移動互聯網推廣方案范文

導語：如何才能寫好一篇移動互聯網推廣方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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與此前的互聯網營銷相比，移動互聯網的精準營銷對于數據的依賴性更高。移動互聯網的數據中蘊含著更大的挖掘空間，數據挖掘的價值超越了以往搜索引擎和社交網絡，高效精準的數據挖掘能為開發者和廣告主帶來價值，而這也對移動廣告平臺提出了更高的技術要求和標準。

日前，國內領先的數字營銷專家艾德思奇(adSage)公司公布了一組mobiSage智能移動廣告平臺數據。數據顯示，來自Andriod智能系統終端的APP廣告流量接近50%，遠超于iPad和iPhone終端平臺；而在各類移動終端APP廣告流量增長趨勢對比中，Andriod平臺也是增長最快的。

這從一個側面體現出了adSage作為一家跨中美兩國的網絡營銷技術服務商所具有的強大數據挖掘能力。adSage基于多年互聯網營銷經驗，傾力打造了精準智能廣告平臺mobiSage，力求打造一個廣告主、商、開發者各方共贏的移動營銷生態鏈。

2010年，adSage正式推出針對移動互聯網的廣告營銷服務，并為此開發了思奇移動廣告平臺mobiSage。除了為廣告主提供移動互聯網中廣告與管理服務外，還為開發者提供全面的移動運營解決方案。如應用的跟蹤與監測功能，為開發者打造全面、及時、清晰的統計報表，讓開發者更好地了解自己的應用，幫助其更加游刃有余地進入移動營銷領域；廣告的投放與監測功能，通過廣告獲益分成的方式實現開發者的流量變現。通過這兩方面功能，思奇移動廣告平臺為開發者提供了查流量、養流量、賣流量的全面運營解決方案。

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但是剩下的60%的目標客戶呢?你當然不會就這么“放過”他們，你會對他們做出二次營銷，繼續發送郵件。如果有必要的話，你會不斷重復發郵件給他們。

在過去的幾十年中，品牌主掌握了各種進行重復精準營銷的方式，包括DM、EDM、電話、網頁廣告、搜索引擎廣告等?？偨Y起來，重復精準營銷的核心在于，不斷嘗試各種營銷的手段、確保品牌不錯過消費者任何一次想要購買產品的時機。

美國的消費者應該會記得20世紀90年代和21世紀初AOL的“試用邀請”。AOL將他們的試用產品——起初是3.5寸軟盤，后更改為CD介質，發送給用戶。據AOL前任CEOSteveCase表示，在AOL進行IPO的1992年到2002年這十年間，AOL的試用邀請幾乎進入到了每一個美國家庭的信箱內，AOL為免費發送給用戶的試用產品花費了3億美元。

但是這3億美元當然沒有白費，它使得AOL成為了當時最受歡迎的網絡提供商，在他們發送試用產品的這一段時期內，他們的用戶數量從最初的20萬人變成了2500萬人。當收到試用產品的用戶沒有和他們進行簽約的時候，AOL選擇了堅持不懈的繼續給他們發送試用產品。最終他們的堅持不懈為他們帶來了回報。

如今，科技產業的營銷平臺已經轉向了移動設備。但其實在移動設備上的重復精準營銷，其核心和從前并沒有太大不同，只能算是舊瓶裝新酒罷了。

據艾瑞統計，2012年移動網民在整體網民中占比已達到74.5%，為4.2億，移動互聯網用戶數量已超越桌面互聯網用戶數量，手機成為第一大上網終端已成事實。百度2012年Q4《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，App(即時通信)人均媒體時長已超過2小時，占比88%，移動互聯網人均上網時長也首次超過PC互聯網?？梢?，網民數量和上網時長的“雙超越”，為移動互聯網在產業價值方面趕超傳統互聯網打下了最堅實基礎。

統計數據顯示，2012年中國移動購物市場交易規模突破500億，達到550.4億，和2011年相比大幅增長380.3%，Q4交易規模為210.9億。移動網購在整體網購中的交易規模占比呈增大趨勢，2012年達到4.2%。

如今的市場營銷人員手中的工具變成了推送提醒、短信、彩信、移動電子郵件和應用內提醒，他們現在在進行產品推廣時同樣要借助重復精準營銷。據預測，在接下來的5年中，全球范圍內的移動設備數量有望超過93億部。

移動設備：21世紀重復精準營銷的平臺

假如你是一個具有前瞻性的移動游戲開發者，你的游戲現在正在進行85折促銷，你要如何將這個信息傳達給你的目標用戶?

首先你會先查看各種用戶數據，之后你要利用這些數據來設計你的宣傳文案，以便吸引目標客戶完成購買。你會設計出兩種文案，并且對這兩種文案進行小規模測試，以便選出效果更好的一個。

之后你發現，收到方案A的使用者中，40%點擊了購買按鍵，20%點擊了拒絕按鍵。而收到方案B的試用者中，30%點擊了購買按鍵，另有30%點擊了拒絕按鍵。很顯然，方案A在測試中勝出。

之后，為了將投資回報率最大化，你會對那些點擊了拒絕購買的用戶進行重復精準營銷。你也許會嘗試向這些用戶提供力度更大的優惠，以此來吸引他們購買付費游戲。而很可能在進行這一步之后，你會獲得更多的付費用戶。

終點前再接再厲

你很可能不會就此停手。你還會對那些仍然沒有點擊購買按鍵的用戶進行第三次營銷，你會吸取前兩次營銷的經驗和教訓，調整你的文案和優惠幅度，讓更多的人完成購買行為。你還會對那些已經購買的用戶發送跟進信息，讓他們保持對你的游戲的興趣。

在進行重復精準營銷的時候，你應該想象自己在參加馬拉松比賽。在離終點前最后一英里的時候，你應該開始加速沖刺，這樣做有可能會讓你收獲更多消費者，將更多免費使用者轉化成付費使用者。對于現在在移動設備平臺上進行重復精準營銷的品牌來說，這個步驟至關重要。如果你在此時松懈，那么你將錯失繼續推廣產品、吸引消費者的良好機會。

