傳統媒體特征范文

導語：如何才能寫好一篇傳統媒體特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：藏族傳統體育 美學 產生 特征

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0073―03

1 認識藏族傳統體育美的產生

體育美存在于人與人、人與器戒、人與環境、技術與技術、技術與戰術等之間的相互作用和相互聯系。我們只有認識了此結構關系才能真正認識藏族傳統體育美。

1.1 藏族傳統體育美是全社會性的個體顯現

黑格爾說：“因人有一種沖動，要在直接呈現于他面前的外在事物之中實現自己，而且就在這一實踐中認識自己，而且發現自己的性格在這些外在事物中復現。”人都有一種求得社會歸屬和他人認同的社會心理。藏族傳統體育的易學、易入一面，使人的歸屬心理容易得到滿足，藏族傳統體育原本就是為了娛樂，在喜慶節日里創造了許多傳統體育項目。如：賽馬馬術、賽牦牛、斗牛、射箭、抱石頭、藏棋等一系列娛樂活動，這些游戲受審美意識的影響，觀賞性較強。旨在把人類喜樂、悲痛、壓抑、興奮的精神表現出來，轉化為大家都可參與的形式供人觀賞。可見其認識自己，豐富自己的一面。體現了美是人從直觀到自我的東西，為欣賞“藏族傳統體育美”奠定了基礎。

1.2 藏族傳統體育美是藏族文化的體現

藏族傳統體育體現了藏族的文化內涵、民俗個性和文化表象。藏族男子身上富含有陽剛、野性的男性氣質特征，這是由其自然文化環境造就的，在藏族傳統體育中得到了充分體現（抱石頭、賽馬、大象拔河等）。在阿里古格王朝遺址卓瑪拉康寺內的一幅節日慶典畫中，可以看到身著鎧甲，左手持盾、右手持兵器的威風凜凜武士在練習武功的場景。武士身上的陽剛和野性男性氣質透過身著鎧甲散發出來。《格薩爾王傳》中也記述了武士們經常在節日集會上比試刀劍的內容。可見，藏族男子身上富含有陽剛、野性的男性氣質特征有著悠久的歷史淵源。它伴隨有社會精神，又融合于社會文化藝術，表現出強烈的審美形態。這就是體育運動美中的社會性。當然不同文化背景下人們的審美角度不同，表現形式不同，因此就出現了不同種類的藏族傳統體育。

1.3 藏族傳統體育關是完善了自我形象

“美”是人精神素質的一種體現。藏族傳統體育是人身體素質和心理素質的體現，二者密切相連。在著名長篇史詩《格薩爾王傳》中對于騎射更精彩的描寫道：“格薩爾王騎著赤色馬來到草原，牧民為他立了九只綿羊、九只山羊、九層鎧甲、九個銅鍋、九個鞍木，格薩爾王從九萬利箭當中抽出一支，箭射出，閃電般的紅黃火焰遮天蓋地，如同燃燒的羽毛般射到沙灘，中了靶子，聲震天地。”這是對英雄英武、騎術、射術、力量的歌頌。將人的精神、力量、思想和文化融為一體，體現出了人向往的最美。藏族傳統體育正是以提高人的身體素質、追求“客觀的自我”形象為目標。藏族傳統體育美的形成與藏族傳統體育的形成和發展有很密切的聯系。

1.4 藏族傳統體育關是藏族心靈表現

李斯托威爾指出：“美的外觀雖然可以為藝術和自然的原子結構所限制，但是，美感經驗最重要的特征卻是心靈的特征，而不是物質對象的特征。”藏族傳統體育美同其他文化層面美一樣是人精神上的滿足和享受。無論作為藏族傳統體育美的創造者，還是藏族傳統體育美的欣賞者，都需要心靈的參與加工。一方面，以情取舍。藏族傳統體育大多沒有完善的競技規則，要通過心靈予以補充、豐富，使其突出美的構成，達到美的滿足，此為情取。藏族傳統體育本身有不美的一面，通過民族心靈予以篩選、遺漏，使其淡化，增加愉樂，此為情舍。另一方面，依情而為。藏族在藏族傳統體育中都會依照自己的情感對其運動本身加以評價和實施行為，即主體對客體的審視，達到自我容入的高峰體驗，藏族傳統體育美也就完全顯現出來了。

2 藏族傳統體育的美學特征表現

2.1 藏族傳統體育的公共美學特征表現

藏族傳統體育經過歷代藏族藝人的不斷加工創造，到今天已經發展成為一種形式較為完整、表演技巧獨特的民間體育形式，通過力與巧的結合，給人以美的亨受。從某種意義上講，藏族傳統體育是一門藝術，它就像藏族人民的性格特性，充分展示了一種美的韻律，給人以美的享受，表現出較強的公共美學特征。

2.1.1 體型美

人體運動是一切體育的存在方式。人是體育運動中最基本最活躍的實體，體育中最充分、最豐富地展現著生命的人體美。藏族傳統體育在特定的生活環境中具有較強的適應能力以及挺拔粗壯、比例勻稱的骨骼，豐滿凸現剛健有力的肌肉，功能強健，運動者的肌肉能表現出較好的線條美和彈性美，以及靈活均衡身體形態，這都形成了一個直觀而完整的健康美的人體。

2.1.2 素質美

素質美在體育運動中是一種特有的，以特殊形式存在于人體之中的公共美學特征。它是通過體育運動或生活技能表現出來的。藏族傳統體育項目中表現的靈敏、柔韌、力量，以及舞蹈類中的靈敏和協調的表現，還有藏棋項目中的思維能力，都體現了藏族傳統體育美中的素質美。

2.1.3 技術美

技術美是在動作的完成過程中，對動作技術的最高規格完成，是人的體態美、素質美、動作造型美的綜合體現。在藏族傳統體育中，表現了干凈、利落、準確、優美的動作完成過程，展示了健美的體型和對運動素質的充分發揮。如：古朵、射箭、賽馬等項目包含的基本技術、動作、動作難度都是技術美的因素，突出地表現出藏族運動員身體形態美和動作結構中以特殊節奏美。

2.1.4 個性品質美

藏族傳統體育表現出來的刻苦頑強、團結和勝不驕敗不餒的精神，以及對民族文化傳承的高尚情操，對競技者是一個培養、磨煉，對旁觀者是一種美的感染和熏陶。藏族傳統體育表演項目中所表現出來的精神、氣質、道德、意志感染著旁觀者，這種精神、意志、道德、情操，移情于人們的心理，鑄成一種精神，創造出優美的心靈。

2.1.5 藝術表現美

藏族傳統體育藝術表現美是競技者把蘊含在動作中的美學價值藝術地表現。它是將競技者動作的技術質量、難度水平、身體動作、服裝搭配、音樂配合等因素綜合而得以充分展示，并達到最佳效果，進而展現生生不息、和諧、拼搏、開拓、奮勇的深層文化內涵。特別是藏族舞蹈對人體各部位提出的基本要求不難看出藏族舞蹈的基本美學思想。

2.1.6 服飾美

藏族傳統體育運動者的服飾也傳遞著特有的美，展現著民族美，粗觀之，肥腰、長袖、大襟是藏裝的基本結構。在藏族傳統體育競技中衣著的御寒作用是首要的，因而藏袍多為皮袍，這與生活形式也有直接關系，肥腰、大襟，戴上狐皮帽，足踏靴或連巴，無論騎馬奔馳還是參加其它競技活動，顯得雄壯而豪放。藏族男性多喜歡在袍領上裝飾虎皮、金錢豹皮，以此顯示出英武。在衣服的裝飾和穿法上都顯示了藏族的審美意趣。

2.2 藏族傳統體育特有的關學特征表現

美的東西必然表現出新穎、獨特、有創造性的特征。藏族傳統體育是對藏族傳統文化的繼承和發展，是在傳統文化的基礎上發展而來，其源于傳統生產勞動而又高于生產勞動，表現出了自身新穎的、獨特的、具有創造性的地方，使其更具特有的美感。

2.2.1 藏族傳統體育中的勁力美

藏族傳統體育的勁力美體現在它向觀念傳遞著力量的象征，競賽中的吶喊正是藏族傳統體育勁力美的體現。藏族傳統體育的“舉石”強勁的爆發力是力量與技術的完美結合，藏族傳統體育“大象拔河”始終是肌肉環節通過強烈對抗所產生勁力美的表現過程，人們在觀賞的過程中，獲得的正是一種陽剛的魅力。

