廣播電視的優勢和劣勢范文

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三網融合下城市廣電的發展環境

從宏觀環境來看，國家政策的推進給廣播電視系統提供了與電信網、互聯網融合互通的機會，這對于在中國廣播電視業格局中并不處于“有利地勢”的城市廣電來說，無疑是百年一遇的機會；但是，由于三網融合涉及資源、技術、服務等環節的交流與共融，以及利益、份額、市場的競爭與博弈，城市廣電能否抓住并利用好這一機遇，這將是前所未有的挑戰。

從微觀環境來看，技術進步和市場開放使得跨區域傳播日益頻繁，由此導致城市廣播電視的微觀生存環境進一步惡化。首先，城市廣播電視是市場經濟和計劃經濟雙重作用的產物，不僅要在中央和省兩級廣播電視的壓力下求生存，而且要在縣級廣播電視的分割中求發展。其次，面臨著其它媒體的激烈競爭，如新興的都市報、互聯網和手機媒體等。尤其是互聯網和手機報的替代效應最為明顯，它們強大的技術優勢有力地吸引著城市中的年輕人，導致城市廣播電視的需求彈性系數進一步變大。

三網融合下城市廣電的發展環境，具體可以從內外環境所形成的優勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(Threat)四個方面來看。

首先，城市廣播電視的競爭優勢。在三網融合的背景下，城市廣播電視具有四個主要優勢：一是城市廣播電視具有獨特的地域優勢，可以根據地域心理特征和文化價值差異創作出具有濃郁地方氣息的節目；二是城市廣播電視具有排他性的政治優勢和信息優勢，通過與城市政府的溝通，既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務；三是城市廣播電視的目標受眾相對穩定，兩者之間貼近性強，能夠較好地實現傳播活動的交流互動；四是隨著三網融合的不斷推進，城市廣電若能很好地與電信網和互聯網融合，將會從技術上實現與受眾更為有效的交流，這無疑將增強城市廣播電視的競爭力。

其次，城市廣播電視的競爭劣勢。理論上，城市廣播電視是可以和中央、省級廣播電視形成三足鼎立之勢的一個重要群體。但實際上，城市廣播電視所能利用的資源是有限的，在硬件設備、人才儲備、資本運營等各個方面都無法與中央和省級廣播電視同日而語。在中央和省級廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下，城市廣播電視的生存壓力很大。而且，在三網融合推進的過程中，城市廣電也更容易面臨資金和技術方面的資源不足問題。

第三，城市廣播電視的競爭機會。當前，三網融合技術上的成熟為媒介融合提供了技術支撐，傳媒產業化和國際化的發展趨勢也給城市廣播電視帶來重大發展機遇。競合與共贏成為傳媒發展的主題，在今后的戰略機遇期里，城市廣播電視如果能夠積極改革創新，充分利用先進的融合技術，及時引進國際上先進的生產技術和管理方法，在節目制作、人才管理、資本運營等方面有所作為，那么，我國城市廣播電視的競爭力將會得到明顯提高。

最后，城市廣播電視面臨的競爭威脅。城市廣播電視面臨的競爭威脅來自各個方面：一是“天上地下夾攻”，

“天上”是指衛星頻道覆蓋的電視頻道，

“地下”是指省級臺或其他貼近城市觀眾的節目頻道等；二是新技術的沖擊，節目制作設備更新速度越來越快，在三網融合的背景下，各種新技術層出不窮，給城市廣電系統帶來了極大的競爭壓力；三是創意競爭更加激烈，新的構思和表達方式不斷涌現；四是城市受眾的欣賞水平越來越高，對廣播電視節目的要求也越來越高，現行節目制作模式已經難以滿足受眾日益提升的文化消費需求。

三網融合下城市廣電的發展戰略

核心戰略。一是內容戰略。城市廣播電視的影響力取決于其內容建設能力，城市廣播電視的發展水平取決于其內容建設水平，尤其是在當前三網融合的不斷推進下，終有一天城市廣電也將面臨自身網絡與電信網和互聯網的內容融合。那時，在技術條件相同的前提下，如何實現競爭的優越性，取決于城市廣電對自身的內容建設。自國務院會議上提出加快推進三網融合的進程之后，許多試點城市的廣播電視系統積極嘗試，在技術上實現融合之后全力開展內容建設。2010年1月19日，深圳廣電宣布運營新的媒體平臺――“中國時刻”，力求在電腦、電視、手機三個用戶終端達到互動，擺脫傳統廣電單一的傳播模式，這不僅在內容的寬度上大于傳統媒體，更在新聞時效性等方面快于傳統電視。

二是品牌戰略。品牌是媒體品質和價值的標識化體現，是一個媒體區別于另一個媒體的重要標志。打造城市廣播電視品牌的關鍵是建設品牌欄目。打造城市廣播電視的品牌欄目可以從四個方面來努力：首先，必須對欄目的受眾進行定位，并根據受眾定位來決定節目的風格和內容，進而確定相應的廣告商；其次，根據受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關系，在充分利用有利因素的同時盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進而鞏固欄目的品牌地位。

三是聯合發展戰略。走聯合發展道路有助于提高媒體整合程度，實現資源共享，降低制作成本，促進頻率專業化和頻道專業化，有利于提高傳媒的競爭力。青島、沈陽、成都、西安、廈門、杭州、太原、廣州等10個城市電視臺就曾以聯制聯播的方式聯合制作了一檔新的電視新聞節目――《中國城市報道》，這是城市廣播電視走向聯合發展的一次重要嘗試。實踐證明，城市廣播電視打破“割據”困境、實行跨地區聯合經營已是大勢所趨。

競爭戰略。一是成本領先戰略。廣播電視節目是從業人員體力、智力與相關科技設備共同作用的成果，是典型的精神產品。作為一種復雜勞動的結果，廣播電視節目成本中人力成本的含量遠遠高于一般物質產品。對廣播電視節目的價值進行客觀評價是比較困難的，其定價具有復雜性，再加上許多電臺、電視臺的節目都是自產自銷，因此，廣播電視節目的成本管理具有較強的特殊性。

長期以來，我國城市廣播電視節目在成本管理上存在許多問題。如財務制度不強調成本預算、會計制度的收入確定與成本歸集脫節、缺乏公認的費用定額標準、缺乏切實有效的責任機制和評價機制等。要解決這些問題，就必須實行嚴格的成本管理，

實施城市廣播電視的成本領先戰略。可行的途徑是：加強節目成本預算管理、加強節目成本核算控制、加強節目成本分析考核。與此相關，還必須進一步深化城市電臺、電視臺內部勞動人事分配制度改革，嚴格控制人力成本，建立健全專業設備有償使用制度，降低設備成本。

二是差異化戰略。在當今激烈的媒體競爭中，節目同質化或者簡單的模仿都是注定要落后的。創新成功的廣播電視節目無一不是實施差異化戰略的結果，而差異化戰略的前提在于節目定位。如何給節目以恰當的定位?首先，在傳播生態上，要對各種外在環境因素進行充分地分析。因為，獨特的傳播生態環境決定了任何節目都有自己的“生態位”，一個節目的“生態位”，就是其能做什么和宜做什么的結合點。只有良好的傳播生態環境作為保證，節目的“生態位”才能處在最佳狀態。其次，在媒體特質上，城市廣播電視必須深刻認識到自身的傳播特點，爭取發揮比較優勢。同時，還要重視提高與節目相關的從業者素質狀況。最后，在節目本體上，要在對節目內涵、風格、受眾等方面進行綜合研究的基礎上，選取一個關鍵的切入點，這個切入點體現著節目的水準，也決定著節目的生命周期，且要有前瞻性。

成長戰略。一是本土化戰略。城市廣播電視的優勢在于其本土影響力、本土資源和本土文化，這三個優勢也決定了本土化戰略的內涵。實施本土化戰略，實際上就是要努力抓住當地城市受眾非常關注自己所生存的環境及相關信息的心理。本土化要求在廣播電視服務中做到：第一，改進會議報道，少說套話和空話，避免浪費大量人力、物力和財力；第二，強化城市廣播電視新聞的民生意識和平民意識，關注社會熱點和現實問題；第三，根據當地文化和城市受眾的需求，打造本土化品牌節目等。

二是人才戰略。我國城市廣播電視的人才現狀是：人才結構不合理，經濟管理和專業科研技術人員偏少；整體學歷不夠高，從業人員學科背景單一；流動性強，人才流失嚴重。改變這一現狀，必須實施城市廣播電視的人才戰略。首先，在人才選拔上，要規范考核錄用程序，合理地設計招聘流程，盡量選擇個人發展目標與媒體發展戰略相一致的人才；其次，在人才管理上，要重視從業者的個人職業生涯規劃，使其有明確的努力方向，同時還要推行民主管理，讓普通員工也能夠享有一定的參與決策權；再次，在人才激勵上，要設計科學的物質激勵和精神激勵機制，充分發揮薪酬待遇、組織文化和組織氛圍的激勵作用，提高員工的工作積極性；最后，在離職管理上，要注重理解和溝通，保持聯系，適時提供條件來鼓勵優秀離職員工的回歸，或者盡量保持伙伴關系。

