產(chǎn)品包裝設(shè)計策略范文

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關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計；設(shè)計策略

中圖分類號：F326.4

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）20-0167-03

1 引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場，進(jìn)行水產(chǎn)品販?zhǔn)鄣男∝溔狈ζ放埔庾R。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導(dǎo)致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價值。“綠色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究，以此帶動贛鄱地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2.1 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況

鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優(yōu)越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業(yè)生物資源，使鄱陽湖區(qū)成為我省最大的商品魚集中產(chǎn)地、全國重要的淡水漁業(yè)基地之一[1]。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)僅各種魚類就達(dá)150多種，占全國已知淡水魚的19.2%，是我國乃至世界重要的淡水漁業(yè)基地。

2.2 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的市場前景

“鄱陽湖”品牌是全省統(tǒng)一打造的公共品牌。目前該品牌已經(jīng)涵蓋了六大系列40余個產(chǎn)品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業(yè)資源十分豐富，北京新發(fā)地水產(chǎn)有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產(chǎn)品展區(qū)參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質(zhì)，養(yǎng)殖的魚蟹都是全國一流的。我們準(zhǔn)備在江西建立綠色水產(chǎn)品基地”。綠色、生態(tài)、安全、健康，已成為鄱陽湖水產(chǎn)品的最大特色和亮點。隨著全面加快建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，江西省將迎來一個持續(xù)的高速經(jīng)濟增長時期[2]。發(fā)展鄱陽湖水產(chǎn)品，做大“鄱陽湖”這個品牌。可以帶動整個水產(chǎn)品的經(jīng)濟鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農(nóng)產(chǎn)品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進(jìn)行包裝加工推向全國，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟的增長。

3 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通的進(jìn)步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴大。所以，包裝設(shè)計也需與時俱進(jìn)，不僅能夠在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中更好地發(fā)揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨有的特色，做到脫穎而出。

鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的環(huán)境質(zhì)量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產(chǎn)品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產(chǎn)的價值相比，鄱陽湖現(xiàn)代漁業(yè)的發(fā)展，仍有不足之處。從這里出產(chǎn)的水產(chǎn)品有時會滯銷是有根本原因的：①水產(chǎn)品經(jīng)銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產(chǎn)品并無統(tǒng)一的經(jīng)銷商，都是經(jīng)小商販來進(jìn)行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產(chǎn)品自然成了普通的菜場地攤產(chǎn)品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數(shù)萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產(chǎn)的鳙魚，它的魚頭品質(zhì)絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內(nèi)市場十分俏銷。②水產(chǎn)品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產(chǎn)品有很多優(yōu)于其他水產(chǎn)品的特點可以說，可是在銷售過程中其他水產(chǎn)品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優(yōu)點放大宣傳，水產(chǎn)品的價值也就無法得到提升。③水產(chǎn)品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產(chǎn)品大多數(shù)都缺乏包裝的設(shè)計感，經(jīng)銷商忽略了包裝的設(shè)計，簡單而劣質(zhì)的包裝方式也使水產(chǎn)品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點宣傳的字眼，毫無設(shè)計感，這樣只是做到了對產(chǎn)品進(jìn)行一定描述，對產(chǎn)品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。

4 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

4.1 體現(xiàn)地域特色

鄱陽湖一帶景色秀美，風(fēng)土宜人。以環(huán)鄱陽湖各區(qū)域傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計。首先，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上以綠色為主要基調(diào)。在凸顯環(huán)鄱陽湖各區(qū)域如：廬山、九江等綠色環(huán)境的同時，再次強調(diào)綠色無公害的贛鄱水產(chǎn)品。其次，搜集、發(fā)掘、研究和整理出環(huán)鄱陽湖各區(qū)域的地域特色，運用這些傳統(tǒng)素材與VI設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)作出具有地域特色的水產(chǎn)品外包裝。如：廬山，九江等。蘊含著很深的文化底蘊，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據(jù)構(gòu)圖的要求對素材進(jìn)行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面[3]。打造出具有贛鄱特色的水產(chǎn)品包裝。最后，設(shè)計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產(chǎn)品分門別類，設(shè)計出不同的圖標(biāo)并將其運用到VI設(shè)計上。圖標(biāo)的設(shè)計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念[4]，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費者購買的同時也從包裝上為水產(chǎn)品提高了價值。

4.2 包裝形式貼合產(chǎn)品內(nèi)容

以水產(chǎn)品的鮮活、綠色為主要宣傳點，充分了解與包裝相關(guān)的因素，包括消費者的文化修養(yǎng)、民族習(xí)慣、生活方式、消費心理、購買能力、地域區(qū)別、銷售場合、廣告宣傳等[5]。不僅能夠更好的保護(hù)、展現(xiàn)商品，還能突出贛鄱水產(chǎn)品的物質(zhì)價值。在眾多商品中脫穎而出供消費者選擇，從而提高產(chǎn)品的價值。

4.3 綠色環(huán)保

綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產(chǎn)品生態(tài)屬性的一種有效手段。從產(chǎn)品質(zhì)量范疇來看，應(yīng)注意水產(chǎn)品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學(xué)反應(yīng)速度變慢甚至停止等[6]。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態(tài)角度考慮，贛鄱水產(chǎn)品的包裝應(yīng)盡量少用塑料材質(zhì)。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產(chǎn)品包裝材料的選用上，美學(xué)性原則是決定產(chǎn)品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達(dá)的特性，而有的包裝材料卻難以表達(dá)，這就是藝術(shù)性原則所在。包裝材料的本身色彩、質(zhì)地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達(dá)到的）、表面裝飾性等都是其藝術(shù)價值的體現(xiàn)。所以，外包裝盡量選用可以體現(xiàn)出鄱陽湖特色的紙質(zhì)包裝，只有把產(chǎn)品的外觀檔次提上去，才能把產(chǎn)品品牌化。

