視覺傳達設計總結范文

導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產生情感訴求，展現出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設計中的情感釋放和視覺表現

在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。人性化設計的內涵、起源的研究,剖析其歷史發展脈絡,歸納其發展變化的根本動力,分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素,總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。

三、通過視覺符號實現情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的,設計者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯系,理解到這一點,有助于設計者從新視角去審視設計,達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

四、總結

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當前高校視覺傳達設計課程的內容構建和課程設置

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。在高校藝術設計課程設置中，視覺傳達設計一般是基于平面設計在數字時代的發展而來，課程內容主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、書籍設計、插畫設計、企業形象設計、網頁設計等。 目前我國視覺傳達設計課程主要沿用了西方“包豪斯”平面設計的教學模式，以西方的理念和審美為基礎。但民族文化的國際化是設計發展的必然，在中國的視覺傳達教育中，具有民族特色的高校視覺傳達設計教育體系仍未完全建立。

高校視覺傳達設計課程中汲取與利用中國傳統文化的意義

當前我國政治影響力的提升和經濟實力的提高，使得我們能夠重拾中華民族的文化自信，飽經風霜的傳統文化也越來越受到整個社會的重視。政府不斷加強對我國文化建設的力度。而傳統文化的復興和西式設計觀念的打破迫切需要從教育本源和具有民族文化力量的藝術設計人才來做起。高校視覺傳達設計課程中汲取與利用中國傳統文化首先可以促進學生對傳統文化的深層理解，使得傳統文化可以通過視覺傳達教學得到傳承和發展；同時能夠幫助學生從博大精深的傳統文化中源源不斷地汲取創作營養，豐富設計意識、設計風格，更有利于學生思想品德、設計態度的塑造。為我國未來的專業藝術設計人才真正走向國際，走在行業的前端打下堅實的基礎，也促進我國民族設計特色的形成。

高校視覺傳達設計課程中滲入中國傳統文化的具體措施

1.對教學思想的滲透

教師要加強對傳統文化理念的教學引導和滲透，讓學生充分認識到傳統文化對視覺傳達設計的重要性，引導學生在紛繁的現代設計潮流中找到屬于本土特色的設計方向，培養學生們對傳統文化的興趣和崇敬。教師也應該充分學習和認識到只有吸納傳統文化為基礎的視覺傳達設計教育、教學，才能完整地建立起中國藝術設計教育、教學的完整體系。在具體的教學課程中，應先引導學生樹立起用本民族語言來建立現代設計風格的學習目標，在這個前提下再進行具體設計課程的學、創作等，就可以把對傳統文化吸納的學習逐漸變為自覺主動的學習。

2.對課程內容設置的滲透

（1）首先在具體專業課程作業練習中結合傳統文化命題，設置有關傳統藝術或技藝研究、體驗的教學內容。比如在《圖案設計》、《圖形創意》等課程中，讓學生做關于傳統圖案的由來、內涵、形式原理、科研論文等方面的調查，形成圖文并茂的調查報告在課堂發表，大家相互學習討論，最后老師來做總結，讓學生意識到美妙有趣的圖形不僅是當代的存在，其實早在千百年前我們的祖先就已經運用的出神入化。增強學生對傳統文化的興趣。教師也應鼓勵學生嘗試結合傳統技法來完成現代設計的創意方案，在大膽的嘗試中摸索傳統文化與現代視覺傳達設計結合的方法，也使得課程作業的呈現方式更為多元。

（2）視覺傳達設計是要服務于社會事務的，與社會發展和大眾審美的密切結合，因此課程學習與實戰的結合不可分割，帶領學生參與有關傳統文化命題的賽事或項目等社會實踐，是十分必要的事。用實踐來驗證學習的同時，讓師生們可以在學校之外的領域里對傳統文化的現代價值有更廣泛、更深入的學習了解。師生們也能夠由此將對傳統文化在現代設計中的研究成果及時帶入社會，服務社會，對中國本土設計風格的形成起到推動作用。

（3）在高校的視覺傳達課程學習中，應針對專業方向爭取更頻繁的文化考察活動，也可以請文化傳承人、專業研究人員來校開設相關任選課、講座、展覽等互動活動，為師生創造更多直觀學習與交流傳統文化的機會。

3.對人才培養方案的滲透。

按照中國現代設計教育的發展目標優化培養方案，將我們一直沿用的西方現代設計教學體系與中式傳統美學體系相結合，甚至更加重視對本民族設計的學習，以逐漸構建具有中國特色的視覺傳達設計教育體系。比如在基礎課程設置中，素描、色彩等課程是高考篩選美術生的必考科目，學生在上大學之前就已經具備了基礎，大學就可以縮減這類課程的比重；像國學、書法、民間藝術、傳統工藝等傳統文化相關的基礎課程在大多數高校視覺傳達人才培養方案中都是偶爾做為公共選修課出現，甚至沒有，學生在接受設計教育的過程中難以學到與本民族價值觀統一的設計觀念，自然也不會形成強烈的民族設計意識。因此務必將傳統藝術技法與審美方面的基礎課程納入培養方案。

綜上所述，在世界經濟逐漸一體化的時代背景下，我們迫切需要優秀的設計人才創作出具有本土設計風貌的優秀設計作品，將中華文化風采借由視覺產達等媒介展現給全世界，影響世人的審美與價值觀，影響民族的復興。需要借助教育本源培養具有民族設計觀念的優秀設計師；需要在高校視覺傳達設計課程中汲取與利用中國傳統文化。

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關鍵詞：信息化圖表；視覺傳達專業；高校學科建設；視覺研究；信息化視覺設計

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）23-0245-02

一、視覺傳達新形式的誕生

信息化圖表（Info Graphic，也可譯為信息制圖）就是指信息、數據、知識等的高效視覺化表達，一般用于復雜信息高效清晰地傳遞，為了更好的歸納和總結大劑量的數據信息而生成的具有視覺規律和審美性的設計類型。是當代信息化視覺設計的代表類型之一。根據美國著名公共關系學家道格？紐瑟姆（Doug Newsom）2004年的傳統定義，信息化圖表作為視覺化工具包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖、和名單等，其中使用最多的傳統視覺形式有水平方向的條狀圖、垂直方向的柱狀圖和餅狀圖等。從現代信息社會中的圖表作用分類，則可分為導向性信息圖表、商業信息圖表、信息記錄圖表、網絡交互信息圖表、傳媒信息圖表等。

信息化圖表設計是視覺設計領域中的新興門類，與語言符號學、統計學和計算機技術等多學科關系密切。涵蓋了數據統計，圖示語言學、視覺系統設計、動態信息演示，以及交互設計等設計和技術領范疇。通過數據分級與圖形設計的有機結合，切實提高文字信息的傳達效率和表達潛力。提升信息瀏覽、產品設計、互聯網應用等方面的操作體驗及視覺效果。尤其對公共產品、公共環境和服務的規劃指示系統，科學及數字數據的分析展示等領域有較大意義。成果可廣泛應用于視覺的多媒體信息互動與新媒體領域，如城市規劃、新聞傳播、公共服務、多媒體信息展示、商業及社會數據總結分析等。是一項能發揮綜合性優勢的跨學科聯合攻關課題，具有重要學科意義及廣闊應用前景。

二、視覺藝術學科發展思路的轉變

世界上永恒不變的是變化。隨著社會、人文自然科學等的不斷變化。受眾、視覺設計師、社會及設計作品之間的和諧度更加難以預測。就視覺傳達學科本身來說，所包含的理論、概念，及設計研究，無論深度、廣度都已經涵蓋了它所發展而來的平面設計，這是原有的平面設計所包容的關系不能適應新的發展而產生的一種必然的進步。

