媒體融合概念范文

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【關鍵詞】媒介融合 媒體變革 發展趨勢

隨著多媒體技術和互聯網的發展，傳統媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業界的繁榮使學界對其的研究進一步深入。2011年，新聞學術期刊中對媒介融合的探討主要集中在以下幾個方面：對媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養、媒體融合的發展趨勢和方向。本文對這幾個方面的相關研究加以梳理。

一、對媒介融合概念的理解

1978 年，尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡論信息時代的媒介融合》一文中指出：“所謂的媒體融合是在互聯網出現后，與傳統的四大媒體在信息的流通領域各自發揮作用，并彼此融合和促進。媒介融合時代的特征為：新興媒體主導，新興媒體成為引導或影響主流輿論與文化狀況的強勢媒體；新舊媒體融合，新興媒介與傳統媒介密切交融，共同主導主流輿論與文化狀況；媒體競爭加劇，每一種媒體都在激烈的競爭態勢中競相伸張和突顯自身的傳播優勢。”張建運用了網絡時代興起的一種理論――長尾理論來闡述媒介融合的必要性。①

南京大學丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動因及利弊》中認為：“媒介融合是由新媒體及其他相關因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態。這種狀態是前所未有的。在中國現有的國情條件下, 媒介所有權的融合, 常常涉及非常復雜的因素, 是否融合、與誰融合、何時融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負責人和一般的新聞從業者所能自主決定的。”②

丁教授認為媒介融合應從三個層面理解，即物質層面、操作層面和理念層面的融合。物質層面的融合即工具層面的融合，也就是傳播工具之間的功能相互交融；操作層面的融合主要包括傳播業務和運營業務層面的融合；這主要是針對新聞從業者來說的；理念層面的融合即意識層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進的“媒介融合年”》中認為：“當下我國媒介融合的現實圖景是以國家層面的政策推進為主導，但更多的還是在行業的框架內展開。由此，廣電、報業和新媒體各自為戰，總體上呈現分兵合進的融合態勢。”廣電行業要積極應對三網融合，報業要全面實行全媒體戰略，新媒體要積極推進跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動了媒體變革，而媒體變革也是為了更好地適應媒介融合的趨勢。

1、變革手段之一：異質媒體的互動和聯合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業盈利新模式》一文中，以《楚天都市報》打造“金喜購”網絡平臺為例，闡釋了傳統媒體與網絡媒體的互動與聯合。“依托于《楚天金報》、金網兩大媒體平臺的金喜購，一亮相即贏得《楚天金報》50 萬忠實讀者、金網20 萬時尚網民的高度關注。基于《楚天金報》和金網的雙向互動，金喜購借助于《楚天金報》的品牌和公信力，聚合了目標客戶群體，延伸了報業傳統盈利模式的產業鏈，通過客戶和讀者的互動體驗和支付，形成了媒體形態和商業形態的有機融合，最終實現銷售盈利和模式創新。”④

2、變革手段之二：報業集團化經營

姜帥在《媒介融合背景下湖南報業轉型之路探析》中指出：“通過媒介組織的融合，組建集團式發展的優勢在于，不同的媒體可以通過生產流程的設計與控制實現資源重整，利用不同類型媒介的介質差異，在新聞信息傳播上實現資源共享而又產品各異，化競爭為合作，結果就能聯手做大區域市場，并且在這一市場上占據壟斷地位。湖南省現已組建了湖南日報報業集團和長沙晚報報業集團兩大報業集團，湖南報業由此走上集團化發展之路。”⑤

3、變革手段之三：自身模式的創新

在媒介融合大趨勢下，不同的媒體要爭取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報紙生存之路》一文中認為，作為傳統媒體的報紙在進行報網融合的同時，努力突破新聞專業主義的種種限制，在“和而不同”中提供優質的觀點，才能真正意義上成為國民知情權的代言人，找到新媒體環境下自身的發展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此，需要不斷創新模式。郭珂在《媒介融合趨勢下的廣播媒體發展創新策略》中認為：第一，強化廣播在輿論引領中所起到的獨特功能；第二，精辦廣播欄目，堅持走品牌經營的道路；第三，實時更新節目形態，開發適合新媒體播出平臺的節目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天，對于廣播而言，一定要采取正確的發展創新策略，借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養

在可預見的未來，媒介融合的進程會逐漸影響到傳媒的各個方面。在此背景下，為了適應未來媒介市場的需要，新聞教育與人才培養方面也會發生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結了現在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過專業設置開辟傳統新聞專業人才的“試驗田”，通過借鑒國外的融合教育模式來改造教育環境以及通過與業界合作，依托媒體平臺開展融合教育。她認為對于學界而言，要想真正培養出適應業界發展的人才，必須從教師角色的轉變、教育內容的變革以及教育理念的轉變上做出實質性的改變，解決新聞教育中最最關鍵的由誰教、教什么以及怎么教這幾個問題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認為“在媒介融合時代，單一媒體專業技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來新聞人才的首選。能運用多種技術工具的‘全能型記者’是媒體融合時代的新聞人才的突出表現，記者不再為某一單一媒體服務,而是為集團內的多個媒體信息數據庫服務。”⑥

媒介融合大潮引發新聞傳播教育的變革，對新聞傳播課程體系的設置及媒介從業人員的素質和能力提出了更高要求。姜衛玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認為媒介環境的改變導致過去的新聞教育模式已不再適應社會發展要求，新聞教育體系需要重新建構。

四、媒體融合的發展趨勢

傳統媒體與新媒體的融合將會引領媒介向哪個方向走，不少文章將重點放在了這一個議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發展》中總結了出版媒介的五個發展趨勢：第一，出版媒介組織機構間的融合將會漸漸擺脫行政力量的因素，不會受行政干擾；第二，傳統出版與數字出版的融合仍會是業界較為關注的話題；第三，媒介形態的融合將會進一步加大；第四，資本的力量將會日趨彰顯，并且在出版媒介融合中起紐帶作用，出版媒介融資的渠道將會更寬、力度也將更大；第五，出版媒介融合出現的多元化趨勢將極大地促進出版產業的完善和發展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發展方向的思考》一文中認為市場格局的主導者將會是傳媒集團，尤其是多媒體新聞集團，例如經濟科技娛樂類新聞信息產品在不久的將來會成為“新聞融合”的競爭焦點。⑦

對于媒介融合的方向孔瑋認為可以歸納為四個，即跨媒介融合、跨區域融合、媒介資本融合、媒介集團化融合。孔玉雙、孔慶帥在《中國媒介融合的現狀、表現形式與未來》中提出：“傳統媒體與新媒體的內容融合勢在必行；接收終端的融合的實現，它是指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統一的技術標準將信息和服務傳遞給使用者；媒介融合更趨向于多元化；媒介融合將進一步滿足受眾的需求，強化人文關懷，以受眾為中心，實現最大社會效益和經濟效益的統一。”⑧

五、2011年媒介融合研究的特點

綜合分析2011年對于媒介融合的論文，我們可以發現既有對宏觀規制的分析，也有對具體業務的探討。總體來說，呈現以下幾個特點。

1、對于媒介融合的概念等基礎性研究繼續進行

眾所周知，媒介融合已經成為了傳播業界的一種引人注目的實踐，也是一個涵蓋面十分廣并且是一個與時俱進的概念，不同國家、不同時期對于其概念的解讀可能有所不同。2011年，對于媒介融合概念等基礎性研究依然受到研究者的關注。

2、研究的重點主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關于媒介融合的研究，傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當今世界，伴隨傳播進步的是業界傳播理念的更新。媒介形態的創新以及多種媒介的融合會導致新聞傳播理念和實踐的創新，這種創新也體現在媒體變革和傳媒治理上。研究者們在媒介變革與傳媒治理這個議題上展開了不少討論。

3、提出了很多具有建設性的操作建議

研究者們較多關注媒體技術發展給媒介生態環境帶來的變化，進而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結合現實案例，指導性較強。

縱觀2011年關于媒介融合的研究，雖然成果頗豐，但也存在不足之處。主要表現在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領域帶來的益處，與對媒介融合帶來的擔憂相比，我們更多的是看到學者們對于媒介融合持過度贊揚的態度，對媒介融合帶來的社會影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻

①張建，《簡論信息時代的媒介融合》[J].《絲綢之路》，2011（22）

②丁柏栓，《媒介融合的概念、動因及利弊》[J].《南京社會科學》，2011（11）

③譚天、劉曉璇，《知行并進的“媒介融合年”》[J].《中國廣播電視學刊》，2011（3）

④陳善寶、陳力峰，《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業盈利新模式》[J].《新聞研究導刊》，2011（1）

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報業轉型之路探析》[J].《東南傳播》，2011（5）

⑥管文娟，《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》，2006（26）

⑦孔瑋，《媒介融合背景下媒體發展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011（3）

⑧孔玉雙、孔慶帥，《中國媒介融合的現狀、表現形式與未來》[J].《探索思考》，2011（3）

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關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0016-02

隨著社會的快速發展，數字技術也得到了相應發展，在數字技術高速發展的背景下，媒介行業也發生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。

1媒介融合的相關內容

1.1媒介融合的概念

媒介融合的相關定義直到現在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產理念等相關的規定也要進行相應的融合。

1.2媒介融合呈現出的特點

首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術、數字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態，在對信息生產的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進行創造。然后，經過上一條的簡單分析，就會很容易的發現，媒介融合后無論是生產信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發展的數字技術，這就說明媒介融合后呈現出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統性。

2融合新聞的相關內容

2.1融合新聞的概念

融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統媒體和新媒體進行相互融合的產物，它是由各種不同的媒體利用各自的優勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。

2.2融合新聞具有的特點

在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網絡技術對自己所關心的新聞信息內容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。

3融合新聞的傳播效應

3.1融合新聞內容的傳播效應

在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產出的效果的簡單的相加。

3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應

首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個媒介生產出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內容，根據物理現象中的水波能產生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現象稱為“波紋效應”。

4促進融合新聞傳播的相關策略

由于各個媒介都會存在著自己的優勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進行完美地生產，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發揮各自的優勢，也就是要將單一化的內容生產模式演變成利用全媒體進行生產的模式。其次，融合新聞相關的內容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。

5結束語

社會的發展，帶動了其他行業的發展，各個媒介就在時代背景快速發展的情況下，為了能夠適應社會的發展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業的發展，推出了融合新聞這一新產物，為了能夠保證融合新聞的健康發展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。

參考文獻

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.

