融媒體范文

導語：如何才能寫好一篇融媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網站搶了電視的收視率，有啥好一驚一乍的？

大勢所趨，對電視臺來說，這樣的心理準備早已有之，或許不忿的只是這一刻來得太迅猛了些。去年以來的諸多數據證明，網絡視頻吸引的已不僅僅是80、90后群體，再加上與日俱增的網絡、電視大劇同步首播（所謂首播，一旦搬到網上便不再是稀缺資源），都讓電視臺頭痛不已。

目前來看，30萬每集的網站購劇費用畢竟還是占極少數。其實，電視臺強硬壟斷首播市場并非不可實現，價高者勝出，也符合市場規律。不過以年初至今PPlive、迅雷等視頻網站圈錢的速度，網絡版權費用瘋漲的勢頭，這種壟斷能維系多久就不得而知了。

三網融合正積極推進，今年將加快電臺電視臺數字化，加快有線網絡大容量、雙向交互升級改造和網絡整合，擴大下一代廣播電視網試點，加快無線數字化，全面推廣電影數字化。但推進過程中需要解決的種種難題還需假以時日。

回頭看，以往人們愛說的是衛視間競爭慘烈，現今恐怕要說電視與網絡是冤家對頭，而在三網融合實現前的一段過渡時期也許就沒有純電視了，用前陣兒開始流行的一個詞匯來說，那叫“融媒體”。

“融媒體”――這概念造得好，唬的人一愣一愣的，以為出了個“神馬”新東西。說白了，無非是已經嚷嚷了好幾年的“新媒體、傳統媒體相融合”的縮略語。它在百度上的名詞解釋是“充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、互聯網等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現‘資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體。”

不過，作為普通消費者，想必很少有人會真正關心類似新概念的“深奧”涵義。終端所帶來的最終感受，才為人們所在意。

我已經很久沒有老老實實在電視前看完一部電視劇。網絡視頻最讓我愉悅的一件事兒就是，終于擺脫了電視的“填鴨式”灌輸。除了工作所需，在網上看電視劇漸已成習慣，沒有沒完沒了的廣告，隨時回放、快進，高興或不高興都可以在視頻頁面評論、嘀咕幾句。

篇2

【關鍵詞】接地氣 區域媒體 融媒體

一、接地氣才能解決“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題

強調，新聞媒體要“牢記社會責任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’的根本問題”。總書記還對新聞媒體工作者提出要求：“新聞戰線的同志也要接地氣、深入基層，這樣才能了解真實的情況。”“接地氣、深入基層”的要求，為媒體解決“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題指明了方向。

近年來，面對新媒體的沖擊，不少平面媒體自亂陣腳，丟掉了接地氣的傳統優勢，表現為：減少了本土新聞的比重，內容原創性不足；大量使用網絡稿件，報道的同質化嚴重；過分追求信息量，快餐化傾向明顯。媒體從業者的行為，亦有許多需要改正之處，比如，部分采編人員習慣于跑會議、拿材料，對黨委政府的政策精神、決策部署不能采用老百姓能夠理解的方式進行傳播，官話、套話較多；在信息資源、信息選擇、信息傳播渠道等方面，仍有“自家說了算”的優越感，居高臨下或自娛自樂；簡單地將報紙上的新聞報道搬到新媒體平臺上，不考慮新媒體的傳播規律和新媒體用戶的接受心理及閱讀習慣。

江蘇省靖江市《靖江日報》的直接受眾，主要是生活、工作在靖江范圍內的人群和對靖江市的資訊、服務感興趣的人士，他們是《靖江日報》的主要服務對象。可以說，他們既是新聞和資訊的創造者，也是新聞的消費者、經營活動的承接者。因此，摸清他們的需求就非常重要。目前，《靖江日報》的用戶中，黨政機關干部、文教衛生行業從業人員、企業經營管理人員、城鄉社區居民約各占四分之一。他們關心城市發展、創業創新、自身進步、子女成才等方面資訊，因此，《靖江日報》堅持采取“本土新聞+周刊”的版面布局。在本土新聞的采集方面，主動深入受眾、了解社情民意，發現社會問題、引導社會輿論。近年來，《靖江日報》先后策劃了《記者鄉村行》《記者社區行》《記者企業行》等新聞報道，采用故事化、體驗式報道方式采寫了一大批來自基層的鮮活作品，受到讀者好評；推出《對話驥商》《靖江驕傲》《靖江好人》《創業故事匯》等多個人物報道專欄，報道各個層面的典型人物，其中的優秀報道還結集出版發行，實現了新聞的多次傳播，贏得了受眾的關注。

在周刊建設上，《靖江日報》圍繞健康養生、生活出行、教育成才、地域人文等設置周刊版面，滿足受眾的個性化需求。2016年7月1日起，《靖江日報》實施新一輪改版，再次優化版面布局，增加本土新聞版面比重，增設《面孔》《現場》《熱線》《調查》《幫忙》等版面，專刊副刊版面也大量增加了本土題材稿件和本土作者稿件。

二、接地氣是縣市區域媒體的競爭法寶

從某種意義上說，傳媒產業是注意力經濟，失去了用戶的注意，媒體的生存必然步入困境。當前，用戶日益呈現分眾化、差異化態勢，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習慣和接受心理也l生了深刻變化。但對地市、縣市區域范圍內的人群來說，他們對本地發展變革的關心是始終如一的，他們的家鄉情懷是不變的。從調查和統計的數據來看，《靖江日報》的用戶主要集中在靖江本地，網站的市外用戶中有很大比例來自南京、上海、北京、武漢等靖江籍在校大學生、定居人士較多的城市，微信和客戶端的用戶構成也有這樣的情況。這符合用戶了解新聞和信息的接近性原則，人們總是更關注與自己地域、心理、利益接近的資訊。

近年來，部分省級晚報、都市報訂戶數下降，一個重要原因就是用戶分散、需求差異大，省級晚報、都市報難以滿足用戶的接近性需求。對區域報來說，要謀求發展，就要更好、更快捷地將地方黨委政府的聲音、改革發展的成就、事關群眾切身利益的政策舉措等，通過生動的形式、多樣的手段、便捷的途徑傳遞給讀者。區域報只有與讀者貼得緊，最大程度滿足讀者的需求，才能守好輿論陣地，贏得注意力和競爭力。

接地氣，需要媒體報道讀者感興趣的新聞，采取讀者樂于接受的方式。靖江日報社與讀者建立了便捷溝通的機制、無障礙聯絡平臺，定期邀請讀者探討新聞選題、共議報道方式，并借助新媒體平臺迅速接收用戶信息、回應用戶意見，拉近了與用戶之間的情感距離。在策劃重點報道、主題宣傳時，嘗試采用開放式采訪、全程推廣的傳播方式，通過事件當事人敘述、市民參與采訪體驗等方法，讓當事人、讀者和記者一起“生產”新聞，新聞作品變得鮮活生動、富有人情味，吸引了讀者自發幫助轉發、傳播。在文化創意產業方面，從靖江市民需求出發，不斷策劃推出市民喜愛的活動。比如，靖江日報社連續四年與一個邊緣鎮聯辦桃花節并逐步升級為旅游文化節，這個活動踏準了鄉鎮發展旅游文化產業的節奏，滿足了市民尋找本地鄉村游景點的需求，在收獲經濟效益的同時更收獲了各鎮、部門對靖江日報社文化創意產業策劃能力的信任。現在，靖江市的工會、婦聯和園區、鎮等紛紛找到報社，合作打造外宣產品，聯辦文化活動。

