙上談兵。因此,制冷技術(shù)是冷鏈物流系統(tǒng)的核心技術(shù)平臺(tái),是冷鏈服務(wù)品質(zhì)的根本保證。

一、我國(guó)冷鏈物流制冷技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

從冷藏、保鮮、節(jié)能和自動(dòng)化技術(shù)來(lái)看,國(guó)際上普遍運(yùn)用的冷藏、冷凝、氣調(diào)、冷藏集裝箱多式聯(lián)運(yùn)等先進(jìn)的制冷技術(shù)在國(guó)內(nèi)一些行業(yè)龍頭企業(yè)已成熟應(yīng)用,各類保鮮、先進(jìn)的包裝技術(shù)以及涉及節(jié)能方面的技術(shù)在國(guó)內(nèi)大型的果蔬基地和冷藏基地,如“上海名特農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際物流與交易基地”、“寧波遠(yuǎn)東冷藏物流基地”已得到成功運(yùn)用,自動(dòng)化冷藏技術(shù)、各類傳感技術(shù)、自動(dòng)化測(cè)量溫控技術(shù)、無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)、空間定位技術(shù)、動(dòng)態(tài)信息監(jiān)控技術(shù)也逐步從局部嘗試向更大范圍推廣。總體而言,國(guó)內(nèi)冷鏈制冷技術(shù)體系隨著冷鏈物流需求市場(chǎng)的快速發(fā)展已初步確立。但是與國(guó)際先進(jìn)國(guó)家相比,我國(guó)的冷鏈物流制冷技術(shù)體系仍存在諸多問(wèn)題,主要反映在以下幾個(gè)方面。

1.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,自動(dòng)化程度不高

從冷藏運(yùn)輸能力看,美國(guó)有冷藏車16萬(wàn)輛,日本有冷藏保溫車12萬(wàn)輛,我國(guó)保溫車僅有約3000輛;從預(yù)冷保鮮率看,歐美處理能力達(dá)80%-100%,我國(guó)僅30%;從冷藏運(yùn)輸率看,歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)80%～90%,我國(guó)不足30%。此外,我國(guó)冷藏設(shè)施普遍自動(dòng)化水平不高,國(guó)外已成熟運(yùn)用的自動(dòng)化測(cè)量和自動(dòng)識(shí)別技術(shù)沒(méi)能得到規(guī)模應(yīng)用。

2.流通領(lǐng)域中的保鮮、包裝技術(shù)亟待提高

在發(fā)達(dá)國(guó)家,食品冷鏈產(chǎn)品的產(chǎn)后損失率只有1.7%～5.0%,而在我國(guó),糧食平均損失達(dá)14.8%,果蔬損失率達(dá)20%～30%。目前在冷鏈中需要保鮮的多為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品,加強(qiáng)保鮮新技術(shù)和包裝新材料的應(yīng)用,已成刻不容緩的課題。

3.冷鏈節(jié)能意識(shí)和節(jié)能方案的設(shè)計(jì)需不斷增強(qiáng)

冷鏈物流環(huán)節(jié)涉及多種能源利用,特別是電、油和水等基礎(chǔ)能源的應(yīng)用,目前我國(guó)建設(shè)和使用的冷鏈設(shè)施多數(shù)只考慮冷鏈環(huán)節(jié)的應(yīng)用,但對(duì)節(jié)能減排考慮不足,如何加強(qiáng)現(xiàn)行冷鏈設(shè)施的節(jié)能改造和新節(jié)能技術(shù)綜合運(yùn)用變得尤為迫切。

二、國(guó)際冷鏈物流制冷技術(shù)的發(fā)展

國(guó)際上對(duì)食品質(zhì)量與安全提出了越來(lái)越高的要求,并積極探索先進(jìn)的制冷技術(shù)以保障易腐食品對(duì)冷鏈運(yùn)輸?shù)男枨蟆．?dāng)前有關(guān)制冷新技術(shù)的發(fā)展表現(xiàn)在如下幾方面:

1.空氣制冷技術(shù)的發(fā)展

空氣制冷系統(tǒng)在低溫下的寬溫度范圍內(nèi),具有運(yùn)行性能優(yōu)良、無(wú)臭無(wú)害且制冷速度快的特性,非常適合于食品的冷凍冷藏。傳統(tǒng)的單級(jí)蒸汽壓縮制冷技術(shù),很難滿足易腐食品冷藏及運(yùn)輸?shù)牡蜏匾蠛瓦\(yùn)行工況;多級(jí)壓縮或復(fù)疊式蒸汽制冷,則導(dǎo)致系統(tǒng)COP(制冷效率)的降低和投資的增加。因此,隨著冷藏運(yùn)輸對(duì)制冷技術(shù)需求質(zhì)量的不斷提高,以及運(yùn)輸過(guò)程中環(huán)保問(wèn)題的日益突出,空氣制冷技術(shù)又一次成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。先后有美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、日本、英國(guó)等進(jìn)行了空氣制冷裝置的研究試驗(yàn),研究范圍涉及食品冷凍、冷藏儲(chǔ)存及冷藏運(yùn)輸?shù)壤滏溛锪鞯母鱾€(gè)環(huán)節(jié)。

