媒介融合的問題和對策范文
時間：2023-12-20 17:42:18
導語：如何才能寫好一篇媒介融合的問題和對策，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
2002年江蘇城市頻道開播的《南京零距離》，于2009年改名為《零距離》，它是江蘇廣播電視總臺城市頻道全力打造的一檔日播類新聞直播欄目，是全國第一個內容完全自采的大型新聞資訊類直播欄目。《零距離》開播后，節(jié)目內容全部自行采訪、時長一般為一個小時的大型新聞資訊類直播，主要面向南京地區(qū)的受眾，以“報道南京、服務南京、宣傳南京”為宗旨，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為指導，開創(chuàng)了我國電視民生新聞的先河。
《零距離》不僅贏得了廣泛的社會影響力，而且也取得了較好的經(jīng)濟效益，2004年該欄目廣告以超過1億元的價位被廣告商買斷。《零距離》作為一個非上星城市頻道的新聞直播節(jié)目，其收視率表現(xiàn)一直不俗，2004年7月，《南京零距離》平均收視率為8.3%，最高點收視率達到驚人的17.7%，創(chuàng)造了不可思議的收視率和年廣告收入1.008億的神話，成為了全國身價最高的地方新聞欄目。
一、媒介融合下電視民生新聞面臨的問題
（一）應對遍地開花的同類節(jié)目的競爭
從2002年《零距離》在南京開播后，《零距離》就成為全國電視民生新聞的模板，各個地方臺也開播了類似的節(jié)目，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》、重慶衛(wèi)視的《天天630》、安徽臺的《第一時間》、湖南臺的《都市一時間》、杭州臺的《阿六頭說新聞》、山東臺的《民生直通車》等諸多電視民生節(jié)目。僅僅在南京地區(qū)，在相似的時間段，類似的電視民生節(jié)目就有《服務到家》、《新聞地理》、《標點》、《直播南京》、《法治現(xiàn)場》等，僅在17：40-20：00，南京地區(qū)知名的民生新聞節(jié)目多達10個，有460多分鐘，而南京此類節(jié)目的總時常也就500分鐘。這些節(jié)目都關注本地民生，而且和《零距離》的播出時段相重合，這在瓜分《零距離》受眾群的同時，也對其領軍欄目的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，它在激烈的市場競爭下，市場發(fā)展空間也被壓縮。
（二）本地生存壓力與走出去的困境
事實上，一個省級地面電視臺要想走向全國，是不容易的。除了技術上的原因之外（它不是上星電視臺），走向全國靠電視播出是不可能操作的，那么《零距離》只有把定位重點放在輻射全省才可行。但是全省的各個地方臺的強力競爭，讓遠離他們的《零距離》新聞報道，有點遠水救不了近火之感，當?shù)厥鼙姼敢饪幢镜氐牡胤脚_，單從這一點來看，《零距離》想真正走出去還存在著困難。
（三）提高自身影響力適應“大網(wǎng)絡時代”
當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅猛發(fā)展，目前我國已經(jīng)有近千萬家的網(wǎng)站，2013 年 2 月 20 日，就新浪微博公布的數(shù)據(jù)，截至 2012 年 12 月底，新浪微博注冊用戶已超 5 億、截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，這些媒體的興起，讓每個擁有自媒體的人都成了“新聞媒體”、成為新聞者，他們在網(wǎng)上傳播新聞和發(fā)表言論的能力正在提高，獲得信息的能力和水平也逐漸增強。因此，為了應對媒介融合發(fā)展趨勢，作為傳統(tǒng)媒體的電視必須要在媒介融合背景下繼續(xù)保持和提高自身的影響力，適應“大網(wǎng)絡時代”的特色。
二、媒介融合下電視民生新聞的挑戰(zhàn)
（一）新聞內容的挑戰(zhàn)
電視民生新聞一般都是關乎老百姓衣食住行的，其受眾大多是基層的老百姓。當下，媒介融合已成為當今新媒體和傳統(tǒng)媒體變革和融合中不可回避的事實，因此很多省市電視臺在策劃和播出民生新聞的時候，往往不分新媒體的優(yōu)劣隨意濫用新媒體，導致電視民生新聞節(jié)目質量低俗無趣，甚至新聞失實。在媒介融合背景下，電視民生新聞的新聞源頭增多，每個受眾都可以通過不同的方式提供新聞線索，這導致了新聞線索的真假難辨，媒介融合至少將對電視民生新聞構成以下幾個方面的挑戰(zhàn)。
1、新聞內容真實性有待甄別
如今，微博已成為融媒時代電視民生新聞節(jié)目來源的重要渠道，其已經(jīng)成為網(wǎng)友廣泛使用和傳播的新媒體，且具有互動性、及時性強等特點。為此，很多省臺的電視民生新聞將之作為可用的新聞信息渠道，并且完全相信和采納其信息來源。網(wǎng)絡等新媒體是電視民生新聞的一個很重要的信息來源，記者會從這些平臺挖掘信息，但這里面存在虛假信息；另一個方面，全民皆記者，由于他們的媒介素養(yǎng)參差不齊，也對新聞真實性提出挑戰(zhàn)。
2、新聞內容質量亟需提高
電視媒體的從業(yè)者為了更快地獲得新聞信息，往往在網(wǎng)絡上不經(jīng)核實和甄別地獲取新聞信息，并加工制作為電視民生新聞，甚至有時候會不經(jīng)甄別地使用其內容，在編播節(jié)目時內容枯燥，使電視新聞缺乏現(xiàn)場感，使得電視畫聲同步的優(yōu)勢逐漸喪失。實際上，如今傾向于從電視上獲取新聞資訊的大多都是40歲左右的中老年人群，他們不同于在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下成長的一代，節(jié)目好看他們就看，節(jié)目不適合他們，他們就轉而換一個節(jié)目，甚至從此不再收看該節(jié)目。這樣的做法往往使電視民生新聞成為“快餐新聞”，使其自身的影響力和公信力下降，這樣勢必會影響收看電視民生新聞的受眾，從而使其收視率下降。
3、媚俗化、娛樂化傾向明顯
《零距離》開啟了電視民生新聞先河，此后，各省的地方臺也緊隨其后開辦各種民生新聞節(jié)目，這也成為地方電視臺在節(jié)目創(chuàng)新中的重要亮點，導致了電視民生新聞泛濫。一些省臺的民生新聞為了吸引觀眾眼球或者提高節(jié)目收視率，不惜通過各種方式搜集和報道各地的名人緋聞、娛樂新聞、甚至報道具有暴力傾向的犯罪事件，在報道該類事件時，他們多強調事件的細枝末節(jié)，多報道犯罪的過程，一個本來只需要一分鐘講完的新聞故事，他們在報道時，用十分鐘甚至半小時來描述犯罪事實和過程，有些甚至用煽情、夸張等表達方式來刺激觀眾，這些報道贏得一部分受眾眼球的同時，也降低了省臺民生新聞的報道檔次。
（二）新聞形式的挑戰(zhàn)
“三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，都是一個挑戰(zhàn)，它們都面臨著重新整合和變革，這就預示著各類媒體必須要面對現(xiàn)實調整更為適合當前的傳播形勢，創(chuàng)新自身的信息傳播方式，以適應受眾需要。
同時，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一電視播報平臺已經(jīng)無法應對，電視民生新聞節(jié)目需要創(chuàng)新的探索自身的發(fā)展模式，但是其缺乏創(chuàng)新的機制，讓當前處于媒介融合的電視民生新聞發(fā)展依舊步履維艱。媒介融合對電視民生新聞在新聞形式上提出了以下幾方面的挑戰(zhàn)。
1、電視民生新聞形式需與時俱進
在媒介融合時代到來的當下，電視媒體賴以生存的時效性優(yōu)勢不再。在電視民生新聞發(fā)展的過程中，依舊是采用圖像、聲音和文字相結合的方式播送新聞信息，但是在制作新聞節(jié)目時需要經(jīng)歷采訪、編播審稿等一系列過程，需要花費一定的時間和精力，這些和現(xiàn)下的網(wǎng)絡媒體相比，時效性遠遠落后。而且，現(xiàn)階段網(wǎng)絡、手機等新媒體的出現(xiàn)，讓電視民生新聞的互動性弱的劣勢充分體現(xiàn)出來，很多省臺的電視民生新聞還依舊保持著“我是電視臺，我很權威，我是老大”的姿態(tài)，不知道革新，繼續(xù)炒冷飯，保持其原有特色。
2、創(chuàng)新性開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起和發(fā)展，web2.0 技術快速發(fā)展，微博、微信的使用和興起，手機、IPAD等各類新媒介終端的出現(xiàn)，面對新媒體的挑戰(zhàn)，我國電視民生新聞的廣告收入和收視指數(shù)持續(xù)下降，前景不容樂觀。現(xiàn)在很多受眾，尤其是年輕的受眾放棄了在家看電視的習慣，轉而投入以網(wǎng)絡為傳輸渠道的新媒體“懷抱”中，我國網(wǎng)民數(shù)位居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升到 34.3%，我國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)的 23.2%，亞洲網(wǎng)民總數(shù) 55.4% 。互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)點，也同時擁有方便交流、快捷、無時間地點限制、可及時更新的優(yōu)點，讓廣大互聯(lián)網(wǎng)的使用者更愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺上收看電視，收聽新聞，并可以通過互動評論發(fā)表意見、甚至認識志同道合的朋友。當前，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和高參與度也表明，新的傳播技術被多數(shù)受眾所接受，在互聯(lián)網(wǎng)上看電視，看視頻已經(jīng)是最方面快捷的方式，甚至現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上還可以看直播，讓很多受眾更是大呼便捷，由此對電視民生新聞的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。這些也迫使電視民生新聞必須在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，利用互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮自身競爭優(yōu)勢。
對電視民生新聞而言，其與中央媒體和各省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目有很大不同，電視民生新聞資源大多來源本地，其以平民視角，重點關注老百姓的物質生活和精神生活方面的新聞，受眾參與節(jié)目互動的積極性更高，故在媒介融合環(huán)境下，如何合理利用好各種網(wǎng)絡媒體、移動媒體對電視民生新聞來講也是一個很大的挑戰(zhàn)。
（三）對媒體人職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)