三、接地氣需要提升融合發展的能力

接地氣，光有理念和決心還不行。在融媒體時代，還必須具備綜合利用新媒體、新技術、新手段、新平臺融合發展的能力。

《靖江日報》緊跟媒體技術變革潮流，不斷加大新媒體建設、投入力度，已經形成了包括報紙、網站、微博、微信、客戶端和戶外媒體等在內的多平臺傳播格局，并入駐今日頭條等信息平臺；積極探索傳統媒體和新興媒體的融合，抓住“融為一體、合而為一”這個關鍵，全力改造新聞采集、加工、流程，盡快從“相加”邁向“相融”，新媒體主攻突發新聞，報紙主攻深度報道和解釋性新聞，將單一媒體的競爭力轉化為全媒體的共同競爭力。2016年4月26日，江蘇省消防總隊和靖江市委市政府為靖江德橋倉儲公司火災事故中犧牲的烈士朱軍軍舉行追悼會。《靖江日報》事先進行了全媒體的策劃，調集12名文字、攝影記者到現場采訪，在靖江網、靖江日報微博微信、客戶端等多個平臺進行了傳播，新媒體僅當天的閱讀總量就超過40萬，閱讀量達到報紙訂戶數的10倍。

篇3

【關鍵詞】融媒體 電視媒體 傳播新思路 分析

隨著互聯網及其信息技術的不斷普及與革新，消費者在接受媒體信息資源的方式上開始日益呈現出碎片化趨勢，這種變化加速了媒體之間的融合趨勢。融媒體時代已經來臨，媒體之間的組合形式開始向著立體化、深入化的方向發展，成為社會群眾關注的焦點。在此背景下，電視媒體的發展開始受到了較大的沖擊，人們生活中越來越與互聯網等新型媒體無法分離，而電視媒體要想獲得更多的市場份額，就必須進行傳播新思路的研究。

一、融媒體時代下的電視傳播媒介特點

媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，人們自此開始從一種融合的角度關心傳播形態的發展。現階段融媒體自互聯網的普及態勢下更加深入人心，開始受到各個傳播媒介的重視。融媒體指的是媒體從一種單一的傳播方式轉換為一種將媒體介質之間隔斷打破的方式，任何的媒體都可以利用融媒體的傳播與表現形式，含有文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結合的媒體融合，進行新聞資源信息的多維度、直觀性、多時空傳播，實現了網絡、電視、報紙與廣播等新媒介與傳統媒體的有效融合。在融媒體的時代背景下，所有傳播媒介開始趨向于一種自由化與平等化的態勢，所有的傳播媒介與用戶都是融媒體的重要一環，微媒體與自媒體等傳播介質形式開始不斷出現，使得新聞信息的傳播更加具有平等性與高度參與性。融媒體背景下的電視傳播這一媒介也有了一定的更新，呈現出一種電視媒體融合的態勢。

數字電視是融媒體背景下電視媒體發展的重要部分，指的是電視信號的處理、接收與發射等過程中利用數字信號的傳播系統或設備，能夠實現受眾的高段清晰畫面形成，通過電視與網絡的有效連接，能夠實現觀眾的主動性點播模式，有效突破電視節目播出時間的限制。交互式的網絡電視，通過移動寬帶的利用，以家庭的電視或者電腦作為其播放的一種終端設備，集多媒體、網絡與通信等多種技術為一體，通過互聯網寬帶的形式向用戶提供多種交互的數字媒體相關服務。移動電視通過數字相關技術，利用數字信號與地面接收技術實現電視節目的播放，其顯著的特點就是接收方式上的移動狀態，在時速不超過120公里的交通工具中，依然能夠保證信號的清晰與穩定，能夠讓受眾在旅途中獲取電視節目，利用網絡與手機電視的一種電視播放形式，通過網絡的連接，實現隨時觀看電視節目，為用戶帶來了巨大的便利。在融媒體這一背景下，電視的傳播不再僅僅局限于被動的、單向的信息輸出，而應在此背景的驅動下尋求新的發展與突破。

二、融媒體時代下電視媒體傳播的新思路探索

多元化電視傳播媒介，實現電視和新型媒體的融合性傳播。在融媒體這一背景下，多種媒介傳播形式開始不斷融合，推動了電視內容的橫向性發展。電視的傳播除了“內容為王”這一優勢之外，還需要注重對媒介方式的拓展，實現渠道和內容的雙向發展。電視媒體需要通過互聯網信息技術、移動技術與數字技術，不斷關注并趨同多元化的媒體，不斷實現媒介的有效拓展。電視傳播還可以在互聯網用戶中著手，拓展其手機端以及PC端的業務。比如開設電視頻道的網絡端口，通過引進其他臺的優秀節目，實現手機受眾的關注，創建并完善手機的TV客戶端，做到節目內容的電視宣傳和推送傳播。

注重電視內容傳播的交互性，不斷增強用戶的參與度。傳統的電視媒介是一種單向性的內容傳播，用戶只能夠被動地接受電視內容。在融媒體這一時代背景下，用戶自身的主動形式更加明顯，實現了個人對電視節目的自主性選擇，同時也能夠實現與節目的實時互動。因此，電視節目的媒體人，應當充分將用戶偏好與關注進行收集并研究，時刻關注用戶的互動與反饋信息，不斷完善收視的評價標準和體系，通過建立評價體系實現電視內容的供給完善。如在2016年浙江衛視播出的《奔跑吧兄弟4》第9期節目中，節目組將“撕名牌”這一環節的主動權交予微博的網友，這種互動形式是一個成功的嘗試，實現了生產者與受眾之間的積極良性互動，是實現電視內容增值的重要手段。

建立一種以版權為基礎的電視內容多屏播放路徑。融媒體時代下媒介傳播方式的多元化特征，促使了電視內容的版權相互融合。電視媒體在此背景下的發展需要做到以下兩個方面：立足自身本質面向網絡的縱向性延伸；傳統電視及各類網絡媒體的一種橫向性聯合。電視媒體是內容和版權的生產者，而除了電視端的播出與推送之外，網絡媒體的多屏化播出也是其重要輸出形式，成了對電視端播出內容的推送，還包括網絡媒體內容的多屏播放。

近年來，百度、阿里巴巴以及騰訊、新浪等網絡大媒體平臺，開始注重電視版權內容的引進，以其優質的電視資源吸引互聯網的用戶，以提高其網絡觀眾的占有率。在這種理念和形式的影響下，版權基礎電視內容正在網絡客戶端上全速發展。比如浙江衛視與各個視頻網絡平臺的合作，將其綜藝節目授權到網站中進行播出，網站平臺通過購買版權的形式實現內容的播放，有力地提升其影響力，是實現電視和網絡平臺雙贏的重要舉措。隨著版權市場的不斷拓展，版權內容開始在媒體中呈現出其核心地位，傳統電視在融媒體這一背景下，更是需要建立一種以版權內容為中心的傳播路徑。

結束語

網絡數字技術的不斷發展，使得電視新聞的傳播媒介開始受到巨大沖擊，形成一種新型媒體和傳統媒體的激烈競爭態勢，電視新聞媒體要想在媒體市場中占有一席之地，就必須要增強其核心競爭力，積極實施創新戰略，實現傳播效果與經濟效益的最大化。

篇4

結合當前工作需要，的會員“gaozy789”為你整理了這篇融媒體中心周工作小結范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

一、開展主題報道

召開采編會議，進一步動員部署《習習春風暖人心》主題報道任務。《偉大歷程 磐安記憶》刊發3篇，《紅動磐安——磐安百年黨史》刊播1期，《奮斗百年路 啟航新征程》刊播5篇，《初心如磐跟黨走》刊發2篇。

