廣播電視臺發展前景范文

導語：如何才能寫好一篇廣播電視臺發展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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從廣播電視臺內部人力方面來看，縣級電視臺人事安排由當地政府部門決定，自己沒有人事招聘權，這在很大程度上限制了縣級電視臺對于專業人才的選拔與任用。人力資源不足，人員分工不細，有的部門一人身兼數職，工作效率自然不會很高。同時，在縣級電視臺工作的很多人并非畢業于廣播電視專業院校，都是“半路出家”，專業知識與專業修養不夠，這在一定條件下制約了當地廣播電視的更快更好發展。

二、縣級廣播電視事業的發展思路

一是加強縣級廣播電視網絡升級改造。縣級廣播電視網絡發展僅靠自己的力量是遠遠不夠的，必須積極爭取得到上級業務主管部門和當地黨委、政府的大力支持。一般網絡設計帶寬應不低于750MHz，各光節點用戶數控制在1000戶以內。在網絡改造中，城市、鄉村并重，積極鞏固城區網絡，逐步發展農村網絡，城鎮采取纜線入地方案，鄉村則以地埋光纜、電纜為宜。先以鄉（鎮）政府所在地為主，待條件成熟后，逐步向周邊延伸。重點選擇有發展前景的小區、社區和村社進行改造，對于網絡大用戶少、沒有效益的網絡進行拆除。二是轉播好中央和省、市節目的同時，通過精辦自辦欄目，吸引廣大受眾。縣級臺應該加強對區域優秀文化資源的開發，認真挖掘具有地方特色和民族特色的優秀文化。

制作播出一批符合地域特色的文藝節目，從而提高地方臺的收視率和影響力。同時要注重節目的定位和包裝，比如隴西縣有著豐厚的文化底蘊，地形、氣候、人文、經濟等都是取之不盡的源泉。廣播電視臺在為黨政和地方經濟鼓與呼的同時，應在提高自辦欄目質量上下功夫，按照受眾和市場需求精心編排節目，充分挖掘隴西李氏文化，隴西名牌小吃，馬鈴薯、黨參、黃芪等地方特產，由此映射出獨特而精粹的地域文化，以特色內容為紐帶，設置一些群眾喜聞樂見的板塊，實現欄目特色化，節目精品化，比如隴西臺開辦5年多的評論類節目“關注”欄目，關注的是群眾的衣食住行，談論的是人們的吃喝拉撒，訴說的是家里的柴米油鹽，盡管是對這些很細小問題的關注，但解決了群眾的當務之急和日常所需，很有感召力和吸引力。只有這樣，才能提升廣播電視臺的社會影響力。三是創造條件開展增值業務和綜合數據業務，為用戶提供全方位的服務。在廣播電視系統，“信息高速公路”早已成為最熱門的話題之一，“信息高速公路”又稱為多功能服務網，它可以向用戶提供語音電話、可視電話、影視節目、影視點播（通過機頂盒可以點播自己喜歡的影視節目）、電視教學、交互式視頻游戲、計算機數據通信、圖文電視、電子信箱、電子新聞、電子圖書館、能源和保安管理、家用系統自動化、醫療保健等綜合服務。

三、縣級廣播電視發展的有效途徑

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【關鍵詞】計算機技術 廣播電視臺 云計算技術

當前計算機技術已廣泛應用在廣播電視工程中，使得廣播電視訊號的傳播質量和效率大為提升。本文首先說明了計算機技術在廣播電視工程中應用的必要性，然后詳細闡述了計算機技術在廣播電視臺中的應用，最后展望了計算機在廣播電視工程中的發展前景。

一、計算機技術在廣播電視工程中應用的必要性。

由于廣播電視臺是將音視頻訊號進行傳播的，而這種音視頻訊號在傳輸的過程中又極易受到外界介質的影響，導致訊號傳播質量和下降和傳播速度的減慢。由此可見，廣播電視工程中保證訊號傳輸的定性和完整性成為了行業研究的技術難點。在信息技術飛速發展的當代，廣播電視臺的訊號傳輸效率也在一定程度上成為了影響其發展的重要因素。而先進的計算機技術的應用便能在保證訊號的傳統質量和效率方面大有作為。我國的廣播電視事業相較于歐美發達國家，屬于起步較晚的行列。盡管如此，但近些年來卻發展迅猛，尤其是隨著先進的計算機技術在其中的應用，解決了廣播電視傳播中的諸多難題，使得傳輸質量和傳輸速度都得到了大幅度的提升，與此同時，隨著傳統廣播電視向現代的轉型，計算機技術無疑提供了巨大的技術支持。當前隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們開始關注精神生活層面的享受，隨著電視娛樂節目的層出不窮，人們對娛樂節目的播出效果體驗的要求也越來越高，而計算機技術應用在廣播電視工程中，可為娛樂節目的發展提供強大的技術支持，能極大的滿足人們對娛樂節目的需求。

二、計算機技術在廣播電視工程媒體網絡中的應用。

計算機技術應用于廣播電視工程中的媒體網絡，逐步在現代化多媒體圖像與信息處理技術發展中和寬帶數字平臺的幫助下，不斷改進傳統廣播電視網的技術限制，使能夠在模擬頻分單向分配的網絡的基礎上，將計算機網的分組交換理論成功應用到廣播電視工程中。因此，計算機圖像與信息處理技術應用在廣播電視工程中的媒體網絡上，能夠提高數據的自由交換速率，逐漸的簡化信息處理的操作流程。計算機技術的發展，即新一代寬帶數字平臺的構建和普及，逐漸加快數據自由交換，同時簡單快速的操作流程對于媒體網絡用戶來說更具吸引力。計算機技術具有的關聯性，能夠逐步的整合互聯網和廣播電視網，創建一個更加實用的數字媒體網絡。

三、將計算機的關聯性發揮到極致，即將互聯網和有線電視進行關聯。

在傳統的廣播電視技術中，普通的音視頻構成了廣播電視傳播的媒體內容，這種媒體內容主要是以模擬訊號的形式進行傳播。但是這種傳播方式卻具有十分明顯的缺陷，那就是模擬訊號的傳播方式自身的抗干擾能力很弱，很容易遭受到外界訊號的干擾，這就會導致用戶最終接收到音視頻訊號質量很差，并且由于較慢的傳輸速度，這也大大影響了訊號的傳輸的質量，導致人們在接收到最終的訊號時，呈現出的電視畫面很多時候都是模糊不清、畫面靜止或者畫面聲音不同步，這大大影響了人們的電視體驗，也一直為大眾所詬病。但是計算機技術的應用卻輕而易舉解決了上述問題，計算機技術不再采用傳統的模擬訊號的傳輸方式，而是采用更為先進的數字技術進行傳輸，極大了提高了音視頻媒體內容的傳播質量和速度，并進一步將媒體的內容進行擴充，內容更新的速度也大大加大。可以說，計算機技術的應用為廣播電視的發展開辟了新的天地，為其提供了極為重要的技術支持，推動廣播電視事業發展的同時，也使得用戶的體驗質量大大提升。傳統的媒體網絡具有十分明顯的限制性，不利于信息資源的交換和傳播，而新的計算機技術的應用，則會將這種限制性逐步打破，實現媒體網絡的關聯和共享。這主要表現在以下兩個方面。首先，新一代的寬帶數字平臺應用在廣播電視工程中，將大大加快數據交換的速度，而且在操作流程上也做了大量的簡化，這使得廣播電視工程在網絡中的發展得到了助力，將有利于吸引大量的網絡用戶。其次，新的計算機技術也和廣播電視技術進行著不斷的交融，在這個過程中，新的中間理論便會應運而生，這大大有利于計算機技術在廣播電視工程中的進一步發展和創新。當前先進的數字技術便具有以往任何技術都無法比擬的優點，其可以將計算機的關聯性發揮到極致，即將互聯網和有線電視進行關聯，數字媒體網絡由此誕生。

四、廣播電視工程的操作需要計算機技術。

計算機技術的不斷創新和進步也為廣播電視工程的改進和發展帶來了契機。不斷推陳出新的計算機技術研究目標就是創造更加完善的存儲技術和數字處理體系結構，在逐步提高運算速度的同時完善計算機運算中的缺陷。與此同時，計算機系統的不斷開發，使得計算機及其附屬結構裝置在能耗方面也不斷得到改進，既幫助計算機及工程系統開發的運行降低成本，也不斷改變著廣播電視工程的成本，增加了技術含量和實用性。高性能計算機技術將大規模科學計算和大規模數據處理兩種技術帶到不同的應用領域，并且這兩種應用領域還在不斷的擴展、完善中。

總之，隨著計算機先進技術的創新和發展，其必將更多更深入的應用到廣播電視的發展中，未來的廣播電視工程借助計算機技術的支持也必將向著更為高效、更為低耗和更為實用的方向發展。廣播電視工程的發展離不開計算機多媒體技術的成熟與進步，而且廣播電視工程的快速發展也令其能和計算機的結合成為一種勢不可擋的趨勢。計算機技術的發展能夠實現模擬信號方式在多媒體技術與廣播電視工程中的應用，能不斷增強信號傳輸的穩定性。在給觀眾和聽眾帶來了更好的信息接收體驗的同時，更為觀眾獲取信息帶來了便利。

參考文獻：

[1]劉建軍.多媒體計算機技術在廣播電視中的應用[J].中國傳媒科技，2008.

