媒體宣傳形式范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體宣傳形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

開展全媒體傳播，擴(kuò)大典型宣傳影響力

全媒體時代，傳播方式、傳播渠道都發(fā)生了極大的變化。正是基于這樣的背景，全媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。全媒體傳播是指“綜合運(yùn)用各種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體地展示傳播的具體內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段來傳輸?shù)囊环N全新的傳播形態(tài)”。①

作為傳統(tǒng)媒體和新媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物，全媒體傳播不再受傳統(tǒng)媒體時代傳播方式、手段的限制，而是能夠突破現(xiàn)有各種媒體形式的局限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合在一起，實(shí)現(xiàn)信息傳播平臺的全面覆蓋，利用多種媒體手段，構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的大傳播體系。

將全媒體傳播模式引入典型宣傳中，就是要借助其“兼容并包”的特點(diǎn)，使典型宣傳從單一媒體、單形態(tài)的運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w、多形態(tài)的運(yùn)作，通過各媒體的深度融合，形成多媒體的聯(lián)動傳播，從而擴(kuò)大典型宣傳的傳播范圍，促使典型宣傳傳播效果疊加和放大。同時通過全媒體傳播模式的運(yùn)作，拓展典型宣傳的表現(xiàn)方式，使典型宣傳的表現(xiàn)手段更加多樣化，從而滿足受眾對信息全面接收和感知的需要，進(jìn)而大大提升典型宣傳的影響力。

當(dāng)然，全媒體傳播并不是多媒體的簡單組合，它是以各種媒體表現(xiàn)手段為基礎(chǔ)促使不同媒體互相融合、產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種全新的傳播體系。而要促使各為獨(dú)立系統(tǒng)的各種媒體形式在全媒體傳播體系中形成有機(jī)組合并產(chǎn)生質(zhì)變，精心的策劃是必不可少的環(huán)節(jié)。通過策劃，各個媒體平臺才能通過有序的整合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同運(yùn)作、互為補(bǔ)充，而不是簡單地重復(fù)，進(jìn)而才能夠根據(jù)受眾的不同需求和各傳播媒體的特點(diǎn)，制作出可以產(chǎn)生最佳傳播效果的信息，為受眾提供更多的選擇，更好地滿足受眾的需求。

因此，對于典型宣傳來說，在運(yùn)用全媒體傳播模式進(jìn)行信息傳播的過程中，要從媒體融合的視域出發(fā)，強(qiáng)化傳播過程的整體策劃。通過精心策劃，合理選擇并運(yùn)用特性各異的不同傳播媒體，有步驟、有層次地組織典型宣傳的全媒體傳播活動，使各媒體之間有效融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)，形成立體整合傳播之勢，產(chǎn)生宣傳合力，擴(kuò)大典型宣傳的影響，實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化。

突破典型形象塑造的模式化，增強(qiáng)典型宣傳的可信性

長期以來，在進(jìn)行典型宣傳時，一些媒體習(xí)慣于簡單化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻畫典型人物時，總是將典型人物“神化”，甚至為了突出典型人物的偉大而對其刻意拔高。

而全媒體時代傳播環(huán)境的變化，為受眾提供了眾多獲取信息的機(jī)會和渠道，受眾與典型宣傳主體之間正在逐漸由信息的不平衡走向信息獲取的對稱與平衡。受眾可以通過多種渠道獲知傳播者未報道的信息，或者對傳播者報道的不客觀、不全面的信息進(jìn)行更正、補(bǔ)充。

面對全媒體時代傳受關(guān)系的新變化，如果典型宣傳主體還固守著傳統(tǒng)的思維方式，不考慮廣大受眾的接受心理，按自己的想法單一性地塑造“高大全”式的形象，其結(jié)果只能是導(dǎo)致所樹立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通過各種渠道獲得有關(guān)典型形象更加全面的信息后，受眾會對這種按照簡單化、模式化思路塑造出來的典型形象產(chǎn)生極大懷疑。

“典型宣傳的目的就是讓典型事跡或者典型人物內(nèi)化為社會普通民眾或者某一行業(yè)的一種標(biāo)桿和模范?！雹诙_(dá)到這種輿論引導(dǎo)目的的前提條件，是典型宣傳所傳播的信息要對受眾具有較強(qiáng)的吸附力，受眾認(rèn)可、接受典型宣傳的內(nèi)容。如果受眾對典型形象產(chǎn)生不信任感，覺得典型形象不真實(shí)、不可信，必然會由此對典型宣傳產(chǎn)生反感、排斥以至拒絕和抵制，從而使典型宣傳喪失對受眾的吸引力。在信息渠道多元化的全媒體時代，典型宣傳只有改變以往簡單化、模式化的典型塑造方法，遵循客觀、真實(shí)、全面的報道理念，才能讓典型形象變得更加可親、可信，進(jìn)而使典型宣傳深入受眾內(nèi)心，贏得他們的認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)典型宣傳的輿論引導(dǎo)目的。

加強(qiáng)互動，提升典型宣傳效果

在以往的典型宣傳中，貫穿于其中的是一種“傳者本位”思想。典型宣傳報道往往都是按照事先制定好的策略由媒體采編人員主導(dǎo)，對受眾進(jìn)行單向式、灌輸式的傳播。然而，隨著全媒體時代的來臨，傳播手段的發(fā)展打破了傳統(tǒng)傳播渠道的限制，降低了公眾參與信息傳播的成本，為人們參與傳播、自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)提供了極大便利，信息傳播已成為一項全民皆可參與的活動。這使舊有的“我說你聽”式的傳播越來越難以引起受眾的興趣。受眾不再是被動地接受，互動參與到信息傳播中來成為受眾普遍的要求。

為了取得更好的傳播效果，典型宣傳必須充分考慮到互動在典型宣傳中的重要性，賦予典型宣傳鮮明的互動化傳播色彩，主動為受眾提供各種互動的機(jī)會與渠道，與受眾建構(gòu)起常態(tài)的互動聯(lián)系，借此促使受眾對宣傳內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)典型宣傳的輿論引導(dǎo)力。

典型宣傳與受眾的互動可以采用多種形式體現(xiàn)在信息傳播的各個環(huán)節(jié)。如可以為受眾提供更多直接參與傳播內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會，使受眾不僅是典型宣傳的接受者，還能成為典型宣傳的發(fā)起者、推動者。在全媒體時代，受眾能夠便捷地利用微博、論壇等各種傳播渠道主動地推薦身邊的典型人物、感人事跡，為典型宣傳提供豐富的素材。因此，進(jìn)行典型宣傳時，在選拔和樹立典型的環(huán)節(jié)就要強(qiáng)調(diào)公眾的參與，從而進(jìn)一步拓展典型宣傳資源，并通過公眾集體認(rèn)同元素的注入，使典型宣傳從信息的源頭就與受眾形成深度互動，這無疑有助于受眾對典型宣傳產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。同時，典型宣傳過程中還可以通過開設(shè)常規(guī)的短信互動渠道、開放固定的網(wǎng)站頁面互動區(qū)域、開發(fā)移動客戶端的互動系統(tǒng)等方式，不斷開辟互動平臺和空間，引導(dǎo)受眾圍繞典型宣傳內(nèi)容進(jìn)行討論、交流。通過為受眾提供便捷的互動通道，讓受眾最大化地參與到典型宣傳活動中來，從而營造出濃厚的輿論氛圍，擴(kuò)大典型宣傳的輿論聲勢，提升和強(qiáng)化典型宣傳在受眾中的影響力。

【本文為南通市社科基金項目“全媒體環(huán)境下南通典型宣傳研究”（項目編號：2012BNT0011）的研究成果】

注釋：

①羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國記者》，2010年第3期

篇2

關(guān)鍵字：體育賽事，廣州亞運(yùn)會，宣傳報道，微博應(yīng)用，新媒體

在廣州亞運(yùn)會期間，微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)通訊工具進(jìn)入廣亞會的宣傳報道中。很多運(yùn)動員、專家和網(wǎng)友通過微博圍繞亞運(yùn)會進(jìn)行互動交流與熱烈討論。鑒于微博的自身特點(diǎn)，這次體育盛會的關(guān)注度被空前提高。微博也借助這次廣亞盛會開創(chuàng)了與大型體育賽事深度融合的先例。騰訊、新浪微博通過對廣亞會賽事的內(nèi)容傳播借力發(fā)揮自身的影響力。通過在線用戶模式，賽事的更新和熱點(diǎn)議論進(jìn)行各方面的傳播競爭，其影響力展示了與傳統(tǒng)媒體搶占市場的決心，更意味著以微博為首的新媒體參與重大體育賽事新聞報道具備了很大的上升空間。同時，運(yùn)動員通過微博的自主信息，使得傳播更加真實(shí)，傳播途徑更加縮短，體現(xiàn)了省時省力，隨時隨地消息的速度化媒體作用。

一、微博應(yīng)用為體育賽事報道提升空間

在廣州亞運(yùn)會期間，各大網(wǎng)站門戶都積極通過微博來發(fā)表更新最新活動賽事，并取得了良好的活動效果，證明了以微博用于體育報道是具有可行性的。

1. 信息化廣州，信息化亞運(yùn)，信息化微博

在2000年舉辦的世界大都市協(xié)會董事年會上，時任廣州市長張廣寧提出了建設(shè)數(shù)字廣州的宏圖設(shè)想。自2008年以來，廣州市加快探索城市信息化以推動城市現(xiàn)代化，以城市網(wǎng)絡(luò)全面化來打造極具深遠(yuǎn)意義的信息化廣州。信息亞運(yùn)則是信息化廣州的一部分，二者同心推進(jìn)，為微博的廣亞會報道提供了良好的網(wǎng)絡(luò)接入條件，使得微博在廣州市內(nèi)隨時隨地運(yùn)用，得到了初步的普及。

微博已漸成為國內(nèi)各個網(wǎng)站門戶的標(biāo)配，成為我們生活的一部分。當(dāng)前微博在國內(nèi)已經(jīng)迅速發(fā)展成為一種文化，在互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛流行，已然內(nèi)化成為一種時尚。微博能夠發(fā)展如此之快，是由其自身的獨(dú)特特點(diǎn)促成的。微博的平民化、個性化、隨心化，使得許多的普通人都能夠通過微博來分享知識，發(fā)表自己的想法，展示自己的能力，從而得到網(wǎng)友的認(rèn)可，滿足自身的優(yōu)越感。政府也可以利用微博來達(dá)到親民的目的，通過微博與民眾進(jìn)行交流，方便無顧忌，容易又輕松。

2. 快節(jié)奏體育，應(yīng)用化微博

作為個人信息傳播的主要平臺，微博的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時效性是最基本的要求。它已經(jīng)逐漸進(jìn)入了媒體應(yīng)用化階段。早在2010年的南非世界報道中，各大網(wǎng)站門戶已經(jīng)通過集聚名人，專家以及媒體記者等赴往南非去看比賽的華人網(wǎng)友積極參與的微博報道。在此之后，微博以自身的特點(diǎn)優(yōu)勢，在世界杯的報道中發(fā)揮極為出色的作用，成為網(wǎng)友參與各種時事評論的潮流匯。

據(jù)調(diào)查，在南非世界杯中，微博是網(wǎng)友使用并且點(diǎn)擊率最高的一種網(wǎng)絡(luò)傳播交流媒介，有一半以上的網(wǎng)友來通過微博分享資源，發(fā)表觀點(diǎn)，參加互動。