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關鍵詞：媒介融合　中國演進　坦帕模式　學術喧鬧　理論變異

媒介融合自譯介到中國以來，提倡、推動等遠遠超出傳播學的范圍。從研究態度和研究方法看，大多是定性分析和文獻分析，缺乏實證研究。因此，遭人質疑，使人反思。筆者從辯證思維的角度探究媒介融合應有的面貌和本質，并對流行的觀點進行評騭。

一、媒介融合有無邊界：邏輯歸謬媒介融合的邊界與其應有的科學內涵

從邏輯歸謬法來看，媒介融合的邊界在哪里?是不分媒介地域、不分媒介種群、不分內容屬性、不分民族國別，越大越好的融合嗎，還是有一定的地域、范圍、對象和領域的媒介融合?當媒介融合從一種理念變成媒體實驗(實踐)時，媒介研究的科學性和價值規范就愈顯重要。

從媒介區域分布看，無論中國的省地還是外國的州縣，都擁有地方的報、刊、廣、電、網等媒介，任何人似乎都無力將其整合成一種媒介，也無這個必要。正如原國家廣電總局副局長黃勇所說：“無論從國家信息文化安全的角度講還是從市場競爭的角度講，全中國不可能只有一個物理網絡。‘三網合一’，那是一種想當然的想法。現在世界上任何發達國家都還沒有做到‘三網合一’。”從媒介種群分布來看，人類傳播媒介形態的演變規律是繼承疊加發展的，即使科技發達的現代社會，原初的聲音、書寫傳播照樣有其無法替代的功能。因此，提倡、允許一種媒介生存而扼殺、限制另一種媒介生存不符合媒介生態的演變規律。從民族國別來看，任何媒介都是一國或當地民族的生活方式之必需。即使媒介不含意識形態，僅就語言的多樣性和技術的復雜性而言，恐怕世界上永遠都難以出現一個供地球50多億受眾都能看得懂、聽得懂、用得上的媒介。從內容設置來看，媒介級別、類型、形式不同，它傳播的功能、作用和針對的受眾群體也自然不同。傳播專業信息和大眾信息，傳播科技、文化信息和新聞娛樂信息的媒介自然不會融合在一起。《自然》《科學》等雜志刊載的信息自然不會和都市報的新聞娛樂信息融合在一起。因此從形式邏輯歸謬法來看，將某一事物發展推到極致就會產生謬誤。基此，通過分析可以看出，媒介融合是在一定的時空條件下，應有其科學的內涵。

從原初定義翻譯看，媒介融合(mesa convergence)的定義就有不甚準確、不甚科學之嫌。宋昭勛認為根據牛津英文詞典的注解，convergence一詞最早源于科學領域，如1713年英國科學家威廉?德漢談到光線的匯聚或發散(convergence and divergence of the rays)，其后，經普爾?高登、安德魯?萊徹遜翻譯后對我國新聞傳播有重要影響。蔡雯、章于炎的研究，都將其限定在一定的時空條件下，使其沒有衍生出“融合”一詞中文含義和語境中過多的附加意義，這無疑可以看出，當初的翻譯是忠實于原文和美國媒介實際的。蔡雯發表了數十篇文章，始終將其限定在融合新聞(convergence joumalism)或新聞媒介中，章于炎也是從優質新聞業務談媒介融合。然而，現今的媒介融合無限制的生發和外延，使其本來就富有歧義的概念更難表述，從而引發太多質疑，如產業融合和媒介融合是何關系?從概念種屬關系看，誰的內涵大、誰的外延廣?產業是經濟學的概念，媒介是傳播學的概念，媒介作為產業應是產業種概念之屬。從語義學來看，“產業融合”“媒介融合”作為主謂詞組無級量差別，但從邏輯上分析，“產業融合”包含“媒介融合”而不足相反。故此，兩者在交叉中應以產業為重并作為媒介生存的基礎。由此看來，產業融合內涵要大于媒介融合，或者說媒介融合應隸屬于產業融合，而目前一些國人的著作中從媒介融合分類看都將產業融合隸屬于媒介融合，這就難怪遭人質疑。李良榮認為，在沒有跨媒體組合，也沒有跨行業組合的前提下，“我們國家媒體融合的前景何在”?陳國權認為，“媒介融合易導致內容同質化”。另外，融合之后出現的高度壟斷，將會對民主社會產生什么影響，也是令人十分擔憂的。盡管中國與國外的傳媒環境不同，但傳媒發展有其共有規律，應按照事物發展的必然邏輯，在一定的時空條件下，探求媒介融合的現象和規律。對此，應消除翻譯語境中的歧義，尋求其共同之處。因為中文融合有“融化”“消融”之意，不如按mediaconvergence原義將其譯為“媒介聚合”，這樣，任何形態的媒介在互聯網技術平臺上都能擁有其位，都能生存。基于此，我將媒介聚合界定為新聞媒介形態受新媒體技術和受眾市場的牽引、為最大化地獲取傳播效果而進行資源綜合開發利用的擬態行為。誠然，媒介技術是催生媒介傳播方式和媒介形態發生變革的主導和擎動因素，然而從媒介生態學而言，媒介規制和媒介市場也是媒介變革的關鍵。可以這樣說，媒介技術是催生不同社會制度、不同意識形態變革的通用貨幣。但是，媒介制度和市場則因不同國度、不同民族、不同地域各有倚重。不注重規制和市場，未必能及時調節媒介融合進入改革領域。鑒于此，筆者反對將媒介融合擴大化、神圣化、萬能化，主張將其限定在新聞媒介新聞業務的融合或聚合上才符合事物發展的內在規律和這一概念的科學內涵。否則，傳播科技信息的媒介與傳播大眾信息的媒介在一起融合只能像恩格斯諷刺的“把鞋刷子綜合在哺乳動物的統一體中”樣荒唐。

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“媒介融合”(Media Convergence)是當前新聞業界和學界關注的一個熱點話題。如果說媒體融合以前只是一個理論設想或是國外媒體的初步嘗試的話,現在則已在中國開始成為現實。不久前,新華社的英語電視新聞線路開始試運行,下一代廣播電視網NGB示范網啟動,與此同時,央視網積極籌備成立 “國家網絡電視臺”,上海文廣旗下的東方寬頻公司也搶先了運行在公共互聯網上的“上海網絡電視臺”,先限制在上海地區,進一步向全國開放。業界先鋒動作頻頻,媒介融合的浪潮已不可阻擋。

目前國內現有的關于媒介融合的研究,大多偏重概念的梳理或技術化的操作,本文擬從技術、管制與受眾三個角度,審視媒介融合的發展趨勢,意在提供一種整合性的探討思路。

技術融合:媒介內容與渠道創新的動力來源

“媒介融合”的概念首先是從技術的角度提出的。這一概念的發明者是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾•索勒•普爾(Ithiel De Sola Pool)教授。1983年他在《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態融合”(the convergence of modes)。他認為:數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。媒介融合的本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。媒介融合的核心思想是,隨著媒體技術的發展和一些藩籬的打破,電視、網絡、移動技術的不斷進步,各類新聞媒體將融合在一起。近幾年,不斷有西方學者嘗試對“媒介融合”做出界定,如美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。

我們知道,傳統的媒介形態各有其優長,比如,報刊讓讀者思考,提出新聞主題的發展背景和可能前景,重在理解;廣播主要是對新聞主題進行綜述和解釋,使人能夠想象和理解;電視展示事件,推波助瀾,讓新聞主題向戲劇化發展,重在感情沖擊。而在媒介技術融合的新形勢下,特別是多媒體手段的支撐下,綜合不同媒介形態優長的“融合新聞”成為必要和可能。簡言之,“融合新聞”即指不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網站及手機等,集中在一個信息操作平臺上,統一策劃、相互協調、取長補短,根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發揮各自的傳播優勢,有針對性地傳播給特定受眾。

融合新聞的理念最早由芝加哥論壇公司和媒體綜合集團兩家媒體公司率先進行實踐,這兩家媒體為融合新聞的發展探索出不同的發展模式。而在國內,佛山傳媒集團是全國較早真正實現跨媒體的傳媒文化集團。該集團2008年10月曾派6名記者赴美采訪美國總統大選。這些記者分別來自旗下佛山廣播電臺、佛山電視臺、佛山日報、珠江時報和一家期刊。這次聯合采訪并不像以往那樣各打各的,而是互相合作,將“采購”的稿件、視頻、音頻內容放在一個平臺上,供后方媒體各取所需。2009年8月,佛山傳媒集團與密蘇里新聞學院聯手舉辦 “媒體融合戰略戰術高級研討班”。美國的邁克爾•麥金教授認為,佛山傳媒集團是中國較早認識到媒體融合重要性的媒體;從物理形式上來看,佛山傳媒集團屬下的電視臺、電臺、報紙、網站都在同一棟大樓工作辦公,已經跨出了媒體融合的第一步。接下來,希望在利用不同的媒體技術平臺進行媒體融合報道方面,有更多的探索和實踐。此外,廣州日報集團、上海文廣新聞傳媒集團等在報網融合、臺網融合等方面的探索,均值得關注。

管制融合:傳播產業的利益協調與公益訴求

在傳播學研究中,技術與制度是理解當代世界傳媒變遷的核心概念。理論上,“媒介技術決定論”與“新制度主義”是相輔相成的兩個視角;實踐上,新聞傳播業與新聞傳播研究不能不兼顧技術與制度的兩個方面,“媒介融合”的探討亦是如此。早在上世紀80年代初期國外就有學者指出,科技打破媒介的界限后,相關的媒介管制必須及早相應地做出調整,然而直到今天,在世界范圍內,跨媒介與跨業經營的管制問題仍未完全獲得解決。

在技術融合之前,媒體因使用不同的技術,有不同的特色,在管制上也有不同的規范。如在美國,自1996年電信法實施之后,隨著媒介所有權管制的放松,美國信息傳播領域的產業融合進入交叉競爭階段。整個產業融合過程經歷了十余載的分分合合,在競爭基礎之上又形成了新的壟斷格局,媒介管制的探究與實踐亦隨之而演進。總而言之,世界各國的媒介管制考慮的基本問題是:媒介融合后的媒體及是否采取平衡一致的管制方式?是否對提供同樣服務的媒體或平臺采取一樣的管制?如果語音、數據與視訊是由同一種媒體或平臺提供,其管制方式是否一樣?如何支持大型媒體的國際競爭與保存文化傳播的多樣化?等等。