科技的發(fā)展加快了傳媒業(yè)的信息化，而媒體信息也采用不同的傳播形式出現(xiàn)在我們的生活中，這些媒介信息觸及到我們生活的各個角落，而且扮演著越來越重要的角色，以至于我們非但不能忽略它的存在而且還要對其給予重視。從初始的報紙、電視、廣播到現(xiàn)在風靡的網(wǎng)絡、手機、數(shù)碼產(chǎn)品……它們用不同的方式影響著人們的生活，這種影響是一把雙刃劍，可助人也可傷人。
在媒介融合的大背景下，媒介從業(yè)人員不僅要在技能上掌握各種新媒介，而且還要具有對真假新聞進行甄別的能力，這對電視民生新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)提出了挑戰(zhàn)。
三、媒介融合下電視民生新聞生存與發(fā)展之路
《零距離》作為電視民生新聞在媒體融合背景下轉型成功的典型代表，我們借鑒性的提出媒體融合下電視民生新聞的常規(guī)革新之路可以從以下三個方面進行努力。
（一）深化新聞內容
1、堅持“內容至上”“真實”的報道理念
在媒介融合背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅持以內容取勝、內容至上的原則。一般而言，媒體在社會上的影響力高低與否，除了本身的定位、媒體形式，最主要的是由其傳播的信息內容決定的。在媒介融合的時代，電視民生新聞播出的海量信息，只有符合受眾的判斷，比如內容的有趣程度、真實程度、報道的深度，即“內容至上”的報道理念，才能贏得受眾的認可。另外，電視作為傳統(tǒng)媒體之一，其權威性和公信力毋庸置疑，必須保持節(jié)目內容的真實。
2、深化節(jié)目內容實時性、嚴肅性與娛樂性并重
媒介融合的當下，新媒體的迅速傳播功能有時會讓作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體望而卻步，因此，電視媒體在報道民生新聞時，也要把握一個“度”的概念。作為關注民生的節(jié)目，不能太過于嚴肅，但是也不能過于娛樂化，這樣，會讓人難以承受。因此，要深化民生節(jié)目的內容，必須要恰當?shù)剡\用嚴肅性和娛樂性。要堅決防止民生新聞的過度娛樂化，這不僅會使得新聞喪失真實之感，還降低了電視媒體的權威性和公信力。
（二）拓展新聞形式
在當前的媒介融合形勢下，電視媒體不能回避和新媒體之間的聯(lián)系，要學會合理開發(fā)和妥善利用新媒體資源，開發(fā)電視民生新聞的不同新聞形式，學會為我所用。
1、加強對新媒體的關注和利用，拓展電視民生新聞受眾群
電視媒體要在網(wǎng)絡上建立自己的官方網(wǎng)站，適時上傳最近的新聞視頻和報道，杜絕被不良網(wǎng)站冒用、利用和注冊，虛假消息，影響自身名譽和公信力；要有自己的官方新媒體，如微博、微信等，與節(jié)目相關的信息，積極與受眾互動，及時篩選受眾提供的信息。
2、合理有效利用新媒體建立節(jié)目的品牌
作為電視媒體要彌補自身的不足，就必須要積極利用新媒體資源，比如，電視媒體互動性差，可以使用新媒體來彌補其不足。《零距離》在卞說卞聊節(jié)目中進行節(jié)目抽獎，就是從受眾打進電話或者使用掃描電視下方的二維碼進行微信互動中抽取的，這一定程度上籠絡了部分追求潮流的受眾。
在媒介融合高度發(fā)展的當下，電視民生新聞節(jié)目要想鎖定和穩(wěn)固收視群，就必須要積極利用新媒體，不僅在體制機制上加強與網(wǎng)絡媒體的溝通和交流，還要不斷深化和利用與它們之間的合作關系，為受眾提供更多的高質量的民生新聞，贏得更多受眾喜愛。
（三）發(fā)揮品牌效應
電視作為傳統(tǒng)媒體的一員，它想立足于媒介融合背景中并取得勝利，就必須要有自己的品牌和特色。發(fā)揮品牌效應，要進行精準的市場定位，加強和拓展自身個性化和品牌建設，這樣才有利于電視民生新聞節(jié)目的未來發(fā)展，這屬于電視民生新聞的內涵建設，是重點、是核心。可以從以下兩個方面做起。
1、節(jié)目定位與個性化
在媒介融合大環(huán)境下，電視民生新聞面對日漸融合的媒體資源和媒體信息，要想立于不敗之地，讓喜歡收看民生節(jié)目的受眾群穩(wěn)固，在新聞報道中，盡量要做到新聞節(jié)目的獨家、獨到。要有自己的專業(yè)采訪和編輯團隊，能廣泛搜集新聞信息和深入解讀新聞信息，并通過深入采訪，盡量挖掘新聞背后的故事，即使是同源新聞，也要有自己的獨到解讀和獨家采訪或者獨到評論；要在采訪中，多思考多挖掘，爭取結合自身媒體特色，挖掘“你無我有，你有我精，你精我獨家”的新聞，讓受眾能從收看新聞節(jié)目中，深刻了解電視節(jié)目的個性化特征，而成為該節(jié)目的鐵桿粉絲；要建立自己的目標和發(fā)展方向，不要人云亦云；要學會整合新媒體的新聞信息，將獲得的大眾消息整合為獨家消息報道，并根據(jù)各個媒體的特點，結合受眾的特點、興趣、需求，使新聞呈現(xiàn)出自身的個性和特色。
2、打造電視民生新聞的品牌效應
拿《零距離》欄目來說，它至今是南京地區(qū)民生新聞的一個方向標和品牌，是因為其在2002年創(chuàng)辦節(jié)目后，其團隊一直注重品牌的培養(yǎng)和建設。對于省臺的民生新聞來說這是共通的。電視民生新聞品牌化的塑造和建立，可以提高其新聞的影響力和傳播力，能在該領域更有權威和公信力。電視民生新聞品牌的樹立，必須要有名記者、名主持、名欄目、名編輯、名標識。《零距離》有名主持如孟非、有名記者如楊威、有名欄目如《卞說卞聊》等等，這些都為《零距離》品牌建立提供了支點。要保持主持人的個性特征和特色。《零距離》在開播之初用的是光頭孟非，他的風趣健談大受群眾喜愛，現(xiàn)在的大林能說能評，機智幽默讓受眾追捧；要創(chuàng)立自身品牌，必須要維護受眾的認同感。電視民生新聞的主要受眾是普通老百姓，老百姓喜歡看的就播出，老百姓不喜歡的就放棄，這些也是一切為了民生的真諦。2014年底開播的《卞說卞聊》是為了談談老百姓關心的事，該欄目還積極與受眾互動，深受受眾喜歡和認同，在開播不久就成了《零距離》的一個響當當?shù)钠放疲浑娨暶裆?jié)目要適時而變，要不斷創(chuàng)新品牌。電視民生節(jié)目是以“民生”為主，節(jié)目形式在保持穩(wěn)定的同時，要積極提升節(jié)目的影響力和品牌含金量。
（四）提高從業(yè)者新媒體水平
媒介融合的背景下，人人都成為“媒體”，致使很多從業(yè)者對自身要求越來越低，甚至認為只要能發(fā)稿就是好新聞。作為報道民生新聞的電視媒體，必須要在媒介融合的背景下，在大膽創(chuàng)新的同時，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電視媒體從業(yè)人員，提高現(xiàn)有電視臺從業(yè)人員水平。這需要和社會的合作才行：需要教育培養(yǎng)機構培養(yǎng)新聞專業(yè)學生的新聞從業(yè)水平、需要電視臺有培養(yǎng)和培訓體制，另外需要新聞從業(yè)者提高自身媒介素養(yǎng)。只有這樣才能為真正推動電視媒體的民生新聞提供人力保障。
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篇2
關鍵詞：媒介融合 新聞攝影 PS圖片
引言
近幾年媒介融合以勢不可擋之勢遍及全球，我國現(xiàn)階段因受體制和行政管理等因素的影響，媒介融合還沒有充分展開。但近年已經(jīng)進入即將加速發(fā)展的態(tài)勢。
在當下媒介融合的大環(huán)境中，新聞攝影作為新聞報道的一種形式，正經(jīng)歷著蛻變的痛苦和喜悅。新聞攝影的媒介融合，“也就是把音頻，視頻，圖表和靜態(tài)照片結合在一起應用，依靠網(wǎng)絡這個平臺進行傳播，逐漸成為新聞攝影工作者應對互聯(lián)網(wǎng)的一個對策”。
過去新聞傳播業(yè)務是以單一的媒介形式為基礎，運用的技術手段也相對有限。報紙新聞限于文本和圖片傳播，電視新聞以圖像和聲音傳播為主。在媒介融合的背景下，新聞攝影活動發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞攝影報道不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的走勢。
一、媒介融合下的新聞攝影出現(xiàn)的新特點
（一）新聞攝影的工作性質發(fā)生了變化
傳統(tǒng)的新聞攝影工作在媒介融合下其工作性質發(fā)生了變化。以前的新聞攝影一直都是以發(fā)表作品為成果目標，在媒介融合下作品訴求仍有部分保留，但總體而言，新聞攝影的生產(chǎn)目標越來越傾向于產(chǎn)品屬性的發(fā)掘。從作品到產(chǎn)品的根本屬性變化，源于各種媒介技術的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)媒介的界限，傳統(tǒng)媒體機構的差異性幾乎消失了。誰能爭取到更多的用戶來使用自己的產(chǎn)品，涉及基本的生存問題。
（二）新聞攝影的主體由單一向多元發(fā)展
隨著數(shù)字化通訊技術和網(wǎng)絡化的迅速發(fā)展，新聞攝影已不在是專業(yè)攝影記者的專利了。現(xiàn)在社會信息量巨大，新聞攝影記者不可能隨時都會在第一時間出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場。近年來，隨著數(shù)碼相機，數(shù)碼手機的普及，降低了照片拍攝的門檻，越來越多的人有了在第一時間捕捉影像的能力。大量非職業(yè)攝影師也紛紛涌入新聞攝影的行列之中。“草根新聞攝影”隨之產(chǎn)生，非專業(yè)新聞傳播者的攝影作品對職業(yè)攝影記者是一個有力的補充。目前很多新聞機構都在新聞報道中廣泛采用業(yè)余攝影者拍攝的各種素材，并與業(yè)余攝影者簽約成為簽約攝影師。新聞攝影形成了職業(yè)攝影記者和簽約攝影師、專業(yè)拍客、普通市民等草根新聞攝影者多元主體，共同創(chuàng)造了現(xiàn)新聞攝影的新局面。
（三）新聞攝影報道由單一媒體獨立運行轉向多種媒體融合傳播
新聞攝影報道不再局限于報紙、雜志，電視也大量采用靜態(tài)新聞圖片。而網(wǎng)絡作為新媒體的代表，更是新聞攝影傳播的重要媒介，有了網(wǎng)絡媒介影像互動成為了現(xiàn)實。影像互動是通過幻燈片，視頻或Flash技術整合文字音響和互動的報道形式，影像互動可操作性強，這種報道形式基于新聞攝影靜態(tài)照片的延伸形態(tài)，幻燈展示的攝影作品與視頻采訪、加入旁白、現(xiàn)場聲及背景音樂，以文字背景敘述和在線互動作為補充以達到影像敘事的效果。通過影像互動可以幫助讀者更清晰透徹地了解新聞信息。現(xiàn)實中受眾從紙質媒體獲取信息的數(shù)量在迅速減少，報紙雜志甚至電視都受到網(wǎng)絡、手機等新媒體的夾擊。網(wǎng)絡成為新聞攝影重要傳播手段。
（四）傳播形式由單一向多樣融合
傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采取的作用于受眾的具體方式。在媒介融合背景下，新聞攝影的傳播形式多種多樣，不僅僅是靜態(tài)的新聞圖片、有聲幻燈片、視頻、博客甚至微博。隨著3G技術的來臨，手機報也成為新聞攝影報道的重要手段之一。這些新型的傳播工具，在新聞攝影傳播中起到了越來越大的作用。
二、媒介融合下的新聞攝影面臨的問題
（一）真實性問題
對新聞攝影來說，數(shù)字攝影技術在帶來高時效和便捷性的同時，也為某些有不良企圖的人制造虛假照片提供了方便，從而造成了數(shù)字技術的濫用與異化，使新聞圖片的真實性面臨前所未有威脅，直接挑戰(zhàn)新聞攝影的底線。
