視覺傳達設計含義范文

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[關鍵詞]個性化的視覺表現 漢字設計 視覺造型元素 視覺轉換

文字是記錄和傳達語言的書寫符號,也是擴大語言在時間和空間上的交際功用的文化工具,這對人類文明的促進起著很大的作用。

一、漢字的語言文化

中國的漢字作為漢語中最基本的文字符號,一直是華夏文明忠實的記錄者,也成為中國文化的堅實載體,即便忽略了它作為文字的性質,漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今,漢字及其各種藝術形式,都對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計的領域有著深刻啟迪。而文化的傳承和發揚,正是一種文明成長的重要標志。在中華文明這一發展過程中,漢字的發明、發展和應用起到了根本性的作用,漢字記載了中華民族的歷史性和純粹性的特點,具有其他事物所不可替代的價值。

中國漢字的造字法,是一種體現事物的概念與概括性特征的真實些照,是造型與會意的結合體。如坤字中的土代表土地,申的本意原為女人生了女孩,女孩長大后再生女孩,代代延續的意思。這種造字方法,實際上是一種意象對于人的心理的描述,是一種積極的,表達意義的象形方法。

二、漢字與漢字字體設計

漢字作為漢字字體設計的基本元素,在藝術門類里發揮著重要作用,在設計者的思維中得到了多樣化的發展,使其用途變的更加廣泛,在信息時代飛速發展的今天,設計者應該利用已有漢字的不同字體作為基本設計元素,以字體不同的表現形式創作更多的漢字字體設計作品,來滿足我國企業的民族文化之需要。

漢字字體設計在不同的實用設計領域中有著不同的融合表現,例如視覺傳達藝術設計,漢字的形式在其中發揮著特殊的視覺意義,利用漢字的形態作為主要形式去推廣海報、書籍封面、企業標識、產品包裝、宣傳品等,這樣能更快更好的促進本民族的文化發展,使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有本土文化內涵。很多表現形式中有漢字元素的加入,才使得藝術作品起到推廣性的作用,這是不爭的事實。漢字字體設計在視覺傳達設計學科領域中的作用最為廣泛,其視覺語言個性鮮明,而且應成為平面設計者在表現作品時必不可少的構成元素。

三、漢字視覺個性化表現的運用

漢字視覺語言的個性化首先表現在造型創意的獨特性上,當今的文字大量應用于商業視覺傳達領域,所傳遞的信息需要清晰、直觀,這樣的環境更加需要新的創意思路,設計師必須在以字體的獨特造型為主要語言的基礎上,努力尋求適合輔助主題的各種表現契機,從而使文字獲得新穎的視覺表現力。

近年來,一些現代字體設計在文字的設計上注重形意結合的表現形式,通過以“意”生形、以“形”表意之間的巧妙吻合,使文字完成由“意”到“形”的視覺轉換,進而形成文字視覺語言個性化的表現形式。在以文字為視覺造型元素的設計過程中,這是尋找文字設計切入點的有效手段。

“意”是文字所表達的含義和信息,“形”是文字本身的造型結構,即點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃。文字的“意”和“形”是不可分割的,它們相互依存,相互融合,相互轉化。意生形,形源意,形為意,言達意。看其形能“望文生義”,這是漢字所具有的獨特的象形性和會意性的特質。

在現代字體設計中普遍還有這樣的表現形式,將文字做為單獨的設計主體,在文字的個性處理上包含了設計師對文字本身的理解,對設計法則的掌握。更重要的是設計師自身的藝術素養、藝術品味。文字是整個畫面中最直接的能動因素,是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段,其應用在包裝裝潢、商業招貼等領域能更為突出體現其能動作用。

四、漢字字體設計的融合表現

中國的漢字文化源遠流長,在這樣的文化中成長起來的中國平面設計師,把握住了中國人的“設計智慧與能力中的優勢基因”,不脫離世間萬物的“象”和“形”,并對物象的簡約化和概括化表現的漢字,為創意和創形提供了一個富有張力的施展空間,中國設計師正是把握了漢字的這種特征,將作為主題或語言介質的漢字在平面設計作品中發揮到了一個前所未有的水平。在這其中,我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。

漢字只是設計圖象的一種形式,對態度、情感等內在體驗的表現,是難以做到“完美”表現的。在平面設計中,僅僅是一種語言和手段,真正寶貴的是它所攜帶的“中國人在二維空間中對事物形象創造性的概括與表現能力”的基因。研究漢字與平面設計的關系,是為了解讀我們身上所攜帶的這種文化基因,這種基因就是始終在我們情感和思想最深處的一種設計的智慧與力量。關注史前中國人類在二維空間中的創意與創形能力,以及古代中國人“在二維空間中的視覺傳達活動”,是發展中國平面設計必需的手段。

五、結束語

從漢字發展到現在,通過漢字及其漢字的其他藝術形式,對我們潛移默化的影響和幫助,是從來沒有停止過的。想要更好的在平面設計藝術中設計出優美的字體,我們必須將中國漢字的“形”與“意”巧妙的結合在一起,將體現中國的文化內涵融入當代平面視覺傳達設計語言中,從而產生一種嶄新的創造力,在平面設計領域中去展現中國文明不衰的藝術神韻,是中國設計師的理想與責任。

參考文獻:

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關鍵詞：品牌設計當代生活視覺傳達設計研究

中圖分類號：J522文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0068-02

S著人們生活水平的逐漸提升，視覺傳達設計也發生著變化，與人們的生活息息相關。品牌設計在人們的生活發生變化的情況下，融入視覺傳達設計，以滿足人們的需求。視覺傳統設計在當代生活中的應用，歷經三個階段的演變，首先在工業革命時期，通過海報、廣告等形式對工業品的宣傳；其次，促進消費；第三，實現可持續發展觀念的宣傳，引導人們以正確的生活方式促進社會良性發展。品牌設計也與視覺傳達設計變化共同演變。從而產生了當今社會中的視覺藝術。