我們最終發現，重復精準營銷行為貫穿了產品推廣過程的始終。

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在網絡廣告極速發展的熱潮中，移動互聯網在中國迅速普及，2012年底中國智能手機用戶已經達到4.2億，用戶的觸網習慣正迅速往移動端遷移，尤其是在三、四線城市，手機已經成為網民觸網的首選，這給移動廣告投放帶來了巨大的機遇。騰訊效果推廣依托騰訊移動多入口布局移動互聯網，率先發力，并持續為廣告主提供全面一站式效果類移動營銷解決方案，幫助客戶在移動營銷的藍海中搶占先機，并以建立用戶基礎和提升用戶體驗為重點，打造一個開放的移動互聯網平臺，引領移動廣告布局。

PC端的應用向無線端遷徙及無線端自我的創新給移動應用發展帶來了更多商機。移動端應用相對PC端更加精準，能夠給用戶提供的服務也更加的貼合實際。在用戶結構多樣化的網絡廣告中，移動廣告容易細分市場深受廣告主青睞。2012年互聯網行業最熱的事件是各大公司爭奪智能終端硬件，希望通過入口控制法解決移動互聯網的戰略布局。

國際上，移動廣告市場規模也呈現出井噴態勢。據Gartner的預測，2013年全球移動廣告市場規模將達到114億美元，并將于2016年達到245億美元的規模。國內市場，移動互聯網、移動廣告市場已經成為各互聯網巨頭們兵戎相見的新戰場。

基于此，騰訊效果推廣在營銷產品創新上不斷推陳出新。截止目前，已先后推出移動搜索廣告、移動情境廣告、APP下載廣告等產品，未來還將基于LBS服務、手機地圖等產品，面向企業推出全新的營銷產品和服務，幫助廣告主進行立體整合營銷，提升ROI。

除正在打造的開放移動互聯網平臺外，騰訊在移動端的產品優勢也非常明顯，擁有眾多的過億用戶明星級產品，如手機QQ瀏覽器、手機騰訊網、手機soso等優勢媒體，覆蓋98%的中國網民，尤其是在1-4線城市用戶觸達與覆蓋上擁有獨家的營銷價值，而且在移動廣告上更是具有天然的入口優勢。無論是從平臺、移動應用，還是從廣告產品上，騰訊效果推廣在移動互聯網，都具有區別于其他廠商的顯著優勢。

此外，像大眾點評、美麗說、淘寶、京東這些傳統的互聯網企業在移動廣告中看到機會已經紛紛開始布局。移動電子商務網站買賣寶更是在2010年起就開始陸續投放騰訊效果推廣的手機騰訊網、手機瀏覽器、以及手機搜搜等媒介產品，實現了連年銷售額增長300%，2012年達到了10億元，一舉躋身國內移動電商的領先陣營。

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【關鍵詞】有獎發票 互聯網 一體化

近年來，有獎發票體制的推行逐漸受到冷落，人們對于向企業索要發票的意識越來越薄弱，這對于稅收管理是一個不小的挑戰。同時，互聯網行業卻呈現出一個蓬勃向上的發展態勢，互聯網業務移動終端化更凸顯了“互聯網+”的創新概念。二者發展過程中遇到的挑戰與機遇造就了有獎發票與互聯網結合的契機，通過對二者一體化進行研究并以互聯網業務移動終端化的手段實現二者一體化對于稅收管理的規范以及“互聯網+”的推行具有重要意義。

一、有獎發票與互聯網概述

（一）有獎發票的發展瓶頸

2002年，為提高消費者索要發票的積極性，稅務機關依據公平、公正的布獎原則，設立了有獎發票，有獎發票在拉動消費方面起到了不小的作用，讓很多人養成了消費之后索要發票的習慣。近年來，隨著納稅人稅法遵從度的不斷提高，依靠有獎發票推動地方稅收收入增長的效用正在逐年減弱。2014年1月1日，北京地稅有獎發票正式取消。隨著部分地區有獎發票的相繼取消，有獎發票管理的問題逐漸顯現。兌獎程序麻煩，兌獎地點單一成為有獎發票發展的瓶頸。

（二）互聯網業務移動終端化的發展

中國互聯網業務移動化遷移已經慢慢展開，移動終端正成為各大互聯網企業爭奪的戰略高地。2012年起，各大互聯網站都把原有的PC端業務向移動端延伸，除了將PC互聯網內容、服務進一步向微博、微信平移，互聯網業務的全面移動互聯網化，將是互聯網企業未來的第一個戰略重點。PC端的游戲、廣告、視頻等業務，甚至一些傳統的互聯網服務業務，如信用卡業務、網購業務也正在平移到移動平臺上。

二、有獎發票與互聯網一體化的發展前景

（一）完善稅收發票管理系統，減少企業逃稅漏稅

現行的發票制度存在不少問題，例如個別消費者不知道索要發票是對自身權益的保護，有的要打折不要發票，以達到互惠互利的目的，以及納稅人方面不按規定領取發票或者拒絕提供發票，最終達到少繳稅款的目的，加上稅務機關方面日常管理不到位，事后管理監控滯后等等原因，使得稅收管理難度加大。

（二）節約企業成本，實現低碳環保

有獎發票與互聯網一體化的模式符合社會熱點提倡的環保原則，實行聯網一體化一方面能夠幫助企業節省成本，另一方面紙質有獎發票的廢除也能鑄就一項看不見的環保運動。有人算了一筆賬，假如全國的企業都能開具互聯網有獎發票，一年可節約近2000億張紙質發票，相當于保護了近3萬畝森林和土地，減少近10萬噸的二氧化碳排放量。

三、實現有獎發票與互聯網一體化存在的問題

（一）有獎發票APP的設計方案及其技術困難

有獎發票APP是實際有獎發票與虛擬互聯網一體化的產物，不僅應當整合發票查詢、兌獎金額、身份識別等一系列在實際操作中必不可少的程序，更應該結合互聯網的優勢設計出更加方便、安全，便于廣大群眾接受的兌獎方式，而具體的方案設計以及技術攻克卻是一個不小的難題。