三是多元化經營戰略。多元化經營即多樣化經營，是一種企業在多個相關或不相關的領域同時經營多項不同業務的戰略。多元化經營能夠充分發揮企業優勢，有效分散或降低經營風險，有利于快速擴張，實現規模經濟。當前，我國城市廣播電視的發展還不夠充分，其多元化經營也還處于起步階段，如果盲目地進入其他領域，很容易出現各種經營風險。其結果是，既分散了精力，沒有搞好主業，又要承擔嚴重的經濟社會責任。因此，堅持以廣播影視為主，不斷增強核心競爭力，在此基礎上大力拓展其他相關產業，逐步實現跨媒體、跨行業、跨地區的多元化經營，這是實施中國城市廣播電視多元化經營戰略的正確路徑。

政策保障。通過對城市廣播電視發展的環境分析可以看到，城市廣播電視的發展面臨著許多難題。要克眼這些障礙，僅靠城市電臺、電視臺自身是不夠的，城市廣播電視發展戰略的有效實施，還有賴于相關的政策支持。

一是完善法律規范，加強傳媒制度建設。目前我國廣播電視法制建設處于滯后狀態。制度的不完善嚴重阻礙了傳媒業的健康發展。要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規、部門規章以及地方性法規為補充的傳媒產業法律法規體系。

二是調整產業布局，整合城市廣電資源。隨著三網融合的進程的不斷加快，互利共贏已經成為當代各個媒體產業的共同愿望。要想謀求城市廣播電視更大的發展，必須打破廣播電視領域自成體系、各自為戰的局面，整合媒體資源。各城市電臺、電視臺要在共同利益的基礎上，按照自愿互利、優勢互補的原則，在資源開發、內容生產、市場開拓等方面加大合作力度，擴大合作領域，創新合作方式，充分利用三網融合給城市廣電帶來的巨大技術優勢。

三是規范競爭秩序，維護社會公共利益。媒體之間的競爭不同于一般的企業競爭，因為媒體手中掌握的是公共資源，如果將本應服務于社會公共利益的傳播渠道用來為自己謀利，不僅有損媒體形象，更是一種對公共資源的濫用和浪費。

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1模擬電視與地面數字電視傳播效果概述

模擬電視的信號是數字信號，其顯示的原理就是數字轉化為圖像。也就是用一個點陣顯示圖像。模擬電視的信號產生和處理等都是通過模擬體制完成的。由于這項技術是在20世紀60年展起來的，那時的科技并不發達，所以模擬信號存在很多的缺陷，其也有很多的缺點這是模擬信號先天的不足，也是我們無法彌補的，主要就是：①傳輸過程的缺陷。模擬電視的信號傳輸中，容易出現很多的問題，其信號的傳輸中容易累計噪聲，圖像上也更容易出現雪花，影響廣播電視節目的收看，不能保證電視收看的質量。②傳輸系統的缺陷。由于模擬電視是將圖像信號載到載波上，這樣就很容易產生微分增益的失真和相位失真，會影響色飽和度以及色調，影響顯示的效果。③色度信號缺陷。色度信號是載亮信號上，所以亮度和色度會相互影響。易產生很多影響顯示的現象，如，行閃爍、行蠕動和圖像大面積閃爍等現象。這些都是模擬電視的劣勢，這也是模擬電視發展的局限[1]。數字電視是又可以稱為數碼電視，其傳輸信號時數字信號，電視顯示的整個過程中都是數字信號的傳輸。數字信號與傳統信號相比，是具有絕對的優勢。地面數字電視的信號時采用二進制的方式出現的，其二進制碼為“0”或“1”，這種方式可以保證信號傳輸的穩定、可靠，其主要的優點就是：①圖像質量的提高。數字信號可以提高數字濾波器的亮度和色度的分離，使兩者之間的影響變小，而且圖像的清晰度高了，圖像的噪聲也更小了。②功能增多。在數字電視中有一個可以控制數字部件的微型計算機，可以更輕松的實現自動遙控。而且數字電視還可以顯示時間和信號頻道等。③接口功能的增強。數字電視更容易實現與計算機、文字廣播和數字視頻的連接，這是數字電視的附加優勢，也是為了更好的滿足消費者的要求，更容易獲得信息，電視的功能也得到了擴展。④電視制式的改變。⑤壽命延長。數字電視可以通過微機自動診斷法對顯示管和其他參數的變化進行診斷，有延長數字電視壽命的功能[2]。

2地面數字電視發展前景

全球的數字電視的，美國是起步最早的國家，在1994年，美國就開始了數字電視業務，現在其基本上實現了數字信號的100%覆蓋，在2009年關閉了模擬信號。日本在數字電視的發展計劃中，也制定了到2011年實現數字電視的覆蓋，關閉模擬電視。而韓國也在2010年實現了數字電視的覆蓋其模擬電視信號也已經關閉。而我國的電視數字廣播也是在2000年起步，由于我國的技術研發落后，所以在發展的初期，我國從美國、荷蘭、比利時等許多國家引進技術，在多國技術的支持下，實現了對數字電視的開發。我國的數字電視業務最早就是在河南和山東電視臺開展的，其效果很好，電視節目清晰，開播后銷售情況良好，超過了預期。我國制定了希望在2015年關閉模擬信號的計劃，但是現在并沒有實現[3]。數字電視相比于模擬電視具有更多的優勢，主要就是其信號傳輸方式的不同，對電視顯示的質量影響不同，而且數字電視的功能也更多了。我國廣電部門在這方面也一直在推行數字電視，在2000年，廣電總局就對有線電視的發展制定了明確的計劃，希望在2015年，全面的應用地面數字電視，停止模擬電視的播出。但是現在我國并沒有完全淘汰模擬電視，我國廣電總局也一直在推進這項工作。雖然模擬電視還存在，但是在未來的發展中模擬電視一定會被地面數字電視取代，現在的數字信號并沒有實現100%的覆蓋，但是在未來也一定實現。

3結論

綜上所述，我們可以知道，電視的發展經歷了模擬電視、數字電視，發展初期的模擬電視是人們主要電視節目收看的方式，但是這種方式的信號傳輸并不穩定，所以逐漸的被數字電視代替，數字電視的信號傳輸和圖像輸出都比較具有優勢，但是在實際的發展中，模擬信號并沒有像預期的那樣在2015年實現數字電視的覆蓋，關閉模擬信號。但是我國也在推行這一進程，在不久的將來也會實現。

作者:范文駿 單位:江蘇省常熟廣播電視總臺

參考文獻

[1]楊建忠.陜西電視塔地面數字電視覆蓋效果研究[J].西部廣播電視，2017，07（03）：180.

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【關鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發展

中圖分類號： TN828.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

隨著科技的發展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當屬廣播電視媒體行業。科學技術的改進，使得新興媒介大量出現，這就對傳統的廣播電視媒體行業造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發展是以科學技術為主要依據，在第一次科技革命時期出現了廣播，廣播的出現使得報紙行業逐漸沒落；在近一個世紀的發展中，科學技術又一次的進行了改進，這時出現了電視，電視的出現很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發展，可以進行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發展進行分析。

一、主流媒體的發展回顧

在世界的發展中，出現的最早的媒體就是報紙。報紙的出現是依據造紙術的改進以及活版印刷術的發展而出現形成的。在此后的發展中，人們將造紙術與活版印刷術相結合，在紙張上進行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進行反復閱讀，其文字的深刻含義可以激發人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發生一段時間之后，報道才會出現在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。

而廣播媒體的出現，是科技發展的一項重大的成果。在19世紀30年代初期，英國的科學家法拉第發現了電磁感應現象，并且提出了電磁感應定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現奠定了基礎。在隨后各種電磁理論的發展中，人類開始意識到用無線電進行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進行遠距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進行報紙閱讀信息的習慣，其在當時的社會中得到了快速的發展。

廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機，隨時隨地對各地的新聞事件進行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術的發展，報紙這一傳統的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進行二次閱讀。

相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀電視才開始出現。在20世紀20年代初期，佐里金發明了光電管，運用電子束進行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發明，使得電視的出現成為了可能。人類媒體行業中電視的出現起源于英國，英國的貝爾德發明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進行電視節目放松，這意味著電視行業的起步。在隨后的世界發展中，電視行業受到了廣泛的關注，并且在二戰后得到了快速的發展。在1956年，磁帶錄像機的出現，使得電視節目出現了巨大的轉折。電視節目中的優秀片段被大量保存，使得人們可以進行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優勢，瞬間吸引了人們的視線。

隨著電視行業的發展，出現了衛星傳送影像的新模式。人們通過衛星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發展，使得世界的聯系加強，電視節目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進行了解和溝通。

可以說，科學技術給人們的生活帶來了極大的改變，在科學技術的發展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規模的采用電視媒體進行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。

二、媒體新舊之間的關系

如今的社會已經是信息化的社會，信息的傳遞促進了時代的發展，而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代，信息的傳遞通過多種渠道進行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看，新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體，其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。

1.廣播與報紙將的挑戰與生存

廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中，廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統的認為廣播電視取代了報紙媒體。

2.電視沖擊廣播的發展

電視出現之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經過創新改革之后，廣播形式得到了改進，在媒體中依然占有重要的地位。

在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優勢，分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。

三、科技進步的新寵兒――網絡與新媒體

隨著時代的進步，進入20世紀80年代以來，電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后，互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲，上網資費的下調，個人電腦器材價格的下降，使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。