在我國,“三網( 電信網、計算機網和有線電視網)融合”是信息產業發展的必然趨勢,盡管在具體的實施過程中遇到許多阻礙,但是從1999年到2009年這10年間相繼出臺相關的政策可以看出,國家對于廣電和電信業務之間的界限正在一步步放寬,積極推進“三網融合”。2008年11月14日,國家發改委《國家發展改革委辦公廳關于組織實施2009年數字電視研究開發及產業化專項的通知》,就2009年數字電視發展做出方向性指導和規劃,并計劃為部分項目提供不低于500萬元的投資補助資金。2009年5月25日,中央政府網了《國務院批轉發展改革委關于2009年深化經濟體制改革工作意見的通知》(國發[2009]26號),文件中提到:“落實國家相關規定,實現廣電和電信企業的雙向進入,推動“三網融合”取得實質性進展(工業和信息化部、廣電總局、發展改革委、財政部負責)。從政策的逐漸放寬到直接的財政補貼均顯示出政策上的阻礙似乎不再是問題的主要矛盾,而今廣電和電信之間的部門利益障礙成為當前的主要矛盾。

三網融合的實質是三業融合,不管是中國還是世界,最后是要打破壟斷,形成高度競爭,橫向分層,縱向整合的格局。據專家分析,目前我國信息傳播領域的這三大產業的總體特點是:電信業因忙于自身的戰略轉型和行業重組,有勁使不出;而傳媒業則由于自身嚴格管制的限制,有勁使得慢;至于互聯網業則活力勃發,恣肆蔓延,亟待疏導和規范。由于管制的滯后和發展的迅猛,互聯網發展中的問題層出不窮,管制體系力不從心,而電信業和傳媒業的力量無法真正滲透到這個產業之中成為中堅力量。但從長遠趨勢來看,隨著技術的發展、行業內的重組、政策法規走向成熟,我國信息傳播領域的產業融合和制度整合是大勢所趨。并且,從媒體的公共屬性出發,融合時代的媒介制度整合的原則應當是:保證傳播資源的合理分布與公平利用,維持信息傳播的多樣性,保護受眾的公共利益。在這些方面,歐美發達國家的公共媒體管制經驗值得我們認真借鑒。

受眾本位:滿足用戶的個性化與多樣化需求

“受眾”是信息傳播過程的接收端,亦是傳播學分析的重要視角。從受眾本位的角度來看,媒介融合趨勢與web2.0的傳播格局密切相關。過去,“受眾”是被動的接收者,信息傳播只是單向的點對面方式,媒介經營重視收視率、收聽率或覆蓋率。在web2.0時代,“受眾”成為積極參與的用戶,媒介消費者通過媒介平臺與運營商、內容商充分互動,實現點對點的傳播。這些新的服務無疑需要海量的內容作支持,媒介經營必須重視用戶價值的深度挖掘,媒介融合趨勢下的內容整合與產業滲透正滿足了受眾個性化與多樣化的需求。

在新的技術條件下,媒介融合與融合新聞可以根據不同受眾對新聞內容和形式的偏好,制成不同類型的產品供他們選擇,以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件,可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯網或無線短信中發出,以滿足那部分生活節奏快而只需了解事實梗概的年輕人和上班族;然后將載有對新聞事件及相關背景詳細介紹的報道見諸報端,這也許是時間較為充裕而對事件的經過有濃厚興趣的中老年讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節目向觀眾娓娓道來,可能是家庭婦女和孩子們的所愛。另外,受眾的交叉覆蓋也是媒介融合的一個特色。以廣播電視讀報節目為例,目前影響較大的有鳳凰衛視的“有報天天讀”、南京電視臺城市頻道“南京零距離”中的“孟非讀報”、東方衛視“看東方”節目中的“早報早知道”等,都取得了很大的成功,它們不僅吸引了報刊的讀者,而且對潛在的電視受眾產生了吸引力。大眾傳媒要贏得受眾,就要加強被傳播的內容本身和受眾現實之間的聯系,如關注各種各類的人的命運,關注人的內心的不同感受以及他們的深層心理狀態,關注與他們生活相聯系的社會大背景的變遷,媒介融合正為滿足這種多樣化的心理需求創造了條件。

總之,融合新聞的創新,要求媒體以平視的眼光把受眾放在平等、互動的地位上,通過各種傳播渠道和終端實現與受眾之間的信息分享和思想交流,實現選擇權、參與權和媒介接近權的共享。正如總書記在考察人民日報社時對新聞界提出的要求:“認真研究新聞傳播的現狀和趨勢,深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣,加強輿情分析,主動設置議題,善于因勢利導。”在技術創新的推動與媒介規制的保障下,充分了解市場細分與交叉的受眾需求和傳播習慣,才有可能在產業競爭中占據優勢,實現傳播的最佳效果。

參考文獻:

①蔡雯:《從“超級記者”到“超級團隊”――西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》,《中國記者》,2007年第1期。

②陳衛星:《傳播的觀念》,人民出版社,2008年。

③傅玉輝:《大媒體產業:從媒介融合到產業融合》,中國廣播電視出版社,2008年。

④:《在人民日報社考察工作時的講話》,人民日報,2008年6月21日,第二版。

⑤劉幼:《電訊傳播》,臺北:雙葉出版社,2004年。

篇5

【關鍵詞】富媒體技術 多媒體技術 富網絡應用 媒體

一、富媒體技術的基本概念

所謂富媒體技術，是指在網絡環境下通過網頁、流媒體、富網絡應用（RIA）等先進技術對多種媒體進行渲染展示和交互控制的技術。[1]富媒體技術集桌面應用程序豐富的用戶使用界面功能，便捷高效的部署以及友好的互動交流于一體，是一種新型網絡資源融合應用技術。從概念中我們發現，富媒體技術主要有兩層內涵：

（一）富媒體技術是一種網絡技術應用。富媒體技術是伴隨著網絡技術的不斷成熟而發展形成的一種技術，它主要解決的是信息資源在網絡環境中傳播的問題。網絡傳輸有其特定的技術標準，需要符合不同帶寬的限制，流暢的將信息資源呈現到用戶界面。傳統的多媒體技術因其受格式、數據量大小的限制，很大程度上不能符合網絡傳輸的標準，這就造成了信息資源在網絡環境傳播時出現了遲滯性。富媒體技術則使用流媒體、富網絡應用（RIA）等先進的網絡技術，很好的解決了信息資源在網絡中傳播的穩定和速度的問題。

（二）富媒體技術關注點在于交互控制和雙向信息推送。富媒體技術除了對多種媒體進行渲染展示以外，其更重要的一點是使用富網絡應用（RIA）以及Web技術搭建一個用戶交互控制和信息雙向推送的平臺，它為信息資源和用戶之間構筑了一條穩定、便捷的通道，服務器可以將用戶需求的資源推送到客戶端，用戶也可以實時回傳用戶數據，達到雙向交互的目的。

二、富媒體技術的特點和優勢

富媒體技術是一種網絡應用技術手段，它著力解決信息資源在網絡環境下傳播的關鍵技術難點，作為一種新型的網絡應用技術，有其獨有的特點和優勢。

（一）富媒體技術的特點： 根據富媒體技術的基本概念，富媒體技術的主要特點應包括一下幾點：1.豐富的UI展現。富媒體技術可以實現豐富的頁面控制功能，提供更加人性化的UI界面，將用戶最需要的操作功能集成整合在頁面或者客戶端中；2.深度的用戶交互。用戶對于與信息資源之間的交互，不只是滿足與對于資源的播放、暫停等簡單的交互，富媒體技術能賦予用戶和信息資源之間更深層次的交互控制，使用戶在瀏覽信息資源的同時，使用客戶端的各種外接設備主動參與交互；3.動態驅動的響應機制。富媒體技術的動態響應機制能夠持續的響應用戶的各種操作，并對于用戶的操作給予及時的回饋，并間接的影響用戶的下一步操作，從而引導用戶進行學習體驗；4.部署的便捷特性。富媒體技術支持包括瀏覽器或者客戶端的訪問，用戶不用安裝任何插件，就能通過瀏覽器或者客戶端對信息資源進行自由訪問，并且服務器推送的信息能通過網絡高速、準確的傳遞到每個終端節點；5.融合桌面應用和網絡應用。富媒體技術能夠將桌面應用和網絡應用完美結合，實現桌面即Web，瀏覽器即桌面。富媒體技術能夠將單機的應用程序實現網絡連接，使用戶能夠更為便捷進行網絡學習。

（二）富媒體技術的優勢。根據富媒體技術的特點，其在信息資源建設中同樣具有其特有的優勢，可以歸結出以下幾點主要優勢：1.更加豐富的媒體展現能力。富媒體技術編譯的場景中除了可整合文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體形式，還涵蓋了矢量圖形交互電影和各種復雜的交互式流媒體格式；2.強大的動態交互能力。富媒體技術在進行豐富媒體信息展現的同時，還能更多的加入了網絡交互性操作，使用戶融入整個網絡教學訓練的環境之中；3.融合式網絡教學的業務體驗。富媒體技術能夠通過一組連續的富媒體場景信息傳遞，使用戶在PC終端上體驗音視頻服務、動畫、下載、媒體控制播放、呼叫、sms/mms發送、定時提醒、攝像頭捕獲等各類業務操作，最終將信息資源整合為一個完整的資源平臺，提高用戶的業務體驗；4.實時的內容分發。富媒體技術能將服務器端的資源更新實時推送到客戶端，客戶端的信息一旦改變提交，其他的各個終端上的數據同時更新。隨著網絡應用的發展，富媒體技術實現了“網絡應用”和“豐富媒體”的結合，能夠在更高的層面上，遵從網絡教學的標準和技術規范，并利用網絡教學的優勢，解決學習前端的交互控制、網絡資源共享和系統間的互操作問題。

三、富媒體技術與多媒體技術的比較

隨著計算機技術的發展，多媒體技術得到了廣泛的應用，其基本概念是：多媒體技術是指將圖、文、聲、像等媒體通過計算機進行集成整合的信息處理技術。[2]筆者已經通過上文介紹了富媒體技術基本內涵，但是人們經常混用多媒體技術和富媒體技術這兩個概念，為了進一步理清這兩個概念，筆者從以下幾點說明二者的不同之處。

（一）基本定義的區別。從兩種技術的基本概念可以看出，多媒體技術是一種強調媒體類型多樣性的計算機技術，而富媒體技術則強調頁面控制、頁面展現、互動交流、信息資源推送、桌面應用和Web應用的一種網絡融合技術。

（二）集成整合能力不同。多媒體技術具有一定的整合能力，但是對于媒體格式、資源類型有限制，并且對于用戶使用要求必要的插件或者播放器。富媒體技術具有優異的資源集成整合能力，對于媒體格式幾乎沒有限制，并且不不需要客戶端安裝任何插件就能進行信息資源瀏覽，自帶渲染器，形成一個完整、無縫的信息資源整合平臺。

