家電廣告范文

導語：如何才能寫好一篇家電廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、海爾：海爾，中國造；海爾真誠到永遠。

2、LG：LG清新空調，專利專享/清新健康。

3、澳柯瑪：沒有最好，只有更好。

4、長虹：從更大到更好。

5、長虹：以產業報國，以民族昌盛炎己任。

6、創維：您的滿意就是我們的服務標準。

7、德生：因為夢著你的夢。

8、東芝：數字，在這里起舞。

9、東芝：怡然生活，品位時尚。

10、方太：方太廚房專家，讓家的感覺更好。

11、方太廚具：方太，讓家的感覺更好。

12、飛利浦：讓我們做得更好！

13、格力：好空調，格力造。

14、海爾：海爾氧吧聰明風空調，海爾氧吧，有氧有活力。

15、海信：創造完美，服務社會。

16、海信：海信空調，變頻專家。

17、海信：同樣是高清，不一樣的清晰。

18、華凌：華凌電器，專業制冷十八年。

19、科龍：夢想無界，科技無限。

20、科龍：全過程無憂慮。

21、美的：認真做足100分。

22、美的：原來生活可以更美的。

23、三菱電梯：上上下下的享受！

24、松下：服務就是心滿意足。

25、松下：絢麗鮮艷，本色還原。

26、萬家樂：萬家樂，樂萬家。

27、夏普：影像至尚，慧中而秀外。

28、廈華：有了廈華等離子，真想再活500年。

29、小天鵝：全心全意小天鵝。()

30、新飛：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

篇2

2009年初的兩會上，“家電下鄉”再次成為兩會代表及委員們熱議的話題。“家電下鄉”被很多媒體認為是金融危機寒流之后家電行業的一股暖流。根據CTR市場研究-媒介智訊的數據顯示，僅從新聞曝光的情況來看，從2008年12月至2009年2月，家電行業的新聞曝光量持續增長，“家電下鄉”受到了媒體的追捧。同時，從報道媒體上來看，2009年1至2月，對家電行業報道量排名TOP5 的媒體主要是電視和電臺媒體，且CCTV的頻道占了前三席，新聞覆蓋面和影響力均較大。（見圖1、圖2）

由此觀之，“家電下鄉”對于家電企業而言，無疑是一個進行營銷宣傳的絕佳時機，然而，從廣告投放的情況來看，家電行業各企業的月度廣告投放并未發生顯著的變化。就2007年12月第一次家電下鄉后媒介廣告投放的變化情況來看，除了2008年5月汶川地震造成廣告投放下滑，2008年8月北京奧運促使廣告投放激增之外，2008年家電行業廣告投放的情況和2007年同期的月度投放差別不大，即使在金融危機寒流到來之時，2008年9到11月家電行業廣告投放持續下降，但相比較2007年的情況看，這種下滑只是一種季節性的調整，甚至2008年7月的家電行業廣告投放量要高于2007年同期水平。可以說，家電行業受到金融危機的震蕩相對較小，但這并不意味著潛在的隱患和風險不存在，特別是對出口嚴重倚賴的家電行業。因此，“家電下鄉”作為擴大內需的一種強有力手段，對于家電下鄉企業來說意味著巨大的發展契機。

然而，我們不禁要問，備受媒體和的“家電下鄉”本應是家電行業借勢造勢的一個好時機，為何家電企業并沒有抓住這樣一個契機加大廣告投放力度進行營銷傳播呢？

根據CTR市場研究-媒介智訊的分析，我們大概可以從以下幾個方面來展現造成這一現象的原因。

家電下鄉

家電品牌發力終端渠道

面對外貿出口壓力和一二線市場飽和的經濟環境，對“家電下鄉”中的中標企業而言，下鄉是一次擴大品牌影響力、加速行業優勝劣汰的機會，但是，在面對這樣的機會之時，家電品牌選擇了在終端渠道建設上擴大投入而非增強在廣告上的投放。

這主要是因為，不同于一二線城市市場，在“家電下鄉”的營銷戰役中，最大問題不是品牌的宣傳和告知，而是如何以最快的速度大面積地占領農村市場，特別是解決廣大農村地區終端渠道不暢的問題。在此種情況之下，終端的鋪貨和渠道的建設就變得至關重要。在家電下鄉的最初階段，大部分企業是通過尋找地區來做終端，但是隨著市場需求的變化，售后、物流服務方面的壓力在變大，于是各個企業就開始自己做終端，建網絡，通過家電下鄉增加地區的保有量，同時加強售后服務建設，從而擴大品牌影響力并促進銷售。