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關鍵詞：紀錄片；地方電視臺；制作策略

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0088-02

近年來，中央電視臺攝制的《故宮》、《美麗中國》、《復活的軍團》、《森林之歌》和《大國崛起》等一大批大手筆、大制作的紀錄片熱播，恢宏的場面，震撼的音效，生動的講述給觀眾留下了深刻的印象。北京、上海和陜西等各個省級衛視也不甘落后，分別攝制了《人民大會堂》、《外灘》和《望長安》等不少具有一定社會影響的大制作紀錄片，同樣取得了良好的社會反響。一時間，紀錄片創作刮起“大制作風”，大手筆大制作成為大臺紀錄片創作的潮流風向標。一大批大片的涌現，給中國的紀錄片帶來清新的氣息，注入了強勁的活力，也贏得了觀眾對紀錄片的關注。然而，大制作只是大臺的專利嗎？答案是否定的。小臺也能做大片，關鍵在于是否有敢于制作大片的信心和魄力，只要做到選題準、立意高、制作精和適當引進外腦，在籌劃創作大型電視紀錄片方面，地方電視臺不僅大有可為，而且有著廣闊的提升空間和長遠的發展前景。

一、選題準

紀錄片的創作，首先要解決的問題就是“拍什么”？這個“拍什么”就是紀錄片的選題。在電視臺的圈子內有這樣的說法：選題選好了就成功了一半。這句行話道出了選題對一部紀錄片的重要性。對于地方電視臺來說，想要實現紀錄片的大制作，選題顯得更為關鍵。一方面，抓準了選題作品才能好看，吸引觀眾眼球；另外一方面，抓準了選題往往可以爭取到更多政策支持和社會力量的投入，最大化解決地方電視臺資金實力、技術裝備、人才資源等條件的制約，為紀錄片的創作提供更多的保障。

目前，國際公認的電視紀錄片選題有三大范圍，即：鮮為人知的外部世界，為大眾關心的社會熱點，普通人平凡而有意義的工作和生活。河源作為一個純客家地區，是客家先民最早南遷定居之地，有著與梅州、贛州等地相媲美的久遠的客家歷史和深厚的客家文化底蘊。然而，河源對于客家文化的研究剛剛起步，關于客家“六次遷徙說”這一新觀點也未被廣泛認可。2008年10月16日，在西安世界客屬第22屆懇親大會上，河源成功申辦世界客屬第23屆懇親大會。作為目前世界上聯系最廣、影響最大的華人盛會之一，世客會已成為全球客家人懇親聯誼的橋梁、團結合作的紐帶、互惠互助的平臺，被稱為客家人的“奧運會”。消息傳來，萬眾矚目，舉城歡呼。河源廣播電視臺敏銳意識到，這是一個千載難逢的好機會，于是向當地黨委政府提出了制作大型世客會獻禮紀錄片的設想，旨在系統揭示客家民系遷徙、奮斗、成長與成功歷史進程，明確河源在嶺南文化、客家歷史、客家民系的重要地位，提升河源“客家古邑”的城市定位。這一想法得到了市委、市政府主要領導的高度重視和充分肯定，時任市委書記陳建華親自為該片定名為《天下客家》，并由政府財政給予了資金支持，相關部門也積極配合該片的拍攝。當地的知名企業和各地客屬鄉賢在得知河源將拍攝一部反映客家歷史人文的大片時也產生了濃厚興趣，紛紛對該片的拍攝給予多方面的支持。欲善其事，先利其器。正是有了政府和社會資源的支持，河源廣播電視臺采購了第一套高清攝錄設備，包括SONY高清攝像機、APPLE后期高清非編系統、搖臂、軌道等先進設備，這些設備的采購投入使用，為紀錄片的創作提供了硬件支撐，也為整個拍攝的順利進行打下了良好的基礎。

二、立意高

立意，就是確定紀錄片的主題，是紀錄片的靈魂。中國樸素唯物主義思想的集大成者，明末清初的大思想家王夫之說：“意猶帥也，無帥之兵，謂之烏合。”同樣的道理，立意是一部紀錄片的根本，它直接關系到的選材、布局、文字語言和鏡頭語言的運用。紀錄片的立意往往是作者用客觀的態度，在審視、認識、分析這個世界后，從生活中獲得本質的東西和自己的感受，通過紀錄片傳達給觀眾。縱觀近幾年優秀的紀錄片，無不是在選題立意上有著較高的追求，即使是同一個題材，但由于選題角度、立意高度不同，作品最終也大相徑庭。毋庸置疑，和央視及省級臺相比，地方電視臺由于人、財、物等條件的限制，組織拍攝大型電視紀錄片的難度可想而知，特別是對于一個從來沒有出國拍攝經歷甚至跨省拍攝經歷的地方媒體而言更是一個巨大的挑戰。而勇于面對挑戰，似乎是媒體人與生俱來的優秀品質。河源廣播電視臺并沒有因為困難而降低要求，反而是以更飽滿的激情、更嚴格的要求投入到《天下客家》的創作中。從全臺調集精兵強將，組成《天下客家》攝制組，并“充電”，研究片子的基調、內容結構及敘事方式。最終決定站在全球的視野去看待客家世界，采用系列片的形式，將《天下客家》分為五集（遷徙、客居、奮進、傳承、盛世）來創作，力求將《天下客家》制作成一部全景式反映客家人千年發展歷程的長篇高清電視紀錄片。該片在創作上采用紀實與寫意、表現與再現相結合的創作手法，用辯證的思維生動地記錄客家人自先秦以來的六次大遷徙，全方位描繪了客家族群在苦難中成長、在探索中融合、在奮進中開拓未來的悲壯經歷，使《天下客家》成為一部客家人精勇奮發、成長壯大、走向成功的輝煌史詩。

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我市電視事業建設經歷了從無線到有線，從黑白到彩色、從模擬到數字的發展階段。年，我市被列為全國有線數字電視試點城市之一，為全市廣電事業的跨越發展奠定了堅實的基礎，標志著我市電視事業發展進入了新的歷史時期。有線數字電視的發展豐富了頻道資源、提高了信號質量、拓寬了服務領域、保證了播出安全，改變了傳統“我播你聽（視）”的方式，實現了向多元化、開放式和以用戶為中心的觀念轉變，適應了產業化經營和社會化服務的要求，有利于促進結構調整、資源重組，將廣播電視制作、播出、傳輸、分配各個環節和用戶聯結成一個整體，對滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，提升我市信息化和現代化水平，加強信息傳播特別是政務信息傳播具有十分重要的意義。由于有線電視數字化建設涉及到千家萬戶，涉及到群眾的切身利益，各級政府和部門一定要高度重視，精心組織，努力把這項工作抓實抓好，為加快實現“兩個率先”作出應有的貢獻。

二、全市有線數字電視建設的基本原則、總體思路和過渡方法

（一）基本原則：政府引導、加強宣傳、搞好試點、平穩過渡。

各級政府要加強組織領導，充分發揮引導作用。廣電部門要利用自身優勢，加強對國家政策、發展前景和數字與模擬的對比等宣傳，不斷提高群眾對有線數字電視功能價值的認知度。要先在新建住宅小區、具備條件的社區和單位及不同類型的家庭試行，并認真總結經驗，逐步推廣。

（二）總體思路：循序漸進、分步實施。

全市有線數字電視建設在推進戰略上，實施整體轉換，將現有模擬有線電視用戶整體轉換為數字電視用戶;在發展增值業務上,分層遞進，按照先開展基礎業務，后推進付費業務，再拓展增值業務的順序進行；在技術手段上，分階段建設，每個階段側重于一個重點項目，先求得突破，再全面發展。

（三）過渡方法：先市區、后縣（市、區）城、再農村。

全市有線數字電視建設分三個階段：第一階段，年～年完成市區和條件成熟的縣（市）城；第二階段，年～年完成縣（市）城和條件成熟的鄉鎮；第三階段，關閉有線電視模擬信號，完成全市有線電視向數字化的整體轉換。在整體轉換前實行有線模擬與有線數字電視并行播出，有線電視用戶分期分批實現接受系統數字化，由各級廣播電視臺派送一臺機頂盒，其成本通過基本服務項目收費收回。基本服務項目收費標準由物價部門召開聽證會，并確定其價格。具體轉換工作由市廣播電視臺先在市區選擇試點逐步推開，取得經驗后，向各縣（市、區）城發展，并輻射城鎮和農村有線電視用戶。本意見自出臺之日起，城市新建小區有線數字電視建設一步到位，不再傳送有線電視模擬信號，直接傳送有線數字電視信號。