5 設(shè)計策略研究意義

包裝就像產(chǎn)品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費者注意力的工具，是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場流通的一個重要環(huán)節(jié)。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設(shè)計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素相結(jié)合，集造型美、結(jié)構(gòu)美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨創(chuàng)、鮮明的視覺形象刺激消費者購買欲望的一種商品市場推廣手段。

鄱陽湖水產(chǎn)品的特征是種類豐富，優(yōu)質(zhì)無污染。但其知名度與其他知名地域水產(chǎn)品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產(chǎn)品VI設(shè)計的走向，要注重：①重點對“鄱陽湖”進(jìn)行大力宣傳以此來推動贛鄱水產(chǎn)品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業(yè)發(fā)展發(fā)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進(jìn)行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴大其水產(chǎn)品的知名度；②重點依據(jù)環(huán)境進(jìn)行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態(tài)的特點，在進(jìn)行水產(chǎn)品VI設(shè)計時著重表現(xiàn)贛鄱水產(chǎn)品原生態(tài)無污染的特點，將其特質(zhì)放大，以此來吸引消費者；③不同范圍水產(chǎn)品個別重點宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產(chǎn)的水產(chǎn)品也有所不同，所以，在進(jìn)行VI設(shè)計時可以將已經(jīng)小有名氣的水產(chǎn)品宣傳力度加大，形象設(shè)計上放大突出其特點。如：湖口大閘蟹，因為湖口在人們慣有思維中已經(jīng)認(rèn)為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設(shè)計上可以抓住這一點將湖口這一“招牌”擴大宣傳，以便達(dá)到更加吸引消費者的效果；④統(tǒng)一VI設(shè)計。贛鄱水產(chǎn)品的包裝不僅要注重對其自身特點的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產(chǎn)品有效地、統(tǒng)一地包裝才能在短期內(nèi)提升其價值與層次。過去的贛鄱水產(chǎn)品包裝多為劣質(zhì)包裝，如果這些低成本包裝與進(jìn)行過精細(xì)VI設(shè)計的水產(chǎn)品同時進(jìn)行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產(chǎn)品，從而影響到已包裝水產(chǎn)品的銷售情況。

統(tǒng)一管理、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一銷售。經(jīng)過系統(tǒng)的研究制定出適合贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品推廣的設(shè)計策略，不僅可以提升贛鄱水產(chǎn)品的價值同時也能為環(huán)贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎(chǔ)，為江西經(jīng)濟發(fā)展起到一定的作用。

6 結(jié)語

“鄱陽湖”品牌是江西的標(biāo)志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強做大，我們要走的路還很長。水產(chǎn)品包裝是水產(chǎn)品產(chǎn)后增值的重要手段。很多地方的水產(chǎn)品加工企業(yè)，由于缺乏可靠的VI設(shè)計而導(dǎo)致了嚴(yán)重的損失，很大程度上挫傷了水產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產(chǎn)品市場越來越大，其跨越的區(qū)域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產(chǎn)品領(lǐng)域立于不敗之地，并使經(jīng)營者獲得較好的經(jīng)濟效益，就必須利用漁業(yè)優(yōu)勢結(jié)合可靠的VI設(shè)計，主打鄱陽湖水產(chǎn)品牌。制定鄱陽湖水產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實行嚴(yán)格的監(jiān)控和質(zhì)量檢驗檢疫體系，分等級，分品種，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一包裝，將鄱陽湖水產(chǎn)品打造成全國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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[4]羅仕鑒，朱上上.用戶體驗與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2010.

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關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；茶產(chǎn)品；包裝；應(yīng)用

視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，重視包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達(dá)效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達(dá)為基本切入點，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量。基于這一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中對視覺傳達(dá)設(shè)計的運用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的基本方式

對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機會。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中，文字設(shè)計最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細(xì)節(jié)非常考驗設(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調(diào)圖形設(shè)計工作，因為圖形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。

色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長遠(yuǎn)角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認(rèn)出來。

2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達(dá)給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達(dá)塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一點，用良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧

視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺傳達(dá)設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討。基于茶產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設(shè)計工作者認(rèn)真對待，綜合考量。

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篇3

關(guān)鍵詞：黑龍江地區(qū)；地方特產(chǎn)；包裝；設(shè)計；應(yīng)用

一、包裝設(shè)計的原則

當(dāng)下人們普遍處在一個“讀圖時代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關(guān)信息，當(dāng)下諸多外界信息都是由視覺傳達(dá)來表現(xiàn)的。而插畫作為一種主動的、積極性的視覺藝術(shù)，被廣泛應(yīng)用到如今的社會生活中。它可以完整地傳達(dá)各種信息，并且賦予產(chǎn)品更深層次的審美意味，這也就是為什么當(dāng)下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現(xiàn)。利用圖片的形式對產(chǎn)品進(jìn)行說明、傳達(dá)相關(guān)主題，利用色彩實現(xiàn)對產(chǎn)品的美化、優(yōu)化，這是一種全球通用的語言，一掃區(qū)域之間的語言障礙，在促進(jìn)國際經(jīng)濟貿(mào)易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達(dá)

現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺語言必須有信息傳達(dá)的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設(shè)計師進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，引導(dǎo)消費者展開與產(chǎn)品有關(guān)的想象，進(jìn)一步豐富消費者對產(chǎn)品的了解情況，實現(xiàn)對文字的補充和說明作用。

除了信息傳達(dá)，產(chǎn)品包裝設(shè)計還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費者的注意力。在當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計設(shè)計中，如何使人產(chǎn)生藝術(shù)與物品的交合，引發(fā)消費者的消費欲望，這對于包裝設(shè)計師來說，首要任務(wù)就是以強烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個性與獨特