微博在一定的傳播技術(shù)上是超越傳統(tǒng)媒體的。在以前的體育大賽舉行期間，體育賽事信息不能及時傳送給接收者，而運(yùn)動員、記者等也只能通過電視網(wǎng)絡(luò)或者報紙文字間接與觀眾進(jìn)行交流，基于網(wǎng)絡(luò)貼吧、博客等舊平臺對大賽進(jìn)行賽事討論顯然已經(jīng)不能滿足廣大觀眾。微博的出現(xiàn)使得體育賽事的舉辦情況能第一時間傳送給接受者，并且通過簡單的只言片語來對大賽進(jìn)行評議，及時參與交流，及時參與互動。這不單是新媒體代替舊媒體的根本性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是淘汰傳統(tǒng)媒體最具歷史性時刻。體育新聞報道中的微博應(yīng)用也反過來促使更多的人關(guān)注體育賽事，是兩全其美的合作。

二、微博在廣亞會中大放異彩

1.根據(jù)賽會后的媒體調(diào)查顯示，廣亞會的舉辦在一定程度上催熱了微博在國內(nèi)的發(fā)展，在此次亞運(yùn)會上，微博基于自身時效性、準(zhǔn)確性、快捷性等特點(diǎn)，已一躍成為網(wǎng)友最為追捧的網(wǎng)絡(luò)時尚應(yīng)用，超越了其他互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方式與平臺。在廣州亞運(yùn)會期間，新浪以體育賽事的巨大人氣，將微博這一新出爐的傳播媒體推向了運(yùn)用的，成為廣亞會中帶動觀眾，活躍整體的強(qiáng)烈催化劑。作為當(dāng)前規(guī)模最大的微博網(wǎng)站，新浪微博以其強(qiáng)大人氣、人性化的服務(wù)系統(tǒng)以及大量的名人資源使得人氣倍增，激發(fā)了普通用戶使用微博的熱情。有數(shù)據(jù)表明截止2010年底，新浪微博的用戶數(shù)量已高達(dá)5000萬，成為國內(nèi)微霸，占領(lǐng)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢地位。

2.在整個廣州亞運(yùn)會舉辦期間，市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞對廣亞會網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明：在整個華南區(qū)甚至全國范圍，將近60%的網(wǎng)民通過微博與亞運(yùn)會互動溝通，參與話題討論。其中，新浪微博的使用用戶就占據(jù)76.9%的份額。在賽事進(jìn)行的11月21日，新浪微博的熱點(diǎn)話題關(guān)注榜上，被關(guān)注7萬多次的劉翔居于排行榜的首位。新浪微博利用其人氣關(guān)注度，與多家贊助企業(yè)聯(lián)手推出“樂享亞運(yùn)、樂享廣州”的精彩活動，與廣東電視臺的體育頻道聯(lián)手合作，共同打造了冠軍面對面訪談節(jié)目，在運(yùn)動員奪冠后的第一時間邀請他們來節(jié)目做客，跟網(wǎng)友分享奪冠后的心、參賽的心路歷程及發(fā)生在賽場內(nèi)外那些鮮為人知的事，通過運(yùn)動員與廣大網(wǎng)友的互動溝通，使得新浪微博以全新的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目塑造出了一個充滿潮流感的人氣平臺。

篇3

[關(guān)鍵詞]全媒體 醫(yī)院宣傳 路徑

全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，全方位、立體化展示傳播內(nèi)容，同時通過網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)[1]。它是傳統(tǒng)媒體和新媒體交叉、融合的一種傳播實(shí)踐方式，對醫(yī)院品牌形象的推廣具有十分重要的意義。因此對醫(yī)院宣傳工作也帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

醫(yī)院宣傳工作的現(xiàn)狀與問題

1.醫(yī)院內(nèi)部宣傳――院報、宣傳冊的宣傳。

醫(yī)院內(nèi)部的信息傳播，是醫(yī)院新聞宣傳實(shí)踐的重要手段，比起其他形式，這種活動方式更加方便靈活，具有可控性，較容易形成長期有效且穩(wěn)定的內(nèi)部公共關(guān)系，信息的存儲和傳輸?shù)陌踩砸哺斜Ｕ稀?/p>

醫(yī)院院報（或院刊）和宣傳冊在醫(yī)院內(nèi)部構(gòu)架出新聞傳播平臺，傳播院內(nèi)新聞、醫(yī)療動態(tài)、特色技術(shù)及醫(yī)療服務(wù)等信息，讓院內(nèi)職工、來院病人掌握院內(nèi)的新聞信息，了解醫(yī)院現(xiàn)狀。

在“人人都是自媒體、個個都是通訊社”的信息化快速發(fā)展時代，傳統(tǒng)、陳舊而單一的文字化、紙片化的信息素材，已經(jīng)難以吸引大眾眼球，院內(nèi)工作人員除了關(guān)注與“自己”相關(guān)的新聞外，對于院報及宣傳冊上其他的內(nèi)容信息并沒有太高的興趣去閱讀。

2.傳統(tǒng)媒體――報紙、電臺、電視臺的宣傳。

報紙、電臺、電視臺是好多醫(yī)院對外信息傳播與宣傳的重要手段，也是最常用手段。它們作為傳統(tǒng)媒體在信息傳播與宣傳方面占有重要的市場，也是大眾最主要的受眾媒體。

醫(yī)院通過當(dāng)?shù)攸h報、電視臺、廣播電臺等主流傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，向大眾展示品牌形象、專科技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等特色內(nèi)容，擴(kuò)大和提升醫(yī)院美譽(yù)度，吸引人民群眾前來就醫(yī)，進(jìn)而達(dá)到良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

從宣傳內(nèi)容上來說，目前大部分醫(yī)院已經(jīng)意識到單一的、硬性的廣告植入性宣傳，效果似乎不是太理想，還容易激發(fā)大眾的抵觸情緒，有弄巧成拙的可能。同時，受新型媒體的沖擊，許多報紙發(fā)行率、電視收視率、電臺收聽率直降不升，因此地方傳統(tǒng)媒體的受眾銳減已成事實(shí)。

3.新媒體――網(wǎng)站、微信公眾號、企業(yè)號、手機(jī)報的宣傳。

在紛繁的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)構(gòu)建形式中，官方主頁、內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)都是醫(yī)院公共關(guān)系構(gòu)建和維護(hù)重要形式。醫(yī)務(wù)工作者甚至患者可以利用手中的即時通訊工具以最快的速度了解和掌握目前醫(yī)院的動態(tài)信息[2]。

當(dāng)今社會處于大眾傳播媒介變革時代，數(shù)字媒體、移動客戶端等新興媒體層出不窮，尤其是網(wǎng)站、微信公眾號及企業(yè)號的關(guān)注與互動等。各大醫(yī)院均建立起自己的官方網(wǎng)站，將醫(yī)院不斷增強(qiáng)的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量等內(nèi)容進(jìn)行及時更新，突顯品牌文化與精品服務(wù)能力。醫(yī)院借助微信公眾平臺，主動向社會各界提供一些能夠體現(xiàn)醫(yī)院醫(yī)德、醫(yī)技、醫(yī)術(shù)的典型案例，讓公眾甚至媒體能夠更深入了解醫(yī)院與醫(yī)務(wù)工作者。

目前，雖有很多醫(yī)院意識到新媒體的重要性，并積極應(yīng)用到宣傳工作中，但這種宣傳形式需要具備更多的專業(yè)素質(zhì)和理論知識，提高了對人才的專業(yè)要求。因此，從全國來看，除官方網(wǎng)站普及并用得較好外，能很好利用微信公眾號、企業(yè)號、手機(jī)報等新型宣傳工具的醫(yī)院并不多，大多處于起步或成長階段。

全媒體背景下醫(yī)院宣傳工作路徑的探析

1.圍繞大局，找準(zhǔn)方向，鎖定目標(biāo)。

內(nèi)容決定形式，方向決定成敗。再好的形式，而沒有過硬的內(nèi)容和把握正確的方向，等于白忙活。醫(yī)院宣傳工作任務(wù)重、范圍廣，可謂千頭萬緒，而宣傳工作要從中搶占先機(jī)，服務(wù)醫(yī)院的發(fā)展大局。因此，醫(yī)院的宣傳在實(shí)際工作中，圍繞大局的同時能夠著眼于重點(diǎn)，抓住要點(diǎn)，是醫(yī)院宣傳工作者能力和水平的體現(xiàn)[3]。

近年來，襄陽市第一人民醫(yī)院緊扣醫(yī)院中心和重大部署，明確內(nèi)容，找準(zhǔn)方向，按照節(jié)點(diǎn)，順勢而為，主動出擊，強(qiáng)壯醫(yī)院發(fā)展氣場。如，我們以醫(yī)院聘任諾貝爾獎獲得者美國費(fèi)里德?穆拉德博士為名譽(yù)院長、進(jìn)一步改善醫(yī)療服務(wù)行動計劃、“假如我是服務(wù)對象”大討論、醫(yī)聯(lián)體建設(shè)、BAT智慧醫(yī)療開通、外國大批洋專家來院交流、國家級胸痛中心授牌、兒童診療中心建設(shè)、附屬醫(yī)院成立5周年等階段性中心為切入點(diǎn)，及時采寫新聞稿件，先后在國家及省市傳統(tǒng)和新型媒體的重要版面和時段進(jìn)行宣傳。

在鎖定宣傳目標(biāo)上，襄陽市第一人民醫(yī)院以宣傳專家?？啤⑻厣夹g(shù)、科學(xué)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、健康科普等亮點(diǎn)為已任，做到有的放矢，打造特色醫(yī)療品牌，提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)。如我們今年全面實(shí)施的“名醫(yī)名家”“青年英才”“精準(zhǔn)服務(wù)”“科普宣教”等宣傳工程，便是當(dāng)前宣傳工作的重點(diǎn)。我們把醫(yī)院的工作意圖和發(fā)展規(guī)劃與宣傳工作相結(jié)合，匯聚醫(yī)院正能量，傳遞醫(yī)院好聲音，為醫(yī)院實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，營造好宣傳氛圍、奠定好思想基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新思路，改變形式，豐富內(nèi)容。

隨著人們多樣化、高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)需求的增長，如何將醫(yī)院發(fā)展的新技術(shù)、新服務(wù)、新進(jìn)展、新成就加以傳播，樹立醫(yī)院品牌形象是目前醫(yī)院宣傳工作的重要內(nèi)容。因此要打破舊的思維，順應(yīng)宣傳新常態(tài)，不斷創(chuàng)新宣傳思路。過去宣傳注重“我要說什么”，往往會顯得過于“強(qiáng)硬”，如今傳播媒介多樣化，“我想聽什么”成為宣傳工作的轉(zhuǎn)移方向，要了解受眾對信息的需求，運(yùn)用多元化的宣傳方式來傳播信息，避免形成硬性廣告或產(chǎn)生過度宣傳的負(fù)面效果。

襄陽市第一人民醫(yī)院將醫(yī)院的特色技術(shù)、專家風(fēng)采等以軟文的形式進(jìn)行宣傳推送。所謂軟文，即結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，以科普知識、醫(yī)療小故事、熱點(diǎn)新聞等大眾較為喜聞樂見的事情為切入點(diǎn)，將枯燥無味的醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語以“白話文”的形式表達(dá)出來的宣傳方式。以軟文代替過去的硬性宣傳文稿后，不少讀者反饋：不僅更容易看懂醫(yī)院是怎么給患者看病，還讓大家了解了不少醫(yī)學(xué)知識，大大提升了讀者的閱讀興趣。除此之外，我們醫(yī)院還注重視聽媒體的宣傳，與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，不定期制作一些微電影、生活短片等，創(chuàng)新的宣傳形式讓觀眾們有了耳目一新感受，而且“接地氣”的宣傳內(nèi)容也更容易讓觀眾們感同身受，達(dá)到好的宣傳效果。