作為傳統媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足，甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及，網絡傳播手段和方式的多樣化，使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。

網絡的優勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網絡的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后，發現了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性，恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。

新媒體，是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言，新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎，通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新，通常具有互動性。新媒體的主要形態，包括數字電視、網絡電視和手機電視等。

四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策

傳媒所使用技術的進步和發展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續傳播光明，不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。

電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統的廣電媒體應對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰，筆者認為，可以從以下幾方面著手應對。

1.改變傳播觀念，切實為受眾服務

廣播電視從業者應該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目，才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節目制作理念。

2.主動利用網絡資源，開啟網絡電臺、電視臺的新空間

廣播電視應主動利用網絡資源，是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢，開設各電臺、電視臺的網站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應，便于受眾進一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節目上傳，進行節目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中，節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷，同時也把對節目的選擇權交給了受眾，增強了與受眾的互動，贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優秀的視頻節目，已經開始吸引人們的關注。

3.調動群眾參與到廣播電視的節目制作中

隨著攝像技術和錄音技術的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現，都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練，以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀，努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補充電視臺的節目來源，又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關注節目內容。同時，廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展，走到現實生活中去，解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開，拉進傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關系，使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。

五、結語

綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現對傳統的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續發展，就要不斷的進行自身的創新，積極接受新媒體的挑戰，從而改進自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優勢，從而實現穩步發展。

參考文獻：

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[3] 王春莉. 三十年廣播電視發展的新概念[J]. 中國廣播電視學刊. 2009（02）

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一、完善總體設計，重視規劃選擇

廣播電視網絡化的工程設計必須從總體著手，實現整體規劃設計，確保所設計的網絡覆蓋模式有更為廣闊的發展可行性，避免出現目光短淺的設計內容，也要避免貪大求全，不符合網絡覆蓋實際的設計內容。首先，要確立總體的規劃方案，引進最為先進成熟的網絡技術，在技術支持下完成方案設計。方案設計完成之后則需要對相關方案進行實際考察，在施工環境中完成勘探設計工作，嚴密考核項目資金的情況，確保投資預算符合設計需求。其次，網絡設計要有選擇性，廣播電視開展網絡化服務最先考慮的就是用戶的需求，中國的廣電網絡用戶往往是以小區為覆蓋面的，這就需要在網絡選擇方面根據具體的目標區域來針對性地解決問題。例如，高端小區要進行網絡覆蓋新技術的引用，確保覆蓋面積廣泛，網絡應用更為方便快捷，能夠提供更為有趣生動的網絡服務項目等。對于相對貧困的農村地區而言，網絡化設計就需要考慮到能夠躲避干擾，抗雷擊，實現快速修復等。當然，無論什么地區，光電網絡化服務都要以快捷服務為主，因此，設計過程中要考慮光纖的配置要合理，確保在傳輸系統中預備有充足的光纖就要保證光纖的每個光節點不少于4芯的可用光纖，特別是市級城市中最少要24芯的光纖配置，并且每一個光節點也需要不少于4芯的光纖。

二、網絡融合應用，實現設計飛躍

廣播電視網絡化工程設計要實現網絡融合設計，融入更多的信息輸入功能，確保客戶的滿意度。首先，要融入云計算的功能，用云計算的數據作為基礎，確保用戶的網絡最終端能夠實現快速收視，并且擁有高清晰度，實現用戶媒體設備的自動升級，保證系統完善。其次，以IP通信技術實現多屏覆蓋，提供“電視無處不在”的視頻服務。在高清互動機頂盒或智能終端上利用多高頻頭實現多路直播視頻的轉碼，通過獨立網關、電視路由器的WiFi推流功能，向手機、Pad及PC提供視頻服務。另外，要融入高清電視的寬帶網絡設備，用戶網絡選擇廣電網絡要確保其網絡設備的優勢，一方面，要確保網絡能夠提供信息輸出的快速服務，采用網絡融合的服務設計能夠避免用戶出現可以觀看數字電視，但是不能上網的問題，能夠在出現問題的同時借助云計算進行網絡傳播，然后用最快的速度查看EOC終端設備的指示燈狀態，用戶計算機操作及設置情況，結合數據和公司網管信息檢查故障原因，進行故障定位和排除，解決用戶的問題。另一方面，則要考慮到能否提供更為安全的網絡內容，可以用廣播電視的規范模式來要求網絡寬帶服務，通過安全化管理設計提升服務品質。

三、落實層層責任，確保網絡維護

在業務競爭中，無論從網絡基礎設施，還是網絡運營經驗，包括網絡維護和業務開發能力，廣電有線電視行業均處于劣勢。廣播電視網絡化工程設計要先進，后期維護要到位，可以嘗試落實層層分責管理的模式。首先，將網絡維護的責任進行小范圍的劃分。對于網絡維護工作而言也包括很多小的項目內容，如綜合服務、網絡運行維護、客戶投訴、電視運行維護等，應該將這些經營維護目標分解開來，形成基礎服務的小范圍，確保服務更加快速。責任劃分之后也要對自己管轄的范圍進行經常性的維護工作，包括網絡投資、終端投資、裝維耗費、人工銷費等都可以按維護任務及目標,明確資源配置，將關鍵資源細化分解并投放到對應的基礎網格中。有了明確的劃分之后，出現任何問題就可以形成以客戶為中心的網絡化服務，在不同的區域內及時作出反應，在解決問題的同時更好地完成日常維護工作。其次，要強化日常維護工作。網絡維護落實責任制之后要想避免出現各自為政的情況就必須要落實日常維護規范，每周一次依據當初圖紙的設計要求，嚴格依據設計模型進行調試，在日常維護中實施分布式的網絡架構，可以考慮按照骨干成環，星形輻射的原則來架構網絡，這樣可以使業務更加靈活。

綜上所述，廣播電視網絡化工程設計與維護要完善總體設計，重視規劃選擇；網絡融合應用，實現設計飛躍；落實層層責任，確保網絡維護，確保網絡化工程設計更為合理有效，維護更為方便快捷，從而為用戶提供滿意度最高的服務。

作者:黃金寶 單位:吉林省白城市通榆縣廣播電視臺

參考文獻：

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【關鍵詞】廣播電視；產業發展

一、市場經濟體制與廣播電視的產業化

市場經濟就是以市場作為配置資源的基礎手段的經濟制度。在這一制度下，各行各業的生產經營活動必須遵循價值規律、平等競爭規律，否則就無法生存。事實證明，市場經濟體制是一個統一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產所需的稀缺資源必然在平等競爭規律的作用下，按照價值規律的原則在全社會自由流動。廣播電視業的發展需要大量的、優質的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業只能按市場經濟規律辦事，打破自我封閉，走產業化發展道路，用自己的競爭優勢來吸引優質資源，否則，自己的優質資源就可能流向其他行業。其次，現代市場經濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調控信息，這就要求廣播電視等現代傳媒業的繁榮與發展。再次，市場經濟是競爭經濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導其生產經營、自己的企業形象信息和產品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現代傳媒業必須有相應的發展。

二、現代科學技術的高速發展促使我國廣播電視業走向產業化

廣播電視業是一個技術密集的行業，它伴隨著現代電子技術的產生而產生，隨著現代電子技術的發展而發展。近10年來，以數字技術、衛星技術、光傳輸技術和網絡技術為代表的新技術正在給廣播電視的發展帶來革命性的變化。技術的發展決定著廣播電視的節目制作質量、傳輸質量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業競爭發展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經紛紛采用或正在規劃新技術的大規模應用。我國的廣播電視業要想參與競爭，同樣必須大規模采用現代新技術。這就出現了一個現實的問題，即技術改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業；第二，在市場經濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業投入巨額資金，只要允許廣播電視走產業化發展道路，廣播電視業就完全有可能按照產業運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規模技術改造。

三、產業競爭促使我國廣播電視業走向產業化

在改革開放和市場經濟條件下，我國廣播電視面臨著“內擠外壓”的競爭局面。“內擠”是指行業內和國內不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯網媒介的競爭、廣播電視傳輸網絡與其他傳輸網絡之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內擠外壓”的形勢下求生存求發展，我國的廣播電視業整體和業內的各法人主體只能選擇競爭，走產業化的道路。

四、推動我國廣播電視產業化發展的對策建議

面對市場經濟、信息經濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰，我國廣播電視業必須選擇以發展為主題，以結構調整為主線，以改革、創新和技術進步為動力，走產業化和集約化發展的道路。

1、充分利用國家產業政策所提供的發展機遇

1985年，國家明確把廣播電視業列為第三產業。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產業的發展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發展為主題”，這預示著我國經濟和社會發展將迎來新一輪發展。國家在“十五”期間將繼續加快產業結構調整，加快第三產業和信息產業的發展，要“以信息化帶動工業化”，要“面向市場，推進體制創新，努力實現我國信息產業的跨越式發展”。如前所述，廣播電視業應屬第三產業中的信息服務業。所以，我國的廣播電視產業應積極利用有利的產業政策，在“十五”期間加快產業化發展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系

“兩種屬性”就是指在市場經濟條件下的我國廣播電視業同時具有“經濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應，我國廣播電視業就同時具有“產業功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系，是決定我國廣播電視產業能否健康快速發展的關鍵。