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關鍵詞：新農村建設；村村通；有線電視

一、現狀

近年來，山東省曹縣黨委、政府高度重視農村有線電視網絡建設，把農村有線電視入戶工程列入為民辦好的十件實事之一，要求農村有線電視入戶率達到65%。目前，有線電視光纜線路已基本鋪設到鄉鎮，大部分村鋪設了光纜，具備了發展農村有線電視的條件。縣廣播電視臺積極爭取各鄉鎮黨委、政府的大力支持，力爭實施有線電視村村通工程，強力推進農村有線電視的發展。為此，曹縣積極采取各項措施加大工程建設進度，在充分將利用好濟寧市政府出臺的各項扶持政策的基礎上，對于一次性入戶率達到65%的村莊減免安裝費，降低農村有線電視入戶的門檻，同時利用扶持資金，積極開展有線電視的入戶工作。

二、措施與成績

1、立足實際，明確發展思路

立足茶陵實際，積極探索"村村通"工作的新措施，以落實"村村通"為契機，把農村有線廣播電視網絡建設與"村村通"有機地結合起來，提出了"聯大網、建小網和安裝衛星電視地面接收設施相結合"的發展思路，大力發展農村有線廣播電視。條件較好，人口相對集中，能夠在附近接通有線電視信號的自然村，盡量架設光纜、電纜發展有線電視用戶。對居住人口較集中、自然環境和經濟條件較好，但又不能連接附近有線電視網絡信號的自然村，采取建立小型有線電視站的方式擴大廣播電視覆蓋面。人口居住分散、自然條件差確實不能發展有線電視的，以自然村為單位建立衛星電視接收設施，收看，待條件成熟再逐步延伸發展到戶。

2、立足創新，落實五個統一

對鄉鎮廣播電視站進行體制改革，收并原各鄉村級站，實行垂直管理，在具體管理上實行"五個統一"：一是統一行政管理。把縣廣播電視局原技術服務部和各鄉鎮站的人財物整合在一起，組建了"茶陵縣農村廣播電視總站"。總站作為縣廣播電視局下屬的一個事業機構，獨立核算，自負盈虧，負責全縣農村廣播電視宣傳、事業發展、技術服務、行業管理以及各鄉鎮站的人財物管理工作。二是統一人員管理。鄉鎮站機線員的黨、團組織關系由鄉鎮轉入縣廣播電視局，工資關系由縣財政直接劃撥到縣局，由總站統一發放工資福利，統一繳納養老保險及失業保險。人事調動、年度考核、工資晉升由縣局負責。三是統一財務管理。取消各鄉鎮站的財務開支權，各鄉鎮站實行報帳制，收入統一交總站財務入帳，開支統一到總站審批報銷。設備器材由總站采購和供應，并統一有線電視收視費標準，收費發票到總站領取。同時，在總站與鄉鎮站統一核算的基礎上，對各鄉鎮站實行分站設帳、分站考核，把經營效益與工資、獎金掛鉤，改變過去"吃大鍋飯"的做法。四是統一資產管理。原各鄉鎮站的固定資產和網絡資產無償整體移交縣廣播電視局，由總站實行統一管理、統一經營。五是統一維修管理。成立專門的維修隊伍，定期維護網絡安全，巡查村級收看點，并撥付專款作為"村村通"維修基金。通過這些改革措施，從根本扭轉和改變了過去鄉鎮廣播電視有系無統、各自為政、管理混 亂、發展緩慢的局面，為全面推進"村村通"工程奠定了堅實的基礎。

3、立足搞活，多方籌措資金

按照"借梯上樓、借船出海、借雞生蛋"的籌資思路，采用"內部擠一點、政府撥一點、銀行貸一點、用戶交一點、廠家墊一點"的辦法，廣辟渠道，強化招商引資措施，想方設法籌集農網建設資金，共籌資近2000萬元。在"村村通"建設中，為了鼓勵吸引農民入網，縣廣播電視局一方面在建網聯網期間，新開戶的用戶一律免交材料費，千方百計發展新用戶；同時，對為"村村通"做出重要貢獻的局、站骨干和村支書、村主任等有功人員給予獎勵，較好地調動了方方面面籌資工作積極性。另一方面嚴禁在網絡內安裝衛星地面接受設施，對已安裝的由聯合行政執法隊負責拆除，其設施由廣電局處理。

4、立足管理，提升企業競爭力

為加強和逐步規范農村廣播電視管理，調動干部職工的積極性和創造性，對從事農村廣播電視工作的工作人員實行"四定一包干"，即定員、定崗、定目標、定效益工資和費用包干。積極推行工資制度改革；實行公開競聘上崗；開展"創品牌形象，樹窗口意識"的服務活動。縣廣播電視局將原來二十鄉鎮廣播電視站合并為六個廣播電視中心站，打破正式工和臨時工的界限，向社會公開聘用一部分能力強、干勁足、肯吃苦的人員擔任站長和管理人員，并為他們購買醫療保險和養老保險，切實解決他們的后顧之憂。同時，對農村有線電視網絡進行了全面升級和實行可尋址收費系統改造，做大做強農村網絡這塊"蛋糕"。目前，"村村通"工作已轉入發展用戶、加強管理的階段，并正在努力向"大廣播、大電視、大宣傳、大產業"的方向發展，為將來向農村群眾提供影視點播、開發互聯網、電子商務、可視電視等拓展網絡應用功能做準備，使農村廣播電視不僅做到"村村通"，更要成為"永久通"和"優質通"。

三、存在的問題

有線電視在農村發展前景好，市場潛力大，且因其節目套數多、信號清晰穩定而備受群眾歡迎，這是加快農村有線電視發展的有利時機，但由于農村的情況復雜致使農村有線電視發展滯后，具體表現在：發展意識不強，一些鄉鎮站苦于資金拮據而無力發展，一些站缺乏發展意識、陣地意識，沒有把有線電視延伸到其它居住集中的中心村、中心組，造成了廣大群眾看不到有線電視節目；技術上的落后，使得農村與市、縣主干網聯網后不能對接，信號受阻，不得不二次投資，重新改造網絡；管理上不規范，沒有嚴把規劃設計及技術標準關，網絡建設技術含量低，電視信號傳輸達不到規定標準。在用戶管理方面，很多鄉鎮站沒有建立用戶檔案，造成收費及維修的不便。原材料管理混亂，沒有出入庫手續登記，且存在劣質產品，材料浪費、流失嚴重；人才結構失調，表現在年齡老化、知識老化，大多過去是從事廣播工作的，對電視技術知之甚少，加之觀念守舊，不能很好適應形勢發展的需要。

1、利益分配問題。農村廣播電視一旦收回歸口到縣廣播電視局，將面臨如何有效保障縣廣電局、原農村廣播電視站的合作方及運維人員三者經濟利益的大難題；而且縣廣電局將對所有農村有線電視投資進行全面負責，屆時如何制約并激勵原農村廣播電視站的合作方及運維人員有效保障效益產出問題。

2、人工收費成本高。由于收費難造成了人力、物力和精力上的大量投入，對廣播電視臺站的管理幾乎成了單一的“收費管理”模式，影響了其他方面工作的開展。每年支付的收費管理成本就約占總收視費的20%。人工登門收費本來就花費人力，加之一些用戶存在拒絕交費和惡意欠費的現象，需要反復上門收費而耗費大量的人力物力。在收費高峰期間，更是需要幾乎所有的工作人員忙于收費，而影響網絡正常的管理和維護，容易造成網絡故障增加，信號質量下降，反而更加劇了收費的難度。

3、私拉亂接的“漏戶”、“黑戶”多。根據調查顯示，一般地方“漏戶”、“黑戶”均達10%以上，而且每年的收視費約要損失3.84萬元。

四、對策

1、加大鄉村有線電視光纜聯網的投入

實施鄉村有線電視光纜聯網工程，采取市場化運作方式，鼓勵當地政府投資農村有線電視光纜聯網建設，支持其他國有資本、非公有資本投資參與有線電視分配網建設。

2、理順體制、創新機制

按照中央關于文化體制改革精神和市場化運作的要求，在全縣農村有線電視光纜化工作中進行體制和機制的創新。一是建立縣、鄉、村五級貫通的廣播電視網絡垂直管理體系；二是按照政事分開、明晰產權的要求，整合鄉鎮廣播電視網絡資產。采取行政劃撥、資產入股、市場收購等方式，由網絡公司對鄉鎮廣電網絡資產進行統一規劃、統一建設、統一運營、統一管理；三是農村有線電視網絡按照文化產業性質進行企業化管理，充分運用市場機制，在保證社會效益的前提下，提高經濟效益，將鄉村有線電視網絡培育為文化市場主體，壯大文化產業，成為農村廣播電視公共服務體系經濟支撐點。