美國(guó)是空氣制冷技術(shù)應(yīng)用最早、技術(shù)最成熟的國(guó)家之一。雖然目前只有少數(shù)閉式空氣制冷系統(tǒng)用于美國(guó)食品的冷鏈?zhǔn)袌?chǎng),但統(tǒng)計(jì)顯示,75%的食品加工廠家希望使用空氣制冷系統(tǒng),而且47% 的食品企業(yè)有強(qiáng)烈的使用意向。美國(guó)學(xué)者PaulChen在其研究中,詳細(xì)闡述了空氣控制技術(shù)應(yīng)用于新鮮水果冷藏運(yùn)輸?shù)膬?yōu)越性,指出空氣控制技術(shù)可以通過(guò)抑制水果的呼吸,延緩水果的成熟過(guò)程,抑制病菌,減緩衰變,并起到防治蟲(chóng)害的作用。學(xué)者Thomas Pelsoci分析了美國(guó)食品加工業(yè)運(yùn)用閉式空氣制冷系統(tǒng)的市場(chǎng)狀況,他指出,由于不同食品對(duì)冷凍或冷藏的低溫環(huán)境要求不同,因此在儲(chǔ)藏或運(yùn)輸過(guò)程中,溫度可在0℃～-100℃大范圍內(nèi)調(diào)節(jié),并且要求制冷系統(tǒng)長(zhǎng)期在-30℃以下運(yùn)行。

2.低溫容器隔熱結(jié)構(gòu)的發(fā)展

隨著科學(xué)研究、工業(yè)技術(shù)、生物技術(shù)的不斷深入,越來(lái)越多的物品需要通過(guò)低溫冷藏容器進(jìn)行運(yùn)輸。在這些行業(yè)中,不僅要使用-24℃～-80℃冷藏箱,同時(shí)還需要-80℃以下超低溫冷藏箱、-80℃～-120℃的低溫冷卻器、低溫循環(huán)器等工作溫度在干冰溫度以下的設(shè)備。這些設(shè)備的共同點(diǎn)是:其工作溫度低于常用的PU泡沫塑料的冷縮溫度,且此低溫容器必須進(jìn)行隔熱。一般的隔熱材料難以滿足干冰溫度下低溫容器的要求。

為了防止常用的、隔熱性能較好的PU泡沫塑料在-80℃～-90℃的溫度下產(chǎn)生冷縮,國(guó)外低溫容器采用雙層的隔熱材料來(lái)處理:對(duì)于工作溫度高于冷縮溫度的外部,用PU泡沫塑料隔熱;對(duì)于工作溫度低于冷縮溫度的內(nèi)部,以耐低溫隔熱材料隔熱,從而較好地實(shí)現(xiàn)了干冰溫度環(huán)境下物品的冷藏運(yùn)輸。

3.氣調(diào)運(yùn)輸技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展

20世紀(jì)80年代初,國(guó)外開(kāi)始利用氣調(diào)集裝箱進(jìn)行海上或陸上長(zhǎng)途運(yùn)輸,將本國(guó)水果運(yùn)至世界各地,從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。采摘后的果蔬采用冷藏集裝箱運(yùn)輸,對(duì)保持果蔬品質(zhì)起到了很好的作用。但是,隨著消費(fèi)者對(duì)新鮮果蔬品質(zhì)要求的不斷提高,對(duì)其運(yùn)輸過(guò)程也提出了更高的要求。

按照降氧方法的不同,氣調(diào)集裝箱可分成充氣法氣調(diào)集裝箱和依靠制氮機(jī)降氧的氣調(diào)集裝箱兩類。充氣法氣調(diào)集裝箱的早期代表產(chǎn)品是美國(guó)加州Transfresh公司推出的Tectrol CA系統(tǒng),主要通過(guò)調(diào)節(jié)箱內(nèi)CO2與O2的含量,保障運(yùn)輸物品的質(zhì)量。依靠制氮機(jī)降氧的氣調(diào)集裝箱,主要通過(guò)調(diào)節(jié)箱內(nèi)N2與O2的含量以保障運(yùn)輸物品的質(zhì)量。由于海上或是陸上的運(yùn)輸環(huán)境遠(yuǎn)比氣調(diào)庫(kù)中惡劣,所以對(duì)氣調(diào)集裝箱及其內(nèi)部設(shè)備有很高的堅(jiān)固性(能經(jīng)受路途顛簸)、可靠性(無(wú)需在路途維修)和方便性(操作人員往往非專業(yè)人士)要求。針對(duì)經(jīng)常出現(xiàn)的氣體泄漏問(wèn)題,制造商們采取的措施有:靠磁力將一層塑料簾吸在門(mén)框內(nèi)部(意大利ISOCELL公司);將雙扇門(mén)改為特制的單門(mén)(美國(guó)Freshtainer公司)等,從而將漏氣率從5 m3/h降至1 m3/h。