傳統意義上的視覺設計是在二維的空間里以圖形、字符等作為傳播語言的設計表現形式。而在新技術、新媒體、新理念的要求下，原有的二維空間中表現與傳達出更為深邃內涵與內容。平面設計由昨天的相對單純的“圖形與排版”走到今天多學科、多元素、多功能的視覺傳達設計，這是學科自身關系發展的結果，更是學科自身發展的特征與關系的特征相互作用的結果。這導致了視覺藝術學科的不確定性，即學科在發展中的劣勢――“泛，廣，大而不專”。同時也是它的未來的優勢所在――當這種多元化與不確定經過未來的整合、發展、成熟后，這種“多而不精”的關系或者說特點將以一種“分散與集中，整和與統領”的姿態重新出現。以信息化圖表為代表的新型視覺傳達設計與其它學科門類形成不拘泥于形式的“神交”，在設計思維上互補，在設計理念上進行高層的完整的交流與融合，它在未來的設計中既是主導又是附屬的，既是邊緣的也是主流的，為信息社會服務并由此進一步發展。

三、現有學科研究基礎

作為近年來視覺傳達專業的研究熱點之一，投身于信息化圖表設計研究工作的人包括心理學家、社會學家、統計學家、藝術設計師、軟件設計師等。其研究現狀可以描述為：數據統計是信息化圖表設計的內容依據和服務對象；視覺藝術設計是信息化圖表的表現形式和手段；計算機和網絡技術是信息化圖表設計的技術載體和未來空間。國內外目前的研究現狀可以總結為：

1、集中于社會學研究。對于如何能夠更好地為社會服務這個議題非常注意和關心，認為信息化設計應該提供全人類都能夠認識、了解的手段。提供促進社會思想和觀念溝通、交流的新方式。

2、指出了為社會大眾創造利用圖形的信息平面設計系統的重要性，特別在公共住宅建筑、健康衛生和其他經濟發展方面的具體運用。

3、提出利用象征性的圖形，來向大眾解釋復雜的議題。以圖形、而不是利用文字達到視覺傳達的目的。一方面要求創作一系列經過精心設計和選擇的圖形，取代以往要用文字傳達的信息系統；另一方面則是進一步開發把這些圖形結合起來使用的圖表式表達系統。

信息化圖表設計的研究突出代表了當今信息社會發展的典型特征――追求節約、經濟、快捷、便利的信息傳達與獲取。其在公共空間所起到的積極作用，以及在多媒體操作界面和工業設計領域中的嶄露頭角，已經讓我們看到了信息化圖表設計的廣闊空間。這種視覺技術的革新和進步通過開展實用性研究，開發潛力和市場前景都將非?？捎^。

四、視覺藝術學科進行信息化圖表設計研究的意義

1、在高校現有視覺藝術學科研究的基礎上，摒棄以往視覺設計中僅僅關注于“圖形文字排列組合”等純美感和形式主義的弊端。從另一方面深入思考視覺設計的真正涵義和功能，改變思路，尋找視覺設計在未來社會中服務于人的新方法。

2、信息化圖表的視覺數據歸納組合技術可以在視覺傳達設計領域中發揮多種作用。它的級層式傳遞模式有利于信息的梳理和分類，使用綜合性的視覺表述形式使閱讀效能提高，這種有控制的設計可以使更廣泛的視覺載體更具效用性，對視覺傳達設計自身的技術發展具有前瞻作用。

3、信息化圖表中“信息軸”的視覺設計模式將使視覺藝術具有更多空間層次，它具有表達的準確性。對所示對象的內容、性質或數量等信息的多層、多角度表達，往往可以在一張圖表中解釋清楚多個問題，從而完成視覺媒介空間的新拓展；

4、信息化圖表的傳播模式可以幫助人主動理解信息，改變了傳統信息傳達模式，突顯視覺信息的主動傳播與準確解讀，這是對傳統視覺傳達語言的創新和應用；

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[關鍵詞]：民俗文化 藝術設計 文化運用

一、民俗文化在構思方面的運用

民俗文化是由歷史的藝術表達形式發展而來，具有代表性，設計正是對文化與鑒賞的一種表達。將民俗文化應用在設計方面，可以將抽象的文化理念變得具體，寄托于物件中表達出來。這種表達方式重點體現在設計構思方面，任何工藝品的設計首先都要確定一個主題，再借助設計對象將這一主題具象化?；诿袼孜幕M行的構思，主要針對色彩搭配與繪圖形式來進行，不同地域的傳統民俗也存在差異，因此在設計構思中要考慮區域環境特點。民俗文化自身具有濃郁的藝術色彩，與藝術設計相輔相成，在我國經典藝術設計中含有很多民族特色，如“福如東?！钡乃囆g圖案。藝術構思過程中設計師要考慮物品最終的觀賞價值，還包括使用性能。禮物構思設計結合慶祝方向來進行，可以是歷史典故，也可以是民俗特色裝飾。民俗文化對色彩的表達方式多種多樣，構思時要結合整體圖案來進行，單一的優化可能會造成藝術品最終的主題表現不明顯，給觀賞者一種雜亂無章的感覺。把握好這幾方面的特點，能夠吸引更多的消費者，使民俗文化得到更多人的認可。

二、民俗文化在圖案、造型和文字方面的運用

我國各少數民族都有自己獨特的服裝造型，這正是民俗文化的一種體現。除此之外，服裝中的圖案也值得研究，對自然景觀的表達是以刺繡形式進行的。陶瓷工藝品在我國古典民俗設計的代表，在其圖案與內容上多數將神話為主體，所表達的內容是積極向上的。不同年代生產的陶瓷工藝品在圖案繪制上會有所不同，由此可見民俗文化也是有更新周期的?，F代藝術設計中應用民俗文化要將傳統與現代相結合，既能滿足現代人的審美，又弘揚了傳統民俗文化。但從書法上看就有多種書寫形式，各民族也擁有自己獨特的語言文字，都可以作為藝術的載體進行工藝品設計。構圖與造型是緊密相連的，確定主旨后設計應一氣呵成，即使是抽象派的藝術表達在內容上也要保持完整。民俗文化是否成功應用于設計，與設計師的個人經驗相關。

首先，在圖案和造型上，現代視覺傳達設計中的運用主要體現在仿古、與現代商品相結合、與西方風格相結、滿足消費者精神需求、為消費者提供方便等多個方面，并且，其主要的設計理念是“以人為本”，在滿足大眾需求的基礎上，很好地提高了現代視覺傳達設計水平，使現代視覺傳達設計的內容變得越來越豐富、形態變得更加多樣，在推動現代視覺傳達設計多元化發展上有著重要作用。

其次，在文字的運用上。我國自古以來，書法字體有草書、隸書、楷書、篆書等多種形態，使得民俗文化在現代視覺傳達設計中的不斷運用具有獨特的民俗氣息。在某些情況下，書法藝術發揮著啟迪和暗示等作用，可以給國人自豪感、親切感。如在購買一件商品時，你的眼睛看到不同形態的書法，會深深感受到民俗文化的博大精深，使得商品富有民俗特色和古典韻味。目前，文字方面的運用主要是指畫、書、印等幾種，在傳遞我國民俗特色的過程中，可以與地方特產、特色相結合，在提高現代視覺傳達設計效果上發揮著重要作用。例如，在進行茶葉包裝的設計時，將古代的畫、書等與地方山水、風景相結合，不但可以突出茶葉的產地和名氣，還能提高茶葉的檔次和品味，最終達到提高茶葉銷售效益的目的。