3、科學管理

（1）加強投入管理。農村有線電視光纜聯網工程建設實行項目管理，按照5年收回投入的預期審批建設項目，條件好的項目可以先上。

（2）嚴格資金管理。鄉鎮政府所在地有線電視執行城鎮收費標準，村級有線電視執行“村村通”收費標準。鄉鎮有線電視收費與“村村通”收費合并管理，設立專戶，專款專用，“以網養網”，封閉運營。

（3）強化隊伍管理。在鄉鎮政府所在地設立鄉村有線電視網絡維護管理機構，配備一定數量的專業人員。加強鄉村有線網絡維護管理人員的培訓，逐步形成相對穩定、有敬業精神和一定業務能力的維護服務隊伍。

（4）提高服務管理。建立正常供應和應急處理的物資保障體系。建立反應快捷的信息傳遞服務系統。建立政府部門監督指導、網絡公司主體運作、社會力量積極協助的立體性網絡服務架構。

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網絡電視作為一種新媒體，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。本文從傳播者、傳播內容、受眾、反饋與改進四個方面探討網絡電視的現狀、發展及存在的問題。

一、網絡電視現狀和特點

1、網絡電視的界定

網絡電視，英文為IPTV（InternetPr-otocolTelevision），也稱為交互式網絡電視，到目前為止，網絡電視的定義還沒有一個統一的標準。清華大學新聞傳播學院劉建明教授給網絡電視下了一個比較直觀的定義，真正的網絡電視應該是“節目由一個中央源播出，節目儲于服務器由觀眾隨時調出，網絡淹沒了一切電視臺，將其化為一個個節目源。電視機和電腦已經合二為一，網絡和電視歸為一體。①

2、網絡電視現狀

2004年，中國最大的網絡視頻運營商———央視網絡開通了中央電視臺的網絡電視服務；2005年5月，上海文廣旗下的上海電視臺獲得了廣電總局頒發的第一張IPTV、手機電視全業務牌照。隨后，上海文廣投資組建了百視通、東方寬頻等公司，發展以網絡視頻為主的新媒體業務。2008年1月，湖南衛視新媒體平臺“金鷹網”上線，2009年金鷹網旗下的芒果網絡電視分離，面向市場以獨立品牌運營。2009年，新華社正式播出網絡視頻專線，并在開心網開通了電視新聞業務。②2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播。中國網絡電視臺的開播是我國新興媒體發展的一個重要里程碑，標志著一種全新的媒介形態誕生。③2010年6月，安徽電視臺獲得全國第一張省級網絡電視臺牌照，成為全國首家省級網絡電視臺。至此，央視、上海文廣、湖南廣電這幾家廣電軍團在網絡電視市場上已居于領先地位。2010年1月，國務院決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程，制定了五年之內完成三網融合的目標，給中國網絡電視在新時期的發展提供了政策上的支持。中國網絡電視進入了一個飛速發展的階段，同時也進入了一個競爭多元化、撲朔迷離、亟需監管的階段。

3、網絡電視的特點

網絡電視作為互聯網時代新媒體，具有自己的傳播特點和優勢。胡今天、陳治國在《網絡電視與傳統電視的博弈與共生》中，提出網絡電視具有超強的互動性、服務的個性化、傳播技術飛速發展、傳播的分眾特性、對傳統媒體的包容性的特點。張偉《新媒體時代網絡電視的發展前景分析》、丁曉星《網絡電視興起與紙媒應對之策》、周文平《廣電網絡如何應對網絡電視的迅速發展》、劉博《淺析網絡電視傳播特性》等文章中也對網絡電視的特點作出了相似的分析。

二、政策支持給傳播者帶來全新的曙光

2010年1月13日，總理主持召開的國務院會議決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程。2010年7月1日，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合終于進入實質性推進階段。這在政策上給網絡電視一個廣闊的發展空間，也有利于探索更加成熟的網絡電視運營模式。我國網絡電視在曲折中發展，原因是多方面的。吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中認為中國網絡電視長期發展緩慢的原因在于電信部門和廣電部門之間的業務壁壘和利益博弈。現在，三網融合政策允許廣電部門經營部分的基礎電信業務和增值業務，國有電信企業在有關部門的監管下可以進行電視節目的制作，鼓勵廣電企業和電信企業加強合作、優勢互補、共同發展。在三網融合政策的支持下，由上海廣播電視臺負責IPTV集成播控,電信提供網絡，跨行業、跨地域、產業化提供文化服務———上海廣播電視臺的IPTV用戶數目前已達200萬,上海地區更以130萬戶位居全球規模第一。④長沙首批三網融合示范小區建成網絡電視有近百套節目，麗景新貴等首批電信三網融合示范小區全面建成，長沙城區所有新建樓盤全部實現光纖進入，長沙電信同時對80%的老城區進行了光纖入戶改造，網絡電視有近百套節目，電信在提供常規電視節目的基礎上，還提供了卡拉OK、休閑游戲等各類增值業務。⑤但隨著三網融合步伐的加快，電信部門和廣電部門之間存在的問題不容小視，王藝在《新媒體航母的整合之痛———解讀網絡電視的困境與出路》、吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中都提出了電信和廣電這兩大國有壟斷領域所面臨的行業整合的風險、經營領域的重新劃分、利益的分配等問題。

三、內容匱乏依然是制約網絡電視發展的障礙

在這個傳播渠道泛濫、信息海量、注意力愈加分散的現代社會里，毫無疑問我們會重新回到內容為王的時代。沒有充足的、高質量的內容資源做支撐，網絡電視的發展就會陷入困境。金星、王昊魁在《網絡電視的運營機制探析》中指出節目內容上的競爭是網絡視頻行業競爭的核心，任何視頻網站要想獲得商業上的成功，必須有大量優秀的內容作為支撐。原廣電部副部長何棟材則認為，技術永遠是為內容服務的。程忠良在《立體產業鏈：網絡電視策略》中指出要以內容取勝，大力開發內容營銷，拓展內容產業鏈。天津外國語學院的李玉梅也指出了目前網絡電視內容匱乏，缺乏創新的現狀。由于網站本身的盈利模式以及自身并不具備自采自制的資格和能力等原因導致視頻網站的內容十分缺乏，成為制約其發展的瓶頸。夏亦、熊忠輝在《2009年網絡電視發展與研究綜述》中提出的解決方法是內容提供商與網絡提供商、視頻網站與廣播電視臺等媒體的合作。2010年7月武漢被列入三網融合試點城市后，武漢地區廣電部門和電信部門各自出資1億余元成立股份公司、雙方各占50%的股份、定期輪流擔任董事長的商業模式落實三網融合。廣電部門和電信部門已經開啟了握手言和的道路，雙方優勢互補，有條件的還可以拓展對方的業務范圍，雙方的合作將在一定程度上解決網絡電視領域內容匱乏的問題。

四、受眾對網絡電視認識不足

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統計報告顯示，截至2010年12月底，我國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億，互聯網普及率攀升至34.3%。雖然中國已經進入了網絡大國，但并不是網絡強國。造成受眾對網絡電視這種新媒體認識不足的原因是多方面的。吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中指出，從客觀方面說，受眾對網絡電視認識不足與網絡電視的宣傳力度不高有關。CNNIC調查顯示,現有的網絡視頻用戶很少是被視頻網站宣傳吸引來的,通過自主發現和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內容的最主要途徑，使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%。這說明網絡電視的宣傳力度還有待加強。吳瓊從主觀方面給我們分析了這一現象的原因，我國的免費電視渠道很多，免費電視本來就存在結構式過剩的現象，導致我國受眾尤其是農村受眾主觀上習慣了免費電視或者費用較低的有線電視，不愿再去接受像網絡電視這樣的新事物，再加上現在互聯網免費下載的盛行，加大了包括網絡電視在內的付費電視的運營難度。針對我國受眾的現狀，孫衛華在《網絡電視的管理也應該與時俱進》中指出，應該加強民眾的素養教育，提高受眾的素質。#p#分頁標題#e#

篇7

2012年，筆者針對全國教育電視基本情況與發展理念開展了問卷和深度訪談式調研，以便發現行業問題的根源所在，為提出更有針對性的解決思路奠定基礎。問卷調查和訪談借助2012年11月和12月間由中國教育電視協會主辦的兩次業內會議進行，現場發放、填寫、回收，對未到會的單位采用郵寄和電話方式獲得，共發放44份，回收有效問卷34份，有效回收率為78%，樣本基本上能夠推及全國總體。問卷題目有三種類型：單選題、多選題和排序題。填寫問卷和接受訪談對象基本上為臺級領導，代表了各單位的主導意志。