一、品牌設計的功能性分析

研究品牌設計的功能性。首先需從其功能性構成上分析，然后介紹功能性因素，最后，分析品牌設計功能性評判。一個品牌如何將其實際意義與社會意義傳達給消費者，并且通過品牌設計將品牌精神展現出來是品牌設計的關鍵。品牌設計需要從品牌的構架方面人手。重點就是反映出品牌的本質。然后以品牌設計進行市場定位。品牌的市場定位實際上是品牌的無形價值，如世界上比較知名的品牌。其品牌設計一般都具有較深刻的含義以及文化內涵。在品牌宣傳中與視覺傳達設計藝術相互結合，給消費者留下比較深刻的印象。在品牌設計環節中需要注意的是內涵與特殊性。如在中國聯通的品牌設計上，以宣傳語“讓一切自由連通”為特點，品牌標志為中國結，在語言宣傳與品牌標志上能夠實現和諧統一。品牌設計的特殊性具有較強辨識度，“康師傅”是著名的食品品牌，但是其在方便面的品牌設計上設計手法不突出。導致被“康帥傅”抄襲甚至超越。

（一）功能性構成之品牌文化

在品牌設計環節中，品牌文化是具體的體現內容。品牌文化在品牌設計的基礎上。與品牌內涵相互銜接，對受眾更具感染力。品牌文化能夠上升到人們的精神層面，需要具備獨特性、鮮明性等特點。以服裝品牌設計中品牌文化的體現為例。“淑女屋”的品牌文化為打造“淑女的衣帽間”，該品牌鎖定年齡在15-24歲女性。取時下最為流行的元素。根據季節的變化等設計出與該年齡段女生相符的服裝。其品牌文化在不同季節都能夠直接體現在品牌設計當中，并且在不同季節中主題不同，主題所能夠表達出來的含義也不同。在主題的設計上既可以是連續性的故事，也可以是寄托美好向往的物象。如。“天鵝湖”“草原小屋”“雞蛋花的故事”“春江花月夜”“黑白貴族”“讓我們去看海”“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設計內涵。而在阿依蓮的品牌文化創建中，主要以蝴蝶結、粉色系為主，其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫，為消費者創造一種視覺沖擊。

（二）功能性因素

品牌形象是品牌設計環節中的主要功能性因素。這是因為人在接觸一個品牌時。首先通過視覺來感悟畫面內容，當畫面內容在一瞬間內能夠沖擊人的情感世界。并且進入到人的潛意識中。那么人們就會通過該品牌形象設計產生一個立體化的感知。品牌形象雖然屬于一種外在的形象，但是卻能夠借助品牌的圖案、顏色、版式、個性化廣告語等實現對形象的全面詮釋。在對形象刻畫的環節，實際上也是主體與客體之間相互作用的過程。主體對人的心理產生影響，客體反映出一種形象本質。

二、生活中視覺傳達設計理性表達

視覺傳統設計與品牌設計之間雖然存在聯系。但是視覺傳達設計在品牌設計中的應用。更加能夠詮釋出品牌形象。視覺傳達設計以人的感官需求為主，注重內在含義的表達以及對人的理性思維的影響。

（一）理性表達方式

分析視覺傳達的設計理性，首先要分析何為理性。德國著名的哲學家馬克思?韋伯認為理性具有兩方面的含義：第一為工具理性。人們借助理性觀念、理性思維解決生活中常見的問題，并且在理性思維的引導下認識世界。由此可見，理性思維對人類發展而言具有工具的作用。第二為價值觀理性。理性除了能夠直接解決生活中的問題，還能夠展現出一種實際的意義，該種意義與人們的精神世界、精神追求有關系，這即是價值理性。而視覺傳達設計的理性則代表著價值理性。

視覺傳達設計在社會發展的某一時期中，能夠直接代表人們的價值理性觀，體現人們的思想走向。如，在工業革命之后。視覺傳達的價值理性突出地表現在了民主思想方面。在工業革命之后，工業得到了迅速的發展，大量的工業產品被生產出來，那么在對這些工業產品進行宣傳環節中，通過大量的廣告、海報、包裝等方式，促進工業產品消費，基于這樣的視覺傳達設計直接引起了知識分子、藝術設計者對于傳達藝術的關注。在該時期，視覺傳達設計著重思考以何種設計方式才能更好地服務于社會的審美。

（二）企業品牌形象設計中的生活表達方式

21世紀大眾傳播媒介是影響力最大的行業之一。是人們生活中常見的媒介影響，視覺傳達設計是大眾傳媒實現傳播、接觸受眾的關鍵手段。大眾傳媒下的視覺傳達設計通過廣告、企業形象刻畫以及方式，直接影響實現人們的生活，并且干擾人們的消費習慣。商品推銷是大眾傳媒發展的基礎，視覺傳達設計在商品本質的基礎上，提煉附加價值，以符號價值的應用，展現出不同類型商品的個性與品位。而消費者在進行商品選擇中，也會選擇與個人身份相符的符號，那么商品的廣告設計將不再是進行單一化的媒體信息傳播，而是以視覺傳達設計為消費者打造一種生活方式印象，來激發消費者的需求，提升消費者對商品的認同。視覺傳達設計在大眾傳媒廣告中的應用，將產品定位在消費者未來的消費中，以產品的潛在價值吸引受眾。如，新鮮水果的價值，不在于水果本身，而在于健康。那么同理，在著名品牌運動鞋耐克的視覺傳達設計中，不以運動鞋本身為價值，而是以倡導人們熱愛運動為價值。

（三）綠色觀念的體現

視覺傳達設計在新時期的應用。注重所表達的含義是綠色觀念。綠色觀念在人們的生活中實際上是一種價值追求。以書籍裝幀的視覺傳達設計為例，《不裁》這本書的存在形態是簡單的牛皮紙印刷對折頁。與一般的書籍相比。該書最大的特點就是在牛皮紙的邊緣采取不裁切的方式。將原始的紙質光滑感保留下懟T謔榧的封面視覺設計上，借助縫紉機縫紉效果，平行縫紉線穿過封面和封底。《不裁》這本書之所以有這樣的設計，是以自由設計這種方式來對快文化進行反思，比起網絡上的快文化傳播，其呼吁人們以慢慢品味的方式閱讀一本好書。經過讀者自主剪裁看書的方式，讓讀者閱讀書籍的速度降下來，通過書的材質、設計機理，帶給讀者豐富的視覺感受。