三、民俗文化在色彩、材料方面的運用

工藝品設計所選擇的材料決定了色彩的運用范圍，民俗文化中多使用天然材料制造。例如，木質材料等。這樣所制作的藝術品更為自然，但卻限制了涂漆的形式，同樣以木質材料為例，使用年限久遠表面的顏料很容易掉落，木材也有不同程度的腐爛。現代藝術設計中可以對材料進行更換，既能提升使用性能，在色彩表達上也更生動逼真，下面將對民俗文化設計中的色彩選擇方式進行介紹。首先，比較鮮艷的顏色，如大紅、大紫等，可以起到很好的感染作用；其次，材料本身的顏色，具有古樸、簡潔和自然等特點，如藤椅、木地板等。在材料運用上，主要是提倡自然美和原生態。由于我國地大物博，各種材料都可以作為視覺傳達設計的資源，如土布、樹葉、竹子、花藤等，在充分利用他們的色澤、形態、文理等的過程中，人們的心情、心態和思想都會得到熏陶，最終達到保護環境、促進人與自然和諧共處的目的。

四、小結

民俗文化的不斷運用，是現代視覺傳達設計不斷發展的重要方向之一，不僅可以為現代視覺傳達設計提供各種資源，還能提高現代視覺傳達設計的整體效果，并且在推動現代視覺傳達設計現代化發展上發揮著重要作用。

參考文獻：

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關鍵詞：視覺引導；平面廣告；設計；應用

中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-93-1

設計師在平面廣告設計的過程中實現產品信息的傳達是非常重要的問題。受眾在看平面廣告時，視覺的移動受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個視覺焦點；心理方面，受眾會形成自己的閱讀習慣。視覺移動的過程同時也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個感知階段組成的感知過程。設計師在傳達信息的過程中要按照受眾視知覺的接受特性來對受眾的視線進行引導。

一、平面廣告設計的意義

廣告主要是對產品進行推廣，主要的目的是要使產品被消費者接受，從而提高產品的銷售份額。廣告設計要根據廣告的目標與戰略等方面的要求，針對特定的目標市場與目標用戶進行形象塑造、刺激需求。廣告是銷售推廣中的環節，廣告設計的主要目的是獲得受眾對產品的心理認同。

廣告設計師應該按照廣告設計的主題與傳遞的信息來對產品進行形象塑造，對受眾進行引導，對需求進行刺激。在設計師設計的過程中要注重受眾的視覺引導，注重對受眾的視覺進行有意識地引導，從而獲得受眾的心理認同。

二、視覺搜索與版式構圖

受眾會由于視點的移動而在看畫面時產生視覺搜索，也就是說受眾在對視覺作品進行觀看時，會由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動眼球的視點，從而出現動態的視知覺。通過版式與構圖的引導就是利用受眾的視點移動方式而產生的手段。版式構圖的目的不僅僅包括美感的表現，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺信息的傳達進行更加有效和更加快速地對信息傳達的意義進行理解。

三、視覺焦點的運用

視覺的焦點也就是視覺的中心。受眾在對畫面閱讀的過程中會將注意力首先集中在視覺焦點中，之后才會隨著閱讀的方向與角度的傾斜來對視線角度進行發現。在平面廣告設計中，要將強烈的形象與文字放在畫面的視覺角度中，從而突出平面廣告設計的主題。此外在畫面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關注，從而形成視覺焦點。視覺焦點引導的表現還包括視覺的向心、離心運行，不同的版面與構圖會形成不同的心理感受。在平面廣告設計中要注重對視覺焦點的運用，使平面廣告更加引人注意。

四、視覺的關注點

在視覺版面構圖中，能夠通過對視覺元素間的對立統一關系實現突出、動感效果的表達，使這部分元素成為視覺的重點部分，也就是我們所說的視覺關注點。因此通過對比的手法能夠建立視覺重點。當受眾的視線位置處在最佳的辨識位置的時候，受眾對語義的理解所用的時間就會縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導到版面非常重要的位置中，這個位置就是視覺關注點，這樣就能夠縮短信息搜索的時間。

五、畫面的視線移動順序

平面廣告中的視覺元素能夠對受眾的視覺器官形成不斷的作用，色彩、形態等方面對視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動和變化。畫面的視覺移動根據運動方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導，引起受眾的注意，從而達到宣傳的目的。

受眾的視線移動在離開起點之后會向左或者向上移動，會順著順時針的方向移動，會隨著受眾的喜好進行移動。在整個畫面中，畫面上方55%的面積會吸引受眾視線60%的時間，而其他40%的時間則會停留在畫面下方。在整個畫面中，受眾視線在畫面各個位置停留的時間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動線的起點大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。

六、合理應用各種視覺要素

畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規律的變化對受眾實現流動的指示形式就是視覺引導。廣告視覺引導的重點體現在版式方面。在平面廣告設計中要合理應用色彩要素，通過色彩引導、色彩要素的反差對比、色彩要素的融合互補等方法增加色彩要素影響視覺流動的能力。圖形要素的創意能夠對廣告的節奏、韻律等進行把握，從而成為廣告設計的中心元素，吸引受眾的注意，實現認識與區別的視覺功能。

七、總結

視覺引導的重要性在于，通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來對受眾的視覺搜索路線進行引導。通過研究與總結可以發現，受眾的視覺搜索路線具有一定的特點，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動向、對比等設計原則與視覺重點的建立引導受眾的視覺移動方式，從而達到有效傳遞信息的目的。

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關鍵詞：視覺傳達；設計；視覺互動

中圖分類號：R339.14

在現代設計中，視覺傳達的方式變得越來越復雜和發達，只有在充分理解和掌握視知覺的各種法則之后，才能在更大的范圍內去發揮各種現代制作技術的優勢。作為設計師，在視覺傳達設計中，應充分考慮到受眾群體的視覺心理，要清醒的認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極的、主動的內驅力的主體。他們具有豐富的情感世界和不懈的思維精神以及與生俱來的主觀能動性，他們能把設計信息作為自己的處理對象，在其上面打上自己主體精神的印記，使自己的主體精神與設計傳遞的信息同構。

一、視覺傳達中的“有”與“無”

在視覺傳達設計中，設計者也能夠借助“不完全”的形象來創作感染力強、刺激力充足的形式和意蘊表達。這樣就能夠充分地運用視知覺中的“完結效應”，讓觀眾更加積極主動地參加到視覺互動中去，補足作品的心理需求，這也在很大程度上體現了設計師的創意技巧和能力。中國繪畫是東方藝術的典型代表，它們在作品中充分地利用了視知覺心理中“有”與“無”的想象空間。中國畫在自己的構圖方式上非常注重畫面的簡約性和含蓄性，而很少表現出來具體的、形象的刻畫。這就給觀眾留下了非常寬闊的想象空間。從中國國畫的傳統理論中可以看出，強調意在筆先、意到而筆不必到等理念。還有將黑當成白，疏可走馬、密不透風以及惜墨如金等非常系統的總結和論述。這些都在很大程度上體現出了中國畫的特征，即憑借著有限的視覺語言，給觀眾留下了并不單調乏味的畫面。這也可以看成意無窮而筆有盡的超強繪畫能力及技巧。

二、視知覺與視覺經驗

從某種方面來看，生活文化經驗以及視覺生理機能能夠在很大程度上影響人的視知覺。這就是說，感覺并不是與生俱來的，未曾感受過的東西可能會無法真實地體驗出來，但是，日積月累的生活經驗可能使得人的某種感覺以及功能非常強大。不僅僅眼前所見的信息、還有過去積累的信息參與影響都在很大程度上影響了人的視知覺。此外，考慮到生活以及生存環境、視覺和其他感覺經驗、來自生活的體驗和專業知識的強烈影響，人們可能會對同種形式出現某種程度的認知差異，這些差異來自于觀眾的生活、社會，先天個性和其他差異密切相關。