2.2.2 藏族傳統體育中的氣質美

氣質美是人對外界事物反映的一種心理品質和心理現象。作為流傳百年的藏族傳統體育有著力量、迅速、協調、靈活、機敏的要求，講究精、氣、神、韻的體現，綜合為氣質美，反映在競技者的身上，則體現出藏族傳統體育的品德、性格、精神、風度等綜合性的一種內心的美，以及通過藏族傳統體育展現出的氣勢與神采的外在精神美。

2.2.3 藏族傳統體育與環境的協調美

藏族傳統體育與環境的協調美體現在運動時人與自然環境相互襯托的美學特征。伴著高原最為壯麗的自然美景，藏族傳統體育的風格呈現出高原文明所特有的氣質和風范。“當太陽披著金色的彩衣，雪峰反射出光芒萬丈的時候，隨著人們的高呼聲，各村的賽馬選手們個個都輕裝灑脫，英俊威武，信心百倍地騎著匹匹駿馬，雄赳赳，氣昂昂，往賽馬起跑點方向走去，并各司其位，等候發出發令槍聲。”這是對藏族傳統體育盛會的一段描寫，它充分體現了優美環境襯托出的藏族傳統體育美。

2.2.4 藏族傳統體育中的意志美

藏族從遙遠的古代一直到現代，在環境艱苦、氣候惡劣的青藏高原上一直頑強地生存著，雪域高原嚴酷的生存環境不但沒有摧垮藏族人民的生存意志，相反卻造就了其樂觀、開朗、友善、豪爽的民族性格。藏族人民創造了自己獨具特色的傳統體育。在他們向極限挑戰的過程中，我們實際上是在欣賞每一名傳統體育運動員的意志品質美。他們詮釋了“更快、更高、更強”這句奧林匹克格言。

2.2.5 藏族傳統體育中的和諧美

藏族傳統體育體現了藏民族人與人之間的和睦關系。藏歷正月間在拉薩舉行的“跑人跑馬”即賽跑、賽馬及摔跤體育活動。先至者受上賞，博得大哈達跑得慢的，親友旁觀者遂以冷水灌頂，為之加油。這種活動形式具有相當和諧的娛樂性。而農牧民則是在豐收或節日中充分利用傳統體育自娛白樂，其隨意性極大，以表演為主，競技為輔，此類體育項目規則簡單，技術簡單，容易推廣。如：賽牦牛、大象拔河、登山等。這是藏族文化和諧的體現。使藏族傳統體育蘊含了中國文化傳統之中的和諧之美

2.2.6 藏族傳統體育中的驚險美

藏族傳統體育運動當中含著較高的驚險美。藏族傳統體育運動中的刺激和驚險給人的刺激感和震撼感是特別強烈的，尤其是在現場觀看中，這些扣人心弦的驚險動作牢牢的吸引住觀眾的心。驚險是通過難度體現，表現出的撼動人心的美感。驚與險是藏族傳統體育運動技能比拼的核心，也是民族傳統體育運動表現出強大觀賞性和吸引力的重要原因所在。

3 結語

藏族傳統體育是民族特色和民族精神的重要體現，它本身蘊藏著精深的美學價值。是民族人民強健體魄、陶冶情操的實踐經驗總結。藏族傳統體育美的內容是通過藏族傳統體育公共美學特征表現和特有的美學特征表現，藏族傳統體育的發展，正是人們對藏族傳統體育美不斷追求的結晶，也是藏族傳統體育運動技術發展深化、更新的價值觀念，技術水平高低的切實指標。發展中的藏族傳統體育運動的健康發展需要科學理論的指導，必須賦予藏族傳統體育美學新內容、新觀念，才能在新時期有新發展、新貢獻。藏族傳統體育美是藏族傳統體育最重要的特征和核心競爭力的體現。尤其是在現今的全民健身活動中，隨著人民生活水平的逐漸提高，余暇時間的增多，少數民族傳統體育將成為廣大群眾社會生活中日益重要的組成部分，它將給個人、家庭和社會帶來更多的發展空間、樂趣和享受。

參考文獻：

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[5]劉慕捂.體育美學[M].北京：科學普及出版社，1992.

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新媒體 傳統媒體 整合利用

0引言回顧人類媒介傳播史，從最初的印刷技術和報紙概念相結合形成了第一種真正的大眾傳播媒介到十九世紀中葉電子媒體時代的萌生，再到如今，方興未艾的新媒體―互聯網已經躍然成為相對于報刊、廣播、電視三大傳統意義上的媒體的“第四媒體”。新媒體在很多層面上給傳統媒體帶來了顛覆，但新媒體如果不依托于傳統媒體的資源支持，也難以實現飛躍式的發展。在今后相當長的一段時間內，傳統媒體與新媒體互動整合、共榮共存，是中國傳媒業內部競爭的基本格局。近年來，全國廣電系統部門幾乎都建立了各自獨立的門戶網站，但隨著視頻互聯網的快速發展以及寬帶用戶的需求升級，原有部分依附于傳統媒體的網站，面臨著來自商業網站及其他專業網站的全方位挑戰。如何在國家政策允許的條件下，為寬帶用戶提供豐富的綜合信息和視頻互動等多種形式的增值服務，實現社會效益與經濟效益的雙豐收，是傳統媒體網站當前亟待解決的問題。本文擬從新媒體相對傳統媒體的特征，新媒體和傳統媒體的受眾現狀，兩者的互補關系等角度進行分析，充分結合兩者的優勢，探討網絡時代的媒體的發展思路。

1新媒體的定義和特征1.1新媒體的定義所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，對于其界定，從側重于新媒體的技術層面，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題”。從新媒體的特點角度，陽光文化集團首席執行官吳征認為，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，等等”。結合現有的各種界定，本文更傾向于以下定義，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡等。本論文中所涉及的新媒體主要指網絡平臺。1.2新媒體相對傳統媒體的三個特征綜合對新媒體特征的不同論述，本論文認為新媒體有三大顯著特征，數字化、互動性和個性化。這三個特點，數字化是本質，互動是表現形式，個人化則是一種延展。一是數字化。在數字時代，數字技術成為當代各類新傳媒的核心技術和普遍技術。數字化溝通了信息業、電信業、大眾傳媒業三大領域，不僅出現了以往業務的互相交叉及“三網融合”的新趨勢，而且出現了跨領域企業間的并購與整合。二是互動性。傳統媒體的傳播行為中，受眾是消極的傳播內容的接收者，而新媒體改變了受眾消極的地位，使他們成為主動的新聞信息搜尋者，并且同時具有信息的權利。三是個性化。由于技術的局限，傳統的媒體幾乎都是大眾化，媒體受眾只能被動地閱讀被無差別復制的內容。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。

2傳統媒體與新媒體的關系杰?尼爾森曾在《傳統媒體的終結》里預言，在未來的五到十年間，大多數現行的媒體樣式將壽終正寢，最終被網絡媒體所取代。那么傳統媒體和新媒體的關系到底是不是相互取代呢？2.1傳統媒體的受眾現狀仍有優勢大眾傳播由于其從點到面的信息傳播方式，通常起著“權威”和“中心”的作用，這在任何一個社會都是必不可少的。但這種傳播方式的介質則有可能隨著信息技術的革新而有所變化。以電視、報紙為代表的傳統媒體雖然在目前仍然處于優勢地位，但伴隨著互聯網傳播優勢的不斷擴大，將對傳統媒體來構成了實實在在的挑戰。由于目前中國互聯網的普及率還很低，如果從人們對各種媒體的選用情況看，傳統媒體仍然保持著絕對優勢。有調查表明，電視仍然是強勢媒體，普及率達到97%，互聯網的普及率在大城市中可達到49%。然而，如果單獨考察網民使用媒體的情況，被訪網民平均每天使用網絡的時間（不到3個小時），已經多于看電視的人平均每天看電視的時間（將近1個半小時），網絡媒體的影響力不可忽視。2.2傳統媒體的天然優勢較難短期企及傳統媒體對于新媒體而言實力尚存，它具有很多天然優勢。一是權威的信息源。盡管網上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但大量的社會信息，尤其是重大的新聞信息掌握在傳統媒體手里。二是經驗豐富的采集能力。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，而新媒體組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支和時間成本。三是大眾的認知度。傳統媒體有多年的積累，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢，剛興起的網絡媒體要成為主流還有很長的路需要走。2.3新媒體和傳統媒體更多是互補關系新媒體和傳統媒體之間的關系當然存在某種程度的互相替代性，但是決不是簡單的誰替代誰的問題，而是一種"你中有我，我中有你，互相替代，互為補充"的關系。事實證明，新媒體和傳統媒體之間的互補關系遠遠大于替代關系。2.3.1服務的對象上的互補傳統媒體較多地受到地域因素的影響，它的受眾對象相對來說是穩定的，網絡的受眾從理論上來說可以來自于地球的各個角落。作為市場細分，可為新媒體定義不同的受眾群，由傳統媒體維持原有地域性受眾，而由網絡爭取新的廣域性受眾。這樣遠近結合不但可以擴大受眾面，還可以使兩者的品牌交相輝映，形成更大的影響力。2.3.2在服務手段上的互補傳統媒體提供信息的方式是把經過自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前，而網絡傳播的特點則使得由受眾根據自己的需要來找出信息成為了可能。兩種手段各有優勢，用戶既需要直觀展示好的通用內容，同樣也需要屬于自己想找的內容。只有將這兩種方式有機融合，才能達到更高的用戶體驗。2.3.3在傳播形式的互補報紙、廣播、電視更強調以媒體為主的傳播，雖然近年來很多傳統媒體都在視圖創新用如選秀互動等節目吸引大量現場觀眾，但畢竟是有限的。而網絡則是具備靈活傳播形式的媒體，它為傳統媒體提供了一條建立良好的受眾關系、增強傳播效果的途徑。