醫(yī)院深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為居民提供免費(fèi)的義診活動，作為醫(yī)院區(qū)域性輿論宣傳起到十分有效的作用。金杯、銀杯不如百姓口碑，這種醫(yī)院與群眾直接的互動與溝通，較容易被公眾所接受，對擴(kuò)大醫(yī)院影響力和知名度等方面作用是不言而喻的。也讓醫(yī)務(wù)工作者參與到群眾普及醫(yī)學(xué)常識，樹立健康觀念，形成良好的生活習(xí)慣的健康道路上來。

除了義診，醫(yī)院還積極參與各種大型公益類活動與訪談節(jié)目。如：襄陽市第一人民醫(yī)院參加全市醫(yī)療單位精品服務(wù)展示活動，并在活動中取得較好的成績，讓全市人民看到了醫(yī)院的品牌文化。隨后參與黨建訪談類節(jié)目《漢江創(chuàng)客》的節(jié)目錄制，借助節(jié)目的宣傳平臺，間接傳播了醫(yī)院的精神文化、先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，得到社會的強(qiáng)烈反響，被當(dāng)?shù)孛襟w廣泛報道，進(jìn)一步為醫(yī)院樹立了品牌形象。

3.立體宣傳，精準(zhǔn)發(fā)力，引導(dǎo)輿論。

近年來，全媒體的發(fā)展給人們生活帶來的影響是顯而易見的，新媒體的傳播方式也給宣傳工作帶來革命性的改變。通過網(wǎng)頁、手機(jī)客戶端等新媒體的途徑了解醫(yī)院的官方信息，并在互聯(lián)網(wǎng)上開通便民服務(wù)是當(dāng)下就醫(yī)發(fā)展的新趨勢。完整的醫(yī)院信息管理網(wǎng)絡(luò)與便捷的網(wǎng)上掛號、就醫(yī)流程是患者體驗的第一步，好的就醫(yī)體驗（準(zhǔn)確診斷、科學(xué)治療、溫馨服務(wù)）是醫(yī)院宣傳工作的基礎(chǔ)。

微信、微博等是當(dāng)今流行的第三方傳播平臺，醫(yī)院將本院的新技術(shù)、新理念借助這個平臺進(jìn)行，展現(xiàn)醫(yī)院的品牌形象、技術(shù)優(yōu)勢和人文精神，為大眾傳播正能量。另外，微信、微信公眾號、企業(yè)號、微博這類新媒體還具有反饋用戶體驗和信息這一功能，負(fù)責(zé)人可以在后臺看到并及時回復(fù)，不僅能第一時間解決患者疑問，更能直接了解到患者對醫(yī)院的意見和看法，避免了由于中間環(huán)節(jié)，如信息傳遞失真等而產(chǎn)生不必要的誤會。

傳統(tǒng)媒體作為“正統(tǒng)”信息的主要來源，具有一定的權(quán)威性、專業(yè)性，也因其傳統(tǒng)因素的影響，更易得到受眾的認(rèn)可。醫(yī)院作為服務(wù)性的非營利組織，傳統(tǒng)媒體的傳播方式依舊具有一定的優(yōu)勢，醫(yī)院宣傳工作也不能忽視傳統(tǒng)的傳播渠道，要和新媒體一同建立起立體化的宣傳模式。醫(yī)院通過全媒體向患者提供就醫(yī)信息和醫(yī)學(xué)常識，患者借助全媒體反饋就醫(yī)體驗及改進(jìn)意見，實(shí)現(xiàn)患者與醫(yī)院的雙贏。

在全媒體時代，襄陽市第一人民醫(yī)院宣傳工作審時度勢，充分用足用活報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，打造“444”宣傳矩陣：鞏固《襄陽日報》《襄陽晚報》《楚天快報》《襄陽一醫(yī)》院報4張傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、做實(shí)《今日播報》《襄陽新聞》《襄陽廣播》《院內(nèi)電視臺》4家固有視聽媒體、強(qiáng)化《醫(yī)院網(wǎng)站》《手機(jī)報》《微信公眾號》《漢江新媒體》4個新型媒體，在宣傳形式上出彩，在報道內(nèi)容上出新，把握宣傳制高點(diǎn)和主動權(quán)，全面提升醫(yī)院整體形象和知名度。

襄陽市第一人民醫(yī)院目前常用的宣傳方式是在報紙上開設(shè)專版，宣傳典型病例、醫(yī)院文化、專家技術(shù)等內(nèi)容；與廣播電臺合作，建立健康小護(hù)士廣播專欄，邀請本院專家參加健康科普訪談節(jié)目，向聽眾普及健康常識；與電視臺合作，不定期報道醫(yī)院先進(jìn)典型、?？萍夹g(shù)、健康科普類節(jié)目，制作醫(yī)院專題片或公益性廣告；醫(yī)院還與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合創(chuàng)辦了“小記者進(jìn)醫(yī)院”節(jié)目，讓記者們在愛耳日、愛眼日、護(hù)士節(jié)等節(jié)日期間為市民提供健康科普知識，具有一定的公益性質(zhì)，這些都讓醫(yī)院宣傳的空間和觸角得到很好延伸。

醫(yī)患關(guān)系一直是醫(yī)院宣傳工作的一個敏感話題，當(dāng)醫(yī)院面對輿情危機(jī)時，借助全媒體進(jìn)行正面的輿情引導(dǎo)，把握“居安思危，預(yù)防為主；統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，分級處置；快速反應(yīng)，協(xié)同應(yīng)對；口徑一致，尊重事實(shí)；加強(qiáng)溝通，正面引導(dǎo)”40字工作方針，向公眾傳遞更多、更好、更真實(shí)、更正面的醫(yī)療信息，努力構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系，為醫(yī)院塑造良好的社會形象。

4.建設(shè)隊伍，提升素質(zhì)，能打硬仗。

宣傳隊伍素質(zhì)的高低直接決定宣傳工作的成敗。因此業(yè)務(wù)人員必須具有扎實(shí)的基本功，加強(qiáng)理論知識的學(xué)習(xí)，不斷提升寫作、攝影、攝像、新媒體、醫(yī)學(xué)等方面的知識，能夠嫻熟地應(yīng)用好它們，增強(qiáng)駕駛新形勢下醫(yī)院宣傳的能力。

一是作風(fēng)要嚴(yán)謹(jǐn)。培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，認(rèn)真對待每件新聞作品，不能為了盲目求新，喪失新聞報道的科學(xué)性和客觀性。二是工作要勤奮。醫(yī)院宣傳中，大部分新聞在臨床一線，宣傳人員要多深入臨床，潛下去、蹲得住，多與醫(yī)生溝通，方能寫出受眾喜愛、臨床滿意的宣傳稿件。三是專業(yè)要豐富。作為醫(yī)院宣傳人員，必須虛心向醫(yī)生學(xué)習(xí)和請教，不斷豐富醫(yī)療專業(yè)知識，不說行外話。四是學(xué)習(xí)要跟進(jìn)。學(xué)習(xí)時政理論、學(xué)習(xí)寫作方法的同時，學(xué)習(xí)和掌握新時期新媒體操作技能尤為重要。不僅光會拿筆（或用鍵盤），還要能持“槍”（指照相機(jī)、攝像機(jī)），更要會用指尖（編輯微信、視頻等）制作各種新型媒體。五是策劃要到位。作為醫(yī)院宣傳工作者要培養(yǎng)對新聞的敏感性，有計劃、有組織加大宣傳力度，實(shí)行整體宣傳策略[4]。六是團(tuán)隊要合作。做好醫(yī)院宣傳，單憑個人力量很不現(xiàn)實(shí)，必須形成合力，提升醫(yī)院宣傳團(tuán)隊的整體實(shí)力，能打硬仗，成績才能與眾不同，才能為醫(yī)院的發(fā)展與建設(shè)營造出更為和諧的輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林勇毅、吳生華：《廣播電視：應(yīng)對全媒體發(fā)展與監(jiān)管的策略探析》，《視聽縱橫》2010年第6期

[2] 尚彩虹：《新媒體形勢下醫(yī)院新聞宣傳的現(xiàn)狀與對策研究――以公共關(guān)系為視角》，天津師范大學(xué)2013年學(xué)位論文

篇4

【關(guān)鍵字】 信息時代 全媒體 科普 宣傳

當(dāng)前，傳播科學(xué)文化知識，提高國民科學(xué)素養(yǎng)已經(jīng)成為世界各國共同關(guān)注的議題。2016年在全國“科技三會”上強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。隨著我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略深入實(shí)施，在全民族廣泛深入開展科普宣傳已被提到各級政府重要議事日程。

大眾傳媒作為是公眾獲取科技信息的主要渠道，是科普宣傳的重要媒介。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視、報紙、廣播、書刊等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、微信、微博、APP客戶端等各類新興媒體之間日益融合互通，科普宣傳進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段――全媒體時代。

一、全媒體傳播理論探討

1.1全媒體的概念

全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出，它來自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語。

2009年7月，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭提出了“全媒體”的概念。她指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)以及基于網(wǎng)絡(luò)派生出來的所有移動媒體都是這個宣傳體系的共同組成部分。

1.2全媒體的特點(diǎn)

1） 理念整合化。

全媒體是信息傳播手段的最大化的集成者，在全媒體理念下，組織宣傳不再是傳統(tǒng)的單落點(diǎn)、單形態(tài)、臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播，并且形式與平臺的選擇有計劃性和針對性。

2） 媒介網(wǎng)絡(luò)化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與滲透，媒體越來越依靠網(wǎng)絡(luò)以及其派生的各種移動終端，全媒體圍繞以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，整合其他媒體形式，構(gòu)成一個宣傳網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

3） 形式多媒體化。

技術(shù)的發(fā)展使多媒體制作難度降低、成本下降，圖片、視頻制作普及化和大眾化，并對受眾接收習(xí)慣產(chǎn)生影響。綜合文字、圖片、照片、聲音、動畫以及程序等所提供的互動功能在全媒體廣泛應(yīng)用。

4） 內(nèi)容交互化。

全媒體內(nèi)容注重受眾體驗，過程注重受眾參與，特別是博客、微博、微信等自媒體的盛行，使媒體信息傳播方式由單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)變，受眾由單一的信息接受者發(fā)展為宣傳活動的參與者與推廣者。

1.3全媒體宣傳策略

全媒體科普宣傳策略就是在對目標(biāo)受眾進(jìn)行科學(xué)細(xì)分的基礎(chǔ)上，動用一切媒體形態(tài)和傳播方式，進(jìn)行連續(xù)的、有針對性的、單點(diǎn)多樣式和交互性的宣傳與推廣，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。舉例來說，對于同一條信息，通過”全媒體”平臺可以有視頻、音頻、圖片、文字和動畫各種紛繁的表現(xiàn)形式，同時也可以根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。

二、廣州科普聯(lián)盟全媒體科普宣傳實(shí)踐

廣州科普聯(lián)盟是華南地區(qū)第一個大型科普行業(yè)組織，由80多家科普單位組成。成立5年來，其創(chuàng)辦了“科普講解大賽”、“珠江科學(xué)大講堂”、“兩岸四地科學(xué)樂園”等多個科普活動品牌，并在實(shí)踐中大膽嘗試和創(chuàng)新，建構(gòu)全媒體科普宣傳模式，取得了不錯的傳播效果。

2.1全國科普講解大賽的全媒體宣傳策略

全國“科普講解大賽”是廣州科普聯(lián)盟承辦的全國科技活動周的重大示范活動，至今已成功舉辦3屆。大賽旨在通過大賽為全國科普傳播者、講解人員和科普志愿者搭建學(xué)習(xí)交流的平臺，提升各科普場館、科普基地的科普傳播能力，營造全社會崇尚科學(xué)的氛圍，提高全民的科學(xué)素質(zhì)。大賽通過構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，應(yīng)用多元的宣傳終端，短短四年，就在全國豎立了強(qiáng)大的品牌知名度和影響力。