三、個人文化經驗的視覺體驗

從某種程度來講，感覺能力中的很大一部分來自于人的天賦，另外部分則來自于對生活的慢慢積累和豐富體驗。不同群體的人們存在著不同的人生閱歷以及生活體驗，這就造成了人們在感覺方面存在很大差別。例如，人們的專業素質有很大差別，這也會影響人們的藝術感受。在觀察和領悟事物的過程中，所見到的事物構成了某種視覺意象，但是人們會把這些視覺意象和別的形象聯系起來。

與此同時，生活中的大量視象都是模糊不清的、模棱兩可的，因此人們能夠根據有所差別的結構式樣重新組織這些視象。因此，在生活過程中存在著很多特別有意思的現象：對專家與外行人來講，他們在看到同樣的視象時，卻可能會感悟到不同的事物。還有，每個專家所看到的事物也存在著差別。例如，在美術繪畫過程中，專業人員可以通過生活和專業化的訓練來培養三維空間感，但是，如果人們沒有接受過系統的美術專業訓練，則很難在石膏像上發現所存在的諸多“素描關系”。另外，無論觀者將紅色當成革命的象征、還是當成恐怖、暴力，間或是喜慶和血腥災難，這些都受到觀眾閱歷和體驗的強烈影響。因此，如果頭腦中事先存在著所觀察目標的意象和關系，即便形狀和結構發生了復雜的變換，也可以把這些意象辨認出來，觀測者可以從原來的知覺對象那里獲得的視覺經驗來補充和補足這些意象。

四、視覺經驗與視覺傳達對象

優秀的設計作品需要設計者知道自己的設計技能。能夠從視覺主體這方面理解其所具備的視覺功能。此外，還要不斷研究感知過程中所形成的真實狀態。還有，要能夠從視覺對象的角度來分析和理解形式的相對性。從設計角度來看，人們不僅要處理和決定傳播方式以及速度，還必須更加注重以及解決信息傳播過程中的有效性、準確性和可靠性。這些準則變成了信息傳播過程中必須恪守的內容，也可以在很大程度上確保設計成功。這些設計對象的受眾主體是廣大人民群眾和人群結構。

在視覺傳達設計方面，設計元素的成功與否在很大程度上取決于能否引起觀眾的視覺經驗共鳴。還依賴于刺激物結構中所具備的力量和它能夠激發人們回憶起有關此類記憶痕跡的內容，這也是一個相互比較和交流的體現。在視覺傳達設計中，設計借助于單一或連續的作品形式，不斷地和受眾開展對話，從這個方面來看，選擇對話的關鍵也決定了能否成功傳播信息。觀者可以通過多種方面，如觀察、傾聽和觸摸設計作品，來具體地感受和接納此類信息和資料。然后人們會根據本身的生活經歷、經驗、審美標準和經驗作為領悟視覺傳達的、參照物。在這個過程中，社會公眾的標準就是最為有效的參照體系，生活本身被當成參照坐標，這些都可以檢驗此類信息。在此基礎上，對事物作出準確、可靠、清晰的判斷，再裁定是否都能夠接納此類設計信息，而且觀者的態度將會在很大程度上影響觀者的心理期待。

結束語

在研究視覺傳達設計中的視覺互動過程中，人們要充分運用視覺系統的“簡化原則”，感受到視覺傳達中的“有”與“無”。此外，觀者在很大程度上還要依賴于自身的視知覺與視覺經驗，生理機能上的視覺體驗以及個人文化經驗的視覺體驗。最后，本文還關注了視覺經驗與視覺傳達對象在視覺傳達設計方面的作用和途徑。通過分析以上因素，人們可以看出，在很大程度上要通過各種手段來開發和調動視覺傳達設計中的各種積極要素，更好地實現視覺互動的效果。

參考文獻

[1] 譚旭紅.當新媒體藝術邂逅視覺傳達設計[J]. 文藝評論. 2010（04）

篇7

關鍵詞：城市建筑；視覺設計；視覺文化

在全球化和信息技術化的時代條件下，文化交融與碰撞對我國人民的思想領域產生了很大的沖擊，人們住房追求歐美風格，傳統的建筑文化與設計逐漸喪失，引起了社會知名人士的思考與焦慮，試圖通過視覺傳達設計的技術把本民族文化融入建筑，成為我國目前在視覺傳達設計在空間發展研究的重點。

1建筑空間與視覺傳達的關系

城市建筑的設計是城市在視覺方面給人傳達的視覺欣賞，是地域文化、民族特色、人文情懷的表達，它體現在建筑空間的內部、外形、色彩、質材、裝潢等幾個地方?，F如今發達的信息化社會對視覺傳達設計的要求更加高，體現建筑空間的本質必須有先進的設想，完善的設計配套服務，否則措施的缺失必定會影響人們對城市建筑空間的視覺傳達效果?；ヂ摼W時代，我們城市的視覺設計必須體現出視覺文化的創新，同時達到建筑空間與視覺設計的互動式溝通，增強影響成為當前城市的主流，再加上大數據時代的人工智能設計，城市建筑空間月視覺傳達設計的關系越來越體現出新時代的要求，成為傳播視覺民族文化的一種有效手段，增強視覺傳達設計與城市建筑的重要基礎，從而造就城市建筑設計與視覺傳達設計的相互促進角色，而非隸屬關系，達到城市經濟與文化的高度統一。

2視覺傳達設計的質量有待于提高

我國自改革開放以來，由于的沖擊和世界交融的時間短暫，大部分視覺傳達設計都是從西方引進過來的，在發展過程中出現過大量的模仿，失去了文化基礎，喪失了民族文化特色，混亂的局面彌漫在當時的設計局面。信息技術和人工智能數據時代的到來，視覺傳達設計正在經歷一場新的科技革命的洗禮，同時社會環境和民主制度的完善等因素增強人們對視覺設計的依賴，要求視覺傳達設計與人類建筑的空間高度融合，彌補人們在視覺文化上的缺陷，豐富設計文化的內涵，創造出核心的設計理念，觸動人們的心，靈和視覺感官，突出人文效益，挖掘人們的豐富的思維和想象空間，因此，視覺傳達設計的專業人員必須要從文化和時代要求出發，全面提高設計作品。

3城市建筑空間的視覺傳達設計與發展方向

現代社會日新月異，技術更新換代頻繁，視覺設計針對時代要求必須創新發展，探索現代人想要表達思想情感。高度繁榮的現代，人們的共性依然是衣、食、住、行，快節奏的社會使人們缺乏溝通與交流的機會，人與人之間的感情備受冷漠，個人狹隘主義思想盛行，因此，當前情況下，城市建筑空間中視覺傳達設計扮演著與人、環境、城市對話的角色。它正在以自己的格調表現出人們期望顯露出來的個性世界。人們在欣賞城市建筑空間的瞬間，捕捉的是圖形、影像與文字營造出來的瞬間立體感，感受科技高速發達的印象，所以，設計優秀的建筑空間有利于城市建筑空間的規劃者將其作為一種承載體進行商品經營，因此，它不可忽視的占據人們心中的重要地位。21世紀的中國，研究社會心理、商業競爭因素，探索城市建筑空間與視覺傳達設計的融合是時展的要求，核心是兩者充分表達了社會當前的問題，但是邊實踐邊總結的道路需要繼續深入，做好總部設計與不斷探索的結合。我國建國以來，歷史發展情況可以看出，城市建筑空間從本民族的視覺設計到紛繁復雜的多樣化設計，樣式呈現出螺旋式前進，由復雜到簡單，由簡單到繁，由繁到精，經歷了現實主義到現代主義的洗禮，人們開始追求高層次需要的精神滿足、非功力化的視覺享受。視覺傳達設計在現代城市建筑空間發展的研究當中實踐，必須探索視覺設計中便有的思想意識滿足現代人們需要的可持續發展觀念，這時滿足當今社會大眾的要求，也是傳播大眾需要的文化。

4結論

視覺傳達設計在城市建筑空間的發展中關系十分緊密，在設計實踐的環節，專業設計人員必須緊緊抓住這兩個至尊武器，為當代社會所運用。探索視覺傳達設計與城市建筑空間發展的應用關系，并不是滿足人們表面的追求，瘋狂的奢侈程度，而要讓它們的結合契合人們的精神需求，反映本質特色，不是造成如今“垃圾橫流”，“城市空間污染”等充滿自責的病態社會。這些精確的定位就需要視覺傳達設計師擁有豐富的藝術涵養與專業技術，在技術強盾的狀態下，拓展專業領域視覺，樹立創新能力，在國家戰略發展大環境的眼球下滿足市場配置對社會領域的調節作用，達到各城市建筑空間體現出地域文化特色，展示地域文化色彩，突出城市空間視覺設計的需要。

參考文獻

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[2][瑞典]帕特里克•桑德韋斯特，編著.北歐圖形設計時[M].上海：上海人民美術出版社，2002.