自“周老虎”、“劉羚羊”事件出現(xiàn)之后，有關PS圖造假的新聞接連不斷。鬧得全國上下聞虎喪膽，遇羊心慌。雖然驚動了司法界但真假老虎的爭論至今依然沒完。“劉羚羊”事件中雖然當事人也道歉了，相關人士也辭職了，但PS圖造假依然在增加。從這些事件中，人們頻頻上了PS圖的當，PS圖已做到以假亂真的水平，人們幾乎無法辨別真假。PS圖造假正沖擊著我們正常的生活，考驗著每一個人的辨別真假的能力。
（二）拍攝質量的問題
這個問題要從相機和攝影技巧兩個方面來看
1）從相機本身來看 現(xiàn)在新聞攝影主要使用的是數(shù)碼相機，在使用的鏡頭相同、現(xiàn)場環(huán)境相同的條件下，數(shù)碼相機沒有膠片相機拍的照片清晰，數(shù)碼相機和膠片相機拍出圖像質量總覺得有些差異。這個問題牽涉到數(shù)碼相機和膠片相機的工作原理。因為數(shù)碼相機和膠片的原理有著根本的不同，數(shù)碼相機成像不如反轉底片細膩、層次豐富；數(shù)碼相機拍攝遠景分辨率不夠層次較少，越是拍近景優(yōu)勢越明顯。想用相同的鏡頭、在同一現(xiàn)場環(huán)境下，用數(shù)碼相機和膠片相機拍出相同成像質量的圖片，在中、近景，特別是紀實攝影拍攝時，是可以做到的；但對于大場面的遠景風光來說，數(shù)碼相機是不可能完成這一工作的。這一點新聞攝影者必須清楚認識到。
2）從攝影技巧來看，正由于數(shù)碼相機的先進性和便利性，讓有些攝影記者本身變得浮躁起來，在追求多快的同時忽略新聞照片的精和深。不加強基本功的練習，急功近利，過度依靠電腦。丟掉了穩(wěn)重、思考的頭腦，采訪不深不精，有了這樣的情況就不可能拍出高質量的新聞照片。也由于數(shù)字技術降低了拍攝的門檻，讓大量非職業(yè)的草根新聞攝影者涌入了這個領域，這些人沒有經(jīng)過新聞攝影專業(yè)知識的培訓，新聞攝影素質不高。因而制造出了大量內容重復、角度雷同、視覺乏味、意義牽強附會的圖片。
（三）新聞數(shù)碼攝影圖片數(shù)量大，圖片使用選擇難度大
由于新聞攝影者現(xiàn)主要使用數(shù)碼相機拍攝圖片，相對膠片相機拍攝而言數(shù)碼相機拍攝成本很低，收藏、刪除很容易，所以新聞攝影者往往對一個內容不計成本重復拍攝許多圖片，從而導致拍攝的新聞圖片數(shù)量太多。而新聞攝影圖片作品的平臺、圖片網(wǎng)站（圖片庫）都對所有公眾開放，普通公眾也可以輕易圖片。因此，新聞攝影圖片數(shù)量及其龐大，新聞圖片編輯要想在這些海量圖片中選擇最佳圖片來使用，其難度絕不亞于海底撈針。這容易造成新聞圖片編輯因選圖片不當而使用了假的或質量不佳的新聞圖片，造成嚴重的后果。
三、在媒介融合下發(fā)展新聞攝影的對策
（一）確保數(shù)字化新技術下新聞攝影的真實性
真實性是新聞攝影賴以生存的重要問題，也是新聞攝影工作的底線。怎樣才能杜絕假新聞圖片呢？
1）完善數(shù)字時代下新聞攝影的工作機制，制定相關的工作規(guī)則，從制度上最大可能防止假新聞圖片的產(chǎn)生。
2） 新聞攝影者一定要熟悉相關圖片編輯軟件的使用，讓自己有較高的PS圖片的基礎和能力，這一點對識別PS圖片很重要。新聞攝影者要能運用視覺經(jīng)驗觀察圖片畫面內的所有元素之間的關系。包括：光線的方向、強度、硬度是否一致 ；色調、飽和度、色彩層次等是否一致；清晰度、銳度是否一致；透視效果是否一致 ；設備或拍攝手法不佳導致的低畫質效果是否一致。把圖片放大后看細節(jié)部位的顏色是否過度，放大到出現(xiàn)馬賽克格子，過度的顏色你會看的很清楚，PS過的圖片做的再好，他的過度顏色，和畫面的修改痕跡不可能在放大的狀態(tài)下完全自然。
3）對數(shù)字影像必要的后期調整還是十分必要的，但必須遵循以下幾點規(guī)定：第一，只對照片做傳統(tǒng)暗房可以做的加光、減光、調整色調、剪裁等處理，無論如何也不能修改圖片內容。第二，在調顏色時一定要非常小心，確保是現(xiàn)場真實氣氛的還原，一定要把色彩的改變控制在最小的范圍之內。第三，對于一些內容被修改的圖片，一般不要刊登，如果確有必要刊登發(fā)表，應當就修改的內容在媒體上做出必要的說明。
（二）提高拍攝者的專業(yè)素質，多研究各種拍攝對象
針對新聞拍攝工作的特點，新聞拍攝者要多練基本功。一定要十分熟悉自己所用相機的性能特點，對新聞攝影的主題、構圖、角度、光線要有充分了解。不排除使用膠片相機拍攝新聞圖片的可能，不同的任務用不同相機。養(yǎng)成良好的新聞拍攝習慣，多思考，多深入，精選角度。同一新聞材料盡量不要拍攝過多的圖片，并養(yǎng)成現(xiàn)場初選刪除明顯不合格的新聞圖片，以減少廢片的產(chǎn)生，減輕圖片使用選擇的工作量。
（三）完善行業(yè)自律的規(guī)章和有關法律
由于數(shù)字時代數(shù)字化新技術的使用，新聞圖片傳播的把關難度很大。各主流媒體應該建立一個合理科學的圖片機制，加強行業(yè)自律；政府相關職能部門要積極作為，加強對新聞圖片的傳播管理。對蓄意不良新聞圖片的媒體和個人應堅決予與處罰，涉及有關法律問題的應追究違法媒體和個人的法律責任。同時加強對草根新聞攝影者的教育和培訓，要他們知道新聞拍攝應承擔的責任和義務，提高他們的職業(yè)道德和新聞拍攝水平。
媒介融合背景下新聞攝影即將迎來一個快速發(fā)展的階段，他對廣大受眾將產(chǎn)生一個全方位接受信息的全新平臺，將產(chǎn)生深遠的影響，非常值得我們期待。
（作者單位：四川外語學院重慶南方翻譯學院國際新聞學院）
參考文獻：
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[2]雷蔚真.跨媒體新聞傳播理論與務實[M].中國人民大學出版社，2012.
篇3
關鍵詞：媒介公關；物質資源；整合
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）06-0025-02
一、引 言
公共關系學獨特的管理職能，使其滲透在企業(yè)日常行為管理的各個方面，不僅體現(xiàn)在對組織和公眾之間的傳播溝通，還體現(xiàn)在組織對其內部的溝通管理。在內容溝通管理過程中，媒介大多注重的是對內部人才資源的管理，而忽略了物質資源的管理。隨著媒介經(jīng)濟屬性的日益提升，如何提升物質資源的有限利用率，從而提升媒介的市場競爭力，是業(yè)界需要重視的問題。
媒介公共關系在對物質資源的管理過程中通過整合，實現(xiàn)物質資源的最大化利用。所謂整合就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體[1]。整合企業(yè)內部的職能,業(yè)外部資金的整合；既有設備的整合，又有思想觀點的整合。
整合的過程是媒介主體根據(jù)多種或多項新聞資源之間的內在聯(lián)系，進行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體效果大于部分之和的系統(tǒng)效應[2]。所以說，整合是未來媒介的發(fā)展當中核心競爭力之所在。當前媒介公共關系資源整合體現(xiàn)在媒介報道資源整合、媒介集團化資源整合、新舊媒體資源整合三方面。
二、媒介報道活動中資源整合
（一）報道內容資源的整合
新聞信息來源于社會生活，面對紛繁復雜的信息，媒介報道的內容在綜合全局的基礎上，溝通整合各方不同的意見，來尋求對社會各方的利益表達平衡、意見表達平衡、情緒表達平衡。除此以外，媒介還負有輿論導向的責任。在疏導零碎的社會言論基礎上，整合有意義的價值理念。媒介報道內容資源的整合體現(xiàn)在兩個層面，一是表層的、生活層面的信息整合，具體表現(xiàn)為對事件的各方信息的整合。例如，事件新聞的報道，要把新聞事件的來龍去脈各方面因素整合，才能將事件報道清楚。二是深層的、精神層面的理念整合。同樣是事件報道，不僅報道的是事件本身，還需要充分挖掘事件所具有的現(xiàn)實意義，整合事件所能體現(xiàn)的立場觀點、價值取向，充分揭示最具價值的新聞主題。
（二）生產(chǎn)流程資源的整合
媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多，如果不進行有效的資源整合將會引發(fā)大量的資源浪費。
首先在機構設置方面，機構的合理設置對媒介資源有效的合理配置有著重大意義。比如部門工作重疊、職責不清、機構設置不到位等問題，媒介公關通過收集資料，不斷地監(jiān)測媒介內部管理環(huán)境，為媒介組織決策提供信息和建議，有利于促進機構設置趨于合理化。其次，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)過程中，部門間缺乏統(tǒng)籌安排、獨立工作的情況比較普遍。公共關系通過對媒介內部門與部門間的統(tǒng)籌協(xié)調，加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)各過程的有力監(jiān)控，減少不必要的重復和消除生產(chǎn)過程中的阻礙，將大大提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率。
三、媒介集團化過程中資源整合
媒介集團化被認為是我國媒介“做大做強”、走向世界的重要措施。自從1996年國內出現(xiàn)了第一個媒體集團——廣州日報報業(yè)集團以后，日前媒體集團化成為了新聞傳播界發(fā)展的一大趨勢。而在媒介的集團化過程中，最重要的是如何盤活資產(chǎn)、優(yōu)化資源配置，解決管理過程中的“散”、“濫”等問題。媒介公共關系以其強大的管理職能，不僅解決管理過程中的各種問題，還將人力、物力、財力有效地統(tǒng)一起來，發(fā)揮它們的最大效力。
媒介集團化的資源整合就是通過媒介集團中各個成員所擁有的新聞資源的統(tǒng)一配置與共享，實現(xiàn)成本最低化與效果最大化[2]。以南方報業(yè)傳媒集團為例，南方報業(yè)集團各張報紙的品牌發(fā)展過程，實際就是集團知識、資源與能力的共享、延展與開拓的滾動發(fā)展過程。它是以《南方日報》為母報，生發(fā)出南方都市報報系、南方周末報系、21世紀報系三個子報系。經(jīng)過五十多年的蓄積，《南方日報》利用已有的人才、發(fā)行、印刷、廣告與品牌等資源優(yōu)勢創(chuàng)辦了《南方周末》和《南方都市報》。在《南方周末》獲得市場成功的基礎上，接著利用《南方周末》的人力資源、新聞資源、廣告資源、印刷資源等創(chuàng)辦《二十一世紀經(jīng)濟報道》。三個報系各自為戰(zhàn)，通過資源、知識與能力的共享與整合，共同塑造集團整體的主品牌形象。
四、跨媒介融合中的資源整合
2009年10月9日，在北京人民大會堂舉行的世界媒體峰會上，與會人員一致認為“新興媒體：引發(fā)傳媒變革，大潮勢不可擋”。 2010年1月13日國務院總理在主持召開國務院常務會議中，決定“加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。”新舊媒體的融合成為當今傳媒界的潮勢。不僅新舊媒體進行融合，報刊、雜志、電視、網(wǎng)站也進行融合，跨媒介融合即將成為潮流發(fā)展的趨勢。
