新媒體廣播電視技術(shù)論文

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1廣電的自求突破之路

廣播和電視制作的是人們追求的精神產(chǎn)品，各種電臺(tái)和電視節(jié)目也在傳輸過程中被發(fā)送到每家每戶的接收設(shè)備上。廣播的生產(chǎn)率和電視形成的各個(gè)環(huán)節(jié)，從節(jié)目的采集編制、播出傳輸、發(fā)射直到接收到觀眾，都與廣播電視技術(shù)是分不開的。當(dāng)這些環(huán)節(jié)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)新的發(fā)展或是技術(shù)突破，都將推動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.1中央電視臺(tái)

1.2.1建設(shè)符合時(shí)代和受眾要求的央視網(wǎng)中央電視臺(tái)在新媒體建設(shè)方面的最重要體現(xiàn)是對(duì)中央網(wǎng)的建設(shè)，并推動(dòng)其不斷發(fā)展和改進(jìn)。公司自成立以來，央視網(wǎng)一直專注于創(chuàng)造交互式語音應(yīng)答系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以視頻為中心的，以互動(dòng)為特點(diǎn)的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，特別是在國家大型活動(dòng)或節(jié)日的契機(jī)，央視網(wǎng)的搜索和點(diǎn)擊率屢屢刷新紀(jì)錄，成為傳統(tǒng)媒體尋求自身發(fā)展的成功典范。

1.1.1逐步覆蓋央視所有頻道的CNTV上線中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（簡稱CNTV）于1009年11月正式成立并上線，它以中央電視臺(tái)為頻道依托，向受眾提供包括實(shí)時(shí)視頻，上傳，搜索，分享等功能的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。從1009年開始，CNTV繼續(xù)提供包括吃、玩、行、音樂等內(nèi)容服務(wù)，直播和點(diǎn)播服務(wù)將逐步覆蓋所有的央視頻道和國內(nèi)電視通道。

1.2中央廣電的新媒體創(chuàng)意中心發(fā)展

1.2.1堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀圍繞“世界眼光，開放的態(tài)度，內(nèi)外聯(lián)合推廣，多元化發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，新媒體，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

1.2.1按照市場(chǎng)和觀眾的要求對(duì)廣電的節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的挑選和突出。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力和技術(shù)資源重新配置資源，合理發(fā)揮聚合效應(yīng)，提高資源利用率。

1.2.3所有的電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)站播出響應(yīng)各部門在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展趨勢(shì)下的要求，認(rèn)真實(shí)踐，積極對(duì)新媒體發(fā)展的部署進(jìn)行配合。

1.2.4以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作模式利用在市場(chǎng)上積極有效的因素，吸收社會(huì)資本，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1.2.5在發(fā)展的過程中，充分依靠可以依靠的力量擴(kuò)大新型媒體的業(yè)務(wù)實(shí)施范圍，加強(qiáng)新媒體資源的整合力度。增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，增加有效的使用資金，合理進(jìn)行人員配置。與此同時(shí)，加大技術(shù)支持力度，加強(qiáng)項(xiàng)目審批的傾斜力度，支持新媒體業(yè)務(wù)的快速增長。

1.2.6科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)管理掌握好新媒體的發(fā)展方向，立足現(xiàn)有資源和發(fā)展目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)自我實(shí)力的提升和改進(jìn)。對(duì)資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行結(jié)合統(tǒng)一，加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃的實(shí)施進(jìn)度進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，確保計(jì)劃能夠準(zhǔn)時(shí)有效地落實(shí)到工作中。增加新媒體的研究，推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)朝著快速和可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度。

1.3面向多媒體開發(fā)的國際廣電隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，傳媒環(huán)境的日漸復(fù)雜，中國國際廣播電臺(tái)也開始尋求自身的發(fā)展方式。今天，中國國際廣播電臺(tái)已經(jīng)擁有了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等傳播方式。與此同時(shí)，還搭配結(jié)構(gòu)合理的電臺(tái)體系，并在此基礎(chǔ)上立足傳統(tǒng)，面向多媒體開發(fā)，其開發(fā)框架也已經(jīng)初具規(guī)模。

1.3.1網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)“國際在線”等網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)，代表著中國國際廣播電臺(tái)，在跨媒體及新媒體聯(lián)合推廣領(lǐng)域之路的首次嘗試和擴(kuò)展。“國際在線”自從二十世紀(jì)九十年代末期正式成立以來，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為擁有53種語言的國際性網(wǎng)站。二十一世紀(jì)初期，“國際在線”成立的第一個(gè)網(wǎng)站欄目，自成立以來到今年，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評(píng)比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”冠軍。