篇8

關鍵詞：數字時代；視覺傳達設計；新觀念

檢 索：.cn

中圖分類號：F713.80 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）10-0042-03

Innovation of Visual Communication Design Concept in the Background of Digital Era

LIU Ling（Xiangxi Vocational and Technical College for Nationalities，Jishou 416007，China）

Abstract ：Now the society has entered the digital era，the way of information dissemination has also changed a lot. Traditional information processing is a complex，time-consuming， laborious，but also put a lot of money to print or other means of transmission. The digital age has changed the traditional communication mode，data transmission through the implementation of a new generation of communication，which has the characteristics of timely，fast，time-saving and labor-saving，and can also realize the sharing of information resources，the digital era is a social civilization and progress，expand the visual communication design space. This paper first introduces the digital era of visual communication design features，and further detailed analysis of the digital era of visual communication design of the new concept，to provide some reference content..

Key words ：digital age； visual communication design； new ideas

Internet ：.cn

引言

隨著科技的高速發展與進步，數字化時代的出現給人們的工作與生活帶來了巨大的變化，視覺傳達設計的范疇也在不斷更新，步入了一個廣闊的科技領域。視覺傳達設計增加了多種形式的表達方式，拓展了設計效果與理念，促使視覺傳達設計不斷產生新的思維轉變。步入數字代時代，人們的理念與生活方式都形成了一種新型的變化，視覺傳達設計的發展方向是具有一定綜合性質的，可以看出，數字時代的出現給視覺傳達設計產生了很大的影響與沖擊，促使其產生全新的設計觀念。

一、數字時代視覺傳達設計特點

數字化時代給視覺傳達設計提供了廣泛的設計領域，是一種新型媒介視覺的傳達設計。在視覺傳達設計中數字化的應用已經非常普及，當前的設計要求不再局限于設計過程的數字化，它擺脫了傳統的信息傳播方式與思維方式。傳統的視覺傳達設計與數字時代的視覺傳達設計在操作、表現與傳播方式上都有很大的變化，數字時代視覺傳達設計是通過信息技術手段來支撐，可以看出信息技術的重要性。因此總結出數字時代視覺傳達設計具有協同性、綜合性、交互性、高技術性、圖像視頻化的幾個特點。

協同性是指在數字時代視覺傳達設計中，把聲音、圖像、視頻、文本、動畫等多種傳播方式有機地結合起來，運用數字化信息技術，形成視聽結合的圖像形式，轉變相對統一，并且具有多種傳播方式的協同形態；綜合性是指在數字時代視覺傳達設計的設計手法上以及運用技術上都具有一定的復雜性，需要運用多種傳統動畫、圖形設計和影視表現手法，同時還要運用網絡通信技術、電腦圖形以及音頻等表現方式，這就涉及到設計師、音樂師與工程師等多人之間形成相互合作的關系，其涉及到較大的信息資源與制作、設計力量；交互性是指數字時代視覺傳達設計的操作環境具有人與機器產生互動與交流的特性，運用好交互界面與交互功能直接影響著數字時代視覺傳達設計所表現的設計內容的質量；高技術性是指在數字時代視覺傳達設計中需要使用計算機硬件、軟件、數字視頻與音頻、通信網絡、光盤存儲等多方面的高技術設備，而這些設備會隨著科技的發展在種類、性能與技術上都會不斷地進行更新，同時促進數字時代視覺傳達設計在內容與形式上也隨之發生變化，這就需要具備較高的操作技術水平；圖像視頻化是指數字時代視覺傳達設計需要通過音頻、視頻輸出等相關設備在受眾群體面前展示出來，使用者可以通過鍵盤、觸摸屏、鼠標等方式反饋用戶信息，從而進一步實現交互功能。雖然現在數字時代視覺傳達設計依舊包括了傳統的文字、圖形、印刷等手段，但是更多的是通過圖像視頻的方式來表現的，并且效果也更加顯著。

二、數字時代視覺傳達設計的新觀念

（一）視覺傳達設計數字化

數字時代視覺傳達設計是一種與時俱進的設計。目前，視覺傳達設計已經進入數字化信息時代，在當今的社會工作與生活中，數字化已經形成為一種時代潮流，視覺傳達設計合理運用數字化信息，會有效的改變視覺傳達設計的藝術效果，不斷創新設計理念，改變傳統視覺傳達設計的不足之處，在視覺傳達設計效果上不斷提高設計效率，能夠表現出更加美好的感官體驗與強烈的視覺沖擊，與時俱進的設計同時給人以耳目一新的感受。

同時，數字化設計也是未來視覺傳達設計的一種主流形式?？萍嫉陌l展促進了數字化的發展與普及，這也是視覺傳達設計在未來中數字化占主導地位的核心內容。數字化設計是體現出科技與藝術相結合的一種全新的視覺傳達設計，把數字技術有效的與視覺傳達設計融為一體，可以快速推動視覺傳達設計技術水平的提高，并且創造出更多的設計觀念，滿足了人們多元化生活的需求，不斷提高人們物質生活與精神文明追求，具有很大的主導作用。

另外，數字化最為明顯的一個作用就是不斷刺激視覺傳達設計的創新。在傳統的視覺傳達設計中，設計內容比較單一，很難引起受眾的興趣與關注，而數字化視頻傳達設計可以采用多種媒體與工具，把視覺、聽覺和語言等多種人類感官上的感受有效的結合在一起，提升視覺傳達效果尤為明顯，而傳統視覺傳達設計遠遠不能滿足現式人類生活與社會發展的需要，只有運用數字化設計，才能不斷進行改革與創新。數字化設計改變了傳統的設計觀念，使視覺傳達設計理念以一種嶄新的形式進行設計與組合。

（二）視覺傳達設計人性化

在數字時代，視覺傳達設計已經趨向于人性化設計。現在數字化信息與技術都在快速發展，視覺傳達設計的基本條件已經適應不了當信社會與群體的需要，人性化設計是當前視覺傳達設計的趨勢，在各類的視覺傳達設計上開始注重人們心里最深處的感受，表達出濃烈的人情味。視覺傳達設計離不開受眾群體的關注與支持，因此，在進行設計時要充分了解與掌握人們的心理特點與日常的生活習慣，這樣設計出來的作品會更加貼切與真實，讓受眾群體有一種感同身受的感覺，加深印象的同時還能滿足人們的心理需求。