首先，必須明確，我國的廣播電視作為執政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應該有經濟屬性和產業功能。

其次，廣播電視的產業功能與喉舌功能必須統一起來，統一的基礎就是把社會效益放在首位。產業功能以經濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現代文明社會，任何產業要取得經濟效益，都必須以遵守國家法律法規和社會公德為前提，都必須以產品或者服務來“為人民服務”，滿足人們合法的、正當的、健康的物質文化需要，只有這樣，這個產業才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經濟效益才能得到實現和保護。

所以，我國廣播電視產業在追求效益的時候，必須把社會效益和經濟效益統一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現其經濟效益，這是我國廣播電視產業化發展中必須始終堅持的原則。

3、明確產權關系，培育自我積累機制和平等競爭機制

我國廣播電視產業誕生以來，一直是作為事業單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預算供給，其產權當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權、使用權、支配權、收益權、處置權。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業的發展和廣播電視機構自身資本經營積累的增多，廣播電視業的投資結構由國家一元結構逐漸轉化為國家投入、廣播電視機構自身資本積累投入和借貸經營的三元結構。隨著產業的發展，我國的廣播電視產業規模越來越大，經營范圍越來越廣，積累的資產也越來越多。但資產特別是增量資產的權益和權利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構越來越關心，三元結構的投資收益如何分配？多種經營的收入和積累的資產（包括有形和無形）是屬于機構還是國家所有？誰擁有最終的支配權和交易權？法人產權與所有權、經營權到底是何關系？各種權利主體如何監督制約？這些產業發展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現行廣播電視法規中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構缺少必要的內部法人治理結構，經營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構采取不計成本的粗放型經營方式，有意隱瞞真實經營情況的體制和機制漏洞。如此經營，中國廣播電視產業資本何以大規模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規模？而不解決產權問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經營狀況呢？

另外，產權關系不清，造成廣播電視產業內部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉播其廣播電視節目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產業內部的協調發展，其根源就在于廣播電視產業內部各法人實體之間的產權關系不清。

4、大力發展國民經濟，為廣播電視產業發展創造需求

如前所述，傳播是人類從事生產活動的產物，而且隨著人類生產活動的發展而發展。具體說，國民經濟在以下方面的發展都會推動廣播電視產業的發展：

第一，努力擴大經濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。

第二，加快開放市場，擴大和深化專業化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務供給的增加。

第三，努力實現社會主義生產目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現社會主義生產目的的方向，我國就必然會選擇在大力發展物質生產的同時加快發展廣播電視等服務產業的道路。

5、加快城市化進程，為廣播電視產業發展創造條件

廣播電視產業屬于第三產業，而第三產業得以充分發展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發展，所以，我國的廣播電視產業的快速發展也離不開城市化的發展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經濟的生產效率一般都要遠遠高于農業，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農村居民，相應的，城市居民對于廣播電視產品的購買力也就遠高于農村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業在城市快速發展。（3）城市與農村的一個重要區別就是城市居民居住集中，而農村居民居住分散。這就造成在城市發展廣播電視業的基礎設施建設和維護的成本要明顯低于農村。所以，市場經濟條件下的廣播電視產業更傾向于優先在居民集中的城市發展。

6、完善法律，確立廣播電視的產業地位

我國的廣播電視產業雖然已有相當規模，但發展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產業的法律地位尚未確立。現有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調了它的政治屬性，沒有提及它的經濟屬性或產業功能。市場經濟是法制經濟，沒有法律支持和規范的產業就難以健康發展。

7、走集團化發展的道路

廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規律和現代企業制度，通過聯合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現人才、技術、資金、設備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經濟效益的過程。

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【關鍵詞】有線電視 直播星 免費機制 產業博弈

近幾年來,廣電一直在竭力打造著中國數字電視的新媒體戰略,包括地面數字電視、有線數字電視、直播星、移動多媒體廣播。其目的在于完成城市與農村、固定與移動的全面覆蓋,實現讓更多的人民群眾可以根據自身條件更好地選擇收看電視的方式。然而,各類數字電視新媒體之間也存在著定位模糊和發展策略不協調的現象,直播星與有線電視的博弈就在于免費與收費一刀切所引發的矛盾與沖突。

一、我國有線電視和直播星的發展歷程

1、有線電視

有線電視是使用同軸電纜作為介質直接傳送電視、調頻廣播節目到達用戶的一種信號傳輸系統。跟無線廣播一樣,許多頻道可以使用不同的頻率互不干擾地在一根電纜中傳送,電視的調諧器能夠從混合信號里把一個一個的頻道分選出來。

我國有線電視誕生于1974年,其發展大致可以分為三個階段:一是1974年至1983年可視為有線電視發展的初級階段――共用天線階段。這一階段的技術特點是全頻道隔頻傳輸,一個共用天線系統可以傳輸五六套電視節目。二是1983年至1990年,有線電視的電纜傳輸階段。這一階段的技術特點是以電纜方式為主的企業網絡或城域網絡鄰頻傳輸,可傳輸10套電視節目。三是以1990年11月2日頒布的《有線電視管理暫行辦法》為標志,中國有線電視進入了高速、規范、法制的快速發展軌道,新技術的不斷突破推動著有線電視朝著大容量、數字化、雙向互動功能和網絡聯機等方向發展。

2、直播星

“直播星”是廣播電視直播衛星的簡稱,就是廣播電視信號通過衛星直接傳送到戶。2008年6月發射的直播星“中星九號”便承擔起了我國農村廣播電視“村村通”的使命。

2008年4月,廣電總局起草的《中國廣播電視直播衛星“村村通”系統技術體制白皮書》,提出“中國廣播電視直播衛星‘村村通’系統是我國‘十一五’期間的重要項目之一,旨在采用直播衛星技術擴大我國農村地區廣播電視覆蓋,解決全國已通電但廣播電視不通達的20戶以上自然村收聽收看廣播電視節目的問題,是一個公益性節目平臺,直接服務于社會主義新農村建設。”①

目前,廣播電視“村村通”工程的建設一期工程已基本完成,按原計劃第二期招標工作也將于舉行。

二、有線電視與直播星的產業發展格局分析

直播星和有線電視同屬于廣電旗下的電視新媒體分支,在廣電總局的規劃中,直播星和有線電視在覆蓋區域上互補,在業務上各司其職,共同推動著中國數字電視產業的發展。由于發展策略不協調、定位不準確、法律法規監督和執行的缺位等原因,讓直播星和有線電視的發展陷入了僵局。

1、有線電視的產業發展狀況

一是用戶數量多,擁有成熟的運營體制和服務體系。今天,電視機依然是中國家庭必不可少的重要組成部分。據數據表明,截至到2008年12月,我國有線電視用戶數量已經達到1.6億戶,并仍以每年600萬戶以上的速度增長,我國有線電視用戶數已經穩居世界第一位。②同時,有線電視經過多年的發展和經驗積累,建立了省、市、縣的多級管理構架,從安裝、維護到售后服務等業務環節都建立了一套較為完整的管理體制,也擁有一批素質精良的服務團隊。直播星剛進入市場,運營、服務、管理等多方面都不成熟。

二是有線電視網可雙向改造,增值業務發展空間巨大。長期以來,我國有線電視采用的是單向、模擬的信號傳輸系統,由此而開展的單一業務、粗放經營已經無法適應數字化社會發展的需求。為了改變這一不利狀況,廣電已經在全國范圍內大規模地進行有線電視網絡的雙向改造工作,為廣電開展互聯網接入、數字音視頻、視頻電話、VOD、IPTV等各種增值業務奠定網絡基礎。廣電網絡可實現雙向改造,并且能夠便利地進行增值業務的推廣,這是直播星難以達到的。至少在近幾年內,直播星大規模地提供雙向互動的增值業務,從技術上來講是有難度的,從經濟成本上來考量也是不劃算的。

三是有線電視有本地節目的優勢,但需用戶付費收視。通過有線電視網絡不僅可以傳輸數字電視、高清電視節目信號,同時有線電視網能夠加載傳輸省、市、縣內其它未上星的本地頻道,提供與本地相關的衣、食、住、行信息,能夠更好地為本地居民服務。為了對有線電視系統進行維護和升級,為了保證有線電視企業的正常運營,保障用戶的正常收視,有線電視采取的是付費有償收視策略。對于用戶而言,每個月需要支付20元左右的有線電視收視費用,而使用直播星,則只需購買相關接收設備,無需另外繳納任何收視費。

2、直播星的產業發展狀況

一是覆蓋面積大,接收便利。和地面數字電視、有線電視相比,直播星的最大優勢就是無線傳輸,覆蓋面積大。“中星九號”直播星采用的是大功率轉發器和多波束進行覆蓋,對于我國而言,利用一顆直播衛星就能獲得幾乎100%的人口和國土面積的覆蓋,這將有效解決我國廣大偏僻鄉村無法看電視、聽廣播的尷尬局面。

二是采用不加密方式傳輸,免費收視。按照原定規劃,“中星九號”直播衛星將采取不加密方式傳輸節目,居民只要安裝衛星地面接收設施就可無償收視。與“幾百元初裝費+幾十元月租費”的有線數字電視相比,觀眾只要花幾百元購買衛星地面接收設施就可免費收看數字電視節目。一次性投入終身免費收視,這成為了直播星最大的吸引力之所在。

