隱性廣告范文10篇

當(dāng)今社會，由于市場競爭的白熱化，消費(fèi)者鑒別能力的提高，企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告宣傳再也不是單純的硬廣告策劃可以完成的，需要軟廣告的全力支持。其中，隱性廣告的迅速崛起既是行業(yè)發(fā)展的必然，也是其個(gè)性魅力使然，它有著傳統(tǒng)媒體廣告不可比擬的優(yōu)越性。但目前國內(nèi)大多數(shù)廣告公司還處于“簡單露臉”的初級階段，往往是只出現(xiàn)個(gè)標(biāo)志，在策劃手法上還缺乏技術(shù)含量和藝術(shù)技巧，廣告主、廣告公司對隱性廣告的認(rèn)識還亟待提高。

一、隱性廣告的內(nèi)涵

最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場景作背景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。如：電影《天下無賊》中標(biāo)有“長城潤滑油”字樣的廂式卡車就是簡單的隱性廣告。現(xiàn)從以下幾方面闡述隱性廣告的內(nèi)涵。

(一)硬廣告與軟廣告的關(guān)系

首先，硬廣告和軟廣告均屬于廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯Ｓ矎V告(媒體廣告策劃)包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動、事件及隱性廣告。其中，隱性廣告是時(shí)下使用較多、效果較好的一種形式。

其次，硬廣告訴求方式較直接，功利性較強(qiáng)，尤其是以促銷為目的的廣告，功利性最強(qiáng)。軟廣告則是指以公關(guān)等不太“功利”的形式出現(xiàn)的廣告。

摘要:現(xiàn)代社會，廣告無孔不入，人們無時(shí)無刻都在受到廣告的“侵?jǐn)_”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業(yè)主瘋狂地將廣告“砸”向消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者對傳統(tǒng)廣告的批評與不滿聲是一浪高過一浪。當(dāng)傳統(tǒng)廣告的傳播效果受到越來越多的質(zhì)疑的時(shí)候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰(zhàn)場，通過將產(chǎn)品信息滲入到電影中的形式，創(chuàng)造出了一種新型的廣告運(yùn)作模式——隱性廣告。

關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，顯性廣告轟炸式的占據(jù)著消費(fèi)者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個(gè)廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺，58％的觀眾會利用廣告時(shí)間休息，廣告主發(fā)現(xiàn)自己的支出和回報(bào)越發(fā)不平衡，大量的廣告費(fèi)投入背后卻只能收到可憐的廣告關(guān)注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”是隱性廣告的最大特點(diǎn)，本文就是對隱性廣告的發(fā)展背景，發(fā)展現(xiàn)狀，以及有關(guān)隱性廣告的一些基本概念做一個(gè)研究和分析，讓我們一起關(guān)注這種新興的廣告形式。

隱性廣告的概念

隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場中達(dá)到行銷商品的目的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播境界。

電影隱性廣告被引入到中國是在90年前后，隨著中國電影的發(fā)展而被社會大眾所熟知，尤其在進(jìn)入新千年后，中國電影隱性廣告更是得到了長足的發(fā)展，各種產(chǎn)品或品牌標(biāo)識紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現(xiàn)；在劉德華主演的《無間道》中，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身；在葛優(yōu)主演的《手機(jī)》熱播時(shí)，大街上人們的手機(jī)鈴聲都和片中摩托羅拉手機(jī)的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標(biāo)志長時(shí)間地出現(xiàn)；《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風(fēng)頭，而在近期上映的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中，龍小蝦玩的“飛信聊天”，一時(shí)間也成為青年人心中的時(shí)尚。總之，電影“隱性廣告正以‘銳不可擋之勢’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界”。

摘要電影隱性廣告是電影與商業(yè)廣告的一種契合方式。基于前人研究，從心理學(xué)角度切入，探討電影隱性廣告這一廣告營銷方式如何能夠取得電影性和廣告性上的雙贏，從而對其實(shí)際操作和未來發(fā)展趨勢有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞隱性廣告電影差異化營銷廣告效果

在當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營背景下，電影無論作為一種文化商品還是一種媒介載體，它與廣告營銷手段的融合都業(yè)已成為一個(gè)熱點(diǎn)課題。按表現(xiàn)方式而言，電影與廣告二者的融合一般可分為顯性和隱性兩類。顯性的表現(xiàn)方式是電影與傳統(tǒng)廣告明顯而外在的結(jié)合，如電影后產(chǎn)品開發(fā)以及貼片廣告等。而電影隱性廣告，又稱植入式或嵌入式廣告，“是一種異業(yè)結(jié)合模式。即將某種產(chǎn)品或品牌融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費(fèi)者”。電影更多作為一種載體，而廣告成為觀眾所感知的電影視聽語言的一部分，在受眾非理性意識的狀態(tài)下，將產(chǎn)品或品牌信息不知不覺展露給受眾，從而為廣告主服務(wù)。