視覺傳達的表現形式具有非常明顯的直觀性，在傳統的視覺傳達設計表現形式上卻不夠直接，比較委婉、含蓄，制約了視覺傳達設計的發展空間。而在數字時代，視覺傳達設計中加入人文關懷，是設計者對傳統設計觀念上的一個改變，體現出人文關懷使受眾群體更加容易理解與接受視覺傳達設計作品中所表現的內涵?，F在很多公益廣告中都體現出了這一點，比如：一個患有阿爾茨海默病的老年人，不記得眼前的青年男人是自己的兒子，經常做出一些等待兒子小時候放學回家的事情，有一次兒子領父親出去吃飯，父親顫巍巍的把餃子揣進口袋，兒子在眾人面前感到特別尷尬，問“爸，你在干什么??！”，這時候父親回答“我兒子愛吃這種餃子，我要帶回去給他吃”，青年男人頓時感動了，可以忘記任何事情，卻忘不了自己還有兒子需要照顧。這個廣告感動了很多人，充分體現出了人與人之間最基本的親情相處，一種根深蒂固的人文關懷得到完美的展現，對于當代年輕人具有很大的教育意義。

隨著人們生活節奏的加快，對物質文化生活水平的要求也越來越高，環境保護問題也引起更多人們的關注，綠色視覺傳達設計則表現出以人為本的設計觀念，直接體現出人與環境之間的緊密關系以及相互影響的因素。提倡綠色環保是很多視頻傳達設計師改變創作思維的一個表現，為了適應當前社會環境的需要，讓人們更加注重環保與健康，在設計時把環境與人類的思想結合在一起，在表達出人類現在面臨環境污染的同時，還要從人類自身角度出發，體現出以人為本的人性化關懷。比如：一個保護森林的公益廣告中，畫出一棵大樹，然后隨著人們使用紙張的增加，樹木要逐漸減少，從最直接最簡單的表現手法，提醒人們節約用紙，避免更多的森林被砍伐，最后破壞生態環境，影響了人們自身的生活環境，結尾的廣告詞，“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”，對提供綠色環保有一個很好的詮釋與警醒作用。

（三）視覺傳達設計大眾化

視覺傳達設計作為藝術表現的一種，在表達上更真實與貼近人們的生活與實踐。視覺傳達設計大眾化是把受眾群體視覺方面的信息與交流適應更多人的需要，讓更多人接受與理解設計的內涵。改變傳統設計中側重于個人品味的設計，轉變成公眾群體的大眾模式，熱播的電視與電影都是大眾藝術的一種體現，運用各種數字化技術，使這種大眾藝術得到更好的推廣。數字時代視覺傳達設計的領域范圍非常廣泛，表現手法也呈現多元化與復雜化，受眾群體是視覺傳達設計的主要目標，可以通過流行藝術簡單、直接的表達出設計觀念，所體現出的設計效果更具有親和力，使受眾群體形成潛移默化的接受。

數字時代的信息傳輸非?？焖倥c發達，對技術的應用更加普及，呈現出大眾化的趨勢，越來越多的人們對視覺傳達設計有所了解，尤其在設計上貼近大眾，使視覺傳達設計成為一種大眾化的活動。以往需要花費大量時間與精力才能掌握的設計技術，現在通過運用數字化技術與工具就可以實現，很多人都可以成為視覺傳達設計的創作者。并且隨著交互發展，信息的傳播者也是信息的接受者，尤其那些構成大眾文化的影像媒體已經深入到人們的生活之中，每個人都可以有自己獨特的設計觀念，人人都可以成為設計者。視覺傳達設計本身也是屬于一種社會性質的工作，為大眾提供服務，也是設計的根本，數字時代為設計提供了更多的創新方式與工具，受眾群體可以參與設計的全過程，可以看出，設計原則不能脫離大眾，只有在視覺傳達設計上符合大眾需求，才能促進設計的發展與應用。

（四）視覺傳達設計創新化

視覺傳達設計的動力源泉就是在設計上需要不斷的進行創新，這也是視覺傳達設計的靈魂所在。設計的自身就是一種需要不斷創新的過程，作品的質量決定著設計的效果，也是對創新的一種評價，而這種創新就是在思維上與理念上的創新，從另一種新型的思路與角度去設計作品，根據已經掌握的設計經驗結合自己的想象力，形成一種新的思維意識，在表現手法上、風格上與材料應用上都有別具一格的特點，需要設計師具備一定的文化知識、數字技術與藝術修養。創新設計離不開直覺的思維方式，要對已有的設計模式進行反復的參考與探索，打破固定的思維束縛，敢于對新型的設計進行挑戰，在不斷的研究中得出全新的設計理念，它需要設計師更加靈活的運用設計語言、材料與立意 ，不斷求新，想到別人想不到的設計，這也是視覺傳達設計者創新設計的核心內容。在傳統的視覺傳達設計上只注重正確單一的表達，無法滿足當代社會多元化的發展與需求，視覺傳達設計創新化，就需要在設計理念與技術上進行創新，這樣才能滿足受眾群體越來越高的需求。在數字時代掌握與應用設計軟件只是創新的基本工具，真正意義上的創新是在人類的思想與藝術修養上的創新，了解與分析人類的本性，掌握文化背景，通過認知受眾的價值觀與習慣，展現出一種具有高度親和力的設計作品，提高可信度。由此可以看出，數字時代視覺傳達設計創新化是有很大的發展基礎與前景的。

（五）視覺傳達設計方法多樣化

視覺傳達設計方法多樣化是受到視覺傳媒與數字技術發展的影響，數字時代所出現的新型材料與技術可以實現設計師理念的創新，還為設計師提供了多樣化的設計方法，擺脫傳統設計觀念的束縛，在創新的過程中，表現出各種不同的設計方法，從傳統的平面設計轉變為多種形態的設計，可以及時、準確、直接的表現出時代精神，以人為主體是數字時代視覺傳達設計的基礎?，F在人們的消費能力在逐漸提高，消費觀念也呈現出多樣化發展，因此設計師要及時了解與掌握當代受眾群體的心理需求，以人為本展開多樣化設計，滿足受眾群體的需求。設計方法多樣化可以體現出多樣的設計風格，可以靈活的運用文字、圖片和影像，再把這些素材進行解析與重組，擴大設計空間，使設計方法多樣化，給受眾群體一種強烈的視覺沖擊。

電腦設計是設計方法的開拓基礎，它可以實現設計者的設計思路，具有靈巧、隨意的特性，電腦設計所表現出的藝術手法，改變了傳統的單一設計，而使設計的視角與空間呈現立體化，有效的結合二維與三維空間，創作出一種新型的藝術形式，給設計者帶來許多創作的靈感與思路，使設計作品給人的感官與心理都產生了強大的沖擊。設計方法多樣化給設計藝術提供了更廣闊的創作空間，在設計效果上更加追求藝術化、視覺化，不但可以表現出設計個性，還能帶給受眾群體以視覺上的享受，從而達到視覺傳達設計的目的。

結語

數字時代給視覺傳達設計注入了更多的創作元素與發展空間，同時也加快了視覺傳達設計觀念的不斷創新，作為視覺傳達設計者，要在不斷的實踐中豐富自己的設計創作經驗，運用數字化技術不斷創新設計觀念，設計出更多、更好的視覺傳達藝術作品，滿足受眾群體的需求，進一步提高人們的精神與物質文明生活。

參考文獻：

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篇9

關鍵詞：漢字；字體設計；平面設計；美感

平面設計，即視覺傳達設計。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的受眾傳達一種信息、一種理念。因此，在平面設計中，設計者不單只是注重表面視覺上的美觀，而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素，而文字設計，即字體設計則是這三要素中的重要因素之一。

字體設計的功能是視覺審美，目的是信息傳遞，同時也就表現出其應用性和藝術性，這種特性在現代字體設計的實際應用中尤為明顯。同時，設計出的字體既要符合視覺審美規律，又應具有鮮明的視覺形象，以便在傳遞文字信息的同時獲得最佳效果（如圖1）。