二、做優專題專欄

各平動，做好全域旅游發展大會暨“雙創”工作動員會新聞報道，專題片《山里的世界很精彩》在大會上播放。《磐安記憶》系列微紀錄片播出1期，點擊量超13萬人次。

三、完成活動錄制

多部室協同配合，完成“5·22”國際生物多樣性日浙江主場活動錄制工作。第一時間向上級媒體推送稿件，擴大活動影響力。

四、推進項目建設

與音頻設備、舞美置景等公司做好對接，廣播可視化融媒體直播系統改造項目進入實施階段。

篇5

在信息技術發展背景下，融媒體時代得以出現，這在改變傳統傳媒行業的基礎上，為傳媒行業的創新發展提供了途徑。報紙作為傳統傳媒行業的基礎模式，其在信息技術的沖擊下，遇到了紙媒發展的最困難時期，在這種情況下，報紙編輯必須要發揮出自己的先進性作用，結合對融媒體模式的了解，來讓報紙在融媒體時代下得以發展，文章以此為切入點展開探討。

一、融媒體時代對紙媒的發展影響

從融媒體的發展模式來看，其對于紙媒的影響主要可以概括為以下幾個方面：

（一）指明未來發展方向

融媒體發展為紙媒指明了未來發展方向。在當前的社會發展模式下，信息技術的快速發展，讓傳媒行業的基本模式出現了明顯的轉變。報紙作為最基礎的傳媒方式，其如何在信息技術資訊時代得以發展，成為了報紙傳媒謀求發展的重要道路。在這種情況下，融媒體的出現為報紙發展提供了機遇，讓報紙傳媒準確的找到了未來發展方向。雖然，在融媒體當中報紙在傳媒行業中的地位有所下降，但其作用性并沒有因此喪失，所以說融媒體時代的到來，為報紙傳媒指明了未來發展方向。

（二）紙媒的“救亡之路”

在現代傳媒事業發展背景下，紙媒遇到了前所未有的發展困境，甚至一度傳出“紙媒已死”的社會輿論，這對于紙媒來說無疑是巨大的打擊。不可否認網絡媒體隨著互聯網的快速發展對紙媒產生了重大打擊，但所謂的“紙媒已死”的言論有些言之過甚，但發展遇阻的窘境確實存在，為了避免真正遇到此種情況的出現，紙媒一直都在尋找著自己的“救亡之路”。在紙媒尋求解困之法時，融媒體的出現，成為了紙媒解困的關鍵。在融媒體模式下，報紙在傳媒行業當中的價值得以充分落實，同時融媒體又賦予了其新的功能和價值，這讓報紙實現了“新生”。

3.提升資訊時效性

提升資訊的時效性是融媒體為紙媒帶來的重要發展變革。傳統模式下，報紙有著固定的派送時間，雖然這個時間并不長，但仍舊會讓資訊是有一定的時間滯后性，從當前的信息社會發展模式來看，報紙信息的這種滯后性已經無法滿足社會生活對資訊信息的需求。在這種情況下，融媒體的出現解決了信息時效性差的問題。在融媒體當中，互聯網媒體的時效性得以充分發揮，紙媒、廣播電視傳媒的滯后性因此被得以彌補，這讓傳媒行業工作效率實現了明顯的突破。除此之外，在融媒體時代當中，互聯網媒體還大大拓寬了信息的來源范圍，這為豐富媒體資訊的來源帶來了重要支持。

二、融媒體時代下的報紙編輯發展對策

報紙編輯作為紙媒環境下的基礎工作者，其想要讓紙媒得以長遠發展，就必須要提升自己的綜合能力，盡快適應融媒體的發展模式，為此報紙編輯至少要在以下幾方面有所突破：

（一）樹立正確的“融媒體”觀念

樹立正確的“融媒體”觀念是對報紙編輯的基本要求。在融媒體發展模式下，報紙需要在傳統的髏僥J較率迪止ぷ骼砟睢⒐ぷ髂J降確矯嫻拇蔥攏以確保自己的服務能夠滿足融媒體的實際需求。在這種情況下，報紙編輯作為報社當中的基礎工作中，其必須要樹立起自己的融媒體觀念，來提升自己對融媒體和報紙傳媒角色轉變的認識，發揮出自己的價值作用，為報紙在融媒體當中的價值體現做出貢獻。為此，編輯需要不斷的進行自我學習，不斷提升自己的思想觀念和專業素質。在此基礎上，多閱讀一些與融媒體相關的資料，以提高自己對融媒體的認識。必要情況下，可以通過參加一些專題講座，來提升自己的融媒體觀念，為自己的融媒體時代下的工作模式開展打下良好的意識基礎。

（二）提升自己的“融媒體”技能

提升自己的“融媒體”技能是報紙編輯實現自己職業價值發揮的重要措施。在實際工作中，報紙編輯所面臨的工作種類會有明顯增多，為此報紙編輯要在自己的融媒體觀念指導下，去不斷的進行專業技能的學習，以確保自己的職業水平能夠滿足融媒體發展背景下的報紙傳媒需求。在這一環節中，報紙編輯不僅要進一步深化自己現有的工作能力，同時還要提升自己對廣播、電視傳媒的了解，并熟練掌握互聯網媒體的基本工作模式，確保自己的專業水平能夠達到融媒體對于紙媒編輯的需求，為更好的實現融媒體所提出的“資源共融、宣傳共融和利益共融”發展目標提供基礎動力支持。

（三）發揮自己的創新思維能力

融媒體作為一種創新性傳媒發展模式，其需要工作人員具有良好的創新思維能力，以確保融媒體的創新特點能夠得以發揮，為當代傳媒事業的發展提供動力支持。報紙編輯作為融媒體發展模式下的基礎工作人員，其需要在完成基礎工作任務的基礎上，通過發揮自己的創新思維能力，來為紙媒、融媒體尋找更好的發展機遇和空間。例如，在互聯網的支持下，自媒體得以迅速發展，并成為了互聯網當中的重要傳媒方式，這對于報紙編輯就是一個機遇。其可以在發展本報社自媒體的基礎上，通過對網絡媒體特點的分析和了解，來進一步提高報社自媒體的功能性，讓其能夠成為一個報社與群眾溝通的平臺，真正的實現百姓與報社的零距離溝通，讓百姓成為報紙的設計者和新聞爆料者，以此來拉近報紙與百姓之間的關系，為融媒體模式下的報紙傳媒發展提供創新途徑。

總結：

綜上所述，做好融媒體時代下的紙媒行業發展研究，是報紙編輯的基本工作內容，也是實現報紙傳媒復興的重要措施。在實際工作中，報紙編輯要不斷的進行自我學習，在真正的了解融媒體的基礎上，提高自己的思想素質和技術水平，讓自己能夠在報紙行業發展過程中體現出作用，從而讓紙媒更好的適應融媒體的發展需求，幫助報紙傳媒能夠得以健康、長足的發展下去，為我國文化事業發展做出貢獻。

參考文獻：

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新形勢下，傳統媒體向融媒體形態轉型已成為必然，當各家媒體在各自體制內醞釀或已經運行著“融媒體”中心機制時，金華的宣傳部門想得更遠，媒體步子走得更大，那就是從內循環的“融媒體”體系走向外循環的“融媒體”體系，讓新媒體更大范圍地為黨委政府所用。

這個融媒體的思路就是：整合金華當地的聲、屏、報、網、端等媒體資源，在重要會議、重大事件來臨時，化平時的互相競爭為團結合作，讓各方優勢充分發揮，對重大事件實現了最大范圍最大力度的宣傳與推廣，又避免了內耗而產生的資源浪費。