三是缺乏本地節目。直播星與有線電視相比起來,最大的劣勢就是本地節目的缺失,上星的節目畢竟有限,直播星向偏遠地區傳輸的節目大都是科教文衛、服務三農、地方民族特色頻道。同時,直播星節目傳輸方式采用的是衛星直接到戶,目前本地節目還無法加載進入直播星地面接收盒子,這共同造成了直播星本地節目的缺失。

3、二者在產業發展中的沖突與矛盾

一是法律法規監督和執行的缺位,衛星電視接收器泛濫。1993年國務院頒布的《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》(1993年國務院令第129號)第九條規定:個人不得安裝和使用衛星地面接收設施。在129號令未作修改之前,除“村村通”用戶之外,安裝使用衛星地面接收設施都是違規的。據《中國數字電視》的不完全統計,目前國內已有2000多萬非法衛星的“大鍋”用戶。但也有分析師認為該數據較為保守,并將用戶數定為4000萬左右。③法律法規監督和執行的缺位,C波段“大鍋”和Ku波段直播星盒子地下市場的泛濫,對有線電視市場造成了巨大的沖擊,大大抑制了有線電視的發展空間。

二是大量免費的直播星節目與完全收費的有線電視存在替代效應,形成了不公平競爭環境。按原定規劃,直播星將播出47套節目供“村村通”用戶免費接收,這就讓47套電視節目成為了純公共產品,只要購買了直播星盒子就可以搭上“村村通”的“便車”,無償接收觀看。相比之下,有線電視采取有償收視的運營策略,雖然有線運營商多采用免費送電視機頂盒的策略,但每個月20元左右的收視費必不可少,而購買直播星接收設備只需一次性投入200元左右成本后就可以無償收視,特別是在節目差異性不大的情況下,47套免費直播星節目足以對目前的有線電視造成強大的沖擊。

三是廣電對直播星和有線電視運營策略的不協調。直播星和有線電視產生沖突和矛盾的根源在于免費與收費的一刀切機制。根據國家已公布的數字電視規劃,地面國標、有線電視、直播星、移動多媒體廣播這四種數字電視制式中只有地面國標為公益性的免費收視,其它都為商業化運營,這與國際慣例是相符的。我國將直播星初期定位為免費收視,以至于在直播星開播以來,地下盒子泛濫,對有線電視造成了巨大的沖擊,甚至有些城市出現大批用戶退訂有線電視的現象。長期看來,如果針對廣電電視新媒體運營策略中的內部不協調現象不加以梳理,不進行控制和管理,放任自流,損害的必然是廣電自身的利益,歸根到底,最終損害的還將是廣大人民群眾的利益。

三、探索沖突與矛盾的解決之路

1、明確定位,走差異化路線

定位理論是由著名的美國營銷專家艾?萊斯與杰?屈特于上個世紀70年代早期在《品牌定位》一書中提出來的。定位就是“你對未來的潛在顧客心智上所下的功夫,也就是把產品定位在你未來的潛在顧客的心目中。”④廣電對未來數字電視的整體規劃可以說是非常合理的,以有線電視覆蓋城市,地面國標覆蓋農村,偏遠地區則以直播星進行覆蓋,移動多媒體廣播則定位于滿足消費者對移動電視接收的需求。對于城市、農村消費者的不同特征,有線電視與直播星應走差異化路線,在直播星節目中以地方民族特色、農林科技、科教文衛頻道為主,而有線電視則以都市情感、新聞、娛樂綜合頻道為主,同時提供IPTV、VOD、可視電話、寬帶上網等增值業務,用差異化方式加大直播星與有線電視的區分度。在定位上將直播星和有線電視進行區分,尋求差異化生存策略是避免沖突與矛盾的首要策略。

2、減少直播星免費頻道,加密頻道嘗試商業化運營

目前,直播星提供47套免費節目,而大多數地方的有線電視也只是提供50套左右的非加密節目,頻道數量差不多,節目內容沒有太大的差異,這就造成了直播星與有線電視之間存在著相互替代性。調整直播星的運營體制,將免費頻道減少,其它頻道進行加密并嘗試商業化運營。屆時,直播星免費頻道比現在減少一半,并且能夠收看的節目大多為科教文衛、農林科技頻道,這將大大降低免費直播星節目對城市有線電視消費者的吸引力,同時也在很大程度上抑制直播星地下市場的泛濫。對于加密頻道的商業運營可以首先從“村村通”工程覆蓋的用戶開始,他們付費即可以購買不同的節目包。隨著市場運營體制的不斷完善,129號令的解禁,直播星的商業運營也將會逐步進入鄉鎮、城市。

3、界定頻道的公益性與商業性,明確免費收視與付費收視頻道

廣電既承擔著政治宣傳的公益性角色,又擔負著傳媒產業化的重任。解決這一矛盾的出發點便是將經營性媒介組織與商業性媒介組織進行分離,明確界定頻道的公益性和商業性。在提供免費節目頻道和加密收費節目頻道之前,首先必須明確哪些頻道是屬于的宣傳性、公益性的頻道,對于這些頻道進行無償傳輸與免費收視;同時明確哪些頻道是商業性、經營性的頻道,對于這些頻道進行有償傳輸和付費收視。同時,對于公益性的服務頻道,政府應該給予相應的財政補貼予以支持。界定媒介組織與頻道的公益性與商業性,明確免費收視與付費收視頻道,這是直播星在提供免費頻道和加密收費頻道,嘗試商業化運作的前提和基礎。

4、調整直播星運營模式,與有線電視協同發展

直播星與有線電視的沖突與矛盾的根源在于免費與收費的一刀切機制。拋棄直播星主要為邊遠地區服務的概念,協同有線電視一起為城鄉提供一體化的數字電視服務,這也是國外直播星的通用做法。通過減少直播星的免費頻道,增加收費加密頻道,把加密收費頻道做到與有線電視一樣的頻道數量。通過加密收費頻道,直播星與有線電視提供大致相當的頻道數和各具特色的內容,統一的收費機制,城鄉居民可以自由選擇使用有線電視還是直播星。直播星可以采用國家統一定價的策略,對于國家希望扶持的地區或邊遠山區,可以采用政府補貼的機制,適當降低直播星收費甚至完全免費。

直播星“村村通”一期工程已基本落實的同時,直播星與有線電視的矛盾和沖突也逐漸暴露出來。廣電及時調整直播星運營策略、啟動直播星商業運營計劃成為了破解迷局的有效招數。廣電應充分利用此次調整的機遇,為直播星和有線電視產業的發展鋪平道路,為消費者提供更好更完善的產品和服務打好基礎、做好準備。

注釋

①《中國廣播電視直播衛星“村村通”系統技術體制白皮書》,廣電總局,2008.5

②《2009年中國有線電視行業研究報告目錄》,2008.12,payreport.省略

③轉引自梁鐘榮:《直播星第二輪招標即將開啟3.78億電視用戶市場逐鹿》,21世紀經濟報道,第19版,2009.7.15

④[美]艾?萊斯,杰?屈特:《廣告攻心戰略:品牌定位》,劉毅志譯,中國友誼出版社,1999年版

參考文獻

①王艷輝,《直播星加密將加速數字電視進程》,價值中國網,2009.7.19,省略

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三網融合是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。三網融合是一種廣義的、社會化的說法，在現階段它并不意味著電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的物理合，而主要是指高層業務應用的融合，其表現為技術上趨向一致，網絡層上可以實現互聯互通，形成無縫覆蓋，業務層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統一的IP協議，在經營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務的同一目標逐漸交匯在一起，行業管制和政策方面也逐漸趨向統一。

廣播電視新聞是較為傳統的新聞方式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽覺優先、內容簡短等特點，廣播電視新聞直接作用于人類的聽覺，長期以來在新聞業務中占據中重要位置。

二、廣播電視新聞面臨的形勢

廣播在誕生之日風光無限，因為其空間的偏向性使得我們無論何時何地都可以撥動半導體收聽世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫面和受眾選擇性差等劣勢，使廣播的發展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺編委、中國之聲頻率副總監王曉輝所言，“廣播目前的競爭對手不是報紙、電視、互聯網，而是同類媒體……當一個人面前擺著幾種選擇的時候，我根本不向往他第一選擇是收音機，他根本不可能選擇收音機。”但是作為成本低、技術簡單、接收方便的媒體，作為意外事件發生時（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地位是獨特的，無論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發明雖然晚于廣播，卻因為自身的圖文并茂和受眾參與度高等特點令它在今天擁有絕大多數的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長確實給其帶來了壓力，就2011年1月中國互聯網絡信息中心的《第27次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》看，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，我國手機網民規模達3.03億，依然是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。這個數據足以表明電視業在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過，短時間內，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著最大的受眾市場。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會隨著歷史的發展而消逝。電視正處于發展時期，但發展道路任重而道遠。三網融合在帶來機遇的同時也對它們提出了更大的要求。