教育電視媒體基本情況調查

問卷結構中的“基本情況”部分，設計了4個問題：單位財政體制、單位收入構成、單位員工總數和節目構成比例，調查結果如下。

關于財政體制，如圖1所示。在34份有效問卷中，基本屬于“全額撥款”的有12家，占35%；屬于“差額撥款”的有16家，占47%；屬于“自收自支”的有6家，占18%。這一問題反映出各地媒體的上級主管部門及財政主管部門對教育電視媒體性質的認知差異還是比較大的。根據訪談情況，凡是劃歸為“全額撥款”的單位，其主管部門認為教育電視媒體公益性比較強，以較充足的事業經費給予支持；劃歸為“差額撥款”單位的占到了近50%，說明其主管部門認為既然媒體有條件開展創收，可適當減少經費支持，并且媒體在內部分配方面也更靈活，也可以在一定程度上提高內部職工工作的積極性；劃歸為“自收自支”單位的，則對媒體產業屬性比較看重，公益屬性較為淡化，運營方面基本上按照市場邏輯進行。

圖1： 教育電視媒體財政體制

關于收入構成，如圖2所示。在34份有效問卷中，財政撥款占總收入50%以上的有13家，為調查單位總量的38%，意味著依賴撥款運營的單位不足一半；廣告收入占總收入50%以上的有22家，為調查單位總量的65%，最少的也占到收入的15%，也就是說，一大半媒體對廣告收入有較重的依賴；其中，有6家無廣告收入；有12家有“其他收入”，大約占到總收入的5%～40%之間，為調查單位總量的35%，即約三分之一的媒體可獲得其他經濟收入。據了解，此類收入多為政府許可性收費和業務服務收費，主要原因是城市教育電視臺與電教館是一體的，資源可以共享；調查顯示，沒有一家有贊助收入，這在一定程度上也說明，教育電視媒體還沒有成為有一定影響力的公益事業，得不到來自社會的公益資助。

圖2：教育電視媒體收入構成

關于員工總數。200人以上規模的有6家，150～199人的只有1家，100～149人的有6家，50～99人的有11家，49人以下的有10家。也就是說，100人以上規模的有13家，占總量的38%；100人以下規模的占到62%。單就規模而言，如果從區域公共教育文化需求角度分析，多數單位規模還是偏小的，僅僅能提供面向學校的資源，難以承擔起面向全社會的服務功能。

關于節目構成。電視頻道播出的節目在很大程度上呈現出頻道定位、特色和服務對象的差異。調查結果如圖3所示。統計了節目類型在總播出時數的比例超過20%的調查單位家數，新聞時政類超過20%的所占比例較大，為15家占44%，個別頻道新聞時政節目甚至高達50%。筆者認為，教育電視媒體不應當出現這樣的情況。調查還顯示，社會教育與科教人文兩類節目超過20%的各占到四成左右，有些偏低；而影視娛樂類節目超過20%的卻占到約三分之一，也是有些偏高的；而僅僅有3家教育教學類節目比例占到20%以上，最多的1家也只有34%，明顯偏低；值得注意的是，有約三分之一的單位有“其他”類節目，且比例占到5%～30%之間，這多少有些出乎調查前的預判。據了解，這些節目主要為專題廣告和大型活動性欄目等。在教育電視頻道中，硬廣告所占比例是非常低的。

教育電視媒體運營理念調查及分析

關于運營理念，筆者的調查設計了11個問題，主要了解受訪對象對教育電視的媒體屬性、功能的相關認知以及發展新媒體的態度等。

關于教育電視媒體的本質屬性，被排在首位的各屬性所占比例如圖4所示。把公益事業作為首位屬性的超過50%，把教育事業作為首位屬性的超過三分之一，兩項加起來超過85%；以新聞事業作為首位屬性的僅有15%，所有回答均認為教育電視媒體的屬性不是文化事業或文化產業。我們推斷，絕大多數頻道并沒有把教育電視媒體的大眾傳播屬性放在首位，而公益屬性和教育功能是最受重視的兩個方面。

圖4：對教育電視媒體第一屬性的認知

關于對“公益性作為教育電視媒體本質屬性”的認知，如圖5所示。認為公益性應該作為教育電視媒體本質屬性的占65%，“不好說”和“一定能”的各占15%。肯定的回答比例偏低，而且認為“不可能”的也占到了6%，說明部分頻道對教育電視媒體公益性的認知是不夠深刻的，這在一定程度上反映了其對市場經營行為的熱衷或是無奈的選擇。

圖5：對公益性作為本質屬性的認知

關于如何體現公益性，筆者設計了一道多選題，包括“公益理念”、“公益欄目”、“公益活動”和“其他”四項備選，如圖6所示，各項選擇比例分別為71%、59%、50%和18%。其中，同時選擇前三項的占到50%，說明一半的媒體認為應當具備公益理念，播出公益節目，同時開展公益活動等，多種途徑并用體現媒體公益性。然而，若對比實際播出的節目比例，可看出這些選項僅僅停留在理念層面，具體實施的媒體所占比例不大。

圖6：對公益體現方式的認知

關于教育電視媒體可否具有產業屬性，如圖7所示，有一半的回答“應該可以”，而回答“一定能”和“不可能”的各占15%，另有21%回答“不好說”，說明各家媒體對這一問題的認知比較模糊，在實踐方面，對教育電視媒體能否大張旗鼓地運用市場手段開展經營活動存有疑慮。

圖7：對產業屬性的認知

關于對堅持教育電視媒體事業屬性的認知，如圖8所示。回答“不好說”的只有1家，占3%，回答“必須堅持”的占68%，回答“可以”的占到29%，兩項加起來高達97%，這意味著，幾乎所有媒體認為教育電視媒體必須堅持事業屬性不改變。出現這種情況，可能基于兩種原因，一是留在公益事業體制內穩定；二是對市場經營能力擔憂。

圖8：對事業屬性的認知

關于教育電視媒體與遠程教育的關系，如圖9所示。有50%和15%的回答分別認為與遠程教育“密切相關”或是遠程教育的“組成部分”，兩項占到了65%，顯然，這與教育電視媒體源自遠程教育有直接關系，有29%的回答認為“有些相關”，而有6%的認為與遠程教育沒有關系。

圖9：教育電視媒體與遠程教育的關系

關于教育電視媒體與教育信息化的關系，如圖10所示。有56%和12%的回答分別認為與教育信息化“密切相關”或是其“組成部分”；有24%的回答認為“有些相關”，而9%的回答則認為與教育信息化沒有關系。本問題的答案與上一題答案傾向性是一致的。

圖10：教育電視媒體與教育信息化的關系

關于教育電視媒體運營中，如何對待“收視率”這個經常在業界引發爭議的敏感指標，如圖11所示。有65%的回答認為可以參考使用，超過三分之一的認為節目評估中要有一定要求，兩項加起來有87%，說明絕大多數頻道在評估中引入了收視率指標，回答認為收視率沒有作用的為零。而對此認為“不好說”的有3%。

圖11：對收視率的評價

關于教育電視媒體與基本公共文化服務事業的關系，如圖12所示。有53%的肯定教育電視媒體為基本公共文化服務事業的組成部分，41%的則認為“在一定程度上”是，兩項加起來占到94%，說明絕對多數頻道把教育電視媒體置身于提供基本公共文化服務事業范疇中。認為“不好說”和“不是”的各占3%。

關于對教育電視媒體發展前景的判斷，如圖13所示。僅有44%的回答“前景向好”，回答“求生存”和“不好說”的分別為21%和29%，合計為50%，更有6%的回答“前景暗淡”，說明多數教育電視媒體對發展狀況不樂觀，教育電視媒體急需在社會發展環境發生巨大變遷中確立新的定位，找尋新的發展機遇。

圖13：教育電視媒體發展前景

關于如何處理教育電視媒體與新媒體的關系，如圖14所示。回答“只搞電視”的結果為零，有74%的回答在發展傳統媒體的同時，應當發展新媒體，以拓展新的傳播空間和發展方式。有24%的回答新媒體遲早會超過電視媒體，既顯示出對電視媒體的擔憂，也透露出對發展新媒體的積極態度。有3%的回答“不好說”，顯示出一些頻道面對日新月異的新媒體環境的茫然和不作為。

圖14：教育電視媒體與新媒體的關系

本次調查還了解到，遼寧教育電視臺并入遼寧廣播電視臺，江蘇教育電視臺并入江蘇廣電集團，對全國教育電視臺影響頗大。政策的強制性，導致媒體管理層包括現有的教育主管部門對教育電視媒體發展的不確定性憂慮增加，對媒體的發展前景無從規劃。因此，對作為教育電視媒體最高管理機構的國家教育部而言，到了切實認真考慮和探求教育電視媒體屬性、功能和發展方向，采取有效措施促進發展的時候了。

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0 引言

自進入到小康社會的建設階段以來，我國的農業發展就步入到了新的階段。而對于縣級電視臺來講，則需要做好農業科技新聞報道工作，以便為促進當地農業經濟的發展做出應有的貢獻。因此，有必要對農業科技新聞在縣級電視臺的發展影響問題展開研究，繼而更好的促進地方農業和縣級電視臺的共同發展。