浙報集團金華分社、金華廣電總臺以及金華日報是金華本地三家主要媒體平臺，這三大平臺里匯聚了四個廣播頻率、四個電視頻道、三家報紙、三家網站、三個新聞客戶端，可以說實現了對金華全市的宣傳全覆蓋，當這三家大平臺為同一個熱點事件在傳統媒體、新媒體平臺上共同發聲，可以想象它的傳播威力。而事實也證明，這樣的一個更大范圍的“融媒體平臺”建設，已經為2016年的金華“兩會”、2017年的金華市黨代會、金華“兩會”營造了前所未有的宣傳聲勢。

二、多媒體整合 直播發揮最大效應

三家主流媒體分別通過“無限金華”（金華廣電）、浙江新聞（浙報金華分社）、金華新聞（金華日報）三個客戶端、FM104.4金華之聲等，音視頻同步直播多場直播訪談活動。

每場直播結束后，幾個客戶端把每場直播整理成文，歸納總結代表委員們講話的重點，再進行二次傳播。浙江新聞客戶端還創新報道形式，通過圖文和視頻結合的方式，以“魔法日報”為由頭，兩會期間每天播出2-3期，傳播廣泛。

金華電視臺新聞綜合頻道《金華新觀察》則對每場直播進行現場全程錄制，充分發揮傳統媒體優勢，對每一場直播訪談主題結合外景采訪，播出多期專題，每天一期進行播出，同時在“無限金華”客戶端、相關微信公眾號上進行播出預告與推送。而FM104.4金華之聲則對音頻進行精心剪輯，在整個頻率中滾動播出，做到收聽全覆蓋。

據統計，2017市“兩會”期間，通過浙江新聞客戶端、無限金華客戶端、金華新聞客戶端等平臺收聽收看5場直播的人次超百萬。

浙江新聞客戶端推出的《兩會直播間》專欄總閱讀人次超20萬。

每場直播通過無限金華APP觀看的人數有1萬人次，通過FM104.4收聽人群超過3萬。通過金華之聲和行風熱線官方微信推動的精剪音頻點擊量過萬。在《金廣早新聞》播出的融媒體直播間專欄點擊量1.3萬。在金華之聲的官微“兩會專題網站”點擊量過萬。

在金華新聞客戶端，《金華兩會直播間①：剿滅劣V類，打好攻堅戰》視頻直播以及圖文播報點擊量突14.2萬，《金華兩會現場直播間②解讀政府工作報告》點擊量達到11.8萬。

三、深度融合 傳統媒體與新媒體優勢共顯

在媒體激烈競爭的當下，新媒體崛起迅猛，其勢咄咄，它們正全方位地擠壓傳統媒體，傳統媒體權威性、影響力受到前所未有的挑戰。如何在這樣的情勢下，揚長避短，堅守主流媒體輿論引導的主導地位成了一個重要課題，一個關乎生死存亡的考驗。這方面，浙報集團金華分社、金華廣電總臺、金華日報報業傳媒集團通過不斷的磨合和溝通，達成了共識，那就是必須抱團取暖，精誠合作。

1.理念先行，形成共識。

科班學習新聞采訪學的大學生學的就是如何第一時間趕到新聞現場，第一時間挖掘到別人挖不到的新聞，剛剛入職的新人一定會被告知，新聞靠搶，遇到好新聞一定不能讓。很多情況下，我們把這樣的趕、挖、搶，看成是以一種認真敬業的職業素養，但同時，它也往往成了同行排斥，甚至是相互角力，相互做無謂損耗的現實。隨著互聯網不斷發展，傳播方式的不斷改變，傳統媒體所面臨激烈競爭的態勢迫使我們重新思考：該如何處理好與友臺、友報的關系。很顯然，面對強大的新媒體，嶄新的受眾，要生存，要維護自身的利益，我們只能選擇聯合作戰，只能集各方力量來構筑適應新媒體新形勢的格局。繼續各自為陣，分散作戰，只能被新時代暴擊，以致尸骨無存。秉承這樣的理念，我們打破成見，拆除藩籬，收拾起精神，共同攜手，應對危機。

2.精心謀劃，精細實施。

下定決心，三方聯袂，要將“資源通融、內容兼融、傳播互融”的理念落地，化為實際的步驟和程序，我們依然要做很多工作。從前期的走訪調研，定調子，劃圈子，到報道方案的策劃，最后到精準的實施，我們不知道開了多少次碰頭會，磨合，修正，開腦洞，不斷聚合積累，最后形成了良好的平臺。以2016年金華市兩會期間“走在前列、共建金華”大型新聞行動為例，我們采取的是三級媒體聯動的機制，在原有金華之聲廣播聯盟的基礎上，聚合了省、市、縣（市、區）三級媒體資源。該新聞行動除了在金華廣電總臺的聲屏報網端各個媒體平臺播出之外，浙江之聲、浙江新聞客戶端、浙江日報及永康、義烏、東陽、武義、蘭溪、磐安、婺城、金東等各縣（市、區）的聲屏報網端也同步進行報道，形成了媒體矩陣，進一步擴大了信息傳播范圍。同時，參與新聞行動的 16家媒體集聲、屏、報、網、端五大平臺，采用了聲音、視頻、文字等不同的傳播介質，根據不同媒體之所長，推出直播、系列報道、訪談等各種形式，最大限度地覆蓋了不同的受眾群。

3.培育品牌 延展效益。

傳統媒體的優勢之一，在于有一批具有良好美譽度，知名度和影響力的品牌。這些具有強大號召力的品牌是傳統媒體堅守陣地的橋頭堡。在建設金華融媒體平臺的過程中，一開始我們就將其作為一個優秀品牌來設計來實施。一方面，我們加持了最新的傳播理念，讓先進的思想引領我們前進，另一方面，我們從人員資源配置，技術保障，到節目策劃、組織實施各個環節都做到優質精致，從打破新聞節目只求快不求精，只顧眼前不管未來的思維慣性，嚴肅認真，一絲不茍做新聞，兢兢業業做品牌。盡管打造融媒體平臺的品牌建設為時不長，但是，我們已經嘗到了品牌建設的甜頭，我們已經開始分享品牌建設的紅利。像2016年推出的“走在前列、共建金華”大型新聞行動已經成為一個黨委政府宣傳主旋律的平臺。市委宣傳部副部長潘江濤在批示中指出，這是一個很好的平臺，各地宣傳部門要借助這個平臺進行宣傳。以行業或者產業作為緯度，展開報道。

4.打破常規 優勢共享。

在2016年“走在前列，共建金華”大型新聞訪談直播活動中，我們嘗試在訪談地點說選擇新的路徑，除了常規的直播間、會議室訪談之外，我們將訪談地點延伸到鄉間地頭，工廠車間。這樣的變化，絕不僅僅只是訪談地點的轉移，而是通過老百姓、企業的扎扎實實的參與，形成共同參與，合作共贏的局面。不但訪談更接底氣，更加生動，效果也更加務實。

今年金華多家主流媒體的融媒體直播在創新方面又有了長足的進步。比如，設立媒體記者和大學生的觀察團，在現場與嘉賓和主持人進行交流。這一創新同樣取得了很明顯的成效，不但打開了主持人、嘉賓的思路，拓展了現場交流的深度和廣度，更是現場的氣氛達到了熱烈、活躍的程度。