（二）有獎發票APP的推廣與落實

（1）政府：缺乏相應法律法規。有獎發票與互聯網一體化是一項新舉措，該構想還處于研究階段，并未成型，因此也缺乏相應的法律法規對其進行約束。但是有獎發票APP的推廣客觀上必須借助政府政策的推動，而在推廣的同時也必須存在相應的法律法規對其進行正確方向的指引。

（2）商家：以利為餌不給發票。在有獎發票剛開始推行的階段，這項新舉措還是收到了不小的成效，一方面是由于消費者對于這類新鮮事物具有一定好奇心理，另一方面是出于人們對于消費完后只需索要發票進行刮獎便可以獲得現金的快捷性的青睞。但是隨著有獎發票的逐漸推廣，一些違法行為也悄然顯露。商家在消費者結賬時經常通過以實物或者折扣優惠來和消費者換取發票。對于消費者而言，以最快方式得到實惠，比索要發票再進行繁瑣的兌獎程序顯得方便不少，因此，消費者更傾向于選擇以實物或者折扣優惠代替發票。制造借口避免使用發票。許多消費者在對商家進行索要發票時，商家通常用發票打印機壞掉了或者發票用完了進行拒絕，這樣的情況讓普通的消費者根本無從索要發票。

（3）個人：因兌獎不便而拒絕索要發票。很多消費者在中獎之后并未進行兌獎，一方面是因為商家一般不會進行代兌獎，因而要進行兌獎必須由消費者到稅務廳進行辦理，普通消費者大多數并不了解稅務廳的位置，況且如果是遇到小額獎金，獎金或許還沒有車費高，另一方面發票不易進行保存，許多消費者如果沒有妥善保管發票很容易造成發票的破損或者丟失。

四、完善有獎發票與互聯網一體化的措施

（一）政府

出臺相關法律文件。對于有獎發票APP的推廣，政府出臺相關法律文件確保其順利且有效地推廣是必不可少的舉措，只有在法律框定的大背景下，才能有賞有罰地使有獎發票與互聯網一體化的推行有條不紊地進行。

建立納稅信用機制。對于一些商家以消極手段避免開發票的行為，一經發現不僅應當進行懲處，還應該在其商家信用上留下記錄，對其以后的企業貸款等事項進行限制，以此來醒警商家依法進行納稅。因此，政府應該建立納稅信用機制來加強監管力度。

推廣電子支付方式。許多消費者對于非大額消費一般采取現金支付的方式，這就帶給商家逃稅、漏稅的機會。對此情況，政府應當推廣電子支付方式并加強資金安全保障措施，一方面可以方便消費者，另一方面也可以使企業收入來源有依有據，有效減免逃稅、漏稅情況的發生。

（二）商家：遵守法律法規，做到依法納稅

對于商家來說，政府的外部施壓只能起到推動作用，要真正做到不逃稅、不漏稅還要商家自發地加深納稅意識，做到自覺依法納稅，從根本杜絕逃稅、漏稅的行為。

（三）個人：加強稅收意識

消費者在稅收體系中不僅充當納稅人的角色，還擔負著企業稅收監督的責任。消費者應當掌握簡單的稅收知識，加強稅收意識，從第三方角度為國家減輕稅收壓力。

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我國移動互聯網規模呈幾何型增長態勢，公眾對移動互聯產品越發依賴。對智能手機用戶而言，移動互聯網時代的來臨，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取的。而對于企業來說，移動搜索廣告已經成為企業必不可少的營銷工具。

另據艾瑞報告顯示，在中國內地，2012年移動廣告市場規模達到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預計這一數字將在2013年達到102.7億元。

移動營銷市場潛力巨大，然而，現實情況是中小企業在涉足移動營銷方面仍然力度不夠大。根據CNNIC的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為23.0%，而移動營銷所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新營銷》記者：“對于中小企業來說，移動營銷專業人才隊伍的打造、手機網站的建設維護、產品信息的有效推廣等已經成為構建移動商務平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網站，網站的知名度、流量和收益將面臨挑戰?！?/p>

目前，在開展移動營銷時，越來越多的中小企業選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優化、效果跟蹤等一站式服務，進行商業信息整合，構建自己的移動營銷生態圈，進行業務擴張。

馬喆人說，騰訊效果推廣可以為企業提供包括移動建站、投放、優化和跟蹤在內的一站式移動營銷服務，幫助企業取得更好的移動營銷效果。比如移動電商買賣寶，自2010年起通過騰訊效果推廣進行移動營銷，拉近與消費者的距離，輻射3000億元的網購市場，成長為國內移動電子商務的領導品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京啟動，將先后進入上海、成都、深圳、廣州等19個大中城市，為企業提供移動營銷方法論上的指導，幫助企業開展移動營銷。

移動營銷專家曾指出，智能手機普及使得用戶上網時間變得非常零碎，消費者非線性的購物行為越發明顯，這是傳統營銷手段失靈、移動營銷崛起的重要原因。

“能否抓住移動化帶來的營銷商機成為企業決勝未來的關鍵?！彬v訊搜索營銷部總經理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動互聯網多年，積累了豐富的實際操作經驗和技術實力。通過對大數據整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎上，根據企業需求為其量身定制解決方案，對廣告進行精準定位，幫助企業有效地提升營銷ROI。”

據悉，作為騰訊的戰略營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產品種類上擁有區別于其他平臺的顯著優勢，正逐漸成為企業開展移動營銷的優先選擇投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強大的數據優勢，以及QQ瀏覽器、手機搜搜、手機騰訊網等移動終端的強大流量入口，推出移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產品，以及未來將要推出的基于LBS服務、手機地圖的營銷服務產品。

王曉峰說：“騰訊效果推廣為企業帶來了巨大的營銷價值，它不僅覆蓋了中國一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優化、跟蹤等閉環一站式營銷服務，還可以節省企業的時間和精力，把企業的廣告需求進行深度精準滲透，讓企業與消費者零距離接觸?！?/p>

依靠強大的技術實力以及數據資源，有人認為騰訊拿到了移動互聯網的“船票”。不過騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯網大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔憂，因為僅僅是個“站臺票”。你能不能坐到終點不知道；是一個人上去了還是一個團隊上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