1 發展農業科技新聞對縣級電視臺的重要影響

對于新聞事業來講，滿足群眾的需要是其生存的基礎和改革的動力。而縣級電視臺的主要受眾為農民，所以首先需要關注農民的需求，以便取得更好的發展。作為縣級廣播電視管理單位，縣級電視臺需要播報一些關注“三農”問題的新聞，以便使當地的農業基礎地位得到加強，繼而確保全縣經濟的穩定發展。而農業科技新聞就是為大多數農民和基層干部而制作的新聞報道，在縣級臺新聞節目中有明顯的優勢。所以，注重農業科技新聞的發展，才能滿足廣大農民群體的需求，并發揮縣級電視臺的重要作用[1]。就拿廣東縣級電視臺來講，受眾主要分成兩類，即本地區農民和文化層次較高的知識份子。而知識份子群體顯然更樂于收看香港電視臺的新聞和娛樂節目，當地農民群體則更加關心當地發生的事物和農業發展問題。此外，農業人口的數量要遠遠多于知識份子。因此，縣級電視臺應該注重發展農業科技新聞，以便獲得更好的收視率，并取得可持續的發展。

2 農業科技新聞在縣級電視臺的發展原則

2.1 科學性原則

在制作農業科技新聞時，需要遵循科學性原則。從本質上來講，農業科技新聞內容首先需要注重的就是科學性，其次才需要按照新聞報道的方式進行內容的編排。一方面，農業科技新聞的策劃需要將科技成果的特征和意義準確反映出來，并且精準的引用專業術語和科研數據。比如應用范圍、增產幅度和科研水平等科技成果特征，都需要在新聞中一一羅列出來。此外，要盡量避免使用國際先進等詞語[2]。另一方面，在進行新聞的通俗化處理時，修辭手法的應用不能夠脫離科技成果，以便使報道顯得更加客觀。

2.2 通俗化原則

就目前來看，縣級電視臺的受眾大多數是文化素質有著較大差異的農民，所以通俗易懂就是農業科技新聞策劃的基本原則之一。利用通俗的語言進行報道，可以使大眾更容易掌握需要傳播的農業知識，繼而實現新聞報道的制作意義。而為了遵循這一原則完成農業科技新聞的制作，則需要新聞策劃人深入到民間學習更多的民俗文化，繼而將復雜的農業知識通俗化。

2.3 新聞性原則

作為新聞報道的一種，農業科技新聞也需要具有一定的新聞性。具體來講，就是根據實際對近期發生的新聞事實進行報道。但是，農業科技成果的研發時間較長，所以很難在短時間內獲得具體的新成果、新品種或是新技術。因此，在進行農業科技新聞策劃時，需要及時進行階段性的科研成果的報道，以便使農業科技新聞的內容得到不斷的更新[3]。此外，為了及時將全國范圍內的農業科技成果播報出來，還需要對涉及農業新成果的問題進行追蹤和報道，以便使農業新聞報道具有鮮活的生命力。

2.4 適宜性原則

就實際情況而言，不同的地區的農業發展程度有著較大的差異。所以，在進行農業科技新聞的策劃時，需要遵循適宜性的原則。一方面，農業科技新聞的采編需要與當地的農業發展情況相適應，并且需要指明科技技術的適用范圍，繼而避免給當地農民帶來誤導。另一方面，農業生產是季節性的，所以報道應該與當地的氣候變化相適宜，以便滿足農民的需要。在每個農耕季節到了之前，縣級電視臺都可以預先報道一些農業生產經驗和技巧，以便為發展當地農業做出一定的貢獻。此外，不同地區在農業發展方面有不同的政策法規，所以農業科技成果的報道需要以相關政策法規為依據。

3 農業科技新聞在縣級電視臺的發展策略

3.1 增強新聞的科技含量

對于縣級電視臺來講，需要承擔起幫助農民樹立科技理念的責任。而為了達成這一目的，縣級電視臺則需要增強農業科技新聞的科技含量。一方面，縣級電視臺需要播報新型的農業科學技術，并報道一些當地的農業大戶豐產豐收的經驗，以便加強新聞報道對農民群體的影響。比如，韶關市曲江區廣播電視臺報道的一則新聞《曲江區花生分段機械化收獲試驗成功》，預計5年內，曲江區花生機械化收獲水平將追上水稻收獲機械化水平。不僅對農民產生不小的影響，同時也成功傳播推廣了農業科技，收到良好的反響。另一方面，縣級電視臺需要定期邀請有關的農技專家對最新的農業科技成果進行講解，以便使報道的針對性得到增強。此外，在農耕時期，縣級電視臺還可以聯系專家進行現場報道，繼而更好的普及農業生產知識。

3.2 迎合當地農民的喜好

想要使稍顯枯燥的農業科技新聞獲得更多的農民的支持，縣級電視臺就需要采取迎合當地農民喜好的播報方式。在進行專業知識的播報時，需要盡量使用通俗語言，并利用比喻等手法將數字形象的表達出來，以便為農民提供能夠看得懂的農業科技新聞[4]。就拿廣東來講，白話、客家話是當地流行的地方語言，并且有著豐富的民俗文化。所以，廣東縣級電視臺可以適當使用地方方言進行播報，并加入一些民俗文化的內容，以使新聞信息的交流更加方便，繼而獲得當地農民的支持。

3.3 采取快捷的播報模式

在對農業科技新聞進行采編時，應該采取快捷的播報方式。一方面，對于農民來講，長篇大論的農業科技新聞將顯得格外枯燥，并且難以突顯出文章的重點。所以，為了幫助當地農民掌握有用的農業知識和內容，需要將新聞報道的篇幅盡量縮小，并且完成對文章核心內容的高度概括。另一方面，農民群體的作息十分規律，不可能花費大量的時間觀看農業科技新聞。因此，采用農業科技新聞的時間最好控制在一定時段之內，以便及時將有用的信息傳播出去。

3.4 增強新聞報道的實用性

由于受眾對象是農民，所以農業科技報道需要與該地區的農業密切相關，以便增強報道的實用性。一方面，新聞記者需要到生產一線了解生產實際，以便了解農民的切實需求，繼而結合生產實際完成新聞的編寫。另一方面，在采訪農業科技專家之前，需要先了解相關的農業知識，以便使采訪的內容更加符合實際。此外，需要播報一些與當地生產，特別是與現在流行的農業生態旅游等有著緊密聯系的農業科技內容，以便切實為當地的農業生產增收、家庭農場果園轉型發展提供指導。

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股票代碼為“600996”的“貴廣網絡”掛牌上市當日，募集資金凈額18.09億元，開盤價10.7元，最高價12.84元，漲幅為43.95%。

成績單背后，首先得益于省委、省政府的高度重視，得益于省委宣傳部、省文改辦、省新聞出版廣電局的精心指導和全力支持，得益于省廣播電視臺和省廣電傳媒集團的具體領導和運籌。其二是“貴廣網絡”八年磨一劍，深耕本地文化事業，和網絡時代“同頻共振”，引入互聯網思維，大力推進技術融合、媒體融合，積極構建新型廣電網絡商業模式，助推公司戰略轉型升級。

A股掛牌上市，是“貴廣網絡”的一個新起點，將為公司融資開辟全新的通道，助力“貴廣網絡”專注主業、多元發展，開辟全新領域。

八年磨劍

“終于上市了！”隨著一聲鑼響，站在上海證券交易所大廳內，“貴廣網絡”董事長劉文嵐深深地吸了一口氣。

回望來路，百感交集。八年磨一劍，一路風景一路歌。劉文嵐自豪地向記者亮出八年奮戰的成績――

2008年3月26日，貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司掛牌成立。劉文嵐說：“這一步，讓‘貴廣網絡’順利誕生，成為全國最早實現‘一省一網’的公司之一。”

“先整合運營，后資產重組。”“貴廣網絡”整合資源，建立了省、市、縣三級貫通的網絡體系和運營管理體系。

“貴廣網絡”的上市之路從2012年_啟，第二年，“貴廣網絡”引入了茅臺集團、中化集團和歌華有線等6家外部投資者。2014年實現“主板升級”，開始大力推進廣播電視技術與大數據、云計算、移動互聯網等IT技術融合，推動傳統媒體和新興媒體融合，助推公司由廣電網向融合網轉型升級。

目前，“貴廣網絡”已開展視音頻直播、高清雙向互動點播、數據專網、寬帶接入等三網融合業務，并引入互聯網思維，大力開發多屏互動及“無線城市”“食品安全云”和“智能交通云”等大數據應用項目，構建新型廣電網絡商業模式。

八年疾馳，“貴廣網絡”按下創新發展“加速鍵”。

在技術創新方面，采取IP組播和單播組合技術開發建設新媒體光纖到戶IP播出平臺，大力推進有線無線融合網建設，實現了移動廣播電視、大數據分析、無線視頻監控、車載終端、智能停車等業務。