隨著人民物質(zhì)生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產(chǎn)品特性，更希望通過包裝來體現(xiàn)一定的藝術(shù)追求，從審美上獲得享受。產(chǎn)品包裝設(shè)計就良好地實現(xiàn)了這一點，它具有很強的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現(xiàn)都有著直觀的特點，是動感色彩與藝術(shù)張力的結(jié)合。準(zhǔn)確的信息傳遞、獨特的個性彰顯，正是當(dāng)下包裝所帶給受眾的藝術(shù)美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設(shè)計師，必須具有聯(lián)想能力，打破對傳統(tǒng)空間、實踐的束縛，從一個事物能聯(lián)想大千千萬萬個事物。但是要遵循因果關(guān)系，以因果關(guān)系來利用發(fā)散思維，從而創(chuàng)造視覺圖形。

3.恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言

我們走進(jìn)商場之后，會面對琳瑯滿目的商品，讓我們應(yīng)接不暇。各種花哨的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個性的產(chǎn)品包裝逐漸成為市場的領(lǐng)軍者，這也迎合了大眾追求個性的需求。蘊含創(chuàng)意語言的產(chǎn)品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設(shè)計師思想的精華體現(xiàn)。產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感不能缺少想象，設(shè)計師需要通過對自身思維的培養(yǎng)、增強，利用豐富的想象力和創(chuàng)造力實現(xiàn)對圖案語言的表達(dá)。包裝設(shè)計與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，可以有效表達(dá)產(chǎn)品主體之余，更能夠為設(shè)計注入新鮮血液。

當(dāng)下社會，我們正處于一個多元的信息時代，產(chǎn)品包裝設(shè)計是有力的信息表現(xiàn)形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時代的發(fā)展推動著產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)造，豐富現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的語言體系，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計包含藝術(shù)氣息，并廣泛地被運用于各個領(lǐng)域當(dāng)中。包裝設(shè)計中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術(shù)形式，的追求，以包裝的形式實現(xiàn)對內(nèi)心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習(xí)慣。包裝設(shè)計設(shè)，通過豐富的想象力，創(chuàng)造出時代產(chǎn)品的個性化，充實了商品市場，推動著市場經(jīng)濟的革新，就這樣在一個循環(huán)的模式中，逐漸推動時代的發(fā)展。

二、黑龍江地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的應(yīng)用

1.突出生態(tài)特色

黑龍江獨有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生B環(huán)境良好，孕育了豐富的綠色物產(chǎn)，是中國正在建設(shè)的生態(tài)示范省。良好的生態(tài)環(huán)境為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，特別是為綠色食品、有機食品和畜牧業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。黑龍江生產(chǎn)的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產(chǎn)都具有極高的藥用和滋補功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產(chǎn)品具有很高的開發(fā)潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價值和文化內(nèi)涵根本沒有體現(xiàn)，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產(chǎn)品的建設(shè)，就需要從包裝設(shè)計入手，將地方特產(chǎn)的品質(zhì)突出出來。當(dāng)下一些地方特產(chǎn)還沒有完全地體現(xiàn)出一些原生態(tài)理念，更缺少原生態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計，沒有充分地將黑龍江地區(qū)的特色文化與生態(tài)發(fā)展相結(jié)合。目前這些問題，都需要與產(chǎn)品的包裝設(shè)計相協(xié)調(diào)，有關(guān)部門要加強在生態(tài)設(shè)計方面的投入力度，鼓勵企業(yè)包裝要嘗試走生態(tài)設(shè)計的道路，以為黑龍江的地方特產(chǎn)包裝打造高品質(zhì)的品牌。

2.利用網(wǎng)絡(luò)因素設(shè)計

隨著計算機的廣泛運用，世界范圍內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，人們之間可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無邊界溝通。網(wǎng)絡(luò)成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現(xiàn)代包裝藝術(shù)的發(fā)展方向之一。以用戶為主體，通過個性設(shè)計，實現(xiàn)用戶體驗的絕佳視覺效果。有些網(wǎng)頁的設(shè)計過于紛繁復(fù)雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時候就可以利用風(fēng)格魅力的包裝來運用于網(wǎng)頁設(shè)計中，讓用戶在體驗的過程中，有一個身心愉悅的效果。

通過互聯(lián)網(wǎng)手段來對地方特產(chǎn)包裝進(jìn)行設(shè)計已經(jīng)成為了不少企業(yè)的選擇，這在很大程度上促進(jìn)了地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的順利進(jìn)行，為后續(xù)地方特產(chǎn)的銷售和市場化發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。借助于網(wǎng)絡(luò)化手段來實現(xiàn)產(chǎn)品的密封、保護(hù)、介紹、信息傳遞等多方面內(nèi)容的重新設(shè)定和規(guī)劃，從根本上保證產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據(jù)主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計來看，具有較強的畫面感和文化性，已經(jīng)成為了所有產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的共同特征。第一，在電子商務(wù)背景下作為一種重要的營銷戰(zhàn)略，不斷增強地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的視覺效果和畫面感已經(jīng)在所有的設(shè)計者觀念中達(dá)成了共識，這在很大程度上提升了其藝術(shù)效果和藝術(shù)感染力，從而為消費者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產(chǎn)包裝設(shè)計來說，準(zhǔn)確地把握地方特產(chǎn)的地域文化特征已經(jīng)成為了不可缺少的重要原則，也是增強產(chǎn)品發(fā)展效果的關(guān)鍵所在。充分地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺感和文化性，在目前電子商務(wù)背景下地方特產(chǎn)包裝設(shè)計定位中有較強的體現(xiàn)。