篇7

關鍵詞：融媒體；海南民俗文化；傳播路徑

一、引言

海南省位于我國的南部，是我國國土面積最大的省份，更是歷史上絲綢之路在南海航線中的重要站點。現階段，海南省作為我國新時代絲綢之路的五個省份之一。在這種特殊的地理位置和文化背景的影響下，海南省的文化出現了多元化和交互性、融匯性的特點。海南省的民俗文化源遠流長，不僅是我國民俗文化對外傳播的重要內容之一，更是海南省的獨特名片。在融媒體背景的影響下，民俗文化的推廣已經被打開了新的傳播路徑，無論是文化推廣中的對象還是環境，以及推廣渠道和推廣方法，都得到了極大程度上的改變。然而融媒體背景下的民俗文化傳播路徑，就是一個可以嘗試的選擇，提升海南省形象的同時，還能為文化產業帶來良好的社會效益和經濟效益。

二、融媒體背景下海南民俗文化傳播的優勢

（一）實現傳播主體多元化

按照現階段的發展形勢來看，海南省的民俗文化傳播方式要依靠政府部門和民間藝術組織，以及民俗文化發展者，這三者在不同角度上維護著民俗文化，推動對外傳播。海南省的政府部門主要以文化走出省內為傳播路線，民間藝術組織集結了大量的海南民俗文化資源，民俗文化發展者積極參與到文化傳播過程中。在現實中的推動環節中，三者往往通過共同協作的方式來推動民俗文化的對外傳播。近幾年，海南民俗文化借助不同力量實現了產業發展，并且在傳播勢頭上來看，是不容小覷的。隨著互聯網融媒體時代的到來，民俗文化傳播充分利用互聯網優勢和特點，給民俗文化賦予了更多的內容和直觀、良好的表達形式，以及強大的互動性，不受地域和時間的限制等等。而且在傳播的過程當中，受益群眾可實現分類，并實現線上與線下的活動宣傳，提升了民俗文化的普及效果。融媒體還能為人們提供重復觀看的功能，延續了民俗文化傳播方式的有效性和空間性，最大程度發揮了融媒體背景下的民俗文化價值，可以說融媒體是一種“病毒式”的宣傳、推廣路徑。同時，隨著信息技術和通信技術的不斷發展，很多計算機用戶轉戰到了移動終端，再加上智能手機、智能設備不斷地改革換代，手機、iPad、智能手表等移動設備，成為人們日常生活、工作、學習中不可缺少的設備，用戶在這種移動終端的體驗過程中，獲得了前所未有的時效性和新鮮感，活躍度明顯提高，網民的數量持續增加。再加上5G的問世，融媒體為人民群眾提供了信息獲取和信息傳播的介質，并且有廣播、書刊、電視等傳統媒介作為支持，無論是信息內容的豐富度還是傳播速度，都呈現出了多元化特征。

（二）突破時間與空間上的局限性

在以融媒體為背景的海南民俗文化傳播過程中，最為明顯的優勢就是突破了時間和空間上的局限性。人們的信息接收狀態無論是在時間還是空間上，都表現出了實時性和任意性。以人人都熟悉的一款軟件“微信”為例，這是騰訊公司的主打產品，更是人們日常交流、互動離不開的一項移動終端APP，只要移動終端保持電量和網絡，就能在微信上獲取各類資源。微信中有一個模塊的產品“朋友圈”，更能讓好友之間互相分享民俗文化，只要對方拿出手機，就能夠查閱到整個好友圈之內的信息，這種方式不僅是現階段的民俗文化傳播突破時間與空間局限性的一種具體表現，更是人們接受實時信息、了解政治新聞、學習與工作中不可缺少的一種方式，對民俗文化的傳播有著明顯的價值意義。

（三）提高海南民俗文化的傳播效率

融媒體雖然是一個比較廣泛的概念，但是卻能跟著時代的發展不斷更新和優化的技術。近年來，隨著我國移動終端逐漸朝著5G靠近，移動時代下人們無論是在輿論導向、信息傳播還是生活學習上，都打破了傳統媒體的定義，以跨界、融合的方式重組上新，影響構建了當前時代言論場合的生態格局，超越了傳統媒體的傳播方式，代表著融媒體時代已經落地。由于移動的便捷性和時效性，逐漸展現出了微型通信的特征，成為通信的主流和發展趨勢。因此，與傳統媒體相比較，融媒體有很多不同之處，其中值得提起的就是對民俗文化傳播效率的推動。在融媒體時代，傳播內容不僅追求新穎性和時效性，還強調了短、快、平的特點。很多民俗文化的引爆時間不會超過一天，如果在媒體上經過推廣后引爆，還會比以往的50%增加30%左右，五天內即可達到引爆率的88%。由此可見，融媒體的各項形式都在強調民俗文化傳播途徑的微妙之處，只要內容精致，信息量大，就越容易獲得廣泛的關注和傳播，進而提高海南民俗文化的傳播效率。

三、融媒體背景下海南民俗文化傳播路徑

（一）基于本土文化培育海南民俗文化的內在動力

在海南地區，要想使民族藝術、技藝、民俗文化以及衍生產品引入人文資源，都離不開當地人民的純手工勞動。以海南地區獨有的黎錦為例，這種料子不僅制作過程較難，而且還需要勞動力進行長時間的設計和調整，才能得到最為理想的形態，而且這種勞動付出，往往很難得到同等的經濟回報的，所以很多年輕人不愿意從事這項民俗技藝。其次，雖然傳承人具有獨一無二的民俗技藝，但是缺乏現代化的傳播手段，無法滿足現代化消費者的需要。因此，當地的主管部門必須要培育民俗文化的內在動力，為民俗文化、技藝提供傳播基金，支持當地的民間組織、博物館等利用新的融媒體傳播方式，幫助基層的技藝傳承人，并用當代年輕人喜歡的方式向他們展現，為生產力和勞動力注入新鮮血脈，實現民俗文化和技藝的傳承，解決生產消費不對等的問題。只有通過多方位的融媒體渠道進行宣傳，才能激發民俗文化的內在動力，讓海南民俗文化有序、健康、穩定的傳承和發展下去。

（二）積極引入先進的現代化傳播技術手段

如果在融媒體背景下對海南的三月三、軍坡節等民俗文化進行推廣，不僅能讓海南省的當地居民為民俗文化自豪，還能使游客和外來人口體驗豐富的黎族、苗族傳統風俗文化。如果能充分借助融媒體背景塑造新時代的海南民俗文化形象，那么對傳承、推廣海南民俗文化，促進海南地區的文化發展都是有著至關重要意義的。以海南黎族的民俗節日三月三為例，這個節日可能外地或者北方的朋友沒有了解過，或者說有所耳聞，但是不知道具體的內容以及傳承的文化是什么。其實這個節日是在海南省非常有紀念意義和傳承民俗文化意義的節日，包含了海南省各個地區的黎族文化。根據真實調查能夠發現，很多來到海南省旅游的朋友曾經都被這一節日的活躍度所吸引，而且對于海南黎族民俗文化也有所認知，但是又不完全了解。因此，引入先進的現代化民俗文化傳播手段就顯得非常有必要了。當地的圖書館、民族文化館、博物館等文化機構，不僅要充分展現出傳統推廣模式的優勢，還要融入新的現代化技術來加大宣傳。首要目標是把海南民族文化推廣到全國，隨后的目標則是把海南省的民俗文化推廣到國際文化中，甚至還可以朝著申請非遺作為發展方向，讓更多的人了解海南地區的優秀民俗文化，拓展海南地區的民俗文化傳播，為海南省帶來源源不斷的社會效益和經濟效益，給當地人民帶來強烈的民族自豪感。例如可以通過走到現場的直播進行展示，網民可以隨時隨地通過視覺和聽覺了解海南民俗文化，并對海南民間技藝以及一些衍生的產品形成初步了解。另外，代表文化傳播的優秀主播，還可以通過直播積極與網民互動，分享自己親臨現場的體驗感，給觀眾帶來一種強烈的身臨其境之感。用長遠的眼光去看待融媒體背景下的海南民俗文化傳播途徑，未來幾年內，AR和VR技術一定會成為新的傳播手段，給人們帶來更加直觀、生動的感受。同時，人們還能在評論區與其他的受眾群眾交流互動，或者與傳播者和民俗文化繼承者進行交流，哪怕在千里之外，也能對民俗文化形成深刻的認知和感受，真正了解海南民俗文化的魅力。這種現代化傳播技術不僅為海南省民俗文化傳播打開了新思路和新路徑，還為海南地區的民俗技藝、衍生產品等開辟了一條新的發展空間。