現(xiàn)今的電影隱性廣告已經(jīng)做到對電影的全方位滲入。場景、情節(jié)、道具服飾、臺詞、音效等幾乎所有電影元素都可以被用來承載廣告意圖。近年來，國內(nèi)已有不少學(xué)者注意到這一已屢見不鮮的廣告形式，他們的研究集中在對其作用方式和優(yōu)劣勢的介紹和探討之上，本文將從心理學(xué)角度切入，探討電影隱性廣告這一廣告營銷方式如何在電影性和廣告性上取得雙贏。以期對其實(shí)際操作和發(fā)展趨勢起到啟發(fā)性的作用。

一、電影隱性廣告的受眾心理

成功的電影隱性廣告運(yùn)作即不削弱電影的受觀眾喜愛性(高票房或高藝術(shù)性)，同時(shí)又真正使其廣告效果能體現(xiàn)在最終銷售的提升上。而這兩者都指向了電影觀眾。或者說廣告的受眾。在觀看電影時(shí)，電影和廣告的接受者這兩類人群在功能和目的上合二為一，因而研究他們的接受和認(rèn)知心理至關(guān)重要。

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美，是富有美學(xué)特色的設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，是隱性特性與平面廣告設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。本文分析了平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的內(nèi)涵，對隱性美的主要體現(xiàn)形式進(jìn)行了深入探討，希望對隱性美有一個(gè)較全面的分析探究。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；隱性美；表現(xiàn)形式

隨著媒體多元化以及商品多樣化的不斷發(fā)展，對于平面廣告的設(shè)計(jì)效果也有了更高的要求，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中出了注重對產(chǎn)品的介紹宣傳外，更加關(guān)注廣告本身對于受眾的吸引力。只有保證廣告本身對消費(fèi)群體有一定的吸引力，才能使廣告中商品被受眾所接納，達(dá)到想要的設(shè)計(jì)效果。廣告本身就是一個(gè)視覺美的享受，我們在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)候一定要注重“隱性”美的展示。

一、隱性美的內(nèi)涵

隱是詞義修辭格中使用最廣泛也是最重要的修辭手法之一，是指物體的性質(zhì)不表現(xiàn)在外表，靠個(gè)人體會去了解其特征。平面廣告作品想要獲得更好的效果，很重要的途徑就是對隱性美的有效運(yùn)用和顯現(xiàn)，做到明而不俗，隱而不晦。隱性美屬于美學(xué)的研究領(lǐng)域，主要指符合美學(xué)基本規(guī)則的事物或者意境。隱性美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，在對事物意境的表達(dá)出，會展示出一種朦朧的感覺，讓受眾內(nèi)心產(chǎn)生一種清新、神秘的獨(dú)特和持久審美感受，應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以使這個(gè)設(shè)計(jì)效果有美的屬性和持久的宣傳能力，從而達(dá)到想要的宣傳效果。

二、隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要體現(xiàn)

摘要:現(xiàn)代社會，廣告無孔不入，人們無時(shí)無刻都在受到廣告的“侵?jǐn)_”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3000條的廣告信息。在企業(yè)主瘋狂地將廣告“砸”向消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者對傳統(tǒng)廣告的批評與不滿聲是一浪高過一浪。當(dāng)傳統(tǒng)廣告的傳播效果受到越來越多的質(zhì)疑的時(shí)候，麥迪遜大街上的廣告精英們另辟戰(zhàn)場，通過將產(chǎn)品信息滲入到電影中的形式，創(chuàng)造出了一種新型的廣告運(yùn)作模式——隱性廣告。

關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，顯性廣告轟炸式的占據(jù)著消費(fèi)者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個(gè)廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺，58％的觀眾會利用廣告時(shí)間休息，廣告主發(fā)現(xiàn)自己的支出和回報(bào)越發(fā)不平衡，大量的廣告費(fèi)投入背后卻只能收到可憐的廣告關(guān)注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”是隱性廣告的最大特點(diǎn)，本文就是對隱性廣告的發(fā)展背景，發(fā)展現(xiàn)狀，以及有關(guān)隱性廣告的一些基本概念做一個(gè)研究和分析，讓我們一起關(guān)注這種新興的廣告形式。