1）電視錄播

為增強(qiáng)大賽活動的藝術(shù)觀賞效果，滿足家庭觀眾需求，大賽委托廣東廣播電視臺負(fù)責(zé)總決賽的舞美設(shè)計制作和電視錄播。電視臺根據(jù)大賽目的、賽制、環(huán)節(jié)的要求，對舞臺進(jìn)行造型、燈光、裝置等多方面藝術(shù)設(shè)計，呈現(xiàn)絢麗、現(xiàn)代、科幻的視覺效果?；顒尤啼浿?，經(jīng)過精心編輯，制作成約2個小時的電視節(jié)目，在廣東電視臺現(xiàn)代教育頻道黃金時段以及PPTV網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)電視的新媒體播出，讓電視觀眾猶如親臨現(xiàn)場，感受科普講解的魅力，有效拉近了科學(xué)與公眾的距離。

2）網(wǎng)絡(luò)專題

互聯(lián)網(wǎng)是沒有區(qū)域壁壘的，為讓全國的受眾都能第一時間獲取活動信息，大賽委托南方新聞網(wǎng)制作大賽官方網(wǎng)頁，全方位展示大賽信息，包括報名方法、賽制安排、選手風(fēng)采、動態(tài)新聞等，并在決賽當(dāng)天，以圖文和視頻直播的方式讓全國的觀眾同步了解大賽進(jìn)程。據(jù)該網(wǎng)直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大賽直播在線觀看的網(wǎng)民瞬時高峰達(dá)近萬人次。在大賽前期，網(wǎng)頁還設(shè)置選手風(fēng)采和投票功能，公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式選出心目中最好選手，通過有獎投票的方式鼓勵網(wǎng)民從賽前，賽中到賽后深度參與大賽全過程。

3）新聞報道

大賽的選手來自全國各地，具有很強(qiáng)的代表性，選手講解的內(nèi)容富有科技含量和趣味性，對新聞媒體來說具有很高的報道價值。大賽邀請全國各大新聞通訊社、報刊雜志、廣播電視和新聞門戶網(wǎng)站的記者編輯到場采訪報道。新聞傳播的手段有口頭新聞、文字新聞、圖片新聞、廣播新聞和電視新聞等多種媒體形式，或以短小的即時消息或以富有現(xiàn)場感的通訊報道方式呈現(xiàn)。據(jù)2015年的賽后統(tǒng)計，大賽吸引了包括新華社、科技日報、南方日報、人民網(wǎng)等50多家新聞媒體關(guān)注，新聞報道87篇次，信息時報、廣東科技報等作了整版的深度報道，新聞轉(zhuǎn)載達(dá)1657篇次。

4）微信L

迎合更多的年輕受眾需求，大賽在微信移動終端也開辟陣地，通過“廣州科普”、“廣東科學(xué)中心”和“粵科普”等科普微信公眾號，設(shè)置專題欄目，各類大賽動態(tài)和參賽指南，以豐富的圖文形式展現(xiàn)了大賽選手的風(fēng)采。特別是在賽后，通過微信逐一推送優(yōu)秀選手的視頻，促進(jìn)用戶不斷轉(zhuǎn)發(fā)分享，突破時空限制，以幾何式傳播發(fā)酵，讓更多的受眾觀看和重溫，不斷擴(kuò)大大賽的社會影響。

5）紀(jì)實(shí)圖書和音像光盤等

把每年的大賽以精美的圖文的方式制作印刷紀(jì)實(shí)手冊，把大賽的全程視節(jié)目刻錄成光盤，這些成果不僅用于科普工作的交流，還可以帶到偏遠(yuǎn)山區(qū)，作為科普資源，覆蓋那些無法通過電視和網(wǎng)絡(luò)獲取大賽信息的弱勢群眾。此外，大賽還通過網(wǎng)絡(luò)公開征集標(biāo)識設(shè)計，不僅宣傳了大賽，還產(chǎn)生了大賽的標(biāo)識圖案，加強(qiáng)了大賽的辨識度，深化了品牌形象。

2.2珠江科學(xué)大講堂的全媒體宣傳策略

“珠江科學(xué)大講堂”是廣州科普聯(lián)盟聯(lián)合羊城晚報、南方新聞網(wǎng)等媒體舉辦的科普講座品牌，至今已舉辦30多期，先后邀請了葉培建、魏奉思等中國兩院院士、專家和學(xué)者30多人來作報告，現(xiàn)已發(fā)展成為華南地區(qū)最有影響力的科學(xué)講壇之一。

“珠江科學(xué)大講堂”主要應(yīng)用廣播、電視、報刊和網(wǎng)絡(luò)四種媒體，并形成固定的宣傳流程：確定報告人和報告主題，提前一個星期把信息發(fā)給報刊、電臺、網(wǎng)站等媒體，通過媒體和微信公眾號預(yù)告信息，吸引公眾報名參加；講座舉辦現(xiàn)場，邀請包括南方日報、羊城晚報、南方網(wǎng)、廣東科技報等約20家媒體記者到場關(guān)注，根據(jù)內(nèi)容和版面新聞報道，當(dāng)中，廣東電視臺《權(quán)威訪談》節(jié)目會根據(jù)講座內(nèi)容制作長達(dá)30分鐘的專題節(jié)目；講壇結(jié)束后，羊城晚報以普通公眾容易理解的方式刊發(fā)半版深度專題，引發(fā)讀者思考和辯論；南方新聞網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場圖文直播，場外觀眾可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時關(guān)注并參與提問互動；每一期的講座，都有專業(yè)的視頻錄制，最后制作成光盤，作為科普教材分發(fā)學(xué)校、社區(qū)的科普站，進(jìn)行二次傳播；另外，以眾院士講座內(nèi)容為基礎(chǔ)，聯(lián)合教育出版社策劃推出了“院士講給大家的科學(xué)課”家庭套裝圖書，分別面向父母成人和未成年孩子進(jìn)行科普。整個講堂活動從選題、構(gòu)思、預(yù)告、制作、等各個環(huán)節(jié)，應(yīng)用不同的媒體，分工細(xì)化，相互配合，促使“眼球效應(yīng)”被無限放大，資源共享無限擴(kuò)大。

2.3全媒體深度合作

除了科普講解大賽和珠江科學(xué)大講堂，廣州科普聯(lián)盟聯(lián)合廣州市科創(chuàng)委在媒體深度合作方面也做出了許多探索。如：全國科技活周期間，在南方都市報開辟“感知科學(xué)”宣傳專欄，重點(diǎn)突出報道各類亮點(diǎn)科普活動；聯(lián)合廣東電臺開設(shè)“SUN科學(xué)體驗”的節(jié)目版塊，通過連線、知識問答、游戲等互動環(huán)節(jié)，介紹廣州的科普資源；聯(lián)合廣州電視臺少兒頻道策劃《科學(xué)好玩大發(fā)現(xiàn)》，通過主持人陪伴孩子參觀科普基地的過程傳播科學(xué)知識；策劃舉辦科普微視頻大賽，從民間征集科普作品，然后通過地鐵的移動電視進(jìn)行傳播和展示；聯(lián)合廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)平臺打造科普電視互動門戶，以視頻點(diǎn)播方式展現(xiàn)廣州豐富的科普內(nèi)容；出版廣州市科普地圖，把對公眾開放的科普基地通過地圖的方式推介給公眾；制作各類互動性強(qiáng)的H5科普手機(jī)頁面，以趣味游戲形式開展科普宣傳等。

三、幾點(diǎn)思考

1、科普宣傳不是孤立的，必須立足于科普活動的策劃、組織和實(shí)施整個過程，運(yùn)用各種宣傳方法、宣傳手段，依靠各方面的力量才得以實(shí)現(xiàn)。好的媒體宣傳可打造活動品牌，活動品牌亦可促進(jìn)科普宣傳。只有把科普宣傳意識貫穿于科普活動選題和流程設(shè)置中，整體謀劃，宣傳才能更好地應(yīng)用媒體，做足做實(shí)并做出效果。

2、全媒體科普宣傳既要把握受眾需求，更要把握媒體需求。對于公眾來說，滿足對科學(xué)領(lǐng)域的好奇心，答疑解惑，對事物進(jìn)行正確權(quán)威的解讀，增長知識是最直接的需求；對媒體來說，能吸引公眾眼球的熱點(diǎn)話題，焦點(diǎn)事件，各種新、奇、趣的科學(xué)現(xiàn)象是最佳選題。

在了解了公眾和媒體的需求后，選擇合適媒體和形式做宣傳，可以達(dá)到事半功倍的效果。此外，把握媒體的具體需要也非常重要，如廣播電視記者需要豐富的場面，圖片記者需要“吸睛”的畫面，文字記者需要生動的情節(jié)和深度的介紹，微信圖文編輯需要通俗有趣的解讀……只有了解媒體的需求，用事實(shí)與細(xì)節(jié)給記者“喂料”，滿足媒體的需求，科普宣傳才能贏得更大的版面。

3、全媒體宣傳加強(qiáng)媒體互動，善用媒體資源。良好的媒體關(guān)系對于科普宣傳至關(guān)重要，要積極與各大媒體保持經(jīng)常性的溝通，利用微信等社交平臺建立組群、加強(qiáng)來往，深化友誼。爭取媒體對科普工作的理解支持與幫助，建立健全與媒體的溝通協(xié)調(diào)制度，拓寬科普宣傳渠道和平臺，通過召開媒體通氣會、座談會、組織媒體現(xiàn)場觀摩等形式，定期向媒體通報科普工作的重點(diǎn)內(nèi)容、重大活動和重要舉措，必要時邀請媒體參與策劃。

4、打造全媒體科普宣傳模式，關(guān)鍵在新聞宣傳隊伍要轉(zhuǎn)型。面對新的形勢、新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，科普宣傳隊伍要由習(xí)慣于傳統(tǒng)宣傳的舊模式向精通全媒體宣傳的新模式轉(zhuǎn)變，在宣傳理念上，要變“一紙通稿打天下”為“全方位立體式多元傳播”，在宣傳方式上，既要擅長傳統(tǒng)表達(dá)，又要精通網(wǎng)絡(luò)互動表達(dá)，以適應(yīng)全媒體宣傳要求。

四、結(jié)語

在全媒體時代，多形式、多平臺、網(wǎng)絡(luò)化的科普宣傳方式將日益被廣泛應(yīng)用，但科學(xué)技術(shù)和社會環(huán)境是不斷發(fā)展變化的，科普宣傳只有不斷適應(yīng)形勢變化，堅持服務(wù)公眾與服務(wù)社會有機(jī)統(tǒng)一，積極創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，努力提高宣傳水平，提升傳播實(shí)效，才能更好服務(wù)科普事業(yè)發(fā)展大局，營造良好的“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”社會氛圍，促進(jìn)“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略深入實(shí)施。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 彭蘭.媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革[J]；新聞導(dǎo)刊，2009（02）.

[2] 高??；陳玲.信息時代下我國科普工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]；科學(xué)傳播，2015（01）.