另外,一家名為Cronos Containers的英國(guó)公司推出的Cronos 氣調(diào)系統(tǒng),可以把標(biāo)準(zhǔn)冷藏集裝箱臨時(shí)性或永久性地改裝成氣調(diào)集裝箱。該系統(tǒng)外形尺寸為2m×2m×0.2m,所有氣調(diào)及控制設(shè)備均安裝在鋁質(zhì)外殼內(nèi),僅占據(jù)0.8m3的空間,可以很容易地安裝在大多數(shù)冷藏集裝箱的地板和內(nèi)壁上。它由制冷系統(tǒng)的電源驅(qū)動(dòng),可以將O2、CO2 及相對(duì)濕度維持在預(yù)先設(shè)定的水平上,還能脫除乙烯。

目前,國(guó)外開(kāi)始研究膜分離技術(shù)在氣調(diào)集裝箱領(lǐng)域的應(yīng)用。其工作原理為:用半透膜作為選擇障礙層,允許氧氣、二氧化碳等透過(guò)而保留混合物中的氮?dú)?從而達(dá)到分離的目的。膜分離控制系統(tǒng)工作流程見(jiàn)圖4。實(shí)踐證明,氣調(diào)運(yùn)輸不僅能夠減少果實(shí)內(nèi)部生理紊亂和各類病害的出現(xiàn),降低損耗率,而且在有效降低運(yùn)輸成本的同時(shí),可以使果實(shí)抵達(dá)銷售地時(shí)狀態(tài)均勻、貨架期長(zhǎng),更受銷售商歡迎,具有很大的發(fā)展空間。

4.相變材料在冷藏運(yùn)輸制冷系統(tǒng)中的應(yīng)用

澳大利亞研制了一種應(yīng)用相變材料制成的新型制冷系統(tǒng)。該制冷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了與車體的分離,可以在停車場(chǎng)等地點(diǎn)補(bǔ)充制冷材料后,安裝在車體上實(shí)現(xiàn)制冷功能。與傳統(tǒng)制冷裝置相比,該系統(tǒng)具有噪音低、耗能少、污染小等優(yōu)勢(shì),適用于短途、區(qū)域內(nèi)的配送。

Ming Liu、Wasim Saman等人對(duì)該制冷裝置的性能及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了研究,并對(duì)一種基于水的無(wú)機(jī)鹽進(jìn)行了試驗(yàn),初步證明了該物質(zhì)具有合理的耐熱性,具備變相材料的基本條件;但在長(zhǎng)期穩(wěn)定性方面,試驗(yàn)的次數(shù)尚顯不足,提出有必要在未來(lái)的工作中,進(jìn)行更多的冷熱循環(huán)試驗(yàn)來(lái)證明其性能是否穩(wěn)定。相變材料制冷系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

三、冷鏈物流系統(tǒng)制冷技術(shù)發(fā)展的前景與展望

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民收入持續(xù)性穩(wěn)定增長(zhǎng),今后5～10年我國(guó)冷藏冷凍食品以及醫(yī)藥產(chǎn)品依舊能保持10%以上的產(chǎn)銷增長(zhǎng),冷鏈物流市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍然巨大。從冷鏈物流系統(tǒng)制冷技術(shù)體系來(lái)看,我國(guó)目前正處于培育上升期,許多國(guó)外成熟的技術(shù)在我國(guó)還處于嘗試起步階段,譬如國(guó)內(nèi)目前分級(jí)清洗、整理機(jī)械等前道成型設(shè)備、新型低溫包裝材料、冰溫貯藏、氣調(diào)儲(chǔ)藏技術(shù)和無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)等的推廣應(yīng)用以及快速凍結(jié)裝置等核心關(guān)鍵設(shè)備和新型制冷系統(tǒng)及制冷劑的研制研發(fā)等,因此發(fā)展空間極為廣闊。可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)隨著國(guó)外成熟技術(shù)在國(guó)內(nèi)的快速推廣、國(guó)內(nèi)技術(shù)的不斷深入以及相關(guān)政策法規(guī)的不斷完善,國(guó)內(nèi)冷鏈物流制冷技術(shù)體系將日趨完善。

參考文獻(xiàn):

[1]中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì).中國(guó)物流發(fā)展報(bào)告2006[M].北京:中國(guó)物資出版社,2007.

[2]張建松.我國(guó)冷藏運(yùn)輸存在巨大的發(fā)展空間[EB/OL].2004-12-19.