3.走人性化設(shè)計道路

人性化的設(shè)計，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產(chǎn)品的時候，可以感受到更多的人文關(guān)懷，這也是設(shè)計者需要貫徹落實的設(shè)計原則。我們需要注意的一個重要方向是，地方的特產(chǎn)包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼谆A(chǔ)、合理地利用包裝材料進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風(fēng)格，將黑龍江人民的生活習(xí)氣與包裝有機結(jié)合，充分地建設(shè)地域品牌文化效應(yīng)。以此來形成一個整體性的風(fēng)格，完善包裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，各式各樣的地方特產(chǎn)設(shè)計層出不窮，要想在諸多的地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中脫穎而出，就需要在產(chǎn)品設(shè)計上體現(xiàn)出人性化原則，讓人們對地方特產(chǎn)形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關(guān)懷。人性化產(chǎn)品設(shè)計，要求地方特產(chǎn)的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區(qū)的地方特產(chǎn)品牌建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)。

4.完善產(chǎn)業(yè)鏈

商品經(jīng)濟的繁榮，促使著大眾消費欲望不斷高漲，需要有新的形式的產(chǎn)品包裝來滿足消費者的購買需求。包裝藝術(shù)，是現(xiàn)代商品包裝的主流藝術(shù)，也需要一些載體來實現(xiàn)自身價值。推廣產(chǎn)品塑造正是滿足了這種應(yīng)用需求。黑龍江地區(qū)要想實現(xiàn)包裝設(shè)計的全面提升，就需要做好包裝產(chǎn)品的周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)包裝設(shè)計更加深入人心的同時，也可以作為一種藝術(shù)傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動經(jīng)濟效益，滿足消費者的購買欲望。

結(jié)語：

包裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式是不能脫離當(dāng)下時代科技和經(jīng)濟的發(fā)展而獨立存在的，必須順應(yīng)其發(fā)展勢，它們之間是相互依賴，共同發(fā)展進(jìn)步的隨著社會競爭日益激烈，人們對地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產(chǎn)在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現(xiàn)代包裝設(shè)計要素，進(jìn)一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

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篇4

關(guān)鍵詞：旅游商品；包裝；設(shè)計策略

隨著旅游業(yè)的興起，帶來了旅游市場的繁榮，同時也孕育著無限商機。據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國旅游收入為8850億元。而旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，一般占旅游總收入的30%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設(shè)計在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。

一、旅游商品的概念

旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀(jì)念品等大類的總稱。旅游商品具有多類別、多品種的特點。主要包括：（1）旅游紀(jì)念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風(fēng)光為題材，利用當(dāng)?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風(fēng)格，富有紀(jì)念意義的小型紀(jì)念品，如無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴(yán)禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復(fù)制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩、端硯、宣紙、湖筆等文房四寶，碑帖、拓片等。（3）土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。我國是個地大物博的多民族國家，山川縱橫，土特產(chǎn)品十分豐富，是旅游者必購的自用品和禮品，如無錫排骨、金華火腿、蘇州麻餅、豆腐干、孝感麻糖、開封花生糕、北戴河海產(chǎn)品，還有東北人參、云南白藥、紅花、西北裘皮等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。

二、我國旅游商品包裝設(shè)計存在的問題

隨著我國旅游業(yè)的崛起，旅游商品的包裝設(shè)計的質(zhì)量有了迅速的提高。但同時還要看到旅游商品的包裝設(shè)計還存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，這些問題已經(jīng)成為限制旅游商品進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，也是制約我國旅游業(yè)經(jīng)濟效益擴大的原因之一：（1）旅游商品包裝粗糙，包裝質(zhì)量偏低，與旅游商品的價值不相稱，使人容易產(chǎn)生劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺。作為紀(jì)念品的旅游商品包裝必須與其內(nèi)在產(chǎn)品相吻合。雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。以前我國產(chǎn)品在國際上一直是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價格”，要打破此局面，包裝設(shè)計水平的提高刻不容緩。筆者一位朋友曾去北戴河旅游，他對當(dāng)?shù)卦S多精巧別致的貝殼工藝品愛不釋手，當(dāng)即買了許多，用報紙包好小心地放進(jìn)旅行包中。當(dāng)他風(fēng)塵仆仆到家后，旅行包中的貝殼工藝品成了支離破碎的貝殼片。另外，報紙上曾報導(dǎo)過這樣一條消息：有兩位外賓在某商店選購了兩件瓷器，非常滿意，可是營業(yè)員只拿了一個普通的紙盒包裝，兩位外賓覺得不雅而最終沒有買下那兩件精美的瓷器，一方面店家失去了一筆好生意，另一方面也給游客留下了深深的遺憾。由于生產(chǎn)商家急功近利，包裝制作不精細(xì)，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，引不起游客的購買興趣。（2）旅游商品包裝缺乏地方文化特色。同樣的旅游商品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。在技術(shù)同質(zhì)化的今天，尤其要重視設(shè)計的地域文化層面。因此旅游商品包裝設(shè)計應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設(shè)計的文化性，豐富視覺語言的表達(dá)，有效地傳達(dá)地域文化特色。（3）旅游產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計缺少創(chuàng)意。對產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、價格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場定位不準(zhǔn)確。如在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上，有些旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計、生產(chǎn)的公司、企業(yè)只會一味地仿古，拒絕與現(xiàn)代設(shè)計文化相結(jié)合，設(shè)計陳舊，使旅游產(chǎn)品市場銷量下降。由于一些理念上的問題，有的設(shè)計者和生產(chǎn)商總希望產(chǎn)品賣上天價，過度包裝，導(dǎo)致旅游商品價格過高，讓旅游產(chǎn)品難以與市場對接。

三、我國旅游商品的包裝設(shè)計策略

好的旅游產(chǎn)品需要好的包裝，好的包裝也是一塊金字招牌和最好的促銷手段。一種商品能夠立足于市場，獲得消費者的青睞，往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)該從以下幾個方面入手：