三、三網融合對廣播電視新聞生產內容的影響

（一）廣播電視新聞生產的優勢受到嚴重的削減

隨著三網融合進程的推進，廣播電視新聞的生產能力逐漸弱化，絕大部分廣電新聞內容生產，面臨著新格局下原創內容與獨家版權內容生產能力的考驗。與此同時，廣播電視新聞生產許可降低，致使各媒介之間的競爭逐漸激烈，加上網絡運營商逐步占領市場，廣播電視新聞生產優勢遭受到嚴重的消減。在三網融合下，廣播電視新聞生產雖然已趨向于以受眾為中心，但在生產內容上仍然存在一系列的問題，致使無法真正的滿足終端客戶的多樣化、個性化的需求；加上我國廣播電視新聞的創新能力不足，缺少原創性節目，這些都對三網融合下廣播電視新聞生產內容產生重要的影響。

（二）超級內容供應平臺實現了廣電媒內容生產供應模式的轉變

在三網融合的背景下，手機、電腦、電視三者形成了三屏統一，而超級內容供應平臺在此基礎上產生，并逐漸成為了當下廣播電視新聞內容生產的供應模式，廣播電視新聞的生產內容不再只是局限于視頻內容的生產上，而是通過超級內容供應平臺實現內容生產的多元化以及復合性，其生產的內容除了視頻外，還有圖片、聲音等；與此同時，其生產的內容需要符合當下受眾體所需的個性化體驗特征。生產內容的變化所引發的互動、鏈接和評論等的傳一受關系，成為了當下傳者與受眾溝通交流的方式。

（三）視頻為內容生產帶來新的契機

三網融合的背景下，受眾需求發生了很大的變化，進而受眾對廣播電視新聞內容的評價也發生了變化，而視頻的出現不僅成為了其生產內容的核心；與此同時，也成為了各媒體業務之間競爭的焦點。當下，網絡電視臺也經形成了以視頻為媒介的各媒體生產內容的核心，并形成了相應的視頻團隊，這就使各媒體充分認識到了視頻業務的發展潛力，并將生產內容進行整合，再以視頻為媒介進行傳播，以滿足當下受眾者的不同需求，從而提升自身的競爭實力。

四、三網融合下廣播電視新聞生產內容的途徑

（一）創新符合當下受眾群體需求的內容

在三網融合的發展進程中，創新符合當下受眾群體的內容生產，就要明確當下受眾群體需求的特點，在其基礎上建立綜合性的服務平臺，并要以互動性為基本原則，以體驗性為內容生產趨勢。比如，當下視頻內容生產的互動性，就表現在：觀看者不僅可以對所欣賞觀看的視頻進行評論、轉發，還可以實現其背景內容的相關鏈接；此外，還能夠呈現出與此視頻內容特點相似的推薦內容，這就是內容生產的互動性。當前，已經有很多的信息業加人到了由有線網成立的、專項負責內容開發和運行的企業中，從而豐富了內容生產的互動內容。在三網融合的背景下，體驗也成為了廣播電視新聞內容生產中主要構成部分，這種全新的體驗勝不僅滲人到了內容生產的各個方面，而且還涉及到了服務、傳播以及互動方式等。

（二）提升自有版權視頻生產內容的優勢

在三網合一的格局下，視頻內容不斷的推陳出新，并迅速的占領了市場，因而成為當下信息行業競爭的焦點。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并長期保持自身遙遙領先的優勢，就需要廣播電視新聞生產內容具有自身的獨特性而不可代替，這就是自有版權，自有版權視頻生產內容的生產能力，將會成為三網融合下信息業競爭的核心。廣播電視新聞等信息業要專注這一發展機會，以免困于現狀而失去競爭力。

篇8

關鍵詞：城市電視臺； 生產； 良性循環

  城市電視臺往往只有兩三百人，或者兩三個頻道，由于生存在中央臺、省臺和縣臺、行業電視臺的夾縫中，無論在新聞采編、還是在廣告經營上都受到了上下兩級媒體的影響，無論在資源、人才、技術、政策等方面都處于劣勢的城市臺難道只能束手待斃？河南省鶴壁電視臺通過自身的努力，摸索出了一條符合國情的生存之路，不僅將新聞宣傳工作做到最好，其廣告收入還實現了連年翻番的目標，使這家城市電視臺步入了良性循環的發展之路。

1　新聞立臺

按照國家廣電總局要求，我國各級電視臺必須要堅持以導向立臺、新聞立臺、特色立臺、深度立臺，辦好新聞節目，提高質量，形成風格，樹立品牌，不斷提升廣播電視的吸引力、公信力和影響力為己任開展電視臺的各項工作。針對這一要求，鶴壁電視臺創新機制，提高采編人員待遇，利用評稿創優制度，多出好新聞；利用人才評價體系，多出優秀新聞人才；鼓勵全媒體時代的拿來主義，嫁接各種媒體的優勢和成功經驗，提升電視內容質量和影響力。具體來說，整個宣傳工作在以下四個方面打響了攻堅戰。

1.1　圍繞市委市政府中心工作，服務全市大局

 在做好新聞立臺方面，鶴壁電視臺在《鶴壁新聞聯播》欄目開設《加快兩個構建 實現率先崛起》、《創造新優勢 實現新突破》、《務實創新》、《作人民好公仆》等50多個主題宣傳專欄版塊，全方位、多層面、分主題、成系列地對市委、市政府中心工作進行全面報道，宣傳聲勢浩大、深入人心，起到了統一思想、凝聚人心，激勵全市人民積極投身我市經濟社會建設的積極作用。

1.2　圍繞民情民生，服務百姓生活

在圍繞百姓關注的城市環境、淇河保護、公民道德建設等內容，鶴壁電視臺在新聞中長期開設民生專欄，提升了民生新聞的高度和整體水平。72家政府職能部門和窗口服務單位的近200位領導和部門負責人走進《政風行風面對面》直播室，解答群眾來電、來訪、電子郵件等各類咨詢投訴。

1.3　圍繞節目創優，打造精品節目

2010年以來，鶴壁電視臺在河南省新聞界年度最高獎——河南省新聞獎評選中，共有30多件優秀作品獲獎，其中一等獎3件。獲獎數量之多、獎次之高、全省排名三項指標均創建臺以來歷史新紀錄。特別是一年榮獲兩個一等獎，連續兩年摘得河南省新聞獎一等獎，這在鶴壁電視臺前所未有，在全省的城市電視臺中也不多見。

1.4　圍繞媒體資源整合、實現優勢互補，構建全媒體發展格局

利用電視媒體優勢，帶動廣播媒體影響力的整體提升，資源整合效應正在逐步顯現。同時鶴壁網增加了視頻點播，對《鶴壁新聞聯播》、《政風行風面對面》等廣播電視欄目及時進行視頻，初步形成了廣播、電視、網絡相互融合的全媒體發展新格局，綜合放大了廣播電視作為主流媒體的影響力和發展空間。

2　廣告興臺

十年前，中國電視廣告是“皇帝的女兒不愁嫁”，電視廣告資源普遍短缺。在賣方市場下，電視臺高高在上，電視的“短缺廣告學”頗具中國特色。而今我國實行的四級辦臺，即國家、省、市、縣四級中。論資源，市級臺最為匱乏。中央臺和省級臺幾乎隨心所欲，想辦多少辦多少，日趨走向頻道頻率專業化、分眾化。縣級臺基本屬于管理上的“盲區”，更是“信手拈來”。各級電視臺紛紛走進市場，主動推銷自己，聯系廣告客戶。“物競天擇，適者生存”，為了生存，為了發展，電視臺不得不參與激烈的市場競爭，在競爭中取得一席之地。電視臺數量之多、節目內容之重復，是我國電視行業的突出問題。各級電視臺要想擴大生存空間，必須改變觀念，整合各種可能的資源與手段，大力營銷自己。電視臺（頻道）要想在強手如林中脫穎而出，必須和所有商品一樣進行差異化營銷，找到自己的獨特定位。在傳播中營銷，在營銷中傳播，電視臺不僅僅要大力進行品牌傳播，而且要運用多種營銷手段來促成目標實現。

在激烈的競爭過程中，鶴壁電視臺摸索著組建和培養了一支專業能力強、愛崗敬業、敢打能拼的廣告經營隊伍。通過公開競聘，產生了15位經營部門主任，確立了資源整合、行業劃分、集約經營、機制創新、跨越發展的整體廣告經營思路。

2.1　確立新的廣告價格體系

一個媒體的價格體系是媒體的生命線。破壞了媒體的價格體系對一個媒體的傷害是致命的。鶴壁市城市小，廣告資源少，必須實行集約經營，最大限度地挖掘客戶價值。確立電視臺的價格體系，這是一個非常艱難的過程，經過一年多的艱辛努力，反復博弈，逐漸確立起新的價格體系，目前簽下的一批50萬以上甚至上百萬的大客戶，堅挺和嚴格的價格體系起到了至關重要的作用。

2.2　細分市場

把廣告經營部門細分為廣告監管部、廣告客服中心、房地產部、醫療保健部、科教部、金融保險部、文化產業旅游部、商業廣告部、通訊部、汽車部、縣區和新農村部、社會活動部專題部和傳媒經濟部等14個創收部室，細分后的各部門具有采訪部的職能，負責策劃方案、創意、腳本寫作等。