因而可以說，平面設計中的文字設計是集傳播信息、視覺審美、情感表達于一體的視覺表現形式，是平面設計中最直接、最明了、最迅速的信息載體。

一 字體設計中蘊含的視覺語言

若以視覺語言設計的理念為出發點，則字體設計包含了文字形態視覺語言的語意、語性、語式、語境等全面且整體的視覺傳達設計，因而必將涉及到更為廣泛的文化層面。

（一）“語意”

所謂“語意”，即從文字表面上看就能了解到的信息內涵。它包含：文字固有的字義或語義信息，通常情況下為理性的文字概念性語意和文學性語言藝術的語意； 也包括文字形態本身在造形與結構形式方面所表現的意蘊信息，這一般是感性的視覺表現性意蘊信息。如“義”，繁體字為“”。《說文》：“義，己之威儀也。從我、羊。臣鉉等曰：與善同意，故從羊?！边@就是“文字概念性語意”的最佳體現（如圖2）。

文字設計所要做的，不僅包括對文字固有信息的優化設計，更包括文字形態本身的形態語言信息的開發設計，并將兩者有機結合和統一在總設計目標之中。故文字語意設計是關于文字設計信息的整體設計與全面優化。為實現這一目標，需要對與概念文字、語言文字、文學文字，以及與造形表現均相關的設計意蘊信息作全面整體的綜合性設計。

（二）“語性”

所謂“語性”，即文字語言的性質或屬性。它包括了文字語言的感性與理性、概念性與形象性、審美藝術性、傳達設計性、文學性等等不同性質的文字語言。

文字語性的設計要服從于設計信息視覺傳達的需要，要以文字語言本身的固有條件為基礎，并充分考慮到傳達對象和環境等各方面的因素，作出全面的整體思考。不同語性的文字語言，其視覺形態特征、語意表現和傳達形式規律有異，需要設計者周密分析，作出最佳選擇或組合。

文字設計作品（如圖3）在對“仁”的認識了解的基礎上，采用相對比較合適的素材――水波紋進行設計。仁所包含的內容很豐富，仁的產生是社會關系大變動在倫理思想上的表現，是對子與父、君與臣以及國與國關系的倫理總結，因而衍生出“仁政”的思想。提到政治，我們就會聯想到古代官員的朝服，上面大多都繡有“水波紋式”。為了更好的表達“仁”的內涵體現，以“仁政”思想為基礎，做出相應的設計。

（三）“語式”

所謂“語式”，即文字語言傳達的形式。如：直觀形式、隱喻形式、文字形式、圖形形式、抽象形式、寫實形式、寫意形式、單獨形式、綜合形式等。

“仁”（如圖4）、“信”（如圖5）二字其本身就極具內涵。因而作品中充分利用其文字注解作設計元素，采用鑲嵌、平鋪等表現手法，將其內涵直接用文字表現出來。這是文字語言傳達形式的一種設計的表現手法，也是是設計藝術表現的重要方面，因其形式本身就具有獨立的表現性價值意義。開發不同語式的表現功能，并創造新的文字視覺語言形式，同樣是文字設計極為重要的一項工作。

（四）“語境”

所謂“語境”，即設計信息在傳遞過程中所處的語言環境。文字設計的視覺語言環境主要指設計本體在圖、文、空間、色彩以及相互之間的整體結構關系中所構成的視覺環境氛圍，以及文字設計所處的外部視覺環境氛圍。

字體設計中尤其應注意對受眾的視覺接受心理環境的有效把握和調控。為此，文字設計信息傳達的語言環境不但應當包括主觀和客觀兩個方面的環境內涵，而且更應以設計受眾主觀接受心理環境為主。

文字設計作品（如圖6）以藍色為視覺中心，四周是文字排版出的一個空心圓，整體感覺清新素雅，配以白梅的外背景，整體基調淡雅別致，是個相對比較整體的環境，與作品本身交相呼應，在視覺與心理上達到一種平衡。也因為如此，我們可以感受出，現代文字設計是一種關乎科學、心理和藝術的綜合的理智性的表現活動，是理性思維與感性思維互相碰撞的設計創造活動。

文字設計的平面設計表現形式必須服從于視覺傳達各個方面的設計需要和規范，不逾矩，同時又不刻板。在現代設計文化背景下，文字設計既需要有科學的理性分析，去引導設計者客觀的進行設計的思考，也需要設計者將自己感性的藝術感覺表達出來，去充實、豐富、提高文字視覺信息內在和外在的視覺品質，提升視覺傳達中文字形態的視覺語言品質。

二 字體設計中的漢字美

漢字的歷史源遠流長，是中華人民智慧的結晶。漢字形體優美，整體天然質樸，而結構也相當巧妙巧妙、意蘊豐富、讀音悅耳，它由點、線構成偏旁，又由偏旁構成字體。

由于漢字的出現比紙張的出現早，因而早期的文字多在竹簡上書寫而成。由于材料的限制，在書寫時形成了漢字“縱式長方”的特點。在后來的不斷演化中，通過勞動人民的聰明才智，才形成了如今方塊形漢字，因此漢字的美在于穩重、端莊、典雅。

（一）“結構美”

漢字本身的方塊字形就給我們一種穩固實在的情感，從漢字的結構中我們可以感受到宇宙偉大的奧妙，我們透過漢字的結構，會發現世間萬物流露出的諸多美學因素都可以從漢字結構中找到原型，如，對稱美、平衡美、錯綜美、曲線美、圓潤美、流動美、意向美、神韻美等等。而故宮（如圖7）便是對稱美最典型的表達。

這種漢字的結構美，會引發我們的創作思想，將漢字結構和其他主題相結合能找到一條設計之路，例如，將漢字的結構美和家具的結構造勢聯系起來會創造出很多生動的作品。

“信”是現在我們身邊提起的比較多的一個字，例如詞語有“誠信”、“信用”等，可見，“信”是我們不可或缺的品質之一。“信”不是口頭上說說就可以的，我們必須付出行動，因為要真正做到“言而有信”，是不容易的，可以說，“信”字，內在包含太多。在設計作品（如圖8）中，將“信”的結構進行區分，用最簡單的圓形將其一一展現，不僅表達出自己對“信”的理解，還從平面設計的角度進行了設計。

由此可見，基于我國漢字的方塊結構，我們可以通過客觀的字形結構與主觀的創造對象以較為合適，較為美感的表現形式結合起來，表達我們的創作思想從而創作出好的作品。

（二）“形體美”

漢字的形體是和審美是結合在一起的，形體不一，氣韻各異，傳神也就迥然有別?；蛏鷦有蜗?，或惟妙惟肖，或靈氣十足。因此字體的形體會給我們帶來不同的心理感受，讓我們的心時而靜如止水，時而波瀾壯闊。

漢字筆畫的長短、曲直、粗細、方圓、急緩、濃淡都會給觀者帶來不同的心理感受，也會在觀者心中呈現出不同的情感跌宕。漢字構件的整體外觀的繁簡、扁圓、集散、斷聯、楷形之分在設計中也會有不同的情感傳達。漢字在組合方面，通過對字的打破，形成或橫列、或堆盈、或相依、或相背，或婀娜多姿，或現對立之勢，表現出“疏密相間、錯落有致”之感。

“義”，可以將其理解為“俠義”、“義氣”，給人波瀾壯闊之感，文字設計作品（如圖9）中就將其表現出一種正氣凌然的感受。整幅作品厚重、莊嚴，90%的灰，透氣又不失重量感，在組合方面，將“”字對半拆分，重新以相背的形式放置，意境深遠。紅色的“鹿得草而鳴其群，蜂見花而集其眾，義也……”是從“義”字本身的文學內涵上來講的，正好點出“義”的簡單卻真實的理解，而從平面設計角度來說，這也是平衡視覺的一種表現形式。