1.從具有地方特色的產(chǎn)品入手，強調(diào)其地方特色及文化品味，進(jìn)行包裝的改進(jìn)和創(chuàng)新設(shè)計。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的科技含量已不是問題，作為一個無聲的推銷員，旅游商品的包裝如何在最短的時間內(nèi)打動旅游者，如何在眾多相似地包裝中鶴立雞群，如何更加有效地彰顯旅游商品的地域文化韻味，就必須加強包裝的文化形象識別，對設(shè)計師來說，了解國際流行趨勢，了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，才能夠切中旅游商品包裝設(shè)計的脈搏，使一個普通的產(chǎn)品融入人性化的思想與內(nèi)涵，使旅游商品包裝設(shè)計更鮮明、更生動。最初引導(dǎo)游客注意的當(dāng)屬商品的外形和包裝，旅游購物往往著意尋覓的是可以留作“到此一游”，值得紀(jì)念的商品。對于游客來說，旅游是為了體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情或者感受地方的傳統(tǒng)文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包裝上融入地方文化的設(shè)計是必不可少的。當(dāng)然，此時的包裝設(shè)計所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不單單指本地的民族傳統(tǒng)，而是一種與時俱進(jìn)的綜合體。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設(shè)計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風(fēng)”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只強調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時代感，那些點、線、面的構(gòu)成同時具有西方文化式的大膽與豪放。我國地域遼闊、民族眾多，其傳統(tǒng)包裝形式多姿多彩。在包裝中要強調(diào)用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風(fēng)格鮮明并具有濃郁的地方傳統(tǒng)特色。目前國內(nèi)外許多旅游城市非常重視當(dāng)?shù)貥?biāo)志性旅游商品的開發(fā)，使旅游商品更富有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色，并做到藝術(shù)性與實用性兼?zhèn)洹Ｈ绾Ｄ系囊託ぁ⒇悮さ窨坦に嚻罚瑸H坊的風(fēng)箏工藝品，新加坡的“獅子”玩具等等，這種“獨一無二”的紀(jì)念品，不但給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟利益，也提高了這些城市的知名度。通過對旅游產(chǎn)品包裝的精心設(shè)計，著力創(chuàng)意，把地方特色提煉出來。做到人無我有，人有我優(yōu)，獨樹一幟，喚起游客的購買意識和欲望。

2.從包裝的新工藝、新材料、新技術(shù)著手，以開發(fā)方便攜帶、方便食用和延長保存、保證安全、節(jié)約資源、生態(tài)環(huán)保為目標(biāo)，進(jìn)行包裝材料選用、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。（1）在提倡生態(tài)旅游的今天，旅游產(chǎn)品的包裝也要提倡生態(tài)設(shè)計。旅游產(chǎn)品在包裝材料選擇上還是應(yīng)以當(dāng)?shù)刈匀徊牧蠟橹鳎缬眉垺⒅瘛⒛尽⒛唷⒅参锏那o葉等天然材料因地制宜、量材施用地設(shè)計制作各種包裝物品。現(xiàn)代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺的感受中享受大自然的恩賜與自然氣息的回味。（2）“輕、薄、短、小的輕量化”已成為普遍的旅游商品包裝設(shè)計理念。小型、輕量化的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅成為社會可持續(xù)發(fā)展的要求，而且應(yīng)該成為設(shè)計師設(shè)計的基本準(zhǔn)則之一。這就要求包裝設(shè)計在節(jié)約資源、節(jié)約能源、節(jié)約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進(jìn)行最合理而有效的處理。作為旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀(jì)念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。為此，在設(shè)計中要針對產(chǎn)品特性和特點，使之便于攜帶、不易破損等，食品包裝還要注意要防受潮、防滲漏、防霉變等，以適應(yīng)旅游者在旅行中放心選購的特殊需要。

3.旅游商品包裝設(shè)計定位要根據(jù)市場需求進(jìn)行細(xì)分。旅游商品包裝設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)查、分析，研究海外旅游者和國內(nèi)旅游者對我國旅游商品的需求情況，及時調(diào)整商品包裝設(shè)計形態(tài)，并對原有設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)、完善和提高。積極開發(fā)適宜海外旅游者和國內(nèi)旅游者需求的旅游商品及包裝。在旅游商品包裝設(shè)計的檔次方而，應(yīng)做到低、中、高檔次相結(jié)合，以滿足不同層次與不同消費水平的旅游者的需求。

4.通過對旅游商品包裝系列化設(shè)計，促進(jìn)品牌形象塑造。出于對旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷與競爭、消費者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包裝正越來越多地以系列設(shè)計的形式出現(xiàn)。系列化包裝又稱家族包裝，是企業(yè)對同類的系列產(chǎn)品，在包裝上采用相同或近似的色彩、同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體及同一編排形式的設(shè)計，構(gòu)成包裝的共同特征。突出視覺形象的統(tǒng)一，以使銷費者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。系列化包裝給人的印象深刻而強烈。由于一種視覺形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深消費者對商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售、樹立品牌形象的根本目的。品牌形象是消費者購買商品時安全、信譽的保證，包裝的有效識別是對品牌形象的進(jìn)一步認(rèn)同，也是包裝設(shè)計中必須考慮的因素。旅游商品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成為當(dāng)今旅游商品包裝設(shè)計的一個主流化特征，在商品銷售市場中占有一個絕對的比例。如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。品牌形象的塑造有利于消費者與其進(jìn)行深度溝通和心理認(rèn)同。

旅游購物作為一項基本的消費，旅游商品的銷售量直接影響到旅游業(yè)的收入。所以，無論從旅游者的角度考慮，還是從企業(yè)的自身利益出發(fā)，都必須重視旅游商品的包裝設(shè)計，要依據(jù)旅游者的審美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特點，包裝上要盡力做到獨特、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環(huán)保，裝潢設(shè)計必須與商品價值相等，要新穎別致，造型美觀，充分滿足旅游者日益增長的生活需要。

作者單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

參考文獻(xiàn)：

[1]曹方．包裝設(shè)計[M]．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．8

[2]朱和平．包裝設(shè)計[M]．長沙：湖南大學(xué)出版社，2006．8

篇5

Abstract:For the profound understanding of consumer is acquired through unremitting efforts. Convert them into an effective strategy for packaging design process is the same. Target consumer group needs of the situation can be cognitive,and the brand is built on its target customers with relevant specific interests. Therefore , the package design is to reflect consumer demand and the value of the brand. Every successful brand is the purpose of this effort to establish a distinctive and unique brand culture .Therefore, each brand has a distinct personality and unique style of packaging, to help the brand to determine its target audience. Thus a brand needs a thorough understanding of its audience groups.