3整合新舊媒體優勢，實現共同發展傳統媒體和新媒體之間絕非對立，傳統媒體經營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體經營者則需要傳統媒體的經驗和資源。大力發展新媒體，既是與時俱進、不斷創新的客觀需求，又是傳統媒體做強做大的內在要求，更是應對激烈的媒體競爭的有效對策。于此同時，傳統媒體在同新媒體的競爭中，不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式，形成了與新媒體的局面。當新舊媒體未形成根本的利益沖突，并且需要互相利用各自的優點時，整合傳統媒體優勢，打造新媒體平臺就變成了現實。具體地，對于寬帶視頻互聯網條件下的傳統廣電媒體網站，一方面要“依托母體”，從傳統媒體獲取其它網站所不擁有的品牌價值和內容資源等優勢；另一方面要“超越母體”，迅速轉型為有競爭力的網絡新媒體，整合政府部門、宣傳機構以及其他社會資源，建設具有廣電特色的網絡新媒體平臺，以最大限度地提升核心競爭優勢。

4結語綜上所述，傳統媒體與新媒體之間的合作是必然的，新老媒體相互融合，共同發展是媒體經營的必然趨勢。整合傳統媒體特色優勢資源，打造可盈利的網絡新媒體平臺，將成為傳統媒體網站提升的核心競爭力。發揮媒體整體優勢，積極應對挑戰，這是制勝于網絡媒體市場競爭的必由之路。面對新媒體的競爭，傳統媒體要發揮資源的優勢，并積極學習借鑒新媒體的新思維新特點，形成優勢互補，市場細分，實現共同共贏發展。總之，整合傳統資源優勢，打造可支持各類盈利業務模式的技術支撐運營平臺是新媒體在視頻互聯網時代競爭的利器，也是廣電網絡新媒體品牌化生存與發展的方向。

參考文獻：

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[2]鄭立榮.關于新媒體環境下傳統電視媒體應對困境的幾點思考

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摘 要：當今時代，隨著信息技術和網絡技術的發展，媒體也從傳統媒體向新媒體發生了轉變。傳統媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發生融合。但是，就現狀情況來看，傳統媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統媒體與新媒體的融合發展。

關鍵詞：傳統媒體 新媒體 媒體融合 現狀 困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現代信息技術和網絡技術等形成的一種新興媒體，是現代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統媒體，卻又與傳統媒體互相依托。在現代媒體的發展過程中，傳統媒體與新媒體正逐漸發生融合。

1 傳統媒體與新媒體各自的特征和優勢

1.1 傳統媒體的特征和優勢

傳統媒體是具有固定的模式、組織機構以及管理規章制度的。傳統媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統媒體的形成和發展歷史悠久，存在時間較長，所以已經建設起了龐大、專業的隊伍。

1.2 新媒體的特征和優勢

新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，或者說，一切區別于傳統報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統媒體一般需要經過層層審核和后期制作后才能夠將信息傳播出去，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網絡等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統媒體與新媒體融合的現狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現如今，隨著網絡的發展，傳統媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現共享，很多傳統媒體上的新聞信息也同時出現在了新媒體上面，相應的，傳統媒體的刊登內容也越來越跟得上網絡“潮流”。這一現象，是傳統媒體與新媒體融合發展的一大重要體現，代表著傳統媒體與新媒體已經打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創建網絡新聞平臺，將新聞內容與網絡同步。再者，各種社會組織和政府機構等，亦都紛紛開設了官方網站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網絡平臺和新媒體來擴大公共事務的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發展。

2.2 全媒體時代已經到來

當今時代，隨著傳統媒體與新媒體的融合發展，全媒體時代已經到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統媒體與新媒體二者的優勢得以充分發揮，促進了二者的優勢互補。具體來說，傳統媒體的優勢在于采編資源豐富、信息權威性高，新媒體的優勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結合，可充分發揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現今媒體行業從業人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統媒體經過幾十年的發展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩定、不成熟的表現，這主要是由于整個新媒體行業目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規來約束所導致的。可見，無論是傳統媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。

3.2 人員綜合素質較差

就現今情況來看，我國傳統的媒體人員雖然本專業技能過關，但對新媒體的了解卻比較有限，相關業務不夠熟練，無法滿足新媒體發展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數都是一些信息技術方面的人才，而非媒體專業人才，所以僅能夠滿足技術上的操作需求，對媒體行業的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質較高的、能夠同時滿足傳統媒體與新媒體工作要求的媒體行業人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發展。

3.3 缺乏有效的規劃

目前對于我國而言，傳統媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發展、嚴格約束、完善規劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發展規劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統媒體融合的過程中，難免會出現一些難以調解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統媒體與新媒體的融合發展。

4 傳統媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉變思想和觀念

傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉變思想和觀念。現代媒體行業人員必須要充分認識到新時代下媒體行業的發展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創新，努力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網絡媒體上的新聞內容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創的傳統媒體內容更受人們關注。這種風氣給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網”活動，加大力度打擊侵權行為。

4.3 挖掘傳統媒體優勢

如今新媒體的優勢人所共睹，但并不意味著傳統媒體沒有優勢。若想促進傳統媒體與新媒體的融合，應當要大力挖掘傳統媒體優勢，例如傳統媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優勢，并將其有力地發揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統媒體一般具有品質和專業權威。

5 結語

綜上所述，在新時代下，傳統媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發展。

參考文獻

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關鍵詞：傳統媒體；數字藝術

傳統媒體藝術是其實不是傳統藝術，它是藝術創作者新媒體的藝術表達手段。同時也在多種媒體語言進行融合的表達過程中形成了獨立敘述的語言風格。與傳統媒體藝術相對的是新媒體藝術，新媒體藝術的發展意味著個人主觀藝術形態的復興，盡管現代主義時期各門類藝術各自向著凈化和純化的方向發展，但傳統媒體作為一門傳統的藝術，它的概念也是在其快速的發展中不斷變化的。因此，新媒體的表達語言是在不斷的藝術實踐中逐漸總結，同時它也離不開其他傳統藝術形式和相關藝術媒體的發展。

一、傳統媒體藝術內涵與類型

傳統媒體藝術還沒有一個被廣泛認可的確切概念，一位設計大師說 “新媒介藝術是一個非常寬泛的詞，其主要特征是先進的技術語言在藝術作品中的使用，這些技術包括電腦、互聯網及視頻技術創造出的網上虛擬藝術、視像藝術以及多媒體互動裝置和行為，新媒介藝術是傳動媒介藝術的傳承。”有些人認為傳統媒體藝術指以錄像、電視、媒體作為表達手段和作品形態的藝術，目前更新的新媒體是生物電子學、無線網絡、虛擬現實、網絡神經、基因工程、分子電子科技、機器人科技等等。可見，傳統的概念隨科技的發展不斷擴充和發生變化，一個一勞永逸的概念是不可能的。傳統媒體藝術的起源與藝術自身的發展不可分割，從新達達藝術、波普藝術、新波普藝術，到深受其影響的觀念藝術家，大多從大眾媒體中選取運用圖像，自由地使用各種媒介和素材，圖像的重復使用和媒體運用的自由與復合都表明媒體藝術的即將到來。在2O世紀5O年代就已奠定了媒體藝術的發展趨勢，將電視、錄像等大眾媒體作為藝術創作的材料，并對媒體設備和媒體性能的各種可能性進行實驗，所以，傳統媒體藝術也是相應時展出來的主流形式之一，預測新媒體藝術的未來，基于信息技術和電子技術的發展趨勢，同時依賴于這種發展進入社會環境和藝術領域的方式。