在產品創新方面，組建了深圳產品研發中心。自主開發了“父母樂”“魔方”“廣電精靈”等一系列新產品、新業態，將傳統的看電視變為用電視。

在業態創新方面，在應用市場中提供了涉及生活、工具、游戲、娛樂等各類應用700余款，重點推出了云上縣（區）、智慧社區、智慧鄉村等各類新業態。

八年征程，碩果累累――

近三年，公司經營收入由2013年度的14.7億元增長到2015年度的21億元，凈利潤由2013年度的2.19億元增長到2015年度的4.15億元。

三大戰略

談到公司短時間內從成立到上市的“秘訣”，劉文嵐將之歸功于三大戰略，即融合創新、保存量促增量，加快業務轉型的城市發展戰略；多措并舉、擴大網絡覆蓋，積極搶占農村市場的農村發展戰略；以及打破“天花板”制約的走出去發展戰略。

在“城市”版塊上，“貴廣網絡”先后推出了貴州廣電網絡多彩云系列產品。其中包括多彩云高清、多彩云互動等。同時，開發了“電視健康管理”服務、“云上無線”項目、“7+N”朵云工程落地項目等。

在“農村”版塊上，貴州廣電網絡承接了2016年省政府“十大民生實事”之一的多彩貴州“廣電云”村村通工程，截至目前，已全面完成工程建設任務。

2015年10月，國家新聞出版廣電總局和省政府簽署“關于合作推動中國文化（出版廣電）大數據產業（簡稱CCDI）項目開發”協議，聯合各省（區、市）廣電網絡公司，開發基于大數據、云計算的廣電網絡新產業。這一協議的簽訂，為“貴廣網絡”的“走出去”戰略奠定了堅實基礎。

2016年7月，“貴廣網絡”、中國廣播電視網絡公司與全國10余家省級廣電網絡共同出資組建中廣投網絡產業開發投資有限公司，搭建起行業新產業項目開發及投融資管控平臺，并已落戶貴州雙龍航空港經濟區。中廣投網絡產業開發投資有限公司聚合了全國12個省（區）的廣電網絡近8000萬有線電視用戶資源，將創建全國廣電行業“云、管、端”一體化的新技術體系和市場體系。

資本宏圖

上市，“貴廣網絡”計劃借力資本東風，撬動公司跨越式發展。

“當前，‘貴廣網絡’迎來了良好的發展機遇。”劉文嵐從各個層面分析了“貴廣網絡”的發展前景。

“從國家層面看，隨著國家‘寬帶中國’‘三網融合’和‘互聯網+’、大數據等戰略的全面實施，為‘貴廣網絡’帶來了創新發展的機遇。從貴州層面看，大扶貧、大數據戰略深入推進，基礎設施建設、城網產業開發、網絡延伸覆蓋等都將成為‘貴廣網絡’發展的東風。從行業層面看，中廣投網絡產業開發投資有限公司的成立為廣電網絡新產業在產品開發、業務拓展、資本運營等方面開展合作打下了基礎。經過八年發展，‘貴廣網絡’已經站在了新的起點上。”劉文嵐得出的結論是，“良機在前，不可錯失。上市，在資本市場募集資金，推進重大項目和市場業務的開展，推動‘貴廣網絡’一展宏圖。”

A股首發，“貴廣網絡”募集資金18億元，將分別用于有線、無線融合的廣播電視綜合信息基礎網絡建設、全媒體全業務系統平臺建設以及媒體融合內容平臺建設等重點項目。

其中，廣播電視綜合信息基礎網絡建設項目的建設規劃工期為36個月。到2020年，“貴廣網絡”計劃實現全省有線、無線融合網絡的全面覆蓋及各項智能網、物聯網應用項目的落地運營。

在新媒體融合建設方面，2017年“貴廣網絡”將以貴州衛視專區為突破點，建設新聞大數據項目，全面啟動“臺網融合”業態，推動內容生產、傳播渠道、技術平臺、機制體制、經營模式相融合，實現各頻道、頻率在廣電網內的互動產品與直播業態的全面融合，全面提升用戶參與度。

篇10

本次設備市場及技術論壇的主題為“廣播電視如何應對當前的復雜格局”，眾多與會嘉賓就廣電行業的體制改革、三網融合、移動互聯網、全媒體等元素構成的復雜格局進行了討論。國家廣電總局科技委副主任杜百川將整個信息化發展劃分成四個時代：模擬時代、數字時代、點播時代、互聯時代，在四個關鍵詞的發展下，多屏對全業務的要求，促使有線逐漸向IP架構過渡，臺內向全IP過渡。杜百川認為，不同性質的傳輸媒體的競爭導致三網融合，同一媒體產業鏈的變革導致轉型和重組，廣電原有功能疆界已經出現了松動，廣電應當面對轉型和變革！

助力融合與轉型，大洋助陣上海電視節

第上海電視節，大洋經過精心的籌備，成功展示了系列新品，為參展嘉賓帶來了云計算、全媒體、三維合成領域的前沿成果，并攜新理念出席白玉蘭論壇，與華東用戶交流經驗、分享心得，探討了“融合”與“轉型”等行業發展的關鍵詞！

大洋展臺的“水晶”三維合成系統吸引眾多業內人士，紛紛上前演示操作，對“水晶”模板化的制作方式及其與剪輯、校色等模塊的無縫銜接大為贊嘆；在對節目效果要求日益提升的今天，參展嘉賓對大洋展示的DAURIC圖文包裝系統十分關注，觀看完演示后，“包裝速度快、播出安全穩定、現場交互靈活”等好評不絕于耳；大洋云非編、安全傳輸網關、全媒體數字資產管理及平臺等產品也十分奪人眼球，為設備展增光添彩。

索尼Anycast Touch AWS-750國內首秀上海電視節

索尼中國專業系統集團攜重點產品、系統及解決方案亮相上海電視節，展臺劃分為圖像采集區、3G新聞實時傳輸系統區、媒資管理系統區、Anycast Touch現場節目制作系統區、以及4K高清電視展示五大區域，為參展的觀眾奉上了精彩紛呈的4K片花、廣播專業設備與超35mm大畫幅家族帶來的現場拍攝體驗和系列重磅推出的應用解決方案。

本次索尼的重磅新品Anycast Touch AWS-750全新便攜式現場制作解決方案首次亮相上海電視節，也是目前國內展會的首秀，其獨到外觀設計以及強大的操作功能瞬間吸引眾多粉絲。Anycast Touch AWS-750不要求用戶具備專業的現場節目制作方面的經驗，可以適用于任何領域，在現場直播/網絡直播中性價比極高，對于傳統的電視行業來講是不可多得的、極具創新性的解決方案。

索尼市場部總監孫自力介紹，本次上海電視節索尼的重點是4K相關產品展示。在設備市場及技術論壇上，索尼中國專業系統集團技術總監王亞明也分享了關于“高清之后電視技術的發展方向”的演講，描繪了4K的發展前景和解決方案。在廣場的戶外展位，一輛由索尼設計制造的、適用于中小型節目錄制的電視轉播車也尤為亮眼。該車為國內首例816D車體改造的轉播車，具備2D/3D轉播功能，已交付上海東方傳媒集團有限公司。

松下輕量型攝錄一體機AG-HPX600驚艷全場

在上海長江電子器材有限公司的展臺里，松下存儲卡式攝錄一體機AG-HPX600 MC分外奪目。這是距2012年BIRTV首次之后第一次在上海電視節正式亮相。AG-HPX600攝像機具有獨有的AG-SFU603G軟件升級密鑰，拓展了機身功能。此解決方案將LiveU的實況視頻上傳技術與松下最新廣播設備相結合，提供首種集成實況攝像解決方案。

AG-HPX600攝像機具有良好的性價比及易用性，在將來也可以進行靈活拓展和升級，是專業攝像機構和廣播電視臺的理想選擇。攝像機機身重量僅有2.8Kg，是當前業內輕量型的一款攝錄一體機。由于采用了集成化設計，在拍攝的時候，可以很方便的進行影像的動態捕捉，靈敏度可以達到F12，可以實現高清晰彩色畫質。還可以針對不同業務需要，以選購件的方式擴充網絡功能，VFR功能等，實現以低成本配置出廣播級所需的拍攝系統的目的。此外攝像機還可以應對新的壓縮平臺AVC-ULTRA記錄和新型P2卡microP2卡。憑借眾多先進特性，AG-HPX600必將引領未來視頻發展潮流。

新奧特參加上海電視節、華東電視技術年會系列活動

新奧特（CDV）在本屆電視節上重點展示了多款主打產品，并在展會期間積極參與了華東電視技術年會、“白玉蘭國際廣播影視技術論壇（IBTC）”交流活動，與各位參會代表及廣大客戶共同分享了新奧特最新的發展成果。