三、品牌設計與視覺傳達設計之間的聯系

品牌設計是一個產品區別于另一個產品的標志性設計。品牌設計實際上是一種直觀性的視覺傳達。視覺傳達與人們的生活聯系緊密，在品牌設計與視覺傳達設計之間建立聯系。視覺傳達設計的功能更加廣泛，能夠促進品牌實現自我認知，能夠在視覺傳達設計環節中，將品牌的實際意向傳遞給人們。

（一）視覺傳達促進品牌認知

視覺傳達設計能夠實現人們對品牌的認知，人們不能在表面上的視覺傳達中感受以及接觸到品牌。但是卻能夠了解到品牌的發展理念與靈魂。讓人們能夠不接觸品牌而達到深度了解品牌的宗旨。以無印良品品牌視覺傳達設計為例進行分析，無印良品追逐極簡、素雅，因此無論在其產品還是在品牌宣傳上，都能夠展現出日本的禪宗美學，這樣的視覺傳達設計還能夠直接體現在產品生產與裝飾等方面。同時在產品設計的色彩上堅持以素色為主，整體設計風格以空為主，并且堅持以人為本的理念，簡單質樸。當人們一看到商品時直接聯系到該品牌。那么基于這樣的品牌認知則實現視覺傳達設計最好的效果，因此可以說，視覺傳達設計技術激發了人們的品牌認知。

（二）視覺傳達引導品牌意向

視覺傳達設計也能夠直接引導人們的品牌意向，品牌意向實際上就是指消費者的需求。如何利用視覺傳達設計技術來吸引消費者認可品牌是品牌意向引導的關鍵。成功的視覺傳達設計能夠使服務品牌在眾多品牌點突出。一方面能夠激發人們的好奇心。另一方面借助視覺傳達的藝術性彰顯特點。如，備受廣大女性追捧的品牌香奈兒，其品牌標志為相互反相的雙c，其標志從視覺上分析極為簡單，與香奈兒的品牌設計風格十分吻合。基于這樣的視覺傳達設計能夠向人們傳遞出一種高雅、精致、簡潔的形象，準確引導品牌意向。

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關鍵詞：招貼設計；圖形語義

隨著經濟文化水平的發展，圖形成為在平面構成要素中的重要素材。圖形給人的視覺印象要優于文字。往往能引起人們的注意并激發閱讀興趣。圖形有著“視覺語言”之稱，圖形的語言的特點突出，所以在應用設計中廣泛使用，圖形語言具有很好的直觀性，簡單易懂，在表達和傳遞信息中是其他語言無法代替的。

1 圖形語義

圖形本身就是屬于符號中的圖像符號，所以圖形的語義是既包括圖形視覺化表現物象信息和寓意信息又包括圖形自身所表達的含義，即圖形在“表達什么”。自人類文明的開始以來，人類用簡單的圖形來記錄信息和表達內心某種情感，圖形本無意義。人類用智慧把事物的表象與自己的思維結合。再把積累這些歸納總結，在繪出既帶有情感又有客觀物象的圖形。它超越本身的視覺現象，融入情感表達，人們用圖形來傳遞這種只可意會不可言傳的感情，逐漸形成一種精神概念繼續傳承。

圖形語義使人的交流方便而輕松，由于圖形的獨特特質使他成為設計領域的非常重要的一種藝術形式，不僅解決文化，大眾傳播等的需要，也滿足眾多藝術形式不同的審美要求。之所以一直以來都備受人們喜愛而廣泛應用是因為用簡單有效的視覺化方式，通過圖形來展現豐富準確的內涵語義。以下會根據圖形類型與圖形的表達手法分析語義表達。

2 從圖形類型分析圖形語義表達分析

2.1 具象圖形

具象圖形就是再現生活中物象形態，這種圖形的手法直觀，寫實，在招貼設計中具象圖形通過直接物象形體深化設計的主題，一方面具象圖形再現物象給感覺人生動形象，一方面表現出一定的內在圖形語言含義，在招貼設計中所傳遞信息的有效性是比較高的。圖1采用具象圖形傳達很直關的圖像符號信息：女人嘴有搜索框有文字。這是一張聯合國婦女署？推出系列公益廣告的招貼，以在谷歌搜索“女人”關鍵詞為例，從搜索框自動提示結果，它想傳達看出女性在全球仍是受歧視的弱勢群體，招貼真實顯示了女性備受歧視的社會地位，簡單而震撼。這個招貼語義是宣傳全世界不要歧視女性，維護女性的權利。具象圖形逼真細致的視覺效果，給人們超強的視覺沖擊力。

在傳遞信息方面抽象圖形招貼表達更加直觀。具象形態雖然直觀準確但缺乏變化，難引發深度思考會比較困難。具象圖形憑借它直觀，易懂的優勢在圖形語義鄰域占有很高的位置。

2.2 抽象圖形

抽象圖形與具象圖形完全不同，可以說是完全相反的，它用點，線，面把客觀的物象進行提煉，概括，得到一個以客觀事象為基礎的高度概括和概念化的視覺圖像，具有簡潔，現代的視覺美感，抽象圖形乍看上去讓觀者很難理解和接受，它沒有像具象圖形有很多的客觀物象的細節，它的易識別性也沒有具象圖形強，但在強化主題形象，舍棄無意義的部分圖形，剩下的部分留下來的信息對傳遞著圖形的語義形態充滿聯想與思考。

圖2是 office 攜手奧美打造 IBM Smarter Planet 智慧地球項目全新視覺設計，運用簡單的膠囊抽象圖形和明亮的色彩組合來表現智慧地球，來傳達我們需要建立一個健康的智慧地球。這幅招貼運用的圖形屬于抽象圖形，運用抽象圖形語義進行招貼設計時，需要考慮到抽象圖形的象征特性，而是需要生活經歷來解讀圖形的表達含義。在抽象語義表達時，注意受眾的自身素養、文化禁忌和審美習慣等，以便設計出更有針對性和目的性的圖形。

2.3 意象圖形

意象圖形是把物象再加工再創造的視覺圖形，是客觀與主觀相結合的產物，是用來反映主觀情感的特殊視覺圖形語言。意象圖形語言運用信息、美學規律和主觀精神三位一體，再創視覺思維，在眾多的視覺形式中意象圖形表現就更具有設計藝術的表現力，意象圖形語言由三部分構成，字體創意，圖形和色彩，綜合的運用使得意向圖形的表達生動而豐富。