媒介融合中的資源整合的有利之處在于，一是通過資源整合，媒介在不改變信息采集和制作成本的情形下，轉換信息產(chǎn)品的形式，使其的表現(xiàn)形式多樣化，并用不同的銷售方式進行銷售，以增加媒介資源的總量；二是通過資源整合，實現(xiàn)媒介組織的集團化、媒介產(chǎn)品的一體化、媒介經(jīng)營的全球化，將單一的規(guī)模經(jīng)濟轉化為有機的結構經(jīng)濟。例如報刊與網(wǎng)絡的整合互動，一方面報刊在充分發(fā)揮自身人力、物力、資金的雄厚資源的同時，結合網(wǎng)絡可以使其影響力得到進一步擴大；另一方面網(wǎng)絡在與報刊的整合過程中可以充分共享報刊雄厚的資源。廣州日報是率先實現(xiàn)報網(wǎng)融合的報刊之一，在成立滾動新聞部之初，其意圖就是要實現(xiàn)媒介融合。滾動新聞部與其它專業(yè)采編部門的互動融合在于內容互動和人員互動。
1.內容互動上，網(wǎng)站的新聞可以是報刊新聞的整合，也可以是網(wǎng)站人員在第一線現(xiàn)場采集的實時動態(tài)消息。網(wǎng)站采編人員還擺脫報刊采編的限制將所有與新聞相關聯(lián)的事物進行報道，實現(xiàn)全方位的立體化的播報形式。他們既可以采訪當事人，也可以采訪采訪過事件的記者、編輯，還可以與網(wǎng)民進行互動交流。而這些報道根據(jù)實際情況既可在網(wǎng)站傳播，也可在報刊刊登。
2.人員互動上，網(wǎng)絡采編人員要求同時掌握文字、音頻、視頻這些報道形式，但事實上，同時掌握這些技能的人員少之又少。網(wǎng)絡采編人員多擅長于音頻、視頻的采編技能，而報刊采編人員經(jīng)驗豐富，業(yè)務能力較強；報網(wǎng)融合將使采編人員取長補短，更好地發(fā)揮專長，創(chuàng)造出更出色的產(chǎn)品。人員互動中，最為關鍵的是相互間的關系協(xié)調。廣州日報滾動新聞部的主任就要求是人緣比較好的，既年輕工作時間又較長的，他最重要的工作就是做編輯記者們的溝通協(xié)調工作。4最后廣州日報在網(wǎng)站頁面和主報報頭上統(tǒng)一視覺標識，新舊媒體的融合，最終實現(xiàn)了品牌的升值。
媒介融合中資源整合容易出現(xiàn)的問題有，一是內容同質化，媒介融合之后，在信息資源的共享之時，由于對各媒介形式特點、各媒介定位和理念的把握不清，產(chǎn)生內容趨同化；二是利益沖突，媒介融合必然導致媒介利益的重新瓜分。媒介融合對共享資源本身就難以劃分你我，如何合理地分配利益是媒介融合的難點問題；三是組織文化不相融，有形資源的融合是看得見分得清的，無形資源的融合是看不見摸不著的，最容易忽視，而又對融合產(chǎn)生重大影響的。在資源整合過程中常常會出現(xiàn)價值觀、管理方式、管理理念、人際關系、風俗習慣等的沖突，處理得不好會影響整個媒介的融合程度。而無形資源的融合期比有形資源的融合期要長得多，也最需要技巧。
媒介公共關系站在高層戰(zhàn)略管理的角度，以其溝通協(xié)調整合功能，全面協(xié)調資源整合過程中的各項問題，成為資源整合的劑。例如人民日報社在2009年成立了新聞協(xié)調部，同時將國內國外記者站72個全部變更為分社。設立新聞協(xié)調部的作用不僅是應對突發(fā)事件，更大的作用在于對各方面關系的協(xié)調溝通。通過溝通協(xié)調有力地提升了媒介的競爭力。因此，對媒介物質資源的整合，可以有效地提高其利用率，實現(xiàn)資源的最大化效力。
參考文獻：
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篇4
近幾年來，新媒體的快速發(fā)展，改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，并且給傳統(tǒng)媒體帶來很大影響。傳統(tǒng)媒體無論是在媒體定位、內容生產(chǎn)、傳播渠道、運營方式等方面都面臨著深刻的變革。
媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
融合是新聞業(yè)革命性進化的趨勢，正在世界上許多地區(qū)涌現(xiàn)。受眾越來越細分、數(shù)字技術迅速發(fā)展，跨媒體所有權成為可能等是融合涌現(xiàn)的主要原因。媒介融合的環(huán)境下為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。
一、關于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展
新媒體技術的發(fā)展和普及推動了廣播新聞節(jié)目的變革。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、衛(wèi)星技術的應用使得廣播傳播業(yè)在信息產(chǎn)生、傳播渠道、傳播方式、傳播理念、經(jīng)營管理各個方面都產(chǎn)生了影響。技術對廣播推動廣播的創(chuàng)新以及在新的科技環(huán)境下廣播傳播出現(xiàn)的特點與潛在問題值得媒體人在實踐中不斷反思。多媒體時代，廣播新聞節(jié)目應結合自身優(yōu)勢，把握新聞的時效性與多樣性，選取受眾關心的新聞，準確、快速的將新聞傳播。我們發(fā)現(xiàn)，在日常報道中，突發(fā)事件、災難性報道和社會新聞報道所占比例越來越大，而對受眾來說，從不同的角度加以報道，會產(chǎn)生更高的關注度。
對于某一特定具體事件的跟蹤報道也需加強。對于事件通過對其深層次地挖掘拓寬新聞面，滿足受眾對于新聞進一步發(fā)展了解的需求。
二、媒介融合環(huán)境中廣播新聞節(jié)目的變革與啟示
（一）借助新媒體，新聞廣播進行節(jié)目創(chuàng)新
媒介融合趨勢下我國廣播新聞節(jié)目發(fā)生了很大變化。除了對信息的海量處理，廣播可以利用新媒體的力量對節(jié)目進行前期宣傳、節(jié)目包裝、讓受眾與廣播通過新媒體的平臺更深層次的互動。
（二）借助新媒體，新聞廣播更貼近聽眾
媒介融合環(huán)境下能夠更好地實現(xiàn)新聞的送達，以及與聽眾的互動，更容易了解聽眾口味，辦好群眾喜愛的廣播節(jié)目。并且信息在保證量的基礎上，與多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋。形成有市場反饋的良性循環(huán)模式。
（三）借助新媒體，新聞廣播搭載多平臺
聽眾通過微博、微信等新媒體與廣播新聞節(jié)目的互動，拉近了聽友與聽友、聽友與主播的距離，為有著共同收聽興趣的聽眾提供交流的平臺。同時，由于廣播單向傳播的特點，可以通過新媒體轉為文字的直接推送，聽眾可將錯過的新聞信息、沒有聽清楚的新聞信息及時、有效的在新媒體平臺上找到。
三、媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的應對策略
（一）傳統(tǒng)手段與新媒體相互配合
新聞廣播可形式多樣，在原有的現(xiàn)場連線、訪談、評論等多種傳統(tǒng)手段的基礎上，借助新媒體加強互動，力圖傳遞多方觀點。
對于熱點新聞，新聞廣播更加重視借力新媒體平臺，不僅是在一線的記者現(xiàn)場連線或采訪、專家點評、后方編輯支撐，尤其是在新聞背景、相關連接、后續(xù)追蹤報道、聽眾互動等
“收聽內容的延續(xù)”上進行有效運作。有新媒體提供的先進的數(shù)字化、智能化的技術支撐，還有網(wǎng)絡（網(wǎng)站、微博），手機的便攜服務，擺脫了以往記者獨自在外沖鋒陷陣的模式，轉而尋求多方面的合作，提升了新聞報道的能了。
（二）立足內容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)
態(tài)度和觀點是新聞的重要價值體現(xiàn)。通過表達自己的態(tài)度和觀點，媒體新聞事件的價值被挖掘，信息時代受眾對于新聞事件的報道，更像從媒體那里得到獨家評論，所以作為一個權威媒體，在第一時間發(fā)出自己的聲音后，如果能夠對信息進行深加工，完成一條新聞的完整價值呈現(xiàn)，將更有利于其引導輿論，受眾在新聞事件發(fā)生后，才會積極與媒體互動，碰撞出思想的火花。
信息爆炸的時代內容為王，同時節(jié)目形態(tài)的變化也會給聽眾耳目一新的感覺。傳統(tǒng)方式如主持、演繹、音樂、聲效、電話等，新聞內容上包含新聞信息、市井話題、廣播小品、熱線，在演繹時，主持人可對當天發(fā)生的新聞事件進行藝術加工。豐富的節(jié)目形態(tài)，既可以挖掘節(jié)目資源又增加品牌價值。
（三）傾聽市場，抓住本地優(yōu)勢
廣播產(chǎn)業(yè)化趨勢要求在保證輿論導向正確、社會效益優(yōu)先的同時，實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益最大化。在黃金時間段（早高峰、晚高峰）播出要聞，吸引受眾注意力；積極與受眾互動，引導受眾參與，鞏固市場地位；對新聞節(jié)目進行整體的包裝，風格統(tǒng)一，培養(yǎng)節(jié)目忠實粉絲；新聞部分要傾聽市場，站在受眾的角度思考聽眾想聽什么，以本地新近發(fā)生的事情為主，貼近百姓，貼近生活，抓住本地優(yōu)勢。
參考文獻：
篇5
關鍵詞：融媒體；傳媒；現(xiàn)狀；發(fā)展對策
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0014-02
融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學技術的不斷革新，多媒體、計算機技術等一系列現(xiàn)代信息技術為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；新媒體與傳統(tǒng)媒體互相取其精華、借力發(fā)展是必然規(guī)律；我國為順應融媒體的到來而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。
一、媒介融合的幾個表現(xiàn)方面
關于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國學者盧森博格對于美國機械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術[1]。這個理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術的介入下在發(fā)展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉最終走向融合。媒介融合主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）信息在不同媒體之間的融合
三網(wǎng)融合最終就是使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)通過技術改造，其技術功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，網(wǎng)絡互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務。信息通過不同媒體的傳遞可以形成聯(lián)動效應，不僅為受眾提供了更多個性化的選擇，而且有效地擴大了信息的傳播范圍。
（二）媒介本身的相互融合
這里我們單純的把媒介看成一種獲得信息的工具，也就是終端，那么就存在傳統(tǒng)媒介之間的融合、新媒介之間的融合以及傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的融合幾種形式。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、桌面視窗、觸摸媒體就是在這種融合之下產(chǎn)生的，同時各種媒介之間的融合也改變了我們的生活方式。