篇7

關(guān)鍵詞：油茶；產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

1 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 面積及分布情況

祁陽(yáng)縣個(gè)半山丘陵縣，山區(qū)以經(jīng)營(yíng)用材林為主，低山丘陵區(qū)以經(jīng)濟(jì)林為主，而油茶居其首位，素稱油茶之鄉(xiāng)，遍布三山四水，現(xiàn)有種植面積2.67萬(wàn)hm2，占全縣有林地面積的25.9%，居全市第一，占全省油茶林面積的2%。全縣23個(gè)鎮(zhèn)（場(chǎng)）除大江、內(nèi)下外，都有集中連片的栽培，油茶林面積667hm2以上的鎮(zhèn)18個(gè)，重點(diǎn)分布203個(gè)村，其中66.7hm2以上的村190個(gè)，133.4hm2以上的過(guò)57個(gè)，200hm2以上的村15個(gè)，267hm2以上的村8個(gè)，333.5hm2以上的村3個(gè)。

1.2 產(chǎn)量及產(chǎn)值情況

現(xiàn)有油茶林中，處于盛果期的面積占總面積的70%，近年新造優(yōu)良品種面積占總面積的5%。目前，全縣年產(chǎn)茶油一般穩(wěn)定在1100t左右，總產(chǎn)值約為4500萬(wàn)元。

1.3 加工及貿(mào)易情況

目前，祁陽(yáng)縣油茶加工主要采用液壓榨油法，加工技術(shù)較先進(jìn)的只有金浩茶油有限公司，擁有年加工油料3萬(wàn)t，年精煉油2萬(wàn)t和包裝成品油8萬(wàn)t的生產(chǎn)能力，經(jīng)加工精煉后的“金浩茶油”系列產(chǎn)品先后獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機(jī)食品”、“放心料油”、“全國(guó)油茶籽油知名品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)，深受廣大消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國(guó)第一位，已成同行業(yè)中的知名品牌，2008年公司銷售收入突破8億元。

1.4 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)情況

祁陽(yáng)縣油茶產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)僅僅處于起步階段，但在土地流轉(zhuǎn)中普遍存在租地價(jià)格偏高，很難從各農(nóng)戶手中將土地集中起來(lái)進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，為規(guī)模化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的壓力。

2 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

2.1 重視力度不夠

湖南是全國(guó)第一大油茶資源省，而祁陽(yáng)縣是湖南油茶重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)縣，但近年來(lái)油茶產(chǎn)業(yè)卻未引起各級(jí)政府的足夠重視，特別是鎮(zhèn)級(jí)政府沒(méi)有真正把發(fā)展產(chǎn)業(yè)納入重要議事日程，還停留在一般號(hào)召上，致使工作上無(wú)計(jì)劃、無(wú)目標(biāo)；加之正面引導(dǎo)不多，很難調(diào)動(dòng)林農(nóng)發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的積極性，也難以推動(dòng)油茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 面積持續(xù)減少

近年來(lái)，祁陽(yáng)縣油茶面積在逐漸減少，主要原因：一是放棄林地管理，松、闊等樹(shù)種競(jìng)爭(zhēng)，油茶林被演替為其它樹(shù)種為主的混交林；二是20世紀(jì)90年代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的部分油茶林被改種水果或其它樹(shù)種；三是修路、建廠及城鎮(zhèn)建設(shè)部分油茶林被征用；四是森林火災(zāi)燒毀的油茶林，油茶面積由“六五”資源清查時(shí)的3.32萬(wàn)hm2減少到“十五”期的2.67萬(wàn)hm2，20年期間減少近25%。

2.3 單位產(chǎn)量偏低

大部分產(chǎn)區(qū)群眾習(xí)慣于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，把油茶當(dāng)作“露水財(cái)”，認(rèn)為油茶利薄，務(wù)林不如打工，對(duì)油茶長(zhǎng)期疏于管理，荒蕪現(xiàn)象十分嚴(yán)重。再加上樹(shù)會(huì)老化，病蟲(chóng)危害等因素的影響，從而造成產(chǎn)量低、效益低、不管理、難發(fā)展的惡性循環(huán)，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全縣667m2油茶平均產(chǎn)油只有3kg，產(chǎn)值僅100多元。

2.4 經(jīng)營(yíng)方式落后

祁陽(yáng)縣油茶林主要以農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)為主，90%以上的農(nóng)民滿足于收多少算多少，甚至一部分群眾干脆不管不收。目前油茶采摘秩序混亂，油茶產(chǎn)油率和質(zhì)量由于提前采摘普遍降低，油茶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)揮，茶油的總產(chǎn)量和商品率在逐年下降。

2.5 加工利用滯后

祁陽(yáng)縣目前油茶產(chǎn)品主要集中在食用油上，在高等級(jí)保健茶油煉制、化妝品茶油的開(kāi)發(fā)、茶皂素的提取等綜合利用方面還未起步。現(xiàn)有的茶油產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)含量低，設(shè)備陳舊老化，開(kāi)發(fā)能力弱，產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)規(guī)模小，加工利用仍然滯后。

3 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景分析

3.1 油茶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

茶油中脂肪酸構(gòu)成比較合理，含不飽和脂肪酸90%以上，不含對(duì)人體有害的芥酸，長(zhǎng)期食用能有效調(diào)節(jié)血脂，預(yù)防高血壓、高血脂、高膽固醇、心腦血管疾病，能增強(qiáng)人體生理機(jī)能和免疫功能，具有獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)和保健價(jià)值。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上茶油價(jià)格一般是菜籽油的3～4倍，在日本是菜籽油的7.5倍，油茶生長(zhǎng)于低丘崗地，遠(yuǎn)離城市眾多的污染源，所以茶油絕對(duì)是天然的綠色食品，開(kāi)發(fā)前景非常廣闊。