隱性廣告的概念

隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場中達(dá)到行銷商品的目的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播境界。

電影隱性廣告被引入到中國是在90年前后，隨著中國電影的發(fā)展而被社會大眾所熟知，尤其在進(jìn)入新千年后，中國電影隱性廣告更是得到了長足的發(fā)展，各種產(chǎn)品或品牌標(biāo)識紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現(xiàn)；在劉德華主演的《無間道》中，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身；在葛優(yōu)主演的《手機(jī)》熱播時(shí)，大街上人們的手機(jī)鈴聲都和片中摩托羅拉手機(jī)的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標(biāo)志長時(shí)間地出現(xiàn)；《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風(fēng)頭，而在近期上映的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中，龍小蝦玩的“飛信聊天”，一時(shí)間也成為青年人心中的時(shí)尚。總之，電影“隱性廣告正以‘銳不可擋之勢’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界”。

摘要:隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，顯性廣告轟炸式的占據(jù)著消費(fèi)者的眼球，平均每人每天從早到晚要主動或者被動得接受200～300個(gè)廣告，可以說廣告無處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線下降，38％的觀眾會在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺，58％的觀眾會利用廣告時(shí)間休息，廣告主發(fā)現(xiàn)自己的支出和回報(bào)越發(fā)不平衡，大量的廣告費(fèi)投入背后卻只能收到可憐的廣告關(guān)注和廣告推動，在這樣的情況下與顯性廣告相對而言的隱性廣告開始登上大舞臺，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”是隱性廣告的最大特點(diǎn)，本文就是對隱性廣告的發(fā)展背景，發(fā)展現(xiàn)狀，以及有關(guān)隱性廣告的一些基本概念做一個(gè)研究和分析，讓我們一起關(guān)注這種新興的廣告形式。

關(guān)鍵詞：電影；隱性廣告；品牌；受眾

ABSTRACT

Alongwiththeconstantdevelopmentofthemassmedia,tooccupyadominantconsumeradvertisingbombingoftheeyeball,Theaverageperpersonperdayfrommorningtonighttoaccept200-300activeorpassiveadvertising.Itcanbesaidadvertisingiseverywhere,piledupoftheconsumeradvertisingstrategystormboredatallcontradictiongraduallyincrease.Theeffectsofplummetingadvertising.38%oftheaudienceintelevisionadvertisingtimeofturntable,theaudiencewilluse58%oftheadvertisingtimeforrest.Advertisersfoundthemselvesspendingmoreandreturnimbalanceinvestedalotofadvertisingbehindonlyreceivedpoorattentiontotheadvertisingpromotionandadvertising.Undersuchcircumstancesandtherelativedominanceofrecessiveadvertisingboardbeganadvertisingarena."WaftedintothenightRaindrops"recessiveadvertisingisthemostprominentcharacteristicofthispaperisthedevelopmentofrecessiveadvertisingbackground,Development,andthebasicconceptofarecessiveadvertisingresearchandanalysisLetusturnourattentiontothesenewformsofadvertising.

Keywords:Movie;RecessiveAdvertising;Brand;Audience

正文:

1隱性美的基本概述

“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。

2隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

2．1象征中的隱性美

象征中的“隱性”之美:象征，將平凡變?yōu)樯羁痰挠欣呋瘎且环N寓意深遠(yuǎn)、深入淺出的構(gòu)思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時(shí)候，會讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現(xiàn)出思想情感或者是抽象概念的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告作品當(dāng)中，象征的美體現(xiàn)在寓理寓情的形象之中，達(dá)到曲徑通幽的深度美感。“象征”這種表現(xiàn)美學(xué)的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且還能夠獲得文學(xué)方面的啟示，從而廣泛地運(yùn)用到現(xiàn)代的廣告之中。

2．2幽默中的隱性美

摘要：現(xiàn)在，直白式廣告使消費(fèi)者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。

一、電影置入式廣告的發(fā)展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。

據(jù)調(diào)查，世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(TheAfricanQueen)上，在該片中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標(biāo)。

摘要：現(xiàn)在，直白式廣告使消費(fèi)者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

引言

電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。

一、電影置入式廣告的發(fā)展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。

摘要：現(xiàn)在，直白式廣告使消費(fèi)者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

引言

電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。

1電影置入式廣告的發(fā)展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。