圖3為可口可樂公司“Open Happiness（快樂暢開）”全球營銷活動的招牌設計。“快樂暢開”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。在這個設計中清晰地傳達“分享”概念。圖形中是可口可樂全球使用的商標元素：“動感飄舞的絲帶”和“經典曲線瓶Contour Bottle”， 僅用篩齠撈氐腦素就完成了視覺表達。這種超簡約設計只用簡單線條，甚至省略了可口可樂的商標， 這對‘less is more（簡約至上）’進行了極好的詮釋。整體圖形的設計最后傳達的語義是可口可樂的分享，但在畫面中并沒有商標，是通過色彩與近似的形式，所以知道可口可樂的商標就必然看到這幅招貼時必然聯想到可口可樂。設計者通過對大眾的理性啟迪，用意象圖形設計語言從意向圖形上傳達設計者的思想意念，才會給大眾更易懂性的展示。在視覺設計的演變過程中 意象圖形有著更深入有效的圖形信息表達，同時，意象圖形有著與受眾和諧溝通的功能，特別是在視覺設計中。

3 從表達手法分析圖形語義表達分析

招貼的成功除了自身的信息傳達和視覺美感還有圖形的隱喻和象征性，會給受眾帶來更多內心上的情感暗示和心理訴求。圖形所想表達的信息通常都會使用聯想、隱喻喻和象征的手法，通過這些手法使語義表達更加的豐富。

3.1 聯想

聯想是看見一個物象想到另外一個物象的思維過程，在設計中也是必不可少的，客觀的世界中任何的事物之間都是有聯系的，我們在看見物象后，自然會想起更多和它有關的物象，聯想使得我們的世界變得豐富多彩。

聯想是通過圖形的形態，色彩等表象符號進行聯想，然后達到傳達語義的功能。圖4為《碟中諜》，這幅極簡電影招貼設計的辨識度非常高，因為其采納的是電影中非常經典的一幕場景――伊森從天花板上吊下來竊取情報，觀眾通過招貼的展示，讓人聯想到主人公在電影里的特工表現，在這種生動的連鎖中，招貼的目的就達到了。

3.2 隱喻

隱喻招貼設計中表述方式之一，是能最有效地表達圖形圖像符號表征與意義。廣告作品通過隱喻表述，給受眾展現了更大圖形與意義的空間和閱讀時帶來身心與作品融合的感受，使符號的表象與主題意義的距離越來越拉近。圖5為世界自然基金會為保護野生動物設計的招貼，用一個簡單的圖形法，即把樹木設計成瀕危動物形象，像熊貓、河馬和狗熊一樣，為了傳播“樹木和野生動物需要彼此依賴才能夠生存”這一觀念。

3.3 象征

象征是借助圖形的外觀特征加上設計師寄寓的思想來表達特殊意義的表達手法。象征手法下的圖形符號的表象物和詮釋的意義無必然的聯系，是設計師在設計中強化圖形物象的特征，從而引起觀眾的聯想，自我呈現所指物象或意念主張，領悟設計師所要表達的含義。

圖6為《本杰明?巴頓奇事》的電影招貼，電影是動人的，而這幅極簡電影招貼設計也相當具有靈性。一個倒著向上流沙的沙漏，象征著是電影主角本杰明倒著走的人生。象征是根據傳統習慣和約定俗成的慣例，選擇人們所熟知的象征圖形圖像做能指（表象物），表達特定的圖形語義。

4 結語

圖形不但是最基本的設計元素，還是一種視覺語言，不同圖形具有自身代表的含義，科學的進步造就各種各樣的視覺形式，使人反感但圖形的快速識別和強烈視覺沖擊力讓圖形語義被廣泛運用，因為圖形的用最簡單有效的視覺形式展示最富有深度語言含義。

參考文獻：

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關鍵字：視覺傳達;包裝;形式美

引言

在世界進入21世紀信息發達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。

傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現象中首先是各種關系的顯現，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產生一定的直接或間接的影響。

1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別

1.1包裝視覺信息的類別

包裝視覺信息首先表現為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態一般是：形態、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態。它們有虛擬和現實、表現和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。

2 包裝視覺信息的特性

視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。

2.1 引人性

引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。

包裝圖形信息的引人性首先表現在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結合表現等。

包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。

2.2 誘人性

誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。

雖然現在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。

2.3 解析性

解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內容和手法，能經得起接收方進行深入的研究。

包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質、社會經驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現包裝設計師所想要傳達的信息意義。

2.4 回憶性

所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產生回放與聯想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。

2.5 震人性

所謂震人性，是指傳達包裝圖形內容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：

① 視覺生理因素

視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。

② 視覺心理因素。

包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經驗、視覺聯想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。

③ 視覺語言自身的邏輯因素。

包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。

3 包裝視覺信息的視覺效果

在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。

結語

綜上所述，在社會的長期發展變化中人們逐漸形成了優秀的文化特質。包裝已經不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產品、了解產品，是企業創造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。

參考文獻：

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作者簡介：

篇5

關鍵詞：文化符號；視覺傳達；設計；運用

在我國傳統的社會中，傳統文化符號針對視覺傳達設計工作有著非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，視覺傳達設計工作歸根結底還是需要社會大眾給予一定的認可，這樣才能夠在根本上促進視覺設計工作的發展和進步。而把我國傳統文化符號應用到視覺傳達的設計過程之中，能夠有效滿足社會人群對于審美的需求，同時也能夠滿足精神方面的需求。所以在視覺傳達設計的整體工作之中，還需要相關的工作人員善于挖掘，深入的分析我國傳統的文化符號，以此把具有代表性的傳統文化更好的使用到視覺設計工作之中，以此推動這一設計工作的發展和進步。

一、視覺傳達設計工作概述

（一）視覺傳達設計的含義

在1960年期間，日本東京地區，開展和舉辦了受到世界關注的設計工作大會，很多國家的代表人物都參加了這場會議。在當時的大會過程中，其所包含的內容就有海報和雜志等內容的宣傳設計。在時展的過程中，視覺傳達設計工作更是逐漸被人們多認可和關注，其中所包含的內容也逐漸變得豐富，不僅僅包括海報和雜志的內容，還包括對于多媒體的設計和展示。在這樣的階段上，視覺傳達設計工作的理念才被正式的提出，這也是一種通過圖形和文字等視覺內容進行信息的傳遞，以此更好的表現平面的藝術。所以這一設計工作也具有專業的學科性，而符號學、美學等內容也逐漸成為了這一工作的基礎要求。