避免高低端品牌區隔不清

家電行業廣告投放策略變化不大

“家電下鄉”對于家電行業各品牌而言是一個契機，但企業若針對“家電下鄉”進行廣告投放策略的調整，一個比較顯而易見的問題就是很容易導致品牌高低端產品區隔不清。因為“家電下鄉”面對的主要是農村市場的價格敏感度較高的消費群體，銷售的產品大多為中低端品牌，因此，根據“家電下鄉”來調整企業的廣告投放策略，則很容易造成高低端產品區隔不清，甚至容易影響企業高端品牌的形象。因此，在如此情況之下，從第一次家電下鄉后廣告投放的變化情況來看，我們可以得出，家電行業品牌的廣告策略受到“家電下鄉”的影響并不十分顯著。重點投放區域和媒體選擇都并未發生太大變化。（見圖3、圖4、圖5）

金融危機大環境，有限預算謹慎投放

在金融危機的大環境下，盡管家電行業受到的沖擊并不大，但是家電行業各企業仍然還是會對有限的預算進行謹慎地支出。因此，廣告投放的變化并不十分顯著，各行業都謹慎地把錢用在刀刃上。

篇3

帝羅倫家具：華貴典雅 彰顯時尚

金馬·凱旋家居：品非凡·家非凡

聯樂床墊：好人好夢 聯樂一生

榮星家具：鄰先潮流 飛耀無限未來

國奧：完美家居 一切從國奧開始

香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇

南洋·迪克：品質見證實力

巨王星床墊：健康睡眠專家

福樂床墊：為你塑造健康每一天

天工家具：天工家具·精益求精

中南家具：給你一個溫馨的

雅寶：家具好 家更好

大班沙發：鉆石品質 首領風范

華日家具：實木時代 綠色生活（承諾伴您一生）

百強家具：“德國設計.德國工藝.德國板材”

曲美家具：（時尚選擇，個性生活）來自北歐，服務中國

篇4

海爾，真誠到永遠 --海爾電器

長虹彩電：以產業報國、以民族昌盛為己任

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 伊萊克斯冰箱

容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

艾德蒙電器--另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空

普騰電器--走出中國人自己的路

飛利浦廣告語-------讓我們做得更好！

尖端科技的標志（飛利浦）

四川長虹：以產業報國，民族昌盛為己任

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

原來生活可以更美的（美的空調）

不閃的才是健康的（創維電視）

“飛躍”目標——世界先進水平（飛躍電視）

“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）

質量第一，用戶第一。（金星電視）

精心創造，精心服務（金星電視）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

通用電氣：“ge帶來美好生活。”

life's good! (擁有lg,生活更美好)-- lg electronics(lg電子)

篇5

廣告通常占據了企業經營預算的很大一部分。全國性品牌的廣告預算一般都在5%到15%之間。然而廣告對企業業績的貢獻水平卻很不穩定，甚至存在逐年下降的現象。原因當然有很多，比如說：消費者得到信息的渠道越來越多樣化；可供傳播廣告的媒體多樣化而稀釋了單一媒體的作用，導致單位業績所必須的廣告投放量增加；競爭對手及跨行業傳播信息對消費者的替代性干擾；地面銷售配合的不到位等等。然而，經過研究我們發現，最主要的原因是在于廣告中缺少了一樣東西，正是這種“缺乏”導致消費者對廣告信息的漠視。

“鹽”被喻為百味之首，是因為幾乎所有的菜離開了鹽就沒有了味道。還有一種說法“想要甜，加

點鹽”，鹽還具有提升其他味覺的功能。廣告如果缺乏了“鹽”當然也就變得淡而無味了。那么什么是廣告中的鹽呢？要解釋這個問題我們必須先理清楚廣告的目的和作用。

廣告的意義在于使潛在消費者對廣告中的產品產生希望擁有的感覺。幾乎所有的企業將廣告的績效與銷售量掛鉤，這本無可厚非，然而經過研究我們發現：廣告與購買沒有直接的關系。在廣告導致購買的過程中還有另外的一個因素在起作用，消費者對廣告產品的擁有欲。正是這種擁有欲導致消費者去出售地點購買產品，并且愿意付出較高的價格。

廣告透視1：可樂廣告對比研究

可口可樂的廣告強調的是一種擁有可樂的感覺，例如男主角不由自主伸向可口可樂的顫抖的手。這是一個典型的行為導致購買態度的廣告，通過某種令消費者興奮的動作強化消費者的擁有欲望，包裝情景與廣告情景的一致性，堅定了消費者在采購時剎那間的動作。

百事可樂的廣告一直強調與明星一起擁有可樂的感覺，強化其年輕一代可樂的傳統定位。然而對消費者擁有欲的產生理由上，在最近一輪的廣告戰中弱于可口可樂。

非常可樂則強調中國人的可樂，這一無法讓消費者產生持久擁有欲的、牽強的廣告定位，所以適合于低價位市場銷售也就不足為怪了。

廣告導致消費者的擁有欲越強，消費者購買的可能性就越大，以較高價格出售的可能性也越大。而上述廣告中“顫抖的手”、“明星”就是我們所說的鹽，而“中國人的可樂”，除非在別人轟炸我大使館的時候，才會讓中國消費者有一種想擁有的感覺。所以它只能靠價格說話。