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DVB+OTT已經成為廣電運營商和廠商的共識，在CCBN2015智能終端與OTT論壇上，搜狐家庭娛樂事業部總經理肖軼表示，在用戶被其他終端分流的趨勢下，只有通過與互聯網企業合作，廣電運營商才可能重新讓用戶回歸大屏。歌華有線副總經理羅小布曾直言，運營商不要用行政手段設任何門檻，讓老百姓自由選擇，要拼的是服務。他表示，有線電視的OTT就是OTT互聯網、OTT移動網，把有線電視內容通過互聯網/移動網傳到手機終端上。

在今年的CCBN展上，DVB+OTT仍然是廠商的展示重點。眾多廠商不僅展示了DVB+OTT的解決方案， 其智能終端產品也吸引觀眾駐足。同洲、銀河電子以及賽科電子都展示DVB+OTT機頂盒，與OTT盒子相比，體積更大一些；DVB+OTT盒子除了增加了一個信號接收的線外還增加了一根數字電視接收的接口線。業內人士表示，由于是與廣電運營商合作推廣，DVB+OTT盒子較OTT盒子的落地快。

在數碼視訊展區，融合DVB與OTT的視頻平臺方案已經在廣東省網、內蒙古省網、天津泰達以及甘肅敦煌等地應用落地?，F場工作人員介紹，以天津泰達的項目為例，融合了傳統Cable與IP兩種網絡開展多終端新媒體業務，兼顧不同網絡和不同終端。

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“經過10余年的發展，百度與6億網民的生活，與中國經濟的發展緊密相聯，密不可分，特別是在幫助傳統企業轉型方面起到了重要的推動作用。僅2013年，通過百度開展營銷的中小企業更是超過75萬家，我們還幫助201家中小企業實現成功上市，占創業板企業總數的56.62%?！卑俣雀笨偛弥旃獗硎?。

目前，百度推廣已經服務于75萬家中小企業，本屆百度“營銷中國行”將歷時兩個多月，覆蓋全國295個城市及鄉鎮，有超過530多場的線下營銷體驗和論壇活動，最終將觸達全國11萬家企業，可以說，累計80多萬家中小企業已經站在營銷變革的“風口”。

世界營銷實戰大師、現代營銷學創始人之一米爾頓?科特勒博士也專程來京參加了百度這場盛會。在科特勒博士看來，百度推廣正是互聯網思維在中國的最佳營銷實踐。一是百度覆蓋了95%的中國網民，每日響應60億次的搜索請求，每個檢索的背后都代表著用戶消費意愿，通過低成本、快捷的方式，百度能幫助中小企業找到用戶在哪里，行為偏好等需求特征；二是百度在“PC+移動”的雙平臺推廣產品，以及網盟推廣對搜索外生態的整合，乃至“百度地圖+糯米+輕應用”的本地化O2O生態，能讓中小企業真正“沉下去”，精細化耕耘互聯網思維；三是百度搜索大數據的挖掘、預測和關聯三大功能，讓企業了解用戶，預測銷量和尋找不同信息間的關系和匹配度，做到有據可依，不再單純憑經驗來判斷。

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隨著3G業務的推廣和三網融合的推進，學術界和產業界陸續開展有關移動互聯網的研究與討論．隨著移動互聯網的迅猛發展，對移動互聯網的研究成為熱點。本文就我國移動互聯網現狀和發展趨勢詳細闡述的基礎上，分析移動互聯網發展所面臨的挑戰、提供的市場空間和商業機會。

一、移動互聯網概述

移動互聯網是基于移動通信技術，廣域網、局域網及各種移動信息終端按照一定的通訊協議組成的互聯網絡。廣義上指手持移動終端通過各種無線網絡進行通信，與互聯網結合就產生了移動互聯網。移動互聯網是移動通信和互聯網兩者的結合，在知識結構上是自然科學和社會科學的結合，其首先體現了移動互聯網對人文社會科學各學科的融合貫通。其次體現了移動互聯網與計算機科學、通訊工程、電子商務、市場營銷、服務科學、應用經濟學、數字媒體、傳媒學科等多學科交叉，知識融合，技術集成。和桌面互聯網相比，移動互聯網發展速度快、規模大，3G網絡、社交平臺、視頻、網絡電話，再加上日新月異的移動裝置，移動互聯網代表五大趨勢的融合。移動與桌面網絡用戶使用模式的巨大差異，不僅意味人們生活方式的改變，也意味著傳統的互聯網商業模式改變，為學科建設、商業競爭、技術革新各方面提供了更多新的市場空間和發展機遇。

二、移動互聯網的生態系統

“商務生態系統”這一概念首先是由JamesF.Moore在他的著作《ThedeathofCompetition:LeadershipandStrategyintheAgeofBusinessEcosystem》中提出的。這個概念的靈感來自于自然界的生態系統。JamesF.Moore指出商務生態系統正是模擬了自然生態系統中的機制。企業作為有生命的經濟實體，同時還作為經濟細胞，組成和推動著整個國民經濟乃至整個國際經濟的發展，形成一種功能協調、優勢互補、和諧增長的共生共榮的生態環境。隨著移動通訊業與互聯網業務的逐步融合，移動互聯網生態圈帶動了原有產業鏈從產業鏈向生態系統的變化。移動互聯網的產業鏈主要包括終端制造商、移動運營商、信息服務提供商、內容提供商、芯片廠商、手機操作系統廠商、手機瀏覽器開發商、業務平臺開發商、應用開發商等，基本上可以歸納為移動終端提供商（手機廠商）、電信運營商、服務提供商及內容提供商（IT廠商）。其關聯如下圖1所示：