（三）傳媒平臺的融合乃至傳媒集團的組建
美國佛羅里達州的坦帕新聞中心被稱為媒介融合的典型案例或模式，這個中心是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和新聞網(wǎng)站組成，這三家媒體同屬于Media General公司，在同一寫字樓同一平臺上辦公，有各自獨立的人員、辦公區(qū)域和運作機制，但實行資源共享。這樣，信息在同一個指揮中心就能夠實現(xiàn)價值的最大化[1]。傳媒集團的組建在近年來并不鮮見，成立于2008年12月25日的中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司的業(yè)務就涉及到期刊、圖書、網(wǎng)站、電子、音像出版物等多品種，并且積極參與到電視、影視、娛樂行業(yè)，各種資源在集團的運作下得到充分的利用。
二、融媒體時代媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)
（一）媒介融合給新媒體帶來的機遇
1.新媒體在量上迅速增長。根據(jù)社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》，即時通信用戶數(shù)量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯(lián)網(wǎng)應用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億，使用率增長近300%。
此外，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡團購等新媒體應用均增長明顯，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲仍然穩(wěn)步發(fā)展，新媒體成為文化、娛樂型平臺[2]。2.新媒體在質上得以突破。新媒體的迅速發(fā)展印證了量變產(chǎn)生質變這一真理。2005年新媒體產(chǎn)值占傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的11.4%，到2006年這個比重增加到26.9%。2010年則增加到了43.1%[3]。可以看出，新媒體的發(fā)展速度是驚人的，在傳媒產(chǎn)業(yè)結構中的份額越來越多，對整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起著十分重要的貢獻作用。
（二）媒介融合給新媒體帶來的挑戰(zhàn)
1.版權的爭奪。由于三網(wǎng)融合需要三方跨平臺的服務，這就需要一套嚴謹?shù)模⑶胰蕉颊J可的規(guī)則，以此來協(xié)調三方的利益。但是，我國在版權方面的立法并未能跟上新媒體融合的步伐，再加上一些非法媒體也想在融合中分一杯羹從而以侵權的手法謀取私利等等。因此，版權大戰(zhàn)頻頻上演也就不足為奇了。2.信息安全問題被放大。三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、計算機網(wǎng)在相互作用中功能逐漸趨于一致，它是一只巨大的、無形的、動態(tài)的網(wǎng)，所以，在以前相對靜態(tài)的網(wǎng)絡中的安全問題在如今則會引起軒然大波，造成極其惡劣的影響。例如，用戶的身份信息以及隱私泄露、大規(guī)模的網(wǎng)絡病毒感染、虛假信息的極速蔓延等等安全問題，它們正威脅著我們的社會安全和社會穩(wěn)定。3.產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展亟待成熟。內容作為新媒體發(fā)展的一個重要支撐點，對產(chǎn)業(yè)鏈的健全。發(fā)展有著至關重要的意義。但是，目前我國缺乏原創(chuàng)資源，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品更是少之又少，同時由于內容提供商處于劣勢，獲得的利潤相對較少，因此作為鼓勵原創(chuàng)的資本也會隨之減少，使原創(chuàng)作品在質和量上都難以滿足當今傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。此外，新媒體的市場渠道還存在著許多問題，例如很多優(yōu)秀的產(chǎn)品無法適銷對路的銷售，不能得到相應的盈利，阻礙了其相關資源順利的流向下一個環(huán)節(jié)，這樣長期發(fā)展下去就會形成產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)。
（三）媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇
1.傳統(tǒng)媒體可借勢加快數(shù)字化進新媒體較快的傳播速度，以及多種多樣的終端形式，可以滿足不同受眾的需求。傳統(tǒng)媒體可以借助這種優(yōu)勢，重新進行自我定位和創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體較為豐富的內容資源在數(shù)字化時代能夠創(chuàng)造出新的價值，找到適合自己的新的商業(yè)模式，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷的發(fā)展壯大，與世界上先進的數(shù)字化出版技術接軌，爭取在融媒時代占據(jù)有利的一席之地。2.多元盈利在全媒體時代，可以在與其他的媒體聯(lián)動中全方位拓寬自身的產(chǎn)業(yè)邊界。例如，《華爾街日報》 就對其所有新聞報道資源建立數(shù)據(jù)庫，根據(jù)讀者和客戶的需求付費提供某些例如債券、股票等個性化的數(shù)據(jù)庫資料，這樣報刊社便由單純的內容提供商轉變?yōu)閾碛懈喔郊又档臄?shù)據(jù)庫營銷者[4]。
（四）媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)
1.傳統(tǒng)媒體的大量資源被掠奪。在傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾處于相對被動的位置，只能在一定的時間、地點、范圍內接觸到傳統(tǒng)媒體從而得到所需信息。但是，新媒體的到來很大程度上扭轉了這種局面，受眾也能夠成為信息的者，并且可以在自由的時間、地點、范圍選擇個性化的服務，于是新媒體掠奪了它大量的受眾。在這種狀況下，許多廣告商、客戶商也都紛紛轉投新媒體的懷抱，甚至許多優(yōu)秀的人才也會隨之流失，傳統(tǒng)媒體可謂受到多重打擊。2.傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受挫。如上面所談到的，傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪，這無疑也將影響到其發(fā)行能力。此外，新媒體縱橫交錯的網(wǎng)絡結構為受眾搭建了一個自由交流分享的大型平臺。這種知識的共享的特性使得大量的受眾移步于新媒體，在各種網(wǎng)絡上尋找其所需要的信息，傳統(tǒng)媒體不再是信息唯一的擁有者，其發(fā)行量受到影響也是情理之中的事情。
三、融媒體背景下媒體發(fā)展的建議
（一）制定相關法律法規(guī)的制定為媒體發(fā)展保駕護航
首先，國家應該繼續(xù)出臺相關政策鼓勵并加快三網(wǎng)融合的進程；其次，我國應該加大版權保護的力度，出臺明確的法律法規(guī)，使媒體的各項舉動有法可依。這樣許多版權交易的過程的標準就可以依據(jù)法律的標準來建立，版權方在維權和法院判決的時候就能夠有明確的法律標桿；再次，針對三網(wǎng)融合所帶來的信息安全問題，國家有關部門在制定相關法律的時候加大對威脅信息安全者的懲罰力度，媒體在遭遇侵權時要擅于利用法律予以嚴厲的還擊。
（二）加強技術的完善和創(chuàng)新
隨著三網(wǎng)融合的程度加深，新的安全問題也隨之出現(xiàn)，因此，除了基本的身份認證技術、主機加固技術、安全審計技術和檢測監(jiān)控技術的使用，更多先進的、有針對性的技術也應該被引入到傳媒行業(yè)中來。在融合的安全性得到保障的同時，技術更應該在推進媒介之間的融合方面發(fā)揮其應有的作用，技術不應該成為制約融合的因素。
（三）整合內容產(chǎn)業(yè)
三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和計算機網(wǎng)的融合，它意味著內容流向的渠道多元化，受眾的范圍將擴大。內容生產(chǎn)商應該抓住機遇，從內容的制作開始，嚴把質量關，生產(chǎn)出優(yōu)秀的原創(chuàng)新作品，并且努力擴大業(yè)務邊界，除了版權盈利的同時，不斷開發(fā)增值服務，增加收入的盈利空間。
（四）新媒體戰(zhàn)略
1.延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。包含產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。媒體應該努力尋求上下游的合作機會，壯大發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。首先，媒體可以向上延伸，也就是進入到內容的策劃、創(chuàng)意中來，而不僅僅作為單純的平臺；其次，橫向延伸，也就是運用多媒體手段，對出版內容進行全方位深層次開發(fā)，尋求出版內容的最大價值；最后，向下延伸，提供各種個性化的增值服務，在流通領域尋找發(fā)展空間。2.提升品牌價值。媒體在作為企業(yè)打造自身品牌的工具的同時，也應該進行自我包裝，這樣具有知名度的企業(yè)才會成為其忠實客戶，從而進入到相互提升品牌價值的良性循環(huán)之中。從受眾的體驗著手，進行創(chuàng)新，提高用戶的忠誠度和媒體的品牌的美譽度和影響力。3.有效的資本運作。資本運作是指企業(yè)將自己所擁有的一切有形和無形的存量資本通過流動，優(yōu)化配量等各種方式進行有效運營，變?yōu)榭梢栽鲋档幕罨Y本，以最大限度地實現(xiàn)資本增值。傳媒企業(yè)可以適時的使用兼并、收購、合作等手段實現(xiàn)資本利益最優(yōu)化。4.組建大型傳媒集團。組建大型傳媒集團可以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，避免了地域性的條塊分割給資源流通帶來不必要的阻礙，從而造成資源流失。在國外，一些大型傳媒集團早已具有世界性的影響力。例如華特迪士尼公司，其業(yè)務已經(jīng)囊括了影視娛樂、主題園度假區(qū)、消費品和媒體網(wǎng)絡，它成熟的全媒體運作模式可以成為我們組建具有影響力的傳媒集團的參考典范。
參考文獻：
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[2] 尹韻公.新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）[M].北京：中國社會科學文獻出版社，2012.