2.3　機制創新

廣告實行經營、監管、財務三分離，相互監督，相互制約。以全新的理念經營廣告，為客戶提供顧問式媒體服務，拿出有價值的全媒體解決方案，靠專業和服務贏得客戶。

2.4　開展活動經濟，營造經濟增長點。

篇9

【關鍵字】 廣播電視 有線網絡 雙向化技術

前言：

“三網融合”具體是指電信、廣播電視、互聯網的相互融合，對于廣播電視的發展具有重要意義。如何建立穩定、數據傳輸可靠的融合網絡是“三網融合”的重點工作。需要發揮各大網絡電信運營商的自身優勢，促進網絡技術的全面發展，使傳統的單項傳輸轉變為雙向傳輸。因此，應不斷加強廣播電視有線網絡雙向化技術的研究與應用，從而提高融合網絡的傳輸水準。

一、雙向改造技術簡述

傳統雙向改造技術是目前較為流行的廣播電視有線網絡改造技術，DOCSIS2.0是其中較為成熟的版本。該技術主要采用一個下行帶寬為40MHz、上行帶寬為10MHz的電視頻道，使用QPSK調制解調方式，采用低頻段設計形式。在傳y雙向改造技術中還采用了信道捆綁的相關技術，對2個或4個以上的電視頻道進行捆綁，從而獲取更大的帶寬，保證傳輸的穩定性。這種設計形式可以有效實現廣播電視有線網絡的雙向化技術改造。目前廣播電視有線網絡采用上、下行信道不對稱的方式增加傳輸的可靠性。可以在一定兆赫頻段之間劃分出8條甚至8條以上的寬帶信道。頻段內采用正交調幅調制解調方式，雙向化技術可以使帶寬達到40Mbit/s以上[1]。

二、雙向化技術的主要內容

目前采用的雙向化技術主要是從DOCSIS設計標準轉變而來的，系統內部的主要硬件設備有前端路由器、交換集線裝置等，通過連接網絡設備，提高傳輸可靠性。CMTS是一種在國內外廣泛使用的雙向化技術改造方案，具有較高的可靠性和穩定性，技術較為成熟。但是在網絡運營維護和網絡管理方面有較大的經費開支，相比于其他技術方案，經濟性較差。而且該技術對網絡運行技術、運營環境等要求較高，在國內大范圍推廣擁有較大難度。該技術的優點是覆蓋范圍穩定，在技術剛剛投入使用的階段，可以迅速搶占市場。而且技術較為成熟、標準化程度高，還有利于分期建設的實施。該技術的劣勢是噪音處理較差，容易對數據傳輸造成影響。總體來說，單方面推行CMTS技術的難度較高，而通過與CM技術的結合，則可以有效提升技術水平[2]。

CMTS技術與CM的技術的結合在保護原有投資的基礎上，能夠全面滿足寬帶業務的實際需求，所需要的新增投資較低，有利于節省經費成本。采用這種方式能夠縮小服務范圍，并且進行業務擴展時可以獲得更高性價比的接入方案。但是目前廣播電視有線網絡用戶仍保持著上漲趨勢，雙向化技術也面臨著越來越激烈的競爭。這種技術方式的大規模擴展仍然面臨著較大難度[3]。

三、廣播電視有線網絡的雙向化技術發展思路

以太無源光網絡技術是目前廣播電視有線網絡雙向化技術發展的新方向。該技術將以太網技術和無源光技術進行有效融合，其優勢在于方便業務擴展和寬帶規模擴大。該技術融合了以太網技術和無源光技術的優點，能夠是傳輸網絡更加可靠、穩定。而且設備維護成本、系統運營維護成本較低，經濟性較好。該技術是很好的彌補了傳統技術的不足，有利于實現廣播電視有限網絡雙向化技術的大規模推廣，是目前雙向化改造的較好方案之一[4]。

采用以太無源光網絡技術能夠滿足電信運營的各個層次的技術需求，也能夠滿足不同用戶接入網絡的需求，有利于推進“三網融合”的建設進程，使雙向化技術邁向更高階段。在該技術的搭接過程中，無需電源設備，整個過程簡單，可行性高，系統擴展也較為容易。由于沒有多余電子部件，系統易于搭設，而且升級方便。只需要在前期投入少量維護費用，就能夠進行擴展。并且在運作過程中，所占網絡資源少，投資回報率很高。因此，以太無源光網絡技術以成為廣播電視有限網絡雙向化技術的重點發展方向，為“三網融合”發展提供了有力的技術支持。總而言之，該技術能夠有效解決傳統雙向改造中面臨的諸多問題，能夠滿足多數用戶的網絡接入需求。能夠為用戶提高可靠的數據傳輸和方便快捷的拓展業務。而且適用壽命長，后期收益豐厚。

四、結束語

廣播電視是大多數人習慣使用的信息獲取渠道，在信息技術高速發展的今天，廣播電視也應緊跟時代腳步。積極進行“三網融合”建設，加強雙向化技術的應用，不斷提高自身的信息傳播質量和信息傳遞效率。本文主要介紹了目前使用較為廣泛的幾種雙向化技術，并提出以太無源光網絡技術是雙向化技術的未來發展方向。

參 考 文 獻

[1]何仲勇. 廣播電視有線網絡雙向化技術的應用[J]. 電子世界，2016，（12）：125.

[2]楊建磊. 對廣播電視有線網絡雙向化技術的探討[J]. 數字技術與應用，2015，（06）：64.

篇10

一、“三網融合”加速推進，電視產業格局不斷變化

2013年是“三網融合”進入推廣階段的開局之年。國務院出臺的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》和工信部印發的《信息化發展規劃》明確提出全面推進“三網融合”，加快電信、互聯網、廣電主體業務的相互開放、相互進入。在政府從政策層面不遺余力的推動下和移動互聯網信息技術發展的促進下，“三網融合”市場吸引著越來越多跨行業的競爭者，電信行業、互聯網企業、傳統電視廠商等不斷拓展業務邊界，打破行業藩籬，瓜分這份市場“蛋糕”。例如，互聯網公司加速向電信，電視領域滲透；優酷土豆、樂視網、愛奇藝等視頻網站開始介入電視劇節目和電視綜藝節目制造領域，并開展OTT新業務（互聯網的各種視頻及數據服務業務）。海信、創維、長虹、康佳、TCL等傳統電視廠商也積極應戰，推出自己品牌的“云電視”，對現有的智能電視進行升級，實現節目內容的無限擴充。

廣電總局在2013年初了《廣電總局關于促進主流媒體發展網絡廣播電視臺的意見》，鼓勵電臺電視臺與寬帶互聯網、移動通信網等新興媒體結合。目前中國有線電視用戶數量龐大，內容優勢仍然十分明顯，在人才、信息源、節目制作和社會信度等方面擁有核心競爭力，并且具有極大的改造潛力和提升空間。“三網融合”的發展要求電視內容的生產、制作、傳播、交易、管理等環節都要作相應的調整，不能照搬現行的內容結構體系和管理經營模式。為加快推進“三網融合”，順應“三網融合”下的新媒體發展趨勢，2013年一些地方國有廣電企業結合自身的情況進行整合改制的嘗試。如湖南設立了廣電網絡控股集有限公司，負責省級廣播電視有線、無線網絡的整合、管理和運營工作，提供廣播電視節目播控傳輸、數據通信、多媒體綜合信息等服務；北京電視臺搭建起了以北京IPTV、北京網絡廣播電視臺網站、移動互聯網業務為主的新媒體業務體系，三大新媒體業務分享統一的云計算數據平臺和媒介資訊系統，分眾化地面對用戶需求開展新媒體服務。

雖然中國電視產業在三網融合的競爭中有著明顯的內容優勢和用戶優勢，但是相比電信產業，還具有實力較弱、產業規模不夠的劣勢。國家新聞出版廣電總局發展研究中心2013年7月的《中國廣播電影電視發展報告（2013）》藍皮書指出，2012年廣電有線網絡產業收入660.98億元，而同年三大電信運營商的總收入是10600億元，實力相差懸殊。此外，電視產業在市場化程度和整體運營效率上的情況都不容樂觀，行政化色彩濃重、運營效率低等阻礙著其發展的規模和速度，況且寬帶網絡運營的復雜性超過有線電視網絡，電視產業在運營和服務能力上都較難快速跟進。

為整合廣電資源，進行互聯互通，實現資源規模效應，2013年中國廣播電視網絡公司的組建工作一直在進行，但由于資本和市場等多方面的原因，其組建工作頗為波折。從目前的情況看，全國廣電系統網絡如何進行有效整合、占據市場主動，電視產業格局如何進一步調整有待繼續考察。二、終端平臺不斷推陳出新，電視媒體融合性業務多樣化發展

2013年以IPTV（交互式網絡電視）、數字電視等為代表的電視媒體融合性業務得到了較好的發展，手機電視的發展較為迅猛。

受益于“三網融合”的推進，在電信、視頻網站和廣電系統各方的參與下，我國IPTV用戶增長較快，成為全球IPTV用戶最多的國家。根據廣電行業咨詢機構北京中廣絡達信息咨詢有限公司的《中國IPTV市場發展狀況及競爭分析報告》的預先統計，2013年中國IPTV用戶數量約為5630萬戶。目前我國IPTV的分布區域性顯著，主要集中在電信寬帶基礎建設發達的地區和城市，在我國中西部地區尚有廣闊的發展前景。相比于傳統的有線電視，IPTV的用戶準入條件較高，若降低安裝的成本和實際使用費，會吸引更多的用戶進行使用。此外，IPTV的用戶忠誠度較高，其豐富的點播內容和互動性，更能吸引年輕的受眾，存量客戶的價值效應凸顯。2013年9月25日，據中國廣電行業權威咨詢機構―絡達咨詢數據顯示：截止2013年8月底，中國有線數字電視用戶為1.5955億戶，有線電視數字化滲透率達到75.98%，實現了穩步發展。