自從蘋果開創了產品形態的生態體系之后，各廠商開始爭相模仿，當今正在形成的主流移動生態系統有：蘋果的iOS生態系統、谷歌Android生態系統、微軟（及諾基亞）的WindowsPhone生態系統。iOS是蘋果的私有移動操作系統，最初是為iPhone開發的，現在主要是給iPhone、iPodtouch、iPad以及AppleTV使用。從操作系統、終端硬件的生產到軟件平臺，蘋果對其有絕對的主導權。如下圖2所示，iOS的成功除了本身領先的用戶操作體驗外，更在于蘋果以AppStore模式團結了大批開發者，至今已為iOS設備開發了超過30萬款應用，使得iOS終端的功能得到不斷強化和完善。谷歌公司于2007年11月Android手機操作系統，后轉由開放手機聯盟（OHA，OpenHandsetAlliance）開發，聯盟成員包括終端制造商、移動運營商、芯片公司、軟件公司，整體上仍由谷歌主導。由于是開放的平臺，Android獲得了眾多終端廠商、移動運營商的支持。如圖3所示，Android平臺擁有松散的生態體系，由終端及硬件制造商、軟件開發商（內容服務提供商）、運營商等產業各環節參與，生態圈的自由度高。由于該生態圈自由度高，具有高度可定制的主界面，因而創造出各個品牌的差異。為了改變之前WindowsMobile系列發展的頹勢，微軟于2010年2月了全新的WindowsPhone7手機操作系統，簡稱WP7。主要的生產廠商有三星、HTC、LG。隨著微軟與諾基亞的戰略結盟，將轉由雙方共同主導WindowPhone系統。兩家公司期望通過互相之間高度互補的資產和專長將WindowsPhone打造成為“第三個生態系統”。

目前，手機廠家和用戶在服務使用選擇存在差異偏好，Android、iOS、Windows三大生態系統的全球市場格局還在不段變化，2011年易傳媒統計，全球移動用戶應用率如下圖4所示。我國移動互聯網發展的現狀和發展趨勢根據中國互聯網信息中心CNNIC《第29次中國互聯網發展狀況統計報告》最新數據，如下圖5顯示，截止2011年12月底，我國移動互聯網市場用戶規模已達到3.6億，全年市場規模達到851億元，預計將在2012年再增長148.3%，躍升至976億元。這標志著我國的移動互聯網已經進入到全面發展的時期。當前我國移動互聯網發展呈現出如下幾個特點：

1、網絡帶寬不斷提高，無線寬帶廣泛部署

從全世界的情況看，3G無線寬帶已經日益普及。2011年，我國手機網民的規模為3.6億人，而接入3G網絡的用戶總數為1.28億，3G網絡滲透率達到13.0%。同時4G網絡技術已經成熟，目前美國4G網絡在大城市已經進入試運營階段，在未來5年內將廣泛部署，實現98%的覆蓋。而我國則在2010年底，由工信部宣布正式開展TD-LTE試驗網規模試驗，在上海、北京等7個城市建設試驗網。

2、智能無線終端設備爆炸式增長

以蘋果IOS和GoogleAndroid操作系統為主導的智能手機、ipad、智能電視技術的不斷更新，極大地帶動了連接移動互聯網的智能無線終端的爆炸式增長。到2011年底，全球智能手機的出廠數目已經超過了臺式機的數量。目前，美國手機中超過一半都是智能手機，而我國2011年智能手機出貨量已經接近3千萬部，市場占有率大約20%，相比發達國家還有很大發展空間。

3、移動互聯網應用日益豐富，推動移動網絡的發展

當前移動互聯網的應用以個人娛樂、游戲等為主，同時移動社交網絡、多媒體視頻應用、基于位置的個性化搜索和信息服務應用以及移動電子商務應用正在迅速增長，這些在線式移動式應用大大加快了移動網絡的使用。預計未來5年內，多媒體數據流量，特別是視頻數據流將占到移動互聯網絡的70%左右。

4、移動互聯網實現技術多元化

移動互聯網是電信、互聯網、媒體、娛樂等產業融合的匯聚點，移動互聯網的實現技術多樣化是一個重要趨勢。其中表現在網絡接入技術多元化、移動終端解決方案多樣化，網關技術推動內容制作的多元化，網關技術的發展極大豐富了移動互聯網應用的軟件支撐平臺薄弱，還需繼續和云計算技術緊密結合，適應超量移動“云”終端接入的需求。（4）移動互聯網服務內容與應用方面還不夠豐富和個性化，尚不能滿足用戶的多樣性需求，缺乏優質應用和服務應用。（5）與國外業已形成的移動互聯網絡生態環境比，我國的產業生態環境還不太成熟，尚未形成綜合系統、終端、內容和服務共同組成的垂直生態系統。

三、我國移動互聯網當前

問題與機會分析在移動互聯網時代，傳統的信息產業運作模式正在被打破，新的運作模式正在形成。對于手機廠商、互聯網公司、消費電子公司和網絡運營商來說，這既是機遇，也是挑戰。移動互聯網對我國國民經濟的影響可表現在如下幾點：移動互聯網的發展對我國社會經濟產生深遠影響。傳統互聯網多數應用將逐步轉化為移動互聯網的基礎型應用，移動互聯網應用服務的不斷細分擴大了互聯網企業的生存空間，促使移動互聯產業聯盟形成。移動互聯網保證了企業可以與客戶隨時隨地的聯系，所有原有的傳統應用都將建立移動化，面對移動改變生活的現狀，企業必須改變營銷策略，必須調整自身策略以適應這種狀況。移動互聯網可以滿足客戶的多元化、個性化的需求，可企業發展論壇移動互聯網內容來源和制作渠道。

5、移動互聯網商業模式多元化

成功的業務，需要成功的商業模式來支持。移動應用的商業模式更為豐富，也更有挑戓性和想象力。目前，流量、圖鈴、廣告這些傳統的盈利模式仍然是移動互聯網的盈利模式的主體，而新型廣告、多樣化的內容和增值服務則成為移動互聯網企業在盈利模式方面主要的探索方向。

6、移動互聯網參與主體的多元化

移動互聯網時代是融合的時代，是設備與服務融合的時代，是產業間互相進入的時代，在這個時代，移動互聯網業務參與主體的多樣性是一個顯著的特征。技術的發展降低了產業間、以及產業鏈各個環節之間的技術和資金門檻，推動了傳統電信業向電信、互聯網、媒體、娛樂等產業融合的大ICT產業的演進，在產業融合和演進的過程中，不同產業原有的運作機制和資源配置方式都在改變，產生了更多新的市場空間和發展機遇。與發達國家相比，我國移動互聯網的發展還存在一定的差距，主要表現在如下幾個方面：（1）智能終端普及范圍不夠和滲透率低，市場占有率尚未達到50%。（2）移動互聯網數據流量急劇增長，而目前運營商的網絡建設滯后，無形中增加了移動互聯網的運行成本。在寬帶移動網絡技術還不太成熟，特別是4G網絡還有待開展部署。（3）以使人們隨時隨地享受自己需要的服務，利用生活中的瑣碎時間上網購物、手機搜索、手機游戲、GPS定位等等，大大的改善人們的生活質量，從本質上改善人們的生活質量和改變人們的生活方式，對整個社會經濟和文化產生深遠的影響。