需要提醒大家的是，廣告中的“鹽”和我們以前所熟知的廣告核心述求是兩會事。核心述求是告訴消費者某一個道理，而廣告中的“鹽”是向消費者示范或隱喻某一種“擁有”的動作。

廣告研究：農夫果園

農夫果園的兩款電視廣告堪稱“廣告鹽”的經典之作。 一．“喝前搖一搖”的廣告述求如果僅僅以語言的方式進行傳播，觀眾充其量感覺其可能果汁含量比較高，然而果汁含量高的飲料并不在少數，更何況農夫果園的“東家”是做礦泉水出生的，雖然有點甜但那畢竟是100%的水。所以，這則廣告真正吸引消費者的是父子兩夸張的晃動身體的動作，他給了消費者手握瓶子晃動的感覺，而這種感覺一旦到了產品面前，就會使人產生抓住瓶子的沖動。當然既然抓住了就只有買單了。

一個夸張的晃動到抓住瓶子的感覺，實現了農夫產品從水到果汁的跨越。

二．看得出來農夫果園并沒有停留在這個跨越上，它希望在果汁這個產品類目上占據自己獨特的定位。于是他試圖實現第二個跨越。

從來果汁類產品僅以顏色、成分、味道進行細分，農夫果園希望通過嗅覺的細分搶占自己的市場定位，“香”是實現農夫跨越的新支點。于是當紅女演員深情吻香的情景赫然出現在新的廣告片上，雖然旁白告訴我們因為是新疆產的番茄所以才會這么香，然而觀眾的目光被片中人物雙手緊握瓶子、投入吻香的動作深深地吸引，恨不能親自吻上一吻，到底味道如何。

又是一個成功的動作勾起了消費者擁有的欲望。當然這次更絕的是，吻到香味必須打開包裝，最終結果還是“買單”。

本文觀點：廣告中的“鹽”就是讓消費者對廣告中的產品產生擁有欲望的一樣東西。它可以是某個動作、某句話、也可以是某個情景、某段音樂、某個人物……擁有欲決定購買行為，決定市場可實現價格。 如何給廣告加點鹽

首先，我們必須了解消費者獲得產品的意義。消費者獲得某一樣東西的根本意義在于解決或改善其自身的某一個問題。而所有的這些問題無外乎兩個方面：實現某種功能的，修補某種情感的，當然在一定的經濟成本范圍之內。

其次，我們需要了解廣告對于消費者獲得產品的意義。當消費者感覺到自身存在某種問題需要解決的時候，他希望通過某一種途徑獲得問題的解決，廣告的作用就是為消費者提供相關的信息。當然，有些問題已經存在而消費者沒有感覺到，廣告也可以起到提示問題并提供解決問題信息的作用。

所以，廣告的作用就是為消費者解決問題提供相關的信息。了解這點，我們就可以明白所謂“廣告中的鹽”就是導致問題解決的最直接的信息。 比如：農夫廣告中的“晃動”就是解決消費者在炎炎夏日口干舌躁之外懶洋洋的情感問題，通過一個“晃動”情趣頓生。

在廣告中加鹽的三個步驟：

1．產品本身的特點可以對應消費者的哪些實際問題？ 比如：摩托車除了幫助消費者代步，還可以運送少量貨物、休閑旅游甚至還可以打造個人文化。

2．解決這些具體的問題需要什么具體的信息？

比如：電動車可以幫助消費者代步，具體表現為電池持久（距離遠）、避震好（適合各種路面）、制動好（適合應對特殊情況，安全）等等。

篇6

甲 方：

地 址:

乙方： 廣告有限公司（以下簡稱：乙方）

地址：

甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上就甲方委托乙方廣告事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。

一、媒體：框架電梯平面媒體

二、內容： （品牌/產品）

三、時間、地點、媒體費用

時間城市地點數量（塊）單價 （元/月/塊）媒體費用 見附件 [ ] 元/月/塊￥[ ]元 合計：￥[ ]元四、制作費用：甲方向乙方支付廣告畫面制作費用計 ￥[0]元。

五、合同總金額與支付方式：

1． 以上費用與畫面制作費用合計：（小寫）￥[ ]元，（大寫）[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

付款時間合同金額比例費 用第一次付款 ￥[ ]元第二次付費 ￥[ ]元第三次付費 ￥[ ]元2. 甲方應按照上款要求按時將款項匯入以下帳號：

開戶名：

開戶行：

賬 號：

3. 發票：

(1)對甲方支付的廣告費，乙方將開具正式的廣告費發票；對甲方支付的廣告設計費、廣告畫面制作費、印刷費及畫面特殊更換的上畫費等服務費用（如有），乙方將開具正式的服務費發票。