3.2 國(guó)內(nèi)油茶產(chǎn)品市場(chǎng)分析

我國(guó)油茶栽培面積367萬(wàn)hm2，年產(chǎn)茶油18～20萬(wàn)t，相當(dāng)于我國(guó)食用油消費(fèi)總量的1%左右，目前國(guó)內(nèi)人均食用植物油自“八五”期間4.9kg提高到14kg，接近世界平均水平的15kg，但低于發(fā)達(dá)國(guó)家的20～30kg。國(guó)內(nèi)食用油消費(fèi)量約為2200萬(wàn)t，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)消費(fèi)缺口已從“八五”的28%上升到如今的50%以上。因此，大力發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是保證國(guó)家制油安全的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

3.3 油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

3.1.1 價(jià)值優(yōu)勢(shì)。油茶是我國(guó)最古老的木本油料樹(shù)種，一次種植，收獲期可長(zhǎng)達(dá)百年以上，茶油耐儲(chǔ)藏，不飽和脂肪酸含量達(dá)90%以上，品質(zhì)優(yōu)于橄欖油，是一種深受群眾喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、保健的食用植物油，同時(shí)又是肥皂、凡士林、化妝品以及醫(yī)藥制劑的重要原料，茶枯所含的皂素、粗蛋白，粗脂肪及單寧皆是重要的工業(yè)原料。茶花蜜量大，是冬季極好的蜜源。

3.3.2 資源優(yōu)勢(shì)。全縣有林地面積9.08萬(wàn)hm2，適宜種植油茶的山地較多，選擇發(fā)展空間較大，對(duì)現(xiàn)有的2.67萬(wàn)hm2油茶林，只要采取較為可行的政策引導(dǎo)措施，進(jìn)行低產(chǎn)林改造，就能提高單位面積產(chǎn)量，對(duì)近年利用良種新造的油茶林，加強(qiáng)肥水管理，促其成林豐產(chǎn)；以整合利用好資源，變資源優(yōu)勢(shì)為商品、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，完全可能在短時(shí)間內(nèi)做成一大支柱產(chǎn)業(yè)。

3.3.3 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由于茶油的優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、保健及產(chǎn)品的多用途性，近年來(lái)，茶油和茶油副產(chǎn)品的價(jià)值在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上十分看好。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初制茶油已由10年前的10元/kg上升到現(xiàn)在的40～50元/kg，茶花蜜、茶枯餅等產(chǎn)品已成為市場(chǎng)搶手貨，國(guó)際市場(chǎng)茶油的需求量一路攀升，價(jià)格已上升到8000美元/t，精煉茶油甚至高達(dá)1.5萬(wàn)美元以上。

3.3.4 政策優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)家特別關(guān)注油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總理就油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題作了重要批示，2008年9月回良玉副總理親臨湖南主持召開(kāi)了全國(guó)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，國(guó)家林業(yè)局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，并確定了湖南和江西兩省作為油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心區(qū)，將予以重點(diǎn)扶持。祁陽(yáng)縣已于2004年被國(guó)家林業(yè)局授予“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”稱號(hào)，2008年被列為全國(guó)6個(gè)油茶高產(chǎn)示范縣之一，意味著中央將不斷加大對(duì)油茶產(chǎn)業(yè)的投入，完全可以得到上級(jí)的大力扶持。

綜上所述，發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是項(xiàng)利國(guó)利民的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，增收增產(chǎn)效益大，市場(chǎng)開(kāi)拓潛力大，具備了天時(shí)、地利的發(fā)展條件，油茶產(chǎn)業(yè)定能做大、做強(qiáng)。

4 加快油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 確定發(fā)展目標(biāo)

利用10～20年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)全縣油茶林總面積達(dá)4萬(wàn)hm2，其中高產(chǎn)、高效林面積達(dá)2.67萬(wàn)hm2，年產(chǎn)油量達(dá)2萬(wàn)t以上，產(chǎn)品精加工率達(dá)80%以上，其中50%以上精加工產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯，油茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值起15億元。

4.1.1 近期目標(biāo)。2010～2020年，全縣每年更新造林1334hm2，高標(biāo)準(zhǔn)改造低產(chǎn)林2001hm2，造成66.7hm2以上的高標(biāo)準(zhǔn)示范基地3個(gè)，總面積穩(wěn)定4萬(wàn)hm2，其中高產(chǎn)、高效林達(dá)到1.334萬(wàn)hm2，年產(chǎn)量達(dá)到1萬(wàn)t，30%以上的加工產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯，40%搶占國(guó)內(nèi)食用油市場(chǎng)，年產(chǎn)值達(dá)6億元。

4.1.2 遠(yuǎn)期目標(biāo)。2021～2030年，總面積穩(wěn)定在4萬(wàn)hm2，高產(chǎn)、高效林面積穩(wěn)定在2.67萬(wàn)hm2，茶油年產(chǎn)量達(dá)到2萬(wàn)t，產(chǎn)品精加工率達(dá)80%以上，50%以上的加工產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出后創(chuàng)匯，油茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超15億元。

