電視媒體助力閩南文化發展研究

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摘要：閩南文化是中華傳統文化的重要組成部分，也是當前海峽兩岸文化融合發展的重要內容。電視媒體作為傳播媒介，對助力閩南文化的發展具有重要作用。新時代，閩南地區電視媒體應當堅定文化自信，把握新方向、引領新價值、注入新活力，才能促進閩南文化的繁榮發展。

關鍵詞：電視媒體；閩南文化；發展

報告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”2018年8月，總書記在全國宣傳思想工作會議上要求，新形勢下宣傳思想工作要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。當前，電視媒體在傳達公共政策、引導社會輿論等方面起著舉足輕重的作用，仍然是現代信息社會中有影響力的媒體。電視媒體的文化自信建立在中華民族五千年文明傳承基礎上，這種來源于民族文化深層結構的文化自信，能夠給予電視文化傳播以更基本、更深沉、更持久的力量。漳州市地處閩南文化生態保護核心區，在海峽兩岸及海外華人的文化交流中地位突出。閩南地區的電視媒體應當堅定文化自信，依托豐富的閩南文化資源，借鑒經驗、突破創新，實現電視媒體助力閩南文化的繁榮發展。

1.把握新方向，找出發展閩南文化的精準切入點

當前，電視媒體在網絡媒體的沖擊下，電視文化節目顯得“慢半拍”，跟不上觀眾的需求，出現了文化宣傳弱化現象。在新形勢下，電視文化節目勢必要做出相應調整，盡快形成互聯網思維，找出切合社會發展、滿足觀眾精神文化生活需求的新方向，才能實現與電視受眾需求的精準對接。首先，要緊扣新時展的主題。文化是社會發展的產物，文化發展緊跟社會發展步伐。總書記指出，任何一個時代的經典文藝作品，都是那個時代社會生活和精神的寫照。閩南文化地處東南沿海，是經濟文化的交匯點，也是東南沿海改革開放偉大時代的生動寫照。漳州市的電視媒體要積極反映新時代，更要與新時代同頻共振，找出文化節目的支撐點，從具體的實施路徑中提取節目制作的內容材料和主旨養分，通過節目編導的領會、采訪，創作出當地人喜愛、域外觀眾樂見、企業商家有買點的閩南文化電視節目。其次，要把握人民群眾的新需要。

人民群眾是文化的創造者，也是文化發展的出發點，文化創造就要直面人民群眾的新需要。當前，社會主義進入新時代，社會文化生態發生了相應的變化，當觀眾發現滿屏的真人秀在喧鬧過后卻無法滿足心靈的渴求時，電視媒體應當盡快通過開設根植于民族文化血脈的文化綜藝欄目，將文化與情感交流融為一體，做到直擊人心，令人如沐春風。漳州市的電視媒體可以立足漳州是臺灣同胞最大祖籍地的優勢，借鑒《等著我》《見字如面》等優秀欄目積極挖掘閩南文化內涵，服務當地人民群眾的情感需求，架設鄉愁紐帶。第三，要挖掘閩南文化的地域特色。文化是一定經濟社會的產物，帶有明顯的地域色彩，是一個地方人民精神風貌的自信體現。閩南文化，是秦漢晉唐期間南遷漢人攜帶來的中原文化在福建東南沿海特殊的地理環境中與閩越、閩南本土文化多次融合,宋元明清以來在與異域經濟文化交流和向外拓展中吸收了東南亞、阿拉伯、西方等外來優秀文化因素而形成的農耕文化與海洋文化交織的閩南民族文化，呈現出明顯的地域色彩。電視媒體可以借鑒優秀節目制作經驗，充分挖掘當地豐富的文化資源，分類別、立體式呈現閩南文化的魅力。

2.引領新價值，挖掘閩南文化豐富的價值內涵

文化的價值在于塑造人，文化自信本質上是對千百年來中國傳統文化的自信。閩南傳統文化蘊含著吃苦耐勞、愛闖敢拼等優秀文化品質，具有良好的價值導向。漳州市電視媒體要對閩南傳統文化資源進行深入、系統的研究，找到文化價值引領與電視觀眾喜好的最大公約數，讓廣大人民群眾感受到了閩南文化的價值所在，從而實現以優秀閩南傳統文化電視作品鼓舞人、感化人，擴大閩南文化的影響力，切實發揮助力發展閩南文化的作用。首先，要深度發掘閩南文化的精神價值內核。新形勢下，電視媒體要制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目，振奮民族精神、引領社會風尚、豐富電視文化內涵，承擔起以文化人、以文育人的職責。文化的精神內核是文化的根本，也是文化自信的源動力，發展閩南文化首先就是要講清楚什么是閩南文化。漳州市電視媒體的文化類節目要積極開展創造性轉化、創新性發展，在傳播閩南歷史文化知識的同時，加大對閩南文化精神和內涵的闡發力度，以百姓喜聞樂見的形式，讓觀眾有所感悟、有所思考，從而開掘出閩南文化的當代價值。其次，要因地制宜、有針對性地運用閩南文化價值。