(2)乙方在收到支票后5個工作日之內將正式發票遞出；如發票抬頭與本合同中的甲方名稱不同，甲方需特別注明收票人為 。

六、廣告的制作及刊發：

1. 甲方負責內容的的畫面設計，甲方應在廣告前10天，將所要的廣告內容印刷為四色菲林片或制作成MO或相應的電子文件提交給乙方；乙方將在甲方審看畫面打樣并簽字確認后開始印制。

2. 如甲方自行印制廣告畫面的，甲方需于每月廣告開始前3天，將印制好的廣告畫面送至乙方；此外，甲方還應按總量的10%為乙方留存余量，以彌補上畫中的損耗。

3. 廣告首次刊發前，甲方如欲變更廣告時間和內容的，至少應于本合同約定的廣告日前的10個工作日書面通知乙方；如乙方在接到此通知之時已發生了印制等費用的，甲方還應及時向乙方支付該費用。

4. 乙方每月1日或每月15日開始廣告，上畫周期不超過3天，甲方廣告時間超過1個月的，可享受乙方于每月15日提供的免費更換畫面服務一次。免費更換畫面是指更換原廣告畫面或變更原定的廣告位置，由此產生的額外費用如印制費等，甲方另行支付給乙方。

5. 若甲方在前款4約定的時間外要求刊發廣告的，甲方應向乙方額外支付上畫費10元/張/次。

6. 廣告刊發后的10個工作日內，乙方以光盤或紙質報告方式向甲方提供監測報告。

七、其他

1. 本合同的標題及各條款的標題僅為檢索方便而擬定，不應用來解釋合同條款的含義。

2. 本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司印章之日起生效。

3. 本合同同一式兩份，甲乙雙方各執一份，均具有同等法律效力。

4. 本合同附件一“框架媒介廣告合同補充條款”及附件二“廣告地點”及本合同有效期內形成的其他附件、補充協議均是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

5. 合同未盡事宜，由甲乙雙方友好協商解決。

甲方： 乙方：上海銘邸廣告有限公司

簽字/蓋章 簽字/蓋章

聯系人： 聯系人：

聯系電話： 聯系電話：86-21-62177776-

傳真： 傳真：86-21-52280509

郵政編碼： 郵政編碼：200041

通信地址： 通信地址：上海市靜安區鳳陽路588弄26號2501室

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

附件一：框架媒介廣告合同補充條款

第一條：甲方權利義務

甲方權利：

（A） 甲方有權要求乙方遵照合同的約定準時完成廣告；

（B） 甲方有權要求乙方遵照合同的約定向甲方提供內容真實、準確的媒體監測報告，并有權對實際情況進行監督和核實；

（C） 甲方有權要求乙方按照本附件第三條1款的約定，對廣告實際版位數量進行補償；

（D） 合同約定的廣告期限屆滿后，甲方在同等條件下享有優先續約權。

甲方義務：

（A） 甲方保證其具有簽訂及履行本合同的全部權利和資格；

（B） 甲方應保證其提供的廣告內容的真實性和合法性，且該廣告內容不存在違反任何法律法規或侵犯任何第三方的合法權益（包括但不限于知識產權）的情形；

（C） 甲方應按合同約定及時向乙方支付費用。對于廣告期間發生的除合同第五條第1款規定以外的費用，如合同第六條第3，4，5款規定的費用，甲方應于該費用發生后的五個工作日內支付給乙方。

（D） 甲方應在甲方應在廣告前7天，向乙方提供廣告審批/登記/備案所需的文件資料；

第二條：乙方權利義務

乙方的權利：

（A） 乙方有權就其向甲方提供的廣告服務向甲方收取約定的費用；

（B） 乙方有權審查甲方提供的廣告畫面的內容和表現形式，對不符合中國相關法律規定的，乙方有權要去甲方更正；甲方如拒絕更正或經更正后仍不符合中國相關法律法規要求的，乙方有權推遲或拒絕，且不承擔任何違約責任。

乙方的義務：

（A） 乙方應按約定及時甲方的廣告，并負責辦理廣告的登記/備案手續；

（B） 乙方負責所廣告畫面的上畫和維護，如發生影響廣告正常的故障，乙方應及時書面通知甲方并盡可能在3日內修復。超過該期限仍未能修復的，乙方將為甲方調換等價位置的其他版位廣告。

（C） 乙方應按合同約定及時向甲方提供媒體媒體監測報告。

第三條：有關方面的其他約定

1. 乙方應按合同約定的時間、數量及形式完成廣告，但如因乙方不可控制因素如電梯暫停檢修等，致使甲方廣告未能如數完成，乙方應保證廣告實際數量與廣告合同約定的數量之間的誤差不超過5%；若超過5%的，乙方需根據誤差數量對甲方進行數量上的補償；