篇6
關鍵詞 傳媒；數(shù)字化；媒介融合；全媒體傳播
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02
自20世紀末以來，我們已經(jīng)進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運作方式。在現(xiàn)代科學技術的推動下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內發(fā)生。
1 髏絞字化與媒介融合
1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響
數(shù)字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時間平均為每周19.8小時，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對網(wǎng)絡用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網(wǎng)絡媒體以及報紙雜志的迅猛發(fā)展。
1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合
媒介的不斷整合順應了社會發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。
為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購不斷，不斷完善行業(yè)提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。
2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析
2.1 全媒體傳播的含義
在新技術不斷發(fā)展的時代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)全方位的信息傳遞。
2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向
在20世紀末，西方國家在技術和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體。現(xiàn)代技術促進中國廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)的轉型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網(wǎng)民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網(wǎng)民的增長速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅動力，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個非常值得關注的問題。消費數(shù)碼產(chǎn)品激增。現(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場的用戶個性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動數(shù)字電視的發(fā)展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。
2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實踐
對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統(tǒng)的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經(jīng)營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國媒體產(chǎn)品盡可能多的內容實際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。
3 結論
數(shù)字媒體的媒介融合是國內外傳媒業(yè)必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，給中國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國的傳媒業(yè)，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。
參考文獻
[1]汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.
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篇7
【關鍵詞】媒介融合 記者 職業(yè)素養(yǎng)
十年前,當新媒介還不是那么發(fā)達的時候,新聞學者約翰?V?帕夫利克在其著作《新聞業(yè)與新媒介》一書中就寫道:“在新舊世紀交替之際,一種新的新聞事業(yè)正在出現(xiàn),它的顯著特征包括:新聞無處不在,在全球各地都可以得到信息,報道迅捷,互動性,多媒體形式的內容和完全按受眾的個性化需求提供內容服務。從很多方面來看,這可能是一種更好的新聞事業(yè),因為它可以重新吸引那些越來越懷疑和疏遠媒介的受眾。同時,它又是對新聞業(yè)最珍視的價值和原則的挑戰(zhàn)。在任何一個擁有計算機和調制解調器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環(huán)境中,內容的可靠性、準確性和真實性,是否核準夠消息來源都值得懷疑。”①十年間,隨著新媒介的不斷發(fā)展,帕夫利克的預言和擔心一再得到印證,新媒介給新聞業(yè)帶來無限便利的同時,也深深埋藏著不利的種子。本文通過對媒介融合帶來的新的媒介環(huán)境以及這種新媒介環(huán)境對記者帶來的利弊進行分析,試探討媒介融合對記者提出的新要求及記者如何去應對這些新要求。
一、媒介融合新環(huán)境給記者帶來的有利之處
美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯?納齊森提出了“媒介融合”的概念:印刷的、音頻的、視頻的、互動數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。②從這個言簡意賅的概念我們可以申發(fā)出媒介融合的幾個層面,即媒介技術的融合、媒介內容的融合、媒介終端的融合。按照這個概念,報網(wǎng)互動、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視等都屬于媒介融合的范圍之內。
1、新的融合環(huán)境促進了新聞采寫的發(fā)展
新的媒介環(huán)境下,記者通過百度、維基百科、谷歌地球等專門工具類網(wǎng)站可以查到海量的信息。網(wǎng)絡中海量的信息和數(shù)據(jù)庫使記者在報道新聞事實的同時能夠方便地得到各種背景資料。比如說,通過谷歌,搜索者不但可以找到各地的地理信息,而且可以找到該地與人類相關的一切信息――人口分布、生存狀況、社會問題,與該地相關的錄像資料、圖片資料、數(shù)字資料、flash技術支持的所有圖標解釋,等等。今天新聞工作有了強大的信息整合工具的支持。
新媒體環(huán)境下,記者的新聞源更加豐富。記者可以通過名人博客、播客、論壇以及官方網(wǎng)站搜索有價值的新聞線索;新聞爆料人可以更加方便快捷地與記者聯(lián)系,如電話、郵件、短息等。
傳統(tǒng)上,新聞要經(jīng)過記者采訪,整理錄音、筆記,然后成為新聞稿,慢工出細活;在媒體融合時代,記者成為了“背包記者”,帶上筆記本電腦、上網(wǎng)手機,可以實現(xiàn)事件現(xiàn)場的實時直播;文字稿同樣可以與事件幾乎同時發(fā)到編輯部,或者直接發(fā)到網(wǎng)站、受眾的手機中,真正實現(xiàn)同步接受。融合技術的支持下,記者所做的更多是通過新聞敏感找到有價值的信源、找個好角度對新聞素材進行深加工、給新聞起個好標題、寫個好導語、讓報道更具吸引力。“易讀”、“獨特”、“迅速”的寫作理念得到強化,從標題到導語、正文寫作都在向多媒體受眾閱讀需求靠攏。
2、新的融合環(huán)境促進新聞傳播方式的發(fā)展
新的融合環(huán)境下,各種技術的融合帶來的是信息速度的增快,為了在新的競爭環(huán)境下獲勝,勢必要求信息審核程序的減少,把關環(huán)節(jié)、把關時間減少。
媒介融合還帶來了信息渠道的多元化。一場新聞會的新聞,以往只能通過電視現(xiàn)場直播或者報紙進行傳播。現(xiàn)在,不但可以通過電視直播、報紙報道,而且可以通過網(wǎng)絡直播、手機直播、微博直播等方式,實現(xiàn)文字、圖像、聲音、動畫等多種展現(xiàn)方式。伴隨信息空間增大而來的是對信息的全方位、多角度、深入化的挖掘。不只是記者可以對事情發(fā)表看法,網(wǎng)民的觀點也可以得到表達,而且這種表達的渠道越來越多元化,他們可以實時地通過手機短信、微博、博客、網(wǎng)站評論留言等方式與現(xiàn)場進行互動。
帕夫利克寫道,“數(shù)字技術可以通過很多方式來提高新聞報道的準確性,包括更快、更容易地從多方面來確認信息。或許更重要的是,數(shù)字技術能使記者找到傳播每個報道的最佳方法。”③在對新近發(fā)生的突發(fā)事件的報道中使用視頻可以提高時效性;文字可能比視頻更適合對事件進行深入的挖掘。在媒介融合環(huán)境下,由于渠道和接受渠道的多元化,記者就可以根據(jù)信息的不同特點選擇不同的方式――或者通過文字、或者通過視頻、或者通過聲音、或者綜合以上因素。
二、媒介融合新環(huán)境給記者帶來的挑戰(zhàn)
新媒介環(huán)境給記者帶來采寫方面的便利的同時,也催生了一些亟待解決的問題。正如帕夫利克在他那振聾發(fā)聵的預言里寫到的:“在任何一個擁有計算機和調制解調器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環(huán)境中,內容的可靠性、準確性和真實性,是否核準消息來源都值得懷疑。”④通過對現(xiàn)實新聞傳播業(yè)的觀察我們可以發(fā)現(xiàn),媒介融合方興未艾,其給新聞業(yè)務和新聞倫理帶來的挑戰(zhàn)已不斷顯現(xiàn)。
1、網(wǎng)絡信息真假駁雜
作為人人都可以發(fā)表觀點的網(wǎng)絡媒體,給記者帶來豐富采訪、寫作資源的同時,也帶來了駁雜、虛假的信息;許多人更是懷著自己的目的來利用網(wǎng)絡媒體,雇用網(wǎng)絡推手來炒作。而且,“網(wǎng)絡中表達的民意并不一定能全面地反映全社會的民意。在網(wǎng)絡特殊的情境中,網(wǎng)民的表達可能會受到一些外在因素的影響,因而,會出現(xiàn)一些偏激的情況。”
媒體記者要善于透過現(xiàn)象來洞察網(wǎng)民意見形成的動因,以及這些民意中所蘊含的真正社會意義,從中辨別哪些是真正的新聞選題,哪些是有些別有用心的人想利用媒體,而不能一出現(xiàn)所謂的“熱點話題”,馬上就進行網(wǎng)絡采訪,隨便做出看似符合常理的結論。
2、新聞流于表面化,深度挖掘不夠
媒介融合本應帶來信息多角度、多層次的發(fā)掘,滿足受眾多方位的需求,但實際上,隨著媒介融合而來的更多的是信息的同質化趨向,表現(xiàn)為信息報道角度單一、報道流于表面。
傳統(tǒng)媒體是以內容生產(chǎn)為特質的,在新媒體時代,“內容為王”依然是媒體競爭的鐵律之一,只是對內容的廣度、形式與質量要求更高了。正如學者胡正榮所言:“媒介業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)造,沒有內容一切都是白搭。船買的越多,道路鋪的越寬,內容越少,這個行業(yè)越可怕。”媒介融合只是為新聞傳播提供廣闊的傳播空間與傳播渠道,記者只有源源不斷地生產(chǎn)出有價值、有影響力的內容,為大眾提供個性化的內容,才能有競爭力。
3、記者素養(yǎng)有待提高
翻閱新聞傳播書籍、期刊,對媒介融合環(huán)境下記者應對策略的研究已經(jīng)零星出現(xiàn),雖然算不上系統(tǒng)深入,但無疑還是點到要害,對記者實務操作具有啟發(fā)性。如郜書鍇在《全媒體報道的三? 八法則》⑤中提出傳統(tǒng)紙媒記者面臨媒介融合應該掌握三大規(guī)律:聲畫結合規(guī)律、雙重邏輯規(guī)律、用戶參與規(guī)律。他指出報業(yè)在媒介融合時代實現(xiàn)了報網(wǎng)互動,在保持傳統(tǒng)文字和圖片優(yōu)勢的同時,積極開發(fā)新聞敘事的聲畫形態(tài)。但記者的新聞編輯思路沒有跟上技術形態(tài)的變化,主要表現(xiàn)為在視頻上傳后添加新聞稿中的文字、或者相關圖表,而不是根據(jù)視頻內容進行文字的精加工,視頻與文字之間缺乏合理的邏輯而相對孤立,遠遠沒有實現(xiàn)全媒體的整合。另外,在網(wǎng)絡新聞報道形式、如何廣泛實現(xiàn)與用戶的互動方面,還有很長的路要走,需要記者打破舊的思路,在實踐中積極感知與探尋新的思路與方法。