二、數字藝術的起源與類型

數字藝術的產生：數字藝術指由計算機技術發展而來的數字化的藝術構成方式，它既指藝術作品數字化創作過程，也指代藝術作品的數字化展示方式，因此，一個數字藝術可能是不同于傳統的媒介構成的藝術創作活動，還可能是以數字“比特”展示的虛擬現實藝術作品，但無論如何，一個沒有藝術觀念和審美價值的數字技術本身是不能稱為數字藝術的，當前劃分數字藝術范疇中存在的一個誤區就是把數字技術和一般涉及數字技術的創作都稱為數字藝術，我們認為只有注重藝術觀念的表達、具有獨立的審美價值的數字作品才可以稱為數字藝術。數字藝術的類型劃分千差萬別，很多研究者將傳統媒體藝術類型歸于數字藝術，依據數字藝術的概念，筆者認為數字藝術包括數字繪畫、數字音樂、數字攝影、數字電影、數字電視、網絡藝術、多媒體藝術、電子游戲和電腦動畫、數字特效、CG動畫。因為數字技術已經廣泛滲透到藝術領域的各個方面，改變著藝術創作的方方面面，因此，數字藝術的類型劃分也要避免將應用了數字技術的產品都歸于數字藝術，正如在數字藝術概念中提到的，要區別數字技術創作的藝術性和審美性，并以此為標準劃分數字藝術的類型。

三、傳統媒體藝術與數字藝術的差e

（一）傳播的藝術媒介不同

傳統媒體藝術以傳統技術為媒介，而數字藝術以數字技術為載體，媒介決定了藝術對象的性質，并且也對藝術的生產方式和記錄方式產生了決定性影響。媒體在一定程度上規定了藝術本身的形態，這種形態是藝術觀念和藝術理論的基礎。傳統為藝術帶來很多新的可能性，包括視覺形態和體驗方式的變化以及新的交往方式，傳統媒體藝術突破了傳統的藝術媒介，在傳統媒體藝術類型中的錄像、錄像裝置、網絡藝術和多媒體藝術，都以電子媒介為基本構成，并帶來藝術創作和藝術審美的新特征。數字技術使藝術創作更加非物質性，如果說傳統媒體藝術介于物質媒介和非物質媒介之中的話，那么數字藝術則脫離了藝術的物質媒介層，藝術創作超越了現實事物的局限和控制，在漫無邊際的廣闊范圍中實現藝術的創作意圖，虛擬影像和虛擬現實已經成為蓬勃發展的藝術現象，被廣泛應用于攝影、電影、電視和動畫等領域，形成了新的藝術創作經驗。

（二）兩者的記錄方式不同

藝術媒介的不同帶來藝術記錄方式的差異，傳統媒體藝術以傳統技術為依托，數字藝術則以數字化為作品的記錄和存儲方式。傳統技術的生產、發送、顯示和存儲技術使得傳統媒體藝術以攝像機、錄像機等采集圖像，并以光盤和磁帶為存儲，在作品中常常應用計算機、電視、投影儀等為展示方式。數字技術改變了藝術信息的采集和作品的制作過程，在計算機處理設備和軟佯的支持下，數字藝術以數字化的形式創作、存在、傳送和播放作品，以數字化將數字藝術的文本、數據、音頻和視頻等進行多媒體整合，數字化是數字藝術作品記錄和存在的形式。作為兩種不同的藝術類型，傳統媒體藝術和數字藝術不僅在概念范疇上存在差異，藝術媒介的不同使它們各具藝術特點和審美特征，另外在是否具有商業性上也存在差異，傳統媒體藝術擺脫了最初的商業目的而以追求藝術性為最終目標，數字藝術卻仍然在艱難脫離商業性中掙扎。

四、傳統媒體藝術與數字藝術的聯系。

無論是傳統媒體藝術還是數字藝術都是在科學技術發展對藝術的影響中產生的藝術門類。未來運用高科技的藝術家會越來越多，科技進步帶來的創作的方便性與多元化也使得藝術家的領域越來越擴大，跨領域的創作者將會大量出現。共有的藝術類型――多媒體藝術和網絡藝術應運而生。數字技術的介入使傳統媒體藝術的類型呈現出了新的變化和新的特點，并出現了新的藝術類型：網絡藝術和多媒體藝術。傳統媒體藝術的發展與數字技術有著不可分割的聯系，傳統媒體藝術大量地運用了數字技術、視頻手段來表現，尤其是90年代以后，沒有數字技術就沒有傳統媒體藝術中的多媒體藝術和網絡藝術。多媒體，或者也稱作復合媒體，“通常被定義為將兩個或更多種的傳播形式集合為一個整體的任何媒體。”

五、結語

無論是傳統媒體藝術還是數字藝術都以現代影像為基本的藝術表達手段，因此可以使用“影像藝術”對傳統和數字藝術進行總稱，能夠使用影像藝術歸納的原因有二，第一，傳統媒體藝術在更新的媒體出現時就面臨了無法明確界定的情況，上個世紀流行于全世界的電影藝術就是當時的“傳統媒體藝術”，但在今天，相比于來勢洶洶的數字藝術，它早已失去了“新”的意義，所以應該有更準確的名稱來命名目前應用傳統技術的這一藝術類型；第二，傳統和數字藝術歸根結底是對于影像的改變，今天，無論從哪一種藝術類型入手，都無法忽略影像的重要意義，影像不單是藝術家創意和創作的主要工具，還是視覺社會中大眾的閱讀文本，現代科技為影像的創造、制作、儲存和傳播提供先進的方法，無論是傳統的采用，還是對數字技術的運用，都是對科學與藝術相結合的現代影像的發展，因此，在傳統媒體藝術和數字藝術仍然蓬勃發展的今天，可以使用影像藝術概念加以歸納和總稱。

【參考文獻】

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論戰的起因及思考

iPad是美國蘋果公司于2010年1月底宣布推出的平板電腦。該產品于今年4月初在美國上市。產品上市后一度供不應求。iPad到底是什么東西?為何這么受歡迎?

“iPad是目前世界上最先進的新型移動媒體終端,它不僅提供了人們獲取信息的新的通路與展臺,而且改變了內容傳播、媒體運營及服務的思路與方式,從創造新型終端著手,打開了互聯網長期以來缺乏有效贏利模式的死結。iPad可以比作在全球網絡平臺上建立的一座媒體品牌連鎖超市。”(范東升《iPad是什么》,見《南方傳媒研究》第25期,南方日報出版社)

簡單地說,iPad創建了一個富有吸引力而規范化的媒體交易平臺和消費市場,建立了一種規則清晰而可持續發展的新媒體運營模式。由于每一種媒體產品在這個統一的交易場所里是自主定價的,因此,任何媒體產品都可以在這里“待價而沽”,其市場價值可以得到公平的體現。因此,在華爾街日報主辦的第八屆數字大會(D8)上,報業巨頭默多克公布了新聞集團屬下媒體制作的iPad應用的成績單。按照他公布的數字,《華爾街日報》每年能從iPad平臺上獲得超過200萬美元的收入,而《泰晤士報》3天收入5萬英鎊。這是默多克眼中“內容是有價值的”理論的最佳體現。

iPad一出世,在國內就形成了關于傳統媒體命運的討論。在新浪微博上,創新工廠創始合伙人汪華了這樣一條微博:“一夜間所有紙媒視iPad為救世主。但iPad也改變不了它們滅亡的命運。它轉向iPad的時候,還是秉持著精英或編輯內容路線,自上而下傳播,訂閱廣告商業模式,孤島的使用體驗,話語權的挨近,原封不動老一套拷貝。它們忘了如何在本質上敗給UGC、SNS、Twitter的。iPad的主導讓它們不思改變,丟失變革機會。”此言一出,馬上引起眾多博友的爭議,而且形成了鮮明的贊成與反對的兩派。

iPad帶來的啟示

iPad就像一個信息超市,消費大眾一旦擁有了它,就相當于進入了一個信息超市,各家的信息都可以在其中看到,并且它有一套與報紙相吻合的“收費”模式,利于報紙的無縫隙“轉型”,并從中體驗、收獲到提供內容的價值。

怯于歷次轉型中的“痛苦”經歷,傳統媒體對iPad及其他新興的東西都有一種本能的觀望心態。怎么讓傳統媒體更自覺或更積極地轉型?重點還是要解決盈利模式的問題。實際上也就是要尋找超市模式下的盈利問題。