（二）視覺傳達設計的特點

隨著我國社會發展的進步，人們的生活水平得到了顯著的提高，人們視覺審美也得到了良好的改善，設計的本身就是一種具有創造性的活動內容，能夠為人們的生活和發展起到推動作用。同時視覺傳達也能夠通過科學技術的發展和進步不斷的進行更新。在近年來，隨著我國互聯網科學技術在社會上的普及，信息的傳播方式也逐漸變得多樣化，所以這一設計工作也逐漸得到了發展。視覺傳達這一設計工作主要有兩個特點：首先就是有經濟型特點，視覺傳達設計工作和商業之間有著非常緊密的聯系，設計師根據客戶的要求而進行創作。其二具有美觀性的特點，即最大程度上滿足人們對美的追求，對美的向往。

二、我國傳統文化符號的概述

（一）傳統文化符號的概念

傳統文化符號是指經過長期的積累和沉淀保留下來，一般是指具有傳統文化的象征性的圖片、文字和繪畫等。不同地區，不同國家的傳統文化不同，所以造就出格式各樣的傳統文化符號。傳統文化符號能夠反映出一個地區或國家的精神面貌，同時能折射出其民族特性。

（二）我國傳統文化符號的構成

在世界長久的發展歷史過程之中，我國一直屬于文明的古城，在不同的歷史時期，以及朝代，都有著不同的文化符號特點，這也是歷史文化最佳的展現方式。由于我國有5000年的文化文明，在其中養成了自己的民族特性，有著屬于自身的民族特點和審美需求。我國傳統的文化符號構成主要是由漢字、繪畫作品、人物等。這些符號都有著很強的代表性，并且其內容非常具有內涵。

三、我國傳統文化對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計工作，這一概念最早出現在西方發達國家，傳入我國的時間相對比較晚，但是在我國幾千年的歷史發展階段中，雖然沒有針對視覺傳達設計進行明確的提出，但是卻一直在進行這一工作，僅僅是沒有系統的提出這一概念和理論內容。我國很多傳統文化符號，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統文化的發展，展現出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設計人員能夠把我國的傳統文化穿入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品，與西方的作品完全的結合，以此更好的彰顯出中國特點，表現出中國的文化魅力。

四、傳統文化符號應用于視覺傳達設計

（一）應用傳統文化符號，符合我國群眾審美

隨著我國經濟文化的發展和進步，傳統符號不斷的深入其中，有很多外國的文化也涌入到其中，在這樣的情況下，很多人也受到了外來文化的影響，特別是針對一些青少年來說，對于外來的文化更是非常癡迷。一些視覺傳達的設計師，在進行視覺傳達設計的過程中，其或多或少的都受到了外國風格的影響，所以我國很多居民也呈現出視覺和審美疲勞。所以在這樣的情況下，如果把傳統的文化思想中所獲取的審美理念，更好的應用到我國的產品設計之中，設計師就可以采取中國傳統的文化，除去包裝比較復雜的元素，利用最為簡單的方式，把包裝的內容進行重新的組合，以此抓住現代人自然的心理特點。

（二）應用傳統文化符號，傳承我國傳統文化

在我國傳統的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內容等。這些文化符號在被創造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內容，還需要在創作的過程中，能夠對傳統的文化內容加以運用。特別是在產品的視覺設計傳遞過程中，一些文化的出現，也會引發文化區域，激發人們購買的欲望。同時在我國傳統文化符號之中，各種產品的形式在不斷的發展和進步。因此視覺傳達設計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統文化內容。

（三）視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的使用

傳統吉祥的圖案中，人們對于平安和幸福都有著強烈的向往，所以在圖騰中也體現出了對于圖騰內容的崇拜。同時在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號中吉祥的花紋樣式也深入人們的生活之中。所以很多設計師也需要在設計的作品中，充分的和傳統的文化，以及吉祥的圖案相結合，以此更好促進視覺傳達設計工作的發展和進步。

（四）視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的使用

我國的傳統水墨畫中，有著墨分五色的說法，主要就是水、墨兩種形式，也是這兩種形式所形成的墨色的變化，這也可以說水墨有著非常充足的民族特點。因此水墨在傳統文化之中意境的表達也有著不可代替的作用和效果。所以在現階段也形成了非常重要的文化符號，給視覺設計工作帶來了越來越多的啟示。但是在傳統文化和視覺設計結合的過程中，還需要具有視覺的接受人員，利用傳統水墨畫的色彩，以此進行合理的交匯融合，以此帶給人們強烈的沖擊。

五、傳統文化符合在視覺傳達設計中的應用價值與策略

（一）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值

在傳統文化符號的不斷運用于其他領域的過程中，給一些行業帶來了啟迪和發展，同時也在不斷的完善自身價值。傳統文化符號，是傳統文化在發展過程中的主要載體，也是形象化的藝術形態內容，更是民間文化和人們生活形態的主要體現。因此視覺傳達設計工作和傳統文化的結合，只有和人們的生活狀態緊密的聯系在一起，更好的打動觀眾，才能得到更加有效的藝術傳達效果。在提升設計作品視覺表現力的過程中，也需要為這一設計工作找到最新的開展方向，為視覺設計的進一步發展，找到廣闊的前景。

（二）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

傳統的文化符號在視覺傳達設計過程中，還需要遵循良好的策略，這樣才能夠保證二者在融合的過程中，能夠體現出具有魅力的視覺傳達設計主題內容，提高作品設計的視覺表現能力。近年來，在傳統符號的使用過程中，還需要完全符合人們的審美需求，這也是視覺設計工作發展中的必經之路。同時在傳統的文化符號之中，視覺表現設計工作中既然需要使用到東方的蘊意，還需要符合現代設計的特點，保證傳統和現代相結合，以此更好的促進視覺公設計工作的發展。

結論：

根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，在現代的室內設計工作之中，具有中國韻味的設計工作，能夠讓室內的裝飾擁有良好的改善和發展，同時也表示著內部室內裝修工作也不能夠僅僅停留在表面的裝飾內容上，還需要充分的反映出中國傳統文化的內容，并且把室內設計工作也體現出其傳統的內涵。在整個設計工作的過程中，我國傳統的裝飾元素，還需要使用其自身存在的理性，針對其內容進行吸取和傳承，并且需要把傳統的文化和現代的內容相結合，保證其形態和含義能夠進行延續，只有這樣才能夠滿足現代人對于審美工作的需求，所以在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號在其中能夠體現出其整體的價值，以此打造出符合我國社會發展需求的具有民族特色和時尚氣息的空間。

參考文獻：

[1]董永芳.傳統與現代的融合———中國傳統文化元素在現代視覺傳達設計中的運用[J].知識文庫,2016,(19):10-11.