（三）對于網絡的依附程度不同。多媒體技術制作的信息資源，在網絡環境下必須全部下載才能瀏覽，會話活動僅限于瀏覽器，一旦瀏覽器關閉，會話則會中斷，信息資源則停止傳遞；富媒體技術則具有一次加載，多次使用的特性，數據可以在客戶端進行緩存，即使終端會話，用戶也可以在客戶端進行離線瀏覽使用。

綜合以上幾點我們發現，多媒體技術和富媒體技術在其根本上存在著區別，兩種技術各自具有不同的技術特點，富媒體技術是對多媒體技術的一種補償和完善，它不僅重視媒體展示的豐富性，更加重視信息資源的交互性、桌面應用和Web應用的融合性，是一種網絡環境下的技術革新。

參考文獻：

篇6

    關鍵詞:電視包裝;新媒體;電視媒體

    一、電視包裝的概念與發展過程

    電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經常用到的概念。什么是電視包裝?電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據形象設計論的理解,按照國際廣播設計者聯合會和國際電視宣傳與營銷聯合會的定義,電視包裝是指關于電視頻道、欄目、節目的全面包裝設計,包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節目內容和插播廣告之外的電視播出內容的包裝設計與應用,其要素涉及頻道標識(ID)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標語、形象宣傳片、片頭、導視系統、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環境中的形象設計與應用,涉及報紙、雜志、戶外、廣播、網絡、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性,主要為統一性、發展性、獨特性。

    電視包裝行業在中國發生與發展約17年,其發展歷程,主要可以分為以下幾個時期:

    1995年到2000年,是電視包裝的1.0時代,這是電視包裝的起步階段,大家都還沒有包裝,各電視臺的競爭很小。在內容上只是一種簡單的節目包裝,沒有頻道整包的定位,也沒有品牌形象的概念,主要是以獨立的視覺設計為主;在制作上處于簡單的模仿狀態,那時電視臺的要求也不高,往往只要片子做的大氣好看就行。但當越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候,各種要求和壓力就相繼而來,電視包裝的1.0時代也就很快過去了。

    2001年-2006年,是電視包裝的1.5時代,此時第一波藍海已經過去,而逐漸轉變成紅海。那時,整體包裝設計概念被引入,品牌的定位開始在電視包裝中應用。電視包裝的內容更全面,從策劃到制作到維護,包括在播包裝和離播包裝設計;制作上開始走原創路線,并融合了二維、三維、實拍等多種技術。

    2007年以來到現今,是電視包裝的后1.5時代,現在我國大部分電視包裝正處在后1.5時代。經過十多年的發展,已經存在很多精彩紛呈的電視頻道,尤其是在播包裝這一塊,設計已經很到位,使得接下去可以定位的空間越來越狹窄。現在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結構,如果把一個個節目欄目看作產品,那整個頻道就可視作品牌,電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝,需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務的能力。在后1.5時代要尋找新的藍海出口,離播包裝是一個非常大的空間,尤其是在新媒體出現后。

    二、新媒體的出現和對電視的影響

    新媒體的出現,使我國電視包裝即將步入新的時代,也就是2.0時代。

    所謂新媒體,通常是指在數字技術和網絡技術的基礎體系上出現的新的媒體形態。新媒體的類型很多,但其基本類型可以分為基于互聯網、手機、數字電視平臺的新媒體。

    較之于傳統電視媒體,新媒體有著它自己的特點。概括起來,主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強,并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。

    新媒體的這些優勢和特點決定了新媒體的繼承發展和強大的生命力,也給作為被迫收視的傳統電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現在以下方面:

    電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統電視的鮮明優勢,吸引了人們的眼球,這在一定程度上加速分流了傳統電視的受眾人群。從年齡結構來看,目前電視的主要受眾集中在中老年群體,年輕一代主要的信息和娛樂通道轉向新媒體,龐大的年輕群體涌向新媒體,這必然會導致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。

    電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱,目前由于電視收視率的下滑,廣告投放也開始由電視向新媒體分流,而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。

    傳統電視媒體將面臨新媒體帶來的危機,然而“危機”一詞分開看,既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統電視帶來影響并產生巨大沖擊,同時也使電視迎來了挑戰和新的發展機遇。電視與新媒體的融合發展將會是未來傳統電視的一大出路,也是趨勢所在。

    電視與新媒體融合的必然性和重要性體現在優勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統電視無法比擬的特點和優勢。然而電視,經過多年的發展后,雖然已經處于相對飽和期,但是也有著自己不可替代的特質與優勢,使其有著獨立的生存空間。電視內容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統電視和新媒體各有自己的優勢和不足,兩者融合發展,才能取長補短,優勢互補,達到雙贏的成果。

    三、電視包裝的發展趨勢與應對策略

    電視與新媒體的融合發展時不我待。而這其中,電視包裝,作為電視媒體品牌形象塑造與發展構架下的重要行業,將是實現電視與新媒體融合的一個重要環節。在這一過程中,電視包裝行業傳統的那套內容不能放棄,包括在播包裝要素的視覺設計、離播包裝在傳統媒體的宣傳應用,但是更重要的是通過融合新興媒體形式,拓展新的業務渠道、尋找新的宣傳平臺、豐富和完善電視包裝整個服務體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發展趨勢。

    (一)電視在播包裝的發展趨勢。

    其實早在1.5時代,電視在播包裝這一塊無論在制作技術還是制作內容上就已經達到了相對成熟的發展。面對新媒體2.0時代的挑戰,該如何進一步完善,我認為可以從以下方面入手:

    首先,在播視覺要素的設計趨于簡約。21世紀崇尚簡單的生活,簡單明了的東西也更讓人容易接受,于是我們在在播要素的視覺設計上也應該體現出簡約化的特點,通過僅可能少的包裝符號將頻道理念、宗旨表現出來。例如可以在概念內涵上多下功夫而非一味地追求復雜的畫面效果,讓設計在簡約的同時又耐人尋味;也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構成中去挖掘靈感、去抽離元素。

    其次,融入新媒體風格的設計理念。例如,節目導航可以設計成游覽器的樣式,通過輸入搜索框帶出畫面,字幕出現的方式可以猶如鼠標點擊一樣,也可以配上網絡中常用的點擊、消息等背景聲音,這種仿佛正在點擊上網瀏覽的在播包裝設計,融入了目前新媒體互動風格樣式,從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。

    視覺設計上的簡約化和新媒體化可以說是在播包裝在新媒體時代合適的發展選擇方向,值得從中進一步探索新意。

    (二)電視離播包裝的應對策略。

    在電視包裝的發展歷程中,相比成熟的在播包裝,離播包裝還是相對不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時代的重點發展空間,以往較多地是在報紙、雜志、戶外、廣播等傳統媒體上的宣傳應用,但是新媒體出現后,已經無法滿足新媒體時代的發展需求,如何拓寬新媒體業務,以提升電視頻道的品牌形象,將是電視包裝行業未來發展的藍海出口,這里有很多內容可以發展探索:

    1.互聯網新媒體拓展。

    電視和互聯網合作,其空間很大。包括頻道網站、主持人博客、觀眾博客、網絡電視等。

    頻道網站。包括節目介紹和預告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節目菜單等。頻道網站是電視頻道在互聯網新媒體中的形象展示窗口,使電視頻道通過互聯網這一新媒體形式達到更好的宣傳效果。

    主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個形象,很難去了解一個主持人并且和主持人溝通,但是通過博客,觀眾可以跟主持人產生對話和聯系,進而激發觀眾對節目的關注。

    觀眾播客。現在很多突發新聞事件,都是由市民首先在第一時間將第一現場的照片或視頻在網絡上的。于是,電視頻道可以建立觀眾播客平臺,播放一些由觀眾自己拍的東西,還可以把作者請到演播室同大家分享交流,想必這種互動形式會對頻道的宣傳很有利。

    2.手機新媒體拓展。

    如今手機的普及率已近很高,可以說近乎人手一臺,借助手機平臺開辟新的渠道,也會給傳統電視帶去良機。

    短信互動平臺。近年來很多電視節目已經在使用短信互動平臺,例如在一些選秀節目中,觀眾可以通過發送短信投票支持自己喜歡的選手,也可以通過手機參與短信抽獎、短信留言等。

    手機電視。是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務。手機電視既具有電視媒體的直觀性,又具有手機的便攜性,雖然手機電視前景是美好的,但是目前在國內無論是技術、內容、政策等諸多方面都還有待提高。手機電視業務也將會逐步納入電視離播包裝未來的服務清單中。

    3.其它新媒體拓展。

    無論是基于數字信號的數字電視,還是依靠無線信號的移動電視,也都是電視與新媒體融合過程中可取的重要形勢。在很大程度上開辟了新的電視播出渠道,以其技術優勢使觀眾可以實現點播、回看、定制收看節目。

    電視離播包裝在新媒體業務的拓展應用,將會極大地幫助電視媒體提升品牌形象,將成為電視包裝在新媒體時代的重點發展趨勢。

    四、結語與展望

    隨著新媒體的出現,我國電視包裝正在或將要面臨新的挑戰,雖然在某些方面已經邁出了步伐,但是有著更廣闊的藍海出口等著我們去探索。相信在未來,隨著電視包裝走向更加完善的機制體系,會讓電視熒屏精彩紛呈,同樣也在屏幕下錦上添花。

    參考文獻:

    [1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術.北京:中國廣播電視出版社,2006-05.

篇7

報業的困境,直接引發了2005年和2006年關于報紙“消亡論”和報業“報業寒冬論”的爭論。清華大學教授劉建明認為,“在30年后,報紙將無可救藥”。[1]《京華時報》總編輯吳海民認為2005年是中國傳統報業的“拐點”,報業將走向“寒冬”。[2]在國外,也有許多關于報紙消亡的言論。美國北卡萊羅納州立大學的教授菲利普•邁爾出版了專著《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,該書的中譯本封面上,赫然印著他對報紙消亡的預測:“2043年春季的某一天,美國一位讀者把最后一張報紙扔進了垃圾桶,從此,報紙就消失了。”[3]

報業究竟怎么了,是誰動了報業的“奶酪”,報紙真的會消亡嗎,報業應當如何應對寒冬的到來?