如果iPad是內容提供者的營銷超市的話,那么,首先應考慮在這個超市中的行銷策略或是營銷方案:

1.收費與不收費的問題。在信息超市里,報紙要不要收費,收多少費?市場怎么定位?要不要搞增值服務?廣告客戶怎樣從報紙上完整或是順利地平移到iPad上?這些都值得報人研究。

2.對生產流程及組織結構做必要的調整。報紙進入信息超市,是一種徹頭徹尾的改變,不能以現在這種生產狀態去組織生產。對相關的業務流程要早做打算及籌劃,其中相關的組織結構也要配合著加以調整,以實現效率的提高。

3.對內容生產進行必要的調整。在紙介質呈現內容的時代,內容為王是一種鐵律,但在表達形式、介質發生變化的時候,相關觀點還要做一點改變,那就是要以產品為王。在新聞產品這個概念當中,當然包含著內容這一要素,但它并不只限于內容本身,還包含著新聞實體、外形、概念、新聞外延等要素。從未來內容的分眾化、訂制化等特征出發,就可看出對內容生產進行必要調整的緊迫性。

4.構建能對客戶進行掌控的平臺。報業轉型的核心驅動力是新技術的發展突破,只有緊盯全球新技術的進展及相關商業模式,才能在未來的變局中取得主動權。如果在新聞超市中的品牌產品完全免費派送,只是為了“全媒體運行”而沒有長遠的經營戰略的考慮,將會導致很大的風險,因為它不但不能樹立品牌擴展市場,反而注定會自貶身價。還有,對客戶的爭奪,對客戶忠誠度的培養等,都是需要高度重視的。

傳統媒體向新媒體的轉換

1.商業模式的轉換。傳統媒體的商業模式是“兩次售賣”的商業模式,在這種商業模式下,媒體和讀者之間以及廣告主之間都是相對割裂的,媒體很難精準地掌握讀者的特征和偏好,廣告主就更不能清晰地了解媒體的讀者。

新媒體采取的是“免費+收費”的商業模式:即充分發揮規模經濟和范圍經濟效用,利用免費優勢吸引巨量的用戶,進而搭建大型平臺進行資源協同和共享,并在此基礎上開展增值業務。

兩種商業模式存在著很大的差異:首先在于獲得每個新用戶的邊際成本存在極大的差異,傳統媒體獲得每個新用戶的邊際成本雖然也在降低,但是仍然較高,導致其難以無限制地擴張用戶群,也無法搭建巨型平臺;而新媒體在前期投入之后,獲得每個新用戶的邊際成本趨向于零,這就使其能夠無限制地擴張其用戶群,進而搭建巨型信息服務平臺。其次,傳統媒體第一次售賣一般是虧損的,而新媒體可以在平臺上直接實現盈利。iPad之類的“硬件”建設,如同新聞產品的“超市”。但要注意,這時候的“新聞產品”,一定是有別于以前新聞產品的特征。

2.內容認知的轉換。內容資源是傳統媒體的核心競爭資源,受政策限制,目前新媒體的內容在相當程度都要依賴傳統媒體。傳統媒體的出路,就是積極面對新媒體的挑戰,注重新技術的應用,與新媒體融合,形成新的商業模式。傳統媒體轉型的關鍵在于改變自身對內容的認識,從“傳統媒體的內容認知”快速轉變為“互聯網基礎上的內容認知”。

傳統媒體在反思內容如何轉型時,研究一下微博的特點,有助于理清轉型的思路。微博在真正意義上實現了內容多樣化和個性化的矛盾統一。相對于傳統的寫作和傳播,微博做了3個簡單卻根本性的改變:對于字數的限定、關注和轉發。對字數的限制大大降低了寫作和閱讀的門檻,也使數量龐大的移動終端成為微博創作和閱讀的重要終端。而轉發功能的出現,使得哪怕一個字都不寫的人,也可以成為微博內容的者。相對于博客的溫吞狀態,微博做出的這一關鍵改變,使自己一下就沖破了爆發的瓶頸。因為創作的內容多,所以微博內容覆蓋幾乎無所不在。而關注功能反過來又是對這些巨量碎片化內容的個性化訂閱,相比傳統媒體它更加精準,更加聚焦。而內容的爆發,又帶來互動強度和即時性的根本性提高,形成良性循環。媒體能夠創造的內容越多,互動的話題越多,互動強度就越強,對于讀者的吸引力就大。

過去對內容的認識是膚淺的、片面的。在新媒體大行其道的情況下,讀者需要的內容是定制化、分眾化的,而不是過去那種“精英”主導的以推售為主的“內容”。現在報紙上出現的同質化現象,就是在內容認識上的誤區造成的。

iPad能夠很好地在傳統媒體與新媒體間進行無縫對接平移:如iPad的大顯示屏,既能夠完美地還原報紙的形態及視覺功能,也能夠完整展示平面印刷的廣告效果。這對平面媒體來說,無疑是期求多年而未得到的,因此,iPad受到傳統媒體歡迎是水到渠成的事。在傳統媒體謀定內容的時候,既要循其既有功能,更要多借助新的表現形式開拓更多、更新的表現形式。

傳統媒體已處在新的歷史轉折的關頭。借助新的表現介質,運用新的表現手法,報紙會在新的形態下獲得新生。

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與此同時,網絡新聞伴隨著網絡媒體的蓬勃發展,也迎來了高速發展時期。從長遠來看,由于媒體形態的變革與功能演變,網絡媒體的發展以及網絡新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業格局產生深遠影響。

一、網絡新聞的特征和優勢

1、網絡新聞不受空間和地域限制,可進行跨界傳播

在傳統媒體中,紙媒受地域限制影響較大,大多數紙媒呈現地域化分布與發行的特征,很難形成廣泛的傳播影響力;廣播、電視只有通過衛星傳播才能實現全球播放,并且受制于不同地區的政策法規。網絡是當前所有的媒體形態中,唯一不受地域的限制,真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態。所以,同傳統媒體相比,網絡新聞擁有相對明顯的優勢。

2、網絡新聞與受眾之間形成實質互動關系

網絡媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征,人的行為和態度轉變中的情感因素在網絡媒體上可以得到及時顯現。網絡媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關注度進行編排,而受眾也可及時進行反饋,與網絡媒體產生互動關系。反觀傳統媒體,其新聞信息的只是單向傳播,無法及時獲取受眾的反饋和意見。

3、新聞網站的易檢索性與永久記憶性

網絡新聞一旦在互聯網上,在沒有人為干涉的前提下,其信息將會永久存儲于信息運營商的服務器中,新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關新聞。網絡服務器的永久記憶性和網絡新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便,與傳統媒體相比,網絡媒體不易發生信息丟失現象,并且不占用任何物理空間。

4、網絡新聞傳播形態多元化,立體化

通常來講,傳統媒體被稱為平面媒體,單一媒體。而在網絡媒體時代,網絡新聞可以是“多元的”,“立體的”,將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合,從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發生的雅安地震,網絡媒體進行了全方位全時段的報道,通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態、焦點專題、互動專區等多種網絡節目形式,不僅讓受眾能隨時了解震區的受災與救援情況,而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。

二、網絡新聞發展對傳統媒體的沖擊與影響

1、網絡新聞的發展造成傳統媒體受眾嚴重流失

新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統媒體單一的閱讀體驗模式以及受制于時限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網絡新聞的出現,不同的網絡媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報,受眾還能利用搜索引擎找到任何相關新聞,受眾的選擇性與主動性得到體現,因此,網絡媒體先天的特性與優勢,使得受眾閱讀行為發生改變,公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞,而是只需要一個智能終端連接到互聯網便可開始即時閱讀體驗,這些技術性的顛覆必然導致傳統媒體的受眾流失嚴重。

2、網絡新聞的發展對傳統新聞生產方式造成巨大沖擊

在傳統媒體時代,新聞生產須經歷如下幾個環節:發現新聞――采訪――寫作(制作)――送審――印刷(編排)――新聞(播出)。而在網絡新聞時代,很多傳統的新聞生產環節被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪,然而隨著新媒體時代的到來,種種形式的網絡采訪,例如視頻采訪、E-mail書面采訪等,都成為媒體從業者進行新聞報道的常規采訪手段,這將導致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如,隨著網絡媒體的盛行,以往傳統媒體所壟斷的社會話語權力被逐漸消解,新聞把關功能弱化,紙質印刷需求不斷萎縮等等。