篇5

隨著全媒體時代的到來，使圖書館從紙媒時代逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w時代，這種轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書館的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響[1]?，F(xiàn)階段，圖書館不同方面的服務(wù)都融入了全媒體特征，從宣傳推廣工作、多元化收藏、多樣化服務(wù)以及物理與網(wǎng)絡(luò)空間的兼顧等方面，都充分體現(xiàn)了全媒體特點(diǎn)，圖書館逐步走上了充滿生機(jī)的全媒體發(fā)展道路。

一、全媒體時代公共圖書館宣傳和推廣的變革

隨著全媒體發(fā)展步伐的加快，圖書館的宣傳工作也應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，利用全方面與多角度的全媒體宣傳方式，把圖書館中的豐富資源，通過多種活動大力宣傳.現(xiàn)階段，圖書館的宣傳方式有：印制宣傳單、海報、在網(wǎng)站上開展不同公告等多種方式宣傳;通過活動以及培訓(xùn)等方式，向廣大讀者宣傳圖書館豐富資源與多樣化服務(wù)。

1.服務(wù)

在全媒體時代背景下，為了使讀者可以對圖書館的服務(wù)內(nèi)容與項目進(jìn)行隨時隨地的了解，圖書館通過不同方式最大程度將傳統(tǒng)的宣傳方式打破，采用部分直觀、實(shí)時以及主動等特點(diǎn)的媒介方法，對服務(wù)活動實(shí)施有效的宣傳、報道以及回顧，盡可能的將圖書館的豐富資源與服務(wù)效益充分發(fā)揮出來[2]。首先，圖書館可以長期和學(xué)校、企業(yè)合作，開展圖書館有關(guān)資源與服務(wù)方面的培訓(xùn)工作，使受訓(xùn)者能夠?qū)︷^藏內(nèi)容與服務(wù)范圍充分的了解。其次，根據(jù)門戶網(wǎng)站等方式，向關(guān)注人員定期推薦不同的服務(wù)信息，例如，開館服務(wù)時間、流動車每個站點(diǎn)的時間與位置等，對于關(guān)注人員存在的疑問，還可以根據(jù)即時互動的方式給予答疑。最后，采用互動的方式，使讀者的積極性與對圖書館的知曉度明顯提高，例如，采取網(wǎng)絡(luò)讀者意見調(diào)查，通過微博與微信對讀者的不同疑問給予及時的解答，另外，還需要大力宣傳，將讀者與圖書館的距離有效的拉近。

2.宣傳

全媒體作為一種媒介形式，具有覆蓋面廣、技術(shù)成熟與傳播范圍大等特點(diǎn)，圖書館必須對上述特點(diǎn)合理利用，有效的利用全媒體開展宣傳工作，使讀者可以對了解、感受以及利用圖書館。其一，選擇不同的宣傳手段與宣傳途徑，大力宣傳圖書館，根據(jù)館藏資源、服務(wù)特點(diǎn)以及服務(wù)功能等為核心進(jìn)行宣傳片的制作，在圖書館內(nèi)的顯示屏上持續(xù)播放，對圖書館進(jìn)行生動的介紹與展示，宣傳效果較好。其二，由于時代的不斷發(fā)展，圖書館的延伸服務(wù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，同時，逐步產(chǎn)生新型的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容，為了把相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容在讀者面前更直觀的展示出來，每一個圖書館都精心的策劃，打造出了極具特色的品牌活動與創(chuàng)新服務(wù)。

二、全媒體時代公共圖書館服務(wù)內(nèi)容的變革

1.移動圖書館的出現(xiàn)

移動圖書館是以手機(jī)與移動手持設(shè)備為基礎(chǔ)，通過手機(jī)、等移動手段，利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等方式獲得圖書館的服務(wù)需求，使讀者可以通過不同格式將資源下載并保存著到移動終端上，不僅攜帶方面，而且可以隨時閱讀[3]。第一，移動圖書館具有個性化自主服務(wù)的特點(diǎn)，主要有館藏查詢、續(xù)借、歷史記錄檢索、到期提醒等。第二，對最新的圖書館服務(wù)資訊給予及時的掌握，隨時隨地的獲得公益講座、展覽、讀者活動以及館內(nèi)樓層分布等信息。第三，針對性閱讀體驗。移動圖書館結(jié)合RSS訂閱功能，為用戶提供針對性信息服務(wù)，促使用戶在任何時間與任何地點(diǎn)，都能夠閱讀到自身需要的信息，達(dá)到為用戶提供不同來源信息的針對性閱讀體驗。

2.參考咨詢的變化

一是，整合文獻(xiàn)。在全媒體背景下，信息高速發(fā)展，讀者要想在繁雜的信息中找到有用的信息，需要圖書館對相關(guān)數(shù)據(jù)分析、加工以及整理，產(chǎn)生適合圖書館的信息源，以符合讀者的檢索、選擇以及保存。參考咨詢服務(wù)內(nèi)容還應(yīng)該把相關(guān)信息進(jìn)一步加工，產(chǎn)生二次文獻(xiàn)等相關(guān)集成化的專題文獻(xiàn)信息，便于滿足讀者的要求。二是，服務(wù)的定制。對全媒體先進(jìn)技術(shù)與圖書館的資源充分利用，為企業(yè)、校園等定制針對性的專題類學(xué)習(xí)資源，滿足不同群體與機(jī)構(gòu)的不同學(xué)習(xí)需求。

三、全媒體時代公共圖書館的服務(wù)形式的變革

1.由靜態(tài)至動態(tài)的發(fā)展

1.1讀者的信息需求

因為技術(shù)的快速發(fā)展，知識的不斷變化，較多有效信息與知識更新較快，讀者對信息的需求也隨之變化，其除了需要圖書館的靜態(tài)館藏信息以外，還需要通過網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等技術(shù)對動態(tài)信息進(jìn)行查找。

1.2資源形式的改變

全媒體時代背景下，資源形式發(fā)生較大的變化，從靜態(tài)的紙本媒體，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐月暋⒐庑Ч喾轿徽宫F(xiàn)資源的多媒體時代，隨著多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使閱讀方式更加生動想象化，增加讀者對多媒體資源閱讀方式的選擇，使讀者的閱讀興趣明顯增強(qiáng)。

1.3宣傳方式的改變

圖書館的傳統(tǒng)宣傳方式為宣傳單、海報等靜態(tài)方式，但在全媒體時代背景下，圖書館的宣傳方式能夠在網(wǎng)絡(luò)上，利用微博、微信等動態(tài)方式下完成，還可以拍攝宣傳片在顯示屏上持續(xù)播放，形式多種多樣，宣傳范圍較廣，效果得到明顯提高。

2.由單一至多元的發(fā)展

2.1信息載體

全媒體時代信息的形態(tài)多種多樣，圖書館的信息資源也從紙本資源轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資源，促使資源采購從單一形式轉(zhuǎn)變多元化。

2.2傳播方式

圖書館為了滿足讀者對資源的需求，利用不同傳媒方式和紙媒傳播方式相結(jié)合，有助于為讀者提供多種資源獲取途徑，使其獲得資源的愉悅感明顯增強(qiáng)。

2.3讀者獲取信息方式

由于讀者需求呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，單一的獲得文獻(xiàn)的途徑已不能滿足讀者的需求，全媒體時代背景下，可滿足讀者的需求。例如讀者能夠利用自助借還機(jī)等方式，簡單，快速的借閱或下載到需要的信息資源。

篇6

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?；檔案宣傳；新媒體

一、準(zhǔn)備階段

廣告制作，要經(jīng)過前期縝密策劃，反復(fù)修改。檔案宣傳同樣如此，需要做好前期策劃工作，確定檔案宣傳的相關(guān)事項。可借鑒廣告宣傳的四個基本要素：由誰說、說什么、向誰說、怎么說，并由此來確定檔案宣傳的組織者、檔案宣傳主題、檔案宣傳對象、檔案宣傳策略。檔案宣傳準(zhǔn)備工作充分與否事關(guān)檔案宣傳效果，應(yīng)予以重視。

（一）檔案宣傳組織者

檔案宣傳組織者是檔案宣傳活動的主體，負(fù)責(zé)檔案宣傳工作整體協(xié)調(diào)，安排人員、宣傳籌備、經(jīng)費(fèi)申請等事項。檔案宣傳組織者一般由單位檔案部門承擔(dān)，其他職能部門協(xié)助。人員組成有單位主管領(lǐng)導(dǎo)、檔案部門領(lǐng)導(dǎo)、檔案業(yè)務(wù)人員及其他業(yè)務(wù)部門人員。檔案部門領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)檔案宣傳的整體協(xié)調(diào)。

（二）檔案宣傳主題

宣傳主題是宣傳工作的靈魂，即廣告中的“說什么”，是主要因素，其他工作都要圍繞宣傳主題開展，包括宣傳形式、宣傳途徑、宣傳渠道等。檔案宣傳主題，即宣傳什么，向公眾傳達(dá)何種信息。檔案宣傳內(nèi)容依據(jù)宣傳主題確定，檔案宣傳內(nèi)容包括檔案工作、檔案人員、檔案內(nèi)容等信息。檔案宣傳主題依據(jù)上級部門指示和單位檔案工作情況確定。其一，國家層面上，根據(jù)國家檔案局確立本年度檔案宣傳主題。例如2018年檔案宣傳日的主題為“檔案見證改革開放”，那么檔案宣傳就要圍繞單位在改革開放中獲得的主要成就開展宣傳。其二，單位層面上，要立足本單位檔案工作實(shí)際，確定宣傳主題，制作宣傳標(biāo)語。

（三）檔案宣傳對象

檔案宣傳對象即受眾對象，有大公眾，也有小群體。宣傳對象要有針對性，如宣傳檔案法律法規(guī)，其對象應(yīng)是領(lǐng)導(dǎo)干部、普通公民和檔案工作者；宣傳檔案館館藏，其對象應(yīng)是普通公民和利用檔案進(jìn)行科學(xué)研究的科研人員。檔案部門要加強(qiáng)與社會各界的聯(lián)系，使檔案工作延伸到社會各個領(lǐng)域，進(jìn)而將檔案宣傳的對象由原來的“檔案界”擴(kuò)大到社會各個領(lǐng)域。根據(jù)不同的受眾對象，設(shè)計相應(yīng)的宣傳方式和手段。

（四）檔案宣傳策略

檔案宣傳策略即檔案宣傳的方法和途徑，決定檔案宣傳效果。廣告宣傳講究新、奇、特。因此，檔案宣傳策略如下：其一，技術(shù)要先進(jìn)。充分利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。其二，宣傳方式要奇特。要加強(qiáng)與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作，參與電視欄目、電視劇的編排與制作等。例如，《中國檔案報》與北京衛(wèi)視《檔案》欄目合作，用新的方式講故事，以新的方法用檔案。其三，要有特色。例如由《檔案學(xué)研究》92/2019.09編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學(xué)通訊》雜志社聯(lián)合舉辦的“蘭臺風(fēng)韻”大獎賽，通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業(yè)、檔案人員的典型案例。該大賽以一種全新的視角來宣傳檔案工作，極富特色，值得推廣。

二、實(shí)施階段

（一）融入現(xiàn)代化元素

現(xiàn)代化元素是指伴隨社會進(jìn)步涌現(xiàn)出的新技術(shù)、新理念、新事物等與時展相生相伴的現(xiàn)代產(chǎn)物，其特點(diǎn)是新穎性、創(chuàng)造性、便利性。廣告宣傳追求時尚，緊跟時代步伐，是動態(tài)的科學(xué)。據(jù)此，檔案宣傳可采取以下思路：第一，充分利用計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化手段，提高宣傳效率，增強(qiáng)宣傳效果。例如，根據(jù)宣傳主題，選取某類別檔案，拍攝專題片，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。第二，根據(jù)宣傳主題，制作宣傳單，以檔案、檔案工作、檔案人員、檔案應(yīng)用案例等為宣傳內(nèi)容，以此讓公眾熟悉檔案工作情況，提高檔案意識。第三，設(shè)立檔案宣傳形象大使，選取檔案工作業(yè)務(wù)水平高、檔案意識強(qiáng)的人員擔(dān)任檔案宣傳形象大使。第四，檔案宣傳要多渠道、多路徑，盡可能依靠多種媒介宣傳，諸如平面媒介、電子媒介、戶外媒介等。

（二）借鑒現(xiàn)代化技術(shù)