一

誰動了報業的“奶酪”?一般的回答是,以網絡為代表的新媒體動了報業的“奶酪”,報業的困境來自于數字化和新媒體的挑戰。

所謂數字化,是指利用計算機信息處理技術把聲、光、電、磁等信號轉換成數字信號,或把語音、文字、圖像等任何業務信息都可以統一編碼,變成“0”、“1”信號進行計算機處理和網上傳輸。與非數字信號(信息)相比,數字信號傳輸速度快、容量大,抗干擾能力強,保密性好,便于計算機操作處理和網絡傳輸。

數字技術的發展催生了新媒體的崛起。新媒體是基于數字技術的媒體,其核心是數字式信息符號傳播技術的實現。新媒體以網絡媒體和手機媒體為代表,相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體,具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化、全天候與全覆蓋等特征,在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性。

數字技術和新媒體深刻地改變了傳媒的生態環境,報業受到了前所未有的沖擊,在發行量、廣告收入、讀者結構、閱讀習慣等方面發生了不利的變化,出現了報紙“消亡論”和報業“寒冬論”。不過,也有很多人對報業的發展持樂觀的態度,最有代表性的是報業“春天論”,認為報業的困難時暫時的,報紙依然生機勃勃。

事實上,新技術的出現并不必然意味著舊技術的消亡,數字技術和新媒體在對傳統報業帶來巨大挑戰的同時,也為報業的發展帶來了新的機遇,那就是在媒介融合中的數字化轉型。

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。顧名思義,媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結合在一塊。美國馬薩諸塞州理工大學教授I•浦爾認為,媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢,而美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[4]他強調“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺,而是媒介之間的合作模式。

媒介融合是數字技術、社會需求和產業政策共同作用的結果。數字技術使不同媒介可以在數字平臺上進行整合,是媒介融合的技術條件。數字技術打破了媒體間的界限,20世紀50年代以來各自獨立發展的媒體形態,進入90年代以后逐漸走向融合。對于新聞和信息的大量需求以及不同媒介形態產品的互換互通,是媒介融合的社會條件。而以1996年美國頒布的《電信法》為代表的產業政策,允許不同媒介的兼并,成為媒介融合的政策條件。

美國教授戈登和戴默,將媒介融合分為所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等。國內學者彭蘭將媒介融合引起傳媒業的變革概括為:在業務形態上,多媒體日益興起;在市場融合上,產品相互嵌入多元組合;在載體融合上,發行渠道的“合”與接收終端的“分”;在機構融合上,是更高層次的再分工。[5] 媒介融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分之合。

媒介的發展是融合而不是取代,報紙和新媒體可以實現共生共榮。報紙與新媒體相比在內容原創、權威性、品牌影響力等諸多方面具有優勢,報紙的劣勢在一定情況下也可以轉變為優勢。同時,傳統報業提升商業模式的時機并沒有失去。

媒介融合并不只是技術層面,而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產生的傳媒內容和經營模式的變化。

二

數字技術和媒介融合使報業的數字化轉型成為可能,實施數字報業戰略已成為傳統報業發展的必然選擇。

什么是“數字報業”?目前還沒有一個公認的定義。有人認為,數字報業是以信息技術、編碼技術、網絡技術、通訊技術、視像技術等數字技術的應用為標志的新興報業;是對傳統報業進行技術改造、結構重組、模式創新的現代報業;是建立在數字化、網絡化、時空化平臺上的全媒報業。“新興報業”、“現代報業”、“全媒報業”體現了數字報業的基本內容、主要特征和本質屬性。[6]還有人認為,數字報業指的是報紙采集的信息經過數字化處理,從單一的報紙出版方式發展到多次多渠道出版和再利用,媒體業務模式從信息編輯加工走向綜合信息服務。[7]

“數字報業”概念由“數字”和“報業”兩個詞語構成。這原本是兩個不同的概念,技術的發展使兩個概念緊密地結合到一起。數字技術可以對傳統報業強制浸透和原型改造,傳統報業也可以向數字領域積極融合和自我轉型。因此,對數字報業的把握不能將數字與報業隔離開來,也不能將數字技術與傳統報業簡單疊加。我們可以從以下方面來把握數字報業的概念。

1、從技術形態上看,數字報業是用數字技術改造和裝備傳統報業,實現傳統報業體制、

流程與形態的再造。

這些數字改造包括內容數字化、形態數字化、流程數字化和手段數字化。內容數字化是通過編碼技術和計算機技術將報業新聞信息轉換為用數字技術進行識別和處理的數字形式的內容,是報業數字化的基本前提和重要基礎;形態數字化是將報業數字內容表現為與數字技術相對應的數字文本、數字視頻、數字語音、數字圖片、數字動漫等存在形態,是內容數字化的載體和表現形式;流程數字化是用數字技術處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程,是數字報業的關鍵,是內容數字化與形態數字化的技術要求和必然結果;手段數字化是應用網絡傳輸技術、數據存儲技術、基礎平臺技術和移動終端技術等數字工具實現對報業信息的管理,是數字報業的技術標志,是內容、形態、流程數字化的裝備支持。[8]報業的數字化改造不僅是利用數字技術改造本身傳統的生產方式,包括印前、印刷、發行、管理等各個環節,更是利用數字技術重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態,推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型,即報紙內容通過新的介質(如光盤、電信網、廣電網、互聯網等)、新的終端(如計算機、手機、PDA、閱讀器、顯示屏等)進行傳播的傳播形態。

2、從發展模式上看,數字報業需要進行體制機制創新,建立起適應新媒體挑戰和報業發

展的新制度,尋找到新的符合數字報業運作模式和規律的價值鏈與商業模式。

技術改造只是數字報業的表象,數字報業的本質是建立起適應數字化生存社會的報業發展新模式,對以往傳統的報業發展模式加以改造更新,建立新型的生產力和生產關系。在生產方式和方式上,數字報業的生產不再是直線的采寫-編輯-印刷-發行-廣告的二次銷售模式,而是環型的多點互動形態。新聞采編可以通過數字技術實現及時的多媒體傳輸,新聞信息的呈現終端也不再是單一的平面媒體,多媒體復合顯示手段或者說其他任何新型移動數字介質都可能成為報業的終端。在經營方式上,數字報業將改變長期以來報業經營嚴重依靠廣告和發行的模式,轉變為多點作戰立體經營,如個性化信息服務、電子商務等,提高產品的附加值。在管理方式上,需要出臺報業向其他媒介形態拓展融合的宏觀政策,報業的管理部門應當在數字報業宏觀戰略下調整管理政策,制定適合報業數字化轉型的發展政策,促進我國報業向數字報業的成功轉型。在報社內部,需要搭建適應數字內容產業運營方式的新型生產關系也就是新的組織架構。不僅僅圍繞采訪編輯發行廣告的生產線進行管理,而是在數字多媒體平臺上進行資源整合。

3、數字報業是對傳統報業的發展,不能割斷與傳統報業的聯系另起爐灶,盲目發展。

數字報業是一項系統工程,而非僅僅尋求一種數字化的新介質對新聞紙的替代,數字報業要扎根于傳統報業強大的內容原創的沃土。報業的核心競爭力是新聞內容產品的原創能力,數字報業要充分發揮傳統報業這一優勢,并不放棄傳統主營業務和主營產品。報紙業務目前仍是報業的營收支柱,也是戰略轉型的基礎和條件,仍應全力發展。但是,不放棄并不意味著不對紙質產品和報業體制機制進行重大的創新。

4、數字報業發展的關鍵是構建起一套有效的商業模式。

傳統報業的商業模式具有一定的局限性:從體制上看,報社沒有成為真正意義上的市場競爭主體;從贏利模式上看,報業經營方式粗放,集約化程度不高;從終端服務來看,報紙難以滿足受眾的個性化需求。[9]因此,必須對傳統報業的商業模式進行創新,變單點贏利為多點贏利;變以讀者為中心為以消費者為中心;變粗放管理為精細管理。

5、數字報業是一個發展的概念,發展方向是跨媒體跨地域的傳媒集團和娛樂產業集團。

數字報業這一概念在不同的時期有不同的內涵,有人因此認為數字報業是一個過渡性概念。數字報業反映的是傳統報業在當前這個特定歷史時期的轉型目標,它最終的發展方向是數字內容產業及其關聯產業。報業應當緊緊抓住數字、網絡、多媒體技術快速發展的機遇,由傳統報業集團,向跨媒體跨區域的傳媒集團和大型娛樂產業集團發展。由“報紙業”向“報道業”升級,從提供報紙轉變為提供數字內容和核心價值,以及娛樂產品等。數字報業不是一勞永逸的終極狀態,而是永無止境的動態目標,這是由數字技術發展的持久性和報業戰略發展的目標性決定的。

三

《中國報業發展報告(2005)》第一次提出大力發展“數字報業”,《全國報紙出版業“十一五”發展綱要(2006-2010)》提出了數字報業戰略,并計劃實施“數字報業實驗室計劃”,該計劃在2006年召開的第三屆報業競爭力年會上啟動。這一系列動作標志著傳統報業的“數字化轉型”已成為國家層面的指導性政策。

盡管數字報業這一概念是2005年前后才出現的,但報業的數字化改造卻可以追溯到20世紀80年代報刊出版采用計算機激光照排系統,在印刷環節告別了“鉛與火”。20世紀90年代中期起報刊出版引入綜合新聞業務網絡,在新聞采編環節告別了“紙與筆”。本世紀初,報刊的廣告、發行、內部管理等全面進行數字化改造,在經營管理上實現了數字化。

數字報業真正的起步是報紙“觸網”。1993年12月6日,《杭州日報•下午版》通過杭州市的聯機服務網絡進行傳輸,揭開了我國報紙網絡化的序幕。1995年1月,由國家教委主辦的《神州學人》通過互聯網發行它的《神州學人周刊》電子版,成為我國第一家走上互聯網的媒體。從1995年至1999年下半年,是報紙的網絡版(或稱電子版)階段,這一時期是直接把報紙內容按版面或是類別搬到網上,供網民瀏覽。2000年以后,報紙網絡版逐漸從WEB1.0向WEB2.0發展,出現了以新聞為主的綜合性網站,網站逐漸成為報業的數字化整合平臺。以網站為平臺的有聲報、多媒體互動數字報也開始出現。2006年2月20日,浙江日報在浙江在線上推出了不同于以往簡單的PDF版的全國首家數字報紙;8月1日,寧波日報報業集團推出了中國第一份多媒體互動數字報“播報2.省略緊密嵌入、彼此關聯。報紙訂戶同時獲得網絡版的登錄許可。報紙上除了重點報道,外加很多路標性質的指向網絡上的鏈接內容,指向相關的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。該報對編輯方針進行調整的核心內容是壓縮資訊放大有“附加值”的深度新聞。原來占印刷版50%的事件性新聞報道轉移到了網絡版,免費對讀者開放;大量金融數據也被放到網站新推出的“市場數據中心”,同樣免費對讀者開放。改版之后網絡新聞的分量大大加重。同時,《華爾街日報》網站也在技術和內容上進行升級,新增站內搜索功能,博客覆蓋領域擴大,新增視頻和播客片斷,開設讀者論壇,開辦網站,使報紙的訂戶可以在這個網站申請主頁,定制新聞,享受個性化新聞服務,等等。《華爾街日報》這次改版的目的,正如其發行人克洛維奇所說:“通過印刷版和網絡版的配合,讓讀者一整天都離不開《華爾街日報》。”[11]