4.2 抓好規(guī)劃布局

在規(guī)劃布局時(shí)，應(yīng)遵循因地制宜、適地適樹(shù)、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，集中體現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、社會(huì)化的產(chǎn)業(yè)布局理念，以國(guó)省道、高速路、湘桂鐵路周邊鎮(zhèn)為發(fā)展中心，大力實(shí)施更新造林。通過(guò)政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作等手段，以“金浩”龍頭企業(yè)為依托，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方式，提高科技含量，提升油茶產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和效益，使油茶產(chǎn)業(yè)真正成為祁陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，成為名副其實(shí)“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”。

4.3 落實(shí)具體措施

4.3.1 廣泛宣傳引導(dǎo)。一要充分利用廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體，廣泛宣傳茶油的優(yōu)良品質(zhì)，綠色保健之優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大認(rèn)識(shí)面，提高知名度。二要通過(guò)高產(chǎn)高效基地的示范帶動(dòng)作用，加大正面宣傳引導(dǎo)，激發(fā)廣大林農(nóng)參與開(kāi)發(fā)油茶產(chǎn)業(yè)的積極性和主動(dòng)性，全力營(yíng)造本縣全民興油的濃厚氛圍。三要加大油茶生態(tài)、高效、發(fā)展前景等方面的宣傳，迅速提高廣大干部，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)發(fā)展油茶的認(rèn)識(shí)，真正把油茶產(chǎn)業(yè)作為“特色產(chǎn)業(yè)”、“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”來(lái)抓，進(jìn)一步強(qiáng)化部門(mén)之間的銜接協(xié)調(diào)，組織引導(dǎo)資金、技術(shù)、林地等要素資源向有利于油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集，共同促進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展。

4.3.2 切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。一要按照“一種產(chǎn)業(yè)、一個(gè)班子、一套措施、一筆經(jīng)費(fèi)”的模式，成立主抓全縣性油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并制定工作目標(biāo)和考核辦法，各鎮(zhèn)及村也要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，層層落實(shí)責(zé)任制，切實(shí)做到油茶產(chǎn)業(yè)有人抓、有錢投、有發(fā)展的良性開(kāi)發(fā)上來(lái)。二要積極研究和認(rèn)真落實(shí)好各項(xiàng)林業(yè)政策，疏通融資渠道，努力增加油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入。三要加快油茶林經(jīng)營(yíng)體制改革步伐，研究?jī)?yōu)化經(jīng)營(yíng)方式的政策措施，引導(dǎo)鼓勵(lì)林地的轉(zhuǎn)包、出租、出讓及股份合作等流轉(zhuǎn)方式的實(shí)施，規(guī)范和支持油茶林的有償流轉(zhuǎn)、實(shí)行規(guī)模開(kāi)發(fā)。四要積極防治森林火災(zāi)和病蟲(chóng)害，嚴(yán)厲打擊毀林犯罪，堅(jiān)決制止哄搶偷摘行為，穩(wěn)定油茶產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)秩序，切實(shí)保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 發(fā)展 態(tài)勢(shì) 分析。

中國(guó)的電子商務(wù)從無(wú)到有，從零星出現(xiàn)到規(guī)模發(fā)展，經(jīng)歷了十幾年的成長(zhǎng)經(jīng)歷。放眼看中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)，阿里巴巴的崛起、網(wǎng)盛的脫穎而出、百度的快速發(fā)展，無(wú)一不展示了電子商務(wù)發(fā)展的巨大魅力，十多年間市場(chǎng)規(guī)模始終穩(wěn)定高速增長(zhǎng)；電子商務(wù)也從高高在上走進(jìn)了尋常百姓之家，成為與廣大消費(fèi)者日常生活密切相關(guān)的重要內(nèi)容。站在新的歷史起點(diǎn)，驀然回首，猛然發(fā)現(xiàn)我國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)星火燎原，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1 電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值觀念逐漸趨于成熟。

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)在各個(gè)層面的價(jià)值觀念趨于成熟，人們的認(rèn)識(shí)都有膚淺上升到的較高的價(jià)值層次：

（1）從企業(yè)層面來(lái)看。初期的企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上，其初衷只是一種嘗試心理、求新求變心理，并不具有電子商務(wù)發(fā)展縱深發(fā)展意識(shí)。如今的企業(yè)，已經(jīng)由對(duì)電子商務(wù)的初始認(rèn)識(shí)提高到了一個(gè)新高度，已經(jīng)由交易電子化上升到了業(yè)務(wù)核心認(rèn)識(shí)層次，并將電子商務(wù)發(fā)展作為了企業(yè)業(yè)務(wù)渠道擴(kuò)展、市場(chǎng)價(jià)值提升的重要手段，甚至成為企業(yè)發(fā)展的根本著眼點(diǎn)。

（2）從政府層面來(lái)看。實(shí)現(xiàn)依法行政的電子化、現(xiàn)代化不僅成為政府自身為民服務(wù)的需要，也成為政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)干預(yù)，擴(kuò)展政府調(diào)控能力的重要關(guān)注點(diǎn)。