閩南區域文化資源豐富，不僅為當地電視媒體提了供充足的文化素材，也為當地人民增添了文化自信的底氣。從地方文化資源的實際出發，挖掘閩南區域獨特文化資源，是漳州市電視媒體助力閩南文化發展的重要選擇，也是發展閩南文化、展現閩南人民精神風貌的具體表現。比如，可以結合閩南文化的地方特色，通過活動策劃，對散落在漳州大地的各類土樓加以探源采訪，反映它們的制造技藝以及背后的當地民俗風情；還可以梳理各縣（市、區）各類民俗文化活動、非遺傳承人，通過活動現場和演播室嘉賓文化解說等，把活動的效果和影響力多倍數地放大，從而實現閩南文化價值運用的最大化，凝聚起閩南文化的影響力和向心力。

3.注入新活力，增添閩南文化發展的新動力

文化在交流中發展，通過文化交流，兼收并蓄，才能不斷迸發出活力。電視媒體是傳播媒介，是文化交流的重要平臺，電視媒體以寬廣的文化視野和開放的文化心態推動著閩南文化進一步發展。同時，文化是精神產品，融入了人類的創新精神，只有不斷創新，文化才能不斷進步。首先，應該加強文化交流，激發閩南文化的內涵活力。文化的發展有其內在的動力，也離不開相互交流形成的外在動力。閩南文化是農耕文化與海洋文化的交匯點，在東西方的文化交流中不斷獲得發展的動力。當今世界，電視媒體為文化交流提供了條件，培養了人們的開放思維和寬廣胸懷，使閩南文化能夠自信地應對其他文化的競爭，為世界文化交流注入中國閩南文化元素。漳州市的電視媒體要以優秀閩南文化成果為出發點，在日常的電視實踐中尋找和創造出融入世界文化的最優方式，從而成就閩南文化自身的文化自信。一段時間以來，漳州市電視媒體對當地利用木偶、剪紙、薌劇等特色文化資源在“一帶一路”沿線國家開展文化交流進行了全方位、多角度的宣傳，宣傳推薦當地的“海上絲綢之路”文化，很好地推動了閩南文化、“海絲”文化與各地文化的深入交流。今后，還可以結合對臺港澳的文化交流，進一步發揮鄉音、鄉情、兩地共同宗廟對接等中華文化基因的紐帶作用，通過名人尋訪、故事再現、時空連線等各類生動的節目創作形式，激發出閩南文化的活力，從而助力閩南文化發展。其次，加強節目創新，激發閩南文化創作活力。

文化既要傳承，更要創新，發展閩南文化不能固步自封。一是要加強節目形態的創新。電視是社會視像化的主流，它的藝術生命根植于時代的視聽技術和影像文化。漳州市電視媒體從業者要充分把握電視媒體特點與閩南文化運用之間的技巧，融入創新精神，突破陳舊、僵硬的思維和形式，著力改變文化節目落入“曲高和寡”的俗套，緊跟時展步伐，以創新精神激發創作活力，推動閩南文化電視作品走向大眾，讓大眾覺得生動有趣、耳目一新。比如，漳州地區戲曲資源十分豐富，有20多個戲曲種類，劇團100余個，電視媒體可以聯合劇團組織舉辦“說學逗唱”同臺競演的活動，讓選手、專家、觀眾互動起來，并深入挖掘臺前幕后故事和花絮予以播出，打造出各類劇種的“最佳代言人”“電視網紅”，這樣即可豐富閩南文化節目內容，又增加了節目的互動性、參與性和可看性；二是要加強技術手段的革新。當今時代，技術進步一日千里，實現文化發展與技術進步有效結合，是推動文化發展的必經之路。電視媒體技術復雜，更新速度快，所以，要積極利用新技術、新應用探索多樣化、交互式傳播。比如，以新的視覺技術手段讓文物古跡、傳統故事動起來、活起來，并通過大眾化、社交化傳播，吸引觀眾同步答題、討論、分享，從而讓大眾自發地參與到閩南文化的傳承發展中，這樣既能全方位闡述發展推廣閩南傳統文化的獨特魅力，又能更好潛移默化地增強人民群眾的文化自信；三是要加強與產業市場的有效對接。

閩南文化的發展除了要挖掘、要宣傳，更要探索把閩南文化產業化，即創作開發出蘊含閩南文化的文化產品。如今，在激烈的競爭格局下，電視媒體可以發揮自身資源優勢，并與相關企業合作，開發出傳媒特色的文化產品并推向市場，通過豐富多樣的物化的傳媒產品助力閩南文化發展。比如，可以發揮漳州布袋木偶戲和木偶頭雕刻技藝等非物質文化遺產的資源優勢，融入文化創意產品設計，把相應的內容電視化、產品化，這樣既實現電視媒體有效宣傳閩南文化，又能通過把閩南文化價值轉化成經濟價值，為電視媒體的經濟創收提供新的增長點。

結語

2019年3月，總書記參加十三屆全國人大二次會議福建代表團審議時強調,要探索海峽兩岸融合發展新路子。在堅定文化自信的時代背景下，大力弘揚、發展閩南文化既是漳州市乃至閩南區域電視媒體的時代使命，也是其在當前媒體發展格局變革中尋求生存和發展的突破點。

參考文獻

[1]王艷.電視媒體踐行文化自信的歷史使命與現實挑戰[J].電視研究，2017（9）：20-22.

作者:張先進 單位:漳州電視臺