檔案宣傳可從以下兩個方面借鑒：一是制作技術(shù)層面，利用動漫形象技術(shù)制作檔案宣傳產(chǎn)品。動漫形象具有幽默、生動、虛幻等品質(zhì)，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力。在檔案宣傳中，運(yùn)用動漫形象技術(shù)作為宣傳手段，融入到具體的檔案宣傳產(chǎn)品中。其思路如下：其一，在檔案宣傳的平面媒介中，例如在檔案期刊、報紙中融入檔案工作的動漫形象，以此描繪檔案工作情況，宣傳檔案價值，增強(qiáng)檔案的感染力；其二，檔案宣傳的電子媒介中，例如在檔案網(wǎng)站加入檔案宣傳產(chǎn)品的動漫形象，以此提高人們對宣傳內(nèi)容的關(guān)注度；其三，在戶外媒介及其他媒介上，加入檔案宣傳產(chǎn)品動漫形象。其常見媒介一般為櫥窗、廣告展板、墻體等。二是傳播技術(shù)層面，利用新媒體技術(shù)傳播檔案宣傳內(nèi)容。例如應(yīng)用VR，AR等新媒體技術(shù)生成一種逼真的虛擬動態(tài)環(huán)境，讓人們通過報刊等靜態(tài)圖文信息，應(yīng)用智能手機(jī)或平板電腦掃描，就能顯示出視頻、音頻、圖片、3D等動態(tài)虛擬環(huán)境和更多的信息，為檔案展覽、檔案期刊等傳統(tǒng)媒體提供與新媒體技術(shù)融合的示范案例。

（三）拓寬宣傳渠道

第一，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合。傳統(tǒng)檔案宣傳方式主要通過報紙、雜志、廣播電視渠道宣傳檔案。具體形式主要有：張貼海報、懸掛條幅、制作宣傳標(biāo)語。現(xiàn)代媒體與新興技術(shù)相結(jié)合，宣傳渠道廣闊，宣傳形式多樣。渠道主要有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)等，宣傳形式有微信公眾號、微博等。傳統(tǒng)檔案宣傳盡管存在諸多缺點(diǎn)，但其宣傳形式已為人們熟悉，由于政府部門對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管更為容易，其宣傳內(nèi)容的可靠性得到人們認(rèn)可。新媒體尚存些許不足，在宣傳真實(shí)性上需加強(qiáng)?？傊?，傳統(tǒng)媒體要與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，互相補(bǔ)充。第二，線上宣傳與線下宣傳相結(jié)合。線上宣傳主要是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播信息。其特點(diǎn)是：傳播速度快、受眾面廣、傳播成本低、宣傳效果顯著等。因此，線上宣傳是宣傳的主要渠道。線下宣傳主要是傳統(tǒng)宣傳模式，主要有張貼海報、刊登報紙雜志、陳列、展覽等。線下宣傳傳播范圍小、受眾面小、宣傳成本高、宣傳效果不突出。盡管線上宣傳有諸多亮點(diǎn)，但涉密檔案不宜擴(kuò)大宣傳?？傊?，線上宣傳要與線下宣傳相結(jié)合，互為補(bǔ)充。

（四）豐富宣傳形式

廣告?zhèn)鞑バ问蕉鄻?，檔案宣傳可從以下方面借鑒：第一，開展禮品贈送活動。檔案宣傳活動可以贈送檔案文化產(chǎn)品，諸如檔案匯編、檔案用品、檔案知識宣傳手冊等。2017年江蘇省檔案部門在宣傳周期間，向市民和游客贈送家庭建檔科普讀物、檔案工作宣傳手冊、家庭數(shù)字檔案館軟件和檔案用品，解答了檔案查閱利用和家庭建檔等有關(guān)業(yè)務(wù)問題。此舉提高了公眾檔案意識，增強(qiáng)了檔案宣傳效果。第二，開展檔案知識競答活動。檔案宣傳需要公眾參與其中，開展檔案宣傳知識競答活動，可以提高人們的積極性，激發(fā)公眾學(xué)習(xí)檔案知識的欲望，進(jìn)而擴(kuò)大檔案影響力，提高公眾的檔案意識。例如在檔案宣傳周期間，在《中國檔案報》上刊載檔案知識競答題目，并設(shè)置獎項。第三，拍攝專題片。例如中央電視臺中文國際頻道開設(shè)的《國寶檔案》欄目，通過對國寶級文物的去向和傳承軌跡進(jìn)行實(shí)地跟蹤拍攝，以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)感和現(xiàn)場感給觀眾第一手的資料，帶領(lǐng)觀眾走近國寶，探尋國寶的奧秘。該欄目即是對檔案進(jìn)行宣傳，提高了檔案在公眾心目中的形象。第四，舉辦“蘭臺風(fēng)韻”大賽。由《檔案學(xué)研究》編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學(xué)通訊》雜志社聯(lián)合舉辦的“蘭臺風(fēng)韻”大獎賽，即是通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業(yè)、檔案人員的典型案例。該大賽即是對檔案宣傳方式以全新的視角呈現(xiàn)，以“蘭臺佳人”作為蘭臺的形象代言人來宣傳檔案，展示檔案人員風(fēng)采，頗具特色，值得嘗試。第五，其他宣傳形式。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，通過報紙、雜志、廣播電視、張貼海報等形式，開展線上與線下相結(jié)合，現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合。另外，開展檔案宣傳主題征文活動、印制主題宣傳材料、制作漫畫宣傳資料、邀請專家舉辦檔案專題講座等多種宣傳形式。

三、評估階段

篇7

關(guān)鍵詞:思政課;媒體化實(shí)踐教學(xué);教法特點(diǎn)

中圖分類號:G41 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:2095－9214(2016)02－0096－01

一、思政課媒體化實(shí)踐教學(xué)法的思路

人類思想與其交流工具是同步發(fā)展的，用什么樣的交流工具(媒體)，就會有相應(yīng)的思想認(rèn)識形式和內(nèi)容。語言文字使我思想交流準(zhǔn)確化、高效化、傳承化;廣播電視有視聽化、大眾化、統(tǒng)一化特性;演示技術(shù)有多媒化、直觀化特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)信息有互動化、社交化特點(diǎn)，正是這些特點(diǎn)，博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為人們喜歡的思想交流的平臺。媒體宣傳是發(fā)展的必要條件。媒體作為觀念的世界對現(xiàn)實(shí)世界具有強(qiáng)大的生機(jī)作用，是我黨宣傳和發(fā)展理論的主要途徑。媒體形式上是一種交流工具或技術(shù)，其本質(zhì)上是人的生存方式與話語權(quán)的保證。開展媒體化實(shí)踐教學(xué)，不僅是培養(yǎng)學(xué)生的媒體能力，感受思政課的實(shí)效性，更重要的是讓大學(xué)生能自由表達(dá)思想。先進(jìn)的思想需要媒體技能。聯(lián)合國定義“功能型文盲”標(biāo)準(zhǔn)是，不能識別現(xiàn)代社會符號的人和不能使用計算機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流和管理的人。大學(xué)生不僅要學(xué)會口頭文字的方式溝通、交流和表達(dá)思想，還要信息化、數(shù)字化和媒體化的方式來交流表達(dá)思想，實(shí)踐證明，學(xué)生更喜歡用信息媒體的方式交流表達(dá)。09年沈陽工程學(xué)院思政部通過學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行理論與實(shí)踐的改革探索，開發(fā)了學(xué)習(xí)、組織和評價方法成熟的演講、辯論和調(diào)研等實(shí)踐活動;10年利用博客進(jìn)行演講、辯論、寫作、調(diào)研等實(shí)踐教學(xué)管理和評價，媒體化實(shí)踐教學(xué)有了初型;11年在教學(xué)班嘗試人人演講、人人辯論、人人寫作、人人調(diào)研獲得成功;12年將各類學(xué)生校內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)活動或校園文化活動都以網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行管理和評價，獲得成功;13年為不占用日常理論教學(xué)時間，開發(fā)了實(shí)踐教學(xué)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)演講、網(wǎng)絡(luò)辯論、遠(yuǎn)程答辯和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)完善;14年人人視頻和人人媒體的實(shí)踐教學(xué)方案試驗成功，宣傳從靜態(tài)圖文走向動態(tài)演示的全息媒體，學(xué)生與社會組織或個人普遍受益。

二、媒體化實(shí)踐教學(xué)有五大特點(diǎn)

篇8

〔關(guān)鍵詞〕新媒介；高校圖書館；服務(wù)；宣傳

現(xiàn)代信息技術(shù)和無線通信技術(shù)的發(fā)展，催生了門戶網(wǎng)站、手機(jī)短信、數(shù)字電視、博客等新媒體，形成了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和移動通信技術(shù)為支撐的新媒介環(huán)境，圖書館資源與服務(wù)宣傳旨在憑借各種新媒體，應(yīng)用多項技術(shù)，將圖書館的資源與服務(wù)信息全方位、多層次，快速、準(zhǔn)確地傳遞給用戶并及時獲取用戶體驗回饋信息。本文將在全新的媒介環(huán)境下，通過分析信息接收環(huán)境變化和用戶信息接收的新特點(diǎn)，探析圖書館資源與服務(wù)宣傳新模式。

1 全新媒介環(huán)境新媒介環(huán)境是指由各種新媒體構(gòu)成的信息傳播渠道匯總，其實(shí)現(xiàn)形式主要有數(shù)字電視、萬維網(wǎng)、博客、網(wǎng)絡(luò)即時通訊、網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、多媒體視頻、電子雜志、3G手機(jī)等技術(shù)應(yīng)用。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的推進(jìn)，講座、沙龍、高校課堂等宣傳平臺也呈現(xiàn)出新的特征，在融合了各種信息技術(shù)之后，逐漸形成整體意義上的新媒體，構(gòu)成新媒介環(huán)境。20世紀(jì)原創(chuàng)理論家馬歇爾·麥克盧認(rèn)為媒介塑造信息內(nèi)容，“媒介即信息”[1]。伊尼斯則認(rèn)為媒介具有偏好性，媒介在時間和空間上對社會組織產(chǎn)生決定性的影響，傳播媒介及其傳播過程都具有偏向性[2]。媒介形式影響并決定著媒介傳播的內(nèi)容以及信息使用者的偏好，只有尋求到與此種媒體相適應(yīng)的內(nèi)容，才能夠更有效地傳播相應(yīng)信息。目前，各種新媒體信息技術(shù)工具廣泛為高校師生所使用，形成了新的媒介偏好與信息用戶使用習(xí)慣。信息用戶的使用習(xí)慣主要有以下3個特征：

1.1 信息內(nèi)容上偏好簡潔實(shí)用新媒介環(huán)境是一個信息爆炸的環(huán)境，面對海量、紛繁的信息，用戶沒有時間，也沒有能力獲得全部的有效信息，信息用戶更青睞那些自己感興趣、簡潔并且實(shí)用性強(qiáng)的信息。

1.2 表現(xiàn)形式上偏好生動形象生動形象的信息傳播方式，能夠很好地吸引用戶的注意力。信息用戶更愿意選擇色彩明亮的圖片式宣傳小冊子、輕松幽默的視頻廣告，而在這些方面新媒體更具優(yōu)勢。多媒體技術(shù)能夠?qū)⒁纛l、視頻、圖文完美地結(jié)合在一起，形成用戶喜聞樂見的信息傳播形式。

1.3 接受方式上偏好主動交互在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，信息用戶與接受信息之間交互性很少，信息用戶往往只能被動地接受信息，無法主動選擇信息。具有交互功能的信息服務(wù)能夠吸引用戶主動參與，表達(dá)自己接受信息后的評價。