[2]陳勤學,陶衛麗.高校視覺傳達設計專業教學中人文價值的創新與實踐———以傳統節慶文化符號為例[J].中國包裝工業,2014,(18):103-104.

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關鍵詞：字體設計，形意美，結合，意境

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）18-0163-02

在字體設計中，“意”可以說是設計的核心，創意的出發點，它決定了“形”的呈現面貌，；同時“形”又是“意”的載體，具體表達著“意”的風貌。 “意”與“形”之間，互為依存，協調地構成一體，傳達信息的同時帶給人美的感受。在字體設計中追求的就是這種“形意相生”的“形意美”。

一、形意美——形美以悅目，意美以感心

文字本身就具有形，文字的外形，筆畫結構的本身就可以看作是具有特定含義和固定形態的一種圖形。經過設計的文字更不單是字體造型的設計，而且是要以文字本身的內容為依據，進行藝術處理，從而創作出具有內涵的字體形象。

同時文字是通過視覺感知的文字符號。在字體設計時就不能只是停留在從表面對文字形狀進行美化和加工，而是需要形意相結合來進行的個性化設計，在很大程度上，文字的意義決定了設計的表現形式。從而使文字設計從單純的裝飾和說明轉向用形去反映內容，追求形美以悅目，意美以感心的理想效果。

二、形意美是字體設計的靈魂

（一）字體設計的原則

在字體設計中所要遵循的原則，可總結為以下三方面。1、有創意，有創造性。這是所有設計中最重要的部分，無論是在前人的基礎上進行改良，還是完全的自我創造無疑都是要有新鮮的創意；2、可讀。字體設計中最主要的功能就是傳達信息，文字要有的可讀性，可讀目的就是要準確地傳達設計者的思路，表達作品的主題和構想。因此，字體設計應避免繁瑣，將涵義與設計形式統一起來，在準確直觀的傳達信息的基礎上，增強設計的藝術性，給觀賞者以全新的視覺感受和愉悅的情感體驗。同時“可”的含義里還包括可人也就是指好看，也就是要有美觀的形式感3、貼切。貼近主題反映文字本身的內涵。形意美在字體設計中的運用也正符合字體設計的原則。

（二）形意美的運用能夠達到形式感的強化

字體設計時在把握文字含義的基礎上會采用筆畫變形、具象設計、裝飾設計等手法，對文字進行設計以體現筆畫美、結構美、意境美，凸現文字的形式變化，組合成千變萬化的“形”。帶給觀賞者美的感受，滿足視覺審美的目的。形意結合在一起相輔相成無疑是對文字的一種強化，結合得巧妙就能達到事半功倍的效果。

我們看圖一，這個是世博票務標志它的主體就是一個紅色的“票”字，它就是通過對比畫進行變形，勾勒出上海世博會中國館“東方之冠”的形象外觀，很好的傳達出了主題，達到了形意結合，文字本身也起到了強化的作用。

圖二采用填充裝飾的手法把“中國”兩字處理成瓷器的質感，青花圖案襯底，背景梅花是用中國畫的形式表現，意在突出“中國味”。用兩種最能代表中國的元素（瓷器和水墨畫）來表現典型的“中國”，讓人回味無窮。加強了文字的形式感。

（三）形意美意境的表達

形意美中的“意”不僅是能夠深化主題，表達含義，同時還有制造意境的作用。意境形成就是由設計師根據文字的“意”（內容、主題、審美追求等）創造出可視的藝術形象，通過這個形象直接或間接對“意”的內涵進行表現或象征，同時觀者再通過形的組織結構、視覺感應引發聯想，產生出心理效應，得到“意”的內涵和美的意蘊，從而完成以“形”寫“意”的追求。

這種經過藝術加工后的意象，可以在有限的藝術形象中體現出

無限的神韻，是對意境的追求，它既具有審美特征，同時又具備某種精神上的內涵。圖三、四、五、六是香港的設計大師靳埭強先生在臺灣印象海報展的參展作品《漢字》。山水云風 水墨滲透于其中，發生了奇妙的變化，呈現出了中國山水畫般的意境，不但帶給人美的享受，而且極具有視覺沖擊力，文字處理也比較特別。說是字，但更像是一幅幅畫，造型奇妙，神采飛揚，讓人過目難忘，回味無窮。

它的特別之處是把象征著中國傳統文化的文房四寶，分布組合在這四幅字畫之中，器物書法渾然一體，展露出行云流水般的視覺效果，形象的把筆架山、靜止水、沿臺風，墨色云表現了出來，磅礴大氣讓人心儀，使人通過觀看，使人深感山的偉岸與博大，風的驟動無影與云的飄逸非凡，水的靈動幽怨，該設計以可謂將水墨的靈性結合意境發揮的淋漓盡致，在視覺上給人以強烈的沖擊感。體現了文字設計獨特的形式美感和主題內涵。

一件優秀的作品直觀上要有美觀的形式感，深層欣賞還需要有豐富的內涵，兩者兼顧才能讓作品有“靈魂”有生命力。“形意美”也正是強調作品的“靈魂”。

三、形意美在字體設計中的運用

文字的首要功能就是傳遞信息，目的就是要準確地傳達設計者的思路，表達作品的主題和構想。因此，字體設計應避免繁瑣，要將涵義與設計形式統一起來，在保證準確直觀的傳達信息的基礎上，增強設計的藝術性，達到形意合一，同時帶給給觀賞者以全新的視覺感受和愉悅的情感體驗。