自2002年以來,甘尼特報業集團先后投資Careerbuilder、Topix等8個數字化項目,試圖以此作為數字化騰飛的平臺,但由于沒有傳統報紙內部資源的有力配合,其數字化項目規模和發展前景都受到制約。為此,甘尼特大力推行“信息中心”工作模式。什么是“信息中心”?甘尼特首席執行官Craig•Dubow的解釋是:“信息中心”是以受眾需求及參與為核心,全天候、全媒體、全平臺采集并新聞和信息的模式。在“信息中心”工作模式下,采集受眾需要的極其本地化的新聞和信息,然后在受眾喜歡的時間、地點、終端。在操作中,“信息中心”具體化為7項改革:數據(Data)、公共服務(Public Service)、社區對話(Community Convers-ation)、本地(Local)、個性化內容(Custom Content)、多媒體(Multimedia) 、數字(Digital)。[12]“信息中心”框架下的七項改革的核心是資源配置的數字化轉型。改革打破報紙傳統資源配置方式,確立以網站等新媒體為主、紙介報紙為輔的數字化資源配置方式。報紙記者轉變為24小時發稿,采訪設備由筆和紙轉變為多媒體,生產內容由單純的新聞轉變為博客、數據庫、網上社區等,配套措施是將人力資源、設備資源等轉向以數字化媒體為核心。

在國內,解放日報報業集團實施了“5i”戰略,《遼沈晚報》全面推進“ES”數字化服務。解放日報報業集團的“5i”發展戰略即手機報(i-news)、數碼雜志(i-mook)、電子報紙(i-paper)、公共視頻(i-street)和以前的網站(i-net)。前四項工程分別于2006年1月、3月、6月和9月正式推出。“5i”工程涵蓋了無線、寬頻、戶外、新介質等四個主要領域,形成信息“無時不有、無所不在、無人不曉”的布局。

遼沈晚報的數字化服務是“ES工程”。“E”是“數字化”的代名詞,“S”是“Service”(服務)的縮寫,其精髓是“在數字化時代為受眾提供優質服務”。圍繞這一核心價值觀,遼沈晚報制定了“3E”法則,并以此來指導各類新媒體項目的開發與拓展。“3E”即Every Media(全媒體),指內容采集與生成在技術形態上具有多元性,簡稱“E- Media”;Every Platform(全平臺),指內容在實施手段上呈現多介質,簡稱“E- Platform”;Every Time(全天候),指內容采集及在時間坐標中沒有斷點,簡稱“E- Time”。目前,遼沈晚報正在3E的基礎上探索論證具有接續延伸意義的“4E”和“5E”。4E是指Every Where(全覆蓋),其含義為提供的內容在地理廣度和人群類別上完全告別死角區域,實現完全覆蓋,簡稱“E- Where”;5E是指Every Demand(全搜索),意為在售后環節中以數據庫的形態提供強大的、無所遺漏的回訪式內容搜索功能,簡稱“E- Demand”。全覆蓋與全搜索是對3E的有力補充及拓展。

西方發達國家的報業集團基本上是跨媒體跨地域傳媒集團,而中國的報業集團基本上還是單一的報業,這既與中國報業發展不成熟有關,也與現行的行業壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關。盡管如此,跨媒體跨地域是報業集團發展的必然方向,國內一些傳媒集團對此進行了嘗試,比如報業與廣電合并的成都傳媒集團、佛山傳媒集團和牡丹江新聞傳媒集團等。

2006年11月28日,成都日報報業集團和成都廣播電視臺正式合并,組建了成都傳媒集團,由此開啟了“跨媒體融合”之路,成為我國省會城市首家涵蓋報刊、廣播、電視、網絡等多種媒體形態的新型綜合傳媒集團。此前,佛山和牡丹江、紅河等地級市已經將報紙和廣電合并組建了跨媒體傳媒集團。

成都傳媒集團成立一年多來,在構建現代化跨媒體發展的傳媒集團方面進行了積極的探索。報紙和廣電兩大板塊初步實現了內容融合、產業融合、人事融合、體制機制融合、品牌融合。在新聞宣傳方面,形成了“新聞宣傳統一指揮,不同媒體分類指導”的新聞宣傳管理制度。在探索建立新體制方面,針對目前媒體管理格局為新聞出版和廣播電視“分業管理”的現實,為促進媒介融合,主要采取了干部交流任職和崗位管理制度。在探索建立符合現代企業制度的法人治理結構方面,建立了集團結算和審計中心制度,建立健全對集團經營單位和單元的經營目標考核和激勵機制。[13]

注釋:

[1]劉建明:《關于報紙消亡的對話》,載《新聞界》,2006年第1期。

[2]吳海民:《中國傳媒打變局――報業的未來走勢和京華時報的戰略選擇》,載《今傳媒》,2005年第12期。

[3](美)菲利普•邁耶:《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,張衛平譯,新華出版社,2007年第一版。

[4]Andrew Nachison,Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge, A presentation to the World Editors’ Forum, Hong Kong, June 5,2001。

[5]彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合的走向》,。

[6]劉景來:《數字報業的研讀與解析》,載《中國報業》,2007年第11期。

[7]黃小蓉:《創新黨報合作的思路與機制》,載《當代傳播》,2006年第1期。

[8]劉景來《數字報業的研讀與解析》,載《中國報業》,2007年第11期。

[9]石磊:《媒介融合,報業發展新支點――從報紙消亡論說起》,載《西南民族大學學報(人文社科版)》,2006年第7期。

[10]陳昌鳳:《紐約時報公司的經營模式探析》,載《國際新聞界》2003年第6期。

[11]參見酈辛:《華爾街日報:緊密結合網絡的新型報紙》,載《網絡傳播》,2006年第2期。

篇8

關鍵詞：媒體融合 廣電編播 效果分析

以互聯網技術為代表的信息革命讓傳統廣電媒體陷入集體轉型的波峰浪谷。傳統媒體走融合發展創新驅動的道路，使傳統電視時代向多元視頻時代演化。要抓住融合與創新的核心，將媒體發展轉移到依靠技術與業務雙輪驅動的軌道上來，最終完成電視圖像傳播、制作、營銷、管理根本上的革命性變化，維持與加強廣電媒體的影響力與傳播力。

一、擺脫傳統束縛，補充和提升項目資源。以點帶面，加強輻射作用，補充現有業務短板，體現業務能力的提升、高效、敏捷、安全，先進技術的應用得到有效考驗和認同，即“做更少的事，但做得更好”。

由珠海市委宣傳部主辦、珠海廣播電視臺承辦的《和你在一起》大型兒童圓夢公益行動，聯合云南怒江、林芝、廣東陽江三地主流媒體，聚焦三地貧困留守兒童及外來務工人員子弟，征集一萬個心愿和夢想，幫他們圓夢。怒江、林芝、陽江三地是珠海對口扶貧地區，精準扶貧既要產業扶貧，又要智力扶貧，其中更重要的是關愛貧困地區少年兒童的心靈成長。活動分兩階段。第一階段：尋找。由怒江、林芝、陽江三地電視臺在當地尋找需要溫暖幫助的孩子，收集他們的心愿。第二階段：圓夢。把搜集到的心愿通過多種方式向社會宣傳，制作心愿展示墻，發動愛心企業、個人對心愿進行認領及實現。活動特色在于引入季播概念。

項目的亮點在于通過全網輿情數據分析與匯聚，挖掘并整理出針對該項目全網最熱新聞話題和話題評價，支持新聞發稿、欄目制作同步進行，幫助欄目實時掌握收視率、用戶分布、用戶情感、優化媒體投放，幫助節目找到更合拍的廣告合作商，了解受眾，精準定位人群，最終實現收入增加。

二、促進項目在互聯網與生產網的內容融合。研究與分析項目的內容庫，快速生產，快速，設立創意機制，提出共享所有資源，包括素材及播后節目，隨時隨地發送突發新聞，播后快速互聯網，采編發一體化。

隨著社會生活節奏加快，人們滿足物質生活的同時，更加注重對精神文化生活的追求。珠海這座經濟急速發展的城市，深得各大名企和品牌的青睞，如何在消費者和商家之間搭建一個溝通交流的平臺？由珠海廣播電視臺舉辦的百姓生活娛樂類欄目《中獎請翻牌》大型活動，為老百姓提供實惠，送去福利，幫助企業擴大宣傳，從而提高品牌影響力。節目采用主持人和現場觀眾在演播室進行游戲互動的形式，三輪游戲分別為“珠海我最熟”“珠海我最強”“珠海我最美”及終極挑戰賽。該項目與品牌商合作，使欄目與品牌對接，實現經營創收；吸引不同類型的品牌商進行廣告及冠名合作，實現經營創收；配合欄目，做線上線下的商業活動，加深百姓對節目的認識；欄目取得一定影響力后，可以創建微信公眾號或APP，提早在上面預告節目獎品，吸引觀眾；直播現場游戲，互動群眾。

該項目優勢在于貼近生活、貼近消費者、貼近品牌發展需求；注重節目的知識性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各類地緣知識；為各類企業和商家提供市場窗口，為消費者和商家搭建溝通渠道。

三、實現數據價值的有效挖掘和體現。內容融合后的數據分析價值體現在促進業務運營的改造和優化，極大地提升公信力、影響力和傳播力。

2017年尋找珠海“最美社區熱心人”電視評選活動，是基于市文明辦“香洲好人”的衍生產品。社區是社會的基本單元，是人們社會生活的共同體和人居的基本平臺，社區和諧是社會和諧的基礎。尋找珠海“最美社區熱心人”電視評選活動以社區工作者、社區文體活動帶頭人、老有所為服務社區的熱心居民為特定對象，挖掘一批熱心社區、服務社區、奉獻社區的社區熱心人，挖掘一個個平凡而感動的人和事，弘揚“愛珠海、愛社區、愛他人、愛生活”的良好社會風尚，弘揚奉獻助人的志愿服務精神。后續進行了系列公益活動，組織獲獎團體進行公益演出、進養老院、進貧困山區、幫扶獨居老人及弱勢群體等。該項目的下載量及關注度達到十萬人次之多，通過融媒運作，將公益的力量放大。