基于以上分析，我國移動互聯網需從以下幾個方面入手，撲捉移動互聯網帶來的各種機會：

1、移動互聯網的自主技術

根據統計顯示，有47.4%的互聯網用戶認為，網速是移動互聯網發展急需解決的問題；有49.7%的移動互聯網用戶認為網速是移動互聯網發展急需解決的問題。終端用戶的不普及，終端及硬件不夠匹配，不能提供很好的用戶體驗，甚至不能支撐關鍵功能，移動互聯網就很難發展壯大。寬帶無線和下一代互聯網自主技術的研發，我國以IPv6路由器為代表的關鍵技術及設備產業化已初成規模，在此基礎上，我們要研發自己的移動操作系統，中間件技術及企業級終端應用技術，形成從核心網絡設備、軟件到應用系統等較為完整的產業化體系，為中國參與全球下一代互聯網產業競爭奠定了堅實基礎。

2、移動互聯網的自主產業生態

目前，移動操作系統工形成Android、iOS、WindowsMobile三大陣營，并在此基礎上形成一定的產業生態系統。中國移動也開發了開放式手機操作系統（OMS），正式基于TD制式的OPhone智能手機解決方案，但我國自主的生態產業還很薄弱。企業移動應用大部分是將企業中基于PC的應用延伸到移動終端上，而基于移動終端特點建立的原生態產業非常少。移動互聯網的原生態應用開發難度大，部署難度和推廣難度也很大，正因為如此，才能帶來更大的商業創新，帶來更大的市場價值。目前企業級移動應用市場剛剛起步，產業鏈各個環節的競爭格局遠未成熟，面對這一歷史機遇，我們要大力發展自主移動生態產業，爭取在將來的移動互聯的生態產業系統中占據有利的競爭地位。

3、商業模式和服務創新問題

從商業價值層面上來看．移動互聯網的發展絕不是簡單商業價值的遷移，其更多的是從用戶行為習慣、應用呈現方式、應用承載內容、系統性解決方案、實時性應用方案等多個角度帶來的產業劇烈變革。由此所承載的產業價值的凸顯，更是呈幾何式的爆發增長。商業模式的研究一定要考慮客戶屬性、業務形式、產業鏈參與者和市場特征。移動互聯網商業運作模式可以分為以下6種：“終端+服務”一體化商業模式“、軟件服務化”商業模式、廣告商業模式、電信與廣電雙網運營商業模式、FON類商業模式、傳統移動增值商業模式等6類。在移動互聯網時代，傳統的信息產業運作模式正在被打破，新的運作模式正在形成。對于手機廠商、互聯網公司、消費電子公司和網絡運營商來說，這既是機遇，也是挑戰。

4、移動互聯網的安全與管理

移動互聯網快速發展帶來日益突出的網絡安全問題?；ヂ摼W上原有的惡意程序傳播、遠程控制、網絡攻擊等傳統網絡安全威脅向移動互聯網快速蔓延。移動互聯網終端和業務與用戶個人利益的關聯度更高，大量的用戶，海量的數據，用戶隱私、文化管理與垃圾短信等使移動互聯網面臨著管理方式、管理手段的挑戰。安全問題及管理問題是移動互聯網必須面對解決的問題。

篇9

【關鍵詞】互聯網+數字生活 智慧生活 智慧家庭 智慧城市

1 城市生活的智慧化需求

隨著國家經濟的發展和社會的進步，城市居民對生活服務不斷提出新的需求，主要包括如下幾個方面：

（1）安全需求：城市居民的安全需求主要包括對固定財產（如電動車等）和家庭成員的安全保障。近年來居民的電動車被盜案件頻發，嚴重影響了社會的和諧，同時國內老人、兒童的安全問題已日益成為社會關注的焦點，需要采用相關技術提前預防走失。

（2）情感溝通：目前老年人口接近2億，大中城市的空巢老人占比高，老人與分開居住的子女之間有“面對面”情感交流的需求。另外在學齡兒童如上學、放學路上等非可信地點，家長與孩子之間存在親情溝通的需求。

（3）生活便利：隨著生活水平的提高，家用汽車的保有量逐年增多，城市交通擁堵已成為影響生活質量的重要民生問題之一，在出行前私家車車主有提前了解道路擁堵情況的強烈需求，便于規劃最合適的路線以節約在途時間。出門在外，人們期望能隨時查看家里電器連接情況，隨時能遠程操控家電，如提前打開空調、熱水器等，到家后即可享受到便捷化的生活服務。

“互聯網+”與城市生活服務的融合可以滿足如上的智慧化需求，本文通過對“互聯網+數字化生活”的體系架構、關鍵技術和實踐方案進行研究分析，希望為提升城市生活的數字化服務水平提供建議。

2 “互聯網+數字化生活”的體系架構

目前4G、固定寬帶及WLAN網絡已很普及，其為智能化家居、安全保障、情感溝通、便捷出行等生活服務提供了通信基礎。如圖1所示，“互聯網+數字化生活”的體系架構涵蓋了如上服務需求，通過互聯網終端（如安裝于電動車內的防盜終端、可穿戴的老人/兒童手表、智能插座/門磁）采集并向數字化生活云服務平臺傳輸業務數據，云服務平臺通過標準化接口接入多樣化的互聯網終端，為用戶提供豐富的“互聯網+”

生活服務。

電視機作為每個家庭的常用電器，電視屏幕承載視頻通話服務可滿足所有家庭用戶的“面對面”的情感需求；智能可穿戴手表終端提供的位置服務功能，可有效保障家庭成員的安全，同時其語音通話功能可方便家庭成員之間的便捷溝通；電動車防盜產品提供的位置、軌跡等服務可保障電動車的安全；通過采集公交車（其內安裝了衛星定位終端）、私家車的當前位置（車主手機連接的通信基站Cell ID）等數據，并進行清洗轉換和挖掘分析，可實現對大到一個城市、小到一個路段的擁堵時段的統計、分析及預測，為人們的出行提供參考。