3、網絡新聞的發展對媒體從業者產生重要影響

(1)考驗媒體從業者的新聞綜合素質。在傳統媒體時代,新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道,均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面,而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性,廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統媒體從業人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務。而隨著網絡媒體的發展,媒體從業人員除了須具備用單一的報道與寫作外,還需要掌握攝像、音頻,乃至圖片、動畫的制作等綜合技能,才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件,從而在網絡新聞時代滿足受眾的多元化需求。

(2)造成傳統媒體行業的人才流失。近年來,媒體從業人員由傳統媒體流向網絡媒體呈遞增趨勢。由于網絡媒體受眾龐大,新聞生產成本低,市場潛力巨大,薪酬待遇優厚,網絡媒體行業對于有豐富內容生產經驗的傳統媒體從業者極具吸引力,跳槽網絡媒體已然成為傳統媒體從業者的一種選擇趨勢。

三、傳統媒體轉型的可能與出路――以《紐約時報》為例

創辦于1851年的《紐約時報》是美國發行量第三,影響力第一的大型報業集團,具有全球性的新聞影響力。但隨著網絡媒體的興起,《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路,《紐約時報》開始轉型發展:在1996年1月建立了自己的報紙,提供《紐約時報》在線閱讀。十年后,《紐約時報》擁有了自己的研究開發中心,并且與微軟公司合作開發了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格,適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明,《紐約時報》開發電子報紙對于自身轉型與發展產生了巨大影響。 1、打破報紙新聞編輯傳統,按網絡傳播規律升級新聞編輯策略

《紐約時報》網絡版完全是按照網絡媒體的風格和特色制作。

首先,在整個編輯的流程中,添加了視覺設計的全新理念,這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符>，！

其次,《紐約時報》建立了強大的數據庫,該數據庫收錄了從1981年到現在的《紐約時報》上的文章,以及與新聞主題相關的各種背景資料和相關主題資訊。除了海量的優質新聞內容外,其內容的提供方式和新聞內容深度更值得稱道。

2、創新盈利路徑,建立“付費墻”模式

為了適應網絡新聞媒體帶來的沖擊與挑戰,《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創新。

自2010年起,《紐約時報》網站正式建立“付費墻”模式,讀者每月可以在網站免費瀏覽20篇文章,其余文章需付費瀏覽。有關資料顯示,在“付費墻”推行的第一季度,《紐約時報》就已擁有22萬名用戶,發行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后,紐約時報公司旗下的所有媒體均表現出較為明顯的收入增長。

根據咨詢機構統計,2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入,成為其第一大盈利來源,其中網站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益,并

促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元,超過其廣告收入。可以說,“付費墻”模式已經在《紐約時報》等媒體上實現初步成功。 四、網絡新聞時代傳統媒體轉型的對策與建議

毋庸置疑,網絡媒體有著傳統媒體所不及的先天優勢,這種技術革新帶來的行業顛覆勢必對傳統媒體產生了重大的沖擊和影響,從目前行業發展狀況來看,網絡媒體尚不具備完全取代傳統媒體而獨立存在的規模與實力。但不可否認的是,網絡媒體和傳統媒體在發展過程中存在此消彼長的關系。因此,在網絡新聞時代下,對于傳統媒體的轉型與出路筆者有如下幾點對策與建議:

1、搶抓時機,順勢而為,借力技術革新,進行“數字化革命”

在網絡新聞時代,傳統媒體若想成功轉型,首先需打破傳統思維。在運營模式方面,傳統媒體應充分利用網絡技術與媒介空間,建立相應的新聞網站,采用線上線下并行運營模式,并引入數字化運營思維。在新聞制作方面,傳統媒體應結合網絡媒介特性與網絡受眾的顯性及隱性需求,改革采編制作流程,融入互聯網新聞思維。

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觸網新趨勢

居民接觸網絡的比率不斷上升，接觸傳統媒體的比例卻呈下降趨勢。CMMS有關的數據顯現：2001～2004年以來，國內的網絡媒體接觸比率呈現出非常顯著的增長勢頭，四年中接觸率增長高達11.9%；而傳統媒體接觸率總體顯示出下降的趨勢。報紙和電視媒體的接觸率下降較為緩慢，而雜志和廣播媒體的接觸率下降非常明顯，分別為7.6%和5.2%。

居民每周上網時間迅猛增加，接觸傳統媒體的時間卻變化不大。居民人均每周上網的時間呈現大幅度的增長，三年中增長了3.82小時。而接觸傳統媒體的時間基本上變化不大，只有接觸電視的時間略有上升。在2004年，人均每周上網的時間已經遠遠超過了居民接觸報紙和雜志的時間，僅次于居民接觸廣播和電視的時間，并且和廣播的接觸時間相差不遠（圖表1）。

居民接觸網絡的比例和接觸網絡的時間都呈大幅度的上升趨勢，而居民接觸傳統媒體的比例在不斷下降，接觸時間變化不大，網絡正在擠兌傳統的媒體。網絡的影響力不斷增強，研究網絡的接觸者特征，對于網絡市場細分和定位意義重大。

網民素描

網民以年輕、較高學歷、較高收入的男性為主。從性別上看，男性占了約六成；從教育水平來看，大專及以上占多半；從年齡來看，24歲及以下的群體占據半壁江山；從收入上看，網民個人平均月收入為1919元，比居民總體高出500.4元，比雜志讀者（傳統媒體受眾中，雜志讀者個人平均月收入最高）高出347.3元，較其他媒體受眾高出400元以上。因此，網民是年輕、高學歷、較高收入的群體，并且這個群體以男性為主（圖表2）。

高端網民：大專或以上學歷并且平均個人月收入2000元及以上，高端網民占網民總體的15.9％，是網民中最有價值的群體。

進一步鎖定網民的形象：冒險、時尚、流行、新奇求變是這個群體的主要特征。對于網民生活形態的研究發現，網民消費者在“需要信息時，首先想到的是從網上查找”、“我喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的生活”、“我具有冒險精神”等生活態度語句的TGI指數(TGI指數＝目標群體中具有某一特征的群體所占比例／總體中具有相同特征的群體所占比例，基準值為100)不僅顯著高于居民總體，而且也遠遠高于傳統媒體受眾的指數（圖表3）。

誰更適合網絡營銷

大眾市場正逐步消失，分眾市場漸漸凸顯，只有把握分眾市場消費者的心理和特點，才能贏得消費者的芳心。根據市場的“二八理論”，20％的高端網民，為網絡營銷提供了80％的利潤支持。因此利用有限的資源，把握20％的高端網民消費者，是最明智的選擇。

新技術產品和新潮產品等更適合于采用網絡營銷的方式。相關理論研究顯示：13.5％的消費者是最新技術產品的早期少數使用者，有34％的人為早期多數使用者。網民中有36.4％的人、高端網民中有46.5％的人，往往是最早使用最新技術產品的，其比例遠高于其他媒體；一半以上的具有冒險精神、喜歡接受從未嘗試過的挑戰，他們往往是新產品的嘗試者和體現野性、冒險的產品的使用者。因此新技術產品、新潮時尚產品、體現冒險精神的產品等更適合使用網絡營銷這種方式。同時CMMS數據也顯示，網民擁有筆記本電腦、數碼相機、攝像機、越野車等產品的比例和TGI指數，要遠高于其他媒體受眾。

個性化營銷借助網絡成為現實。高端網民追求富有挑戰、新奇和變化的生活的心理特點讓他們不習慣被動接受，而習慣于主動選擇。互聯網具有良好的互動性，這就使得以消費者為導向、針對消費者個體的個性化營銷成為了現實。用戶通過互聯網絡對自己想要的產品、服務進行選擇和組合，企業則可以真正了解到消費者所需要的產品、服務，就能最大限度滿足消費者的需求。

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關鍵詞：新媒體特征影響傳播

近年來，新媒體的發展勢頭迅猛，不僅極大的豐富了傳媒形態，改變了傳媒格局，還對全球尤其是中國社會經濟的發展產生了全方位的深刻影響。新媒體是以新的技術支撐體系下，利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式。新媒體在國外媒體報道中排在傳統媒體報刊、廣播、電視媒體之后被稱之為第四媒體。還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。

一、新媒體的主要特征

要正確認識新媒體的本質特征，必須從新媒體自身看新媒體和從新舊媒體對比之中考察新媒體結合起來，才能提煉并高度概括出新媒體的主要特征。綜合地看，新媒體的主要特征是：融合與即時性；交互與個性；分眾與延展性等。

1、融合與即時性

相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的融合性。消解了傳統媒體各形態(電視、廣播、報紙、通信)之間，國家與國家之間、社群之間、產業之間、信息發送者與接收者之間的邊界。新媒體改變了以往某類傳統媒體只能提供某種單一形態信息的特點，它將各種信息形態、各種傳輸渠道、各種接受終端整合在一起，將所有的信息站點與不同媒介的用戶互聯，保證用戶可以在任何地方、通過任何終端進人新媒體網絡，得到直接或間接的服務。