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;受眾人群;市場;產(chǎn)品

Key words: packaging design;sub-group crowd;market;products

中圖分類號:F760.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)13-0014-01

0引言

現(xiàn)代的社會是一個科技力和生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的時代,每一個產(chǎn)業(yè)和每一門學(xué)科都有他獨特的針對人群,針對人群的不同他們所產(chǎn)生的設(shè)計也各不相同。包裝設(shè)計不僅僅是為商品加上一件漂亮的外衣,針對不同的分眾人群包裝的設(shè)計也各不相同,它所展示的內(nèi)容也大有迥異。它在市場中早已充當(dāng)了商品推銷員的角色,影響著商品的銷售業(yè)績和企業(yè)的品牌形象.杰出的包裝設(shè)計完全能夠增強或改變一種產(chǎn)品或一個品牌給消費者留下的印象。

1包裝設(shè)計對指導(dǎo)消費者消費的重要性

商品的包裝可以體現(xiàn)企業(yè)的文化,反映企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,因此,在包裝設(shè)計之前的調(diào)研工作是非常重要的首先要與商家溝通,了解其需求及企業(yè)文化理念;了解產(chǎn)品的特性;使用工藝,適用人群以及消費者地區(qū)等多方面的信息,并對信息進(jìn)行研究分析。

最近有一項調(diào)查表明:60%的受訪者在下午4點時還不知道他們準(zhǔn)備為晚飯買點什么,只有在購買的時候才能做出決定。這項調(diào)查著時讓我們吃驚。如果找一個案例來證明包裝設(shè)計的力量的話,那這個就很合適很有說服力了。如果說包裝能夠促進(jìn)人們的購買行為,那么毫無疑問,杰出的包裝設(shè)計完全能夠增強或改變一種產(chǎn)品或一個品牌給消費者留下的印象,從而影響人們的購買行為。

2針對兒童的消費心理及喜好該如何展開包裝設(shè)計

如今已不再是簡單的玩具占據(jù)兒童市場的時代了,各種各樣適合兒童的產(chǎn)品應(yīng)運而生,這就徹底告別以玩具為主要占據(jù)兒童市場的時代了。研究表明,當(dāng)為兒童購買各種各樣的產(chǎn)品時,兒童在決定購買的過程中扮演著重要的角色。經(jīng)營者們已經(jīng)認(rèn)識到了潛在的兒童消費力。考慮到購買時發(fā)生在父母與孩子之間的協(xié)商過程,包裝無疑要滿足兩個要求:一,取悅兒童并讓家長放心。二,視覺上五顏六彩繁多的設(shè)計風(fēng)格正在逐漸處于主導(dǎo)地位,信息量更加豐富的包裝設(shè)計風(fēng)格,也許需要記住這種平衡,才能最大限度地啟發(fā)聰明的孩子們。為什么男孩和女孩喜歡的玩具的類型和種類不同呢?這是因為是基因的不同所導(dǎo)致的差異,男孩子更喜歡舞槍弄棒,玩槍戰(zhàn)一類的游戲,喜歡冒險,探險,所以商家針對男孩子的這些特性而生產(chǎn)他們喜歡的玩具,包裝設(shè)計師則要利用這些主題作為吸引消費者眼球的秘訣。而小女孩和男孩子正好相反她們想象自己以后可能成為老師,律師,醫(yī)生,記者等等,但在3,5歲的時候她們可能把自己想象成一個小公主。有各種各樣的頭飾,王冠,漂亮的裙子象芭比娃娃一樣美麗漂亮。所以像美國迪斯尼看準(zhǔn)了這一商機做出了各種各樣的公主造型產(chǎn)品迎合了小女孩的心理要求。

3針對青少年的消費心理及喜好該如何展開包裝設(shè)計

當(dāng)今的青少年由于在一般家庭中孩子的數(shù)量較少,因此會獲得祖父母和父母的資助,大部分的青少年比以前有了更多的財源,因此這一群體正在成為市場關(guān)注的焦點,這一群體追求時尚前衛(wèi)的商品這一群體的男性體育和音樂明星刺激他們而女性需要考慮到的微妙性和復(fù)雜性。時尚的,好看的,技術(shù)的,健康的。針對這些消費者的成功的包裝設(shè)計,要反映的是這些都市時尚青年的經(jīng)歷和態(tài)度,有效地吸引著他們的注意力。

4針對成年人的消費心理及喜好該如何展開包裝設(shè)計

而對成年人來說他們更喜歡花時間在家里娛樂,在高級商店中購買高檔食品,或去買奢侈品。通過聚會,他們更弄清楚他們吃的食物的來源和營養(yǎng)價值。當(dāng)為這一群體設(shè)計包裝時,設(shè)計師們必須設(shè)計一種創(chuàng)意來同時吸引男人和女人。這是一種中立的態(tài)度,但絕不意味著純客觀的毫無個人意愿的設(shè)計策略。針對男人們的市場可謂潛力巨大,商人們經(jīng)常采取簡單,實用和直接的方法來與男士交流,這也擴展到了包裝設(shè)計領(lǐng)域里。無論是潤膚露,啤酒還是小物件產(chǎn)品大多以清晰和精確為賣點,如酒業(yè),飲食業(yè)和服裝業(yè)。女性對產(chǎn)品的期待是:喜歡,方便,性能和社會化。這些主題都與包裝息息相關(guān)。

我們生活在這樣一個世界中,在這里消費者的人群各不相同消費者的決定也不斷地改變充滿了沖動和心血來潮。作為設(shè)計師要不斷適應(yīng)這種改變針對不同的分眾人群設(shè)計出適合他們品味的作品,最好的包裝設(shè)計師并不是那些只會組合畫面元素的人。他們要觀察社會,研究未來,學(xué)做一個商人,使消費者記住他們正在塑造品牌,而不是簡單的包裝。

參考文獻(xiàn):

[1]朱和平.包裝設(shè)計[M].湖南大學(xué)出版社,2006.