3 數字化生活云服務平臺的系統架構

智慧生活云服務平臺的硬件方面基于云計算服務器，為應用服務提供CPU、存儲、內存等硬件資源的實時動態分配。軟件方面基于能力化的部署，支持多類互聯網終端的并行接入和多種應用服務的承載。如圖2所示，云服務平臺主要包括三層邏輯結構：接入層、能力資源層和應用服務層。在某省電信公司，已建設的云服務平臺上部署了如電動車防盜、智能可穿戴手表、智能家居、家庭視頻通話等多樣化的智慧生活服務。

（1）接入層

通過標準化的數據通信接口，實現多類型的互聯網終端（如手表、互聯網電視機頂盒等等）的接入鑒權和管理，同時為家庭用戶提供手機APP或Web的接入，實現互聯網服務功能的瀏覽和操作。

（2）能力資源層

云服務平臺集成GPS/LBS融合定位、GIS地圖、數據庫、大數據挖掘分析、視頻編解碼等標準化的能力，可為所有業務調用，業務應用以業務插件的形式添加到服務平臺內即可實現低成本、快速地上線，同時提供對互聯網終端、業務應用的管理功能。

（3）應用服務層

實現應用服務的業務邏輯功能，各應用服務作為獨立的業務插件運行于平臺內，與對應的互聯網終端通信，與用戶的手機APP交互。

4 “互聯網+數字化生活”的典型應用方案及關鍵技術

4.1 電動車防盜應用

目前國內家庭的電動車保有量已超過1.6億部，且年新增量有2000萬臺，電動車頻繁被盜已成為困擾人民群眾的社會民生問題。如圖3所示，通過在電動車內安裝防盜終端，可實時采集電動車的地理位置，并通過移動通信網絡傳輸至數字化生活云服務平臺，用戶可通過手機APP、Web頁面訪問云服務平臺以實時查看電動車當前的地圖位置、歷史軌跡等信息。同時，當電動車有異常震動時，防盜終端可通過內置傳感器監測到并立即向云服務平臺告警，觸發其向用戶發送告警通知短信。云服務平臺支持與公安局監控平臺對接，若居民的電動車被盜，可協助公安部門高效便捷地破案。

基于電動車防盜服務，中國移動推出的“車衛士”業務已在全國范圍內推廣應用，目前僅江蘇省已發展40多萬的用戶，以其在某地市的應用情況為例，已協助當地警方破案一百多起，有效地保障了居民財產的安全，當地電動自行車被盜案件明顯減少，社會效益巨大。

如圖4所示，在電動車內安裝的防盜終端硬件主要集成了衛星定位、移動網絡通信、傳感監測等信息化技術，實現對電動車的位置監控、電子圍欄、軌跡查詢、異常震動告警等功能服務，由此可見，電動車防盜服務是“互聯網+數字化生活”的典型應用。

4.2 家庭成員的安全保障

如圖5所示，智能可穿戴手表終端可佩戴于兒童、老人的手上，其對接數字化生活云服務平臺，實現對佩戴人員的位置及蹤跡的查詢、異常情況監測與告警、雙向實時語音通話及語音對講等功能，有效地幫助家長實時了解家庭成員的位置安全信息，預防兒童、老人丟失，同時基于實時的通訊功能增強用戶與家人之間的親情溝通。

智能手表終端除了支持與用戶手機基于2G移動通信網絡的雙向實時通話，還實現基于Internet與用戶手機APP的語音包對講、與微信軟件的語音對講等功能，VoIP（IP語音）包經云服務平臺存儲轉發。云服務平臺可采集并智能分析出手表用戶的日常行為數據，如兒童上學及放學的日常路線、時間段、經常活動的區域等信息，當有可疑情況時（如監測到非日常活動路線/區域）主動告警通知家長。

4.3 家庭視頻通話應用

在家庭寬帶、互聯網電視業務（如中國電信的IPTV）和4G移動網絡已普及的背景下，通過在互聯網電視機頂盒內部署視頻通話APP，接入IMS（IP多媒體子系統）網絡，實現電視機與電視機、電視機與4G手機之間的可視通話業務，滿足家庭成員、親朋好友之間感情交流的需求。

如圖6所示，家庭環境下的網關設備為用戶提供了固定寬帶的撥號上網和WLAN信號的室內覆蓋等功能服務，家庭室內的所有終端（包括互聯網電視機頂盒）可通過WLAN網絡或有線連接網關設備并接入Internet?；ヂ摼W電視機頂盒的USB接口外接高清攝像頭（帶麥克風），視頻通客戶端可采集外接攝像頭的視頻圖像并編碼壓縮后經過互聯網傳輸至對端；機頂盒接收到對端的音視頻碼流后經本地解碼再在電視屏幕上播放。

云服務平臺為家庭用戶提供視頻通話業務的自主開通與訂購、賬號的統一認證、IMS網絡賬號的自動分配等功能服務，保障服務的可靠使用。

4.4 智能家居服務

在家庭環境下，通過部署安防監控終端（如嵌入式攝像頭）、智能控制網關、傳感互聯終端等，可實現家庭場所的視頻監控、家電的智能化控制（如插座的通電和斷電、門磁窗磁的開啟與關閉等）功能服務，用戶即使不在家里也可遠程監控家庭客廳、遠程控制家用電器。如圖7所示的控制網關，通過Zigbee（一種短距離、低功耗的無線通信技術）、WLAN等近距離通信技術，實現對傳感終端的自組網與控制服務。

各種場景下的互聯網終端通過移動通信網絡與數字化云服務平臺交互：視頻媒體流、家電智能控制命令等信息，用戶通過手機APP連接云服務平臺即可實時查看家庭場景內的視頻內容、控制家電的開與關等，實現便利的智慧家居服務。