圖七這幅作品的它題目就叫做《田》，四塊綠色的莊稼地拼合在一起，便是“田”字，形象又直接的表現了主題，手法十分簡潔。設計師充分利用了漢字的結構和象形的特性，同時“田”字的本意也就是耕地。形在這里起到了一個補充說明的作用，將文字圖形化的同時對字本身也做了很好的詮釋。既簡潔又巧妙，表達的十分直觀，將字的本意和設計的概念在一瞬間都釋放了出來，做到了形意結合。

這兩幅是字體設計的獲獎作品，圖八這幅設計作品描繪的的是風月無邊，我們可以看到它內部的筆畫和四周連通起來，同時周圍大量的留白留下大面積的虛空間，給人空曠無邊的感受。很好的表現出風月無邊的意境，圖九的年華被適合在幾何形中，給人內斂緊縮的感覺表現出年華有限感覺。這兩幅作品都能夠根據主題表達的需要，運用美學原理對“形”等視覺元素進行藝術化的設計和表現，這種經過藝術加工后的意象，在有限的藝術形象中體現出無限的神韻，達到了形意合一的效果。

所以說字體設計中的形要從字形和字意的角度出發利用具象或抽象圖形與文字有機結合的方式創造一種介乎于圖與字之間的和視覺形象。它并不是生搬硬套地將形與字綁在一起。而是要把傳達的信息、視覺形象和直觀的心理感受結合起來，將文字的形象、結構加以強化，并可以輔以相關聯的且從字形字義上不造成沖突的具象或抽象圖形，讓形與意緊密聯系，相得益彰，具有強烈、鮮明的視覺藝術效果。

形意美運用于字體設計中，就是設計師根據“意”創造出可視的藝術形象，進而通過這個形象直接或間接對“意”的內涵進行表現或象征，觀者再通過觀看引發聯想，產生心理效應，得到“意”的內涵和美的意蘊，從而完成以“形”寫“意”形意結合的追求，讓人獲得心理上良好的反應，獲得審美愉悅。

參考文獻：

[1]易涉.文字的言語[M].北京:藝術與設計出版社,2006.

[2]徐恒醇.設計美學[M].北京：清華大學出版社，2006．

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關鍵詞：版式設計；字體設計；視覺傳達；平面設計

中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據考古發現和文獻記載，漢字已有五千多年的歷史，經歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術的形成和發展，奠定了漢字平、豎、直的結構特點。在結構形態上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現今設計的飛速發展，字體設計的形式美研究毋庸置疑也是版式設計中不可或缺的一項重要研究內容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎的設計元素，把文字作為圖形來設計，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設計在版式設計中的意義

1.1字體設計的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現它的創新性及審美需求，以達到字體設計的真正目的。

1.2字體設計在版式設計中的重要性

無論在紙媒時代還是如今的網媒時代，不管是現代設計中的哪種載體（包裝、標志、書籍、招貼），一個設計要是沒有文字，就會非常枯燥乏味。文字的設計不僅是版式設計中視覺流程的主導，也是版式設計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據版式的不同需求，設計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應有的視覺效果。版式中的文字設計是平面設計與受眾建立視覺關系的重要橋梁。字體設計已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了文字內容與形式的統一對于增強設計效果有著非常重要的作用。

2字體設計的形式感

2.1字體設計的圖形化

中國的漢字來源于圖畫，隨著經濟技術的發展，人們將復雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設計中是一種重要且常用的字體設計表現手法。當然，除了用圖形來表達“意”，還常用圖形來表達字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結構圖形化是一種常用的字體設計手段。

2.2文字框架結構的夸張化

幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結構模式。左右結構和上下結構是漢字的主要結構，設計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現代文字藝術設計的常用手法，夸張變形在現代設計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達的主題。但是，在設計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關系，對字的主結構和副結構進行梳理，突出所要表達的主題，個性而不影響識別，在此基礎上突顯美感。

2.3文字筆畫的個性表現

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設計師在文字設計注意對筆畫結構的調整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結構構成，文字作為一種視覺圖形，設計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現藝術的創作。

3字體設計在版式設計中的應用

版式設計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結合在一起，比如招貼、標志、包裝、網頁設計等，其最終目標都是實現功能與形式的完美結合。

3.1字體設計在招貼中的應用

招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設計，能否實現觀者在短時間內準確無誤并有效地記住招貼傳達的內容，并符合人們的審美需求，是招貼設計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結構將其圖形化，與招貼整體設計風格相似，以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化的形式呈現在公眾面前。（2）主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應有較多的筆畫變化，重點是在排版構圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設計在包裝中的應用

現代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業信息。新穎、美觀的字體設計無疑是包裝中的主導因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設計。產品品牌文字包含了企業品牌形象、商品及企業的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業的形象。在產品包裝中的品牌字體創意要個性化，符合產品定位，良好的視覺效果是品牌文字設計的關鍵。在設計中注重結構和筆畫的變化，盡量將產品的特點表現出來。（2）包裝中的宣傳性文字設計。產品宣傳是體現產品特色的重要環節，對于宣傳文字設計，其作用僅次于品牌性文字設計。宣傳文字設計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業與消費者之間的關系，提高產品的美譽度。

4結語

字體設計是版式設計中的重要組成部分，是視覺傳達的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設計出一款符合產品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻：

［1］肖虎.新概念版式設計［M］.中國傳媒大學出版社，2012.

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1、視覺傳達設計（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。

2、所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。

（來源：文章屋網 ）

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關鍵詞：標志；動態化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現出了眾多新趨勢，動態化就是其中的一個重要表現。

一、標志設計動態化的具體表現

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態化的要求。自1981年美國國際商業機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發展，網絡與數碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數碼照相機、數碼攝像機、各種數碼編輯軟件的出現為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式。互聯網、互動電視、數字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統媒介的傳播優點。它們利用多信息通道的優勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯網絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰。

篇10

[關鍵詞]平面設計元素；室內設計；應用

0.引言

設計元素是平面設計的基礎部分，設計元素可以表現出豐富多彩的形式，并且其包含多種基礎符號。在現代社會快速發展，科技信息進步的過程中，人們可以通過視覺接觸傳達更多的信息，室內設計在滿足人們視覺需求的基礎上，促使人們獲得視覺享受。在視覺感受不斷發生變化的過程中，室內設計的設計風格與設計形式也在發生變化，促使室內設計能夠在最大程度上滿足人們新的需求。將平設計元素應用于其中就是這項要求具體體現的表現。