篇6

一、平面設(shè)計與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計是基于平面來研究視覺傳達(dá)語言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進(jìn)行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學(xué)，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結(jié)構(gòu)上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設(shè)計與包裝工程的融合，重點從平面設(shè)計的設(shè)計要素中來挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達(dá)效果。如通過圖形或結(jié)構(gòu)來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計要素往往對于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計策略，以促進(jìn)和引導(dǎo)消費者的消費行為。總的來說，利用平面設(shè)計來改進(jìn)產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設(shè)計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標(biāo)注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進(jìn)；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計來說，運用創(chuàng)新性思維和設(shè)計策略，將產(chǎn)品設(shè)計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計對包裝工程裝飾最有力的促進(jìn)。

二、包裝工程中平面設(shè)計要素及應(yīng)用效果

對于包裝工程中平面設(shè)計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，當(dāng)需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設(shè)計帶來困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點，其在包裝平面上的設(shè)計更需要認(rèn)真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設(shè)計上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點、線、面、體等元素來進(jìn)行重組。如在視覺傳達(dá)上，單個的文字表現(xiàn)為點，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術(shù)設(shè)計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計上，需要從平面設(shè)計與包裝裝飾關(guān)系上來優(yōu)化色彩，增強產(chǎn)品包裝的設(shè)計內(nèi)涵，提升整個包裝的色彩基調(diào)和定位準(zhǔn)確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負(fù)面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計中，利用色素從一個中心轉(zhuǎn)移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設(shè)計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進(jìn)行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標(biāo)主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的重要元素，對于圖案的制作與設(shè)計，一方面采用素材，另一方面進(jìn)行手工創(chuàng)意設(shè)計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來優(yōu)化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺傳達(dá)效果不夠，則需要對邊界進(jìn)行鏤空或模糊處理，以增進(jìn)視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進(jìn)行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當(dāng)然，在強調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計中滲透動態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設(shè)計中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計技巧。俗話說“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態(tài)性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計中的點、線、面、體的結(jié)合，主要從對比效果上來實現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強不同設(shè)計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規(guī)則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設(shè)計的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來進(jìn)行組合，同時，對于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達(dá)信息。如對于面的不同部位進(jìn)行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計技法，在包裝工程設(shè)計中主要通過光影效果來形成三維透視。

三、包裝工程裝飾中對平面設(shè)計元素的應(yīng)用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設(shè)計方法

對于包裝工程裝飾設(shè)計中應(yīng)用平面設(shè)計方法，其目標(biāo)在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術(shù)表達(dá)，增強產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對于一個設(shè)計平面只有一個主角，也是設(shè)計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計主角來處理；同時，對于設(shè)計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進(jìn)行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達(dá)效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計都要注重對設(shè)計美學(xué)及設(shè)計規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計也不例外。對于設(shè)計的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設(shè)計的整體來看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對設(shè)計審美的實現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對比、統(tǒng)一中實現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

篇7

目前中國有6億多網(wǎng)民，網(wǎng)購用戶4億多人，電子商務(wù)快速發(fā)展，為企業(yè)提供了廣闊市場；電子商務(wù)的迅速崛起改變了人們以往的生活方式，給人們帶來了更加快捷、穩(wěn)定的產(chǎn)品服務(wù)。目前，特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為全面轉(zhuǎn)入新型流通模式的又一大類商品體系，創(chuàng)造了一系列銷售傳奇。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)特產(chǎn)品資源質(zhì)優(yōu)量豐,但電商部分欠發(fā)達(dá)，很多好產(chǎn)品“養(yǎng)在深山無人識”。從全省情況看，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展剛剛起步，水平處于初級階段。本項目——吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店設(shè)計及產(chǎn)品包裝設(shè)計，既規(guī)避了一般創(chuàng)業(yè)項目的政策風(fēng)險和資金成本，又符合了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向，項目為我省農(nóng)特產(chǎn)品小微網(wǎng)店服務(wù)，也為吉林省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收起到推動作用。更為參與項目的大學(xué)生提供了一個創(chuàng)業(yè)的平臺。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)平臺；網(wǎng)店界面；產(chǎn)品包裝；未來前景；成果

近些年來，隨著電子信息科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為了如今主流的銷售購物模式。據(jù)統(tǒng)計，2013年全年度吉林省電商交易總額超過1300億元，同往年相比增長了24%；企業(yè)與企業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)交易額捅破900億元；網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到380多億元，增長1.2倍；電商服務(wù)企業(yè)數(shù)捅破到1300家，與2012年相比增長了23.6%，在這里面，從事企業(yè)間電商服務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)439家，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)數(shù)量為863家，從業(yè)人數(shù)突破8萬人，電子商務(wù)服務(wù)的普及從而帶動的就業(yè)人數(shù)達(dá)到55萬人。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售迅速發(fā)展的同時，仍然存在很多制約性的因素，主要因素為：農(nóng)產(chǎn)品自身特性和網(wǎng)店經(jīng)營的特殊性。本文對吉林省主要的農(nóng)作物和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類作物零售網(wǎng)店進(jìn)行了調(diào)查，同時根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計方面，也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查，用于指導(dǎo)總結(jié)出一套體現(xiàn)吉林農(nóng)特產(chǎn)品牌價值的包裝設(shè)計策略。

