貴州影視旅游拓展

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1引言

由馮小剛執導的2010年賀歲大片《非誠勿擾2》在上映一個多月以后，票房突破5億元大關。在收獲票房的同時，影片也讓海南熱帶天堂森林公園名氣驟增，影片中主人公下榻的鳥巢度假屋的價格激增，大部分旅行社的海南《非2》之旅產品更是銷售一空。作為一種文化旅游概念，影視作品對旅游業發展的影響，通過個案、傳聞、軼事在國外早已被注意到了。影視旅游，西方又稱為“電影引致旅游(Mov—ieInducedTourism)”，體現了影視與旅游的密切關系口]。影視旅游是影視創作與特色旅游的結合，它是一種新興的旅游文化概念l2j。近年來，隨著我國旅游業的飛速發展，旅游目的地的客源市場競爭也日益加劇，為了吸引更多的旅游者，全國各省先后就打造知名的旅游品牌、樹立良好的旅游形象、實施多樣化的旅游目的地營銷等展開鋪天蓋地的宣傳，為此耗費的人力、財力不計其數，但收效甚微。與此同時我們卻看到云南麗江、浙江橫店等地借助影視的放大作用，使得近十年的旅游收入翻倍的增加。在國家積極倡導發展文化產業和創意產業的今天，影視旅游正逐漸成為旅游業中新的可持續發展的經濟增長點，是帶動旅游目的地經濟發展的一個熱鍵。貴州較之云南、四川等少數民族大省在引進影視劇組進駐、發展專題旅游等方面有著相近的資源，再加上近年來貴州旅游業和影視文化產業的迅速發展，使貴州發展影視旅游的條件進一步成熟，在這樣的背景下發展影視旅游無疑是一個明智的選擇。

2貴州省影視旅游發展條件分析

2．1自然條件

貴州省自然資源豐富(表1)，分布廣、種類多，無論是發展旅游還是發展影視文化產業都有巨大的開發潛力。千姿百態的山光水色，眾多的文物古跡、革命勝地、濃郁的民族風情和獨特的民族建筑，恰恰凸顯了貴州旅游資源類型的多樣；加之17個世居少數民族古樸濃郁的民俗風情、積淀深厚的文化底蘊、神奇珍稀的古跡遺存，人文景觀異彩紛呈。而這無疑為貴州影視文化產業乃至由此引致的影視旅游的發展提供了絕佳的自然資源的條件。

2．2社會條件

貴州有48個少數民族，原生態民族文化資源豐富。擁有著名的夜郎文化、屯堡文化、陽明文明、酒文化、宗教文化等是最具典型的貴州文化體系，有著突出的比較優勢。全省有49個民族成分，其中苗、布依、侗、回、彝、水、瑤等民族在語言、信仰、節日、習俗以及飲食、婚俗、祭祀、歌舞等方面爭奇斗艷，異彩紛呈，成為一個民族文化的大干世界，一座獨特的山地生態博物館。與此同時貴州擁有～大批優秀的影視人才，無論是制作還是表演都有黔籍的一大批影視人才活躍在國內的影視圈。黔籍的著名演員以聶遠、寧靜為代表，還有中國著名的影視節目主持人涂經緯，編劇則以著名軍旅作家歐陽黔森等為代表，此外貴州省文化部門等機構積極參與到影視的制作、發行等，這對貴州影視旅游的發展無疑是有利的。

2．3影視作品資源條件

影視作品資源主要是指在貴州拍攝的影視作品(表2)，這是開展影視旅游的先決條件。雖然相比國內其他的文化大省，貴州的影視旅游才剛剛起步，但是貴州影視游的前景不容小覷。近年來，隨著反映貴州多彩文化和少數民族風情特色的影視劇的熱播，前來貴州旅游的游客也越來越多。影視文化從某種程度上向外推介了貴州的文化、風景以及風土人情，正逐漸成為貴州旅游新的助推器l6。

3貴州影視旅游開發現狀及存在的問題

3．1缺乏影視佳作

缺乏足夠的影視旅游資源，影視佳作、大作不足，致使旅游吸引力不夠。成功的影視作品是影視旅游的先決條件，如果影視作品質量差，旅游促進作用就不強，而眼下影視劇的制作難以保證質量，缺乏深刻的文化內涵，很難激起觀眾的情感共鳴，因此很難促使旅游者產生前往其外景地參觀游覽的興趣。另外貴州影視產業的整體滯后致使影視作品質量參差不齊，優秀作品少見，缺乏營銷的亮點，導致影視旅游產品可開發類型單一，缺少創新。在貴J,i、I拍攝的電影、電視劇主要以紅色題材和少數民族文化題材為主，類型單一，很難創新以吸引更多的游客。

3．2宣傳力度不夠

以國內第六代著名導演陸川在貴陽青巖拍攝的電影《尋槍》為例，盡管電影剛剛拍攝完成后，作為影片主要拍攝地的青巖古鎮短時問內就出現了人滿為患的情況，因為太多人沖著《尋槍》來看青巖，但是對這些游客具體分析，發現游客大多為附近地區居民，以貴陽的游客為主，外地游客甚少。主要是由于游客缺乏相應的信息來源，旅游相關部門沒有及時在外展開宣傳。