1.平面設計與室內設計

從設計的角度來說，平面設計與室內設計本屬設計范疇中不同的部分，筆者對此進行簡要分析。

1.1平面設計

在設計范疇與應用領域逐漸拓寬的過程中，平面設計的定義界限在不斷被延伸。從純理論的角度上來說，平面設計產生的設計作評具有一定的藝術性，在實際應用的過程中專業技術的應用受到高度關注，需要對不同的符號、圖片以及文字進行不同的結合，進而獲得視覺效果，同時也是信息溝通與思想交流的表達方式之一[1]。設計時在設計的過程中將自己內心感情以及創作思想通過多種形式的藝術創造達到藝術的表現力，進而傳達相關信息。現如今平面設計的應用領域越來越多，造成平面設計的具體概念進一步模糊化，并且各類設計相關學科之間產生交叉，使得平面設計的相關行為被歸入到平面設計的范圍中。從平面設計的功能來說通過人為的調節可以促使設計效果與期望值相互平衡。

1.2室內設計

室內設計就是對建筑是內部空間環境進行設計。設計時在設的過程中需要充分考慮建筑物所處的環境以及實用性能，因而在設計的過程中需要將建筑美學的專業知識應用于其中，在滿足人們生理與心里需求的基礎上，能夠應用物質材料與藝術技術為人們創造一個功能齊全的空間。但是在室內設計的過程中需要考慮人們的審美需求，從主觀意識對建筑室內空間進行設計。而從文化方面，室內設計是藝術與技術相互結合的成果，并且還體現出設計文化。

2.平面設計的功能

在室內設計的過程中應用平面設計元素，主要是因為平面設計元素可以體現出其一定的功能效果。首先，美化功能。通常情況下，從美學的角度來說，人們對藝術與裝飾結果的評價都是依據平面設計元素所取得的實際效果。這樣一表面性的評價，室內環境設計中，平面設計元素可以通過本身的藝術性來體現[2]。因此，平面設計元素在室內設計中可以體現出美化環境的作用。其次，導向功能。。子平面設計的過程中，環境的導向功能具有重要的影響，環境視覺是平面設計的基本元素。在室內設計中平面設計元素具有導向功能。再次，傳遞信息的功能。平面設計師一種傳達媒體，能夠為人們提供有效的信息，平面設計的根本作用就是傳達信息。在室內孔設計的過程中，平面設計元素具有藝術的獨特性，可以將環境信息傳達給人們。最后，傳遞情感。通過平面設計元素的美化功能，就可以知道室內空間也體現精神含義。通過高質量的室內設計可以為室內環境營造綜合性氛圍，促使人們對空間環境產生強烈的歸屬感與認同感。

3.平面設計元素在室內設計中的應用

從平面設計發展的歷程可以知道，平面設計元素主要包括了圖形、色彩以及文字。將平面設計元素應用于室內設計中，其實就是對該三種元素的應用。而在實際操作的過程中，怎在利用平面設計的三種元素，促使室內設計達到良好的效果，始終是設計師面臨的難題。

3.1圖形元素的應用

圖形是平面設計的重要組陳部分。在室內設計的過程中，圖形不僅會影響設計效果的體現，還會影響整個設計成果，并且對信息的傳達造成一定影響[3]。在平面設計操作的過程中，圖形并不是簡單、陳述的將含義表達出來，而是將有價值的含義以某種可視化的形式保存下來，同時還需要利用相似性的事物，進而可以表達出多層次、全方位的視覺效果。圖形在平面設計中并不僅僅是形式單一的符號，而是設計師將情感與信息與某種可視化的形式表達出來。相較于文字，圖形表現出一定的具體性。設計師在設計的過程中需要在圖形認識的基礎上，將相關的信息傳遞給受眾。因此，在室內設計的過程中，圖形的選擇應當與整個設計風格保持一致。室內設計的圖形包括抽象與具體。但是無論采用何種圖形必須打給人們視覺沖擊，給人想象的空間。

3.2色彩元素的應用

就平面設計的作品來說，評價作品的優秀與否與色彩的應用具有緊密聯系。相較于圖形和文字，色彩所傳達的視覺效果更強烈。平面設計種色彩應用的好壞必然會影響設計作品質量的優劣，因此，在室內設計的過程中，設計師需要注意室內空間環境。在對環境進行考量后，通過設計作品將情感傳達給受眾。但是，室內設計的過程中對于色彩的應用海應當集合使用者的傾向與愛好，需要滿足用戶的心理需求。因此，在室內設計色彩選擇的過程中，唯有將建物的空間環境與用戶的實際需喲，才能促使室內設計作品達到令人滿意的狀態。

3.3文字元素的應用

就文字的特殊性而言，文字具有語言信息記錄的功能，同時也是人們情感表達的一種憤方式[4]。在平面設計的過程中，文字通常是設計主題與內容的具體表達，促使設計人員能夠依據設計主題與內容進行設計，這樣就能夠保證設計的視覺效果更清晰、更完整。在室內設計中文字元素是一種較為重要的信息傳遞載體，可以在室內設計中采用多種形式對文字進行應用，并且還具有不同的表現形式。但是從文字的本性來看，室內設計中的文字主要有可讀性與不可讀性兩種形式。可讀性的文字就是字面的具體意思表達形式，而不可讀文字形式則可以理解為文字圖形，在設計中能夠展示出個性與視覺沖擊力，進而能夠在室內設計中表現出藝術性與趣味性。室內設計的文字元素應用，在其中可以起到畫龍點睛的效果，促使室內設計的成果更能夠達到令人滿意結果。

4.結語

總而言之，平面設計元素現代社會快速發展的過程中，應用的領域越來越多。平面設計作為設計中的一種，在其設計的過程中應用各種元素，能夠促使平面設計在滿足用戶生理與心理需求的基礎上，達到更好地設計效果。

[參考文獻]

[1]北方.流行先知――2015科隆國際家具展和國際室內設計展時訊[J].家具與室內裝飾，2010，8（13）：46-47.

[2]歐寧.獨立時代的回響――英國六十年代以來獨立平面設計展[J].大美術，2011，11（02）：89-90.