2. 甲方應按時提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/MO,以便乙方及時進行廣告上畫或進行印制；如甲方未能在規定時間內提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/MO，乙方有權推遲廣告時間并不需承擔任何責任；同時甲方還應支付自約定的廣告日至實際日期間的廣告費；

3. 若甲方對乙方的媒體安排有異議的，應最晚于接到媒體監測報告后的一周內將異議內容以書面方式通告乙方，超過該時間視為甲方默認接受了乙方的行為。

第四條：不作為義務

除訂立與履行本合同項下義務之需要外，未經對方事先同意，任何一方不得擅自使用、復制或許可第三方擅自使用、復制對方提供的商標、標志、商業信息、廣告設計資料、技術及其他資料。

第五條：合同的終止

1. 合同的終止

（A） 合同期限屆滿時終止；

（B） 因不可抗力致使合同無法繼續履行的，合同終止。

第六條：違約責任

1. 甲方應按約定按時足額向乙方支付有關費用，若甲方未按合同約定向乙方支付費用，甲方應按每日千分之[五]的比例就逾期支付金額向乙方支付違約金。若甲方在付款期屆滿后[30]日仍未能支付到期款項的，乙方有權通知甲方解除合同并要求甲方賠償乙方為履行合同而支出的一切必要費用及合同約定版位空置的損失。所有賠償金額總計不超過約定的合同總金額。

2. 因乙方原因導致甲方廣告未按約定的，乙方應根據違約廣告位數量雙倍廣告補償甲方。

第七條：不可抗力

篇7

2012年的寒假，有幸來到廣播電視局進行為期十天的工作實踐。實踐意在提高鍛煉自己的能力。對于即將步入社會的大三學生來說，社會實踐顯得尤為重要。因為本身對廣播電視方面有著很大的興趣，所以來到這里工作希望能夠好好體驗。

灌云縣廣播電視局自成立以來，始終牢牢把握正確輿論導向，遵循團結、穩定、鼓勁的宣傳基調，堅持貼近社會、貼近群眾、貼近生活的宣傳方針，圍繞中心，服務大局，積極開展廣播電視宣傳工作，大力實施名牌戰略，重抓欄目，精辦節目，自辦節目不斷推陳出新，目前灌云電視臺共有《灌云新聞》《熱點聚焦》《創業時空》《連心橋》等倍受觀眾喜愛的欄目30個,連續兩年被省局評為廣播電視新聞節目抽查先進集體，被省“科普宣傳周”領導小組分別授于第十七屆科普宣傳周宣傳報道先進集體和第十八屆科“技宣傳周”最佳宣傳榮譽稱號。

有了這樣的機會，寒假社會實踐就這樣開始了。

二、實踐內容

1、實踐安排概況

（1）時間

（2）內容

在辦公室充當秘書職責，幫助整理文件，接聽電話，傳遞信息等。

（3）地點

灌云縣伊山鎮健康路8號

2、具體流程內容

首先，整理文件。在廣播局實踐，可以接觸到有關廣播局歷史，發展以及未來發展規劃等等得資料。我的工作便是整理這些文件，將有關文件按照不同類別進行分類，并合理的總結歸檔。在整理資料的同時，我發現我以前對他的理解存在著很大的偏差，從這次實踐中我了解到廣播局的內部工作部門包括很大的范圍，其中有辦公室，財務科，事業股，總編室，稽查隊，新聞中心，廣播電臺，轉播臺，廣告文藝中心，服務公司，廣電網絡中心等部門。部門分類齊全，各部門分工合作，明確。

其次，在辦公室接聽電話。辦公室是個繁忙的部門，事情雜亂而繁多。每天上班時間，就會有各種人打電話詢問各種問題，而我負責接聽，解決一些小的問題。有關專業或者更重要的事情交給領導處理。還幫助制作一些表格，統計數據。同時還學習觀看畫圖，關于線路連結的方法。

我的專業是英語師范，在這里基本上沒有太大的用處。偶爾會有一些工具上的英文，我會幫助翻譯。雖然沒有用到我的專業，但是在校期間學習的計算機word,excel等基本操作方法對于整理文件時起了很大的幫助。

三、實踐結果

對于在實踐中的最大發現就是，廣播電視局在有線電視方面的管理。因為我所在部門主要接觸到有線電視管理方面比較多。灌云縣城的電視主題都是收看有線電視，每年每戶都要繳納一定的費用。在這方面的管理存在著不當。首先，如果有的家庭想要裝有線電視必須到廣播電視局辦理相關手續，并交納一定費用后由員工到家庭去安裝有線電視。然而許多家庭都私自買電線，偷接有線電視，這樣可以逃脫交錢。廣播局的員工就會負責定期的查看各鄉各鎮的有線電視情況，一旦發現有私自拉接電線的情況，根據情況嚴重程度進行不一樣的懲罰。其中包括沒收私自偷接的電線，或者進行罰款。還有一些網吧會出現違法電線連接的情況，一經發現會按照廣播局相關規定進行處罰。