受眾在傳統媒體上看不到，或者看不全正在發生的事情。他們從報紙上看到的，從廣播里聽到的，從電視里見到的，往往都是過時了并且是經過過濾了的消息。基于數字化的新媒體則打破了傳播的時空阻隔。衛星直播電視能把發生在世界各地的重大事件同步呈現在受眾面前，手機拍攝的照片瞬間可以轉發出去，互聯網門戶網站的新聞，總是處于不斷滾動播出和隨時更新狀態，即時性使新媒體把第一時間、第一現場的權力牢牢抓在手中。

2、交互與個性

新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點。完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人。每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點。當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制。當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。換而言之，新媒體其重心開始由數據(信息)向人轉變。微博就是迄今為止最具革命意義的個人媒體。

新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變。由一點對多點變為多點對多點。新媒體通過短信、即時通訊、電子郵件、公共論壇和個人網頁等手段，給受眾提供了一個雙向交流平臺。在參與性較強的lPTY節目里，受眾的反饋意見甚至能改變節目的后續發展。受眾在與媒體交流的同時，還可以與其他的受眾交流。受眾不僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，新媒體最大的沖擊是，它會影響人們的思維方式，進而影響到人類的思維習慣。

3、延展與分眾性

互聯網站上的各種鏈接，是新媒體具有延展性的最直觀的體現。新媒體上任何一條信息都不是孤立的，后面都對應著一個立體的、巨型的相關信息庫。點擊一個鏈接，就等于打開了一個信息庫。延展性還表現在可以隨時對信息進行修改、增補，并及時轉發出去。

新媒體傳播具有分眾效應。根據受眾使用哪種終端，就能將受眾從大眾中區別出來。根據受眾消費哪一類新媒體內容，可進一步從受眾中劃分出小眾來。這就是說，新媒體本身就是分眾媒體，通過其掌握的用戶數據庫，新媒體還能以量化的方式對目標受眾進行多層次的分眾處理，并將信息精準地送達給他們。這一特征，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。

二、新媒體對科技知識傳播的有利影響

新媒體大多數是指網絡、手機等相對于報紙、廣播、電視之類的“舊媒體”而言的新興傳播工具，新媒體以其強大的沖擊力在當今傳媒領域迅速占領了大半江山。新媒體的崛起與發展也給科學知識的傳播留下了更廣泛深入的研究課題。

1.有利于傳播形式與內容的多樣性。

新媒體與傳統媒體的復合型組合，決定了對科技知識傳播形式與傳播內容的多樣性。例如，互聯網與電視節目的組合，形成以網絡電視或者網絡視頻的傳播形式，人們只要通過一種工具就能便捷的收看到想看的電視節目，還可以無限次點擊、隨時隨地不受限制的接收想獲取的科學知識。又如，手機短信與科技類報紙的組合，用戶既可以實時瀏覽到當期的報紙，也可以看到所有往期的報紙內容及該報的近期活動。同時，讀者還可以對報紙上的單篇文章進行留言及提問，實現報紙與讀者的互動。

2.有利于信息搜索與查詢的廣泛性。

新媒體快速的連接功能是傳統媒體無法比擬的天然優勢。人們若想查詢某個有關科學方面的問題，只要在互聯網的相關網站上輸入需要查詢的關鍵字眼，相關資料的和信息便以海量的信息標題呈現在讀者眼前，同時還可以享受由鏈接功能帶來的更多的科技信息。人們在網上查詢閱讀的過程中，經過這種無限制的信息鏈接，科學知識便因此得到了擴充。只要讀者感興趣，任何科技信息和知識都可以通過網絡搜索獲得，新媒體這種便捷的傳播特性省去了為了解決某個科學問題而要跑圖書館、一本接一本地翻閱資料的繁瑣。

3.有利于掌握科學與知識的現實性

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[關鍵詞]語言網絡化；傳統媒體；傳播影響；對策

隨著我國網絡建設的發展與推進，在傳統媒體新聞的傳播過程中，語言網絡化趨勢的出現對各類新聞傳播的內容與表達都產生了巨大的影響。為此，傳統新聞媒體工作者應根據新聞傳播規律,積極尋找新聞傳播的措施，為傳統媒體新聞傳播發展提供幫助。

一、語言網絡化趨勢對新聞傳播正面影響分析

語言網絡化趨勢對于傳統媒體新聞傳播有一定的正面影響。

1.提升了受眾的關注度

目前，年輕一代對于傳統新聞形式的關注度正在下降，更多的青年將注意力集中在網絡媒體。所以，傳統新聞媒體適當引進網絡化語言，可以很好地提升年輕新聞受眾對新聞本身的關注度。一能提高新聞的生活性。較之傳統的新聞語言，網絡化語言已經成為社會年輕群體的流行性語言，在新聞傳播中適當地引進網絡化語言，可以使新聞內容更加貼近生活，進而引起年輕新聞受眾的關注。二能提高新聞的趣味性。例如在體育新聞傳播中，傳統媒體的語言遠不如網絡中的自由議論對年輕人更具有吸引力。

2.拓寬了創新思維空間

在傳統的新聞媒體發展中，如何做好新聞傳播的創新工作，是媒體工作者的重要研究內容。網絡化語言的應用對于傳統媒體新聞傳播創新的開展具有很大的促進作用。一是促進了新聞熱點話題的創新。在網絡化語言環境中，部分網絡流行語言就是伴隨網絡熱點事件出現的，傳統的新聞媒體應以網絡語言為切入點，做好新聞熱點話題的挖掘創新。如2014年的天貓、淘寶“雙十一”促銷活動，成了當時最熱門的網絡熱點話題，也成了新聞報道的重點話題。二是促進新聞傳播形式的創新。目前傳統新聞傳播已經出現形式落后的問題，因此，利用網絡語言創新傳播形式，成為必要的方式之一。

二、語言網絡化趨勢對傳統媒體新聞傳播負面影響分析

語言網絡化趨勢除了對新聞傳播有正面影響，也存在著部分的負面影響。

1.影響了傳統媒體新聞的嚴肅性

新聞的嚴肅性是傳統媒體與網絡媒體的主要區別。嚴肅性是傳統媒體新聞的主要特點。因此，具有娛樂性與趣味性的網絡化語言的引進，會嚴重影響新聞的嚴肅性：一是影響新聞傳播的權威性，二是影響傳統媒體的形象。嚴肅性是傳統媒體社會形象的主要體現，嚴肅性特點的破壞會使新聞媒體的整體形象受到影響。

2.容易產生負面效應

主要包括以下幾類：一是道德方面的負面影響。網絡文化中包含大量的自由文化因素，如炫富、拼爹等，如果處理不當，就會對傳統道德理念產生沖擊。二是文化方面的負面影響。網絡語言中存在著對標準語言隨意篡改的問題，如“灰機”“麻麻”一類的網絡化語言的出現，對我國語言的規范化應用造成了負面影響。

三、語言網絡化對傳統媒體新聞傳播影響的應對策略

為更積極地發揮網絡化語言對傳統媒體新聞傳播的正面影響，有效抵御其相關負面效應，媒體新聞工作者應當做好以下工作。

1.做好新聞受眾調研分析，合理配置使用網絡語言

進一步規范傳統媒體新聞領域網絡化語言的運用，媒體工作者首先應加強新聞受眾調研分析，并在此基礎上合理進行網絡語言的配置使用。（1）明確新聞受眾人群范圍，增強受眾區分度。新聞工作者只有對其媒體新聞主要受眾進行分析和調研，判斷受眾人群的年齡區間和主流喜好，才能夠更合理地進行網絡語言的配置與使用，最大限度地發揮網絡化語言對新聞媒體的促進作用。（2）優化調研方式，規范調研內容，增進調研分析。在明確新聞媒體受眾人群的基礎上，新聞工作者應在媒體主要服務人群中進行深度調研，以進一步明確新聞網絡語言的接受程度及使用尺度等問題。對此，筆者認為，財經類新聞應結合自身媒體特征和新聞內容，合理采取電話調研、網絡調研、問卷調研等方式，就受眾網絡語言接受程度、網絡語言負面影響預防、語言尺度設定等問題進行深度調研，以保障新聞受眾調研分析工作的全面性和有效性，為新聞媒體中網絡語言的合理使用奠定基礎。