3．3缺乏后續開發

針對已經開始做影視旅游的產品缺乏足夠的、完整的、持續的開發。在貴州黃果樹瀑布景區取景拍攝的1982版《西游記》在整個中國的影視史上，不管是技術上還是藝術上都算是一個里程碑，如今每到春節，《西游記》依然是各大電視臺的必播劇之一，可以說這部電視劇影響了幾代中國人，從這個層面講《西游記》的知名度不可謂不高，影響力不可謂不遠。而作為該劇的主要拍攝地的貴州針對如此的先天優勢卻并相應的開發產品，浪費了這一資源。

4貴州影視旅游開發策略探討

4．1旅游宣傳與影視營銷相結合

影視作品宣傳了貴州的形象，而要發展影視旅游就必須要加強對影視作品與拍攝地之間的宣傳。要把握好在黔拍攝的影視作品的熱播時機，通過各種途徑宣傳其拍攝地，讓游客知道有哪些影視作品(特別是那些投資巨大、明星眾多的影視作品)正在或曾經在黔拍攝。可以定期在新聞媒體特別是網絡上信息，讓明星和影視作品成為旅游招牌。對于在黔拍攝且有一定知名度的影視作品的拍攝地要加大宣傳，并加強配套設施的建設，可以出版影視旅游地圖、宣傳圖冊之類的資料。在國外早就已經有了這樣正式單獨出版的電影地圖，英國旅游局為迎接踏訪影視之旅的游客，每年都推出一張“英國電影地圖”，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅游勝地。旅游者可沿著這些路線，游覽影視劇作中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調。同時，還可以欣賞新的影視作品，謀劃下一次新的旅行。而中國這這個方面才剛剛起步，省一級的影視旅游地圖尚未見市。

4．2旅行社等旅游部門要及時跟進

旅行社也可借影視劇的推動強勢，利用拍攝地設計新的旅游線路，推出以體驗影視文化為主題的旅游活動。隨著《大長今》的風靡，近年來韓國旅游逐漸成為國人外出旅游的新寵，很多旅行社及時推出“長今游”，利用影視劇的輻射作用吸引游客，反映熱烈，取得非常好的收益。外景地和旅行社實現了雙贏。旅行社和外景地的合作，對雙方而言，都是一個值得充分開展與利用的機遇l8。

4．3加強與攝制組的聯系和協調

開展影視旅游，征得攝制組的同意和配合是必不可少的，并不是所有的攝制組都同意開展旅游活動，有的是出于保密，有的怕影響進程等。所以必須加強旅游部門與攝制組的聯系和協調，在不打擾拍攝進程的情況下，滿足游客的影視旅游需求。拍攝《喬家大院》內景的鎮北堡影視城為吸引攝制組，表示“影視組過來不收取任何費用，但我們會要求他們把已經用不著的道具、服裝留下來，供游客玩耍，這樣會很有真實感。”這種做法非常受攝制組歡迎，而不少收費又貴，服務又差的影視基地就只落得門庭冷落]。貴州可以充分借鑒這一模式，抓住機會，大力發展自己的影視文化產業。

4．4塑造影視旅游的文化氛圍

影視旅游必然同影視作品有很密切的聯系，但許多外景地的文化內涵不足，沒有達到游客的內在需求，對旅游者的吸引力不足。貴州的許多紅色旅游景點以前就因為缺乏必要的文化氛圍，而流于簡單的歷史恢復與陳設，所以缺少應有的活力。發展影視旅游，就該更新理念，通過影視作品的啟示，恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍。事實也證明，能長期吸引游客的外景地，都是有著自己獨特文化和風俗的，像少林寺、大理、麗江、喬家大院、烏鎮、安徽徽州等。而反觀前些年，各地的“影視城熱”由于缺乏文化內涵的原因，很多已經被人們所遺忘。

4．5正確處理可能引致的潛在問題

影視旅游帶來的文化對峙、安全管理等社會問題也值得高度關注。隨著影視作品的迅速走紅，使得原本名氣不大或本身不是旅游地的地方得到了游客的廣泛關注，在管理部門和當地居民尚沒有足夠準備的情況下，就迎來了如潮的游客，不同文化之間容易產生沖突。另外突如其來的游客潮，還會引起其他問題，如安全及管理問題，甚至更嚴重的社會問題。如游客因對影視作品的狂熱，在游覽過程中發生偷道具紀念品的盜竊行為。1993年上映的《亡命天涯》(《Thefugitive》)中的火車事故地點，景區管理人士不得不將可移動的紀念品與火車焊接在一起，避免游客的偷竊行為。對此，應事前采取相應措施應對。

5結語

成功的影視作品能夠對當地的旅游和經濟發展帶來契機已經無容置疑。在中國影視業和旅游業有著共同利益訴求的前提下，二者精誠合作，雙贏局面可期。尤其對于我國這樣的人口大國來說，影視劇市場如此巨大，為此，由影視作品的宣傳引發的的旅游市場無疑是有巨大的開發潛力。而貴州作為中國大西南的自然和人文重地，為了實現當地的跨越式發展，影視旅游，無論是從發展自身的旅游業還是從振興當地的文化產業來看，都將是貴州未來的正確選擇。雖然在經濟和開發上，目前貴州相對于其他省份是落后的，但貴州文化，特別是貴州蘊藏的影視文化能量，卻是巨大的。貴州逐漸興起的影視熱，不僅續寫著貴州電視劇的輝煌歷史，更將掀起一股新的貴州影視旅游熱潮。我們有充分的理由相信貴州的魅力將隨著一部部影視作品的熱播而更加深人人心。