（三）“神韻美”

漢字是傳神的，可以通過他的結構、形態來達到傳神的目的。“畫龍點睛“之說，便是通過對字體的結構形態景象再設計，可以使作品栩栩如生，活龍活現，這就是神韻的傳達。

通過字體的不同組合，或字體筆畫的長短、曲直、粗細、方圓、急緩、濃淡等的變化，就可以達到傳神的功效。時而穩重，時而輕巧，時而靜止，時而運動，時而剛硬，時而柔和，時而機械，時而自然，時而古典，時而現代的種種神韻皆可傳達，從而由字體不同風格樣式給觀者造成的心理感受也是迥然有別的。

在文字設計作品（如圖10）中，設計者將“設”、“計”兩字重新打破組合，將兩者皆有的“言字旁”置于中間在，并且最巧妙的是將“言字旁”以“花鳥字體”進行重新設計創作，不僅將結構體現得別具一格，而且色彩上得到了豐富，使整個作品富有朝氣與現代感。

三 漢字字體設計的發展

雖說字體設計在現今發展還算迅速，但在這發展中也存在著不利的現象，若是不考慮對象的性質特征，務必就會造成空洞陳舊的設計。

我們可以看出不同的字體設計帶給我們不同的心理感受，外形特征不同的字體設計帶給我們的視覺動向也是不一樣的，在字體運用之前我們得好好審視字體的字形結構，分析它結構間流露出得氣質。合理地運用文字的視覺動向，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

不同的字體帶給觀者不一樣的情感。如篆體的流暢古樸、魏碑的刻骨凝重、楷體的文質彬彬、隸書的工整活潑、綜藝體的莊重大方、廣告體的活潑浪漫、古印體的古香古色、倩體的優雅大方等，每一種字體不論是字體的輕重、筆形的變化和塑造方面，還是給人的感覺都變化豐富的。因而依據不同的字體進行創作出的字體設計也會給給讀者帶來不同的心理感受。

分析、理解不同字體設計帶給受眾的不同的情感心理，在設計中把握好這種字體設計將給受眾帶來的情感，在使字體設計能更好地體現內容韻味的同時，亦能體現出字體設計與受眾之間的情感交流，同時更能體現出設計師在設計中體現出對廣大受眾的情感關懷。

四 總結

綜上所述，我們結合各種對漢字的優美的文字表達，充分了解到了漢字所具有的獨特魅力，以及漢字給受眾，給設計者帶來的獨特享受。

設計者可以運用各種平面表現手法，結合漢字本身的結構、筆畫、涵義等因素，創作出優秀的平面作品。而受眾在欣賞作品的同時，首先從感官上得到視覺上的沖擊，給人耳目一新的感覺，同時，在細細品味的時候，慢慢滲透進作品的創作內涵上去，使受眾能感受到設計者想表達的思想感情，兩者進行無聲的交流，從而進行自己的思考與揣摩。

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篇10

電子雜志，顧名思義，是基于電子技術基礎上的雜志，又被人稱為網絡雜志、數字雜志等，是互聯網技術發展和人們需求變遷的產物。電子雜志在視覺的表達上相較于傳統雜志有一些天然的優勢，比如在編排和設計上既可以引入動態的短片和3D的立體效果，也可以增加聲音效果營造氛圍，使閱讀的體驗更加豐富。從2005年開始，電子雜志在我國得到長足發展，其認可度也在逐年增加。多維的視覺表現力使電子雜志成為越來越多人閱讀雜志的首選。比如現在流行的時尚類雜志《vogue》、《時尚芭莎》等都紛紛在電子版內容上注入了不少動態的多維視覺元素。再比如設計類雜志《NewWebPick》，同樣也是集平面和動態的綜合視聽體驗為一體進行展示。電子雜志不僅給網民帶來娛樂，也給設計師們開拓了新的設計空間。但在對電子雜志設計中多維視覺傳達改進策略探討前，我們首先應該對電子雜志多維視覺傳達設計中的不足之處有所了解。

當下電子雜志中多維視覺設計角度的不足

1.多維視覺表達的形式語言大于內容

電子雜志目前的設計出現了形式大于內容的問題，可讀性不強，容易使讀者產生視覺審美疲勞。電子雜志傳播的目的首先是內容的準確表達，在版面的多維視覺設計中應以內容為先，在信息傳達清晰的前提下追求形式的美感。

2.多維視覺表達的細節質感比較粗糙

雖然電子雜志制作技術已經有了很大發展，但設計人員由于很多都是剛剛接觸這一行業，所以技術主要停留在文字＋圖片＋背景音樂的層面上，設計還比較粗糙，沒有體現電子雜志設計中的多維視覺傳達這一最大特點。

3.多維視覺表達的技術手段過于濫用

電子雜志雖然是在新技術的支撐下發展的，但清晰、有序這些雜志視覺傳達本質追求卻始終不曾改變。但當前一些設計人員濫用多媒體手段，設計出來的版面混亂無章，讓讀者很難看讀下去。

電子雜志設計的多維視覺傳達優化思路

電子雜志在傳播平臺上相較于傳統雜志有所不同，在保持雜志原有設計美感的基本準則之外，更要凸顯在網絡傳播平臺下多維視覺傳達的特點。因此，電子雜志作為新的多媒體設計領域，設計中必須在遵循傳統的同時將新媒介的優勢體現出來。總體來說，電子雜志設計在多維視覺傳達方面可以有以下幾個方面的優化思路。

1.理念上注重多維視覺傳達設計中的多媒介融合

電子雜志本身就是媒介融合的背景下產生的電子雜志也是目前對多種媒介功能最大程度包容的媒介工具。由于電子雜志的視覺傳達方式趨于多維化，這就需要相關的設計人員在創作之初就應當具有多媒介交叉共融的設計視野，不僅掌握平面設計與傳統媒介傳播的基本規律，更要了解在互聯網傳播下多種媒體相互協作表現的特點和優勢。可見要想讓電子雜志在多維的視覺傳達設計方面有所突破，以多媒介融合的觀念出發進行設計才有可能把握好各個領域之間的關系。

2.編排上注重多維視覺傳達設計中的整體層次感表達

電子雜志在編排時手中可表現的素材總是豐富多樣的，這就需要設計者有一個通盤考慮的能力，不要一味放置過多不同種類風格的元素，盡可能突出雜志整體的主題層次表達。在對各種傳播要素進行編排的過程中堅持統一、有序。 在設計時可以先從現有素材中挑選出能夠代表主題的相似形式，在編排中運用圖形、色彩、聲音等方式不斷強調這種共性。此外，電子雜志多維視覺傳達設計還應該與人們普遍的思維習慣相吻合，不管頁面素材位置、間隙等都應該具有一定節奏感和美感，空間分布必須合理。

3.導讀上注重多維視覺傳達設計中的讀者互動體驗

網民的閱讀隨著互聯網信息的“雪崩”隨之改變，帶著很強的隨意性和瀏覽式閱讀。所以，電子雜志多維視覺傳達設計除了要考慮對讀者興趣最短時間的吸引外，還要考慮如何通過互動過程為受眾提供內容閱讀上快速便利。一方面可以考慮增加讀者的互動式體驗，這是一種加速引導讀者閱讀興趣的有效途徑；另一方面也要求在設計過程中注意導讀功能，讓讀者閱讀更加方便。在編排方面利用地圖、動畫、電影視頻等盡可能地將信息視覺化，在文字設計上則可以通過色彩等不同增強視覺沖擊力；在處理文字時應該多利用超鏈接，杜絕文字堆砌現象。只有充分考慮到讀者的閱讀感受，在翻閱的互動中體會版式設計的和諧之美，才有可能將電子雜志的優勢發揮出來。

結語