（3）從消費(fèi)者層面來(lái)看。電子商務(wù)已經(jīng)由時(shí)尚消費(fèi)者的新潮觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)者尋求新的消費(fèi)渠道，搜集市場(chǎng)信息，需求消費(fèi)變了的主流消費(fèi)形式，由此，電子商務(wù)成為與普通百姓經(jīng)濟(jì)生活中息息相關(guān)的重要內(nèi)容。

2 電子商務(wù)發(fā)展成為政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要突破點(diǎn)。

電子商務(wù)從一開(kāi)始出現(xiàn)，到現(xiàn)在的規(guī)模發(fā)展，都展現(xiàn)出了巨大的生存活力與發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。固然電子商務(wù)也存在很多缺陷和不足，但其優(yōu)勢(shì)和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，尤其為企業(yè)發(fā)展中縮短供應(yīng)量，提高庫(kù)存效率和產(chǎn)品增值效率，提升企業(yè)生存效益方面的巨大作用等，都引起了社會(huì)各個(gè)方面的廣泛關(guān)注。

（1）政府力推電子商務(wù)的發(fā)展。從中央到地方，從宏觀到微觀，政府層面對(duì)電子商務(wù)的重視與發(fā)展，步入了一個(gè)新的階段。從2009年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議就可以看出，政府在加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一系列的方針政策都與推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系：重視現(xiàn)代服務(wù)也對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有推進(jìn)作用；重視消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大作用；重視技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變中的作用。由此可見(jiàn)，政府在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，都可以看到電子商務(wù)在其中的重要地位和“引線”作用，都可以凸顯出電子商務(wù)在政府資源配置中重要地位。

（2）政府進(jìn)一步明細(xì)了電子商務(wù)的層級(jí)框架發(fā)展。經(jīng)過(guò)十幾年的電子商務(wù)發(fā)展，政府對(duì)現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展方向趨于明確，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的層級(jí)結(jié)構(gòu)趨于明細(xì)。目前，政府主要關(guān)注電子商務(wù)三個(gè)層面的發(fā)展，一是電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展，即依托于地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，由傳統(tǒng)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)商和政府構(gòu)建的電子商務(wù)實(shí)踐應(yīng)用層面，它是電子商務(wù)發(fā)展的最上層；二是電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，它包括互聯(lián)網(wǎng)、通信系統(tǒng)、電子信息等基礎(chǔ)技術(shù)手段的發(fā)展平臺(tái)，是電子商務(wù)發(fā)展的中間層；三是，電子商務(wù)支持平臺(tái)的發(fā)展，包括商務(wù)活動(dòng)中的物流、結(jié)算、支付、標(biāo)準(zhǔn)、征信系統(tǒng)等層面，它是隨電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)的行業(yè)，也是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和底層。

3 電子商務(wù)的規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生著變化。

隨著電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用，其規(guī)模和結(jié)構(gòu)也發(fā)生著重大的變化，表現(xiàn)為規(guī)模的不斷發(fā)展和結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整。

（1）在規(guī)模發(fā)展上。十多年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)增速較快，每年的增速達(dá)到40%~50%，可以說(shuō)表現(xiàn)為高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。尤其在2009年全球經(jīng)濟(jì)“寒冬”時(shí)期，電子商務(wù)表現(xiàn)出極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的生命力，交易規(guī)模不但沒(méi)有下降，反而穩(wěn)中有升，這也使很多企業(yè)在傳統(tǒng)渠道遭到打擊的同時(shí)，看到了電子商務(wù)發(fā)展的重大潛力和優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度增加，重視程度提高，這為未來(lái)電子商務(wù)在企業(yè)的發(fā)展奠定了觀念上的基礎(chǔ)。

（2）在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。電子商務(wù)發(fā)展中，其應(yīng)用模式上比重明顯加大的是c2c，而應(yīng)用模式比重略有下降的是b2c與b2b；同時(shí)，電子商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)中，龍頭電子商務(wù)企業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴、淘寶等優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)占有的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)者對(duì)其追隨心理、忠實(shí)程度較小的平臺(tái)企業(yè)來(lái)說(shuō)，愛(ài)戴有加。另外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得電子商務(wù)呈現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向，電子商務(wù)市場(chǎng)的格局也隨之發(fā)生了變化。

4 電子商務(wù)的內(nèi)涵向廣域化發(fā)展隨著電子商務(wù)在各領(lǐng)域的擴(kuò)展，其應(yīng)用程度已經(jīng)由原來(lái)單一產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，擴(kuò)展到了金融、物流、醫(yī)藥、教育、化工等領(lǐng)域，其與市場(chǎng)融合度從廣度到深度不斷拓展，其內(nèi)涵發(fā)展也由簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)展到了諸多與電子、網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)融合方面。根據(jù)世界電子商務(wù)發(fā)展的形勢(shì)以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際，預(yù)測(cè)未來(lái)我國(guó)電子商務(wù)的將在以下幾個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展：