4.5 智慧出行服務

目前國內城市交通擁堵、公共交通用戶體驗差等問題較為突出，嚴重影響了城市居民的出行。如圖8所示，通過在公交車、貨車和出租車內安裝定位終端，可采集其地理位置信息，并通過移動通信網絡傳輸至云服務平臺。私家車車主的手機連接2G/4G網絡，移動通信網絡中記錄了手機連接的通信基站（Cell ID）、信號強度等信息，并由信令服務器采集并傳輸至云服務平臺，其內運行多基站定位算法，計算出私家車的當前地理位置。

云服務平臺基于一個城市的交通道路建立大數據分析模型，以如50 m為單位，為每條道路的每個分段分配唯一標識的標簽ID，建立好城市道路的標簽庫后，將采集的車輛位置坐標映射到對應的道路分段上，利用MapReduce框架（其中的Key為道路ID，Value為機動車）快速計算出每段道路上的車輛數目，從而準確判斷和記錄每條道路的實時擁堵情況?；谥暗慕y計分析數據，根據用戶的駕駛行為可預測分析未來一段時間如半小時之后某條道路上的擁堵情況，并為用戶推薦擁堵系數最小的路線。

手機APP對接云服務平臺可獲取城市每條道路的實時路況、用戶的當前位置、周邊的POI（興趣點）等數據，基于GIS地圖呈現城市道路的名稱、道路實時路況信息，如非常擁堵、一般擁堵、不擁堵的道路分別以不同顏色線條標記。用戶選擇目的地后，云服務平臺基于大數據分析為用戶推薦最小擁堵概率的出行路線并下發至手機APP上，為用戶提供出行路線的預測和智能推薦服務。

5 結束語

本文通過對“互聯網+數字化生活”的體系架構、關鍵技術和實踐方案等進行研究和分析，總結出“互聯網+”可提高人們生活的數字化水平，相關應用方案可在全國范圍內推廣。

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教育信息化建設已愈加關注與教學的深度融合，在不斷探索的過程中，企業也推出了林林總總的產品。武漢睿創優學科技有限公司從2010年起籌劃并研究了專業數理化學習機――學YO學習機，申請獲得三項國家發明專利和兩項實用新型專利及相關軟件著作權。2013年推出學YO第二代產品診斷學習平板及學YO移動診斷教學系統，進入湖北省各地區的十余所中學開設實驗班，收集用戶反饋，以進一步完善師生互動診斷教學系統各項功能。為持續優化、完善產品性能，更好地服務教育行業，加快企業創新研究成果向市場的轉化，特提出了此次專家評議會的申請。

專家組認真審讀了產品資料，聽取了產品介紹，進行了產品體驗、提問，積極肯定了企業在教學試題庫等資源開發方面長期不懈的努力，認為該產品方案以“教師終端設備+學生終端設備+班級局域網+教育資源和服務”為搭建模式，通過教師機和學生機形成了具有診斷功能特征的數字課堂，基于診斷分析的數據結果對學習行為、教學行為提供多層次的診斷分析報告，為差異化作業和分層教學提供了支持。方案經濟實用，具有一定的推廣使用價值。同時，專家們也希望該產品方案能夠在開放性、可擴展性以及數據的深層分析方面有所突破。（王春雁）

“簡網絡”深入場景 “云體驗”扎根行業

――銳捷網絡2015產品及解決方案戰略在京

3月27日，銳捷網絡在京召開“簡網絡 云體驗”2015產品及解決方案媒體會。會以扎根行業、深入場景為核心理念，吸收此前“簡網絡 云體驗”的實踐精髓，不僅帶來耳目一新的產品技術，也描繪出移動互聯網時代的應用新畫卷。

場景重塑移動互聯

深入用戶應用場景培養出銳捷網絡研發緊跟時代步伐的能力，也帶來了2015年產品戰略中的無“線”能量――場景重塑移動網絡。

銳捷網絡無線產品事業部副總經理蔡|在會上表示：“扎根行業，使銳捷今天推出的無線網絡產品和創新技術，能夠迅速在各個領域與用戶應用需求無縫融合。過去，銳捷移動網絡解決方案可以滿足更復雜的應用環境要求，如無線宿舍網、無線病區、酒店等。而深入到行業內部場景，更讓銳捷的解決方案適應互聯網+時代的業務改變，在微信營銷、智慧交通、智慧醫療、移動金融等領域，銳捷的場景化移動網絡方案都做到了量體裁衣，讓移動互聯成為企業業務的強勁引擎。”

云數據中心“平民化”

扎根行業的持續創新成為了銳捷網絡開拓互聯網+時代的利器，在2015年產品戰略會云數據中心解決方案環節，銳捷網絡安全與應用交付產品事業部總經理項小升帶來了讓云數據中心“平民化”的新理念。

他談到：“銳捷網絡在兩年前就開始醞釀云數據中心‘平民化’的平臺，因為只有這樣，‘云體驗’才能真正在行業應用中快速落地，我們希望用戶可以像‘擰開水龍頭’一樣使用云計算和大數據技術。2015年，銳捷給出了令用戶滿意的答案，新的數據中心產品線將基于開源的OpenStack，以兼容和開放為旗幟，通過提供系統級穩定保障和完善商業流程需求，實現數據中心從‘產品交付’向‘云交付’的進化，兌現兩年前許下的諾言。”

互聯網后時代的“極簡網絡”

2014年，銳捷網絡曾用“極簡網絡”帶領用戶進入基礎網絡的全新時代，從容便捷地應對企業網絡構建、應用、管理的難題。顯然，越來越“簡單”在未來很長時間里，都將是整個行業的發展趨勢。

會上，銳捷網絡高教和職教行業總監王玉林分析了“極簡網絡”的前景，他認為：“如今，用戶在移動互聯網應用部署時更加理性、冷靜，會更多地思考實際的應用運維和管理，這就需要我們建立一個能夠真正‘以人為本’的網絡，而這恰是極簡網絡的‘最終目標’。雖然，這個戰略目標并不能一蹴而就，但新的‘極簡網絡’已經能夠提供一個‘快進快出’的互聯網出口、一個優質無線信號覆蓋的Wi-Fi接入網絡，并且通過一臺設備就能實現整張網絡的管理，滿足了新時代對網絡基礎設施的更高要求”。