三、媒介融合給記者提出的要求
現(xiàn)如今,我們對世界、特別是對離我們較遠的世界的認識很大程度上受到媒介報道的影響。記者報道什么不報道什么、從哪個角度報道、報道是深入還是淺層次的,都會影響到人們對事物的看法。新媒體時代,記者要適應新聞寫作、報道手段的新變化,掌握并運用新的技術,同時又要秉持記者作為社會守望者應有的職業(yè)素養(yǎng)。
1、掌握新技術
網(wǎng)絡時代的記者,必須掌握圖片、音頻、視頻等多種媒體技能,才有可能完成一個完整的、全方位的報道。融合媒介時代需要三類新型人才:一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才;二是能夠運用多種技術工具的全能型記者編輯;三是關于新媒體的研究型人才。對于記者來說,主要是成為第二類新型人才,即能夠技術全面,同時為報紙寫文字稿、為電視拍攝新聞節(jié)目、為網(wǎng)站寫稿。這種全能型的新聞人才可以通過記者自學、培訓等來實現(xiàn)。
2、作為記者所必須具有的素養(yǎng)
媒介融合帶來的技術層面的要求相對更有操作性,因而更加容易掌握。而對記者的素養(yǎng)的要求則是更基本的,也是不能一蹴而就的。
從《新聞記者》評出的2009年十大假新聞我們可以看出,假新聞的炮制者多是刻意而為之;有些雖然憑常識就可以判斷出真實性不高,但還是被各大網(wǎng)站紛紛轉載,因為在新媒體時代,速度就是金錢。其實,轉載者是可以比較容易地完成核實工作的,但現(xiàn)實情況是記者沒有這么做,這是值得反思與檢討的地方,也是至關重要的地方,因為“如果記者們不能給網(wǎng)絡這一新的新聞傳媒帶來自律的、專業(yè)化的新聞的話,那么,也許有一天,人們想起馬特?吉拉德來,也會覺得他不那么可信了。”⑥■
參考文獻
①約翰?V?帕夫利克 著,張軍芳 譯:《新聞業(yè)與新媒介》,新華出版社,2005年1月第一版,第3頁
②熊澄宇、雷建軍:《作為傳媒的電影和作為產(chǎn)業(yè)的電影》,《當代電影》,2006年第3期
③④約翰?V?帕夫利克 著、張軍芳 譯:《新聞業(yè)與新媒介》,新華出版社,2005年1月第一版,第129頁
⑤郜書鍇,《全媒體報道的三?八法則》,《中國傳媒》,2009年第11期,第14―16頁
⑥[美]羅蘭?德?沃爾克 著,彭蘭等 譯:《網(wǎng)絡新聞導論》,2003年7月第一版
篇8
【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；微博；媒介融合
一、微博對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與沖擊
（一）自媒體特性打破傳統(tǒng)媒體霸權地位。早期由于技術落后等原因，拉斯韋爾的5W模式得以成立。隨著技術進步，“傳者”與“受者”實現(xiàn)了雙向傳播。微博則完全打破這種模式，形成了 “自媒體”，它以用戶個體為中心，將海量碎片化的信息通過網(wǎng)絡及各種終端即時傳播開，將“傳者”和“受者”的概念消解于無形，名人和草根都可成為信息生產(chǎn)和傳受的主體，從而打破了傳媒“傳者為王”的地位。
（二）即時性和“裂變式”傳播帶來更大影響力。微博使人人都能發(fā)聲，當事件發(fā)生時，目擊者按動自己的手機，就可即時將事件上傳微博，形成信息的初次傳播。當目擊者的粉絲看到這條微博，就可通過 “轉發(fā)”等功能即時分享，形成信息的第二次傳播。進而關注粉絲的用戶也分享信息，逐步使傳播呈“核裂變式”的幾何級數(shù)效應，信息完成了由人際傳播到組織傳播、大眾傳播的轉變，其在傳播廣度、深度上得到了極大拓展。傳媒的新聞時效性和影響力大打折扣。
（三）良好的互動性突破舊有信息反饋機制。微博則破除了傳媒舊有反饋機制時效性不強的弊端。當一條信息出現(xiàn)，用戶就可立即進行評論，并且每個人的評論都能在微博上呈現(xiàn)。用戶還能通過“@”、“私信”功能和指定人討論，或 “#”功能專門開辟一個話題討論等。這樣高度的互動性正是傳媒所缺乏的。
（四）分散的傳播主體弱化“議程設置”。“把關人”的存在使傳媒的信息傳播受到嚴格管理，傳媒進而能夠進行議程設置。微博則使人人成為傳播主體，大量分散的傳播主體使信息的管控在組織上和技術上面臨巨大困難，并且信息能在瞬間傳播到無數(shù)人面前，封鎖信息幾乎不可能。“把關人”的失效，再加上微博上存在海量碎片化信息，每個既是“傳者”又是“受者”的微博用戶自主地選擇信息，傳媒的“議程設置”功能就被極大削弱。
二、傳統(tǒng)媒體與微博融合的現(xiàn)狀及存在的問題
（一）傳統(tǒng)媒體與微博融合的現(xiàn)狀
面對沖擊，傳媒積極開辦微博，并逐漸形成一套基本模式：
1．傳播平臺的利用。（1）本媒體消息。受140字限制，多數(shù)媒體采用“標題+導語+鏈接”的形式，有些還會配發(fā)圖片、音視頻等。（2）轉發(fā)其他信息。當有其他媒體的獨家報道或名人專家的言論，媒體跟進轉發(fā)。（3）發(fā)現(xiàn)新聞線索。微博用戶上傳的見聞，對傳媒而言，是方便快速的新聞線索來源。（4）搜集素材。傳媒利用微博上的言論、調查等作為母媒體的版面素材。
2．自我宣傳的實現(xiàn)。（1）本媒體消息。傳媒在消息時，配上鏈接，吸引受眾進入母媒體網(wǎng)站查看報道。（2）組織活動。傳媒開展活動和粉絲互動，提高粉絲的忠誠度，并吸引新粉絲，擴大微博影響力。（3）當期預告。傳媒為提高發(fā)行量或收視率，通過微博對當期主題做預告。
（二）存在的問題
1．對融合的認識和重視程度不高。很多傳媒開辦微博只是跟風。經(jīng)營方針上，仍把精力投到母媒體上，微博僅為母媒體做基本服務；人員安排上，有限的非專職編輯進行操作，沒有高效專業(yè)的團隊；時間和更新頻率上，只有上班期間，數(shù)量很少。
2．角色轉換偏差。傳媒雖時效性不足，卻具嚴謹性。而微博雖讓人人發(fā)聲，卻也產(chǎn)生虛假信息。兩者融合之初，角色轉化發(fā)生偏差。
（1）過微博化。①放任虛假、獵奇信息。微博沒有 “把關人”，信息真假無從保證。一些傳媒有時為了搶先，沒有即時核實就信息。或為吸引受眾，任意傳播有違社會價值觀的獵奇信息。②微博和母媒體的分裂。作為母媒體的官方微博，兩者融合應是“1+1>2”的關系，而不該完全把微博當新產(chǎn)品做。
（2）過傳統(tǒng)化。①缺乏互動性。互動性是微博的一大優(yōu)勢，但很多媒體做得不好，既沒主動“關注”別人，也沒對粉絲的評論和轉發(fā)進行反饋。②缺乏人性溫暖。傳媒是機構，而微博更多地表現(xiàn)為 “人的形象”，作為傳媒的官方微博，在表現(xiàn)原有機構特色時也要展現(xiàn)人性化一面。
3．技術操作不足。（1）沒有形成有效的微博操作規(guī)則。讓很多問題懸而未決，如微博的編輯方針、審核制度等。（2）信息形式單一。很多媒體只“文字+鏈接”的形式。（3）缺乏內部聯(lián)動。傳媒加入微博時，內部人員也紛紛開辦微博，但傳媒卻沒和他們聯(lián)動。
三、傳統(tǒng)媒體與微博融合的應對策略
（一）轉變思路，革新運作理念
1．打造專業(yè)團隊，優(yōu)化操作技術。傳媒應成立專門的微博運營團隊，提高工作效率和水平。此外，中國網(wǎng)民以10-29歲的青少年為主，這就要求在打造團隊時既要選懂新媒介技術的人員，又要考慮團隊的“年輕化”。團隊形成后，成員要提高操作技術，一方面加快更新頻率，另一方面增強微博的可讀性。
2．提高互動性。傳媒應通過回復粉絲留言等方式讓受眾參與內容生產(chǎn)，并積極利用“關注”功能，其作為一種隱形的互動模式，在奧巴馬總統(tǒng)競選時被證實能提升微博主親和力。
3．“微博矩陣”主動出擊。傳媒應建立微博矩陣主動出擊，由管理層微博、編輯微博、記者微博、微博新品牌、官方微博等參與，任何一方可通過“@”功能、“轉發(fā)”功能等和其他矩陣成員聯(lián)動，實現(xiàn)“乘數(shù)效應”。
（二）建立具體有效的操作規(guī)則。傳媒可借鑒路透社的《網(wǎng)絡報道守則》建立微博的操作規(guī)則，界定傳媒和微博的關系。該守則鼓勵記者使用社會化媒體，但要了解其中風險，并給出了具體建議，包括“三思而后‘貼’”、避免引發(fā)公眾對記者公正性的質疑、透明、工作賬號與私人賬號分開。如因工作需要使用Twitter，事先須征得主管同意；如因工作需要必須以記者身份使用Twitter，須在名字前加 “路透”標簽等。
（三）合理協(xié)調角色轉換
1．嚴格信息把關，展現(xiàn)媒體社會責任感。要將 “把關人”模式帶入微博，嚴格落實信息核實，保持媒體公信力。同時杜絕獵奇行為，幫助微博創(chuàng)造一個純凈的交流空間。
2．微博要在與母媒體一脈相承的基礎上革故鼎新。傳媒與微博不能分裂，微博應是傳媒在媒介融合領域的延伸，風格的延續(xù)有助整合雙方資源，再通過微博和母媒體的互動，擴大整體的影響力。基于此，傳媒可以根據(jù)微博特點，取母媒體之精華，去其糟粕，走一條獨特的發(fā)展道路。
3．微博搶先機，母媒體挖深度。傳媒與微博要發(fā)揮各自所長，微博時效性強，可通過它即時信息；傳媒專業(yè)性突出，可對信息深入調查，挖掘背后故事。
（四）打造全新微博采編平臺。傳媒開始利用微博獲取有價值新聞線索和實時素材。基于此，傳媒可將微博發(fā)展成新媒介采編平臺。記者可通過微博采訪名人專家，遠比傳統(tǒng)采訪要快捷高效。傳媒還可利用“微群”功能建立微博爆料團，招募微博記者。
參考文獻：
篇9
關鍵詞：三網(wǎng)融合；新媒體；產(chǎn)業(yè)
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0283-01
一、新媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
新媒體現(xiàn)在已不在是一個陌生的詞匯，隨著技術的不斷更新，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得媒介已出現(xiàn)內爆并在不斷融合中。“互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的發(fā)端，歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，終于到了商業(yè)模式的轉折點。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的這一轉型，也代表著新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進入轉折點。新媒體就是基于互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)三網(wǎng)融合后，采用新的傳播方式與新的傳播技術，像4G手機媒體、IPTV、網(wǎng)絡電視等等，從而也使新媒體市場化后產(chǎn)業(yè)鏈更為廣泛。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，特別是4G網(wǎng)絡的推出及智能手機的發(fā)展，現(xiàn)在手機已逐漸代替電腦成為大眾接受信息的重要方式。以互聯(lián)網(wǎng)為重要平臺，融合多種媒體形式，聚合產(chǎn)業(yè)鏈條，形成基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)整合，也正成為了新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個重要特征。