 　（1）電子商務(wù)發(fā)展的主要載體將主要集中在金融與貿(mào)易業(yè)上。

從我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，尤其重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)政府將電子商務(wù)在消費(fèi)上的應(yīng)用作為重點(diǎn)之一，而市場(chǎng)發(fā)展的需要，也要求金融業(yè)要融入電子商務(wù)的手段，以適應(yīng)市場(chǎng)中支付、融資等業(yè)務(wù)的需求。因此，金融與商貿(mào)流通應(yīng)是今后一定時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要行業(yè)。其中發(fā)展流通業(yè)意義重大，因?yàn)殡娮由虅?wù)在商貿(mào)流通發(fā)展中的自發(fā)性強(qiáng)，它與市場(chǎng)融合度大、接觸面廣，其涵蓋的市場(chǎng)領(lǐng)域多，對(duì)百姓生活、群眾消費(fèi)有直接而廣泛的影響。今后電子商務(wù)在商貿(mào)領(lǐng)域的應(yīng)用應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)行為，增強(qiáng)征信系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)渠道不斷擴(kuò)展。對(duì)于電子商務(wù)在金融業(yè)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其發(fā)展較為成熟，應(yīng)用較早，具備了較為成熟的經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的基礎(chǔ)，它在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著示范作用、帶動(dòng)作用，尤其它作為商務(wù)活動(dòng)中的支付體系的主力軍，在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（2）商務(wù)活動(dòng)中的支付業(yè)務(wù)趨向銀行發(fā)展。電子支付是電子商務(wù)發(fā)展的重要支持，在十多年的電子商務(wù)發(fā)展中，第三方電子服務(wù)商彌補(bǔ)了商務(wù)交易中的服務(wù)空白，在為消費(fèi)者提供認(rèn)可的便利服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。但隨著電子商務(wù)的縱深發(fā)展，尤其是電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展、日交易規(guī)模的超規(guī)模發(fā)展，規(guī)范交易行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，成為國(guó)家重要的監(jiān)管內(nèi)容，因此，鼓勵(lì)銀行作為支付平臺(tái)，成為不可爭(zhēng)議的發(fā)展趨勢(shì)。因此，目前銀行系統(tǒng)在擔(dān)負(fù)支付職能，進(jìn)行支付體系重建中，其可能效仿目前第三方支付的資金中轉(zhuǎn)機(jī)制，加大發(fā)卡及應(yīng)用力度，擴(kuò)展銀聯(lián)服務(wù)功能，以最大限度地貼近目前電子商務(wù)的需求。但是，就目前的電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)看，第三方支付平臺(tái)不可能推出市場(chǎng)，在一定時(shí)期內(nèi)將長(zhǎng)期發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（3）電子物流將增速發(fā)展。作為電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐，物流在其中發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。沒(méi)有物流，電子商務(wù)就不能完成全過(guò)程的教育，就不能完成信息流主導(dǎo)下的物態(tài)流動(dòng)。但是，我國(guó)的物流發(fā)展滯后，沒(méi)有完善的物流體系。因此，物流成為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。面對(duì)這種形勢(shì)，國(guó)家在大力發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，必然將物流發(fā)展作為突破電子商務(wù)阻隔，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。因此，未來(lái)幾年，我國(guó)的物流將大舉向現(xiàn)代物流方向邁進(jìn)，必然加快物流適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，解決當(dāng)前物流現(xiàn)代化中的信息平臺(tái)障礙、管理服務(wù)障礙、物流體系構(gòu)建障礙將被逐一突破，現(xiàn)代物流業(yè)將得到飛速發(fā)展。

（4）移動(dòng)商務(wù)將得到實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用。電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)就是網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是布線分布，有網(wǎng)線的地方就可聯(lián)通通絡(luò)，顯然，對(duì)于一些存在地勢(shì)障礙、交通障礙的地理空間來(lái)說(shuō)，完全依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)是不能完全覆蓋的，因此，其電子商務(wù)的運(yùn)行市場(chǎng)也必然存在著空白與部分區(qū)域的發(fā)展不足。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)城市概念的出現(xiàn)與實(shí)踐，使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了相對(duì)的空間填充，于是電子商務(wù)中出現(xiàn)了移動(dòng)商務(wù)的市場(chǎng)，它擴(kuò)展了電子商務(wù)的空間，增大了電子商務(wù)的覆蓋面，促進(jìn)了電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)開(kāi)拓。

可以說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將占據(jù)一席之地，且將發(fā)揮著舉足輕重的作用。

審視當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不僅有喜，也有憂。在我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中，不僅面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的沖擊，而且面臨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中矛盾叢生的挑戰(zhàn)。然而，電子商務(wù)是當(dāng)今世界科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，需要我們不能漠然視之，不能以安然的心態(tài)維持現(xiàn)狀，不能被動(dòng)迎戰(zhàn)，而應(yīng)當(dāng)直面應(yīng)對(duì)，主動(dòng)出擊，積極發(fā)展。要加強(qiáng)研究，不斷完善電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范，努力掌握電子商務(wù)的運(yùn)行發(fā)展規(guī)律，將其融入各行各業(yè)中，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要媒介，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的助推器，并以推進(jìn)電子商務(wù)不斷發(fā)展為契機(jī)，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代化、全球化，將我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提高到更高的水平。

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