其次便是繳費。問題還是許多家庭經常用一些不當手法逃脫費用交納，有的甚至會出現拒絕交納費用的情況。這是很普遍的情況，經常給員工工作帶來很大的困難。

出了這些方面以外，當縣里遇到很多大型的戶外戶內的活動時，廣播局通常都是不可缺少的主辦方。因為這里可以提供活動所需的許多工具，工作人員等。總之廣播局在一個縣城來說是不可缺少的一部分。與人民的日常生活密切相關。我認為對于在這些方面出現的很多問題，廣播局應該根據多年來的處理情況及結果商討一定的解決方案，以防許多情況下出現的資源浪費。

四、實踐總結或體會

在廣播電視局實踐了十天，日子過得很快，我感覺很充實，而且受益良多。對于即將踏入社會的大學生，我相信這是一個難得的體驗機會。在這短短的十天里，我學到了很多，不僅僅是一些知識，更重要的是一些寶貴的經驗，與人相處的技巧。

篇8

關鍵詞：微電影廣告；特點；價值

當前的網絡生活中到處都充斥著“微”方式，如微信、微博、微小說、微電影等等，這些“微”方式極大地豐富了人們的生活娛樂，同時也成為大批廣告業主進行廣告宣傳的媒介。微電影廣告也于此時興起。那么微電影究竟是什么呢？大多數人均廣義的認為微電影實際就是采用電影表現手法進行廣告宣傳的加長式廣告，基本特點是有情節且長于一般類型的廣告。微電影廣告所發揮的廣告價值決定了微電影廣告日后廣闊的發展空間。

1 微電影廣告的特點及價值

1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求

微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節設計，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大，并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》，作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素，這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素，也在播映的時候成功引起了很大反響，《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。

中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》，節奏明快、幽默風趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。

成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中，微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上。可以說，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。

1.2 精準傳播，深層次植入廣告理念

隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。

在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去，主要面向90后受眾，充分展現了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節上找基點后，也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向80后受眾，主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。

成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節，廣告植入自然、流暢，并且電影情節與廣告理念融會貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經典。

1.3 高娛樂價值、低預算

傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴，而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點，從而壓縮了微電影的推廣成本，節省了預算。

2 微電影廣告的現狀思考及對策

微電影廣告在獲得極大成功的同時，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個饅頭引發的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節單一，內容單調，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一，內容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。

微電影廣告要想獲得長足的發展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手：

首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國2005年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影，微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象，國家應該對微電影制作市場加以調控，適當提高微電影市場的準入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質量，多注重產品品牌內涵的宣傳。

其次在保證微電影廣告質量的基礎上，進一步加強深度營銷，打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網絡模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。

3 結語

成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節省開支；成功的微電影廣告同樣能夠發人深省。微電影廣告在為廣告行業帶來生機的同時還需要進一步改進以贏得更大的發展空間，國家和廣告企業都要做出相應努力。

參考文獻：

[1]楊虹.微電影廣告及其走向[J].新聞世界，2011（12）.

篇9

山東網友于先生在網易論壇上把這些“變臉專家”一曝光，便引起輿論的軒然大波。

自己就是一個受害者

濟南市民于先生說：“我關注這種假專家醫藥廣告已經有一段時間了，我發出曝光他們的帖子后，網友關注度如此之高，確實出乎我的意料。”

于先生關注“變臉專家”，是因為他自己就是一個受害者。

于先生的父親患有糖尿病。七八年前，電視購物剛剛興起，有一天于先生無意間看到有電視購物推銷治療儀，一位穿白大褂的“專家”說是最新科技產品，能治愈糖尿病。“專家”信誓旦旦地在電視上說有效，于先生馬上買了一臺，結果他父親使用后根本無效，上千塊錢就這么打了水漂。

此后，電視廣告中又出現一種治近視眼的儀器，一臺900多塊錢。抱著試一試的心理，于先生買了一臺，但使用后發現，實際效果根本沒有廣告中宣傳的那么神奇，他再次上當受騙。

此后，于先生發現，電視上的購物醫藥廣告越來越多。“有意思的是，有一次我意外發現，一則性病藥品廣告上的‘專家’，就是我給父親購買治療糖尿病儀器時，在電視廣告中出現的那個糖尿病治療專家。可同一個人，身份卻截然不同。”于先生說。

隨后，于先生就把他的遭遇向當地工商部門反映，但是沒人管。工商部門說，查封一個，產品立即會變換個名稱又打出廣告來，還是那批白大褂，繼續在電視上忽悠消費者，很難取證。