2.結合網絡時代特征，做好新聞傳播創新的實踐工作

新聞媒體工作者應積極做好網絡文化研究，結合網絡時代的基本特征探索新聞傳播的創新實踐手法。對此，新聞工作者應：（1）與時俱進，大力提倡新聞傳播創新實踐工作的開展和普及，正確引導，確保新聞媒體“弘揚社會正氣、傳播社會正能量”的傳播宗旨不被誤導。（2）積極探索新聞網絡語言的全新運用方式，結合網絡語言獨有的思維習慣和表意方式，更好發揮新聞媒體的自身優勢。近些年來，隨著網絡論壇的興起，財經類新聞編輯也可借此思路開辟“經濟論壇”“財經人物論壇”“金融論壇”等新聞欄目，還可通過“相關鏈接”的方式對財經新聞事件的來龍去脈進行更為透徹的介紹，這些正是網絡語言促進傳統媒體新聞發展的體現。（3）做好傳統媒體與新型媒體的整合。通過媒體公共微博、訂閱號、網站新聞等方式，充分利用日益發達的網絡環境，更好促進傳統媒體新聞到現代網絡化媒體新聞的轉型發展，也能最大限度發揮網絡化語言對傳統媒體的促進作用。

3.開展新聞傳播主題研究，確保嚴肅性與時尚性的良好結合

在當下網絡時代大背景下，傳統新聞媒體不僅應堅持其固有的嚴肅性和求真性特點，還應增強與網絡環境的適配性，實現傳統新聞媒體嚴肅性與時尚性的良好結合。（1）明確媒體新聞嚴肅性及時尚性不同語言風格的應用范圍，針對不同的新聞內容及受眾人群等采取不同的新聞語言風格、內容特點及情感導向。對一些專業性較強、政治導向較強烈或社會反響較大的新聞內容，必須堅持實事求是、科學嚴謹的態度，采用嚴肅、務實的語言風格；對于一些生活瑣事、游戲娛樂或是大眾調侃類新聞，適當摻雜一些時尚元素，則能更好地增強受眾的歡迎程度。（2）在很多情況下，媒體新聞的嚴肅性與時尚性特點并不是完全對立的，彼此間可以進行合理整合。在新聞中利用一些正面的網絡化語言進行相關新聞的播報，有時會起到特殊的效果，例如人民網新聞《2009年逾105億美元外資79家外資總部“落滬”》，通過網絡化的新聞標題，讓新聞語言詼諧幽默，具有更好的傳播效果。

4.做好新聞內容審核，全面消除新聞負面效應影響

雖然網絡化語言的運用能夠很大程度上提高媒體新聞的語言可讀性和受眾歡迎程度，但不可避免地，網絡化語言的運用對于傳統媒體新聞的傳播也會具有一定的負面效應。為最大限度發揮網絡語言對新聞媒體的正面影響，削弱甚至消除其負面效應，新聞工作者應通過以下方式做好新聞內容的審核工作：（1）加強社會道德與公共意識方面內容的審核，對于一些負面化的網絡語言，如“啃老”“炫富”等，有必要加強內容審核，確保建立正確的社會價值觀。（2）加強媒體新聞文化內容審查。網絡語言相對而言具有較強的抽象性和藝術性，有一部分網絡語言可能會與現實生活中的語言習慣和情感傾向存在較大出入。在對此類網絡語言使用的過程中，新聞工作者有必要加強文化內容審查，同時做好相應的說明與闡釋工作，避免文化歧義的產生。

四、結語

網絡時代背景下網絡化語言的發展對媒體新聞的傳播工作既產生了很大的正面影響，也帶來了一定的負面效應。為更好規范傳統媒體新聞過程中網絡化語言的運用，最大限度發揮網絡化語言對傳統媒體的促進作用，新聞工作者應從做好媒體受眾調研分析、開展新聞傳播創新實踐工作、增強新聞語言風格整合以及增進新聞內容審核等方面著手，才能大力促進新時代下傳統新聞媒體的發展，增強新聞傳播的范圍及受眾的接受程度。

參考文獻

[1]傅艷梅.網絡傳播對新聞傳播的影響[J].青年記者,2012(28).

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關鍵詞：網絡媒體；手機媒體；數字電視；私人博客；思想政治教育

中圖分類號：G41 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）26-0217-02

大眾傳播媒介作為宏觀環境的重要組成部分，對思想政治教育工作有著極為重要的影響。隨著中國社會經濟的發展，以互聯網絡平臺為基礎，手機媒體、數字電視、私人博客等新型傳播媒介迅速興起，對傳統的傳播媒介如報紙雜志、書籍等產生巨大的沖擊，在給當代中國人的生活帶來巨大變化的同時，也對中學生的思想政治教育工作產生了諸多復雜的影響。當代新興傳媒主要有哪些類型，它們對于中學生的思想政治教育工作可能產生哪些方面的重要影響？如何結合思想政治教育，對這些新興傳媒的負面影響進行有效調控？本文試圖對這些問題略作探討，以期能給從事中學生思想政治教育工作的人們提供一些有益的啟示。

一、當代新興傳播媒介及其特征概述

新型傳媒是與新技術的高速發展密切相關的。由于網絡技術、數字技術的快速發展，推動了傳統媒體的變革和新型媒體的興起。當前影響極為廣泛的新型傳媒主要有以下幾種。

一是網絡媒體。網絡媒體是繼報刊、廣播、電視之后興起的影響最為廣泛的當代新型媒體，也是當代社會最重要的媒體形態之一。二是手機媒體。最初的手機僅僅是個通信工具，主要以傳播聲音為主，但隨著手機和互聯網的結合及其信息容量的增大，人們現在已可以在手機上讀書、看報、看電影、看電視等，這標志著手機已成了一種新興的媒體。三是數字電視。迄今為止，電視的發展經歷了黑白電視、彩色電視和數字電視三個階段的發展歷程。從類型上劃分，數字電視包括衛星數字電視、有線數字電視和地面無線數字電視。四是私人博客。“博客”的英文原名是“BLOGGER”，是指常常撰寫并在網上日志的人。博客們依托于某些網站的相關服務，在網絡上不定期的發表和張貼文章，表達自己對國家、社會、時事政治以及歷史文化等諸多問題的認識和看法。

與傳統媒體相比，新興媒體主要有以下幾個特征：一是信息傳輸的速度和范圍迅速擴大；二是真實與虛擬的界限趨于模糊；三是受眾空前增大且可以廣泛而深入地參與；四是新興媒體有利于多元觀點并存[1]。因此之故，曾琳智認為新興媒體具有“互動性”、“透明性”、“病毒性”、“經濟性”等幾個特點[2]；駱正林則認為網絡媒體具有“開放性”、“互動性”、“快捷性”、“個性化”、“豐富性”等多個特征[3]。從上面諸位的總結可以看出，在當代新興傳媒的信息世界里，優勢與缺陷并存，美善與丑惡共生，因此總體上看，它在給人們生活帶來巨大沖擊的同時，也包含了大量的復雜信息，容易對中學生思想產生諸多不良影響，下文對此予以分析。

二、新興傳媒對思政教育的負面影響

新興傳媒的上述特征，使傳播過程發生了巨大轉變，同時也對媒體受眾的信息傳輸心理和審美心理等產生了巨大影響。傳統媒體的傳播過程具有“單向”和“分散”的特征，即信息在傳播過程中單向流動，受眾只能被動接受；由于傳播時間和空間上的分隔，傳播者與接受者無法展開現場交流，因此傳統媒體的傳播活動便于管理和控制。新型媒體的興起改變了這一狀況，它在信息多元的格局中可能產生諸多不良影響，尤其是從中學生思想政治教育的角度來看，新興媒體在以下三個方面的負面影響特別值得注意。

1.“開放性”與滲透性。相對于傳統媒體而言，新興媒體的一個重要特征是它的開放性，它突破了傳統媒體如電視、廣播、報紙、通信等傳播方式的邊界，在傳播方式上也由以前的一點對多點，轉變為多點對多點的傳播，甚至每個人都可以變成一個信息傳播者。這種變革使得世界呈現前所未有的開放程度，個人與個人之間、個人與社會之間、個人與國家之間的溝通也變得前所未有的快速和便捷。但是這種新興媒體的“開放性”同時也潛藏著一定程度的負面效應。在這個開放多元的復雜系統里，大量不良信息混在其中，容易影響中學生正確的世界觀、人生觀和價值觀的形成，西方的文化思想、意識形態也常常借助網絡進行滲透，一些消極思想和錯誤觀念容易導致中學生信仰的迷失和價值觀的偏離。如此種種，可見網絡的“開放性”對中學生思想政治教育的負面影響確實是不容低估的。