（三）結合文化差異采用科學的傳播方式

我國地域遼闊，不同地區的民俗文化存在著一定的差異，所以如何采用科學的傳播方式，實現海南民俗文化的傳播，也是現階段必須要解決的問題。通過真實的網絡調查問卷可以看出，微信、微博、抖音、快手等社交短視頻平臺，是當前人們了解民俗文化的主要渠道，將近80%的人們都通過融媒體來獲取信息。所以可以通過不同平臺的在線觀看人數，積累觀看用戶的大數據，逐漸形成有效的客戶群體。大數據作為新時代的產物，不僅有針對性的特點，還是一種結合文化差異的科學傳播方式，充分挖掘民俗文化，提升海南省的文化魅力。

四、結語

在融媒體背景下，我國已經進入了5G時代，如果海南省的文化部門、民間藝術組織和民俗文化傳承人能夠充分利用融媒體背景中的現代化推廣和傳播方式，那么不僅能使本地的民俗文化被傳播到世界各地，還能使民俗文化被人們更加深刻的認識和了解，促進民俗文化發展、傳承、保護的同時，為海南地區帶來源源不斷的經濟效益和社會效益，實現民俗文化的可持續發展。

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強化意識：互聯網思維的轉變

融媒體時代的到來，新型媒體如雨后春筍，飛機火車甚至地鐵公交節目移動著看，互聯網節目點播著看，手機視頻瀏覽著看、下載著玩。主持人的影響力也從演播廳延伸到電視屏幕外的多種媒介：微博的互動、微信的推送、粉絲的管理、用戶的維護，都是主持人在融媒體時代義不容辭、需要沉入其中，又要把握分寸的工作內容。

每天微信公眾號推送的內容、微博賬號關注和轉發的帖子、“微社區”“微信群聊”等互動平臺的發言，都形成了主持人形象的一部分。這種以主持人為核心的管理模式，從客觀上要求主持人不再是“演播的工具”，而是節目的“靈魂人物”與“經營主體”。這要求主持人必須首先從思想意識上轉變自身，與時俱進。在業務上深入到節目運作的方方面面，深度介入節目的策劃制作，在廣度上開辟各種融媒體渠道。不僅要吸引觀眾，更要吸納互聯網用戶，建立以節目主持人為中心的觀眾群、微信群、粉絲群、朋友圈，將觀眾轉化為用戶，將忠實觀眾轉化為核心用戶。由“眾”到“人”，是融媒體時代的顯著特點，只有轉變互聯網思維，以真誠、平等、人格化的傳播方式、交流方式、互動方式去面對用戶，才能贏得“受眾”的歡迎和肯定。

參與互動：玩轉全媒體游戲

主持人目前面臨的職業危機（也是機遇）實質就是傳播力、影響力的競爭。新媒體對傳統媒體的傳播力、影響力的挑戰主要體現在三個方面。首先，終端的表現有“三屏”，即手機屏、電視屏和電腦屏；其次，信息的平臺表現有“三動”，即移動、運動和互動；再次，傳播形態的表現有“三合”，即競合、整合和融合。多種媒體在競爭中合作、在合作中磨合、在整合中融合，因此，“三屏”、“三動”、“三合”正以無處不在的超便捷方式實現任何時間、任何地點和任何屏幕的信息消費革命。對傳統電視而言，這種挑戰是巨大甚至顛覆性的。在這種形勢下，電視主持人要向全媒體融入，關鍵是要切入傳播的現狀和趨勢，深入研究新形勢下受眾的心理特點和接受習慣，充分運用現代信息技術，全面提升自身的傳播力和影響力。主持人要善于在新的傳播游戲中制定游戲規則，做新傳播游戲的升級手。數字化引領下的傳媒業游戲規則的最大改變在于，內容產業的競爭已不再局限于內容本身，它同時還涵蓋了呈現方式的競爭、技術的競爭、渠道和終端的競爭、品牌的競爭，綜合起來就是傳播力、影響力的競爭，這是一個包含傳播的信息量、傳播的速度與精度、信息的覆蓋面以及效果的綜合競爭。

我們從前出一個節目首先要求內容一定要好，品質一定要高，幾個領導、編導滿意后播出完事，至于誰在看、多少人看沒人管。相比之下互聯網更了解用戶的需求，不但知道為用戶提供什么內容，更可以快速獲知用什么方式傳遞更受歡迎。這種更高的用戶黏性，對傳統媒體也非常重要，互聯網被合理運用就等于有了一個將受眾變成用戶有效途徑。我們要不斷拿出游戲，升級游戲規則，召集大伙一塊來玩兒。比如：2014年夏天，筆者所在的電視臺給長白山國際狩獵場做了一次具有廣告效應的專題節目。長白山國際狩獵場是吉林省內唯一的國際狩獵場，總面積30800公頃，有大面積原始森林的遺存及保存完整的森林生態，是理想的植物王國和動物天堂。這樣一處旅游勝地，開放兩年后竟然門可羅雀。市政府要求加大宣傳力度，起初，我們動用了航拍、名人代言、電影設備等，費了九牛二虎之力，節目播出后收效甚微。雖然拍攝手法、節目質量受到省臺同行的稱贊，但怎么就沒效果呢？后來，我們打破常規，組織主持人現場游玩，攝影師全程跟拍。所有主持人都變成了真人秀的參與者，拍攝過程中人物角色就已經被傳到手機微信圈、微博里，節目播出后得到了很好的社會效益和經濟效益。近期浙江衛視推出《奔跑吧兄弟》節目收視火爆，也是以真人秀的游戲來帶動多屏互動下的節目市場，與此案例如出一轍。

引導方向：主持人不做事后“把關人”

媒體人強調把關，由此衍生“把關人”。“把關人”理論是由美國社會心理學家、傳播學四大先驅之一的盧因率先提出的，“把關人”具化成編輯、編校、編導、導演等具體的工作角色，傳統意義的把關可以說是“馬后炮”。融媒體時代的把關人不能事后把關，為把關而不報必將失去時效性，把關缺失而瞞報后患無窮。今天全媒體傳播時空的障礙完全消失，在不同的節點上信息幾乎是瞬間就到眼前，網絡傳播信息的迅捷性和無障礙性，使得無數個傳播主體浮現出來，無數個信息點面向世界開放，每天的成千上萬條信息讓人目不暇接，一些不良的帖子也混在其中混淆了受眾的視聽，面對海量信息把關人往往是力不從心，不能夠及時做出反應，怎么辦？我們的做法是：一事當前網絡媒體只做預告吊足胃口；正在發生的只報事件搶抓時效；借勢權威全盤托出再報結果。把關沒有把握我們就引導。