一個月找出12個“變臉專家”

從2008年年底開始，于先生著手收集虛假醫藥廣告。經過近1個月的對比核實，他驚奇地發現僅山東和濟南當地的電視臺，假專家就達12位。更為荒唐的是，竟然還有幾個相同面孔的“專家”，出現在不同的產品里，名字和身份都稱得上是“千變萬化”。

比如，在塞隆骨康貼廣告中，聲稱是該藥首席研發人的王志輪，在其他廣告中又變成了中國風濕醫學研究所技術顧問郭明魚。后來，又變成了治療骨科疾病的醫學博士張中和……

在億康納米能量杯廣告中，名叫陳偉明的“專家”，身份是中國醫促健康飲水協會理事。而在華佗延壽酒的廣告中，他搖身一變卻成了“關新良”，身份也變成北京中日友好醫院主任醫師。

《家有兒女》中扮演“姥姥”的演員孫桂田，在醫藥廣告中成了渾身是病的明星。她分別在不同廣告中，聲稱自己患了牙齦萎縮、牙周炎、風濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等嚴重疾病。而且在每個廣告中，都說自己吃（用）了廣告中的產品后痊愈了。

“這些廣告越看越離譜，越看越讓人氣憤。”于先生下決心一定要把這些假廣告、假專家的害人行徑昭示天下。

資料即將整理完畢時，趕上了假糖脂寧膠囊致死事件。2009年1月31日，于先生便將題為《電視廣告中出現的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子到網易論壇，一口氣羅列了山東和濟南電視臺中出現的12個涉嫌虛假廣告的“變臉”高手。這些人都用同一副面孔，在多個廣告中扮演不同“專家教授”，內容涉及藥品、保健食品等。

一石激起千層浪，網友們很快展開“人肉搜索”，一些“專家”的身份被核實清楚，“塞隆骨康貼”藥物首席研發人“王志輪”，其實就是曾在電視劇《任長霞》中出演角色的演員李兆民。而“中國醫促健康飲水協會理事陳偉明”的真實身份，是北京明星坊文化傳播機構的演員。

媒體曝光后，濟南當地工商部門很快便叫停了“變臉專家”虛假電視廣告的播放。

“一點也不亞于拍電視劇”

其實，演員在醫藥電視廣告中假冒醫學專家，在業內早已不是秘密，甚至可以說已經發展成了一條成熟的產業鏈。一位曾經從事該領域工作的王先生，向記者透露了“變臉專家”的行業規則。

此類醫藥電視廣告，都由專門的影視傳播公司制作。從專家演員的選擇、群眾演員（托兒）的挑選，到廣告片的拍攝、后期制作，直至播出，影視公司都能一條龍服務。制作此類廣告，大多數都是一些不知名的中小醫藥企業，但也有部分老百姓熟知的知名大型藥企。

王先生介紹，做這類電視廣告的，一般都是買斷藥品銷售權的藥品經銷商。因為一些藥企自身沒有完備的銷售渠道，或自己并不看好該藥的銷售業績，因而在藥品廣告監管較嚴的情況下，藥企便把藥品的經銷權賣給一些藥品經銷商。經銷商的唯一目的就是賣藥賺錢，所以大規模播發虛假廣告便成了他們的慣用伎倆。

王先生記憶較深的，是安徽一家藥企包裝一種治療心腦血管疾病的藥。企業將藥品的經銷權，賣斷給了北京一家藥品經銷商。這個經銷商為了提高藥品的銷售量，不惜重金80萬元聘請了央視一名知名主持人，擔任該產品電視廣告的主持人。由于該藥部分研發涉及到了日本和德國專家，公司又無力聘請真正參與研發的日本和德國專家，便在影視公司挑選了一名日本和一名德國在華的普通演員。后來，又找來了上百名50歲左右的群眾演員，電視廣告便在攝影棚里開始錄制。兩名外籍演員分別給了1000元的報酬，群眾演員每人50元還帶一頓盒飯。扮演出鏡受訪的患者，報酬稍高一些。

整個電視廣告，有專門的編劇、導演等運作人員。“專家”穿的衣服，演員說的臺詞，扮演患者的群眾演員的臺詞及表情，都會一一安排好，一點也不亞于拍電視劇。

如果是小公司，主持人、“專家”肯定都是一些不知名的演員，這樣更省錢，“專家”和主持人500元左右即可拿下。一個普通的15分鐘的電視廣告片，制作費用一般在5萬元左右。

當然，選擇演員也有一定的標準。一般來說，非知名的中老年演員最受醫藥電視廣告的青睞。一方面，演員形象相對較好，可塑性強，能扮演不同場合、不同角色，入戲快、效率高；另一方面，由于這類演員經常扮演醫學專家，多少會了解一些醫學知識，說起話來比較有醫生的味道。所以，一些演員便成了專業“變臉專家”。