新奧特展臺分為視音頻編輯處理區、虛擬圖文區、后期包裝制作三大展區。其中視音頻編輯處理區的CreaStudio多通道非線性采編系統尤其引人注意，這是一款集多機位攝像機信號同時錄像、實時現場切割、多機位同步還原現場表演、精細化后期非線性編輯于一體的新一代多功能電視節目制作系統，解決了前期錄像與后期制作脫節的問題，也是本次展會新奧特主推的產品。目前《中國夢想秀》，《中國好聲音》等眾多受到好評的節目的采編都出自CreaStudio之手。

新奧特的新媒體事業部副總經理張大勇還在華東電視技術年會、白玉蘭國際廣播影視技術論壇上發表題為《全媒體融合環境下的技術架構與創新》的主題演講，提出“新媒體平臺定位基于細分市場創新業務”的核心觀點，與各位參會嘉賓共同探討“全媒體融合環境下的技術架構與創新”的機遇與挑戰。

捷成世紀設備與資產管理系統亮相上海電視節

在第上海電視節上，捷成世紀展臺的設備與資產管理系統吸引眾多參觀者，這是捷成世紀收購成都優聯以來設備與資產管理系統第一次以捷成世紀產品的姿態首次亮相上海電視節。

捷成世紀設備與資產管理系統是專為電視臺設計的設備管理系統，具有強大的管理功能。對電視臺里設備的使用權限管理和設備的使用登記管理以及設備的成本核算都一目了然。無論是節目編導還是技術人員都可以在平面上知道每一檔節目的設備使用狀況和運行狀態以及人員安排情況，極其便利。設備與資產管理系統可在基礎的平臺模板上提供定制化服務，針對每個電視臺特有的需求進行調制和開發。目前湖南電視臺，天津電視臺，寧夏電視臺、貴州電視臺等都在使用這個系統，并深受好評。

捷成世紀總經理韓剛在在設備市場及技術論壇上就“廣播電視如何應對當前的復雜格局”這一話題發表了關于《基于云架構的電視臺業務支撐平臺設計思路》的演講，并直指應避免“假云”概念。

安達斯邁向新媒體

安達斯作為中國廣電行業專業設備與集成方案提供商，以“信賴”、“共贏”、“超越”為宗旨，多款重磅產品在展臺展出，成為本次上海電視節最為矚目的一個展臺。在安達斯的新媒體信源處理及業務監測系統、多業務傳輸系統區，著重為觀眾展示了Evertz ATP、Ateme Tian Live以及愛立信AVP2000編碼器和RX8200解碼器。ATP綜合服務平臺具有無線靈活、超強容錯能力提供多種輸入輸出接口，實現信號處理＼轉換功能。

安達斯集團總裁王彤表示，目前基于移動互聯網的新媒體前景很大，與之相關的傳輸、轉碼、分發等技術發展比較快，而這兩個方向會是今后兩年廣播電視行業的熱點方向，安達斯集團的產品和解決方案也會主要圍繞這兩個方向去發展。安達斯參展上海電視節，主要是想在NAB之后把一些新產品新技術與大家交流分享，共同促進廣電行業的發展。

世紀睿科Cogent便攜衛星繼續吸睛

世紀睿科展臺一如既往地延續了簡潔大方的風格，整齊的劃分為新媒體展示區、特種設備、音頻系統、多通道錄制系統、無線傳輸、全流程解決方案、顯示系統、寬帶傳輸、轉播車、制作播出服務十大區域。各種解決方案和設備產品在展臺吸引眾多觀眾，其中Cogent的NanoSat便攜衛星尤其矚目。

NanoSat便攜衛星開創了SNG系統的全新標準，具有穩定、好用、便攜的特點，是電視臺選擇設備的必備條件。設備可拆卸裝包，隨時可以隨記者出發，15分鐘就能搭建完成進行信息傳送。Cogent Technology亞太地區副總經理張興在展臺介紹了Cogent便攜衛星在前不久發生的雅安地震中發揮的作用。 Cogent公司和時代華睿公司的工程師團隊在地震當日攜5套Cogent便攜衛星站趕赴抗震救災第一現場，第一時間為各大媒體提供了寶貴的現場第一手資料，向全國及世界人民傳遞災區最新信息。地震期間，在地震災區約有20 套Cogent衛星便攜站為各大媒體提供衛星傳輸通道，使得現場畫面第一時間呈現在全國人民的面前。

上海昆信展出Snell Kudos Pro信號處理產品

在上海昆信的展臺，一臺經過改造的攝像機尤為亮眼。據上海昆信總經理劉炳光介紹，這是一臺把ENG攝像機改裝為純訊道攝像機樣本，縱觀整個攝像機產業鏈，包括生產廠商在內，這絕對是一個新興的產品。該產品可以把ENG攝像機很快的改裝成訊道攝像機，提高電視臺整體設備利用率，操作簡便快捷，效果顯著。目前江蘇電視臺已經采購4套，上海電視臺也將5套收入囊中。

上海昆信是Snell Kudos Pro信號處理產品的中國獨家商，KudosPro是Snell推出的信號處理及制式轉換器家族的新成員，外形輕薄，構造嚴謹。它在秉承了Snell品牌一貫的高質量和優質服務的同時， 可為用戶提供SD/HD/1080P信號的高畫質轉換和穩定性，具有全套的信號處理功能，其多達四通道上下交叉變換、幀同步功能以及可任意格式輸入輸出的特性更加貼近用戶需求。

舒爾，決不妥協的數字音頻

在安恒利展臺，舒爾的ULX-D數字無線系統占據顯要位置，ULX-D是數字無線系統史上的一大突破，將一系列創新技術整合到易于使用的專業無線系統中，憑借無線的音質、良好的射頻性能、可擴展硬件解決方案與智能電池技術，ULX-D開創了卓越數字無線系統的新時代。ULX-D達到了清晰地24位數字音頻，提供無線系統中最純凈的原音重現，可充電的鋰離子電池一次充滿可使用長達12小時，并以時分顯示電池續航時間，可精確到15分鐘。FP2手持式發射機，輕質耐用，一個手持對應兩個通道，可以迅速排除干擾，自動切換通道，保持音頻不會切斷，兼容所有舒爾無線話筒。

草谷XCU攝像機傳輸系統國內首秀

多年以來，草谷一直為行業提供專業的服務和支持，此次草谷參展上海電視節，展臺亮點多多。XCU攝像機傳輸系統是第一次在中國亮相，首秀獻給了上海電視節。

XCU作為LDX以及LDK系列攝像機的基站是草谷3G傳輸系統中最重要的組成部分，XCU是目前世界上首款支持所有高清格式（720P，1080i以及1082P）的基站，并且同時支持機頭與基站之間使用三同軸和光纖進行傳輸。其新穎的支架式可拆卸設計使得XCU能夠更方便靈活的進行更換。該3G傳輸系統能夠承擔高負荷高質量及多格式的傳輸需求，同時滿足3G和3D需求的特點，可以很好的配合LDX系列攝像機的使用。XCU Twin基站與3G三同軸接口的攝像機配合使用，可以使攝像機系統更加完善，穿了同軸電纜傳輸外，還可提供黑光纖的傳輸方式，可以在三同軸無法覆蓋的情況下進行傳輸。

上海縱馳展示NEC高端工程液晶顯示器

上海縱馳展臺一款亮眼的NEC55寸高端工程液晶顯示器掛在墻面上，該產品采用LED背光，亮度均勻，可有效節能。該產品具有6軸色彩調節功能，顏色更加自然逼真，再現自然舒展的顏色，拼接畫面效果更加真實統一。通過自然色調設定色溫（2600K到10000K），調節精度為100K，同時具備自動較色功能，僅僅依靠一個校色儀和一套NEC開發的校色軟件，就可以完成顯示器色彩，亮度等一致性校準。這個校色系統不僅對拼接顯示墻有效，也同樣對精確色彩顯示有特殊要求的單一顯示系統有效。專業級面板支持7X24小時不間斷連續使用，整體面板壽命長，由局部熱量導致的Mura可能性減小，幾乎沒有殘影，適合多種復雜環境，具有超長的整機穩定性，超長整機使用壽命，并支持SDI輸入，適用于整個廣電行業。

ROSS Furio Robo攝像機機器人遙控跟蹤系統閃亮登場

在科技的展臺，最亮麗的一道風景就是Ross的Furio Robo攝像機機器人遙控跟蹤系統，霸氣的機器人威武的站在軌道上，傲視當下眾攝影機遙控系統。

Furio Robo是專為電視臺演播室制作而設計，特別適合一個操作人員通過預設的鏡頭和調取運動軌來控制多個攝像機。系統包括了一個PTZ云臺，基于軌道的帶升降器的軌道車和先進的基于IP的控制系統。Furio可以令節目效果在視覺上更勝一籌，通過對攝像機系統精確實時的控制，furio使得鏡頭運動更加多樣，效果愈發生動。Furio系統是為虛擬演播室和現實增強制作環境而設計，安裝和操作都非常簡單靈活。Furio Robo可以勝任新聞及娛樂節目的制作要求，是節目制作的理想之選。