新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒介以往的傳播形式，改變了作為第三產(chǎn)業(yè)的傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，更改變了受眾在三網(wǎng)融合中新媒體籠罩下的人們的生活方式。作為新媒體產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展的核心元素當然是技術的不斷領先與內容的不斷豐富。新媒體憑借著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，才會實現(xiàn)網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體和手機的相互作用，從而產(chǎn)生新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營領域。2006年9月13日《“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》就提出我國要重點發(fā)展的新媒體有互聯(lián)網(wǎng)站、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、手機報紙、手機網(wǎng)站、互動電視等新興傳媒載體，媒介融合進程中新媒體的出現(xiàn)改變了信息的傳遞方式，使我們真正的處于信息爆炸的時代。像樂視網(wǎng)一樣，從建立之初就把3G手機電視的業(yè)務成為主要項目進行建設，將傳統(tǒng)媒體的內容置于移動用戶的手機上，實現(xiàn)三網(wǎng)融合后的新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的對策
三網(wǎng)融合下，新媒體產(chǎn)業(yè)基于移動互聯(lián)市場發(fā)展迅速，手機業(yè)務、網(wǎng)絡電視業(yè)務、視頻業(yè)務等業(yè)務范圍在不斷擴大。麥克盧漢當年提出“地球村”的預言早已不再是預言，而是真切擺在我們面前的事實，足不出戶的購物、看電影、玩網(wǎng)游。從新媒體產(chǎn)品的層次看，網(wǎng)絡化帶來了新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、受眾的消費方式的巨大變化，從而進入一個全民生產(chǎn)與全民消費的新媒體時代。
首先基于互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)狀結構的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的重構。在三網(wǎng)融合下，電視與網(wǎng)絡聯(lián)姻而經(jīng)營的網(wǎng)絡電視、手機與電視聯(lián)合形成手機電視、電視與網(wǎng)絡結合產(chǎn)生的網(wǎng)絡視頻以及手機廣告、手機游戲和網(wǎng)絡購物等等所形成的新媒體產(chǎn)業(yè)間形成的鏈條并不是單一的，而且將其品牌、內容整合到一起，便形成一條“活”的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。像樂視網(wǎng)一樣，看到三網(wǎng)融合帶來的機遇，較早地關注新媒體產(chǎn)業(yè)，將手機電視、3G手機業(yè)務、IPTV等業(yè)務不斷擴展，成為中國較大的視頻網(wǎng)站。
其次新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是無國界的，立足國際市場，參與全球競爭，促進我國新媒體產(chǎn)業(yè)又好、又快的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，成為各個國家相互爭奪的一塊“蛋糕”，一個“場域”空間，像各國都在研討物聯(lián)網(wǎng)下的“智慧地球”，在借助互聯(lián)網(wǎng)后，再將電網(wǎng)、交通等形成的“物聯(lián)網(wǎng)”相互關聯(lián)，從而形成智慧地球。國際化的競爭又使新媒體產(chǎn)業(yè)擴展著新的范疇，帶給新媒體產(chǎn)業(yè)的新的機遇與挑戰(zhàn)。以我國新媒體產(chǎn)業(yè)本土化為基礎，積極加入到全球性新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭中，促進我國新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提高我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。
最后由于新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領域的擴大，也進入全民生產(chǎn)與全民消費的自媒體階段，因此制訂符合適合新媒體發(fā)展的新的法律、法規(guī)非常重要，同時還要對已有不再適用的法律法規(guī)進行調整與完善。“盡管我國“三網(wǎng)融合”的政策逐步松動，從宏觀到微觀都在全面推進，但是應當承認，這些與“三網(wǎng)融合”相關的政策體制仍在許多不完善甚至相互矛盾之處，而且部分政策原則性較強，缺乏可操作性。”三網(wǎng)融合的背景下要想促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需從三網(wǎng)融合到新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的全部鏈條中完善相關政策與法規(guī)，從而促進新媒體產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。
基于三網(wǎng)融合下的新媒體改變著媒介生產(chǎn)者與消費者之間的關系，新媒體產(chǎn)業(yè)則要充分考慮二者之間的供需關系后，不斷開發(fā)滿足消費者需求的產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)業(yè)隨著技術的進步，受眾需求的增多，而快速發(fā)展，儼然新媒體產(chǎn)業(yè)已進入黃金發(fā)展期，對全社會的影響力極大，其文化價值也與日俱增，新媒體產(chǎn)業(yè)的全球市場競爭也日趨激烈，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算煊赫一時，安卓與蘋果各有千秋，視頻網(wǎng)站各領，如何把握與應對新媒體產(chǎn)業(yè)應該是每位新媒體工作者思考的問題。
基金項目：本文是黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目《基于三網(wǎng)融合背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與對策研究》的階段性成果，項目編號：12532184。
參考文獻：
篇10
關鍵詞：媒介素養(yǎng)； 微時代；思想政治
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，以微博、微信為典型代表的眾多微媒體已深深影響到人們社會生活的方方面面，“微時代”已悄然來臨。大學生對微媒體的使用直接影響著他們的思維方式、道德觀念、價值取向等，是高校思想政治工作不可忽視的一個重要因素。2016年12月，在全國高校思想政治工作會議的講話中提出，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。”提升大學生的媒介素養(yǎng)，使之能夠正確地使用新媒體，發(fā)揮新媒體在思想政治工作中的積極作用，正是順應時展的需要。因此，文章在分析大學生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀，微時代思想政治工作面臨的新問題、新挑戰(zhàn)的基礎上，探討微時代高校思想政治工作的抓手――大學生媒介素養(yǎng)教育是非常有必要的。
二、高校思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)
“高校思想政治工作關系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰培養(yǎng)人這個根本問題。”微時代的到來，各種微媒體的使用給大學生的生活造成了強烈的沖擊，通過改變他們獲取信息的途徑和方法等沖擊著傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式。而大學生群體自我約束能力較差、對信息的甄別判斷能力不足，對微媒體過度依賴會對大學生的思維方式、人際交往以及思想觀念等造成負面影響，甚至會造成社會認知偏差，影響正確價值觀的形成。
三、媒介素養(yǎng)教育與高校思想政治工作的關系
（一）媒介素養(yǎng)教育是高校思想政治工作的新課題
媒介素養(yǎng)，是指人們面對各種媒介信息時的理解能力、選擇能力、判斷能力和使用信息的能力等。對大學生進行媒介素養(yǎng)教育，能夠讓大學生更好地選擇、理解、運用和批判媒介信息，正確、建設性地使用大眾傳播媒介，使大學生真正從媒介中獲得益處，促進他們的健康、全面發(fā)展。“微時代”信息傳播的便捷性和及時性給人們的生活帶來積極影響的同時，也引發(fā)了一些負面效應。筆者在對安徽省幾所高校大學生微媒體的使用現(xiàn)狀進行調查中發(fā)現(xiàn)，大學生使用微媒體存在批判能力較弱、娛樂休閑傾向明顯、使用技能較低、網(wǎng)絡道德和法律意識薄弱等問題。這種媒介素養(yǎng)的缺失，會使大學生在面對微媒體信息的強烈沖擊時，失去自我控制力，對媒介過度依賴，喪失獨立思考的能力，甚至偏離人生重心，嚴重危害大學生健康正確的人生觀、價值觀。
而高校思想政治工作不可避免地會受到微媒體的影響，大學生的媒介素養(yǎng)也必然成為思想政治工作的關注點。如何在充分利用微媒體豐富資源的同時，有效地規(guī)范和引導校園中各種媒介影響力的發(fā)揮，是高校思想政治工作的一項新課題，也是順應了時展的需要。高校思想政治工作者要積極探索，將媒介素養(yǎng)教育落到實處。
（二）高校思想政治課程可以為媒介素養(yǎng)教育的普及和發(fā)展打下堅實的基礎
媒介素養(yǎng)一次最初源于20世紀三十年代的英國，由英國學者李維斯和湯普森（1933）在《文化與環(huán)境： 培養(yǎng)批判的意識》中首次對媒介素養(yǎng)進行了闡述，其后在西方諸多國家推行。到20世紀七八十年代后，媒介素養(yǎng)的發(fā)展已經(jīng)開始普及，歐美及大洋洲的一些國家將媒介素養(yǎng)教育引入到大學的課程設置中，并結合本國的國情和現(xiàn)實需要，對媒介素養(yǎng)教育進行了一些本土化創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)教育能夠得到實效性推廣。而我國引入媒介素養(yǎng)教育則是從上世紀九十年代后期，起步和發(fā)展都較為落后。雖有一些學者開始了對媒介素養(yǎng)的關注和研究，但大多也僅限于對國外理論、思想、方法等的介紹。
現(xiàn)如今，高校的思想政治課程也都零星的設有媒介素養(yǎng)的教育內容，有些高校已經(jīng)將媒介素養(yǎng)教育系統(tǒng)性地納入到思想政治理論課程中。但在媒介素養(yǎng)教育尚未形成完整的、獨立的課程之前，思想政治理論課則理所應當承擔起大學生媒介素養(yǎng)教育的重任。首先，思想政治理論中所倡導的方法論，能夠引導大學生辯證地看問題，用批判性的眼光看待參差不齊的媒介信息。其次，原理當中的實踐論有助于大學生培養(yǎng)正確使用媒介的能力。第三，思想道德修養(yǎng)與法律基礎的課程教育，可以對由傳播媒介帶給大學生的不良影響加以有效地約束和規(guī)范。
四、微時代加強大學生媒介素養(yǎng)教育的途徑
（一）重視課堂教學，加理論探索
在高校的通識教育中，引入媒介素養(yǎng)課程體系，是最為科學、有效的教育方法之一。從在思想政治理論課中設置專門的章節(jié)介紹媒介素養(yǎng)，到逐步地將媒介素養(yǎng)的內容剝離出來，開設獨立、系統(tǒng)的課程，把它作為一門選修課供全校各個專業(yè)的同學學習。同時，還要加強相關理論和教學方法的探索，使課堂教學能夠跟上時展的需要。
（二）充分利用第二課堂，營造教育環(huán)境
高校的第二課堂是素質教育的一個重要平臺，通過文體活動、學科競賽、志愿服務、社會實踐等活動，加強大學生的實踐能力的培育及綜合素質的提升。高校要將媒介素養(yǎng)教育納入第二課堂，以豐富多彩的校園文化活動的形式，對大學生進行媒介素養(yǎng)教育。
（三）加強隊伍建設，提高教育工作者的媒介素養(yǎng)
目前我國高校除了一些傳媒類院校以外，大多沒有專門從事媒介素養(yǎng)教育的師資。高校媒介素養(yǎng)教育要想向專業(yè)化、體系化發(fā)展，就必須要加強師資隊伍的建設，培養(yǎng)一批高水平、高素質的專業(yè)教師。高校可采取分層次、分階段培訓的方式，對于從事思想政治工作的教師開展多種形式的培訓，將媒介素養(yǎng)納入到教學考核指標；同時也要重視其他專業(yè)教師媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，將媒介素養(yǎng)教育充分融入到各類學科的教學中。
參考文獻
[1]曹勇. 高校媒介素養(yǎng)課程開設現(xiàn)狀與對策[J].傳媒觀察，2015（4）.