這類電視廣告主要在一些省、市、縣等地的閉路電視頻道播出，既避免了上星后因覆蓋面廣被工商、媒體盯上找麻煩，又能直接針對藥品或醫療器械銷售的目標群體滾動播出。如果廣告做得好，一個專業“變臉演員”一年掙個幾十萬元是很常見的事。

廣播也是“重災區”

因為中老年人有的愛聽廣播，所以廣播也是“變臉專家”泛濫的“重災區”。

曾從事藥品經銷的曾先生向記者介紹，廣播的廣告做起來比電視廣告要簡單一些，甚至不需要找專業的演員。只要口齒伶俐、懂一些醫學知識，即可充當“專家”。這樣，“專家”的身份便隨產品的需要而隨意更換。

曾先生自己就做過電臺“醫學專家”。為了吸引聽眾，電臺的醫療廣告一般都宣稱是現場直播，但絕大部分內容是事先錄制好了的。節目播出過程中，會向聽眾播報熱線電話，聽眾會發現熱線電話此起彼伏，打進電話的聽眾都是吃過藥，或者接受過治療的患者，講述自己吃（用）過之后，效果非常好，咨詢“專家”是否還需要繼續治療。也有部分聽眾說出一些患者常見的病情，詢問“專家”應該買什么藥治療。

篇10

對于實習，感觸還是滿多的，當中我經歷了太多的掙扎，記得才開始做的第一天，帶我的老師分配給我的任務就是負責將他們手寫的稿件用電腦打出來，有時也會將當地的一些新聞通過電腦傳送到市里。一開始我覺得挺無聊的，便想放棄。但又想到：其實校對文字也是一項很重要的工作，而且通過這項工作，我也可以看看老師們是怎樣寫新聞稿的。考慮到這些，我又堅持了，現在想想，還真得夸夸自己當初的決定是多么的正確。在習慣了自己的工作之后，以后每天早上不到八點，我便會第一個來到辦公室，進屋后，首先將辦公室的衛生打掃一遍，這樣做一是為了有個良好、舒適的工作環境，讓大家可以心情愉悅的工作。其次也讓自己在老師們眼中樹立一個良好的形象，讓他們覺得“這個學生挺好，將來可以用”。打掃完之后，也將近八點，辦公室里的老師也都到齊了，我便會來到臨時屬于自己的辦公桌前，認真做好自己的工作：找出稿件中的錯別字，語法錯誤的也加以修改。雖然這份工作看上去確實很枯燥，但當你愛上這份工作的時候，你會發現，其實你的每一天過得還挺充實的。

通過這兩個星期的實習，我將自己從學校學到的一些理論知識與實際的工作相結合，使我學會了一些光靠理論知識是不可能學到的東西。這次的實習，也加強了我對新聞工作者的感性認識，培養和鍛煉了我綜合運用所學的基礎理論、基本技能和專業知識，去獨立分析和解決實際問題的能力，把理論和實習結合起來，提高了實習動手能力，使我對自己所學的新聞學專業有了更深一步的認識，也讓我對大二的再次選修專業有了一定的選擇，更為畢業后走上工作崗位打下了一定的基礎;實習的同時也可以檢驗自己所學的專業知識，為進一步使自己成為合格的人才，并為自己能順利與社會環境接軌做準備。在此次實習過程中，我以做一名高素質的新聞人為目標，全面嚴格要求自己，不斷追求進步，不斷完善自己，不斷超越自己。在實習期間，我也深受單位領導的照顧和關懷，并在指導老師的帶領下，認真負責地做好各項新聞工作，完成任務要求，做一名合格的新聞人。

來廣電站之前，聽實習過的同學講里面的關系很難處。雖然我對于處理人際關系還是有把握的，不過，我一開始做事的時候仍是小心翼翼的。后來才慢慢發現，根本沒有這種必要。只要你真心誠意的對待別人，別人也會同樣的和你相處。在那里，老師們也交給我一些必要的社交禮儀，比如握手的原則，飯桌上的原則等等。我想，這些在書本上學不到的東西，對我在以后的為人處事、待人接物方面有很大的幫助，會使我一生受益。

在這兩個星期中

，我深深感受到了這里的文化氛圍，從中也領悟到了許多東西。我發現很多從事新聞的人并不是新聞專業出身，有很多理工科的畢業生也在做新聞、做記者，而他們很多人做的要比文科生優秀，去市里的電臺發現，電臺的高層領導也很少是新聞專業出身的。這說明了做新聞不一定非得新聞專業或者文科專業的人才能做好。這就給我這個新聞專業的人帶來了不少的壓力，因此，我就更得努力學好專業知識，才能面對這迎面而來的挑戰。