1.3.1服務(wù)行為涉及到多個(gè)方面1009年中旬，中國國際廣電所推出的“移動(dòng)國際在線”節(jié)目正式在網(wǎng)站上。“移動(dòng)國際在線”是一個(gè)英文信息平臺(tái)，是中國國際廣電在新媒體業(yè)務(wù)向前發(fā)展的過程中繼續(xù)進(jìn)步的體現(xiàn)和表現(xiàn)。用戶只需要登錄，即可隨時(shí)隨地地瀏覽衣、食、住、行等各方面的信息。同時(shí)，這一平臺(tái)還提供了其他方面的服務(wù)，例如對(duì)于簡單實(shí)用的英語對(duì)話的理解和學(xué)習(xí)，對(duì)英語課程音頻和視頻的鑒賞。

1.3.3創(chuàng)建新型媒體業(yè)務(wù)，建立海外工作站和點(diǎn)在新媒體業(yè)務(wù)的建設(shè)和發(fā)展方面，CRI首先加強(qiáng)多種語種在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋率。到1014年，增加了希伯來文、希臘文等多國語言的網(wǎng)站，多語種的在線渠道增加至六十多個(gè)，達(dá)到德語，法語30種音頻和視頻廣播語言的在線渠道。其次是要建立一個(gè)多語種的面向國際的網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)。1010年，CRI初步構(gòu)建了以英語交流為主，立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)信息服務(wù)終端。1014年，開發(fā)了英、法、日等多種語言包含在內(nèi)的移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)。三是建立海外工作站和點(diǎn)，與當(dāng)?shù)夭杉侣劦挠浾哒军c(diǎn)相互補(bǔ)充。

1.4地方廣電在此方面所作出的調(diào)整和變革在另一方面，地方廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和條件，在新媒體方面有較有成效的發(fā)展和突破。SMG是目前國內(nèi)唯一一家擁有IPTV、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、無線電視等通訊方式的公司。另外，SMG的定位，從局部蔓延到中國，乃至向整個(gè)華人華僑市場(chǎng)蔓延。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視也在積極向新媒體領(lǐng)域探索，不斷向新媒體領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在此基礎(chǔ)上，成立了天娛傳媒公司，同時(shí)開始啟動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——芒果TV。湖南廣電根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和條件，準(zhǔn)確找到了自己的優(yōu)勢(shì)，建立起了一個(gè)全國性的重點(diǎn)娛樂頻道。而在媒介營銷方面，其開始發(fā)展涉及娛樂新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等衍生產(chǎn)品和其他電視產(chǎn)業(yè)鏈。

2新媒體的日現(xiàn)影響和突破之路

隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體形式也日益豐富，公交移動(dòng)電視、公益廣告移動(dòng)終端、銀行視頻遍布大街小巷，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙、多功能手機(jī)等傳輸形式全面出擊，新媒體采取普遍而不容忽視的存在方式，這也使受眾開始被動(dòng)的接受新媒體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也增強(qiáng)了他們知識(shí)學(xué)習(xí)的積極性，影響著人們對(duì)事物的判斷，對(duì)受眾產(chǎn)生了潛移默化的效果。

2.1新媒體在傳輸?shù)燃夹g(shù)方面已經(jīng)具備足夠的優(yōu)勢(shì)新媒體傳播方式的改變主要是一種日常溝通手段的變革，也是人們傳播和接受信息行為的改變。而與此同時(shí)，新媒體也給我們帶來了各種新型的傳播方式。我們的硬件技術(shù)和新媒體的傳播條件也日趨成熟，特別是在通信技術(shù)方面，隨著其不斷改進(jìn)，現(xiàn)今的水平已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家的技術(shù)不相上下，甚至在某些方面還先進(jìn)于發(fā)達(dá)國家。

2.1新媒體的發(fā)展贏得了較多受眾的認(rèn)可新媒體在其發(fā)展之路上，以其特有的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性不斷改變著傳媒行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，其不可忽視的優(yōu)勢(shì)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，特別的受眾的認(rèn)可度方面。新媒體深刻地改變了人們接收信息和習(xí)慣，使人們開始適應(yīng)新型的接受和傳遞信息的方式，可以隨時(shí)隨地拍攝，并且隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息的交換。

3結(jié)論

新媒體在其發(fā)展之路上，不斷以傳統(tǒng)媒體無法超越的先進(jìn)力量在進(jìn)步。但新媒體要想取代傳統(tǒng)媒體也并非易事，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體需要靠新媒體尋求自己變革的同時(shí)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體也存在著很強(qiáng)的依賴性。而在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行重新的審視，以找到更適合自身發(fā)展的方式。傳統(tǒng)媒體必須依靠自己的優(yōu)勢(shì)，尋求與新媒體的融合，借助雙方各自的優(yōu)勢(shì)和有利條件，不斷改進(jìn)共同進(jìn)步，以贏得新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。如今，新媒體已經(jīng)成為推動(dòng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效力量，它正在結(jié)合傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行著驚人的改變和提升。與此同時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體所代表的新舊產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的要求，相互合作，促進(jìn)其共同發(fā)展。

作者：杜柏林單位：吉林人民廣播電臺(tái)