2 圖書館資源與服務(wù)宣傳的新特征全新媒介環(huán)境下，圖書館的館藏資源逐漸由單一紙質(zhì)資源發(fā)展為電子資源與紙質(zhì)資源并重的格局。印發(fā)用戶手冊、講座培訓(xùn)等傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有用戶對信息傳播方式與內(nèi)容的偏好，需要積極應(yīng)用新媒體，打開圖書館宣傳新格局。圖書館資源與服務(wù)的宣傳應(yīng)具備以下3個特征。

2013年3月第33卷第3期現(xiàn)？代？情？報Journal of Modern InformationMar.，2013Vol.33 No.32013年3月第33卷第3期新媒介環(huán)境下高校圖書館服務(wù)宣傳模式探析Mar.，2013Vol.33 No.32.1 宣傳內(nèi)容簡捷實(shí)用圖書館在提供宣傳服務(wù)時，傳遞給用戶的信息內(nèi)容應(yīng)該清楚、明了，讓用戶在最短的時間內(nèi)獲取最實(shí)用的信息。用戶作為宣傳的對象與信息的使用者，首選信息應(yīng)該是實(shí)用性強(qiáng)的信息，即“我可以得到什么”、“在什么地方得到”“我還可以獲得什么”等，而在關(guān)于“圖書館資源與服務(wù)介紹”與“我可以借幾本書”兩條信息之間，用戶則更傾向于獲悉后者。這就需要我們在制作宣傳材料時應(yīng)細(xì)分用戶群體的不同需求，分層次、分內(nèi)容，由簡到深地進(jìn)行宣傳推介活動。

2.2 呈現(xiàn)形式具有多樣性在現(xiàn)代信息技術(shù)和無線通信技術(shù)的支撐下，形成了各種基于網(wǎng)絡(luò)門戶宣傳平臺及移動終端設(shè)備通訊渠道。先進(jìn)技術(shù)的引入使圖書館資源與服務(wù)的宣傳方式不再拘泥于傳統(tǒng)的框架，各種與新技術(shù)相結(jié)合的宣傳方式層出不窮。依托Web2.0、智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，圖書館對其資源與服務(wù)進(jìn)行宣傳時，既可以通過傳統(tǒng)的宣傳手冊，也可以利用圖書館的RSS、BLOG、微博、移動圖書館、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京師范大學(xué)圖書館為了提高圖書館電子資源與服務(wù)的宣傳效果，采取網(wǎng)頁、社團(tuán)、系列活動、校內(nèi)媒體等多種新媒介進(jìn)行宣傳[3]，體現(xiàn)了宣傳方式的多樣性。上海交通大學(xué)圖書館采取了生動的語言、多樣的形式進(jìn)行宣傳服務(wù)，將趣味性與娛樂性宣傳方式結(jié)合，同時強(qiáng)調(diào)學(xué)生社團(tuán)新媒體形式的作用[4]。

2.3 宣傳形式交互性強(qiáng)信息宣傳效果很大程度上取決于信息的交互性。圖書館館員提供及時、更新的服務(wù)宣傳信息，而接收信息的人能夠及時提供信息反饋，這樣的雙向互動是圖書館服務(wù)宣傳所要達(dá)到的理想效果。基于新媒介環(huán)境下的圖書館信息宣傳方式，不僅滿足了用戶信息閱讀需要，也給予了用戶信息選擇權(quán)和評價話語權(quán)，更加立體地滿足用戶信息服務(wù)需求，這是圖書館資源與服務(wù)宣傳的發(fā)展方向。

3 新媒介環(huán)境下圖書館服務(wù)宣傳的新發(fā)展新媒介環(huán)境下，圖書館應(yīng)該充分分析用戶新的信息使用習(xí)慣，利用基于Web2.0等現(xiàn)代信息技術(shù)形成具有針對性的圖書館資源與服務(wù)宣傳新模式，充分調(diào)動起各種新媒體力量，更好地提高圖書館資源與服務(wù)的利用效率。新媒介環(huán)境下的圖書館服務(wù)宣傳模式主要有以下幾種方式：

3.1 新型OPAC圖書館OPAC是用戶查找館藏的基本工具，目前大部分系統(tǒng)還不能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)資源與電子資源的整合檢索與揭示。新型OPAC將遵從“以用戶為中心”的服務(wù)理念，將紙質(zhì)館藏和電子數(shù)據(jù)信息在系統(tǒng)中集成，實(shí)現(xiàn)用戶的集成檢索和檢索結(jié)果拓展功能。新型OPAC不僅能夠?qū)Y源進(jìn)行一站式智能檢索，而且能夠?qū)z索結(jié)果進(jìn)行相關(guān)性排序和相關(guān)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，大大提升了用戶的檢索效率與服務(wù)體驗，體現(xiàn)服務(wù)宣傳的新特征。在檢索結(jié)果聚合、用戶的參與性以及檢索形式的多樣性方面，更OPAC加立體地滿足了用戶對館藏資源全面獲取的偏好。

3.2 移動圖書館隨著新媒體的興起，移動學(xué)習(xí)、移動辦公、移動閱讀越來越成為人們一種全新的生活方式。移動圖書館是在新媒介環(huán)境下對圖書館服務(wù)宣傳的新發(fā)展，它通過新媒體終端，為用戶提供一個虛擬的圖書館資源宣傳平臺，用戶只需將圖書館移動應(yīng)用安裝到自己的移動設(shè)備上，圖書館就能通過這個移動宣傳平臺，將各種新增資源聚合到虛擬圖書館界面中，實(shí)現(xiàn)圖書館資源的移動式訪問與閱讀。同時移動圖書館還能為用戶提供個性化的信息定制服務(wù)，如借還書、預(yù)約、續(xù)借提醒以及圖書館活動公告等。此外，移動圖書館宣傳平臺還能夠為用戶提供各種多媒體宣傳材料，將紙質(zhì)宣傳材料轉(zhuǎn)變?yōu)樾问蕉鄻拥碾娮硬牧?，便于用戶隨時隨地查閱所需信息。

3.3 高校SNS社交網(wǎng)絡(luò)高校SNS社交網(wǎng)絡(luò)建于哈佛的Facebook，已經(jīng)成為大學(xué)生信息交流的重要工具。將高校SNS社交網(wǎng)絡(luò)平臺作為圖書館的宣傳服務(wù)口徑之一，能夠很好地提高圖書館的宣傳服務(wù)效果。高校SNS社交網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的交互性，它將個人主頁與公共主頁結(jié)合在一起，并且提供各種多媒體格式支持。圖書館可建立公共的宣傳主頁，通過好友分享等方式提升圖書館的宣傳服務(wù)力度，擴(kuò)大宣傳信息的擴(kuò)散范圍。用戶能夠通過留言、投票等方式與圖書館進(jìn)行信息互動，幫助圖書館獲取用戶需求，提升服務(wù)質(zhì)量。人大圖書館多媒體宣傳主題月中在“人人網(wǎng)”上設(shè)立的“‘悅’讀多媒體”社交網(wǎng)站受到了用戶廣泛關(guān)注，對多媒體資源和多媒體空間的使用起到了很好的推廣作用。

3.4 微 博微博作為新興的網(wǎng)絡(luò)信息分享門戶，可隨時隨地和接收信息，其所提供的信息具有快捷、簡潔、實(shí)用性等優(yōu)點(diǎn)。圖書館在宣傳服務(wù)中可以將微博作為一個重要的宣傳途徑進(jìn)行信息、參考咨詢、活動推廣。通過微博，用戶能夠及時獲得圖書館的各種活動信息與借閱資訊，并且能夠通過留言板提出自己的想法與意見。

3.5 LibGuides學(xué)科網(wǎng)站LibGuides是圖書館能夠提供更加專業(yè)且具有針對性的館藏資源宣傳服務(wù)平臺。通過設(shè)置學(xué)科期刊、學(xué)科主文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)追蹤、博文共賞等欄目，以學(xué)科為單位整合宣傳圖書館資源，為用戶提供更具個性化的服務(wù)。同時，LibGuides還能夠用于圖書館開展各類活動，借助LibGuides的網(wǎng)頁集成功能，能夠?qū)ibGuides作為活動的宣傳網(wǎng)頁加以使用，圖書館關(guān)于資源檢索等信息素質(zhì)教育也可以通過教學(xué)視頻的方式發(fā)放到LibGuides相關(guān)模塊中，供用戶學(xué)習(xí)使用。美國密蘇里大學(xué)堪薩斯分校圖書館利用LibGuides創(chuàng)建紀(jì)念拉丁裔文化月主題網(wǎng)頁，賓夕法尼亞州布魯斯伯格大學(xué)利用LibGuides向用戶進(jìn)行圖書館資源服務(wù)推廣以及信息素養(yǎng)的培訓(xùn)，均取得良好效果[5]。

3.6 基于人際交互的實(shí)體宣傳在人際交互中，往往宣傳主體與宣傳對象的交互性越強(qiáng)，宣傳的效果也就越好。利用現(xiàn)代信息技術(shù)對講座、沙龍等傳統(tǒng)宣傳方式進(jìn)行全方位包裝，形成組織性、整體性新媒體，通過與用戶面對面交流，增強(qiáng)交互性，形成正面的輿論引導(dǎo)，也能夠取得很好的宣傳效果。在新媒介環(huán)境下，可以創(chuàng)新講座的形式和內(nèi)容。就講座的宣傳方式而言，可以運(yùn)用各種圖像處理軟件制作色彩鮮明、語言詼諧的宣傳海報，張貼到一些活動宣傳欄中，并上傳到網(wǎng)上。同時，可以將講座的具體宣傳內(nèi)容通過對主講人的簡單采訪制作成視頻到各種宣傳平臺上，讓用戶對講座有一個更加直觀的感受。就講座的內(nèi)容而言，可以通過新媒體技術(shù)增強(qiáng)講座內(nèi)容的生動性，采取視頻短片、動畫等形式吸引用戶，并借助錄像設(shè)備將培訓(xùn)講座制作成系列課程發(fā)放到各個宣傳平臺上。舉辦各種沙龍同樣能夠?qū)D書館的資源與服務(wù)起到很好的宣傳作用。沙龍不僅能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)庫資源、館藏資源的使用方法提供交流空間，而且能夠?qū)D書館的學(xué)習(xí)室、研討室等起到很好的推廣作用，讓更多的用戶了解圖書館所提供的硬件服務(wù)。根據(jù)不同時期用戶的興趣點(diǎn)，結(jié)合目前的館藏資源，舉辦專業(yè)、英語、電影等各種主題沙龍，讓沙龍成為用戶與圖書館溝通的橋梁。例如人大圖書館舉辦的“梅墨生書畫展”不僅很好地滿足了用戶的藝術(shù)欣賞需求，而且還展示了人圖展廳和圖書館多功能廳的各種功能，為今后吸引更多文化鑒賞活動，打下了很好的輿論基礎(chǔ)。大學(xué)課堂也是圖書館資源與服務(wù)的良好宣傳平臺，通過多媒體技術(shù)在教學(xué)、科研中的應(yīng)用，將圖書館的宣傳平臺引進(jìn)課堂，讓課堂顯現(xiàn)出新媒體的特質(zhì)，進(jìn)而宣傳圖書館的資源與服務(wù)[6]。

4 結(jié) 語用戶是圖書館服務(wù)宣傳的導(dǎo)向，將圖書館服務(wù)同各種主流技術(shù)結(jié)合，將能夠有效增強(qiáng)圖書館服務(wù)宣傳推廣效果。新媒介環(huán)境下，圖書館服務(wù)宣傳既面臨挑戰(zhàn)又迎來機(jī)遇，在探析推廣模式新發(fā)展時，還要注重信息宣傳隊伍的建設(shè)，加強(qiáng)館員服務(wù)創(chuàng)新意識，不斷推出滿足用戶個性化需求的服務(wù)推介新模式，擴(kuò)大圖書館資源與服務(wù)的影響，推動圖書館建設(shè)與服務(wù)不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]（加）馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2003：33.