除了民生類節目，其他節目類型也需要把關引導，電視談話節目通過嘉賓、主持人、觀眾之間的多向傳播，能獲得及時的信息反饋，產生思想的爭鳴和碰撞，從而增強節目的可視性，以吸引觀眾的眼球。“把關人”即“引導人”，是信息傳播過程中的信息控制者。在電視節目的傳播群體中，主持人是唯一固定的，嘉賓和現場觀眾都是流動的。主持人在節目開始時先是引言人，中間再是串聯人，結尾又是總結人，全程節奏是控制人。

央視節目主持人崔永元早在《實話實說》的一期節目（《遛鳥》）中，問及一位大爺：為什么要把鳥養在籠子里？大爺回答：因為這樣鳥能夠叫早兒。崔永元：怎么像是在養雞？隨即采訪另一位大爺。整個節目沒有尷尬，沒有“把關人”的說教，而是循循善誘讓養鳥嘉賓自己承認把鳥關在籠子里是自私的，應該還給鳥兒藍天。好節目無需刻板把關控制，有自信的“引導人”會引出無限的思維空間。一樣的道理，在網絡上，主持人在融媒體時代更需要時時把握好方向，在新媒體上的表現也需要時時積極正向的把關和引導。

素質培養：做融媒體游戲中的全能手

過去，主持人和播音員是兩個不同的工種，筆者所在電視臺的第一代主持人多數是從播音員轉行過來的，但是大多離不開稿件，對編輯串詞有依賴，他們通常置身于節目制作的最后一個環節，甘于做節目編導的學舌鸚鵡，有的主持人根本沒有再創作的功底甚至“神不守舍”，把自己完全置身于稿件或串詞的表情達意之外。以下是在節目主持和節目編審過程中一些主持人出現的笑話：

A、因標點導致的語義錯誤――“已經取得文憑的和尚未取得文憑的干部”讀成了“已經取得文憑的和尚、未取得文憑的干部”。

B、因編輯常識性錯誤――“本臺消息，新春佳節到來之際，市總工會給予下崗職工特困戶一次性補助”。因為“性補助”打在第二頁誤讀為：“市總工會給予下崗職工特困戶一次、性補助”。

C、一期法制節目：有句話是：憲法不是法律一產生就有的。由于“憲法不是法律”在上頁，“一產生就有的”在下頁，此君讀為：憲法不是法律（停頓），一產生就有的”。

D、因缺乏文學知識導致的錯誤――有一次給酒店客戶錄廣告，客戶的文字太潦草，有一句：“九月公蟹腿，十月母蟹香。”雖不解其意，亦深情錄完。客戶聽完道，應該是：“九月公蟹肥！”

如果在今天融媒體時代還會出現如此低級的的錯誤，作為主流媒體的老大將會被眾多小弟像放煙花一樣瞬間傳播，貽笑大方。因而，節目主持人不僅要提高職業素養，更要樹立更高的職業發展方向。長遠來說，由純粹的節目主持人向兼有廣告創收的節目主持人、向新媒體環境下能夠全盤統籌具有領導功能的主持人轉變，不僅是個人的職業規劃趨勢，還是電視這個傳統媒體發展的立足點之一。實踐證明：主持人需具有善于細分受眾群尋找受眾需求的本事，能根據興趣愛好、個性特長明確主攻方向開設類型節目；也要能夠運用新技術并在實際操作中熟練使用新技術，在多媒體中取長補短；他們也可以是節目的營銷能手，采取自創傳播營銷手段，多渠道、多方式地進行營銷傳播。向西方的電視節目采用“主持人中心制”學習，一個好的主持人，完全可以從內容采集、主持錄制、剪輯、上載、播出等方面進行統籌安排，全程參與節目的制作過程，成為一檔節目的關鍵人物。

端正心態：隨時接受評判

傳統的電視節目主持人依賴鏡頭塑造形象，有聲語言、態勢語言是主持人傳播信息的主要形式，而在融媒體時代，廣播主持人還須同時操控多個媒體界面：在微博中以圖文的方式呈現，在微信中以網絡對話的方式呈現，甚至有些網絡節目中采用了實時在線視頻播出，主持人的形象通過不同的媒介渠道傳播與塑造，有點像一臺電腦的“中心處理器”立于節目的“掌門人”地位。當然，這種能力的加強，也預示著隨時要接受觀眾或粉絲、用戶的即時評判。誰來評判？那當然是市場。主持人及節目的品牌形象如何，市場評判是最終結果。那么，如何從容地接受評判？

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如今，網絡已經成為人們獲取信息的主要渠道，尤其是QQ、微博、微信的發展，更是極大地改變了傳統文化的傳承方式。而傳統媒體明顯與這種傳播方式不相符合，不能很快地使得信息進行流通，只有與新興媒體的快速融合，才能加快傳統文化信息的流通速度，進而使得傳統文化更好地進行傳承與轉化。在傳統媒體與新媒體實現交融地過程中，首先，要改變傳統文化的傳播理念，不僅僅只是為了傳播而傳播，要以更加真實地態度來對待傳統文化的傳播。各類媒體要切實負責地對傳統文化的傳播理念進行客觀、詳細、負責的解讀，使得更多的人能通過媒體來了解到傳統文化。其次，利用新型媒體傳播信息的快捷性優勢來推動傳統文化傳承方式的轉化。傳統的媒體，大多數借助報刊、書籍等進行文化傳播，要先對其內容進行寫稿、編輯、修訂、印刷等過程，慢而不可聽，圖像也大多不可視，妨礙了信息的流通速度。而在傳統媒體的基礎上，進行了革新的新媒體技術在傳播過程中，則不會出現這種情況，可以通過網絡將信息及時、有效地傳播出去，可以讓受眾即時獲得第一手資料。傳統媒體應積極地與新媒體進行融合，有效發揮媒體的即時性，更快地將信息傳播出去。

二、在媒體交融中積極拓寬傳統文化傳承的渠道

近年來，隨著經濟全球化的發展，各種外來思想在不斷充斥著中國人的傳統觀念，越來越多的人更容易接受外國先進的、簡易的思想文化，這使傳統文化的傳承面臨嚴峻危機。但是，傳統文化有其不可替代的獨特價值，絕不能失傳，也不能隨著現代生活方式、媒體等的發展而失去本根，改變基因，只能借助媒體的力量來拓寬傳統文化的流通渠道。如今，正處在傳統媒體與新媒體的融合發展過程中，要積極借助此趨勢，來共同推動傳統文化的傳承和轉化。媒體是一塊肥沃的土地，首先，要緊緊把握住媒體發展的方向，從以往的借助個人博客、個人貼吧、節目來傳播傳統文化的發展，而轉變到現在流行的微博、微信、QQ等，要充分利用新媒體的發展來推動傳統文化傳承方式的更新。其次，各種媒體應借助網絡，多開展一些宣傳傳統文化的節目。例如，可借助傳統的文化節日來開展一些文藝節目，以此來吸引更多的人投入其中。再次，媒體應多推廣一些傳統文化活動。例如，端午節舉行賽龍舟比賽、中秋節舉辦制作月餅比賽等，對比賽中的優秀者給予獎勵，以此來激勵更多的人投入到傳承傳統文化活動中去。通過這種方式，使得更多的人更加全面的對傳統文化進行了解。只有借助媒體的力量，拓寬傳統文化的流通渠道，才能使得傳統文化得以有效傳承。