該項目特點是通過數據形式人性化地展示社會生活溫情的一面，以事跡與稿件征集、專題片拍攝、事跡展播、公眾投票、頒獎儀式等活動內容為主體，從各個視角展現一幅幅人與人和諧共處、幸福生活的美好畫卷。

四、抓好“中央廚房”，學做“私房菜”。再造融合生產業務流程，“中央廚房”概念提出多源匯聚，共平臺生產、雙向融合、編審一體、一稿多發、一機多工。將圖視文三合一，最大化地集成文字編輯、圖片編輯、視頻編輯。倡導移動優先，移動端模塊化生產工具，可滿足指揮、采訪、生產、直播等一系列業務需求，完成融合媒體業務流程再造這一項重要業務實踐的第一步。

《天上掉餡餅》大型真人秀節目把演播廳設置在珠海大型購物廣場內，實景拍攝、制作精良，帶給觀眾全新的視聽享受。節目組為嘉賓提供萬元購物基金，以瘋狂、過癮的商場購物和緊張、刺激的演播室答題為電視觀眾送好運。節目集禮品豐厚、規則簡單、互動性強、生活氣息濃郁等特色于一身，關注百姓精神娛樂生活，傳播健康時尚生活理念，倡導家庭理性消費。

該項目每天30分鐘，以實況直播的方式吸引廣大消費者參與介入，圍繞項目的二微一網一端實時跟蹤，在編播方式上融入“中央廚房”的集成概念，將新聞、娛樂、綜藝多種形式綜合為一，現場“備菜”，用足功夫。

篇9

最近，煙臺日報傳媒集團社長、總編輯鄭強接受了筆者的采訪，解讀了有關“全媒體”的熱門話題。

怎樣理解“全媒體”，“全媒體”有哪些特點

問：“全媒體”的概念并沒有在學界被正式提出。它來自于傳媒界的應用層面，如今“全媒體”的概念開始廣泛適用。請您先介紹一下怎樣理解“全媒體”，“全媒體”有哪些特點?

答：我們最初提出“全媒體”概念，是迫于現實需要。在實踐中我們發現，傳統報業要想扭轉新媒體不斷沖擊的被動局面，就要有新的考量。就如今信息技術日益全球化、社會化的現實背景來看，傳統報業不可能與新的媒體形態、技術手段、傳播渠道等“勢不兩立”，必須融入其中，否則，就會與時代相逆。而要實現“融入”，紙質媒體內部傳統的生產方式、運行方式、傳播方式首先需要實現自我轉型，從傳統報業獨立作戰向各種新舊媒體整合運營轉變，進入到以互聯網為中心進行整合傳播、整合營銷的新的媒體時代。鑒于此，我們提出了“全媒體”的概念。

我們認為，通常所說的“多媒體”是依據文件格式來定義的，即：將文字、音頻、圖片、視頻、圖表、動漫等多種文件結合在一起，形成一個有機的整體，能實現一定的功能，就稱之為“多媒體”。“全媒體”則主要依據傳播途徑和傳播介質而言，是媒體形態的一種復合，它包括報紙、廣播、電視、網絡、手機、戶外視屏、電子紙移動報等多種媒體形態。

至于“全媒體”的特點，我認為有三：

一是融合性。“全媒體”不是各種媒體的簡單組合，而是共存互補、有機結合。它強調的是“復合”，是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質的聚合，體現的是不同形式和功能的媒體相互融合、互動的趨勢。它視單一形式的媒體為“全媒體”的重要組成部分，并且看重單一媒體的核心價值特性和優勢。　二是系統性。“全媒體”組合不是“混合”，而是系統有序的。它強調對各種信息資源的統一。通過統一平臺實現一次性無縫采集所有信息資源，然后按照道瓊斯波紋信息傳播理論依次，最終打造一條包括“內容采集一內容編輯加工一內容多次一內容數據存儲一內容多次出售”等環節的內容產業化鏈條。

三是開放性。“全媒體”傳播的最終形態應該是“所有人對所有人”傳播。這一方面需要全媒體內容可數字化、渠道網絡化，適應當下生活潮流；另一方面，需要表現形式多樣化和操作使用人性化，在受眾需求導向下表現為超細分服務，適應當下受眾碎片化的趨勢。

“全媒體”模式給傳統報業帶來哪些深刻變革

問：的確，“全媒體”模式將給傳統報業帶來深刻的變革，也為報業的轉型奠定了基礎。請您介紹一下煙臺日報傳媒集團實施“全媒體”戰略以來，與過去的報業運作相比，在哪些方面發生了深刻變化?

答：首先是觀念上的變化。我曾經用“顛覆”來形容從傳統報業向“全媒體”的變革。全媒體運作顛覆了大家對“報紙”、“報社”的傳統認識。讓大家認識到，新聞紙不是純粹意義上的“紙”，而是一種顯示終端和存儲介質，就和電腦、顯示器、手機、PDA、手持閱讀器等一樣，報社不再是“報紙社”，而是“報道社”，其核心不應該是報紙而是報道，是內容-報業不再是報紙產業，而是內容產業，報社應盡早由報紙生產商向內容供應商轉變。可以說，觀念的轉變或更新，往往是成功的關鍵。只有觀念更新了，跟上時代的發展了，全媒體運作才會成功。

第二個變化，是通過流程再造，使集團內部傳統的內容生產方式、運行方式、傳播方式發生了深刻的變革。原來的新聞生產方式是單純制作版面，現在要將這些內容編輯延伸成為多種傳播形態的新聞產品，變“一次利用”為“多次”、“多次利用”。原來的新聞運作方式是按日，現在正轉向滾動發稿，記者編輯開始向“多棲”功能轉變。現在，在新聞現場，記者用手機快訊，用相機拍下現場照片，同時用攝像機錄下一段視頻。幾分鐘后，這些內容就出現在水母網和手機報上，這已成為全媒體新聞中心記者的日常工作。原來只給報紙寫稿的文字記者，已具備多種媒體“多棲”作戰的能力。同時，編輯也開始了角色轉換。編輯除了對新聞價值的專業判斷、新聞信息整合加工之外，也開始考慮報網互動，通過報網融合創新，實現傳播效果疊加。

第三個變化，是集團化背景下的輿論傳播和引導水平得以提升。首先，建立全媒體數字復合出版系統、成立全媒體新聞中心后，集團資源整合的力量得以加強，便于集團媒體的統一行動，統一作戰。其次，實行全媒體流程后，集團所有的稿件、所有的內容對網站全面開放，網站優先使用。這在一定程度上拓展了集團內容的傳播空間，大大增強了新聞傳播的影響力和吸引力。

“全媒體新聞中心”的操作流程

問：當前，國內的全媒體運作實踐大致分為三種類型：一是網站主導；二是以報網為核心縱向整合；三是打通集團各報界限，多媒體記者隸屬整個集團，由集團相關機構統一指揮。煙臺日報傳媒集團采取第三種類型，集團層面成立“全媒體新聞中心”，與各系列報并列。請您詳細介紹一下“全媒體新聞中心”的操作流程。

答：全媒體采編流程主要由三大重要節點構成：一是開放式新聞采集。全媒體記者既拿筆、相機，也扛攝像機，可采文字，圖片，也可采視頻；全媒體記者以開放性視野，對新聞實施層級開發，根據媒體的不同定位和不同需求，策劃采寫不同稿件。目前，對同一主題進行差異化層級開發，已經成為全媒體采寫的一個基本戰術。二是同一個平臺。不管是記者、通訊員，還是報料人，所有傳來的信息，都通過“全媒體采編系統”這一個技術平臺。三是編輯實行“前置化”策劃和個性化編排。傳統的報業采編，記者、編輯各司其職。全媒體背景下，由于新聞事件復雜化、多元化等影響，從現場到資料、到成文的整體過程，已經不是記者一個人所能完成，編輯需要提前策劃、干預采訪，拿到初步的新聞產品后，深入加工、補充改造，直到編排出適合自己風格的新聞產品。

通過上述三點不難看出，在新采編流程下，須更加注重采編溝通。目前，在我們集團，每天上午11點，全媒體新聞中心召開全體部門主任會，安排部署當天的重要新聞采寫，會后，由新聞中心各新聞部牽頭與各媒體編輯部進行稿件溝通；下午4：00～5：00，各媒體編輯部根據新聞中心提供的新聞線索

和初步稿件召開編前會，大體確定版面和稿件。會后，媒體編輯部和新聞中心各新聞部再進行補充式溝通，及時調整采寫方向，或者做大做好重大題材。編輯和記者個人層面也有溝通，主要圍繞具體稿件隨時展開。

全媒體模式對整合資源、媒體融合的獨特優勢

問：實施“全媒體”模式，我認為對整合資源、媒體融合有著獨特的優勢。在實際運作中，煙臺日報傳媒集團在這方面有過幾次成功的試驗。請您用新的案例說明一下全媒體模式對整合資源、媒體融合的優勢。

答：基于采編、傳播和閱讀方式的改變，傳媒必然進行變革，現在看，變革的主要途徑是媒體融合。我們集團的全媒體戰略去年以來逐漸從資源整合邁向媒體融合：平面媒體、網絡媒體、手機媒體等相互補充，以互聯網為中心，融合式新聞。其表現特征主要有三種：新聞事件融合、新聞策劃融合及傳播渠道融合。

新聞事件融合的案例：網絡+博客+手機報+紙媒――救火英雄曹澤露系--列報道。去年8月16日凌晨3時，煙臺市芝罘區瀛洲街居民樓發生大火，27歲的法警曹澤露救火被燒成重傷。記者接到線索后迅速采訪，水母網隨即滾動發稿，形成專題，早晨的手機報快速傳播，記者本人的博客稍后上傳大量文圖、視頻。翌日。紙媒深入報道，水母網開通的網友評論還被紙媒摘錄刊發。網絡、手機與紙媒，媒體與讀者，媒體與網友之間形成良好互動。8月30日凌晨，曹澤露不幸去世，水母網快訊滾動，網上悼念專題配合紙媒報道，再一次形成市民關注熱潮，在煙臺形成媒體引導輿論的制高點。