1、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺介紹

已有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的運營模式主要包括B2C、B2B、C2C。B2B模式的農(nóng)產(chǎn)品電子交易網(wǎng)站專門為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)專業(yè)性強，主打大宗型農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。如中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)等。除提供交易信息之外，還會向廣大的用戶提供最新的農(nóng)業(yè)政策、前沿的科學(xué)技術(shù)等農(nóng)業(yè)信息，幫助經(jīng)銷商和大中型企業(yè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲取生產(chǎn)技術(shù)、市場銷售等信息。B2C和C2C模式直接面對消費者，隸屬于店鋪類的網(wǎng)店銷售，主要為掛靠某網(wǎng)絡(luò)購物平臺，成立網(wǎng)絡(luò)店鋪或網(wǎng)絡(luò)商家平臺的方式進(jìn)行交易。中國電子商務(wù)研究中心是一個權(quán)威性的組織，據(jù)該研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到2013年12月為止，中國市場上的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺中，排名第一，天貓商城（市場占有率為50.1%）；第二名，京東商城（市場占有率為22.4%）；第三名是蘇寧易購（市場占有率為4.9%）；第四名，騰訊商城（市場占有率為3.1%）。網(wǎng)絡(luò)零售市場中（即C2C），淘寶居首位（市場占有率為96.5%），其次是拍拍網(wǎng)（市場占有率為3.4%），最后是易趣網(wǎng)（市場占有率為0.1%）。以上C2C/B2B/B2C三種模式的對比可以看出，通過建立網(wǎng)店(即B2C,C2C)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)夫產(chǎn)品零售的形式更為普遍，網(wǎng)店經(jīng)營者可以更好更加充分地利用平臺所掌握的客戶資源、商業(yè)資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售，網(wǎng)絡(luò)購物平臺對該平臺內(nèi)的商戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性地管理，使得交易過程中更為安全可靠，因此，更加受到經(jīng)營者和消費者的新人和青睞。

2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計研究

“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店”作為連接用戶和農(nóng)產(chǎn)品之間的重要橋梁，一直并沒有得到設(shè)計界相應(yīng)的重視與研究。設(shè)計經(jīng)常停留在“樣式”和內(nèi)容之中，各種數(shù)據(jù)和規(guī)范的糾纏，而遺忘了深入研究用戶和產(chǎn)品的深層含義，忽略了社會的發(fā)展以及不同的文化環(huán)境、不同的社會大環(huán)境、不同生活方式的用戶對于農(nóng)產(chǎn)品界面認(rèn)知的“社會文化”、“情感交流”等非物質(zhì)因素的深入研究。吉林特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計的好與否，關(guān)系到吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售業(yè)績，關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)民增收是否收到直接的影響，進(jìn)而更多程度的影響到吉林省經(jīng)濟發(fā)展情況。以下是我們參與“2015年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目”的過程中，總結(jié)了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面設(shè)計的研究有以下意義：

2.1強調(diào)消費者的優(yōu)先權(quán)

好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店界面可以用來收集消費者感興趣的信息、或幫助消費者，找到他們的興趣所在。界面也可用來引導(dǎo)消費者，對于你想要讓消費者產(chǎn)生興趣的地方，吸引他們的眼球，大部分的消費者都會強烈排斥去接受一項事先擬好稿的“演說”，互動性可以給消費者擁有自的感受，從而容易建立信任。

2.2允許使用者自定流程步調(diào)

當(dāng)消費者面對著一個農(nóng)產(chǎn)品界面時，他們可以視自己的需要與適合情況，決定他們花多少時間來參與。這樣可以讓他們百分百地被呈現(xiàn)出來的題材所吸引，進(jìn)而可以讓人們了解到農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容。

2.3建立消費者的聯(lián)想力

人是能夠觸類旁通的。當(dāng)一個主題被提及出來的時候，人們很容易把相關(guān)的想法或事情，作關(guān)聯(lián)和比較。我們團(tuán)隊針對吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了地區(qū)與種類劃分。吉林東部以森林特產(chǎn)為主，包含了人參、林蛙、山芹菜、木耳、猴頭、松茸、金針菇，松子仁等綠色有機食品。吉林省西南部地區(qū)是高粱、蕎麥、葵花、花生、芝麻、綠豆等生產(chǎn)區(qū)。吉林中部是梅花鹿產(chǎn)品生產(chǎn)基地。如此與眾不同的農(nóng)產(chǎn)品，不作比較，很難辨別是優(yōu)是劣。

3、農(nóng)產(chǎn)品未來前景

根據(jù)阿里巴巴年度報表數(shù)據(jù)顯示，到2013年底，吉林省農(nóng)產(chǎn)品銷售額在全國30多個省區(qū)中排在第16位。共有賣家7.5萬個，在淘寶賣家總數(shù)量中的比重不足1%，總數(shù)量在全國排在后列，這與吉林省的農(nóng)業(yè)大省地位不相稱，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點的發(fā)展空間巨大。2014年全年度，吉林省在線上買進(jìn)311億，賣出46.3億，即銷售1元，購進(jìn)6.7元，從另一個側(cè)面說明了吉林省需要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)售”。現(xiàn)實情況中，吉林省內(nèi)網(wǎng)商基本上是小微企業(yè)，具有草根性特點,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店更是同樣如此，多以夫妻店為經(jīng)營主體，多數(shù)都是農(nóng)民自己在做，農(nóng)民雖然聯(lián)上了網(wǎng)，接受了培訓(xùn)，認(rèn)識了電子商務(wù)的巨大潛力，但由于技術(shù)、精力、人才等障礙，常常苦于找不到做電商線上業(yè)務(wù)的入手處。由此可以看出本項目的發(fā)展前景十分廣闊。

4、結(jié)語