三、利用媒體打造傳統文化的專屬品牌

一個事物的發展，必須要有自己的品牌，唯有如此，才能可感可視，在人們的心目中樹立起鮮明而美好的形象，而傳統文化的發展亦是如此。如今，媒體的功地位日顯重要，傳統文化須打破以往的封閉式發展，利用自己獨有的文化品牌，借風使力，因利乘便，以此推動傳統文化的傳承。其實傳統媒體的發展，很大程度上是受到了地域的阻礙，使得傳統文化信息的流通受阻，使得傳統文化難以打造出自己的專屬品牌。所以，媒體應采取合理的經營模式來打造傳統文化的專屬品牌。媒體在傳承文化的活動當中，應運用新興的技術來宣傳傳統文化思想，以此來獲得更多人的接受、認可。只有使得更多的人對傳統文化有所了解，才能更好地打造傳統文化的專屬品牌，進而引領文化產業的發展方向。現在，大多數人都比較注重精神消費，很樂意為文化標志買單。所以，傳統文化要想永久流傳，就必須不斷維護自己的品牌，并對品牌進行授權，使其真正形成一種資產。例如，完全可以將一些傳統文化地區的產品進行包裝，對這些產品賦予深厚的文化內涵，而后再借助媒體的力量，將這些蘊意深厚的文化產品銷售出去，以此來打造出屬于傳統文化的品牌。文化產品如能贏得更多人的信賴，那么它就會擁有更多的顧客，其文化品牌的知名度自然也就誕生了。再如，一些廣播電臺，他們可以與一些網絡客戶進行合作，以此來提升傳統媒體與新媒體融合發展的空間，進而運用網絡來開拓自己的傳統文化品牌。由此，不但使得文化產品得以銷售，還可以確保傳統文化得以永久傳承。

四、媒體應抓住傳統文化傳承與發展的潮流

傳統文化中所宣揚的理念，深深影響著每一個人，可是，近年來，隨著社會的發展、全球化的推進，這些觀念逐漸被一些新的思想觀念所取代。就拿傳統節日七夕節來說，大多年輕的人更傾向于過2月14的情人節，而將傳統的7月7日情人所節忽略。還有如圣誕節之類的節日，以前中國的傳統節日里，哪有這些節日，而如今這些外國的節日卻大受中國人的喜愛，更有甚者將本國的傳統節日拋之腦后。由于這些情況的存在，使得傳統文化的發展受阻，所以，在傳統媒體與新媒體的交融之際，要使得傳統文化代代傳承下去，媒體就應該抓住文化的發展潮流。即在接受外來文化的同時，又不能使得傳統文化遺失。這就要求媒體在宣揚文化時，要緊緊堅守以傳統文化為中心。例如，電視臺在做節目時，應邀請一些具有深厚傳統文化修養的人士來參加，以此來提升傳統文化的魅力。而后，媒體應擴大宣傳范圍。媒體工作者就可以將這些節目視頻傳到各個網站，通過此方式來擴大傳統文化的影響力。而對于外來文化則要以謹慎地態度去選擇，即取其精華，棄其糟粕。同時在這個多元化發展的時代，還要注重收集民意，看大多數是否樂意接受外來文化，而后媒體再根據調查結果來看是否需要宣揚此文化。雖然媒體是一個傳播信息的重要平臺，但它必須要適時更新一些舊的東西，這樣才能保證其自身不落伍、不被拋棄，進而才能獲得更好、更長遠的發展前景。也只有這樣，才能抓住傳統文化傳承與發展的潮流。

五、媒體應充分發揮自己的優勢來傳承傳統文化

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一、成立防汛指揮領導小組

1.為加強領導，統一指揮，成立了融媒體中心防汛指揮領導小組。

3.防汛辦公室職責

負責傳達上級防汛文件、指示。安排防汛期間的值班與各項工作的檢查落實，嚴格汛期對值班人員的查崗制度、搞好防汛期間的車輛調配，搜集有關汛情信息并及時報告組長和各個有關部門，做好汛情記錄和按時向防汛指揮部報告，協助組長搞好汛期搶險工作，當好參謀和助手。

4.融媒體中心防汛搶險救援隊

5.防汛搶險隊職責

搶險隊員要樹立高度的責任心，在汛期要時刻提高警惕，嚴陣以待，做到快速反應、快速集結、迅速出發。

（1）發生洪澇險情時，采取一切可能的措施保障正常生產，并立即組織人力及車輛疏導排水暢通。

（2）汛期隨時對防汛設施進行檢查，發現威脅防洪安全的隱患及時采取措施消除。

（3）發生洪澇災害時負責組織搶救物資，排除洪澇威脅，緊急恢復正常生產，同時，搶險隊員要絕對服從指揮，按時、按質完成防訊搶險任務及突發險情的搶險任務。

二、防汛工作職責和要求

（1）防汛階段，領導小組成員在辦公室輪流值班，實施24小時值班制度，不間斷的組織指揮和協調，及時處置各類突發事件，隨時接受上級防汛指揮部門的命令，隨時聽從值班領導的調遣，確保上傳下達、政令聯絡暢通。對出現的險情，要迅速組織搶險救助，對發生的重大傷亡事故，要及時上報，全力搶救，妥善處理。

（2）融媒體中心防汛領導小組要牢固樹立“安全第一、常備不懈、以防為主、綜合治理”的方針，充分做好準備工作，配足搶險救災物資設備、車輛和人員。要統籌安排，做好救災搶險物資的儲備、準備工作，同時將及時對防汛物資進行補充更新，保證滿足防汛工作需要。

（3）根據往年汛情，重點防范區域有中波發射塔區、調頻電視塔區，防止雨水過大、過急沖刷塔基地腳，形成大的沖溝，損壞設施基礎，造成重大事故。重要部位中波發射機房、廣播電視發射機房、供配電機房等設施。這些地段水位高于安全水位后要及時排水，做好導水排水工作。

（4）要做好搶險救援物資的準備工作，做到物資籌備齊全、供應及時，雨衣、雨靴、手電、鐵鍬等工具備齊到位，一旦發生汛情，搶險救援工具能夠迅速有效地投入使用，同時要保證車輛設備工作正常，不影響防汛搶險救援工作。

（5）要加強監測工作，加強與氣象部門的聯系，當出現連續暴雨天氣時，應及時采取安全防范措施。

三、確保值班值宿到位

汛期做好防汛值班工作，嚴格落實報汛制度。24小時有專人值班，保證二十四小時通訊暢通，遇有汛情，及時報告情況并做好值班記錄。

防汛值班制度：值班人員必須嚴格遵守值班時間，及時處理值班期間的一切事項，遇有上級下達的緊急情況時，及時向防汛小組匯報，完成防汛小組交辦的任務；值班期間要經常查詢各部門的工作情況，做到：一查人員在崗情況，二查現場防汛準備情況，三查路段積水情況，四查積水排放情況，五查降雨量情況。人員在崗、施工現場防汛準備情況為每日必查內容，并做好記錄；按時交接班，做好交接班工作記錄，如因特殊情況，不能按時值班者，應在接班前安排接替人員，不得無故不到，造成空崗，漏崗。

四、基層臺站汛期安排

1.各基層臺站，根據本單位的具體情況，建立防汛搶險隊伍，成立防汛搶險救援小組，準備好搶險物資，保障汛期相關設施安全正常運行，防汛搶險救援小組名單上報安監辦備案。

2.各基層臺站負責人，對所分工區域開展防汛安全檢查，查出的隱患要立即整改，難以整改的，上報防汛指揮領導小組研究解決。加強發射場區檢查，注意排水工作，防止洪澇對塔基的影響及鐵塔聯電造成大事故及人員傷亡。

3.基層領導小組成員要履行好各自職責，對工作失職的責任人將嚴肅處理。