[2]（加）哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬，譯.中國人民大學(xué)出版社，2003：Ⅴ-Ⅸ.

[3]張曉彤.圖書館電子資源宣傳模式分析[J].情報雜志，2007，（12）：148-149

[4]李芳，徐顧江.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館資源與服務(wù)宣傳模式探索[J].圖書館雜志，2006，（12）：36-42.

篇9

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）互動性

新媒體的主要特點(diǎn)之一便是互動性，它能夠充分的利用現(xiàn)時展良好的信息技術(shù)與廣大的網(wǎng)絡(luò)平臺等有利條件，來覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進(jìn)行對傳播者與接受者的互動性。并且不僅如此，無論是群眾還是個人都可以通過新媒體的方式來獲得自己想要知道的信息，因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細(xì)，這才是它們之間最大的差別。

（二）實(shí)用性

由于新媒體不像傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體一樣，會受到時間和空間的各種限制，它可以隨時隨地的，不受空間與時間的限制，如果你想要，發(fā)一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對于新媒體的傳播優(yōu)勢有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對于廣大群眾想要了解新聞時事，社會問題等，新媒體是一個更好的選擇，充分體現(xiàn)出它的實(shí)用性。

（三）大容量與全民性

新媒體的另一種特點(diǎn)便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現(xiàn)在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺還可以做到對信息的及時反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據(jù)理論，若是有足夠的計算機(jī)條件，便能夠滿足全球的信息儲存。而對于全民性，人們能夠在新媒體平臺上進(jìn)行相互交流，無論是誰都可以是信息的傳播者。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

由于對新媒體的知識并沒有大范圍的傳播，因此并不是每個人都對新媒體的作用有足夠的了解，從而便會導(dǎo)致一系列的問題。例如網(wǎng)絡(luò)上時而出現(xiàn)的輿論風(fēng)暴，久而久之群眾便會對新媒體的安全性產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為它容易出事，從而會有懼怕心理而對其避而遠(yuǎn)之。 因此一個企業(yè)首先要做的便是培養(yǎng)宣傳方面的人才，特別是針對年輕的人才，這樣才能更好的為企業(yè)注入新鮮血液。由于這些被培養(yǎng)的人是在新媒體的環(huán)境下成長起來的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識。

（二）搭建全媒體傳播平臺

企業(yè)想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應(yīng)時代制造出一個面向全民的傳播平臺，并且應(yīng)該在企業(yè)的話語體系方面進(jìn)行改善與強(qiáng)化，從而得到引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)權(quán)。對于企業(yè)而言，它能夠選擇把電視，廣播、報刊等這些傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行融合，從而達(dá)到有效擴(kuò)大企業(yè)的宣傳平臺以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對于企業(yè)在新媒體形式下的經(jīng)營成果應(yīng)該著重進(jìn)行宣傳，為其他的工作人員樹立好的形象，這樣才能更好的?櫧笠底魴?傳，向外表達(dá)企業(yè)的聲音。

（三）建立完善的網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制

對于企業(yè)務(wù)必要求要能夠做到“三個到位”，即要求企業(yè)建立用網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制。第一個到位是指組織領(lǐng)導(dǎo)的到位：對于網(wǎng)絡(luò)的輿論風(fēng)波，不管是因哪個方面，企業(yè)都應(yīng)該對其采取相關(guān)措施，掌握輿論風(fēng)向的主導(dǎo)權(quán)，從而才不至于企業(yè)會在不良的輿論下而變得被動起來。因此對于在企業(yè)里建立一個網(wǎng)絡(luò)輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個這樣的組織，還應(yīng)該把它組織好，完善對新媒體建設(shè)的制度，并且要形成領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一、各部門的協(xié)調(diào)、對工作的齊抓共管、各職各業(yè)、共同參與的組織模式。第二個到位是指企業(yè)里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網(wǎng)站的管理制度以及網(wǎng)絡(luò)輿論管理的制度等等這一系列重要的部門的管理制度。最后一個到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對于一個企業(yè)來講，最重要的莫過于資金的流動，它是整個企業(yè)的保障，而對于每一個項目來講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設(shè)的資金預(yù)算，對于一些合理的，有必要的項目以及宣傳工作，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要進(jìn)行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個到位，從而提升企業(yè)在宣傳工作方面的實(shí)效性，并提高企業(yè)的發(fā)展效益。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)宣隊伍建設(shè)

對于一個企業(yè)而言，專業(yè)人才的流動是十分值得注重的。新老更替的法則是一個企業(yè)能夠穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)。對于新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳，人員的安排是重點(diǎn)。因此在招聘，選拔，培養(yǎng)方面要時刻注意著根據(jù)企業(yè)的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數(shù)字動漫，新聞編導(dǎo)等這類學(xué)校的畢業(yè)生是我們招聘的主要對象。對于這樣的一支隊伍，結(jié)合請進(jìn)來與走出去的手段，專業(yè)培訓(xùn)的方式，定期檢測的措施，對這些工作人員的基礎(chǔ)知識與專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升。同時在這個競爭激烈的時代里，必然少不了獎優(yōu)罰劣的制度。企業(yè)的基石必須打牢，企業(yè)的制度必須明確，這樣企業(yè)才能朝著更好的方向發(fā)展。

篇10

在選擇廣告投放媒體時，企業(yè)主要看哪方面媒體的形象可以帶動和消費(fèi)者的互動。而現(xiàn)在的年輕人，游戲是一種非常主要的娛樂方式，所以企業(yè)非常看重游戲媒體的廣告效應(yīng)。

目前，游戲內(nèi)廣告的平均品牌推薦提升得分比2008年標(biāo)準(zhǔn)水平高29%。72%的玩家能回憶起游戲內(nèi)的品牌廣告，65%的玩家認(rèn)為，相對其他形式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告，游戲內(nèi)廣告更引人注目。

內(nèi)置廣告的優(yōu)勢

游戲內(nèi)置廣告有兩種方式:一種是將游戲內(nèi)中可以與現(xiàn)實(shí)中作用產(chǎn)生重疊的游戲元素作為廣告媒體，如游戲中的補(bǔ)給性物品，店名店標(biāo)和廣告牌等，二種根據(jù)游戲的事件而產(chǎn)生的廣告宣傳內(nèi)容，例如根據(jù)廣告投放時間來決定人物的廣告內(nèi)容等。

針對性強(qiáng)。目標(biāo)對象明確，廣告內(nèi)容可以做到有的放矢，避免盲目的資金投入。隨著網(wǎng)游物品的價值越來越受到使用者的重視，所以在注冊時大多會留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。另外，網(wǎng)游各種大區(qū)一般按照實(shí)際地理行政區(qū)域劃分，這樣就致使網(wǎng)游玩家的分布有著鮮明的地域性，可以有針對性地進(jìn)行廣告投放。

投放的形式多樣化。網(wǎng)游本身就是對現(xiàn)實(shí)生活中的一種升華，遵照人們對事物的理解能力在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建而成的一個虛擬社會，所以在游戲中有很多物品和事件是與現(xiàn)實(shí)中的作用相重合的，但是其實(shí)現(xiàn)的自由度又比現(xiàn)實(shí)世界中要簡單得多，這樣就為我們提供了大量的媒體類型可以根據(jù)廣告主投放廣告的目的來確定采用游戲中的哪類媒體形式或媒體組合，對其進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

目標(biāo)市場對廣告的接受力較強(qiáng)。有效的廣告投放不僅僅是展示這么簡單，它需要讓目標(biāo)受眾群體記住產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，當(dāng)有需要時會使用這個產(chǎn)品。網(wǎng)游廣告的優(yōu)勢正是增加了讓廣告的受眾群體在了解產(chǎn)品的同時也對產(chǎn)品有了一定的體驗過程，加強(qiáng)了廣告與目標(biāo)受眾群體的互動性，它不僅讓廣告的目標(biāo)受眾群體有了視覺上的認(rèn)識，同時還可以通過網(wǎng)游對其功能性進(jìn)行了解，加深目標(biāo)受眾群體對廣告的認(rèn)知。

內(nèi)置廣告的表現(xiàn)形式

游戲內(nèi)置廣告多數(shù)是嵌入游戲的界面或游戲的內(nèi)容，以符合人們認(rèn)識事物以及對現(xiàn)實(shí)環(huán)境理解方式為前提，將廣告通過隱含的方式向廣大玩家群體進(jìn)行宣傳展示。廣告的方式主要有:

根據(jù)廣告主的產(chǎn)品內(nèi)容而專門制作的游戲。將游戲內(nèi)的場景，故事背景以及人物和道具的設(shè)計都以廣告主要宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容為中心，這種游戲的廣告形式濃烈，每一個游戲元素都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳而定制的。相對的以小游戲居多。

廣告商品成為網(wǎng)游的道具或場景的一部分。將游戲中的某個道具或場景中的某一部分作為廣告媒體，只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，通過游戲中的各種事件，深化受眾群體對商品的作用有一個認(rèn)知感。例如某某卡丁車當(dāng)中將游戲比賽用道的兩側(cè)的防護(hù)欄作為媒體，對美年達(dá)飲料進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

網(wǎng)游運(yùn)營商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的。此種廣告方式，玩家通過在游戲中完成某些特定的任務(wù)，得到特定的物品后，就可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如某游戲運(yùn)營商與必勝客合作，只要玩家在在線游戲中打怪，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費(fèi)吃比薩。

另一種是線上線下交叉互動的形式，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠。在現(xiàn)實(shí)生活中購買不同類型的產(chǎn)品就能夠在游戲的虛擬世界內(nèi)得到相對應(yīng)的游戲物品。

在網(wǎng)游的開啟畫面、結(jié)束畫面和LOADING畫面上刊載廣告信息。這種游戲廣告形式在單機(jī)游戲時期就已經(jīng)相當(dāng)?shù)氖⑿?，?yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面以及LOADING畫面，一般布滿整個電腦顯示屏，的廣告信息比較直接、清晰。缺點(diǎn)是廣告時間過長引起玩家的反感，使他們通過設(shè)置跳過廣告畫面，所以廣告時間通常十分有限，對廣告畫面的要求比較高。這些畫面設(shè)計必須精美、簡法、有創(chuàng)意，力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達(dá)的意思并為其所吸引。

游戲界面廣告。將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下，適當(dāng)加入一些廣告展示條目，這種游戲媒體的好處是，可以長時間展示在玩家的電腦上，并且不會引起玩家對廣告的反感，缺點(diǎn)是廣告可利用空間不是很大，對玩家的吸引力具有一定的局限性。

游戲內(nèi)的活動冠名性質(zhì)的游戲媒體。這種媒體形式我們在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)?？梢钥吹絏X企業(yè)或XX品牌為本次活動的贊助單位等。雖然在表面上形式相同，但是在網(wǎng)游當(dāng)中這種活動冠名形式的游戲媒體其實(shí)是多個廣告媒體的組合，通過將前面五種中的一部分或全部進(jìn)行全方位系統(tǒng)的整合，對廣告主的宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合宣傳。

利用游戲的背景音樂或游戲音效形成的聲音廣告。將游戲中的背景音樂或游戲音效換成廣告主的產(chǎn)品音頻內(nèi)容，廣告主主要是以宣傳唱片公司，為其進(jìn)行新歌上的宣傳，制作此種形式的廣告宣傳，相對來說難度較大，過于直白并且與游戲內(nèi)容不相稱的話，會引起玩家的反感，另外還需要廣告主的產(chǎn)品宣傳有一些特有的音效在里面，這樣才會適時引起玩家的共鳴。