新聞策劃融合案例：報紙發起，網媒跟進；網媒展示，報紙跟進――煙臺城市形象標識?宣傳語征集。去年4月27日，煙臺晚報發起“面向全球征集城市形象標志和宣傳廣告語”活動。水母網、煙臺手機報迅速跟進，當天開通活動官方網站，融合由報紙的“點”延伸到網絡和手機的“面”-接著，水母網對應征作品上網公開展示，隨后煙臺晚報跟進，共發稿近30篇。這個融合性策劃，使得征集作品兩個月達到3萬多件，網絡點擊量高達80余萬次，紙媒也大大提升了品牌影響力。

傳播渠道融合案例：文字+圖片+音視頻+社區+互動――YMG開通“煙臺民意通”。去年3月5日，煙臺日報傳媒集團全新民生板塊“煙臺民意通”正式開通。運作方式以水母網“煙臺民意通”頻道為紐帶，平面媒體(煙臺日報、煙臺晚報、今晨6點)、網絡媒體(水母網)、呼叫中心等三個業務單元互動、融合發展。在輸入渠道上，網友可在水母網“煙臺民意通”頻道按需各類訴求，政府部門網上答復，市民也可直接撥打呼叫電話；在渠道上，網上的“煙臺民意通”內容可以搬到報紙上，報紙上的線索可以進入網上的“煙臺民意通”。社會各界的呼聲和意見引起政府各部門高度重視，網上問題答復率超過91％。

透過上述案例不難看出，全媒體模式在媒體融合發展中至少有著三種獨特的優勢：一是流程優勢。傳統報業生產模式是“一次生產一次利用”，渠道是單一紙媒，方式是“按日發稿”，顯然無法適應媒體融合的步伐。全媒體模式變革了傳統報業流程，實現了生產模式的層級開發、多次利用，渠道的多媒介展示以及方式的滾動即時播報，二是平臺優勢。我們自主研發的“全媒體采編系統”，一個平臺解決了全媒體融合發展所面臨的大部分技術瓶頸。如果還是利用原有的報業采編系統，只能傳送文字和圖片，顯然無法實現網絡和手機時代的媒體融合，三是人才優勢。媒體融合首先需要融合型人才。我們集團在發展全媒體戰略上，第一件事就是把集團所有記者合并起來，成立統一的全媒體新聞中心，構筑一個統一的全媒體方陣。這個嶄新的媒體構架形式，既利于培育全媒體人才，又利于做好全媒體報道。有了這支隊伍，在媒體融合發展上就會更加從容。現在看，記者如果還是分散在各媒體，各自為政，互不通氣，再好的媒體融合前景，也無法實現。

全媒體模式對編采隊伍整體素質有著更高的要求

問：一些專家認為，在未來的競爭當中，技能單一的記者肯定逐漸被淘汰。在全媒體的背景下，對全媒體記者和鳊輯的要求與以往是不一樣的，必須有新的思維、新的技能。請問，煙臺日報傳媒集團實施“全媒體”模式后，對編輯、記者及員工隊伍整體素質的提高有哪些新要求?

答：媒體融合，首先從新聞采集開始。一名記者從進入集團起，就擁有了一個屬于自己的績效考核量表和職業規劃書。比如，同樣是記者，有的擅長文字，有的擅長攝影，有的擅長攝像，還有的適合當全能記者。集團通過績效考核和職業規劃，因勢利導，讓每名記者發揮專長，邁向全能，在日常采訪層面，我們的育人原則是“不分優次，時刻溝通”。新聞中心規定，不管記者能力大小、水平高低，部門主任每天都要與每名記者即時溝通、及時幫教，每周召開例行新聞策劃會，每月通過內部網絡進行書面績效溝通。通過這些舉措，促使記者較快地提升業務技能，進而適應新的全媒體采編環境，成為一名合格的全媒體從業人員。

在培養全媒體記者方面，我們一直在強化兩點：

第一是時刻牢記“全媒體表現”。在采訪手段上，要求全媒體記者除會使用電腦、相機、錄音筆等常規采訪設備外，還會攝像，會使用海事衛星電話，并緊跟博客、微博、QQ等網絡技術；從采寫方式上，全力灌輸“全媒體”理念，一到采訪現場，就要作出判斷：能寫文字的寫文字，能拍照的拍照。能上視頻的上視頻，需要上訪談的上訪談，快訊、消息、通訊、視頻、博客等各種新聞表現形式，要求記者都要有效規劃和實施。

第二是深刻洞悉“層級開發”。過去兩年來，我們結合具體新聞案例，訓練記者“層級開發”意識。新聞中心幾乎逢會必講，稿件點評榜也屢屢涉及。我理解的“層級開發”是，對一個新聞主題進行全方位、多層次、多側面的離析與整合，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產品，滿足不同讀者群體的需求，從而產生多種效益的疊加，使一次信息采集以最低成本產生最大效益。

正確處理好集團內部媒體之間，采編之間的關系

問：請您介紹一下煙臺日報傳媒集團施行“全媒體”模式后，集團內部是如何處理好各媒體之間、記者與編輯之間關系的?

答：首先，我們在全媒體運作前就已形成了集團辦報的組織架構，由過去的“報辦集團”轉為“集團辦報”：集團三張面向煙臺的主要報紙煙臺日報、煙臺晚報、今晨6點同一級別，相互間沒有子母報的區分。集團各報以事業部的形態與集團管理職能部門、直屬企業并列。這給我們整臺各媒體采訪資源成立全媒體新聞中心奠定了基礎。

二是對薪酬制度進行改革，通過薪酬改革調整利益格局。改革就是對原有的利益格局進行重新調整。很多全媒體改革嘗試難以深入甚至失敗的根本原因，就是利益調整不到位。為了解決這個問題，我們把人事管理變為人力資源管理，取消了原有的行政級別，實行崗位、績效、薪酬的3P管理，把行政級別管理變為崗位職級管理。從給職務、職稱、工齡發工資，轉變為給崗位和績效發工資，按照崗位職級和績效發放薪金，集團各報月度薪酬基本拉平。在采編和經營之間建立起有效的利益傳導機制，對集團利潤的不同貢獻通過“年終效益獎”來體現。

篇10

【關鍵詞】手機媒體；全民媒體化時代；媒介融合；發展前景

一、手機媒體的定義

手機媒體是將手機終端和數據的傳播應用融合在一起，基于互聯網和通信技術，借助手機大容量、高速、互動的多元信息傳播平臺，有人稱之為“第五媒體”，繼報紙、廣播、電視和網絡之后成為人們的新寵。目前對此仍有許多異議，但手機已成為人們不可缺少的物品是不可爭辯的事實，正在潛移默化地改變著人們的生活及傳播方式。

二、手機媒體的特征

（一）開啟全民媒體化時代

手機作為媒體，與傳統媒體不同的是，社會的個體具有獨立自主的傳播權，從以往的群體接收信息轉變為差異化的個體接收，由單向的傳播變成互動傳播。同時在時間上，手機媒體擁有無可比擬的優越性，人們能夠在第一時間迅速獲得想要的訊息，并及時反饋和互動。這樣帶來了社會價值觀念和思想文化意識的變化。個體思想活躍，能與其他個體自由評論探討事件，參與度空前提高，可以說手機媒體開啟了全民媒體化時代。

在傳統的大眾傳播中，“傳者”和“受者”是固定的傳受關系，前者主動進行傳播，后者被動接受，傳播著擁有壟斷地位。手機媒體打破了這種固定模式，使得獲得和傳播信息機會逐步向均衡方向發展的交互關系。近年來智能機逐漸發展，應用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各種基于系統平臺的應用軟件層出不窮，可以隨時隨地獲取和參與各種信息。如今手機作為移動終端設備，涵蓋了包括手機即時通訊、手機社交、手機安全、手機支付、手機購物、手機出行、手機游戲、手機視頻在內的諸多應用。在3G網絡的平臺下，手機上網速度更快，應用范圍更加廣泛，這同時也推動了高性能、高質量手機的制造。

麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸”。手機媒體證實了這句話的真實性。之前的媒介，包括報刊、廣播、電視，實際上是與人分離的，直到互聯網的出現才讓人感覺到獲取信息的自由，而手機更是能實現人與信息的無縫對接，讓人能有控制媒體的能力。人們依賴手機與外界溝通，若是有一天缺了它，必然會感到不習慣，如同摘掉了自身的器官一樣。

（二）“媒介融合”下的手機媒體

“媒介融合” 這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態聚合”概念，其本意是指各種媒介在功能上呈現出融合一體化趨勢，這種媒介融合主要針對的是傳統媒體范疇。其后，美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納奇森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒介組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”， 他強調的“媒介融合”更多是指各媒介之間的合作和聯盟。

手機媒體基于網絡平臺，融合進報紙、雜志、廣播、電視等其他媒介的信息。人們可以通過應用軟件閱讀報紙，瀏覽最新雜志，收聽各地廣播，同時也能實時收看電視和最新的電影，儼然就是一個可以隨身攜帶的電腦。人們可以邊走路，邊和他人打電話，邊閱讀新聞，這是其他媒介難以達到的，人和機器獲得解放，使手機成為信息傳播最方便快捷的媒介。

融合了多種媒介的手機媒體，究其意義，方便了人們的生活。手機一體化的功能使得人們出行只用帶手機就可以了，可以照相、攝像、錄音、記筆記、上網查閱新聞、看電影電視，多種功能能充分滿足人們生活娛樂的正常需要，這也是手機媒體近些年迅速發展壯大的原因，可以這么說之前從未有哪種媒介如同手機媒介一樣發展如此之快，應用如此之廣的。有人大膽預測，手機媒體將擊敗其他媒體，其他媒體會逐步消亡。這種擔心大概是不會發生的，但我們卻不得不不承認“移動改變生活”，人們已經離不開手機了。

三、發展前景

信息技術不斷發展變化，手機也必將隨之變化。首先，手機的功能將不斷增強，信息的獲取和傳播能力將不斷提升，同時上網速度會更快。但手機的復雜多功能也逐漸會使得其功能逐漸分化，逐步形成針對不同人群需要的側重的功能。智能手機將越來越細分，或者側重信息獲取、或側重娛樂功能，但不管其如何變化，手機自身的通訊功能是不可能被丟棄的，這也是手機為何被稱為“手機”的根本。其次，手機的外形會有所變化，目前人們追求大尺寸屏幕的手機，雖然攜帶不方便，但在留戀信息，觀看電影、玩游戲等方面有更好的享受體驗。未來的手機可能發展為“光屏”，像科幻電影里一個小物件在空氣中發射出一個光線屏幕，人們可以通過觸摸屏幕使用手機，如此一來，手機在便攜性上將有重大突破。

參考文獻

[1] 黃瑞玲.泛網絡時代手機媒體與社會個體化的關系思考[J].裝飾，2013（1）.