2013年被電視制造業界稱為“智能電視元年”，數字電視產業快速對傳統電視進行更新換代，智能化、新型顯示技術和4K超高清技術帶動了整個電視行業的發展。目前，3D電視已經成為平板電視的標準配置，智能化應用也越來越廣泛、成熟。超高清的電視產品給消費者提供了全新的選擇。電視產品的更新換代，使電視作為大屏終端顯示出視頻服務的最佳優勢，現階段多數用戶也堅持以電視作為消費視頻的主要方式。

但是由于觀看電視的地點和時間方面往往受一定的限制，所以一部分電視受眾開始轉向移動終端收看或者多屏收看視頻產品。與傳統的電視相比，平板電腦、手機電視等移動終端方便攜帶、交互性強，用戶對自己喜愛的節目隨時隨地可以進行點播、收藏、分享和評論，且分辨率越來越高，更新速度快，大大提高了移動終端使用的舒適度，使多屏互聯網視頻正出現爆發式的發展，給手機電視的發展提供了空前的機遇。終端制造商為手機電視提供手機終端，互聯網運營商提供網絡支撐，廣播電視系統提供具體內容.。目前，中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視、北京電視臺等都利用手機客戶端實現節目和內容全媒體播放。面對手機電視的來勢洶洶，越來越多的傳統電視媒體以開放的態度進行積極的嘗試。2013年我國已經成功擠入全球手機電視服務市場的前列。針對手機電視用戶“快、新、趣”的核心訴求，手機電視也不斷在技術上和內容上做大量的改進和提升。

三、電視廣告經營穩中有進，在探索中改革創新

相比2012年，2013年電視廣告的總投放比例呈小幅上升趨勢，各行業廣告在電視媒體上的投放占媒體廣告投放總費用的35%左右。相比過度分散的互聯網廣告，電視廣告具有直接快速、覆蓋面大的優勢，所以電視仍是大多數行業投放廣告的主要渠道。從市場環境來看，新興行業和新的品牌的增長速度都有所放緩，廣告供給的種類沒有太大增加，也缺少奧運會這樣的重大體育賽事的刺激，所以2013年廣告創收難度加大。從央視和各省級電視臺廣告投放的行業分布來看，食品、藥品、日化、家電和金融等行業的廣告仍占主流，與往年相比變化不大，IT廣告和汽車廣告是2013年廣告增長的亮點。

對各級電視媒體而言，2013年電視媒體廣告收入的增幅、增速出現明顯的差異化。在新的行業和品牌廣告增長放緩的情形下，廣告投放主要用于一些品牌形象的維護，而實力較強的企業傾向于將此類廣告投放到央視和強勢省級衛視。所以2013年央視和一些強勢省級衛視的廣告收入有明顯的上升。例如央視2013年廣告招標總金額達到158.81億元，同比增長11.39%，創19年新高；浙江衛視、安徽衛視通過廣告招標分別獲得16.7億元、7.66億元的廣告收入，均取得較高的增幅。與中央媒體和強勢省級衛視相比，一些實力較弱的衛視和地面頻道卻面臨多余廣告資源無法銷售出去的尷尬，廣告收入增長放緩，它們與央視、強勢省級衛視之間的距離越來越大。

此外，廣電總局頒布的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》與《廣播電視廣告播出管理辦法》仍對電視媒體的廣告帶來巨大的影響。廣電總局的相關調控措施力圖弱化收視率，建立全新的評估體系，推動電視媒體向著健康、理性的方向發展，并對于黃金時段的廣告時長進行限制。這將在一定程度上直接影響電視媒體的廣告收入。

雖然2013年廣告投放以電視媒體為首，部分廣告主呈現出回歸電視媒體的傾向，但是廣告主對于媒體的忠誠度卻有所下降。因為現在信息傳播渠道呈現多元化的傾向，廣告受眾的注意力比以往更加分散，大部分廣告主即便認同傳統媒體的效果，也不得不關注新媒體，在廣告傳播預算中考慮新媒體的使用。對此，2013年電視媒體為了適應市場的變化，試圖對廣告經營模式進行改革，以保有客戶資源。以往廣告招標往往是電視媒體頻道影響力與廣告收入提升的助推器，但是在新的市場環境下，這種廣告經營模式存在較大的風險，客戶資源也較易流失，于是其他的廣告經營模式應運而生。如今年江蘇衛視并沒有采用廣告招標的模式，而是進行廣告限時銷售，在規定時間內預售2013年廣告資源，給客戶進行一定的預定優惠，這樣既可以穩定廣告客戶群體，也符合當前市場環境的需求。除了廣告招商方式的變化，置放融合式的廣告模式、廣告整合傳播、捆綁營銷模式，王牌欄目和大型活動廣告冠名營銷模式也被一些電視臺運作得比較成功。

另外，2013年電視廣告的制作產業進一步發生變化，電視廣告制作電子化是目前的主要潮流。原有的廣告投入方式的成本非常大，而電子化技術應用，可以將廣告內容轉換成為自由組合的編碼，并以數字化的形式進行傳播。這樣不僅能完整的傳遞廣告內容，而且能夠融合聲音、文字、圖像進行多媒體傳達，使得廣告的內容更加生動、充實和個性化，這也大大降低了廣告的成本費用。現階段，廣告直接植入搜索框、植入微博和微信、植入二維碼等廣告手段也被普遍使用，廣告傳播效果得以加強。

四、電視節目經營市場繁榮，市場機制有待完善

2013年，電視節目經營市場持續繁榮，各類電視節目仍然主要通過電視節目大型推介會、電視節等平臺進行交流、走向市場。電視節目市場的參與主體主要是電視臺（頻道）、主流視頻網絡媒體、電視劇與節目制作公司，一些海外知名制作機構和港澳臺地區播出機構等。進入電視節目市場的節目的形態與品種有所增加，市場上流通的節目類型主要有電視劇、紀錄片、動畫片、娛樂節目、海外節目等。

其中電視劇交易占據中國電視節目交易市場中的主要市場份額。電視綜藝節目也是2013年電視交易市場上的主要流通品種。

從2013年我國的電視節目市場發展的總體情況來看，電視節目交易的品種日益豐富，節目數量增多，總體上呈現繁榮發展趨勢。但與此同時，電視節目的品種和質量還存在不足，電視節日市場機制還有待完善。因此，電視媒體和節目制作單位應加大對節目交易類型的開發力度，如對新聞類節目中的體育新聞節目、娛樂新聞節目和科技新聞節目等進一步市場開發，以豐富我國的電視節目市場。

五、電視產業促進政策出臺，資本經營方式多樣化

十報告指出我國要推動文化事業的全而繁榮和文化產業的快速發展，著力發展影視制作、文化創意、演藝娛樂等七個重點文化產業。這對2013年我國電視產業的發展和資本運營提供了良好的政策支持和外部環境。2013年11月的十八屆三中全會公報指出，我國應放寬市場準入條件，發展混合所有制經濟，并在推動企業在改制上市、兼并重組、項目投資等方面，積極引入民間的資本、戰略投資者，繼續推進國有企業公司制股份制改革。所以，電視產業機制改革是2013年電視產業發展壓軸之作。

同家鼓勵電視產業市場化發展，允許中外合作參與影視內容的制作，這對促進電視產業的規模化發展具有深遠的影響。以電視劇產業為例，中國目前已成為全世界第一電視劇生產大國和第一播出大國，電視劇產業在整個電視產業中舉足輕重，隨著資本大量的涌入，電視劇在創作內容、播出形式、資本上市、制作業的并購重組等方面都有更好的市場平臺。對于那些把握政策方向、擁有高素質管理團隊和資源優勢的電視集團來說，它們會獲得更多的投資機會，加快發展的速度。十八屆三中全會公報還指出，地方有線網要上市融資不再需要廣電總局的審核同意，有線網絡資本化流程進一步簡化，這樣必然使電視產業資本流動起來，增強電視產業資本市場的活力。

此外，2013年中國電視產業資本的經營方式也呈現多樣化，電視產業資本經營市場已經成為各家電視媒體競爭的第二主戰場。除了發行股票上市融資、募集基金、合資并購、資本重組等經營方式外，電視產業資本還進入智能電視、互聯網電視等領域，開展了電子商務經營業務。例如在杭州，華數數字電視傳媒集團和阿里巴巴開展合作，市民可通過電視進行淘寶購物。電視產業資本經營越來越呈現外延式擴張，對市場運營和業務布局進行精心設計，將大傳媒領域相關產業鏈整合，電視產業資本進入電影、衍生品、游戲、動漫、圖書、音樂、藝人經紀、新媒體等領域。如央視的新媒體機構未來電視有限公司與動漫視頻移動平臺“愛看動漫”的合作，實現了國內動漫產業與互聯網電視運營商的多屏聯動營銷。